Promovarea unei petiții poate simți ca și cum ai striga în golul ți-ar trebui canalele potrivite și abordarea corectă pentru a face vocea auzită. În timp ce mass-media națională ar putea părea ca premiul suprem, mass-media locală este locul unde majoritatea mișcărilor de bază își găsesc punctul de plecare și construi un impuls de neoprit. Punctele de vânzare locale sunt de încredere în comunitățile lor, ele acoperă aspecte care afectează direct cartierele lor, iar jurnaliștii lor sunt adesea mai accesibili pentru organizatorii de zi cu zi. Acest ghid vă plimbă printr-o strategie completă, testată în luptă pentru a vă acoperi petiția de știri locale, radio și TV, astfel încât să puteți transforma semnăturile pasive în susținători angajați, pregătiți de acțiune.

De ce mass - media locală mai contează încă pentru petiţii

Algoritmul social media se schimbă zilnic, dar ştirile locale rămân o sursă constantă, credibilă de informaţii pentru majoritatea comunităţilor. Când apare o petiţie într-un ziar local sau într-un show radio comunitar, ajunge cu legitimitate implicită şi un jurnalist au considerat că este o ştire demnă de ştiri. Această aprobare este puternică. În plus, punctele locale de informare repubesc frecvent sau împărtăşesc conţinuturi de la unul la altul, ceea ce înseamnă că o singură poveste într-o lucrare săptămânală poate să se strecoare pe mai multe platforme. Fie că luptaţi împotriva unei schimbări de zonaj, pledând pentru o finanţare şcolară mai bună, sau pentru o susţinere a unei iniţiative de sănătate publică, acoperirea presei locale conduce offline şi pune presiune asupra factorilor de decizie care trăiesc în aceeaşi comunitate.

Dezvoltă un unghi de actualitate

Înainte de a contacta orice jurnalist, trebuie să încadrați petiția ca știri, nu doar o cerere. Gândiți-vă ca un reporter: ceea ce face ca această poveste relevantă chiar acum? Legați petiția la un eveniment actual, o problemă sezonieră, sau o întâlnire guvernamentală viitoare. De exemplu, dacă un consiliu municipal votează o nouă dezvoltare este programat pentru săptămâna viitoare, petiția dumneavoastră devine o poveste sensibilă la timp despre rezistența sau sprijinul comunității. De asemenea, luați în considerare elementul uman. Un protagonist convingător . Da, este un mic proprietar de afaceri care se confruntă cu evacuarea, un părinte îngrijorat de trecerea gărzilor, sau un profesor care se luptă cu manualele depășite se confruntă cu o față. Jurnaliștii sunt mult mai susceptibile de a acoperi o petiție atunci când este atașat la o persoană pe care o pot intervieva și fotografia.

Configuraţi - vă petiţia ca soluţie

Presa locală caută adesea poveşti despre rezolvarea problemelor comunităţii. Poziţionaţi petiţia nu doar ca o plângere, ci ca o soluţie propusă susţinută de sprijinul comunităţii. Dacă petiţia dumneavoastră cere o anumită schimbare de politică, evidenţiaţi cum această schimbare va îmbunătăţi viaţa de zi cu zi pentru rezidenţi. Dacă solicită finanţare, explicaţi exact unde ar trebui să meargă banii şi cine va beneficia. Acest unghi de perspectivă face povestea ta mai constructivă şi mai greu de ignorat.

Hartă peisajul tău local media

Nu toate punctele de vânzare locale mass-media sunt create egal, și o abordare pătură va pierde timpul. Începe prin construirea unei liste a fiecărei puncte de ieșire în zona țintă. Aceasta include ziare zilnice și săptămânale, bloguri specifice cartierului, posturi de radio publice și comerciale, afiliati de televiziune locale, și chiar programe de jurnalism colegiu de comunitate sau grupuri de Facebook hiperlocale conduse de jurnaliști pensionați. Pentru fiecare ieșire, identifica reporter specific sau bate care se potrivesc problema ta. Un reporter care acoperă primăria va pasa despre o petiție zonare; un reporter de educație va pasa despre o petiție de finanțare școlară. Dacă trimite smul la persoana greșită, acesta va fi probabil șters necitit.

Utilizați instrumente precum Muck Rack sau directorul personal propriu al priza pentru a găsi nume și adrese de e-mail. Fiți atenți la bylines [care a scris recent despre subiecte similare? Aceasta este persoana cea mai probabil să fie interesat de povestea ta. Construiți o foaie de calcul cu coloane pentru numele de ieșire, numele reporterului, adresa de e-mail, numărul de telefon (dacă este disponibil) și orice note despre preferințele lor de acoperire.

Craft un kit de presă care salvează timp jurnaliști

Jurnaliştii sunt sub presiune constantă pentru a produce conţinut rapid. Un kit puternic de presă face munca mai uşoară, care creşte şansele de acoperire. Kitul de presă ar trebui să includă trei componente de bază: un comunicat de presă, o foaie de fapt, şi de sprijin active media. Comunicatul de presă ar trebui să fie o singură pagină (nu mai mult de 500 de cuvinte) cu un titlu clar, o dată, un corp concis, şi o cazane despre organizaţia sau grupul dumneavoastră. Trebuie să răspundă cine, atunci când, de ce, şi cum în primele două paragrafe. Foaia de fapt ar trebui să degajeze statistici cheie, termene, şi un calendar de evenimente. Pentru activele mass-media, include cel puţin două fotografii de înaltă rezoluţie (300 zz minim) care arată oamenilor în acţiune care colectează semnături la o piaţă agricolă, care deţin un raliu, sau se întâlnesc cu un oficial local.

Citează foi și sunete

Anticipați ceea ce un reporter ar putea cere și pregăti sunetele quotible de la organizatorii și susținătorii dumneavoastră. Acestea ar trebui să fie scurte, emoționale, și directe. Un citat ca ? Nu ne putem permite să aștepte încă un an pentru traverse sigure copiii noștri merită mai bine astăzi ? Este mult mai probabil să apară în imprimare decât o explicație rambleng. Include 3 ?5 citate pregătite în kit-ul de presă, atribuit persoanelor cu titluri.

Scrieţi cuie care câştigă un răspuns

Cel mai frecvent organizatori greșeală face este trimiterea unui comunicat de presă generic la o listă lungă de reporteri. În schimb, scrie individuale, pas scurt care demonstrează le-ați citit lucrarea lor recentă. Deschideți cu o trimitere la ceva ce au scris: ?Am văzut piesa ta pe penuria de parcare centrul luna trecută și m-am gândit că ar putea fi interesat în cererea noastră de a solicita orașului să aloce zone de parcare noi în apropierea bibliotecii. ? Apoi, scurt explica ce petiția face, de ce contează acum, și cine este în spatele ei. Include un link direct la petiție și să ofere citate, fotografii, sau un interviu. Păstrați întregul e-mail sub 150 cuvinte ?

Sincronizarea face diferenţa

Trimiteţi-vă pitch-ul într-o zi de marţi, miercuri sau joi dimineaţa între 8:00 şi 10:00 ora locală. Lunea sunt ocupate cu week-end-ul de capturare, iar vineri după-amiezile sunt o zonă moartă pentru ştiri. Evitaţi trimiterea de pitch-uri în ziua de termen (de multe ori după-amiaza-mijloc pentru puncte de imprimare). Dacă aveţi un eveniment sensibil la timp ca un miting sau o audiere a consiliului oraşului, trimiteţi-vă terenul cu cel puţin o săptămână înainte pentru imprimare şi 48 de ore înainte pentru digital sau difuzare.

Să continuăm fără să fim enervaţi

Majoritatea jurnaliştilor nu vor răspunde la primul dvs. email . Nu pentru că acestea sunt ignorarea tine, dar pentru că acestea sunt copleșite. Așteptați trei zile lucrătoare, apoi trimite un scurt follow-up. follow-up ar trebui să adăugați o mică bucată de informații noi, cum ar fi un nou reper semnătură sau un citat de la un suport local notabil. Nu transmiteți e-mailul original; în schimb, rezumați într-o propoziție și întrebați politicos dacă au nevoie de nimic altceva. Dacă încă mai auziți nimic după o a doua continuare, muta pe. Persistența poate trece linia în hărțuire, și doriți să mențineți o relație pozitivă pentru povești viitoare.

Utilizarea radiourilor și a podcasturilor comunitare

Print și TV obține cea mai mare parte din atenția, dar radioul comunitar și podcast-uri locale pot fi la fel de puternice. Aceste puncte de vânzare dedică adesea segmente întregi problemelor comunitare, iar gazdele lor sunt de obicei voluntari locali sau activiști ei înșiși. Radio oferă o conexiune umană care nu pot potrivi ți se potrivește cu cele de print . În mod similar, podcast-uri locale axate pe afaceri civice sau viața de cartier sunt în căutarea activă pentru oaspeți interesante. Ajunge cu o ofertă de e-mail scurt pentru a fi intervievat despre petiția dumneavoastră, și să fie gata să vorbească timp de 15 ?30 minute. Pregătiți trei puncte cheie de discuție și practica de a spune povestea personală din spatele petiției.

Platforme Online Hyperlocale țintă

Dincolo de media tradiţională, platforme hiperlocale precum Nextdoor, Patch şi grupuri de cartier Facebook sunt extrem de eficiente pentru promovarea petiţiei. Deşi acestea nu sunt instituţii oficiale de presă, ele funcţionează ca surse de ştiri de facto pentru mulţi rezidenţi. Postaţi legătura petiţiei cu o scurtă explicaţie personală a problemei. Includeţi o fotografie a ta sau un reper local. Monitorizează comentariile şi răspundeţi prompt la întrebări. Mulţi jurnalişti locali monitorizează de asemenea aceste platforme pentru idei de poveste, astfel încât un post care devine angajament semnificativ poate duce direct la acoperire media.

Construieşte - ţi o coaliţie pentru a - ţi amplifica povestea

Outs media acorda atenţie atunci când organizaţii multiple vorbesc cu o singură voce. Dacă puteţi partener cu alte grupuri locale . Asociaţii de vecinătate, non-profit, comunităţi de credinţă, sau mici alianţe de afaceri . Vă creşte petiţii dumneavoastră de importanţă percepută . O singură persoană . Petiţie de o singură persoană . Ar putea fi ignorat , dar o coaliţie reprezentând mii de locuitori este mai greu de respins . Când vă apropiaţi mass-media , cadru petiţia ta ca un efort de coaliţie şi lista toate organizaţiile de sprijin . Acest lucru trimite un semnal clar că problema are larg , organizat sprijin .

Gazduieste un eveniment media

Uneori, cea mai bună modalitate de a obține acoperire locală este de a crea un eveniment vizual pe care camerele de televiziune doresc să-l capteze. Un raliu, o conferință de presă la treptele primăriei, sau o masă de petiție-drive pe o piață ocupată de fermieri toate oferă vizualizări convingătoare. Trimite un mesaj media la punctele de vânzare locale trei zile înainte de eveniment, și din nou dimineața evenimentului. Consultanța ar trebui să includă ora, locaţia, o scurtă descriere, și numele și numărul de telefon al unui punct de contact. În ziua evenimentului, au un vorbitor desemnat care poate livra un mesaj clar, concis camerei. Ţineți semne mari cu URL-ul petiției și un slogan puternic. După eveniment, trimiteți un e-mail de urmărire cu o fotografie și un rezumat al ceea ce sa întâmplat.

Folosește scrisori către editor și Op-Eds

Chiar dacă un reporter nu scrie o poveste despre petiția ta, poți ajunge la aceeași audiență prin scrisori către editor și op-eds. Fiecare ziar local acceptă scrisori, și mulți au limite stricte de cuvinte (de obicei 200 ți 250 cuvinte). Scrie o scrisoare personală care explică de ce petiția contează pentru tine și include link-ul de petiție. Dacă ai o voce puternică de scris și poate face un argument convingător în 600 ? 800 cuvinte, pas un op-ed. Apelați biroul de opinie mai întâi pentru a întreba despre liniile directoare de depunere și dacă acceptă op-eds nesolicitate. Un op-ed bine plasat poate genera mai multe semnături decât o poveste de știri de prima pagină, deoarece vorbește direct cititorilor ?

Acoperirea și afișați recunoștința

Când un jurnalist acoperă petiţia, trimiteţi un mesaj de mulţumire în 24 de ore. Un scurt, sincer e-mail merge un drum lung spre construirea unei relaţii durabile. Păstraţi un jurnal al tuturor acoperirii: link-uri, date şi numele jurnalistului. Împarte acoperirea pe canalele de social media şi pe lista de email, mereu etichetează ieşirea şi reporterul. Aceasta nu numai că vă extinde îndemânarea, dar şi arată că munca lor este apreciată şi împărtăşită. Când aveţi nevoie de acoperire pentru o petiţie sau eveniment viitor, jurnalistul îşi va aminti profesionalismul dumneavoastră.

Măsuraţi ce contează

După ce presa împinge, evaluaţi ce a funcţionat. Urma de urme care se corelează cu o acoperire specifică. Un interviu radio conduce mai mult trafic decât un articol de ziar? A generat un segment de televiziune apeluri telefonice către membrii consiliului oraşului? Utilizaţi parametrii UTM pe link-ul dvs. de petiţie pentru fiecare ieşire astfel încât să puteţi vedea exact unde traficul dumneavoastră de origine. Aceste date vă va ajuta să luaţi decizii mai inteligente pentru următoarea campanie. De exemplu, dacă descoperiţi că un podcast local conduce în mod constant traficul de înaltă conversie, puteţi prioritiza Podcast de informare în viitor.

Capturi comune şi cum să le evităm

Chiar şi organizatorii bine intenţionaţi cad în capcane care le fac rău media lor de informare. Trimiterea unui teren fără un termen limită clar este una dintre cele mai frecvente greşeli . Jurnaliştii au nevoie de un motiv pentru a acţiona acum. Un alt nu este de a oferi un unghi local. Dacă petiţia dumneavoastră este despre o problemă naţională, găsiţi un cârlig local: o familie locală afectată de problema, o ordonanţă orăşenească care se referă la aceasta, sau un politician local care a luat o poziţie. Evitaţi jargon şi acronime; scrieţi ca şi cum aţi explica problema unui vecin. În cele din urmă, nu exageraţi. Dacă petiţia dumneavoastră are doar 500 de semnături, nu pretinde că reprezintă întregul oraş. Jurnaliştii vor verifica faptele, şi limba hiperbolică vă va afecta credibilitatea.

Menţineţi - vă în continuare ritmul

Acoperirea presei locale nu este un eveniment one-and-done. Dacă petiția dumneavoastră avansează înainte . Dacă livrați semnături, dacă o politică se schimbă, sau dacă vă extindeți cererile dvs. o poveste de follow-up. O a doua parte de acoperire poate reaminti susținătorilor să rămână angajați și să arate factorii de decizie că comunitatea este încă atent. Luați în considerare crearea unei cadențe media regulate în jurul obiectivelor de campanie: lansarea, un obiectiv de semnătură majoră, un raliu, un eveniment de livrare, și un nou rezultat. Fiecare punct de reper este un nou cârlig de știri.

Promovarea unei petiții prin intermediul mass-media locale necesită planificare, persistență și o înțelegere autentică a ceea ce face o poveste demnă de știri pentru comunitatea dumneavoastră. Prin construirea de relații cu jurnaliști locali, pregătirea materialelor de presă profesionale, și înscenarea cauza ta în ceea ce privește impactul local, puteți transforma o listă de nume într-o mișcare pe care nici un funcționar nu o poate ignora. Începeți mici, stați organizate, și întotdeauna conduce cu oamenii din spatele petiției.