Înţelegerea sondajelor de presă: Ce ar trebui să ştie fiecare alegător

Sondajele de presă au devenit o caracteristică recurentă a campaniilor politice moderne, însă mulţi alegători nu ştiu cum funcţionează aceste instrumente bine construite. Spre deosebire de sondajele de opinie publică autentice concepute pentru a măsura ceea ce cred oamenii, sondajele de presă servesc unui scop fundamental diferit: încearcă să ]modele] ce cred oamenii. Recunoaşterea diferenţei dintre un sondaj legitim şi un sondaj de opinie este o abilitate esenţială pentru oricine doreşte să ia decizii în cunoştinţă de cauză la urna de vot.

Un sondaj de presă este o tehnică de marketing politică deghizată ca un studiu de cercetare. În timpul unui apel tipic de votare, un alegător aude o serie de întrebări care conțin limbaj încărcat, informații selective, sau denaturări pur și simplu despre un candidat sau problemă. Întrebările nu sunt concepute pentru a colecta date, ci pentru a implanta asociații negative în mintea alegătorului&rsquo. Asociația Americană pentru Opinia Publică (AAPOR) distinge între sondaje legitime și împinge sondaje, observând că sondajele sunt “ neetice și nu ar trebui confundate cu cercetarea legitimă.” Înțelegerea acestei distincții este fundamentul evaluării critice.

Sondajele de presă sunt cel mai frecvent desfăşurate în cadrul unor curse primare competitive sau în cadrul unor alegeri generale stricte. Ele pot viza grupuri demografice specifice care pot vota într-un vot primar sau în mişcarea generală. Deoarece operează într-o zonă gri legală în multe jurisdicţii— adesea nu necesită aceleaşi dezacorduri ca şi reclamele de campanie— acestea pot fi incredibil de eficiente în răspândirea informaţiilor greşite fără a declanşa defensiva obişnuită a alegătorilor. Provocarea pentru alegători este că un sondaj de presă sună adesea profesionist şi autoritar, imitand tonul unui sondaj de cercetare legitim.

Cum împinge sondajele difera de sondajele legitime

Nu orice apel telefonic sau chestionar online pe care îl întâlniţi în timpul unui sezon electoral este un sondaj de opinie. Organizaţiile de votare legitime, cum ar fi Pew Research Center, Gallup, sau proiecte de sondaj universitar, urmează standarde metodologice stricte. Ei trag probe aleatorii, folosesc formularea de întrebări neutre şi raportează constatările lor în mod transparent. Push sondaje, prin contrast, funcţionează fără rigoare metodologică. Ei se bazează adesea pe liste de apelare vizate şi pun întrebări care conţin informaţii negative sau de lider.

Diferenţele cheie dintre sondajele legitime şi sondajele de presă includ:

  • Selecţie completă: Sondajele legale folosesc eşantionarea probabilităţilor aleatorii pentru a reprezenta o populaţie definită. Sondajele de presă vizează adesea liste de alegători specifice sau susţinători cunoscuţi ai unui adversar.
  • Formulare întrebare: Sondajele legale folosesc limbaj neutru, echilibrat. Sondajele de presă folosesc cuvinte încărcate emoţional ca “corupt,” “radical,” sau “extremist.”
  • Colectarea datelor:[ Sondajele legitime înregistrează și analizează răspunsurile. Sondajele de presă nu pot înregistra răspunsuri deloc, deoarece scopul este transmiterea mesajelor, nu colectarea datelor.
  • Transparență: Firmele de votare reputabile își dezvăluie metodologia, dimensiunea eșantionului și marja de eroare.Obliganții de sondaje de presă oferă rareori informații metodologice.
  • Lungime:[ Un sondaj legitim conține de obicei 10-30 de întrebări și durează 10-20 de minute. Un sondaj de împingere poate fi foarte scurt— uneori doar una sau două întrebări—pentru că operatorul este interesat doar în plantarea unei semințe de îndoială.

Când primiți un apel sau vedeți un sondaj online, luați notă de aceste caracteristici. Dacă întrebările sunt în încercarea de a vă convinge, mai degrabă decât să învețe de la tine, sunteți probabil de-a face cu un sondaj de împinge.

Tactica folosită în sondajele de presă

Agenţii politici au rafinat tehnicile de sondaje de-a lungul deceniilor. Înţelegerea acestor tactici ajută alegătorii să le recunoască în timp real. Unele dintre cele mai comune abordări includ:

Întrebări principale încărcate cu informaţii negative

Întrebarea clasică de sondaj cu împingere prezintă o afirmație negativă ca și cum ar fi fost fapt. De exemplu: “Ați fi mai mult sau mai puțin probabil să votați pentru candidatul Smith dacă ați ști că a votat pentru a ridica taxele pe familiile din clasa de mijloc de trei ori?” Întrebarea nu verifică dacă candidatul Smith a votat astfel; pur și simplu introduce cererea în mintea alegătorului’ chiar dacă electorul spune “mai puțin probabil,” prejudiciul este făcut deoarece asociația negativă a fost plantată.

Falsul binar

Unele sondaje forţează alegătorii să aleagă greşit între două opţiuni neatractive. Un alegător poate fi întrebat: “Care vă îngrijorează mai mult: Candidatul Jones’s nu a creat locuri de muncă sau legăturile sale cu interese speciale?” Ambele opţiuni presupun atribute negative care nu pot fi adevărate. Electorul este subtativ încurajat să accepte premisa, mai degrabă decât să o pună la îndoială.

Inoculare şi Framing de convingere

Sondajele de presă sunt uneori folosite pentru a “inoculat”alegătorii împotriva unui adversar’s atacuri preconizate.De exemplu, o campanie ar putea testa un mesaj negativ mai devreme: “Dacă ați auzit că candidatul Garcia a acceptat donații de la o companie care poluate râul local, ar face ca mai puțin probabil să voteze pentru ea?” Dacă sondajul arată că mesajul este eficient, campania poate utiliza în reclame.Dar cel care primește sondajul de presă a fost deja expus la atac, uneori cu săptămâni înainte de a da anunţuri.

Cuvinte declanşatoare emoţionale

Push întrebări de sondaj sunt atent lucrate pentru a evoca răspunsuri emoționale. Cuvinte ca “ deșeuri,” “periculos,” “dishonest,” “ un-american,” sau “extremist” sunt comune. Aceste cuvinte ocolesc analiza rațională și se atinge în temeri sau prejudecăți preexistente. Un alegător care aude unul dintre aceste cuvinte într-un sondaj ar trebui să devină imediat suspect.

Statistici selective sau fabricate

Unele sondaje de presă includ numere care sunt înșelătoare sau total neadevărate. O întrebare ar putea afirma: “Știați că 80% din alegători din acest district se opun noii dezvoltări a locuințelor?” Statistica poate să nu aibă nicio bază în realitate, dar se prezintă ca autoritate.Alegătorii care aud astfel de numere le pot internaliza ca fapte.

De ce sunt atât de eficiente sondajele de opinie

Push poll-urile exploatează mai multe prejudecăţi psihologice bine documentate. efectul iluzoriu al adevărului[ înseamnă că expunerea repetată la o afirmaţie, chiar şi una falsă, creşte probabilitatea ca oamenii să creadă asta. Când un sondaj împinge o afirmaţie negativă într-o conversaţie, simpla repetare a acestei afirmaţii în ştirile ulterioare sau conversaţiile ulterioare îşi consolidează adevărul perceput. Chiar dacă alegătorul respinge sondajul ca fiind părtinitoare, pretenţia a fost deja depusă în memorie.

Partizanul negativ face informaţiile negative mai memorabile şi mai influente decât informaţiile pozitive. Strategii politici ştiu că alegătorii sunt mai predispuşi să-şi schimbe intenţiile de vot pe baza informaţiilor negative despre un candidat decât informaţiile pozitive. Împinge sondajele să armeze această prejudecată prin asigurarea faptului că mesajele negative ajung direct la alegători, fără filtrul unei organizaţii de ştiri.

În plus, sondajele de presă beneficiază de confuzie sursă[. Alegătorii care primesc un apel pot uita mai târziu unde au auzit o anumită afirmație. Ei ar putea aminti afirmația negativă, dar uită că a venit dintr-un sondaj de presă asociat cu o campanie adversă. În timp, cererea devine “ceva ce am auzit undeva” și câștigă credibilitate nejustificată.

Ghid pas cu pas pentru evaluarea sondajelor de împingere

Construirea abilităţilor de evaluare a sondajelor de presă necesită practică. Următorul cadru oferă o abordare sistematică pe care o puteţi utiliza ori de câte ori întâlniţi un apel de votare, un text sau un sondaj online în timpul sezonului electoral.

Pasul 1: Identificaţi sponsorul

Primul lucru pe care ar trebui să-l faceți este să întrebați cine conduce sondajul. Sondajele legitime se vor identifica pe ei înșiși și organizația lor de sponsorizare. Operatorii de sondaje de presă pot fi evazivi sau pretind că conduc “ cercetare” fără a numi un client. Dacă apelantul nu poate oferi un răspuns clar sau dă un nume vag ca “Cetățenii pentru un viitor mai bun,” acesta este un steag roșu. Puteți căuta, de asemenea, în sus organizația online, în timp ce la apel, dacă este posibil. Multe site-uri de urmărire politică menține baze de date de operațiuni de împinge sondaj cunoscute.

Pasul 2: Examinaţi întrebările privind neutralitatea

Ascultați limba fiecărei întrebări. Întrebarea prezintă ambele părți ale unei probleme în mod corect sau nu se încadrează într-o parte negativă? Întrebări neutre folosesc un limbaj echilibrat. De exemplu, o întrebare neutră ar putea pune: “Cum ați evalua performanța candidatului Lee’s pe probleme economice?” O întrebare încărcată ar putea pune: “Ai aprobat dosarul economic dezastruos al candidatului Lee’s-ul economic care a costat mii de locuri de muncă?” Prezența adjectivelor încărcate emoțional și a cererilor nesusținute indică un sondaj de presă.

Pasul 3: Să vedem dacă răspunsurile voastre sunt înregistrate

Sondajele legale înregistrează răspunsuri cu atenţie, deoarece datele contează. Într-un sondaj de presă, operatorul nu poate înregistra răspunsul dvs. la toate, sau acestea nu pot cere clarificări follow-up. Dacă apelantul pare indiferent la răspunsul dumneavoastră specific şi se deplasează rapid la următoarea întrebare, este probabil un sondaj de împingere. Uneori, împinge apelurile de sondaj sunt automatizate şi nu oferă nici o opţiune pentru a răspunde în mod semnificativ.

Pasul 4: Aveţi grijă la repetiţii şi la model

Același atac de bază poate apărea în trei sau patru întrebări diferite, fiecare înrămat ușor diferit. Această repetiție este deliberată: se asigură că informațiile negative sunt consolidate chiar dacă alegătorul rezistă primei situații. Dacă observați că fiecare întrebare se întoarce la aceeași temă negativă, aproape sigur întâlniți un sondaj de presă.

Pasul 5: Verificați dacă există o coerență cu faptele cunoscute

Nu trebuie să fii expert în fiecare problemă pentru a evalua o cerere de votare. Dacă o întrebare afirmă că există un fapt care contravine cu informaţiile pe care le-aţi văzut din surse fiabile, acesta este un semn de avertizare. Uitaţi-vă după afirmaţii faptice care sunt prezentate ca fiind evidente, dar par exagerate, editate selectiv, sau complet false.

Pasul 6: Să analizăm timpul şi contextul

Momentul unui sondaj de opinie poate dezvălui intenţia sa. Sondajele de presă sunt cele mai frecvente în ultimele săptămâni înainte de alegeri, mai ales atunci când un candidat încearcă să elimine o diferenţă în sondaje. Ele apar şi în timpul alegerilor primare când mai mulţi candidaţi din acelaşi partid concurează pentru o bază îngustă de alegători. Dacă primiţi un sondaj care pare neobişnuit de agresiv sau negativ foarte aproape de Ziua Alegerilor, fiţi suspicioşi.

Pasul 7: Ai încredere în curajul tău şi închide

În cele din urmă, nu aveți nevoie pentru a finaliza un sondaj de împinge. Dacă recunoașteți semnele, aveți dreptul de a încheia apelul sau închide fila browser-ului. Politic spunând “Nu sunt interesat în participarea la acest sondaj” este perfect acceptabil. Puteți cere, de asemenea, apelantului explicit: “Este acesta un sondaj de împingere?” Mulți operatori sunt instruiți să-l nege, dar întrebarea în sine poate fi informativ. Protejarea propria atenție și energie mintală este un răspuns valabil.

Exemple reale de sondaje de opinie

Înțelegerea definiției abstracte a sondajelor de presă este utilă, dar exemple concrete fac ca conceptul să fie tangibil. Sondajele de presă au fost documentate la fiecare nivel în alegerile americane, de la cursele de școală locală la campanii prezidențiale.

În timpul alegerilor prezidenţiale republicane din 2000, aţi fi mai mult sau mai puţin probabil să votaţi pentru John McCain dacă aţi şti că are un copil negru nelegitim?” Această întrebare conţinea o afirmaţie falsă că McCain nici măcar nu ştia la acea vreme. Sondajul de presă a plantat un zvon profund ofensator în mintea alegătorilor, iar prejudiciul rezultat a contribuit la pierderea statului McCain&rsquo.

În alegerile democratice din 2016, sondajele de presă au fost folosite împotriva lui Bernie Sanders în mai multe state. Votanţii au raportat apeluri care au pus întrebări importante despre Sanders’ electoratul şi recordul său asupra controlului armelor, înscenându-i-l ca fiind inelectabil sau extrem. Întrebările au fost menite să pună îndoieli în rândul alegătorilor democraţi primari care îl considerau deja pe Sanders.

La nivel local, sondajele de presă sunt adesea folosite în campanii de măsură a obligațiunilor sau în cursele contencios ale consiliilor municipale. Un dezvoltator care se opune unei schimbări de zonare ar putea finanța un sondaj de presă care cere: “V-ar sprijini un plan care ar crește congestia traficului și ar reduce valorile proprietății în cartierul dumneavoastră?”Întrebarea denotă în mod eronat propunerea și implantează un cadru negativ înainte ca un adversar să își declare chiar cazul.

Aceste exemple demonstrează un model coerent: sondajele de presă se bazează pe premise false sau înșelătoare și sunt concepute pentru a produce o reacție emoțională, mai degrabă decât o evaluare motivată.

Împingeți sondajele în era digitală

În timp ce sondajele de presă au fost realizate istoric prin telefon, era digitală a extins ajunge lor. Sondaje online, campanii de mesaje text, și sondaje de social media pot funcționa ca sondaje împinge. Același principiu de evaluare critică se aplică, dar contextul digital introduce noi provocări.

Sondajele de împingere online sunt adesea distribuite prin platforme de social media unde par a fi anchete legitime sau “quizzes.” Un utilizator poate vedea un post care spune: “Ia acest sondaj rapid pentru a vedea cum opiniile tale se compară cu alegătorii din districtul tău.” Cu toate acestea, întrebările sunt atent concepute pentru a promova o viziune negativă a unui anumit candidat sau politică. Spre deosebire de apelurile telefonice, aceste sondaje digitale pot fi împărtășite pe scară largă și pot ajunge la mii de alegători rapid.

Un alegător primește un text care pare să provină de la o organizație de votare cu una sau două întrebări. Textul poate include un link care urmărește identitatea destinatarului’ permite campaniei să vizeze mesajele de urmărire bazate pe răspunsuri. Acelaşi cadru critic funcționează aici: examinați sursa, căutați limba încărcată și luați în considerare calendarul.

În plus, micro-ţintări permite campanii pentru a trimite diferite mesaje de votare diferitelor grupuri demografice. O mamă suburbană ar putea primi un sondaj de presă despre finanţarea educaţiei, în timp ce un pensionar rural din acelaşi district ar putea primi una despre taxele de proprietate. Ambele mesaje sunt concepute pentru a promova o vedere negativă a aceluiaşi candidat, dar fiecare este adaptat la preocupările primitor’s probabil. Acest nivel de personalizare face mai greu de identificat sondaje pentru că întrebarea se poate simţi direct relevant pentru a vota ’ viaţa.

Legalitatea sondajelor de împingere variază de competența. În Statele Unite, nu există nici o lege federală care interzice în mod explicit sondaje împinge. Cu toate acestea, unele state au adoptat reglementări care necesită împinge apelanții de sondaj pentru a dezvălui identitatea lor și campania care este finanțarea apelului. Alte state cer ca orice apel descris ca un “poll” trebuie să respecte standardele de cercetare sondaj. Aplicarea este inconsecventă, și multe sondaje de împinge funcționează într-o zonă gri în cazul în care acestea sunt punct de vedere tehnic legale, dar în mod clar neetic.

Asociaţia Americană pentru Cercetarea Opiniei Publice (AAPOR) a adoptat o poziţie puternică împotriva sondajelor de presă, afirmând că acestea “nu sunt cercetări legitime” şi că ei “submină încrederea publică în cercetarea sondajului.” AAPOR menţine o listă de incidente cunoscute de sondaje şi oferă îndrumări publicului cu privire la modul de identificare a acestora. Organizaţia încurajează, de asemenea, alegătorii să raporteze sondaje suspecte pentru a putea fi documentate.

Pe de altă parte, sondajele de presă reprezintă un efort deliberat de a înşela alegătorii. Ei exploatează încrederea pe care mulţi oameni o pun în sondajele de cercetare, folosind această încredere ca un mijloc de campanie negativă. Chiar dacă un sondaj de presă este legal din punct de vedere tehnic, acesta afectează procesul democratic prin răspândirea dezinformării şi reducerea calităţii dezbaterii publice. Alegătorii care sunt conştienţi de aceste tactici pot ajuta la contracararea daunelor prin apelarea la ele atunci când le văd.

Pentru jurnalişti şi verificatori de fapte, urmărirea sondajelor de presă a devenit o parte importantă a acoperirii alegerilor. Când un sondaj suspect este raportat, reporterii pot investiga sponsorul, verifica cererile, şi informa publicul. Alegătorii care se confruntă cu un sondaj de presă pot contribui la acest efort prin documentarea apelului şi raportarea acestuia către organizaţiile locale de ştiri sau către câinii de pază non-partisan.

Practicarea evaluării critice în viaţa de zi cu zi

Abilitățile pe care le dezvoltați pentru a evalua sondajele de presă sunt transferabile în multe alte domenii ale consumului de informații. Aceeași abordare— verificarea surselor, examinarea limbii, compararea cererilor cu fapte cunoscute, și fiind conștienți de manipulare emoțională— vă poate ajuta să evaluați reclamele politice, posturile de social media, articolele de știri, și chiar conversațiile cu prietenii și membrii familiei.

Un exerciţiu practic este examinarea reclamelor politice cu aceeaşi lentilă critică pe care o aplicaţi la un sondaj de presă. Întrebaţi-vă: Ce pretenţie se face? Este susţinută de dovezi? Ce reacţie emoţională este anunţul care încearcă să producă? Cine a finanţat anunţul, şi care este interesul lor în rezultat? Cu cât practicaţi mai mult aceste evaluări, cu atât devin mai automate.

Un alt obicei util este să cauţi informaţii din mai multe surse independente înainte de a forma o opinie cu privire la un candidat sau la o problemă. Dacă auzi o afirmaţie negativă într-un sondaj sau într-un anunţ, caută să te prezinţi de la organizaţii de ştiri reputate, de la verificatori nonpartizani şi de la înregistrări oficiale. O singură sursă, în special una suspectă, nu ar trebui să fie niciodată suficientă pentru a-ţi schimba punctul de vedere.

În cele din urmă, vorbesc despre aceste tactici cu alți alegători. Mulți oameni nu sunt conștienți de faptul că există sondaje de presă, și chiar și cei care le-au întâlnit nu pot înțelege ce au experimentat. Prin împărtășirea a ceea ce știi, puteți ajuta la construirea unui electorat mai informat. Manipularea politică prosperă în tăcere și ignoranță; transparența și educația sunt adversarii săi naturali.

Resurse pentru învăţarea în continuare

Alegătorii care doresc să-şi aprofundeze înţelegerea sondajelor şi a altor tactici de manipulare politică au acces la resurse excelente. Următoarele surse oferă informaţii şi instrumente de încredere pentru evaluarea critică:

  • American Association for Public Opinion Research (AAPOR) publică declarații de poziție privind sondajele de presă și oferă orientări pentru public. Site-ul lor include o secțiune de întrebări frecvente utilă care explică modul în care se face distincția între sondaje legitime și sondaje de presă.
  • Pew Research Center oferă informații ample despre metodologia de votare și cele mai bune practici.Their “Polling & Analysis” secțiune include articole care ajută cititorii să înțeleagă cum funcționează sondajele de calitate și cum să interpreteze rezultatele sondajului cu precizie.
  • PolitiFact urmărește dezinformarea politică, inclusiv cererile de vot. Articolele lor de verificare a faptelor urmăresc adesea originile declarațiilor false și oferă context despre modul în care aceste declarații sunt utilizate în campanii.
  • Centrul Roper pentru Cercetarea Opiniei Publice menține una dintre cele mai mari arhive de date ale opiniei publice din lume. Resursele lor pot ajuta alegătorii să înțeleagă cum arată sondajele legitime în timp.
  • Consiliul local al alegerilor sau divizia electorală de stat poate furniza informații despre practicile de campanie din zona dumneavoastră și poate primi rapoarte despre activități suspecte de votare.

Concluzie

Sondajele de presă reprezintă unul dintre cele mai insidioase instrumente din arsenalul campaniei politice tocmai pentru că deghizează manipularea în cercetare. Alegătorii care înţeleg cum funcţionează aceste sondaje, recunosc tacticile psihologice pe care le folosesc şi practică strategiile sistematice de evaluare sunt mult mai puţin susceptibile de a fi influenţate de acestea. Scopul nu este de a deveni cinici în legătură cu toate informaţiile politice, ci de a dezvolta discernământul pentru a distinge între cercetarea autentică şi propaganda deghizată.

Fiecare ciclu electoral aduce noi variaţii ale aceleiaşi tactici de bază. Întrebările se pot schimba, iar tehnologia poate evolua, dar principiul de bază rămâne constant: cineva încearcă să planteze o idee în mintea ta fără conştientizarea ta. Prin faptul că eşti informat, punând întrebările potrivite şi încrezând în instinctele tale critice, îţi poţi proteja propria judecată şi contribui la un mediu politic mai sănătos.

Când întâlniţi un sondaj care se simte manipulator, decizia dvs de a deconecta şi răspândi conştiinţa este ea însăşi un act politic. Refuzaţi să fiţi un destinatar pasiv al propagandei şi să alegeţi în schimb să fiţi un cetăţean activ, angajat. Acest angajament faţă de gândirea critică este unul dintre cele mai puternice instrumente disponibile în orice democraţie.