Înțelegerea peisajului media și publicul țintă

Înainte de a trimite un singur pas, investi timp în cartografierea mediului media relevante pentru petiții dvs. Problema. Media debușeuri nu sunt un monolit. Acestea variază de la ziarele locale și posturile de radio comunitare la rețelele naționale de radiodifuziune și publicații digitale de nișă. Fiecare are un accent editorial distinct, public demografic, și stil de conținut.

Începe prin listarea punctelor de desfacere care acoperă în mod regulat domeniile subiect legate de politica dumneavoastră petiție . . . . . . Reforma sănătății , finanțarea educației , justiție socială , sau orice problemă de bază poate fi . Pentru fiecare priza , observați dacă acestea favorizează știri de ultimă oră , povestiri de caracteristici , articole de opinie , sau investigații bazate pe date . Înțelegerea acestor preferințe vă va ajuta să vă adaptați .

De exemplu, o petiție axată pe conservarea parcului local ar putea găsi cel mai bun public într-un blog hiperlocal sau un post regional de televiziune segment de afaceri comunitare. O petiție care solicită schimbarea politicii corporative ar putea fi o potrivire puternică pentru un jurnal de afaceri sau un site de etica națională. Evitați irosirea energiei pe puncte de vânzare care nu acoperă tipul tău de poveste. În schimb, construiți o listă țintă de 10 țigle jurnaliști sau producători care sunt cel mai probabil de a găsi valoare în campania ta.

Cercetarea jurnaliştilor potriviţi

Crafting un teren bun începe cu găsirea persoana potrivită pentru a trimite la. Evitați utilizarea generică news tips

Când găsiți un candidat, revizuiți munca lor recentă. Citiți cel puțin trei dintre cele mai recente articole. Uitați-vă pentru modele: Citează grupuri de advocacy? Includeți povești personale sau tabele de date? Au un anumit unghi pe care îl favorizează? Aceste informații vă permit să vă personalizați pitch-ul astfel încât să se simtă ca o potrivire naturală pentru portofoliul lor, mai degrabă decât un e-mail în masă.

Pro tip: Jurnaliștii sunt adesea atribuite

Construcţia unei piscuri de convingere

Pitch-ul dvs. este o previzualizare a poveștii: trebuie să cârlig jurnalist în primele două propoziții. Începe prin a preciza problema centrală adresele petiției și de ce contează acum. Evita jargon și declarații de misiune înalte. Jurnaliștii doresc o naraţiune clară, demnă de știri.

Printre aceste obiective se numără:

  • Un titlu ascutit[
  • The
  • Unique unghiuri[
  • Dovezile și vizualurile
  • Apel clar la acțiune

Evitați cluttering pitch-ul cu fiecare detaliu. În schimb, atașați un document de fundal mai lung și lăsați-vă e-mail-ul să fie teaser. Scopul este de a inspira un

Exemplu Structură de tip "Pitch"

[

Subiect:[ De ce 5.000 de părinți solicită restabilirea finanțării pentru reeșalonare în districtul nostru[[

Dragă [Numele jurnalistului],

Săptămâna viitoare, membrii consiliului școlar vor vota pentru un buget care elimină recesul pentru clasa a treia. Un grup de părinți a colectat 5.000 de semnături în 10 zile, cerând consiliului de administrație să refacă programul. O mamă, al cărei fiu are ADHD, spune că resesiunea este singura dată când poate decompress.


[Numele tău]

[FLT]

[FLT]
[D-V-V-V-V-a]

[FLT][FLT

Crafting un comunicat de presă și un kit de media

În timp ce un pas este un e-mail personal, un comunicat de presă este un anunț formal care poate fi distribuit mai larg. Utilizați un comunicat de presă pentru repere majore: atingerea unui scop de semnătură, furnizarea petiției unui funcționar, sau dezvăluirea de noi date descoperite de campanie.

Un comunicat de presă bun urmează un format standard:

  • Linia de cap și linia de subheadline
  • Dateline
  • Lead paragraph
  • Detalii de susţinere
  • Boilerplate
  • ]Media contact

Kitul dvs. media ar trebui să includă, de asemenea, fotografii de înaltă rezoluție, o scurtă declarație video de la organizatorul petiției, un calendar al activității de campanie, și o listă de semnatari sau mențiuni prezentate. Jurnaliștii lucrează pe termene stricte; cu cât mai mult pot apuca și folosi, cu atât mai bine.

Resursa externă:[ Pentru distribuirea gratuită a comunicatului de presă, ia în considerare PRLog. Pentru un serviciu premium, BusinessWire oferă o gamă largă de servicii. Includeți întotdeauna o legătură directă de descărcare către pagina de petiție și un rezumat al unui singur sentență al obiectivului.

Construirea unor relaţii autentice cu jurnaliştii

Media de informare funcționează cel mai bine atunci când este axată pe relație, mai degrabă decât tranzacțional. Începeți să urmați jurnaliștii relevante pe social media. Comentați cu atenție articolele lor. Împărtășiți-le munca cu rețeaua dumneavoastră. Când trimiteți o prezentare, referință o piesă recentă pe care au scris-o pe care le-ați găsit valoroase. Acest lucru arată că le respectați munca, nu doar de ieșire.

Jurnaliștii primesc sute de pitch-uri pe zi. Pentru a ieși în evidență, personaliza fiecare mesaj. Menționați de ce le-ați ales în mod specific. Dacă le-ați întâlnit înainte, le reamintesc de această interacțiune. Evitați trimiterea atașamentelor, cu excepția cazului în care este solicitat; în schimb, lipiți text și includeți link-uri.

Dacă un jurnalist răspunde cu întrebări, răspunde prompt și profesional. Chiar dacă acestea declină acoperire, le mulțumesc pentru timpul lor și ține-le actualizate pe etape majore. Un politicos

Respect termenele şi orele ocupate ? Dimineţile de luni şi după-amiezele de vineri sunt adesea cele mai proaste momente pentru a trimite un teren. Midweek, mijlocul-dimineaţă tinde să obţină cea mai bună atenţie.

Sincronizarea şi perseverenţa în urmărirea

Când trimiteți un pas, notați data. Dacă nu ați auzit înapoi în trei până la cinci zile lucrătoare, trimiteți un scurt e-mail follow-up. Această continuare ar trebui să adauge un pic de informații noi . O statistică nouă, o nouă aprobare, sau un eveniment viitor. Nu întrebați pur și simplu . Nu aveți e-mail-ul meu? . .

[ ]Example follow-up:[[ ]

Dacă încă nu primiți nici un răspuns după două follow-up-uri politicos, muta pe. Persistența este valoros, dar hăituirea unui jurnalist daune reputația ta. Păstrați o foaie de calcul a care ați contactat, atunci când, și ce răspuns ai. Utilizați-l pentru a rafina eforturile viitoare.

Leading Social Media pentru a atrage jurnaliști

Jurnaliştii folosesc adesea social media pentru a găsi tendinţe emergente şi idei poveste. Utilizaţi campania dvs. conturi sociale pentru a posta conţinut pe care jurnaliştii ar putea descoperi şi curata. Tag jurnalistul . Se ocupă atunci când împărtăşesc ştiri care se referă la bate lor, dar face acest lucru cu cruţare. Tag-uri de rezerva pentru actualizări cu adevărat demne de ştiri: un moment viral, o susţinere celebritate, un uptick dramatic în semnături.

Creaţi grafică împărtăşibilă cu puncte cheie de date. Utilizaţi un hashtag de marcă pentru campania dumneavoastră şi încurajaţi suporterii să-l folosească. Atunci când hashtag tendinţe locale sau regionale, devine mai greu pentru jurnalişti să ignore.

Luați în considerare utilizarea Twitter fire sau LinkedIn posturi pentru a spune povestea din spatele petiției într-un format narativ. Include fotografii ale petiționarilor, clipuri video scurte ale comunității afectate, și citate de experți. Aceste active organice pot fi reutilizate de către reporteri.

Resursa externă:[ Pentru a amplifica strategia dumneavoastră de social media, citi [[ ] Ghidul Tech de schimbare socială pentru campanii digitale. Include șabloane practice pentru crearea de conținut partajabil pe care jurnaliștii îl iau.

Pitching la diferite tipuri de media

Nu toate media sunt create egale.

Ziare și imprimeuri

Ziarele au adesea mai multe ori de plumb ? Plan pentru a arunca cu două până la trei săptămâni înainte de un eveniment sau de etapă. Oferă un unghi clar care se conectează la o problemă mai largă în zona lor de circulaţie. Include statistici locale sau semnatari locale pentru a face povestea hiper-relevant.

Televiziune şi radio

Transmisia media are nevoie de imagini puternice și povești umane. Pitch un moment

Site-uri de știri și bloguri digitale

Aceste puncte de vânzare sunt adesea mai flexibile și pot acoperi o poveste rapid. Ele pot accepta conținut mai mult forma sau piese de opinie. Oferă să scrie un cont op-ed sau primul-person. Multe site-uri de știri online permit link-uri integrate, ceea ce face ușor de a indica cititorii direct la petiția dumneavoastră.

Podcast-uri și spectacole pe YouTube

Niche podcasts sau spectacole video pot fi puternice pentru a ajunge la publicul angajat. Gazde de cercetare care au acoperit subiecte similare. Pitch-te ca un oaspete care poate explica fundal petiții , împărtăși povești personale, și să discute pașii următori. Oferă un rezumat o singură sentință a podcasts publicul țintă astfel încât gazda poate vedea alinierea.

Utilizarea eficientă a datelor și a anecdotelor

Jurnaliştii sunt atraşi de numere care spun o poveste. Nu le inunda cu date brute. Selectaţi două sau trei indicatori cheie care ilustrează scara sau urgenţa petiţiei dumneavoastră. De exemplu:

Anecdote personale crea puncte de intrare emoționale. Găsiți un semnatar care are o poveste convingătoare și este dispus să vorbească pe înregistrare. Pregătiți-le pentru interviuri: da-le o listă de întrebări probabile și ajutați-le practica furnizarea de răspunsuri concise.

Combinaţi datele şi narativ.

Măsurarea succesului media

Urmări fiecare pas, răspuns, și mențiune de acoperire. Utilizați o foaie de calcul simplă sau un instrument ca Google Sheets. Înregistrați data, priza, jurnalist, tipul de acoperire (articolul, interviu, mențiune) și piroane de trafic sau de semnătură rezultate. În timp, modele vor apărea: poate interviuri TV conduce zece ori mai multe semnături decât articole de ziar, sau piese de imprimare au viață mai lungă raft.

Setează indicatori specifici:

  • Numărul de jurnaliști care au răspuns pozitiv
  • Numărul de povești publicate sau difuzate
  • Reach (audiență estimată)
  • Traficul de referință din legăturile media
  • Noi semnături atribuite direct acoperirii

Utilizaţi parametrii UTM în link-urile dvs. petiţie pentru a urmări sursa. De exemplu, adăugaţi la URL. Google Analytics sau platforma dvs. de petiţie

Analizați rezultatele după fiecare val de informare. A făcut anumite linii de e-mail subiect efectua mai bine? A contat follow-up sincronizare? Utilizați aceste perspective pentru a rafina următoarea campanie. Relațiile de succes media este un proces de învățare iterativ, nu un efort de o singură dată.

Capturi comune de evitat

  • [ ]Spanming jurnalişti
  • : Dacă un jurnalist face clicuri şi găseşte informaţii depăşite, nu vor avea încredere în campania ta.
  • [ ] Suprascrierea povestea
  • Ignoring small outs
  • Nu se pregătesc pentru interviuri

Resurse pentru învăţarea mai profundă

Pentru a-ţi îmbunătăţi abilităţile de informare în masă, explorează următoarele resurse externe:

Prin combinarea cercetării atent, o narațiune convingătoare, și persistență respectuoasă, campania dumneavoastră petiție poate câștiga atenția mass-media merită. Trata fiecare interacțiune ca un pas spre o relație de durată, și acoperirea și impactul dumneavoastră va crește.