Table of Contents

Кампања за разбирање: Фондацијата за промени

Кампаоата за застапуваое е клучен начин на кој социјалните добри организации можат да го поттикнат напредокот со повикуваое на важни прашања, идентификување на решенијата, координирање на напорите на заедницата и нудење на корисен начин за да се донесат промени кои ќе го направат нашиот свет подобро место.

Во последниве години, пејсажот на застапувањето значително се разви. Светот на застапувањето е многу поголем и далеку позначаен од кога и да е, при што во основните кампањи не доминираат непрофитни организации, како што големите претпријатија одат подалеку од конвенционалните лобирања и тактиките на јавните работи. тоа значи дека останувањето надвор и остварувањето на вашите предизборни цели бара повеќе од страст, а тоа бара добро утврден пристап поддржан од јасни цели и стратешко планирање.

Разбирањето на овој основен принцип ќе ви помогне да изградите кампањи кои создаваат трајно влијание наместо минливо внимание. Дали се залагате за заштита на животната средина, социјална правда, здравствени реформи или развој на заедницата, стратегиите наведени во овој сеопфатен водич ќе ви помогнат да организирате ефикасни кампањи кои ќе доведат до значајни промени.

Чекор 1: Постапувај темелно и согледувај го своето спорно прашање

Спроведувањето на истражувањата претставува прв чекор кон ефикасните кампањи бидејќи истражувањето помага да се обезбеди цврста основа за вашата кампања со информирање на вашите законски приоритети и водење на стратегијата.

Идентификувај го и испитај го главното прашање

Почнувајќи јасно со дефинирање на проблемот кој сакате да го решите. Кои конкретни промени барате? Кои се суштинските причини за ова прашање? Разбирањето на нијансите на вашата кауза ќе ви овозможи да комуницирате поефикасно и да развивате целни решенија. Да се изгради добар стратешки план за кампањата значи да се обезбеди дека вашиот тим е јасен не само за целта туку и за секоја и за секоја разлика од темата.

Соберете податоци, статистики и докази кои го поддржуваат вашиот став. Ова истражување ќе послужи за повеќе цели: ќе ги зајакне вашите аргументи, ќе ви помогне да го идентификувате обемот на проблемот и ќе обезбедите конкретни информации кои можете да ги споделите со поддржувачите и оние што донесуваат одлуки.

Да се разбере политичката и социјалната територија

Истражувањето ви овозможува да ги идентификувате потенцијалните сојузници и коалиции кои можат да бидат под влијание на засилувањето на вашата порака и да го зголемите влијанието, и ви помага да разберете кои се вашите противници и со какви организациски ограничувања може да се соочите.

  • [ФЛТ:0] Деционните работници: [ФЛТ:] Кој има моќ да ја создаде промената што ја барате?
  • Кои организации, социјални групи или поединци ги делат твоите цели и можат да ти бидат партнери?
  • [ФЛТ:0] Опоненти: [ФЛТ:] Кој може да се спротивстави на вашите напори, и кои се нивните мотиви и тактики?
  • Кој владее со јавноста или со оние кои донесуваат одлуки во областа на вашиот проблем?

Со познавањето на своите противници, можете подобро да ги предвидите нивните тактики и да развиете контрастратегии.

Процени ги своите ресурси и ограничувања

Разбери ги организациските ограничувања што ти дозволуваат да работиш во рамките на твоите ресурси и добро да планираш.

  • Колку членови на персоналот, доброволци или поддржувачи можеш да мобилизираш?
  • [ФЛТ:0] Финансиски ресурси: [ФЛТ:1] Каков е вашиот буџет за кампањата?
  • Кои алатки, платформи и технологии ги имате?
  • Кои вештини и знаење постојат во твојот тим или мрежа?
  • Време. Време.

Тоа што ќе си ги поставиш границите ќе ти помогне да си поставиш цели што можат да се постигнат и да не ја пречекориш организацијата.

Чекор 2: Дефинирајте ги јасните цели и целите на МРТ

Првиот чекор во секоја кампања за застапување е дефинирање на тоа што значи успехот за вашата организација, дали сакате да ја едуцирате јавноста за претходно непознато прашање, да влијаете на промената на политиката или да собирате пари за да постигнете добротворна цел, и да создадете остварлива и аспирирачка цел која може да се измери за да можете да го следите напредокот и да ги информирате поддржувачите кога ќе ја достигнете целта.

Постави си ја целта да ја совладаш

Целта на вашата кампања е крајната промена која сакате да ја постигнете.Треба да биде доволно амбициозна да инспирира акција но заснована на реалноста.Вашиот одговор може да излезе во форма на изјава за мисијата, но за планирање, целите треба да бидат поделени на многу поконкретни чекори.

Примери за застапување на предизборните цели вклучуваат:

  • Усвојување на конкретна легислатива на локално, државно или федерално ниво
  • Менување на корпоративната политика или пракса
  • Зголемена јавната свест за проблемот
  • Собирање средства за некоја програма или иницијатива
  • Заштита на постоечките права или програми од отстранување
  • Влијае на регулаторните одлуки

Креирај SMAR- објекти

Откако вашата кампања ќе има поголема цел, поставете помали цели за да го насочите вашиот напредок кон таа цел, и јасна, корисна цел ќе го следи СМАРТ моделот, што значи дека е специфичен, мерлив, достижен, значаен и задоцнет.

Целите на МАРТ може да бидат "да ги натераат поддржувачите да испратат 200 пораки за нашата кауза кон локалните креатори на политиката во текот на следните 3 месеци" или "да се натераат присутните на нашиот настан во мај." Секоја цел треба да има:

  • [ФЛТ:0] Специфично: [ФЛТ:] јасно дефинирано без двосмисленост во врска со тоа што се обидувате да го постигнете
  • [ФЛТ:0] Меасурд: [ФЛТ:] Квантифибилно за да можеш да го следиш напредокот и да знаеш кога ќе успееш
  • [ФЛТ:0] Достижна: [ФЛТ:1] Реалист со оглед на вашите ресурси и ограничувања
  • [ФЛТ:0] Неважно: [ФЛТ:1] Директно поврзан со вашата цел за преструкирање
  • [ФЛТ:0] Поврзување на времето: [ФЛТ:1] прикачи на одреден рок или временска рамка

Примери за ефикасната застапувачка цел која една група за правда за животна средина може да ја искористи вклучува и примање на 500 потписи за петиција за климатските дејства до јуни оваа година, охрабрувајќи ги тројцата членови на Конгресот да потпишат климатски акционен план пред крајот на годинава, или добивање на нацрт-закон за климатските дејства потпишан во законот пред крајот на следната конгресна седница.

Остани фокусиран и избегнувај го стравот од мисија

Подобро е да се задржи фокусот на релативно тесна, раководна група на прашања, наместо да си дозволите да се обидете да покриете премногу земја и да изгубите сила во процесот, и исто така е важно да се поделат целите според вашата временска рамка. Ефикасната стратегија мора да биде јасна, концизна и постојана, бидејќи честото менување на целите создава збунетост и на крајот може да доведе до разидување, разорување и евентуално дефекти од страна на членовите и волонтерите кои треба да го одржат напредокот.

Иако можеби ќе откриете слични проблеми додека трае вашата кампања, спротивставете му на искушението премногу да се сконцентрирате на работите.

Чекор 3: Идентификувај се и сфати ја својата цел

Успешните кампањи за застапување бараат јасно разбирање на повеќе публиции, од кои секоја бара различни стратегии за пристап и пораки.

Примарни одлуки

Правата цел е некој кој има моќ и е отворен за она за што се залагате, како градски советник, државен законодавец или член на Конгресот, во зависност од вашата кампања, примарни мети може да вклучуваат:

  • Избрани службеници на локално, државно или федерално ниво
  • Администратори на регулаторната агенција
  • Извршни директори или членови на одборот
  • Именици на универзитетските директори или членовите на училишните одбори
  • Институционални водачи во здравството, во кривичната правда или во други системи

Да се истражат позициите на секој создавач на одлуки, гласачкото досие, приоритетите и изборните единици.

Поддржувачи и застапници

Ова се луѓето кои ќе преземат акција во име на вашата кампања. Поделбата и познавањето на вашата цел публика ви помага да ја пренесете пораката со вистинскиот тон која е поврзана со било какви географски или културни сензивии, директни и специфични, така што таа ќе се одрази на нив и ќе ја зголеми веројатноста за преземаое акција, и треба да се обидете да ги идентификувате вредностите на вашата публика: што ги мотивира и како тие се гледаат себеси, потоа ќе ги насоберете вашите предизборни цели против таа информација и ќе создадете порака која може да ги мотивира и мотивира.

Разделете ја вашата основа за поддржувачи со:

  • Ниво на движење: Дали се нови за вашата кауза, повремени учесници или високо посветени активисти?
  • Демографските групи:
  • Кои аспекти од вашата кауза најмногу ги интересираат?
  • Кои ресурси (време, пари, вештини, врски) можат да придонесат?
  • [ФЛТ:0] Превенирани канали: [ФЛТ: 1) Како тие претпочитаат да добиваат информации и да преземаат акција?

Идентификувај ги поединците и организациите кои се најдобро способни да ја поддржат вашата кампања и да користат сегменти за да ги организираат вашите застапници со ниво на ангажман или да издадат интерес за да се осигураат дека вашите барања секогаш се насочени и релевантни.

Општа јавна и медиумска

Зголемувањето на јавната свест и поддршка може да создаде притисок врз оние кои донесуваат одлуки и да привлече нови поддржувачи кон вашата кауза.Генералната јавност вклучува луѓе кои можеби сè уште не се свесни за вашето прашање, но може да станат поддржувачи ако правилно бидат информирани.

Размислете кои медиумски канали стигнуваат до вашата цел публика, најафикасно, на националните медиуми, платформите за социјални медиуми, општинските публикации, подкастот или специјализираните трговски публикации.

Сојузници и коалициски партнери

Кампањите за адвокација бараат од силна мрежа на поддржувачи и сојузници да бидат успешни, а за да се изградат врски со истомисленици и организации е од клучна важност за проширување на вашиот дофат и влијание преку идентификување на потенцијалните партнери кои ги споделуваат вашите цели и вредности, посегнување кон нив и истражување на можностите за соработка, така што со заеднички соработка, можете да ја зголемите вашата порака и да го зголемите влијанието на вашата кампања.

Барај организации кои работат на слични прашања, групи со заеднички вредности, професионални здруженија, верски заедници и други ентитети кои можат да ја поддржат вашата цел.

Чекор 4: Развојте ги пораките и натрапниците

Задоволителна порака е 'рбетот на секоја ефикасна кампања за застапување која води до значајни промени, и дали работите сами или со група, дефинирајте јасна приказна која ја споделува вашата публика со фокусирање на вашите приказни околу вистински приказни и искуства кои можат да им помогнат на луѓето да ја разберат итноста и важноста на вашата кауза.

Измисли ја својата главна порака

Вашата главна порака треба да биде јасна, концизна и да не се памети.

  • Што е проблемот?
  • Решението: [ФЛТ:] За која промена се залагате?
  • Зошто е сега ова важно?
  • Како ќе ги подобри животите на луѓето?
  • Повикот за акција: Што сакате да прават луѓето?

Создавањето јасна и концизна порака која ги искажува вашите цели за застапување е клуч, како и прилагодувањето на вашата приказна со различни публики, како што се креаторите на политиката, избраните службеници и членови на заедницата.

Користи ја приказната за да се поврзеш со чувствата

Приказните ги мотивираат поддржувачите и ги прават информациите позаборавни, па затоа користете ги во своја корист додека развивате стратегија за застапување преку вклучување на раскажување на било кој од комуникациските канали што ги користите, бидејќи добрата приказна ќе го стави неговото име во лице и име на причината за која се залагате и инспирирате за акција.

Помислете на приказните раскажани во филмовите, ТВ емисиите или романите, бидејќи овие приказни генерално имаат главен карактер и конфликт кој се решава, а исто така треба да ги вклучите и овие елементи, потоа можете да додадете слики и видеа за да им помогнете на поддржувачите да ја визуелизираат приказната и да ја поврзат со вашата кампања за застапување на вистинскиот живот со конкретни податоци.

ФБ ги подготвува своите застапници со обука да ги споделат нивните приказни со моделот на раскажување на "Писар" од три чекори, и раскажувањето се покажа како ефективна стратегија за застапување на ОФЕМ откако еден земјоделец му ја кажа својата лична приказна на својот законодавец за време на состанокот на Капитол Хил, кој кабинетот на Законодавците го повика застапникот да разговара за престојната легислатива бидејќи тие ја запомнаа неговата приказна.

Во ефективните приказни за застапување обично спаѓаат:

  • Погоден јунак кој го погоди ова прашање
  • Специфични детали што ја прават приказната живописна и незаборавна
  • Емоционална резонанца која им помага на присутните да се поврзат лично
  • Јасна врска со вашето политичко решение
  • Зајакнувачки заклучок кој покажува како е можна промена

Балансирање на податоците и емоциите

Запомнете да го балансирате вашето растојание со вклучување на цврсти податоци и емоционални апели, и да привлечете кон и кон вашата публика и да ги задржите поддржувачите кои се инвестирани во постигнувањето на вашата цел.

Користи статистички податоци, откритија за истражување и стручно сведоштво за да покажеш:

  • Опсегот и размерот на проблемот
  • Ефикасноста на твоето предложено решение
  • Економскиот, социјалниот и здравствениот ефект на ова прашање
  • Трендови со тек на време кои покажуваат итност
  • Споредба со други јурисдикции или ситуации

Најубедливиот совет ги комбинира главата и луѓето со срцеви проблеми и рационални причини да ја поддржите вашата кауза и емоционална мотивација за да преземете акција.

Прашања на рамка според вредностите на публиката

Го обликува вашиот проблем во светлина на нивниот поглед. Истиот проблем може да се намести на различни начини за да може да се одѕвони кај различни луѓе. на пример, заштитата на животната средина може да биде врамена како:

  • Економски можности (зелени работни места, заштеда) за бизнис публиката
  • Заштита на здравјето (чист воздух и вода) за родителите и здравствените работници
  • Стјуардството и создавањето се грижат за верските заедници
  • Национална безбедност (климатска стабилност, пристап до ресурси) за одбраната ориентирана публика
  • Правда и еднаквост (еколошки расизам) за застапниците на граѓанските права

Ако ги разбереш вредностите и приоритетите на публиката, ќе можеш да го претставиш твоето спорно прашање во склад со нивните постоечки верувања и мотиви.

Чекор 5: Избери стратешки тактики и комуникациски канали

Вашата тактика треба да биде внимателно избрана за да допре до вашата целна публика, да ги унапреди вашите цели и да се вклопи во рамките на вашите ограничувања на средствата.

Тактика на дигиталната акстрација

Додека традиционалните тактики како што се "лижење од врата до врата," директното испраќање писма и телефонските кампањи се сè уште основни, постојано се развиваат нови методи на дигитално организирање, а порастот на социјалните медиуми отвори бескрајни можности за подигање на свеста за прашањата на јавната политика, за залагање за поддршка и информирање на јавното мислење.

Делотворните дигитални тактики вклучуваат:

  • [ФЛТ:0] Кампањата за електронска пошта: [ФЛТ:] Пошта е сѐ уште ефективен метод на комуникација за застапување, и со тоа што е во можност да ја сече и да ја сруши твојата база на податоци според интерес, географија или претходна акција, е-пошта овозможува висока граноарност при нишанењето
  • Социјалното застапување на медиумите: [ФЛТ:] Сообраќајот од социјалните медиуми до акциските центри значително порасна, и за одредени организации и демографии луѓето реагираат подобро кога некој што го знаат споделува повик за акција против организација која тие можеби ја знаат или не ја знаат
  • Онлајн петициите:
  • [ФЛТ:0] Предупредија за акција: [ФЛТ:]
  • [ФЛТ:0] Click-на-вик кампањи: [FLT: 1) Вклучи линк на вашата веб-страница или страници за застапување на кампањите за автоматски да ги поврзат корисниците со нивните избрани претставници, потоа обезбеди сценарио кое поддржувачите можат да го следат кога се на телефон со нивните законодавци
  • [ФЛТ:0] Алатки за пребарување на левизатори: [ФЛТ:1] Поддржувачите може да ја користат оваа алатка за пребарување за да најдат избрани службеници кои ги претставуваат своите области и да им испратат целни пораки

Не Персона и традиционална тактика

И покрај порастот на дигиталната застапување, директните интеракции остануваат моќни. Личните односи се најефикасниот начин да се допре до влијателните пратеници и покрај напредокот во застапувањето на технологијата, стратегиите на социјалните медиуми и подвижноста, понекогаш се потребни лични односи за да се унапреди некоја кауза.

Традиционални тактики:

  • [ФЛТ:0] Деновите на заостанатите деца и летовите: [ФЛТ:1] Настаните се клучни за исполнување на целите за застапување, а организациите успешно се насочија кон виртуелни настани за летање, обука на стотици луѓе и надзор на бројни виртуелни состаноци во еден ден
  • [ПЛТ:0] Давени сали и јавни состаноци: [ФЛТ:1] Можности да се ангажираат директно со оние кои донесуваат одлуки и да покажат јавна поддршка
  • [ФЛТ:0] Рабри и демонстрации: [ФЛТ:] Видливи изрази на поддршка кои го привлекуваат вниманието на медиумите и покажуваат сила во бројки
  • [ФЛТ:0]
  • Средби меѓу еден и еден во мала група со оние кои носат одлуки да го претстават вашиот случај.
  • [ФЛТ:0]

Тактика на медиумите и комуникациите

Клучните тактики за охрабрување на медиумското покривање вклучуваат подготвување концизни и убедливи изјави за медиумите за објавување на кампањи или настани, организирање на демонстрации или настани кои се во согласност со вашата кауза и создавање содржина за вашата кампања да ги објавите вашите канали на социјалните медиуми и да ги објавите новинарите или медиумите за да ја зголемат шансата за покривање.

Дополнителна медиумска тактика е:

  • О-бајкови и писма до уредникот во локалните и националните публикации
  • Интервјуа за медиумите и прес-конференцијата
  • Заслужил медиуми преку настани или соопштенија за кои вреди да се зборува
  • Платено рекламирање (дигитално, печатење, радио или телевизија)
  • Партнерството на под влијание за да се достигнат специфичните гледачи

Избери тактика што одговара на твојата кампања

Планирајте активности кои одговараат на вашата цел и скалата на работење, бидејќи секоја тактика за застапување не функционира за секоја кампања.

  • Која тактика најмногу ќе стигне до вашата целна публика?
  • Какви средства (време, пари, луѓе) се потребни за секоја тактика?
  • Која тактика е во склад со вредностите и стилот на вашата организација?
  • Која комбинација од тактики ќе предизвика најголемо влијание?
  • Како ќе функционираат различните тактики заедно синергично?

Додека планираш тактика, ќе треба да се погрижиш тие да ја спроведат твојата стратегија и да бидат соодветни за твоите цели, да се вклопуваат во твојот стил, да бидат изводливи и скапи во рамките на твоите ресурси и да ја направат твојата група да се чувствува добро во врска со себе и она што го прават.

Чекор 6: Гради и постави си ја базата на поддржувачи

Поддржувачите се крв на секоја организација и тие се особено важни за ефективните стратегии за застапување.

Регрутирај нови поддржувачи

За да ја зголемите вашата база на податоци на застапувани потребни се стратешки огради низ повеќе канали. Вашата веб-страница секогаш треба да работи во ваша корист, а да има форма на потпишување која лесно може да се види на вашата веб-страница е нисколетна за да се фати и претвори тој сообраќај.

Меѓу стратегиите за регрутирање се:

  • Вградување на формулари за потпишување на вашата веб страница и страници за кампањи
  • Поканувајќи нови поддржувачи да ја следат вашата организација на социјалните медиуми и да ја пренесат вашата кампања со сојузнички организации или коалиции.
  • Собирам контакт-информации на настани и собири на заедницата
  • Спроведува дигитални рекламни кампањи
  • Охрабрувајќи ги сегашните поддржувачи да регрутираат пријатели и роднини
  • Партнери со заеднички организации за да стигнат до публиката

Да се доловат информациите на поддржувачите и јасно да се објасни како планирате да ги искористите нивните податоци.

Вградете ги и задржувајте ги оние што ве поддржуваат

Градењето на односите е една од централните работни места на успешна организација за застапување, и не треба секој ангажман да биде тешко бараое како барање за контактирање со избраните функционери или за донација, бидејќи различните поддржувачи ќе имаат различни очекувања и желби за нивно ниво на ангажман преку "дополнение на ангажман" кое бара мали и информативни поддржувачи и наградување на многу активни поддржувачи со начин да станат повклучени.

Штом еден адвокат ќе се приклучи на вашата база на податоци, информирајте ги и информирајте ги за вашите најголеми политички прашања со испраќање на билтени, анкети, петиции, анкети и други, за да преземат акција во ваша корист.

Најдобрите практики за ангажирање на поддржувачите вклучуваат:

  • Признавајќи ги начините на кои придонесуваат за вашата кампања, гарантирањето на вашите барања е веродостојно и разумно и задржувањето отворена комуникација
  • Покажувајте благодарност за секоја акција што ја преземаат вашите поддржувачи.
  • Да бидеш транспарентен за тоа како точно ќе влијаеш на твоето однесување, како некој да дебатира дали да се вклучиш во кампањата, тие ќе сакаат да знаат што точно прави твојата организација и зошто тоа би било важно за нив.
  • Немувајќи во периодите меѓу кампањите, бидејќи овој тивок простор е важен за воспоставување и негување на долгорочна поддршка, и користење на помирни времиња за споделување материјали кои ја градат довербата на еден адвокат.

Да се негуваат терапи за застапување

Откривањето и негувањето на тесни односи со влијателни поединци и организации може значително да го зголеми дофатот и влијанието на вашите напори за застапување.

Организациите ги трансформираат своите поборници во треви кои изградиле лични односи со своите претставници во Конгресот создавајќи серија образовни модули кои учат се од основите на гранките на владата на начин да преземат дејства и да изградат однос со законодавецот.

Идентификувај поддржувачи кои имаат:

  • Лични или професионални врски со оние што донесуваат одлуки
  • Влијанието во нивните заедници или професионални полиња
  • Стручњак кој дава кредибилитет на вашата кауза
  • Ресурсите (финансиски, социјален капитал, платформи) ќе придонесат
  • Спремност да ги преземете лидерските улоги во вашата кампања.

Дајте им на овие високи застапници специјализирана обука, брифинги и можности за директно поврзување со носителите на одлуки во име на вашата кампања.

Личен избор на Интернет

За да се поврзете со поддржувачите, треба да ја направите кампањата релевантна за нив, преку таргетирање на вашите пораки со поврзување на вашата кауза со нешто што влијае на нив, и добра идеја е да им ги персонализирате пораките на пратениците врз основа на нивната поддршка или противење на посакуваната политика.

Користете ги вашите поддржувачки податоци за да ја сегментите вашата публика и кројачките комуникации врз основа на:

  • Географска локација и релевантни локални прашања
  • Преземени претходните дејства и историја на ангажманот
  • Нагласени интереси и приоритети
  • Демографски карактеристики
  • Врска со прашањето (директно нарушени, загрижени граѓани, професионален интерес)

Повеќе е веројатно дека личните комуникации ќе бидат прочитани, запаметени и ќе се применат по нив отколку на генеричките масовни пораки.

Чекор 7: Формални стратешки партнери и коалиции

Градењето на партнерства може да ја зголеми вашата порака, да го прошири вашиот дофат и да обезбеди дополнителни ресурси и кредибилитет.

Идентификувај ги потенцијалните партнери

Барајте организации и поединци кои:

  • Кажи си што си имаш поставено или постави си цел
  • Посетете ја публиката што сакате да се вклучите
  • Донесувајте ресурси, стручност или кредибилитет што Ви недостигаат
  • Воспоставивме односи со оние што донесуваат одлуки
  • Оперирај во географските области или сектори релевантни за вашата кампања

Во потенцијалните партнери може да бидат вклучени и други непрофитни организации, организации на заедницата, верски групи, професионални здруженија, синдикати, бизниси, академски институции или влијателни поединци.

Гради делотворни коалиции

Успешните коалиции бараат јасни договори за:

  • Што работите заедно за да постигнете?
  • Што ќе придонесе секој партнер?
  • [ФЛТ:0] Процесии за одредување на свеста: [ФЛТ:1] Како ќе донесе коалицијата стратешки избор?
  • Како партнерите ќе ги координираат и споделуваат информациите?
  • [ФЛТ:0] Поблиќова застапеност: [ФЛТ:1] Кој зборува за коалицијата и во кој контекст?
  • Како ќе се дистрибуираат трошоците и бенефициите?

Регуларната комуникација, транспарентноста и признавањето на придонесите на секој партнер помага да се одржат цврсти заеднички односи.

Диверзификација на гласови

Коалицијата е најмоќна кога покажува широка поддршка во различни изборни единици.

  • Покажи дека твоето прашање е важно за многу различни групи
  • Доближи им се на публиката преку доверливите гласници од нивните заедници
  • Да ви дадам различни гледишта и експертиза за да ги зајакнете аргументите
  • Да се обезбеди политичка заштита за оние кои донесуваат одлуки со покажување широка поддршка
  • Ресурсите на базенот да се постигне повеќе од која било единствена организација би можеле да се направат сами

Кога групите кои обично не работат заедно се обединуваат околу прашањето, тоа ја сигнализира важноста и широката важност на вашата кауза.

Чекор 8: Креирај детален акционен план и временска линија

Откако ќе ги дознаете вашите цели, цели, стратегија и тактика, ќе сакате да развиете акционен план со кој ќе бидат изнесени конкретните детали од вашиот конкретен план.

Развој си го времето

Работете наназад за да дизајнирате соодветен, остварлив временски рок со одредување кога ќе почнете да контактирате со доброволците, како ќе допрете до пошироката јавност и кој пресврт сакате да го погодите, и ако вашата кампања е поврзана со резултатите на одредените закони, користете го денот на гласањето за водење на времето на вашата кампања.

Многу кампањи за застапување зависат од тоа кога ќе дојде до одреден закон за гласање, па размислете кога ќе ги мобилизирате вашите поддржувачи врз основа на политиката на која сакате да ја промените, бидејќи ќе сакате да изградите динамика и да им дадете на вашите поддржувачи доволно време да го спроведат своето влијание без да предизвикате прегорување.

Вашиот временски тек треба да вклучува:

  • Датум на лансирање на кампањи
  • Клучни настани и посредни цели
  • Важни настани, постапки или мобилизации
  • Одредени точки или законски крајни рокови
  • Комуникација и планови
  • Време на евалуација и прилагодување
  • Заклучок на кампањата или преминување во следната фаза

Додели улоги и одговорности

Вашиот лидерски тим ќе се состои од неколку клучни индивидуалци кои ќе помогнат во координирањето на вашата поголема база на активисти, и колку луѓе имате во секоја позиција ќе зависат од големината на вашата организација и целокупната скала на вашата кампања, со повеќето организации кои се залагаат за собирање тим со главен организатор одговорен за надзор на целата кампања.

Во главните улоги обично спаѓаат:

  • [ФЛТ:0] Кампаин директор/организатор за водење: [ФЛТ:1] Севкупна стратегија и координација
  • Директор за комуникации:
  • Координатор за поддршка на регрутот.
  • [ФЛТ:0] Политичен експерт: [ФЛТ:] Истражување, анализа и техничка стручност
  • Координатор за соработка:
  • Менаџмент на податоци Следење, анализа и известуваое
  • [ФЛТ:0] Дигитален стратег: [ФЛТ:] Онлајн застапување, социјални медиуми и технологија

Јасно е кој е одговорен за секоја задача, каков авторитет имаат да донесуваат одлуки и како треба да се координираат со другите во тимот.

План за флексибилност и адаптација

Иако е добра идеја да се направи што е можно повеќе планирање, кампањата за застапување најверојатно ќе биде динамична, прилагодување на околностите и очигледно не може сè да биде заклучено. Кога водите кампања за застапување, ќе треба да бидете подготвени за неочекувани промени, и да ја промените вашата стратегија базирана на податоци е само еден начин кој ќе треба да го одредите, бидејќи напорите за застапување се поврзани со актуелните настани и промени во легислативата, па затоа обрнете внимание на новинарските циклуси и бидете сигурни дека може брзо да се прилагодите, и да создадете брз одговор во вашата кампања може да помогнете да се осигурате дека сте подготвени да реагирате на нови и нови ситуации.

Да се изгради флексибилност во вашиот план со:

  • Препознајте ја одлуката каде што ќе го процените напредокот и прилагодувањето на тактиката
  • Развива планови за различни сценарија
  • Одржувањето резервни средства за неочекувани можности или предизвици
  • Поставувам протоколи за брз одговор за итни ситуации
  • Создавам повратни информации за да соберам интелигенција и да го прилагодам курсот

Чекор 9: Истражете ја својата кампања и следете го напредокот

Со твојот план, време е да почнеш со твојата кампања и да почнеш да ги спроведуваш твоите тактики.

Вежбај стратешки

Лансирањето на вашата кампања треба да предизвика динамика и внимание.

  • Времето на лансирањето се совпаѓа со релевантни настани или циклуси на вести
  • Создавам настан за стартување или најава за време на вести
  • Координирање на движењето низ повеќе канали истовремено
  • Ги вклучувам вашите најсилни поддржувачи први за да ја изградат почетната динамика
  • Да се имаат јасни повици за акција подготвена за нови поддржувачи

Силен почеток го покажува тонот на вашата кампања и може да привлече внимание од медиумите, да регрутира поддржувачи и да им сигнализира на оние кои носат одлуки дека вашето прашање пристигнало на агендата.

Метрички и податоци за клучеви

Изберете метрични точки кои ќе ви овозможат да го следите и измерите успехот на кампањата со собирање на податоци од различни извори за да обезбедите длабоко разбирање на вашите избирачи, вклучително и метрички теми во реално време како што се вклучува вашиот застапник, кои канали ги користат и демографски информации кои кажуваат приказна за секој од нив.

За секој од вашите настани, методи и чекори за дејствување, собирајте податоци за ангажманот.

  • Пораст на софтверот: [ФЛТ:] Нови потписници, пораст на е-пошта, следбеници на социјалните медиуми
  • Стапки на податоци: [ФЛТ:0]
  • Довршување на функцијата:
  • [ФЛТ: 0] Медија покриеност: [Број и квалитет на споменување на медиумите, дофат и чувство
  • [ФЛТ:0] Вградување во процесот на одредување: [ФЛТ:1]
  • [ФЛТ:0] Сила на коалиција: [ФЛТ:1]
  • Примени донации, купување и задржување на донации

Користи ја технологијата за да ја зголемиш ефикасноста

Скоро е невозможно да се направи успешна кампања за застапување без дигитално решение денес, бидејќи најмодерните основни и тревни решенија дигитални застапувачки решенија даваат поглед на животниот циклус на вашите застапувачки кампањи, овозможувајќи да го следите ангажманот, активноста на мониторите, анализата на вашите резултати, да ја прикажете вашата РИ и да ја подобрите ефикасноста на вашите кампањи.

Вистинскиот софтвер ви помага да ги вклучите и реинтегрирате поддржувачите, да испратите персонализирани пораки и да негувате природен раст, и способност да генерирате извештаи и да изведувате анализи со помош на ВИ, исто така, ви помага постојано да ги подобрите резултатите.

Задржи го моментот во кампањата

Уверете се дека вашите членови и доброволци се свесни за малите достигнувања по патот за да можат да ја одржат динамиката потребна за остварување на крајната цел.

  • Прослава победува и се случува, без разлика колку е мала
  • Споделување на приказни за влијанието и напредокот
  • Редовно известувам за развојот на кампањата
  • Да се понудат различни можности за учество на различни нивоа
  • Јавно да ги препознаете и да им се заблагодарувате на активните поддржувачи
  • Создавање на итност околу клучните моменти и крајни рокови

Техничарите лесно преземаат дејства во размер, но не ја градат автоматски довербата, бидејќи многу потенцијални застапници се колебаат бидејќи не се сигурни дали нивниот глас е важен или како ќе се користат нивните донации, така што ќе создадат доверба и ќе охрабрат акција, ќе бидат експлицитни за тоа како се користеле во минатото, ќе покажат претходни настани и кампањи со голема фотографија и сведоштва од оние на кои им било помогнато, и ќе бидат јасни за тоа каде, точно, се залагаат за влијание.

Чекор 10: Процени, учи и прилагоди се

Ефикасното застапување бара од нас да размислуваме за нашите планови и дејства, да ги процениме нашите стратегии и да ги ревидираме и да ги интегрираме во поефикасни верзии врз основа на она што го учиме за тоа што функционира, а што не, и може да биде примамливо да се спроведе напред со вашите планови и грижи за проценката подоцна, но значајната и корисна проценка треба да биде внимателно испланирана и внесена во целиот процес.

Врши отворени анализи

За секој од вашите настани, методи и чекори за акција, собирање податоци за ангажманот, потоа по вашата кампања, спроведување на темелни анализи на податоци за да можете точно да откриете како може секоја кампања да биде поефикасна од претходната, и исто така ќе сакате да анализирате податоци собрани за време на кампањата и да ги прилагодите вашите методи за да ги направите потребни за најдобрите резултати.

Редовната проценка треба да се испита:

  • [ФЛТ:0] Тактичка ефикасност: [ФЛТ:] Кои тактики произлегоа со најголем број ангажман, медиумско покривање или одговор на донесувачи на одлуки?
  • Кои пораки и рамки најмногу ги означуваат различни публици?
  • Кои комуникациски канали највеќе ги достигнаа и активираа поддржувачите?
  • Кои активности го даваат најдоброто враќање на инвестицијата на време и пари?
  • Напред кон целите.

За да останете на вистинскиот пат додека ја започнувате вашата кампања, внимателно набљудувајте ги вашите поддржувачки податоци од почеток до крај и користете го вашиот ЦРМ за да ги организирате и анализирате податоците, идентификувајте ги новите можности и направете прилагодување како што е потребно.

Направи прилагодувања од Driven- Advanced URLs: description or category

Користете ги своите заклучоци за да го подобрите вашиот пристап. Ако голем број донатори и волонтери одговори на анкетата велејќи дека нивната главна причина е одредено прашање, ќе знаете да ги фокусирате промотивните пораки на вашето застапување на потенцијалното влијание на ова прашање, и ако видите дека најпровоцираните пораки на вашата последна кампања се текстови кои вклучуваат фотографии, овој пат повеќе ќе се фокусирате на вашата СМС стратегија за поврзување со поддржувачите.

Биди спремен:

  • Префрлете ги ресурсите од тактики за потпомагање на ефективни
  • Изменете ги пораките врз основа на она што е во склад со публиката
  • Ако околностите се променат, смени го времето
  • Да се искористат нови можности
  • Поправи го наназад или елиминирај тактика која не функционира.

Учења на документот

Создавај институционално знаење преку документирање на она што го учиш во текот на целата кампања.

  • Она што добро функционирало и треба да се повтори
  • Што не функционираше и треба да се избегнува
  • Неочекувани предизвици и начинот на кој се справуваш со нив
  • Изградиле врски и како да ги одржуваат
  • Податоци и увиди за вашите поддржувачи и публика
  • Препораки за идни кампањи

Оваа документација ќе биде непроценлива за идните кампањи и може да помогне во обуката на новите членови на тимот или да ги сподели најдобрите практики со коалициските партнери.

Мерка на ултимативно влијание

Успехот во застапувањето изгледа различен за секој проект и организација, без разлика дали е поврзан со проширување или вклучување на вашите поддржувачи, или постигнување на деловни цели преку промени во законите или регулативите, и како претпријатијата организираат ефикасни кампањи кои влијаат на политиката која сите започнуваат со планирање.

Процени го успехот на кампањата против твоите првични цели:

  • Дали ги постигнавте целите во вашата политика?
  • Дали изгради организациски капацитет и основа за поддржување?
  • Дали ја подигна свеста и го промени јавното мислење?
  • Дали воспоставивте нови врски и партнерства?
  • Дали научи вредни лекции за во иднина?

Запомнете дека кампањите за застапување често постигнуваат делумни победи или создаваат услови за иден успех дури и кога не ги постигнуваат целосно своите итни цели.

Неопходни најдобри практики за успех во кампањата

Покрај процесот на чекор по чекор, одредени принципи и практики постојано придонесуваат за застапување на ефикасноста на кампањата.

Гради автентични врски

Големата застапување не е само еднократна кампања туку и врска помеѓу вас, вашата кауза и вашите поддржувачи, и со преминување од убедување во партнерство, можете да ги заштитите своите поддржувачи од извор на бучава во сила за вистинска промена.

Дури и националните кампањи треба да се чувствуваат локални за поддржувачите да се чувствуваат како да имаат удел во исходот, како што се близината и географијата, а луѓето дејствуваат кога ќе почувствуваат влијание во својот двор.

Задржи транспарентност и отчетност

Подели им на своите поддржувачи дека нема да успее тактиката и објасни како се прилагодуваш, како си го подобруваш учеството.

Не одговарајте на заедниците на кои им служите и поддржувачите кои инвестираат во вашата работа.

Центарот влијаеше на заедниците

Најмоќното застапување ги насочува гласовите и водството на луѓето директно погодени од ова прашање. Осигурете се дека вашата кампања е водена и одговорна за заедниците за кои се залагате, а не само да се залагате во нивно име.

Наместо тоа, изгради кампањи кои ќе ги зајакнат заедниците и ќе ја поддржат нивната само-адвокација.

Мисли на долги патеки

Промената на политиката не се случува преку ноќ, па затоа е важно да се постават целите на СМАРТ со јасни чекори за да се помогне во водењето на стратешкото планирање и да се осигураат сите напори да бидат фокусирани и ефикасни.

Инвестирајте во развивањето на лидери, одржувањето на врските со поддржувачите и создавањето на системи кои ќе служат на повеќе кампањи со текот на времето.

Биди стрплив и стрплив

За да ја постигнеш оваа цел, треба да бидеш и итен и стрплив.

Пред да ги оствариш своите цели, научи од неуспеси, адаптирај се и држи се за својата цел.

Приоритетизирај само-приказна и одржливост

Работата во адвокацијата може да биде емоционално напорна и да доведе до исцрпеност ако не се управува внимателно.

  • Поставување реални очекувања за персоналот и доброволците
  • Дистрибуирање на водството и одговорностите низ повеќе луѓе
  • Создавам простор за одмор и обнова
  • Прославувајќи го напредокот и одржувањето на надежта
  • Да ја поддржиш добросостојбата на твојот тим и поддржувачите
  • Градење на заедницата и взаемна поддршка меѓу застапниците

За да се застапуваш како одржливо, треба да се грижиш за луѓето што ја вршат работата, а не само да ги постигнеш моменталните цели.

Вообичаени замки што треба да се избегнуваат во кампањите за адвокација

Учењето од заеднички грешки може да ти помогне да избегнеш скапи грешки и да ја зголемиш ефикасноста на кампањата.

Почнување без соодветно истражување и планирање

Тоа е една од причините за внимателно планирање на стратегијата и тактиката, и дури и ако ова прашање изгледа толку јасно како ѕвонче, а вашиот избор на акции се чини очигледен, добра идеја е да се земе уште еден долг, тежок поглед.

Инвестирањето во планирањето ќе ти исплати дивиденди во текот на целата твоја кампања.

Поставување на нереални или безвисални цели

Целите кои се премногу амбициозни со оглед на вашите ресурси ќе го деморализираат вашиот тим и поддржувачите кога тие не се постигнуваат.

Биди искрен за тоа што можеш да постигнеш со достапните средства и да ги преиначиш своите цели ако околностите се сменат.

Занемарување на градењето врски

Го третирате застапувањето како чисто трансакциски поддржувачи само за акции без градење вистински врски кон слаби активности и висока реакција. слично на тоа, неуспехот да изградиш врски со оние кои носат одлуки, медиумите и потенцијалните сојузници го ограничуваат вашето влијание и ефективност.

Овие односи ќе бидат од непроценлива вредност кога ќе ти треба поддршка, информации или пристап.

Комуникацијата неконзистентно или лошо

Потпорниците имаат потреба од редовни известувања за да останат ангажирани, а на оние што донесуваат одлуки им требаат јасни, доследни пораки за да разберат што барате.

Сите говорници постојано испраќаат пораки.

Игнорирај ги податоците и евалуацијата

Ако не успееш да ги следиш метричките способности или да ја процениш ефикасноста, значи дека не можеш да научиш што функционира, а што не.

Редовно проверувај ги податоците и биди спремен да ги прилагодиш тактиките врз основа на она што го учиш.

Кога околностите се менуваат

Авокацијата работи во динамични средини кои бараат адаптација.

Биди спремен да го смениш начинот на кој размислуваш и да бидеш спремен да го одредиш кога е потребно.

Ресурси и алатки за кампањи за адвокација

Многу извори можат да ти помогнат да ја зајакнеш својата работа и да изградиш поефикасни кампањи.

Advocacy Software и Технолошки платформи

Дигиталните алатки можат да ја рационализираат Вашата работа на застапување и да обезбедат вредни податоци и аналитика.

  • Управување со изборните односи (ЦРМ) за следење на поддржувачите и интеракциите
  • Е- пошта и алатки за СМС кампањи за масовна комуникација
  • Менаџмент на социјалните медиуми за координирање на онлајн застапувањето
  • Платформа за алармирање и акција за мобилизирање на поддржувачите
  • Управување со настанот за организирање собири, ден на лобито и состаноци
  • Аналитика на податоците и известување за мерење на ефикасноста на кампањата
  • Легислативно следење за следење на сметките и развојот на политиката

Многу софтверски платформи за застапување интегрираат повеќе функции, овозможувајќи ти да управуваш со целата твоја кампања од еден систем.

Градење на обука и капацитет

Инвестирањето во обука за вашиот тим и поддржувачи може значително да ја подобри ефикасноста на кампањата.

  • Обуката за адут (лоби, односи со медиумите, организирање на заедницата)
  • Работилници за организирање и стратегија на социјалните медиуми
  • Сведочење и обука за комуникација
  • Анализа на податоци и метрички курсеви за кампањи
  • Програми за развој на лидерството
  • Образование специфични за областа на темите

Многу организации што не се профитабилни, организации за застапување на мрежите и образовните институции нудат програми за обука, Winbinari и ресурси за застапници.

Мрежи и врсниците учат

Поврзаноста со други застапници кои работат на слични прашања или користат слични стратегии може да обезбеди вредни можности за учење, емоционална поддршка и потенцијални партнерства.

  • Мрежи и коалиции специфични за застапување на прашања
  • Професионални здруженија за непрофитни застапници и организатори
  • Онлајн заедниците и форумите за застапување на практикантите
  • Конференции и конвенции каде застапниците делат стратегии

Учењето од успесите и неуспесите на другите може да ти помогне да избегнеш повторно да го пронајдеш тркалото и да откриеш нови пристапи кон заедничките предизвици.

Истражувачки и информативни ресурси

Пристапот до квалитетни информации го зајакнува вашето застапување.

  • Организации за истражување на политиката и размислување на тенковите
  • Академските институции и истражувачите го проучуваат твоето прашање
  • Владин податоци и извештаи
  • Новинарство и истражувачко известување за вашиот проблем
  • Истражување и акционо истражување базирано врз заедницата

Силните докази и податоци ги прават вашите аргументи поуверливи и ви помагаат ефикасно да реагирате на противењето.

Напред: Од планирање до дело

Организирањето на ефикасна кампања бара посветеност, стратешко размислување и одржлив напор, но потенцијалот да се создаде значајна промена ја прави оваа работа многу наградувачка.

Со следење на сеопфатните чекори наведени во ова истражување, дефинирање на јасни цели, разбирање на вашата публика, развивање на убедливи пораки, избор на стратешки тактики, градење на основа на поддржувачите, формирање на партнерства, создавање детални планови, спроведување со набљудување и проценка за да се научи дека ќе бидете добро смислени за водење на кампањи кои ќе постигнат вистински резултати.

Иако стратешките планови и анализата на податоците се неопходни, исто така се и креативноста, градењето на врските и способноста да се инспирираат и мобилизираат луѓето околу заедничка визија, најуспешните кампањи се комбинирани со автентична страст и посветеност на целта.

Сеедно дали се залагате за заштита на животната средина, социјална правда, здравствени реформи, подобрување на образованието или која и да е друга причина, принципите и практиките во овој водич можат да ви помогнат да организирате поефикасни кампањи.

Со организирање на вашите кампањи ефективно и континуирано учење од вашите искуства, можете да го зголемите вашето влијание и да придонесете за создавање на промени кои сакате да ги видите во светот. Работата на застапувањето е предизвик, но исто така е еден од најмоќните начини на кои индивидуалците и организациите можат да учествуваат во демократијата и да работат кон поправедно и порамно општество.

За дополнителни насоки во стратегиите за застапување и планирањето на кампањите, истражувајте ги ресурсите од организациите како [ФЛТ:0] Алатката за комуникации [ФЛТ:1] и останете поврзани со мрежите за застапување во областа на вашиот проблем. Заедницата на застапување е соучесничка и дарежлива со споделување на знаење од овие ресурси и придонесување на вашите сопствени учења да им помогнете на другите да успеат во нивните кампањи.