Push prieskumy predstavujú jeden z najzákernejších nástrojov modernej politickej kampane, ktoré fungujú na križovatke prieskumu trhu a psychologickej manipulácie. Na rozdiel od legitímnych prieskumov verejnej mienky určených na zber nezaujatých údajov, push prieskumy sú vytvorené s výslovným cieľom formovania a nie meranie postojov. Tento článok skúma mechanizmy, ktorými push prieskumy ovplyvňujú politické preferencie a správanie hlasovania, čerpajúc z výskumu z politických vied, psychológie a komunikačných štúdií. Pochopenie tejto dynamiky je nevyhnutné pre voličov a tvorcov politiky, ktorí sa snažia zachovať integritu demokratického rozhodovania.

Definovanie tlačných políčok: Čo sú a nie sú

Tlačový prieskum je politická komunikačná technika, ktorá maškarne ako legitímny prieskum názorov. Kľúčové rozlíšenie spočíva v zámere: skutočný prieskum sa snaží zachytiť to, čo si verejnosť myslí, zatiaľ čo push anketa sa snaží zmeniť to, čo si myslí verejnosť. Practicionisti sa pýtajú vedúcich, často zákerných otázok, ktoré sú určené na napomenutie negatívnych informácií o odporcovi alebo na vytvorenie politiky v škodlivom svetle. Termín "push" sa vzťahuje na zámerný pokus "push" voličov k vopred stanovenému záveru.

Je dôležité rozlišovať prieskumy tlaku od iných aktivít kampane typu prieskumu:

  • [Pohľady na názory v súlade s právnymi predpismi: Použite vedecký odber vzoriek, neutrálne znenie a výsledky správy transparentne.
  • [Výzvy advokácie: Výslovne sa označujú ako oznámenia kampane (napr. "zaplatené Smithom za guvernérsky výbor").
  • [Používanie prieskumov: Zaobchádzanie s nimi ako s výskumom, často tvrdiac, že ho vykonáva neutrálna akademická alebo trhová výskumná firma, pričom sa poskytuje predpojatý obsah.

Push ankety zvyčajne dosiahnuť veľký počet voličov (často 50.000 alebo viac kontaktov) s krátkym skript 2 checks of 2 checks. Vzhľadom k tomu, že cieľom nie je zber dát, volajúci zriedka nahrávať odpovede; jednoducho presunúť cez skript, výsadba semien pochybností alebo posilnenie pozitívne asociácie s sponzorujúci kandidát.

Mechanizmy vplyvu: Ako Push Polls Reshape Preferencie

Push prieskumy využívajú niekoľko osvedčených psychologických a komunikačných teórií. Pochopenie týchto mechanizmov odhaľuje, prečo môžu byť také účinné, najmä medzi nerozhodnými voličmi alebo voličmi s nízkou informovanosťou.

Prestrieknutie: Aktivácia príslušných združení

Priečna činnosť vzniká, keď vystavenie podnetom ovplyvňuje následnú reakciu. V push ankety sú otázky navrhnuté tak, aby určité atribúty alebo témy boli v mysliach voličov prístupnejšie. Napríklad, push anketa môže položiť otázku:

"Boli by ste viac-menej pravdepodobne hlasovať za kandidáta X, ak by ste vedeli, že kandidát X trikrát hlasoval proti financovaniu veteránov?"

Aj keď volič nikdy nepovažoval financovanie veteránov za prioritu, otázka si vyžaduje, aby rozmer do popredia. Voliteľ potom hodnotí kandidáta X prostredníctvom objektívu, aj keď je tvrdenie zavádzajúce alebo vytrhnuté z kontextu. Výskum Iyengar a Kinder (1987) ukázal, že mediálne priming môže významne zmeniť kritériá voliči použiť na vyhodnotenie kandidátov. Push prieskumy uplatňujú rovnaký princíp v priamom, personalizovanom formáte.

Framing: Formovanie interpretácie prostredníctvom otázok Wording

Teória o nastavení naznačuje, že spôsob, akým je prezentovaná informácia ovplyvňuje, ako je interpretovaná. Tlačové prieskumy používajú rámovanie vrhu na vrha otázku alebo súpera v negatívnom svetle. Zvážte dva spôsoby, ako sa opýtať na rovnakú politiku:

  • [Neutrálny rám:] "Podporujete alebo odmietate zvyšovanie minimálnej mzdy?"
  • [Použite prieskumný rámec:] "Podporujete alebo proti politike, ktorá podľa ekonómov spôsobí, že malé podniky prepustia pracovníkov a zvýšia ceny pre spotrebiteľov?"

Druhá otázka je rámcom zvýšenia minimálnej mzdy z hľadiska jej potenciálnych negatívnych ekonomických účinkov, predpojatosť odpovede. Aj keď volič neskôr číta vyvrátenie, počiatočný rámec môže pretrvávať jav známy ako "účinok utlmenia."

Iba vystavovanie sa pozornosti a nekalá pravda

Opakované vystavenie sa tvrdeniu zvyšuje pravdepodobnosť, že to bude vnímané ako pravda, najmä keď zdroj tvrdenia je zabudnutý. Push prieskumy vystavujú voliči negatívne správy niekoľkokrát v rôznych domácnostiach alebo call cykly. Aj keď volič nie je vedome pripomínať push prieskum, spojenie medzi súperom a negatívnymi atribútmi sa môže stať zakorenený. To sa zhoduje s iluzórnym efektom pravdy

Emocionálna aromaálna a negatívna kampaň

Push prieskumy sa často spoliehajú na emocionálne nabité jazyk a obvinenia. Hnev, strach, a úzkosť sú silné hybné sily politickej znalosti. Keď voliči sú emocionálne vzrušení, sú viac pravdepodobné, že spracovávať informácie heuristicy cheaning znamená, že sa spoliehajú na city, skôr než starostlivé analýzy. Push prieskum, ktorý naznačuje, že kandidát je zapojený do škandálu môže vyvolať emocionálne reakcie, ktoré premohlo kritické myslenie. Akonáhle negatívne emocionálne značky je pripojený k kandidátovi, to môže byť ťažké vypnúť s faktickou nápravou.

Vplyv na rozhodovanie hlasov: dôkazy a výsledky

Empirické štúdie potvrdili, že prieskumy tlače môžu zmeniť zámery hlasovania, najmä za určitých podmienok. Meta-analýza negatívnych účinkov kampane (Lau et al., 2007) zistila, že hoci celkový účinok negatívnych reklám je mierny, tlačiť prieskumy tento účinok zväčšujú, pretože sú skryté a dodávané v kontexte, ktorý znamená vedeckú neutralitu.

Nerozhodní a nízkoinformační hlasujúci

Výskum neustále ukazuje, že prieskumy tlaku sú najúčinnejšie pre dve skupiny:

  1. [ Nerozhodní voliči: Títo jednotlivci aktívne hľadajú podnety na podporu kandidáta. Tlačový prieskum, ktorý poskytuje silný negatívny rámec môže prevrátiť rovnováhu, najmä ak volič nemá vyrovnávacie informácie.
  2. [Nízkoinformační voliči: Ľudia s menšími politickými vedomosťami sú náchylnejší na prvotné a intrigujúce účinky. Bez robustnej mentálnej schémy na hodnotenie politických tvrdení môžu prijať podnety prieskumného prieskumu na nominálnu hodnotu.

Jedna štúdia Granberg a Holmberg (1996) zistil, že vystavenie jedinej push ankety otázku o kandidáta údajné neetické správanie posunul hlasovanie preferencie o 5 8,8 percentuálnych bodov medzi nerozhodnutými voličmi. V tesných voľbách, že rozpätie môže určiť výsledok.

Dlhodobé účinky: posilnenie a polarizácia

Push ankety tiež slúži na posilnenie existujúcich postojov medzi partizánmi. Keď sa angažovaný podporovateľ kandidát A dostane push all útok Kandidáta B, potvrdzuje a prehlbuje ich existujúce predsudky. Toto posilnenie prispieva k afektívnej polarizácii , tendencia vidieť protichodných partizánov stále negatívne. V priebehu času, opakované vystavenie push-poll-štýl správ z kampaní a médií môže narušiť dôveru vo volebný proces sám.

Upozorňujeme na historické príklady tlačných tabúľ v akcii

Používanie tlačíkových prieskumov bolo zdokumentované v mnohých voľbách po celom svete. Pochopenie konkrétnych prípadov pomáha ilustrovať taktiku a ich dôsledky.

Prezidentská voľba v roku 2000 v USA

Počas 2000 republikánskych primárov, push ankety boli nasadené proti senátor John McCain spojencami guvernér George W. Bush. Votrerov v Južnej Karolíne dostal hovory s otázkou: "Boli by ste viac alebo menej pravdepodobné, že voliť John McCain, ak ste vedeli, že mal otca nelegitímne čierne dieťa?" Otázka sa odvoláva na McCains adoptovaný dcéra z Bangladéša. Narážka mimomanželskej aféry bola falošná, ale škoda bola vykonaná. McCain neskôr opísal skúsenosti ako "najnižšia forma politiky." Tlačový prieskum prispel k jeho strate v Južnej Karolíne primárne, čo účinne ukončil jeho kampaň.

Referendum Brexitu 2016

Aj keď nie je kandidát voľby, v roku 2016 referendum Brexit videl rozsiahle využitie taktiky push-poll oboch Leave a zostať kampane. Volitelia dostali hovory kladené otázky, ako: "Keby ste vedeli, že Európska únia posiela 350 miliónov libier týždenne do Spojeného kráľovstva, a že tieto peniaze by mohli byť použité na národnej zdravotnej služby namiesto, by ste hlasovali odísť?" Čísla 350 miliónov libier bol neskôr široko diskreditovaný, ale push-poll-štýl rámovanie premiér voliči myslieť na EÚ ako odtok na britské zdroje. Výskumom britskej volebnej komisie zistil, že 38% voličov hlásené prijímanie takýchto výziev, a mnohí citovali tvrdenie o financovaní ako kľúčový dôvod ich hlasovania.

Prezidentská voľba v roku 2016

Tlačové prieskumy zohrali významnú úlohu v prezidentských voľbách v roku 2016. Hlavné kampane aj mimo skupiny ich využívali na šírenie negatívnych informácií. Jeden pozoruhodný príklad zahŕňal tlačiť prieskumy v kľúčových hojdacích štátoch, ktoré sa pýtali voličov na hypotetické scenáre týkajúce sa Hillary Clinton zdravia. Volanie by sa pýtali: "Máte obavy, že Hillary Clinton má vážny zdravotný stav, ktorý jej bráni v tom, aby mohla účinne slúžiť?" Toto bolo založené na nepodložených povestiach a opakované spochybnenie základných zdravotných obáv ako kritérium hlasovania.

Kanadské federálne voľby

V Kanade boli prieskumy tlače predmetom právnych výziev. Počas volieb do federálov 2015 bola Konzervatívna strana obvinená z použitia push ankiet na útok na liberálneho vodcu Justina Trudeaua. Voterov nahlásilo prijímanie hovorov, ktoré začali s "Vykonáme prieskum vašich názorov na Liberálnu stranu" a potom sa ich opýtali, či by viac-menej mohli hlasovať za liberálne, ak by vedeli, že Trudeau "schvaľoval zvýšenie daní" alebo "podporoval uhlíkovú daň." Aj keď tieto vyhlásenia boli technicky pravdivé, vynechal kontext, že Trudeauov daňový plán zahŕňal aj škrty pre strednú triedu. Kanadský vysielací regulačný úrad neskôr uložil pokutu spoločnosti Robocall za zavádzajúce praktiky súvisiace s takýmito hovormi.

Etické obavy: Prečo tlačiť na políciu podmínovanú demokraciu

Pushové prieskumy vyvolávajú hlboké etické otázky o povahe politickej komunikácie a integrite volieb.

Podvod a informovaný súhlas

Fundamentálne etické porušenie je podvod. Voliči veria, že sa zúčastňujú na legitímnej výskumnej štúdii. Oni nie sú informovaní, že volanie je kampaň komunikácie, ani nie sú informovaní o totožnosti volajúceho. To porušuje princíp informovaného súhlasu, ktorý riadi etického výskumu. Americká asociácia pre verejné názory výskum (AAPOR) výslovne odsúdila push ankety, uvádzajúc, že "nie sú navrhnuté tak, aby získali nezaujaté informácie" a že ich použitie "podmínuje dôveru verejnosti v prieskum výskumu."

Šírenie dezinformácií

Pushové prieskumy sú vektorom pre dezinformácie. Vzhľadom k tomu, že nepodliehajú rovnakým požiadavkám na kontrolu faktov alebo vylúčenie zodpovednosti ako reklamy, môžu šíriť falošné alebo zavádzajúce tvrdenia bez zodpovednosti. Zákerný charakter formátu znamená, že nepravdivé informácie nie sú dodané ako tvrdenie, ale ako otázka, čo sťažuje pripísanie zdroja. Keď novinári alebo fakt-cheper sa snažia debunk push anketa, často nemôžu identifikovať, kto sponzoroval, ako volajúci používať jednorazové telefónne čísla a shell organizácie.

Erózia dôvery v prieskumy

Keď voliči si uvedomia, že niektoré "prehliadky" sú vlastne taktiky kampane, stanú sa menej ochotní zúčastniť sa legitímneho výskumu. Miera odpovedí na skutočné prieskumy sa výrazne znížila v posledných desaťročiach. Podľa Pew Research, miery odpovedí na telefónne prieskumy klesli z 36% v roku 1997 na len 6% v roku 2018. Tlačové prieskumy sú jedným z prispievateľov k tomuto poklesu aktivistov, ktorí boli spálení podvodným "prehliadkou" sú menej pravdepodobné, že odpovedať na budúce hovory označené ako výskum.

Regulačná krajina: úsilie o zakrivenie pultov

Právne odpovede na presadenie prieskumov sa v jednotlivých krajinách a jurisdikciách značne líšia. Účinnosť nariadení je často obmedzená problémami pri presadzovaní a ústavnou ochranou politických prejavov.

Spojené štáty americké

V Spojených štátoch, push ankety nie sú nelegálne ako tak, ale môžu porušovať určité zákony o zverejnení. Najvyšší súd všeobecne chránil politické prejavy, vrátane push-polls, podľa prvého dodatku. Avšak, niektoré štáty prijali konkrétne obmedzenia:

  • Idaho:Požaduje, aby prieskumy tlače zahŕňali zverejnenie, v ktorom sa uvádza: "Tento hovor platí [názov sponzora] a používa sa na ovplyvnenie vášho hlasu." Porušenia môžu viesť k priestupným obvineniam.
  • [New Jersey:] Zákazy nazývajú "nepredstavujú povahu hovoru" alebo nezverejnia totožnosť subjektu, ktorý tento hovor financuje.
  • Florida: vyžaduje, aby akýkoľvek telefonický prieskum týkajúci sa politickej kampane obsahoval meno a adresu sponzora.

Na federálnej úrovni zákon o ochrane spotrebiteľa (TCPA) obmedzuje automatické hovory, ale oslobodzuje politické hovory. Federálna komisia pre komunikácie sa výslovne nezaoberala tlačiť prieskumy. Presadzovanie je založené na sťažnosti a sporadické.

Kanada

Kanada má silnejšie predpisy. Kanadská rozhlasová a telekomunikačná komisia (CTC) vyžaduje, aby všetky politické Robocalls patrí meno sponzora a číslo callback. Push voľby, ktoré neprezradia svoju partizánsku povahu môžu byť preskúmané podľa kanadského zákona o voľbách. V roku 2018, spoločnosť s názvom RackNine bol pokutovaný $1,3 milióna za svoju úlohu v Robocals, ktoré nariadili voliči nesprávne volebných staníc

Spojené kráľovstvo

V Spojenom kráľovstve, push alls spadajú do právomoci Úradu pre informačnú komisárku (ICO), ak sa týkajú automatizovaných hovorov. ICO pokutoval organizácie za vykonanie nezákonných marketingových hovorov, ktoré predstierali, že sú prieskumy. Avšak, live-hlasované push allals sú ťažšie regulovať z dôvodu nedostatku jasnej právnej definície. UK volebná komisia vyzvala na väčšiu transparentnosť v politickej kampani, ale nevydala konkrétne usmernenia pre push all.

Austrália

Austrálska volebná komisia odporúča, aby voliči zaobchádzali s nevyžiadanými prieskummi opatrne, ale presadzovanie je obmedzené.

Ako sa hlasujúci môžu chrániť

Zatiaľ čo regulačné opatrenia je dôležité, individuálne voliť vzdelávanie zostáva najúčinnejším obranou. Tu sú akčné stratégie pre identifikáciu a odpor tlačí prieskumy:

  • [Opýtajte sa na otázky, ktoré sú:] Ak volajúci tvrdí, že vykonáva prieskum, požiadajte o úplný názov výskumnej firmy, sponzora a účel štúdie. Legitímne opeľovače poskytnú tieto informácie; poľníci tlače často zavesia alebo dajú únikové odpovede.
  • Hľadajte hlavný jazyk:[ Ak otázky obsahujú negatívne informácie o kandidátovi alebo politike, najmä informácie, ktoré sa zdajú jednostranné alebo obžalované, je to pravdepodobne push anketa. Verte svojim inštinktom.
  • Nezačínajte emocionálne: Push opeľovači sú vyškolení, aby vyvolali silné reakcie. Ak sa cítite nahnevaní alebo šokovaní otázkou, prestaňte sa rušiť a pripomeňte si, že hovor je pravdepodobne pokusom o manipuláciu.
  • Nahláste podozrivé hovory:] V USA podajte sťažnosť na Federálnu obchodnú komisiu (FTC) alebo vášho štátneho zástupcu. V Kanade kontaktujte CRTC. V Spojenom kráľovstve, hláste sa ICO. Aj keď presadzovanie je sporadické, sťažnosti pomáhajú vytvoriť záznam, ktorý môže viesť k akcii.
  • Použiť nástroje na blokovanie hovorov:] Služby ako Nomorobo (USA) alebo Hiya môžu pomôcť filtrovať známe Robocallery. Avšak živé hlasované push ankety z neznámych čísel sú ťažšie blokovať.

Budúcnosť tlačiť na haldy v digitálnom veku

Ako pozemné linky sa znižuje a politické kampane pohybovať online, push alls sa vyvíjajú. Digitálne push alls teraz objavujú ako sociálne médiá kvízy, YouTube reklamy, alebo SMS prieskumy. Rovnaké psychologické mechanizmy, priming, podobanie, opakovanie, ale dosah môže byť oveľa väčší s mikrocieľom. Kampaň môže použiť volič databázy identifikovať persuadable jednotlivcov a dodať vlastný push obsah cez Facebook alebo e-mail.

Umelá inteligencia tiež vstupuje do obrazu. Hlasy vytvorené umelým umelým inteligenciou môžu súčasne vykonávať tisíce push-poll hovorov, pričom prispôsobujú scenár na základe predchádzajúcich odpovedí voliča alebo demografického profilu. To robí detekciu ešte ťažšou a vyvoláva otázky o súhlase a ochrane osobných údajov.

V nariadení Európskej únie o ochrane údajov (GDPR) sa stanovujú prísne pravidlá používania osobných údajov na politické profilovanie, čo by mohlo obmedziť niektoré postupy pre tlačné správy. Presadzovanie práva v zahraničí však zostáva slabé. Výzvou demokracií je chrániť slobodné politické prejavy a zároveň obmedzovať klamlivú manipuláciu. Ako sa stávajú dômyselnejšie prieskumy, potreba informovanosti verejnosti, robustnej žurnalistiky a adaptívnej regulácie nikdy nebola väčšia.

Záver: Tichý podmaniteľ informovaného výberu

Pushové prieskumy nie sú okrajovým obťažovaním politiky, sú to zámerná stratégia založená na dôkazoch, ktorá má podvrátiť informované hlasovanie. Využívaním kognitívnych predsudkov a zastrašujúcej propagandy ako výskumu, degradujú kvalitu verejných prednášok a deformujú volebné výsledky. Zatiaľ čo predpisy v niektorých jurisdikciách poskytujú čiastočné nápravné opatrenia, primárnou obranou musí byť informovaný volič. Hlasujúci, ktorí chápu taktiku tlačených prieskumov, sú oveľa menej náchylní na to, aby ich premohli. Ako hranica medzi legitímnym prieskumom a politickou manipuláciou sa v digitálnej ére ďalej rozplýva demokratická zásada slobodného a informovaného výberu závisí od našej kolektívnej schopnosti vidieť prostredníctvom tlače.

Ďalšie údaje:

  • Americká asociácia pre výskum verejnej mienky (AAPOR)
  • Pew Research Center , [[ FLT:0]]Porozumenie poklesu miery odpovede [[FLT: 1]]
  • Federálna komisia pre komunikácie , Politické nariadenia o robokaloch a TCPA