În domeniul campaniilor politice, puține tactici sunt la fel de înțelese sau la fel de ascunse ca sondajul de presă. Spre deosebire de sondajele tradiționale de opinie publică menite să măsoare sentimentele, sondajele de presă sunt create artefacte de influență, artizanale să înăbușe alegătorii spre o concluzie prestabilită, mai degrabă decât să colecteze date corecte. Strategiștii campaniei care le folosesc în comerțul cu subtilitate psihologică: își înscenează întrebări, aleg limba și aleg ce fapte să prezinte cu precizie chirurgicală. Rezultatul este un instrument de comunicare care se simte ca un sondaj, dar funcționează ca argument precis. Înțelegerea modului în care strategiștii proiectează aceste sondaje dezvăluie nu numai mecanica manipulăriilor politice, ci și vulnerabilitățile în modul în care alegatorii prelucrează informațiile.

Acest articol despachetează tehnicile specifice de campanie pe care profesioniștii le folosesc pentru a obține răspunsuri dorite prin sondaje de presă, examinează limitele etice și juridice pe care le navighează și oferă sfaturi practice alegătorilor care doresc să le recunoască atunci când sunt intervievați sau sunt presați. Fie că lucrați în campanii, studiați comunicarea politică sau pur și simplu doriți să fiți un cetățean mai informat, știind că munca de împingere a sondajelor este o parte esențială a înțelegerii alegerilor moderne.

Rolul strategic al sondajelor de opinie în campaniile moderne

Distinctie de la Polling legitim

Un sondaj autentic are ca scop măsurarea cu exactitate a opiniei publice prin formularea de întrebări nepărtinitoare, prin prelevarea de probe aleatorii și prin standarde metodologice stricte. Organizații precum Asociația Americană pentru Cercetarea Opiniei Publice[ [AAPOR) a stabilit orientări profesionale pentru a asigura sondajele reflectă atitudini adevărate. Sondajele de presă, prin contrast, nu sunt concepute pentru măsurare. Ei sunt comunicări convingătoare deghizate în sondaje. Destinatarul poate răspunde la ceea ce ei cred că este o întrebare neutră, dar întrebarea în sine este un vehicul pentru o taxă negativă sau pozitivă.Distincția cheie: sondajele legitime protejează integritatea datelor; împinge sondajele protejează integritatea mesajului campaniei de apel.

Obiective comune

Strategii de campanie desfăşoară sondaje pentru a atinge mai multe obiective specifice:

  • Damage un adversar ? Reputația ? Prin introducerea de informații negative sau conectarea lor la poziții nepopulare (de exemplu, ?i-a dat seama candidatul X a votat împotriva veteranilor de finanțare de trei ori?
  • Asigurați o imagine pozitivă
  • Suprimă participarea
  • Creați un efect de bandwagon
  • Test messenger

Ața comună este că

Tehnici de proiectare de bază pentru eliminarea răspunsurilor specifice

Strategiştii competenţi ai campaniei se bazează pe decenii de cercetare în psihologie cognitivă, lingvistică şi influenţă socială pentru a pune întrebări de sondaj care se simt naturale, dar conduc respondenţii pe o cale prestabilită. Aceste tehnici sunt rar folosite în izolare; acestea sunt stratificate pentru a maximiza impactul convingător.

Întrebări principale şi limbă încărcată

Întrebările de bază sunt cea mai directă tactică de împingere a sondajului. În loc să vă întrebaţi ? Care este opinia dumneavoastră a candidatului Smith? ? . Un sondaj de împingere ar putea cere . Nu sunteţi de acord că politicile candidatului Smiths au rănit afacerile locale şi locuri de muncă de cost? . . Întrebarea presupune o premisă (că politicile Smith ?s-au rănit afaceri) şi apoi cere acordul. Reclama este subtativ presat pentru a afirma premiza sau apar din pas cu majoritatea implicită. Limba încărcată intensifică acest efect. Cuvinte ca ? Corupt, ? ? ?

Informaţii selective şi dicotomii false

De exemplu, un sondaj de presă ar putea spune:

Crearea unui consens fals sau a unui efect asupra bandajelor

Oamenii sunt animale sociale, iar opiniile noastre sunt influenţate de ceea ce percepem a fi opinia majorităţii. Sondajele de presă exploatează acest lucru prin includerea unor indicii normative. O întrebare ar putea începe:

Aranjare subtilă și ancorare

Un sondaj de împingere poate pune o serie de întrebări despre rata criminalităţii, ameninţări teroriste sau instabilitate economică înainte de a cere despre un candidat competenţa lui. Contextul emoţional negativ se depăşeşte, făcând respondenţii mai predispuşi la evaluarea candidatului în mod nefavorabil. Ancorarea, o tehnică asociată, introduce un număr extrem sau sugestiv mai devreme în sondaj. De exemplu: ?Dacă aţi aflat că candidatul Smith a acceptat 50.000 dolari în donaţii din companiile petroliere, ar influenţa votul dvs.? ? ?

Domenii etice și juridice gri

Etica de votare împinge sunt intens dezbătute. Criticii argumentează că, deoarece sondajele împinge deghizarea lor de intenţie convingătoare, ei înşeală alegătorii şi poluează mediul informaţional. Propenţi (de obicei agenţi de campanie) pretind că acestea sunt pur şi simplu o formă de testare

Peisaj de reglementare

În Statele Unite, sondajele de presă sunt uşor reglementate la nivel federal. Comisia Electorală Federală (FEC) nu consideră că majoritatea sondajelor de împingere sunt . ]California şi ]New York mandat care apelează să identifice organizaţia care conduce sondajul. Alte state, cum ar fi ]Oregon, au interzis sondajele de presă în ultimele săptămâni înainte de alegeri. Conferinţa Naţională a Legislaturilor de Stat oferă o defalcare statală. Aplicarea este inconsecventă, iar multe campanii operează într-o zonă gri, folosindu-se de către vânzători terţi sau grupuri de advocaţie pentru a da apelurile.

Transparență și decepție

Chiar și în cazul în care sondajele de presă legale, sunt discutabile din punct de vedere etic, deoarece induc în eroare respondenții cu privire la scopul sondajului. Un sondaj legitim trebuie să dezvăluie că apelurile sunt pentru cercetare și că răspunsurile sunt anonime. Apelanții de sondaje de presă omit adesea aceste informații sau pretind a fi efectuarea unui

Măsurarea impactului asupra comportamentului alegătorului

Cuantificarea efectului exact al sondajelor este dificilă deoarece campaniile rareori dezvăluie utilizarea lor, iar experimentele controlate sunt rare în alegerile din lumea reală. Cu toate acestea, studiile de caz şi de cercetare existente sugerează că sondajele de presă pot schimba percepţiile în rase apropiate.

Un studiu de referință publicat în American Journal of Politic Science a constatat că informațiile negative furnizate într-un format de tip sondaj au avut un efect durabil asupra evaluărilor candidaților, în special atunci când alegătorii au avut puține informații anterioare. Cu alte cuvinte, sondajele de presă sunt cele mai eficiente în cursele de jos-balot sau în primele în cazul în care recunoașterea numelui este scăzută.De exemplu, în timpul primariei republicane 2016 un grup nonprofit a efectuat sondaje de presă în Iowa sugerând că senatorul Ted Cruz a susținut amnistia pentru imigranți nedocumentați .

Studii de caz și dovezi

Exemple istorice abundă. New Hampshire Primar Democrat 1992 a văzut acuzații de împinge sondaje împotriva atunci-candidate Bill Clinton, cu apeluri care sugerează că a evitat serviciul militar. În 2004, Veteranii Swift barca pentru Adevăr a folosit împinge tactici de sondaj-ca pentru a ataca John Kerry . Deşi acestea au fost mai mult de condus prin reclame şi evenimente. Mai recent, în alegerile prezidenţiale 2020, robocalls automatizate în Michigan şi Pennsylvania a folosit împinge întrebări de sondaj pentru a răspândi informaţii greşite despre mail-in vot. În timp ce cauzalitate directă este greu de dovedit, efectul cumulativ al expunerii repetate la fracmarea negativă poate deprima sau schimba preferinţele cu două până la cinci puncte procentuale .

Pentru a ilustra mecanismul psihologic, să luăm în considerare o analiză Centrul de Cercetare al Pew a procesului decizional al alegătorilor. S-a constatat că alegătorii care au raportat primirea informaţiilor negative despre un candidat aveau o probabilitate semnificativ mai mare de a avea o opinie negativă, chiar şi atunci când informaţia provine dintr-o sursă anonimă. Sondajele de presă susţin acest lucru prin crearea iluziei unei anchete neutre în timp ce transmit în mod repetat un mesaj negativ către mii de gospodării.

Cum pot votatorii să identifice sondajele de opinie

Strategia campaniei se poate baza pe faptul că majoritatea alegătorilor nu ştiu cum arată un sondaj legitim. Educaţia este cea mai bună apărare. Aici sunt steaguri roşii clare:

  • Apelul utilizează limbaj extrem de emoțional sau părtinitoare. Sonderii reali evită cuvinte precum
  • Apelatorul refuză să identifice cine plătește pentru sondaj. Firmele de votare legitime vor furniza numele organizației sau clientului. Dacă apelantul este evaziv sau pretinde a fi de la
  • [ ]Întrebarea atacă sau apără în mod repetat un candidat specific.Un sondaj legitim ar putea pune întrebări despre mai mulți candidați și probleme.Un sondaj de presă petrece adesea câteva minute ciocanind un subiect sau o persoană.
  • Sondajul include declaraţii false sau neverificate. Dacă auzi o afirmaţie pe care o ştii este neadevărată, sondajul este probabil destinat să răspândească informaţii false, în loc să colecteze opinii.
  • Apelul nu are întrebări demografice. Sondajele reale se întreabă despre vârstă, educaţie, afiliere la partid şi alte demografii la rezultate de greutate. Împinge sondajele peste acestea pentru că le pasă de influenţarea tine, nu vă măsoară.

Dacă bănuiești că sunteți pe un sondaj de împinge, puteți închide pur și simplu în sus. Raportarea apelul la procurorul general de stat sau consiliul electoral poate ajuta autoritățile de reglementare urmări modele de abuz.

Concluzie

Sondajele de presă reprezintă o artă întunecată în politică .Un instrument care armezã structura unui sondaj pentru a răspândi un mesaj fără mesajul care apare să vină dintr-o campanie.Prin înțelegerea tehnicilor de proiectare care conduc la întrebări, limbaj încărcat, informații selective, consens fals, și primindvoteri pot începe să recunoască atunci când acestea sunt manipulate mai degrabă decât măsurate.strategiștii de campanie vor continua să rafineze aceste metode atâta timp cât acestea rămân legale și eficiente. Pentru democrația să funcționeze așa cum este destinat, cetățenii trebuie să poată distinge între o încercare reală de a înțelege opinia publică și o încercare sub acoperire de a-l modela. Data viitoare când răspundeți la un sondaj politic, ascultați cu atenție. Dacă întrebările se simt ca și cum vă împing spre un răspuns, ei sunt, probabil, și știind că este primul pas spre protejarea propriei judecăți.