Push prieskumy predstavujú jeden z etickejších nejednoznačných nástrojov v modernom arzenáli politickej kampane. Na rozdiel od legitímnych prieskumov určených na meranie verejnej mienky vedecky, push allorips sú vypracované s výslovným cieľom [[] zmeny [ názory

Kým tradičné prieskumy náhodne odoberajú vzorky populácie odvodiť štatisticky platné pohľady, push alls sú nehanebne propagačné alebo hanlivé. Sú typicky krátke, zahŕňajú malý počet otázok, a sú dodávané telefonicky, text, alebo digitálne reklamy

Čo sú to push Polls? Definícia a rozlišovanie

Push anketa nie je prieskum vôbec v metodológii. Termín bol popularizovaný v 1990s popísať telemarketing alebo prieskum-štýl komunikácie, kde primárny cieľ je presvedčivý, nie zber dát. Typický push anketa by mohla položiť otázku, ako,

Legitímne prieskumné firmy dodržiavajú prísne normy stanovené organizáciami, ako je []American Association for Public Opinion Research (AAAPOR). Oni hlásia veľkosť vzorky, rozpätie chyby, formulácia otázok a sponzorstvo. Push prieskumy, naopak, takmer nikdy nevydáva takéto zverejnenia. Sú tiež charakterizované malé veľkosti vzoriek

Kľúčové rozdiely medzi Push Polls a Legitímne prieskumy

  • [Purpose:] Legitímne prieskumy merajú názor; prieskumy verejnej mienky menia názor.
  • [Veľká veľkosť: Platné prieskumy sú zamerané na reprezentatívnu vzorku (často 1000+); prieskumy tlače používajú malé, nereprezentatívne skupiny.
  • Otázkový dizajn: Legitímne prieskumy sa vyhýbajú vedeniu alebo načítaniu jazyka; prieskumy tlače sa na to spoliehajú.
  • [Transparentnosť: Spoľahlivé opčné jednotky zverejňujú metódy a financovanie; prieskumy tlače sú často anonymné alebo používajú klamlivé ID volajúceho.
  • [Príchod: Platné prieskumy produkujú tabuľky údajov; prieskumy tlače vedú k zmene voličov.

Historické pôvody a príklady

Kým termín

Možno najneznámejší príklad zahŕňa 2000 republikánsky primárny závod medzi George W. Bush a John McCain. Výzvy boli vykonané voličom v Južnej Karolíne pýta, , By ste viac alebo menej pravdepodobné, aby hlasoval za John McCain, ak ste vedeli, že on mal otca nelegitímne čierne dieťa?

V novších cykloch, push alling vyvinula za telefónne hovory. Textové správy, sociálne médiá kvízy, a on-line

Techniky používané v tlačiarňach

Push prieskumy sa spolieha na hŕstku psychologických a rétorických techník, ktoré sú pozoruhodne účinné, keď je nasadený v krátkom, konverzačnom formáte. Každá technika využíva kognitívne predsudky

Načítaný jazyk

Slová nesú emocionálnu váhu. Push otázky sú starostlivo formulované tak, aby spustil silnú reakciu. Napríklad, otázka môže odkazovať na

Negatívne nastavenie

Najsilnejší push ankety sa zameriavajú na negatívne. Výskum v politickej psychológii ukazuje, že negatívne informácie je nezabudnuteľný a viac pravdepodobné, že ovplyvniť rozhodnutia o hlasovaní ako pozitívne informácie

Hlavné otázky

Vedúce otázky subtly navrhuje požadovanú odpoveď. Napríklad:

Selektívna informácia

Push ankety predstavujú len jednu stranu problému. Volič môže byť požiadaný,

Falošná rovnováha a opakovanie

Niektoré tlačiť prieskumy používajú rad otázok, ktoré opakujú negatívne tvrdenie viackrát. Aj keď volič môže spočiatku nesúhlasiť, obyčajné opakovanie zvyšuje vnímanú pravdu vyhlásenia

Implicitné potvrdenie

Push prieskumy často končí otázkou, ako je,

Ako strategicky rozmiestniť push Polls kampane

Tlačové prieskumy sa nepoužívajú náhodne. Kampaň ich integruje ako súčasť väčšieho strategického komunikačného plánu, často v posledných týždňoch pred voľbami, keď voliči najviac prijímajú krátkodobé správy.

Prestrieknutie a stanovenie programu

Tým, že nastolí konkrétny problém v push ankete, kampaň núti voličov, aby sa zamysleli nad touto otázkou pri hodnotení kandidátov. Napríklad, ak kampaň chce, aby národná bezpečnosť najvyššou prioritou, môže tlačiť-voliť voliči s otázkami, ktoré spájajú súpera so slabinou na obranu. Aj keď volič predtým neuvažoval o probléme, push anketa robí to pohodlné. To sa nazýva agenda-setting

Mikrocieľové hlasy

Moderné kampane majú prístup k podrobným údajom voličov, vrátane registrácie strán, histórie hlasovania, správania spotrebiteľov a dokonca aj aktivity sociálnych médií. Tlačové prieskumy môžu byť zamerané na konkrétne demografické skupiny, ktoré pravdepodobne budú ovplyvnené konkrétnym odkazom. Napríklad kampaň môže presadiť predmestské matky na školskom financovaní, alebo starší občania na náklady na zdravotnú starostlivosť. Otázky sú prispôsobené úzkostiam každej skupiny, maximalizácia presvedčivých vplyvov.

Testovanie negatívnych správ útoku

Pred spustením televíznej reklamy alebo mailer, kampane môžu testovať útočné správy prostredníctvom push ankety. Meraním, ako voliči reagujú na rôzne verzie negatívne tvrdenie, kampaň môže spresniť jazyk, aby bol najviac škodlivé. Výsledky sa potom používajú interne

Rozsievanie zmätku a znepokojujúca účasť

Niektoré push ankety sú navrhnuté tak, aby zmenili hlasy, ale znížiť účasť medzi kandidátmi stúpencov. Otázky ako,

Vytvorenie ilúzie Momenta

Kampane môžu komisie push ankety, ktoré žiadajú voličov, ktorí kandidáti si myslia, že vyhrá, skôr než ten, ktorý oni uprednostňujú. Výsledky sú potom selektívne unikli do médií ako dôkaz

Merateľný vplyv na verejnú mienku a voľby

Štúdie o účinnosti tlačíkových prieskumov sú obmedzené, pretože činnosť je často skrytá. No politickí vedci dokumentovali niekoľko mechanizmov, prostredníctvom ktorých tlačí prieskumy majú vplyv:

  • Zdrojová konfúzia: Votrelci často zabúdajú, kde počuli negatívne tvrdenie, ale zachovávajú emocionálny dojem. Formát chopenia je zdroj sa zdá neutrálny, zvyšujúce dôveryhodnosť.
  • [Účinný prenos: Negatívne informácie z tlačového prieskumu vytvárajú automatickú emocionálnu reakciu, ktorá sa prenáša na cieľového kandidáta, aj keď volič racionálne zľavňuje informácie.
  • Spánkový efekt: V priebehu času sa môže presvedčivý vplyv správy zvýšiť, pretože pamäť zdroja slabne. Push-poll tvrdí, že sa zdá pochybné v tejto chvíli môže cítiť viac pravdivé týždne neskôr.
  • [Bandwagon Effect:] Ak unikne dáta z push-fill, ktoré naznačujú, že kandidát nalieha, voliči môžu vystúpiť na palubu, aby sa pripojili k vnímanému víťazovi.

Podľa výskumu uverejneného v [Záverečný politický marketing môže vystavenie sa aj jednej otázke "potlačového hlasu" posunúť preferenciu kandidáta o 3 až 5 percentuálnych bodov medzi nerozhodnutými voličmi. V tesných voľbách je táto rezerva rozhodujúca. Okrem toho, škoda sa často sústreďuje medzi menej politicky vedomými voličmi

Etické úvahy a morálna šedá zóna

Etika push prieskumu boli horúco debatované. Kritici tvrdia, že push prieskumy sú inherentne klamlivé, pretože mylne predstavujú ich zámer. Volič, ktorý odpovedá na

Okrem toho, push ankety často zahŕňajú priame lži alebo hrubé deformácie. Aj keď tvrdenie je technicky pravda, selektívne rámovanie je manipulatívne. Napríklad, push anketa by sa mohla opýtať,

Na druhej strane, niektorí obrancovia tvrdia, že push ankety je forma politického prejavu chráneného Prvým dodatkom. Tvrdia, že kandidáti majú právo oznamovať negatívne informácie voličom, a ak je informácia presná, spôsob doručenia by nemala byť regulovaná. Avšak, tento argument nezodpovedá za podvodný charakter chápania. Ak kampaň zaplatená za robo-volanie, ktoré výslovne povedal, že

Profesionálne organizácie, ako je AAPOR sa pevne postavili proti push ankety. Ich etický kódex výslovne uvádza, že opeľovači by sa nemali zapojiť do

Legálna krajina: Čo je povolené a čo je

V Spojených štátoch, push ankety je do značnej miery neregulované na federálnej úrovni. Federálna komisia pre komunikácie (FCC) má pravidlá týkajúce sa Robocalls a prednahrávané správy, ale nie sú špecificky riešiť obsah otázok push ankety. Avšak, niekoľko štátov prijali zákony, ktoré vyžadujú push ankety volajúcich identifikovať sponzorskej organizácie a jasne uviesť, že volanie je realizovaný v mene kampane. Niektoré štáty tiež zakazujú použitie push ankety v rámci určitého počtu dní pred voľbami.

Napríklad [[Michiganské právo vyžaduje, aby každá osoba vykonávajúca prieskum tlače zverejnila meno a adresu subjektu, ktorý platí za výzvy. Ak to neurobí, môže to viesť k pokutám. Florida, Ohio a Severná Karolína majú podobné stanovy. Avšak presadzovanie je nekonzistentné a mnohé operácie v oblasti tlačených volieb vykonávajú mimoštátne firmy alebo politické výbory, ktoré je ťažké sledovať.

V Kanade [Kanada Volebný zákon zakazuje akejkoľvek osobe vedome robiť nepravdivé vyhlásenie o kandidátovi, a to aj prostredníctvom prieskumu. Push prieskumy, ktoré obsahujú nepravdivé alebo zavádzajúce vyhlásenia môžu preto viesť k trestnému obvineniu. Niekoľko provinčných volieb videli vyšetrovania do push prieskumu, aj keď trestné stíhanie je zriedkavé. V Spojenom kráľovstve, použitie push prieskumy je považovaný za porušenie noriem UK Polling Council

Ako rozpoznať a reagovať na push Poll

Pre voličov, pedagógov a študentov je učenie sa identifikovať prieskumy kritického mediálneho gramotnosti schopnosťou. Nasledujúce varovné signály môžu pomôcť rozlíšiť prieskumy tlaku od legitímneho prieskumu:

  • Veľmi krátky prieskum: Legitímne prieskumy majú zvyčajne 10 až 30 otázok a trvajú niekoľko minút. Tlačové prieskumy majú často len 1 až 3 otázky.
  • Emocionálne nabitý jazyk:[ Ak otázky používajú slová ako chrochtanie,
  • Žiadny úvod alebo zverejnenie: Skutočný prieskumník identifikuje výskumnú firmu, sponzora (často ako
  • [Iba jedna otázka alebo kandidát: Ak sa otázky zameriavajú výlučne na jedného kandidáta alebo politiku a nekladú otázky na iné témy, je pravdepodobné, že ide o prieskum tlače.
  • [Struktúra otázok, ktoré sa majú pýtať:] Ak sa zdá, že otázka vychádza z konkrétnej odpovede (a súhlasíte s tým, že musíme zastaviť plytvanie stráveným kandidátom A?
  • [Žiadne ďalšie otázky:[ Legitímne prieskumy žiadajú následné kroky, aby sa kopať hlbšie (napr,
  • [Nevyžiadané a anonymné: Ak dostanete hovor z neznámeho čísla, volajúci nemôže dať skutočný názov organizácie a hovor sa cíti ako predajný shot, ukončite rozhovor.

Čo robiť, keď podozrievate z tlačeného pultu

Ak rozpoznáte push ankety, máte možnosti. Môžete jednoducho zavesiť. Môžete požiadať volajúceho, aby identifikoval, kto platí za hovor; ak odmietajú alebo dať nejasnú odpoveď, to je červená vlajka. Môžete tiež nahlásiť výzvu na váš štát , generálny advokát alebo federálna obchodná komisia, ak je hovor vopred nahratý a nevyžiadaný. Vzdelávači môžu použiť reálne príklady push ankety v triede, aby trénovali študentov na mieste techniky. Cieľom nie je vyhnúť sa prieskumy úplne

Záver: Úloha mediálnej gramotnosti v demokracii

Pushové prieskumy sú pretrvávajúcim prvkom moderných politických kampaní práve preto, že fungujú. Využívajú dôveru, ktorú voliči uvádzajú v prieskume a využívajú psychologické skratky na ovplyvňovanie názorov bez toho, aby spustili obranu, ktorú by reklama kampane mala. V ére, keď dezinformácia voľne prúdi cez viaceré kanály, je pochopenie pushových prieskumov dôležitejšie ako kedykoľvek predtým.

Občania, ktorí vedia rozoznať prieskumy, sú lepšie vybavení, aby odolávali jeho vplyvu. Môžu spochybňovať zdroj, vypočúvať priestory a hľadať nezávislé informácie pred tým, ako vytvoria úsudok. Pre pedagógov, učenie študentov o prieskume tlače slúži ako praktická lekcia v oblasti volebnej manipulácie, kritického myslenia a priesečníka médií a politiky. Pokiaľ sa kampane budú naďalej tlačiť na hranice etickej komunikácie, voliči sa musia naučiť tlačiť späť skepticizmom a informovaným rozlišovacím schopnostiam.

Pre ďalšie čítanie o etike politických prieskumov, [Pew Research Center