Volajúci zdvihol telefón. Volajúci identifikuje ako vykonávanie verejnej mienky prieskum. Prvých niekoľko otázok sú rutinné. Potom skript otočí: "Bolo by viac alebo menej pravdepodobné, že hlasovať za kandidáta Smith, ak ste vedeli, že hlasovali znížiť financovanie pre veteránov pri prijímaní bohaté darčeky od lobistov?" Zámerom nie je zbierať dáta. Je to zbraňou podoby výskumu manipulovať názory. To je podstata push all

Rozlišovanie výskumu od manipulácie

Legitímny prieskum výskumu spočíva na základe neutrality. Spoľahlivých opeľovačov, ako sú tí, ktorí dodržiavajú normy stanovené Americkým združením pre výskum verejnej mienky (AAPOR), [, usilujú o nezaujatú formuláciu [, aby zachytili skutočný verejný sentiment. Tlačový prieskum funguje v priamom rozpore s touto zásadou. Jeho hlavným cieľom nie je merať, ale posúvať názor. Dosiahne to tým, že vloží škodlivé informácie alebo šikanovaný jazyk priamo do otázky. Na rozdiel od legitímneho prieskumu, ktorý by mohol položiť otázku "Aký dôležitý je pre vás ekonomika?", push anketa požiadavky "Dohodujete sa, že katastrofálne hospodárske politiky kandidáta Jonesa sú škodlivé?" Otázka poskytuje premie a negatívne, neosvedčené obvinenia , ktoré môžu položiť respondenta reagovať na skreslenie.

História tlače: Od Atwater až po internetovú dobu

V 60. a 70. rokoch 20. storočia boli zasiate semená moderného prieskumu tlače. Kampaň Richarda Nixona prostredníctvom svojej "novemberovej skupiny" ankety často testovali negatívne zábery proti súperom. Pýtali sa voličov, či by podporili Georgea McGoverna, keby vedeli, že je za "amnestie, potraty a kyselinu." Táto aliteratívna trifekta zarámovala McGoverna ako extrémistu na najkontroverznejších kultúrnych zábleskoch éry. Otázkou nebol prieskum, ale hovorecký bod zamaskovaný ako výskum.

Táto technika bola prepracovaná do vysokého umenia Lee Atwater, majster "južnej stratégie." Atwater pochopil, že explicitné rasové odvolania už nie sú volebné, ale implicitné jazykové spúšťače fungovali efektívne. Jeho hlasy testovali jazyk ako "welfare," "crimine," a "štáty" práva. Tieto výrazy boli navrhnuté tak, aby aktivovali rasovú nevôľu bez toho, aby vyslovovali jeden rasový epitet. Tento jazykový kód-prepínanie povolené kampane na manipuláciu voličov pod úrovňou vedomia.

V 90. rokoch sa v rámci taktiky rozšíril Bill Clinton, v roku 1992 sa pred kampaňou stretli tlačiť prieskumy týkajúce sa jeho návrhu rekordu a manželskej vernosti. V roku 1996 bol postup taký rozšírený, že Demokratický národný výbor pravidelne zostavoval "vyplašené upozornenia" na varovanie stúpencov. Neslávne známy moment "Sister Souljah" bol pokusom o preventívny boj proti príbehu push-poll. Jazyk push ankety sa stal štandardom, ak nejasne, kapitola v tabuľke kampane.

Najneznámejší príklad kampane v rámci celoplošného push ankety sa odohral počas roku 2000 v republikánskej primárke v Južnej Karolíne. Neznámy volajúci sa pýtal voličov: "Boli by ste viac-menej náchylní voliť za Johna McCaina, ak by ste vedeli, že má čierne nemanželské dieťa?" McCain a jeho manželka si skutočne adoptovali dcéru z Bangladéša s tmavou kožou. Otázka ukázala, aká je proti nim nádherná rodinná historka. [Výsledok bol ničivý a nemožný vyvrátiť sa jediným telefonickým hovorom. Táto udalosť ukázala surovú silu dobre umiestnenej jazykovej bomby.

Digitálna premena push Pollu

Princípy push ankety sa presunuli z telefónu na web a sociálne médiá. "Digitálne push ankety" často majú formu lacno distribuovaných on-line kvízov alebo "vyšetrenia problému." Facebook reklama môže opýtať: "Podporujete kandidáta A plán zničiť americké pracovné miesta?" Jazyk je čisto zápalné. Textovanie a robookalling urobili distribúciu takýchto otázok neuveriteľne lacné a ťažko vystopovať. Kým sa zmenilo médium, základné jazykové nástroje chápanie, presupsation, a naložené otázky zostávajú presne rovnaké.

Dekonštrukcia jazyka: Ako sa slová stávajú zbraňami

Pochopenie mechaniky push allanguage vyžaduje preskúmanie konkrétnych rečníckych a psychologických zariadení, ktoré sa používajú. To nie sú náhodné urážky; sú strategicky zvolené kognitívne spúšte určené na obídenie racionálneho uvažovania.

Lexické nanášanie a konotácia

Možno najmocnejším nástrojom v arzenáli push poľného je jednoduchý výber slov. Označenie použité na politiku určuje jeho verejnú podporu. Daň z dedičstva sa stala "daň zo smrti," ktorá okamžite zmenila daň z bohatých na hrozbu pre každú smútiace rodiny. "Výdavky vlády" sa stal "odpadom financovaným daňovými poplatníkmi." Push prieskumy využívajú tieto už existujúce rámce. Otázka o "radikálnych environmentálnych politikách" je základom pre odporcu proti politike, než môžu spracovať konkrétny obsah. Naložené slovo robí prácu politického argumentu.

Syntaktické biasy a štruktúra otázok

Okrem individuálneho slova voľba, štruktúra vety môže vynútiť predsudky. Negatívne vypočúvania ("Nemyslíte si," "nie je to pravda," že...") vytvoriť konverzačný tlak na dohodu. V štandardnom prejave, "áno" odpoveď na "Nemyslíte si, že počasie je pekné?" je zdvorilý predvolený. V pretlačovacom prieskume, tento protokol donucovania zdvorilosť je unesený získať dohodu s negatívnym predpokladom. Otázky, ktoré začínajú s "Prečo" tiež predpokladá, že akcia sama. "Prečo kandidát X hlasovať o zvýšení daní?" predpokladá, že kandidát X hlasoval za zvýšenie dane, núti respondent brániť akciu, ktorá nemusí byť dokonca fakticky pravdivé.

Pragmatická predispozícia a naložená otázka

Predpoveď je implicitný predpoklad vložený do otázky, ktorá musí byť prijatá na otázku, aby dáva zmysel. "Prečo je kandidát X taký slabý na zločin?" predpokladá, že kandidát X je v skutočnosti slabý na zločine. Respondent, ak nevenuje veľkú pozornosť, akceptuje predpoklad ako daný fakt pri formulovaní svojej odpovede. Klasická "Prestali ste biť svoju ženu?" je učebnicový príklad. V kampani sa prejavuje ako "Nesúhlasíte s tým, že ľahkomyseľné výdavky guvernéra poškodili naše školy?" Slovo "nedostatočné" je predpojatosť. Štruktúra "Nesúhlasíte" predpokladá konsenzus, tlačí na respondenta do súladu alebo ich píše ako outlier.

Afektívna prestrieknutie a emocionálna manipulácia

Push prieskumy často snažia pripojiť konkrétne negatívne emócie kandidáta. Otázky sú určené na vyvolanie strachu, hnev, alebo znechutenie. "Znepokojuje vás, že kandidát Y hlasoval proti financovaniu pre prvých respondentov?" Slovo "obava" je mierny aktivátor, ale to je často stupňoval na "poburované," "básne," alebo "zvestoval." Opakovane spája súpera s týmito high-arousálne negatívne emócie, anketa umelo nafúkne slaience jedinej skreslenej otázky v mysli voliča. Tento vplyvné priming prepíše pozitívne asociácie s náhlou úzkosťou.

"Len otázky" klam

To je jedinečne zákerná forma jazykovej predsudky. Volebník šíri fámu alebo konšpiračné teórie tým, že ju narámuje ako otázku. Nehlásia lož ako skutočnosť; pýtajú sa voliča, či *počul* o lži, alebo ak by lož * by ovplyvnila ich hlasovanie. "Počuli ste tvrdenia o osobnom živote kandidáta Z?" alebo "Zmenilo by to hlasovanie, ak by ste vedeli, že kandidát Z to povedal?" To umožňuje kampaň do prevádzky v škodlivých informácií pri zachovaní hodnoverné ponižovateľnosti. Neobviňujú sa, že sú len "požiadať" o to.

Prípadové štúdie v jazykovom Drift: Od Polls po Party Lines

Jazyk testovaný v push ankety sa často stáva oficiálnym jazykom strany alebo kampane. Pôsobí ako jazykový kanárik v uhoľnej bani, testuje, ktoré frázy rezonujú najefektívnejšie s cieľovou skupinou.

Zdravotná starostlivosť: "Smrteľné panely" a "Socializované lieky"

Počas debaty o zákone o cenovej starostlivosti v roku 2009 boli oponenti testovaní rôznych rámcov. Termín "prevzatie vlády" bol bežný, ale najsilnejším rámcom, ktorý sa mal objaviť, boli "smrtné panely." Táto fráza, ktorá vznikla z skresleného čítania ustanovenia o poradenstve na konci života, bola značne potláčaná. Otázka by sa pýtala: "Podporujete účet, ktorý vytvára vládne panely, aby rozhodli, či seniori dostanú záchrannú starostlivosť?" To bolo kategoricky nepravdivé, ale jazykové framing bolo ničivo účinné. To presunulo celý rozhovor z pokrytia na nátlak.

Rasa a Implicitné udalosti vo voľbách v roku 2008

Voľby Barack Obama neskončili push ankety; to preplňovalo. Vzhľadom k tomu, explicitný rasizmus bol stále spoločensky neprijateľný, push ankety poskytli tajný kanál pre predsudky aktiváciu. Votres cez hojdacie štáty hlásené prijímanie hovory kladenie otázok, ktoré spája závod s občianskou úzkosťou. "Boli by ste viac alebo menej pravdepodobné, že hlasovať pre Barack Obama, ak ste vedeli, že je moslim?" (Je to kresťan). "Myslíte si, že Barack Obama vzťah s reverend Jeremiah Wright odráža jeho skutočné hodnoty?" Tieto otázky boli šírenie opozičné výskumy a náboženské smeary pod zámienkou opeľovania. Jazyk odráža hlboko posadený kultúrne úzkostiach, zbraň identity skôr než politika.

Ekonomika: "Stvoriteľ práce" vs. "Správca dane z príjmu právnických osôb"

Ekonomický jazyk je silne sporné. Termín "tvorcovia pracovných miest" je majstrovský kus rámovania. To znamená, že bohatí jednotlivci a korporácie sú dobrotiví výrobcovia zamestnania, zaslúžia si daňové úľavy. Push anketa pre pro-podnikateľský kandidáta by sa mohol opýtať: "Podporujete Guvernér plán zvýšiť dane na našich miestnych tvorcov pracovných miest?" Naopak, progresívne push anketa by mohla opýtať: "Ste znepokojení, že guvernér umožňuje podvodníkom dane z príjmov právnických osôb, aby sa vyhli plateniu svojho spravodlivého podielu?" Ani otázka nepredstavuje neutrálny opis daňovej politiky. Obaja sú navrhnuté tak, aby spustili konkrétnu emocionálnu reakciu založenú na vopred balenom jazykovom rámci.

Medzinárodné príklady: "Objav strachu" a referendum EÚ

Referendum Spojeného kráľovstva v roku 2016 Brexit bolo predstavenie pre tlač-ball lingvistiky na národnej úrovni. Štítok "Projekt strach" bol vytvorený Brexiteers, aby napísal akýkoľvek pretrvávajúci argument ako strašiak. Kampaň na opustenie leave tiež používala otázky štýlu tlače. "Boli by ste pravdepodobnejším voličom na opustenie EÚ, ak by ste vedeli, že Turecko vstúpilo do EÚ a milióny tureckých občanov by sa mohli presťahovať do Spojeného kráľovstva?" Táto otázka zakotvila falošný predpoklad (Turecko nebolo blízko k pripojeniu) a xenofóbny rámec v jedinom dotaze. Jazyk otázky robil prácu politického argumentu bez toho, aby sa musel zapojiť do diskusie.

Merateľné následky znečistených otázok

Kým priame príčinné súvislosti je ťažké dokázať, psychologické účinky push allage jazyka sú dobre zdokumentované. Framing efekty, preskúmanej extenzívne Daniel Kahneman a Amos Tversky, ukazujú, že spôsob, akým je problém alebo otázka je položená dramaticky mení odpoveď. [Klasické "Asian Disease Problem" ukazuje, že ľudia reagujú odlišne na "gains" vs "straty," aj keď výsledky sú matematicky identické. Push allers využívajú túto "negativity predsudky"

Erózia dôvery v prieskume výskumu

Jedným z najvýznamnejších, ale prehliadaných vplyvov tlačí prieskum je vedľajšie škody, ktoré robí na legitímny prieskum výskum. Zakaždým, keď je volič vystavený manipulatívnej výzve, ich dôvera v "preskúmanie výskumu" klesá. To znižuje mieru odozvy pre legitímne opeľovače, vytvára začarovaný cyklus, kde sa stáva ťažšie presne merať verejnú mienku. Jazyk tlačiť prieskumy jedovaté studňu pre každého.

Etické hranice a regulačné medzery

Etický rámec pre prieskumy je jasný. AAPOR výslovne odsudzuje tlačiť prieskum, definuje ho ako "zákernú hrozbu pre prieskum výskumu," že "nemeria verejnú mienku, ale snaží sa ju manipulovať." Jazyková predpojatosť je jasným ukazovateľom. Avšak, politické kampane fungujú v šedej zóne. Prvý dodatok chráni politickú reč, dokonca šikmý, manipulatívny prejav. To robí reguláciu mimoriadne náročnou. Niektoré štáty vyžadujú odhalenie toho, kto platí za prieskum, zatiaľ čo iné majú zákony proti "zdôrazneniu hlasu" alebo "rozširovaniu falošných informácií," ale presadzovanie je zriedkavé. Hranica medzi ťažkou "opposiou výskumná výzva" a klamlivý push prieskum je ľahko rozmazateľný. Jazyková zaujatosť je často subtílna, aby odoprela zlomyseľný zámer.

Záver: Očarovanie verejnosti proti jazykovej manipulácii

Jazyková predpojatosť v push ankete je hlavnou črtou asymetrickej informačnej vojny, ktorá definuje súčasné voľby. Pochopením špecifických mechanizmov sa voliči môžu očkovať proti zamýšľaným účinkom. Ak chcete identifikovať potenciálne push ankety, sledujte tieto červené vlajky:

  • Extrémna dĺžka: Je nezvyčajne krátka a neposkytuje žiadne vyvážené informácie.
  • [Zaznamenaná predbežná úprava: Otázka obsahuje negatívne označenie alebo obvinenie, ktoré nie je dokázané (napr. "neodbytné výdavky," "radikálna agenda").
  • [Predpoveď:] Otázka predpokladá, že nemôžete overiť (napr. "Súhlasíte s tým, že kandidát X je skorumpovaný?").
  • [Opakový zdroj: Volajúci nemôže jasne určiť, kto za výskum platí.
  • Žiadna hĺbka: Prieskum nežiada konkrétne alebo intenzitu názoru; iba vyhodí nárok.

Novinári a kontrolóri faktov majú úlohu pri odhaľovaní zdroja a obsahu týchto načítaných prieskumov. Vysvetlením svetla na konkrétne slová a frázy používané na tlačenie názorov, môžeme znížiť ich silu. V ére zmenšovania pozornosti rozpätie a zvýšenie polarizácie, vypočítaná jazyk tlačí prieskum zostáva jedným z najzákernejších nástrojov v kampani playbook. Rozpoznanie rám je prvým krokom k rozbitiu.