Il-kampanji ta' get-out-the-vote (GOTV) huma l-pedament tal-impenn demokratiku modern, maħsub biex jikkonverti l-appoġġ passiv f'parteċipazzjoni attiva fil-kaxxa tal-vot. Madankollu, minkejja l-użu mifrux tagħhom, l-impatt veru tagħhom jibqa' suġġett ta' dibattitu intensiv fost l-istrateġisti politiċi, il-maniġers tal-kampanja, u l-organizzazzjonijiet ċiviċi. L-evalwazzjoni tal-effettività ta' dawn il-kampanji mhijiex biss eżerċizzju akkademiku; hija tifforma direttament kif jintefqu miljuni ta' dollari, kif jiġu skjerati l-voluntiera, u fl-aħħar mill-aħħar, kif ir-riżultati elettorali tagħna huma rappreżentattivi. Mingħajr evalwazzjoni rigoruża, huwa faċli wisq li wieħed jgħarbel il-korrelazzjoni għall-kawżalità, jew li jkompli jferrx ir-riżorsi f'tattiċi li ftit li jistgħu jitkejlu. Dan l-artikolu jipprovdi analiżi fil-fond ta' kif il-kampanji GOTV jiġu vvalutati, il-metriċi li huma importanti, il-metodoloġiji li jagħtu għarfien affidabbli, u l-isfidi persistenti li jagħmlu dan ix-xogħol kemm diffiċli kif ukoll essenzjali.

Nifhmu l-Kampanjajiet tal-Vot

Il-kampanji GOTV jinkludu kwalunkwe sforz organizzat biex tiżdied il-parteċipazzjoni tal-votanti, b'mod partikolari fost id-demografija speċifika jew f'tiġrijiet mmirati. Filwaqt li t-terminu ta' spiss huwa assoċjat mal-aħħar ġimgħat qabel elezzjoni, xogħol effettiv tal-GOTV jista' jibda xhur bil-quddiem, billi jinkludi kuntatt ma' votanti fi strateġija usa' ta' persważjoni u mobilizzazzjoni.

  • ]Il-konvezzjoni bejn il-bibien:] Iż-żjarat fil-persuni jibqgħu wieħed mill-metodi l-aktar effettivi iżda li jużaw ħafna riżorsi, u b'hekk jippermettu l-konverżazzjoni personali u t-tweġiba immedjata għall-mistoqsijiet tal-votanti.
  • Il-banek tal-ishma: Kemm dawk li jċemplu ħajjin kif ukoll dawk li jgħajtu l-kapital huma użati biex ifakkru lill-votanti biex jitfgħu l-vot, għalkemm is-sejħiet ħajjin ġeneralment jipproduċu impenn ogħla.
  • Test messaġġi:] pjattaformi ta' testi bejn il-pari kibru malajr, u joffru mod li jista' jiġi skalat u relattivament mhux għali biex jintbagħtu t-tfakkiriet u jitwieġbu l-mistoqsijiet.
  • Reklamar diġitali u midja soċjali:] Reklamar immirat fuq pjattaformi bħal Facebook, Instagram, u YouTube jistgħu jilħqu segmenti votanti speċifiċi, għalkemm l-impatt tagħhom fuq turnout attwali huwa diskuss.
  • Posta diretta:] Postcards, ittri, u fuljetti għadhom jintużaw ħafna, partikolarment għal votanti aktar anzjani li jistgħu jirrispondu aħjar għall-materjal stampat.
  • Avvenimenti Komunitarji u organizzazzjoni relatata:] Il-medja tan-netwerks personali permezz ta' ħbieb, familja, u ġirien uriet li hija effettiva b'mod speċjali fl-elezzjonijiet ta' qlib aktar baxxi.

It-tfassil ta' kampanja GOTV jiddependi fuq fatturi bħat-tip ta' elezzjoni (presjedenti, f'nofs it-terminu, lokali), ir-riżorsi disponibbli, il-popolazzjoni fil-mira timmaġina mudelli storiċi ta' turnout, u l-qafas legali li jirregola l-kuntatt tal-votanti. B'mod kruċjali, mhux it-tattiċi kollha huma effettivi b'mod ugwali fil-kuntesti kollha. Dak li jaħdem f'tellieqa presidenzjali ta' sussistenza għolja jista' jfalli f'kompetizzjoni muniċipali bi ngħas. Din il-varjazzjoni tenfasizza l-importanza ta' evalwazzjoni kontinwa.

Għaliex l-Evalwazzjoni Tagħmel Kwistjonijiet

Il-partijiet interessati għall-evalwazzjoni tal-kampanji tal-GOTV huma għoljin. Il-kampanji ta' sikwit joperaw taħt baġits stretti, u kull dollari li jintefqu fuq attività waħda huwa dollari li ma jintefqux fuq oħra. Evalwazzjoni rigoruża tippermetti lill-maniġers tal-kampanja jwieġbu mistoqsijiet fundamentali:

  • Allokazzjoni tar-riżorsi: Liema tattiċi jipproduċu l-ogħla redditu fuq l-investiment f'termini ta' voti għal kull dollaru? Pereżempju, prova każwali minn Gerber u Green sabet li l-kanvassing bieb għal bieb jiżdied b'medja ta' madwar 7.1 punti perċentwali, filwaqt li l-bank tat-telefon (sejħiet ħajjin) jagħti madwar 2.5 punti. Il-posta diretta għandha effett ħafna iżgħar, ħafna drabi inqas minn punt wieħed.
  • Titjib strateġiku: L-evalwazzjoni tgħin tidentifika liema aspetti ta' riżultati ta' sewqan tattiku. Hija skrittura effettiva minħabba l-kontenut tal-messaġġ, il-konnessjoni personali, jew is-sempliċi tfakkira għall-vot? Il-varjazzjonijiet fl-ittestjar jistgħu jirfinaw l-approċċ.
  • L-Akkorrenza: Donaturi, fondazzjonijiet, u l-pubbliku jitolbu dejjem aktar evidenza li l-kontribuzzjonijiet tagħhom iwasslu għal riżultati li jistgħu jitkejlu. L-evalwazzjoni tipprovdi bażi għat-trasparenza u l-fiduċja.
  • Is-saħħa demokratika: Lil hinn mill-kampanji individwali, li wieħed jifhem x'jaħdem biex jiżdied l-għadd ta' nies li jieħdu sehem fil-vot jgħin lil dawk li jfasslu s-sistemi ta' votazzjoni aħjar, bħal komunikazzjoni bil-posta, notifika ta' votazzjoni bikrija, u promozzjoni ta' reġistrazzjoni fl-istess jum.

Mingħajr evalwazzjoni sistematika, il-persunal tal-kampanja jista 'jisserraħ fuq għerf konvenzjonali jew stejjer ta' suċċess anedotali li ma ġeneralize. Per eżempju, kampanja li jkollha kunċert ta 'profil għoli u jara folla ta' eluf tista 'tjattribwixxi kwalunkwe żieda turnout sussegwenti għal dak l-avveniment, meta fil-fatt is-sewwieq reali jista 'jkun sforzi GOTV oħra konkorrenti jew eċċitament sempliċi sena elezzjoni.

Metrika Ewlenin għall-Evalwazzjoni tal-Effikaċja GOTV

Biex jimxu lil hinn mill-huns, evalwaturi jeħtieġu metriċi ċari u kwantifikabbli. L-indikaturi l-aktar użati ta 'spiss jinkludu:

Rati ta' Turnout tal-Votatur

Il-metrika sempliċi huwa l-turnout prima fi grupp immirat meta mqabbla ma 'grupp ta' kontroll jew linja bażi storika. Madankollu, turnout huwa affettwat minn ħafna fatturi (weather, popolarità kandidat, miżuri ta 'vot), għalhekk evalwaturi jużaw metodi statistiċi biex jiżolaw l-effett kampanja tradizzjonali.

Rata ta' Kuntatt u Rata ta' Konverżjoni

Ir-rata ta' konverżjoni tħares lejn kemm minn dawk li ġew ikkuntattjati vvutati. It-tnejn huma essenzjali għall-kalkolu tal-ispiża għal kull vot, metrika kritika għall-effiċjenza tar-riżorsi.

Spiża għal kull Vot

In-nefqa totali tal-kampanja diviża bin-numru ta' voti addizzjonali ġġenerati. Pereżempju, jekk programm ta' kanvassing jiswa $50,000 u jipproduċi 800 vot addizzjonali, l-ispiża għal kull vot hija $62.50. Dan jippermetti tqabbil bejn it-tattiċi. Riċerka minn Green u Gerber] (Cambridge University Press) tipprovdi stimi dettaljati għal kull vot għal metodi GOTV komuni.

Ir-Reach Demografiku u l-Ekwità

L-evalwazzjoni għandha teżamina jekk il-kampanji humiex qed jilħqu gruppi li mhumiex moqdija biżżejjed, votanti żgħażagħ, komunitajiet ta' kulur, familji bi dħul baxx jew li b'mod involontarju qed iwessgħu l-lakuni tal-parteċipazzjonijiet. Il-metrics jinkludu rati tal-parteċipazzjoni skont ir-razza, l-età, id-dħul, u l-ġeografija.

Fond tal-Involviment

Mhux il-kuntatti kollha huma ugwali. Kejl tat-tul tal-konverżazzjoni, numru ta 'mistoqsijiet imwieġba, jew jekk votant jagħmel pjan għall-vot (eż, jikkommetti għal ħin speċifiku u post) jistgħu jipprevedu turnout attwali.

Metodi għall-Evalwazzjoni

Il-valutazzjoni ta' kampanji GOTV teħtieġ disinn rigoruż ta' riċerka. L-istandard tad-deheb huwa l-prova kkontrollata randomizzata (RCT), li fiha sett ta' votanti jiġi assenjat b'mod każwali għat-trattament (jirċievu l-kuntatt GOTV) jew għall-kontroll (l-ebda kuntatt). L-assenjazzjoni każwali tiżgura li kwalunkwe differenza fl-għadd ta' votanti bejn iż-żewġ gruppi tista' tiġi attribwita għall-kampanja.

Esperimenti fuq il-post

Pijunier minn xjenzati politiċi Donald Green u Alan Gerber fis-snin 2000, esperimenti fuq il-post saru l-aktar metodu fdat għall-kejl tal-effettività GOTV. Pereżempju, esperiment fuq skala kbira f'elezzjoni muniċipali 2016 b'mod każwali assenjati 10,000 dar biex jirċievu żjarat bieb bieb u mqabbla turnout tagħhom lil 10,000 familji ta 'kontroll. Ir-riżultati wrew żieda ta '4.2% fl turnout fost dawk miżjura. RCTs jeliminaw preġudizzju għażla (fejn il-persunal kampanja jimmiraw naturalment votanti probabbli, jagħmilha jidhru li huma aktar effettivi milli huma).

Disinni Quasi-Esperimentali

Meta l-għażla b'mod każwali ma tkunx fattibbli, l-evalwaturi jużaw tekniki bħal diskontinwità ta' rigressjoni (meta jitqabblu votanti eżatt fuq u taħt qtugħ għall-kuntatt), differenza fid-differenzi (meta jitqabblu l-bidliet maż-żmien bejn żoni mmirati u dawk mhux immirati), jew tqabbil (votanti ta' trattament li jimxu ma' votanti ta' kontroll simili bbażati fuq karatteristiċi osservabbli). Dawn il-metodi huma inqas definittivi iżda xorta ta' valur, speċjalment għall-evalwazzjoni ta' programmi fuq skala kbira jew fuq skala twila.

Stħarriġ u Rapporti Awtomatiċi

Stħarriġ wara l-elezzjoni jistgħu jistaqsu votanti jekk dawn ifakkru jiġu kkuntattjati u jekk influwenzat deċiżjoni tagħhom li jivvutaw. Madankollu, awto-rapporti jsofru minn preġudizzju ta 'sejħa lura u l-preġudizzju soċjali jixtiequ jistgħu jeżaġeraw il-votazzjoni tagħhom jew jinsew kuntatti. Stħarriġiet huma l-aħjar użati flimkien ma 'data turnout validata.

Integrazzjoni tad-Dejta u Analiżi Avvanzata

Kampanji moderni jintegraw fajls votanti (rekords pubbliċi ta 'min ivvota fl-elezzjonijiet passat) ma' data ta 'kuntatt biex jibnu mudelli ta' tbassir. Dawn il-mudelli jistmaw il-probabbiltà li votant partikolari se jivvutaw, u mbagħad tevalwa jekk l-isforzi GOTV jibdlux dak probabbiltà aktar milli jkun mistenni b'kumbinazzjoni. ]Pew Ċentru ta 'Riċerka] jipprovdi data estensiva dwar turnout mudelli votanti u l-imġiba li jistgħu jintużaw f'mudelli bħal dawn.

Sfidi fil-kejl tal-impatt tal-GOTV

Minkejja l-avvanzi metodoloġiċi, l-evalwazzjoni tal-kampanji GOTV għadha mkabbra bid-diffikultà.

Fatturi ta' Attribuzzjoni u Konflitt

Il-votanti huma esposti għal diversi messaġġi minn kampanji, aħbarijiet midja, netwerks soċjali, u gruppi get-out mhux partiġġjani. Jiżolaw l-effett ta 'kampanja waħda jixxandar kuntatt huwa estremament diffiċli. Pereżempju, votant li jirċievi tfakkira test tista 'wkoll tara TV ad u jirċievu sejħa minn ħabib. Esperimenti magħżula jgħinu kontroll għal dan, iżda kampanji tad-dinja reali spiss ma jistgħux randomized.

Nuqqas ta' konformità u Kontaminazzjoni

Fl-esperimenti fuq il-post, mhux il-votanti kollha assenjati lill-grupp ta 'trattament se attwalment jiġu kkuntattjati (nuqqas ta' konformità). Bil-maqlub, xi votanti fil-grupp ta 'kontroll jistgħu jintlaħqu minn sforzi GOTV oħra (kontaminazzjoni). Iż-żewġ fenomeni iddilwixxi l-effett imkejjel u jeħtieġu aġġustamenti statistiċi (eż., bl-użu ta 'varjabbli strumentali).

Kwalità u Disponibbiltà tad-Dejta

Il-fajls tal-vot spiss ikunu messyjistiċi li jista' jkollhom indirizzi mhux korretti, numri tat-telefown li jkunu skadew, jew dejta demografika nieqsa. Kampanji żgħar jistgħu ma jkollhomx il-kapaċità li jiġbru u jnaddfu d-dejta kif suppost. Barra minn hekk, il-liġijiet tal-privatezza jirrestrinġu l-qsim tad-dejta, u b'hekk jagħmlu l-evalwazzjonijiet multi-campaig.

Validità Esterna

Riżultati minn elezzjoni waħda ma jistgħux jiġu ġeneralizzati għal oħra minħabba differenzi fil-kuntest. Tattika li xogħlijiet fi stat presidenzjali kompetittiv swing jistgħu ifallu fl-elezzjoni lokali mhux partiġġjani. L-evalwazzjonijiet għandhom jiġu replikati f'ambjenti differenti qabel ma jitfasslu konklużjonijiet wiesgħa.

Iż-Żmien u l-Persistenza tal-Effetti

Il-kuntatti GOTV li saru qrib ħafna tal-Jum Elettorali jista' jkollhom effett differenti minn dawk li saru ġimgħat qabel. Barra minn hekk, l-effett jista' jitħassar maż-żmien; studju tal-2014 sab li l-ispinta tal-parteċipazzjoni mill-kanvassing tisparixxi l-aktar wara elezzjoni waħda. Il-fehim tal-impatt dejjiemi jeħtieġ studji lonġitudinali.

Studji ta' Każijiet ta' Kampanji GOTV Ivvalutati

L-eżami tal-evalwazzjonijiet tad-dinja reali jipprovdi lezzjonijiet konkreti.

Il-Kampanja ta' Obama u l-Esperti fuq il-Post (2008/2017/2012)

Matul il-primarji 2008 il-kampanja wettqet serje ta 'esperimenti każwali biex jittestjaw skripts kanvassing. Huma sabu li jippreżentaw votazzjoni bħala norma soċjali (eż., 102 ġar tiegħek se jivvutaw?jridu inti?jagħmlu aktar effettiv milli jenfasizzaw dmir ċiviku. Fl-2012, huma esperimentati ma 'jpejjenneighbor-to-neighbor telefown banek, fejn turisti voluntiera li jaqsmu isem ma' l-votanti kienu aktar persważivi. Dawn l-esperimenti kienu dokumentati fil-ktieb Il-Lab Victory] minn Sasha Issenberg u wera l-qawwa ta 'evalwazzjoni rigoruża.

Il-League of Women Voters Education Fund

Il-Lega wettqet bosta programmi ta' edukazzjoni tal-votanti u GOTV immirati lejn komunitajiet li ma kinux moqdija biżżejjed. Evalwazzjoni tal-isforzi tagħha fi Florida fl-2018 bl-użu ta' approċċ ta' differenza fid-differenzi sabet li l-kontej fejn il-Lega kellhom drives ta' reġistrazzjoni u bagħtu l-postari raw turnout ogħla ta' 3.2% fost reġistranti ġodda meta mqabbla ma' kontej simili mingħajr dawk l-attivitajiet. L-evalwazzjoni nnutat ukoll li l-kombinazzjoni ta' avvenimenti fil-persuna ma' tfakkiriet diġitali pproduċiet l-akbar effetti.

Turnout Żgħażagħ permezz Media Soċjali: Il-Perijodu ta 'nofs l-2018

Organizzazzjonijiet bħal Vote.org u Meta Aħna Kollha Vote użaw kampanji diġitali aggressivi GOTV fl-2018, inklużi reklami mmirati Facebook u testing peer-to-peer. Studju kważi-esperimetru Brennan Center for Justice stima li dawn l-isforzi kkontribwew għal żieda ta' 36% fl-għadd ta' turnout fost iż-żgħażagħ (etajiet 18-29) meta mqabbla mal-medja tal-2014, għalkemm l-iżolament tal-kontribuzzjoni eżatta ta' GOTV kontra fatturi oħra għadu ta' sfida.

Local Grassoot and Relational Organization

Fl-2019, organizzazzjoni mhux partiġġjan f'belt ta' daqs medju wettqet kampanja bieb bieb li timmira lejn familji b'vot rari. Bl-użu ta' RCT, sabu li skript li jinkorpora pjan ta' votazzjoni through (billi sejjaħ lill-votant biex jispeċifika meta u kif se jivvota) steering-out intensifikat b'5.8% fuq tfakkira sempliċi. Dan jirreplika sejbiet minn studji akkademiċi preċedenti li juru li titlob lin-nies biex jagħmlu pjan speċifiku żidiet sinifikanti segwitu.

Direzzjonijiet Futuri għall-Kampanjajiet u l-Evalwazzjonijiet tal-GOTV

Ix-xenarju tal-involviment tal-votanti qed jevolvi b'rata mgħaġġla, xprunat mit-teknoloġija, id-dejta, u t-tibdil fid-drawwiet tal-votanti. Xejriet ewlenin jinkludu:

Tagħlim u Mikromirità tal-Magna

Il-kampanji qegħdin dejjem aktar jużaw tagħlim bil-magna biex ibassru liema votanti huma l-aktar li jirrispondu għall-isforzi tal-GOTV. Permezz ta' mudelli ta' taħriġ dwar id-dejta ta' kuntatt tal-passat u l-parteċipazzjoni, jistgħu jagħtu prijorità lill-involviment ta' dawk bl-ogħla propjeta li għandhom jiġu mċaqalqa, u mhux sempliċement jimmiraw lil dawk li x'aktarx se jivvutaw. Din twiegħed li tnaqqas b'mod drammatiku l-ispiża għal kull vot, iżda tqajjem ukoll mistoqsijiet etiċi dwar il-manipulazzjoni tal-votanti.

Integrazzjoni mar-Reġistrazzjoni tal-Votazzjoni u l-Edukazzjoni

Il-kampanji GOTV li jibdew fl-istadju tar-reġistrazzjoni u li jgħinu lin-nies jirreġistraw onlajn jew li joffru reġistrazzjoni fl-istess jum [57] għandhom tendenza li jipproduċu rati ogħla ta' konverżjoni. Studji juru li t-talba lil reġistrant ġdid biex jimpenja ruħu li jivvota fil-mument tar-reġistrazzjoni tagħti spinta lill-parteċipazzjoni ta' 40-75 punt perċentwali. Evalwazzjoni futura għandha tkejjel il-linja ta' bażi sħiħa mir-reġistrazzjoni sal-votazzjoni.

Sekwenza ta' Kuntatt Multimodali

Minflok touchpoint wieħed, kampanji GOTV effettivi huma sekwenzi tfassil: messaġġ ta 'ġimgħa qabel l-elezzjoni, segwit minn telefonata, imbagħad knock bieb, u tfakkira diġitali finali fuq Jum Elezzjoni. Valutazzjoni tal-effett addittiv ta 'kull kuntatt fis-sekwenza teħtieġ disinji sperimentali sofistikati (eż., throttle bucket ittestjar wottle fejn gruppi differenti jirċievu kombinazzjonijiet differenti).

Esperiment fil-Ħin Reali

Infrastruttura moderna tad-dejta tippermetti kampanji biex imexxu għexieren ta 'esperimenti żgħar simultanjament matul iċ-ċiklu tal-elezzjoni, aġġustament tattiċi fuq it-titjir. Dan l-approċċ esperimentazzjoni adattivi jottjeni minn kumpaniji tat-teknoloġija u jistgħu jirrivoluzzjonaw l-evalwazzjoni GOTV. Madankollu, dan jitlob sistemi tad-data qawwija u kultura ta 'ittestjar.

Fokus fuq l-Ekwità u l-Inklużjoni

Il-valutazzjoni futura għandha tagħti attenzjoni aktar mill-qrib lil jekk il-kampanji GOTV humiex qed inaqqsu jew jaggravaw id-differenzi bejn min qed jieħu sehem. Pereżempju, il-kampanji diġitali biss jistgħu jitilfu votanti aktar anzjani u bi dħul baxx li ma jkollhomx aċċess affidabbli għall-internet. Il-komunikazzjoni tal-modalitajiet imħallta mal-evalwazzjoni disaggregata skont il-grupp demografiku hija essenzjali biex jiġi żgurat li t-tattiċi użati jkunu qed jilħqu l-komunitajiet kollha.

Konklużjoni

L-evalwazzjoni tal-effettività tal-kampanji get-out-the-vote hija kemm xjenza kif ukoll arti. Hija teħtieġ disinn sperimentali bir-reqqa, dejta ta' kwalità għolja, u rieda li wieħed jaċċetta li xi tattiċi għożża jistgħu ma jaħdmux kif kien ittamat. L-evidenza li saret matul l-aħħar żewġ deċennji turi diversi lezzjonijiet ċari: kuntatt personali (fil-persuna jew permezz ta' telefown ħaj) jibqa' l-aktar mobilizzazzjoni qawwija; jitlob lill-votanti jagħmlu pjan speċifiku żidiet sinifikanti; u l-impatt ta' kwalunkwe tattika waħda huwa normalment modest (ftit punti perċentwali) iżda jista' jkun il-marġni ta' rebħa f'tellieqa mill-qrib. Peress li kampanji jadottaw teknoloġiji ġodda u billi l-imġiba tal-votanti tinbidel ma' kull ċiklu elettorali, evalwazzjoni kontinwa mhijiex fakultattiva, huwa essenzjali għal responsabbiltà demokratika. Billi jimpenjaw ruħhom għal valutazzjoni rigoruża, trasparenti, kaċċaturi, finanzjaturi, u organizzazzjonijiet ċiviċi jistgħu jiżguraw li kull sforz biex iwasslu l-votanti lill-istħarriġi huwa kemm jista' jkun effettiv, u b'hekk id-demokrazija tagħna tkun aktar b'saħħitha u aktar rappreżentattiva.