Enquanto a mídia nacional pode parecer o prêmio máximo, a mídia local é onde a maioria dos movimentos populares encontram seu fundamento e constroem um impulso incontrolável.

Por que a mídia local ainda importa para as Petições

Os algoritmos das redes sociais mudam diariamente, mas as notícias locais continuam sendo uma fonte de informação constante e credível para a maioria das comunidades, quando uma petição aparece em um jornal local ou em um programa de rádio comunitário, chega com legitimidade implícita, um jornalista e um editor consideram isso uma fonte de notícias, que é poderosa, e também que os veículos locais frequentemente republicam ou compartilham conteúdo um do outro, o que significa que uma única história em um jornal semanal pode circular em várias plataformas, seja lutando contra uma mudança de zoneamento, defendendo um melhor financiamento escolar, ou ralindo apoio para uma iniciativa de saúde pública, a cobertura da mídia local impulsiona o engajamento offline e pressiona os tomadores de decisão que vivem na mesma comunidade.

Desenvolva um ângulo digno de notícias.

Antes de entrar em contato com qualquer jornalista, você precisa enquadrar sua petição como notícia, não apenas um pedido. Pense como um repórter: o que torna esta história relevante agora? Amarre sua petição a um evento atual, uma questão sazonal, ou uma reunião do governo. Por exemplo, se uma votação do conselho municipal em um novo desenvolvimento está agendada para a próxima semana, sua petição se torna uma história sensível ao tempo sobre resistência ou apoio da comunidade. Também considere o elemento humano. Um protagonista convincente - seja um pequeno proprietário de negócios enfrentando o evicção, um pai preocupado com guardas de passagem, ou um professor lutando com livros didáticos ultrapassados - dá a história um rosto. Jornalistas são muito mais propensos a cobrir uma petição quando é anexado a uma pessoa que pode entrevistar e fotografar.

Molde sua petição como uma solução

A mídia local procura histórias sobre a resolução de problemas na comunidade, posicionar sua petição não só como uma queixa, mas como uma solução proposta apoiada pelo apoio comunitário, se sua petição pede uma mudança de política específica, destaque como essa mudança melhorará a vida diária dos residentes, se pedir financiamento, explique exatamente onde o dinheiro deve ir e quem vai se beneficiar, esse ângulo voltado para o futuro torna sua história mais construtiva e mais difícil de ignorar.

Mapear sua paisagem local da mídia

Nem todos os meios de comunicação locais são criados iguais, e uma abordagem abrangente vai desperdiçar seu tempo, começando por construir uma lista de todas as saídas em sua área alvo, incluindo jornais diários e semanais, blogs específicos de vizinhança, estações de rádio públicas e comerciais, afiliados de televisão locais, e até mesmo programas de jornalismo universitário comunitário ou grupos hiperlocais do Facebook dirigidos por jornalistas aposentados, para cada saída, identificar o repórter específico ou bater que corresponde ao seu problema, um repórter que cobre a prefeitura vai se importar com uma petição de zoneamento, um repórter de educação vai se importar com uma petição de financiamento escolar, se você enviar seu discurso para a pessoa errada, provavelmente será excluído sem leitura.

Use ferramentas como o Muck Rack ou o diretório de pessoal da própria tomada para encontrar nomes e endereços de e-mail, preste atenção em linhas de e-mail, que escreveu recentemente sobre tópicos similares, essa é a pessoa mais provável de estar interessada em sua história, construa uma planilha com colunas para o nome de e-mail, o nome de repórter, o número de telefone (se disponível) e quaisquer notas sobre suas preferências de cobertura.

Crie um Kit de Imprensa que economize tempo para jornalistas.

Um kit de imprensa forte facilita seu trabalho, o que aumenta suas chances de cobertura.

Folhas de Citação e Sondas

Antecipar o que um repórter pode pedir e preparar sons quantificáveis de seus organizadores e apoiadores, que devem ser curtos, emocionais e diretos, uma citação como "Não podemos esperar mais um ano por passarelas seguras, nossas crianças merecem melhor hoje," é muito mais provável aparecer na impressão do que uma explicação divagante, incluindo citações preparadas por 3-5 em seu kit de imprensa, atribuídas a indivíduos nomeados com títulos.

Escreva Polegadas Que Ganham uma Resposta

O erro mais comum que os organizadores fazem é enviar um comunicado genérico para uma longa lista de repórteres, em vez de escreverem arremessos individuais que demonstram que leram o seu trabalho recente, aberto com uma referência a algo que escreveram, "Vi sua matéria sobre a falta de estacionamento no centro do país no mês passado e pensei que poderiam estar interessados em nossa petição pedindo à cidade para alocar novas zonas de estacionamento perto da biblioteca." Então, explique sucintamente o que a petição faz, por que importa agora, e quem está por trás dela.

O tempo faz a diferença

Se você tiver um evento sensível como um comício ou uma audiência do conselho, envie seu arremesso com pelo menos uma semana de antecedência para impressão e 48 horas de antecedência para digital ou transmissão.

Siga-se sem ser irritante

A maioria dos jornalistas não responderá ao seu primeiro e-mail, não porque eles estão ignorando você, mas porque eles estão sobrecarregados.

Use Rádio Comunitário e Podcasts

A rádio oferece uma conexão humana que não pode ser compatível com a sua voz, os ouvintes ouvem a paixão em sua voz, os podcasts locais focados em assuntos cívicos ou na vida da vizinhança estão procurando ativamente por convidados interessantes, procurem uma pequena oferta de e-mail para serem entrevistados sobre sua petição e estejam prontos para falar por 15 a 30 minutos, preparem três pontos principais para falar e pratiquem contando a história pessoal por trás da petição.

Alvo Plataformas Online Hiperlocal

Além da mídia tradicional, plataformas hiperlocais como Nextdoor, Patch e grupos de vizinhança do Facebook são extremamente eficazes para a promoção de petições, embora não sejam meios de comunicação formais, funcionam como fontes de notícias de fato para muitos moradores, postam sua petição com uma breve e pessoal explicação do problema, incluem uma foto sua ou um marco local, monitoram comentários e respondem perguntas rapidamente, muitos jornalistas locais também monitoram essas plataformas para ideias de histórias, então um post que tem um engajamento significativo pode levar diretamente à cobertura da mídia.

Construir uma aliança para amplificar sua história

Se você pode fazer parceria com outros grupos locais, associações de vizinhos, sem fins lucrativos, comunidades religiosas ou alianças de pequenos negócios, você aumenta a percepção de sua petição, uma petição de uma única pessoa pode ser ignorada, mas uma coalizão representando milhares de residentes é mais difícil de demitir, quando você se aproxima da mídia, enquadra sua petição como um esforço de coalizão e lista todas as organizações de apoio, o que envia um sinal claro de que a questão tem um amplo apoio organizado.

Hospede um evento de mídia

Às vezes, a melhor maneira de conseguir cobertura local é criar um evento visual que as câmeras de televisão querem capturar, um comício, uma coletiva de imprensa nos degraus da prefeitura, ou uma mesa de petição em um mercado de agricultores movimentado, todos fornecem visuais atraentes, enviem um aviso de mídia para seus órgãos locais três dias antes do evento, e novamente na manhã do evento, o assessor deve incluir o tempo, localização, uma breve descrição, e o nome e número de telefone de um ponto de contato, no dia do evento, ter um alto-falante designado que possa entregar uma mensagem clara e concisa à câmera, e manter grandes sinais com o URL da petição e um slogan forte, depois do evento, envie um e-mail com uma foto e um resumo do que aconteceu.

Use cartas para o editor e op-Eds

Se você tem uma voz forte e pode fazer um argumento persuasivo em 600-800 palavras, faça uma opinião, ligue para o escritório primeiro para perguntar sobre as diretrizes de submissão e se eles aceitam op-eds não solicitados.

Cobertura de trilhas e mostrar gratidão

Quando um jornalista cobrir sua petição, envie uma nota de agradecimento em 24 horas, um breve e sincero e-mail vai longe para construir um relacionamento duradouro, mantenha um registro de toda a cobertura, links, datas e o nome do jornalista, compartilhe a cobertura em seus canais de mídia social e lista de e-mails, sempre marcando o ponto de vista e o repórter, isso não só amplia seu alcance, mas também mostra a saída que seu trabalho é valorizado e compartilhado, quando você precisa de cobertura para uma petição ou evento futuro, esse jornalista lembrará seu profissionalismo.

Meça o que importa.

Depois de sua imprensa, avaliar o que funcionou, rastrear picos de assinatura que se correlacionam com cobertura específica, uma entrevista de rádio levou mais tráfego do que um artigo de jornal, um segmento de televisão gerou ligações telefônicas para membros do conselho municipal, usar parâmetros UTM em seu link de petição para cada saída para que você possa ver exatamente onde seu tráfego se originou, esses dados vão ajudá-lo a tomar decisões mais inteligentes para sua próxima campanha, por exemplo, se você descobrir que um podcast local constantemente impulsiona tráfego de alta conversão, você pode priorizar o alcance de podcast no futuro.

Pílulas comuns e como evitá-las

Os organizadores bem intencionados caem em armadilhas que prejudicam a mídia, enviando um discurso sem prazo é um dos erros mais comuns, jornalistas precisam de uma razão para agir agora, outro é não fornecer um ângulo local, se sua petição é sobre um problema nacional, encontre um gancho local, uma família local afetada pelo problema, uma ordem municipal que se relaciona com ele, ou um político local que tomou uma posição, evite jargão e siglas, escreva como se você estivesse explicando o problema para um vizinho, finalmente, não se venda demais, se sua petição só tem 500 assinaturas, não reclame que representa toda a cidade, jornalistas irão verificar fatos e linguagem hiperbólica prejudicará sua credibilidade.

Mantenha o momento indo

Se você entregar assinaturas, se uma política mudar, ou se expandir suas demandas, faça uma história de acompanhamento, uma segunda cobertura pode lembrar aos apoiadores que devem ficar envolvidos e mostrar aos tomadores de decisão que a comunidade ainda está prestando atenção, e que a comunidade está criando uma cadência regular em torno de seus marcos da campanha: lançamento, um alvo principal, um rally, um evento de entrega e uma atualização de resultados, cada marco é um novo gancho de notícias.

Promover uma petição através da mídia local requer planejamento, persistência e uma compreensão genuína do que torna uma história digna de notícias para sua comunidade, construindo relacionamentos com jornalistas locais, preparando materiais de imprensa profissionais, e enquadrando sua causa em termos de impacto local, você pode transformar uma lista de nomes em um movimento que nenhum funcionário pode ignorar, começar pequeno, manter-se organizado e sempre liderar com as pessoas por trás da petição, o resto irá seguir.