Sondajele de presă reprezintă unul dintre instrumentele mai ambigue etice din arsenalul modern al campaniei politice. Spre deosebire de sondajele legitime concepute pentru măsurarea opiniei publice ştiinţific, sondajele de presă sunt realizate cu scopul explicit de alterarea opiniilor prin răspândirea de multe ori a informaţiilor negative sau înşelătoare sub masca cercetării. Aceste apeluri sau chestionare online nu încearcă să înveţe ce crede un alegător; în schimb, ei încearcă să implanteze un gând sau o asociere specifică. Înţelegerea modului în care campaniile de desfăşurare a acestei tactici sunt esenţiale pentru oricine încearcă să navigheze în mediul informaţional din ce în ce mai complex al unui sezon electoral.

În timp ce sondajele tradiţionale se bazează pe sondaje de opinie, sondajele de opinie sunt neegalate sau lipsite de ruşine. De obicei sunt scurte, implică un număr mic de întrebări şi sunt livrate prin telefon, text sau publicitate digitală . Adesea fără a fi dezvăluite organizaţiei sponsoriştilor. Deoarece nu sunt supuse aceloraşi reguli de transparenţă ca şi publicitatea campaniei în multe jurisdicţii, sondajele de presă pot funcţiona într-o zonă gri de reglementare. Acest articol oferă o examinare aprofundată a sondajelor de presă: istoria lor, tehnicile pe care le folosesc, impactul măsurabil asupra comportamentului alegătorilor, dezbaterile etice şi juridice din jurul lor, precum şi modalităţile practice de identificare a acestora.

Ce sunt sondajele de presă? Definiţie şi diferenţiere

Un sondaj de împingere nu este un sondaj deloc în sensul metodologic. Termenul a fost popularizat în anii 1990 pentru a descrie o comunicare telemarketing sau de tip sondaj în cazul în care obiectivul principal este convingere, nu colectarea de date. Un sondaj de împingere tipic ar putea pune o întrebare cum ar fi, ? Va fi mai mult sau mai puțin probabil să voteze candidat Smith dacă ați știut că ea a fost citat pentru încălcarea finanțelor de campanie?? ? Chiar dacă afirmația este falsă sau scos din context, simpla repetare a creanței într-un format ?

Companiile de sondaje legitime respectă standarde stricte stabilite de organizaţii precum American Association for Opinion Research (AAPOR). Ei raportează mărimea eşantionului, marja de eroare, formularea întrebărilor şi sponsorizarea. Sondajele de presă, prin contrast, aproape niciodată nu emit astfel de dezvăluiri. Ele sunt caracterizate de mici dimensiuni ale eşantionului

Diferenţe cheie între sondajele de presă şi sondajele legitime

  • Sondajele legitime măsoară opinia; sondajele de opinie se bazează pe schimbări.
  • Mărimea maximă: Sondajele valide vizează un eșantion reprezentativ (de multe ori 1000+); sondajele de presă utilizează grupuri mici, nereprezentative.
  • Designul întrebărilor: Sondajele legale evită limba de conducere sau încărcată; sondajele de presă se bazează pe aceasta.
  • Transparență:Reputabilii sondaje dezvăluie metode și finanțare; sondajele de presă sunt adesea anonime sau folosesc ID-ul apelantului înşelător.
  • Sondajele valide produc tabele de date; sondajele de presă produc un electorat schimbat.

Origini istorice şi exemple notabile

În timp ce termenul

Poate cel mai infam exemplu implică cursa republicană din 2000 între George W. Bush și John McCain. Apelurile au fost făcute alegătorilor din Carolina de Sud întrebând, bază de decizie, Nu ați fi mai mult sau mai puțin probabil de a vota pentru John McCain dacă ați știut că el a avut tatăl unui copil negru nelegitim? . . Întrebarea a fost un zvon nefondat despre McCain . Campania McCain adoptat fiica din Bangladesh. Campania McCain a identificat mai târziu ca fiind legat de un susținător Bush, deși Bush însuși a negat cunoaștere directă. Episodul rămâne un caz manual al prejudiciului o singură întrebare push-poll poate provoca pe o reputație candidată.

În ciclurile mai recente, sondajele au evoluat dincolo de apeluri telefonice. Mesaje text, sondaje media sociale, și on-line

Tehnici folosite în sondaje

Adoptarea sondajelor se bazează pe o mână de tehnici psihologice şi retorice care sunt remarcabil de eficiente atunci când sunt implementate într-un format scurt, conversaţional. Fiecare tehnică exploatează prejudecăţi cognitive

Limba încărcată

Cuvinte poartă greutate emoțională. Întrebările de sondaj împinge sunt formulate cu atenție pentru a declanșa o reacție puternică. De exemplu, o întrebare se poate referi la

Framing negativ

Cele mai puternice sondaje de împingere se concentrează pe negativ. Cercetarea în psihologie politică arată că informațiile negative este mai memorabil și mai probabil să influențeze deciziile de vot decât informații pozitive

Întrebări principale

O întrebare de lider sugerează subtil răspunsul dorit. De exemplu:

Informații selective

Push sondaje prezintă doar o parte a unei probleme. Un alegător ar putea fi întrebat, ? Nu te priveşte că candidatul Z a sprijinit finanţarea pentru un program care a fost criticat pentru costurile sale administrative ridicate? ? ? Fără nici o menţiune a programului succese sau beneficii mai largi. Prin fapte cires-picking, sondajul forţează alegătorul să evalueze o politică bazată pe informaţii incomplete şi părtinitoare.

Echilibrul fals şi repetiţia

Unele sondaje de împingere folosesc o serie de întrebări care repetă o afirmație negativă de mai multe ori. Chiar dacă alegătorul poate inițial să nu fie de acord, simpla repetare crește adevărul perceput al unei declarații

Aprobare implicită

Sondajele de presă se termină adesea cu o întrebare ca,

Cum campaniile de desfășurare strategică a sondajelor de presă

Nu se folosesc sondaje de presă la întâmplare. Campaniile le integrează ca parte a unui plan de comunicare strategică mai mare, adesea în ultimele săptămâni dinaintea alegerilor, când alegătorii sunt cei mai receptivi la mesaje pe termen scurt.

Pregătirea și stabilirea agendei

Prin ridicarea unei probleme specifice într-un sondaj de presă, campania obligă alegătorii să se gândească la această problemă atunci când evaluează candidații. De exemplu, dacă o campanie dorește să facă securitatea națională prioritatea de top, poate împinge-poll alegătorilor cu întrebări care leagă adversarul de slăbiciunea pe apărare. Chiar dacă electorul nu a luat în considerare anterior problema, sondajul împinge o face mai bună. Aceasta se numește stabilirea agendei

Alegătorii vulnerabili care vizează microțintă

Campaniile moderne au acces la date detaliate ale alegătorilor, inclusiv înregistrarea partidelor, istoricul voturilor, comportamentul consumatorilor și chiar activitatea social media. Sondajele de presă pot fi orientate către anumite grupuri demografice care pot fi influenţate de un anumit mesaj. De exemplu, o campanie ar putea împinge mamele suburbane în favoarea finanțării școlare sau a persoanelor în vârstă în ceea ce privește costurile asistenței medicale. Întrebările sunt adaptate la îngrijorările fiecărui grup, maximizând impactul convingător.

Testarea mesajelor negative de atac

Înainte de lansarea unui anunţ TV sau a unui poştaş, campaniile pot testa mesajele de atac prin sondaje de presă. Măsurând modul în care alegătorii reacţionează la diferite versiuni ale unei revendicări negative, campania poate perfecţiona limba pentru a fi cea mai dăunătoare. Rezultatele

Să sece confuzie şi să se manifeste discordant

Unele sondaje de împingere sunt concepute nu pentru a schimba voturile, ci pentru a reduce prezenţa la vot printre susţinătorii unui candidat. Întrebări ca, ? Dacă aţi ştiut că candidatul A deja a asigurat suficienţi delegaţi pentru a câştiga nominalizarea, ar mai vota în prima?? ? ? ? Poate demobiliza baza adversarului prin a face alegerile par fără speranţă sau lipsit de sens. Această tactică este deosebit de comună în concursuri primare de informaţii de mică importanţă, în cazul în care un număr mic de alegători decide rezultatul.

Crearea iluziei momentului

Campaniile pot face alegeri care să ceară alegătorilor care cred că vor câştiga, mai degrabă decât pe care îl preferă. Rezultatele sunt apoi dezvăluite în mod selectiv presei ca dovadă a

Impactul considerabil asupra opiniei publice și alegerilor

Studiile privind eficacitatea sondajelor de presă sunt limitate deoarece activitatea este adesea deghizată. Cu toate acestea, oamenii de ştiinţă politici au documentat mai multe mecanisme prin care sondajele exercită influenţă:

  • Sursa Confuzie: Alegătorii uită adesea unde au auzit o afirmaţie negativă, dar păstrează impresia emoţională.Formatul
  • Transfer afectiv: Informații negative dintr-un sondaj de presă creează o reacție emoțională automată care transferă candidatului țintă, chiar dacă alegătorul reduce în mod rațional informațiile.
  • Efectul de aţipire: În timp, impactul convingător al unui mesaj poate creşte pe măsură ce memoria sursei dispare. Push-poll susţine că pare dubios în acest moment poate părea mai adevărat săptămâni mai târziu.
  • Efectul de bandwagon: Când datele privind împingerea în gol sunt dezvăluite pentru a sugera că un candidat este în creștere, alegătorii pot urca la bord pentru a se alătura câștigătorului perceput.

Potrivit cercetărilor publicate în Journal of Political Marketing, expunerea la chiar şi o singură întrebare de împingere poate transfera preferinţa candidatului cu 3 până la 5 puncte procentuale în rândul alegătorilor indecişi. Într-o alegere strânsă, această marjă este decisivă. În plus, prejudiciul este adesea concentrat în rândul alegătorilor mai puţin informabili din punct de vedere politic

Consideraţii etice şi zona gri morală

Etica de votare împinge au fost dezbătute cu căldură. Criticii susţin că sondajele împinge sunt în mod inerent înşelătoare pentru că acestea nu sunt în mod greşit intenţia lor. Un alegător care răspunde la un Supravey . Crede că participă la cercetare, nu sunt supuse propagandei. Aceasta încalcă principiul etic al consimţământului informat, o piatră de temelie atât de votare legitimă şi dedeliberare democratică.

În plus, sondajele de împingere implică frecvent minciuni pure sau denaturări grave. Chiar dacă o cerere este adevărat din punct de vedere tehnic, încadrarea selectivă este manipulativ. De exemplu, un sondaj de împingere ar putea cere,

Pe de altă parte, unii apărători susţin că votarea prin împingere este o formă de discurs politic protejat de Primul Amendament. Ei susţin că candidaţii au dreptul de a comunica informaţii negative alegătorilor, iar dacă informaţia este exactă, metoda de livrare nu ar trebui reglementată. Cu toate acestea, acest argument nu reuşeşte să dea socoteală pentru natura frauduloasă a

Organizaţiile profesionale de votare precum AAPOR au luat o poziţie fermă împotriva votării. Codul lor de etică afirmă explicit că sondajele nu trebuie să se implice în utilizarea sondajelor pentru difuzarea informaţiilor false sau înşelătoare.

Peisaj juridic: Ce este permis și ce este aceasta

În Statele Unite, sondajele de presă este în mare parte nereglementat la nivel federal. Comisia Federală de Comunicaţii (FCC) are reguli privind robocall-urile şi mesajele înregistrate anterior, dar nu abordează în mod specific conţinutul de întrebări de sondaj împinge. Cu toate acestea, mai multe state au adoptat legi care necesită împinge apelanţi de sondaj pentru a identifica organizaţia sponsori şi de a afirma clar că apelul este făcut în numele unei campanii. Unele state interzic, de asemenea, utilizarea sondajelor de presă în termen de un anumit număr de zile înainte de alegeri.

De exemplu, Legea Michigan[ impune ca orice persoană care efectuează un sondaj de presă să dezvăluie numele și adresa entității care plătește apelurile. Neaplicarea poate duce la amenzi. Florida, Ohio și Carolina de Nord au statute similare. Cu toate acestea, executarea este inconsecventă, și multe operațiuni de votare împinge sunt efectuate de firme din afara statului sau comisii politice care sunt dificil de urmărit.

În Canada, Canada Legea alegerilor[ interzice oricărei persoane să facă cu bună știință o declarație falsă despre un candidat, inclusiv printr-un sondaj. Pleșează sondaje care conțin declarații false sau înșelătoare poate duce, prin urmare, la acuzații penale. Mai multe alegeri provinciale au văzut investigații în a împinge sondajele, deși urmăririle penale sunt rare. În Regatul Unit, utilizarea sondajelor de presă este considerată o încălcare a standardelor Consiliului de Polling din Regatul Unit, dar consiliul nu are putere de aplicare a legii.

Cum să recunoaşteţi şi să răspundeţi la un sondaj de opinie

Pentru alegători, educatori şi studenţi, învăţarea pentru identificarea sondajelor este o abilitate critică de alfabetizare media. Următoarele semne de avertizare pot ajuta la diferenţierea unui sondaj de presă de un sondaj legitim:

  • Sondajele legale au de obicei 10-30 de întrebări şi durează câteva minute. Sondajele de presă au adesea doar 1-3 întrebări.
  • ] Limba încărcată emoțional: Dacă întrebările folosesc cuvinte precum
  • Nicio introducere sau dezvăluire: Un sondaj real va identifica firma de cercetare, sponsorul (deseori ca
  • Doar o singură problemă sau candidat: Dacă întrebările se concentrează exclusiv pe un singur candidat sau politică și nu se întreabă despre alte subiecte, este probabil un sondaj de opinie.
  • Structura întrebării privind conducerea: Dacă întrebarea pare să-și asume un răspuns special (
  • Nici o întrebare de continuare: Sondajele legale cer follow-up-uri pentru a săpa mai adânc (de exemplu,
  • Dacă primeşti un telefon de la un număr necunoscut, apelantul nu poate da un nume de organizaţie real, iar apelul pare un smoală de vânzări, încheie conversaţia.

Ce să faci când suspectezi un sondaj de opinie

Dacă recunoașteți un sondaj de împingere, aveți opțiuni. Puteți pur și simplu închide. Puteți cere apelantului să identifice cine plătește pentru apel; în cazul în care refuză sau dau un răspuns vag, care este un steag roșu. Puteți raporta apelul la statul dumneavoastră . Procuror general sau Comisia Federală de Comerț dacă apelul este înregistrat anterior și nesolicitat. Educatorii pot folosi exemple din lumea reală de transcrieri sondaje împinge în sala de clasă pentru a instrui studenții pentru a localiza tehnicile. Scopul nu este de a evita sondaje cu totul . Sondaje legitime sunt valoroase . Ci de a se angaja critic cu formatul.

Concluzie: Rolul literaturii media într-o democraţie

Sondajele de presă sunt o caracteristică persistentă a campaniilor politice moderne tocmai pentru că funcţionează. Ei exploatează încrederea pe care alegătorii o pun în cercetarea sondajelor şi folosesc scurtături psihologice pentru a influenţa opiniile fără a declanşa apărarea pe care o campanie o va face. Într-o epocă în care dezinformarea curge liber pe mai multe canale, înţelegerea sondajelor este mai importantă ca niciodată.

Cetăţenii care pot recunoaşte un sondaj de presă sunt mai bine echipaţi pentru a rezista influenţei sale. Ei pot pune la îndoială sursa, interoga incinta şi caută informaţii independente înainte de a forma o hotărâre. Pentru educatori, predarea studenţilor despre împingerea sondajelor servește ca o lecţie practică în manipularea electorală, gândire critică şi intersecţia mass-media şi politică. Atâta timp cât campaniile continuă să împingă limitele comunicării etice, alegătorii trebuie să înveţe să împingă înapoi cu scepticism şi discernământ informat.

Pentru a citi mai departe etica sondajelor politice, Centrul de Cercetare Pew oferă un rezumat clar. Codul de etică AAPOR este, de asemenea, o resursă utilă pentru a înțelege ce votanți legitimi promit să evite. Prin menținerea informat, alegătorii își pot proteja propria decizie