Spodbujanje peticije lahko občutite kot kričanje v praznino – potrebujete prave kanale in pravi pristop, da bi vaš glas slišali. Medtem ko se nacionalni mediji zdijo kot končna nagrada, so lokalni mediji tam, kjer večina ljudskih gibanj najde svoj zagon in gradijo neustavljiv zagon. Lokalne prodajalne zaupajo svojim skupnostim, pokrivajo vprašanja, ki neposredno vplivajo na njihove soseske, njihovi novinarji pa so pogosto bolj dostopni vsakodnevnim organizatorjem. Ta vodnik vas popelje skozi popolno strategijo, ki jo je preizkusila bitka, da bi dobili svojo peticijo, ki jo pokrivajo lokalne novice, radio in televizija, tako da lahko pasivne podpise spremenite v aktivne podpornike.

Zakaj so lokalni mediji še vedno pomembni za peticije

Algoritem družbenih medijev se dnevno spreminja, vendar lokalne novice ostajajo stalen, verodostojen vir informacij za večino skupnosti. Ko se peticija pojavi v lokalnem časopisu ali na radiu, pride z implicitno legitimnostjo – novinar in urednik sta menila, da je to primerno. Ta potrditev je močna. Poleg tega lokalne prodajalne pogosto ponovno objavljajo ali delijo vsebine med seboj, kar pomeni, da lahko ena zgodba v tedenskem časopisu valovi po več platformah. Ne glede na to, ali se bojujete proti spremembi območja, zagovarjate boljše šolsko financiranje ali zbirate podporo za pobudo za javno zdravje, lokalna medijska pokritost ne deluje in pritiska na nosilce odločanja, ki živijo v isti skupnosti.

Razvij si kot, ki je vreden novic

Preden stopite v stik s katerim koli novinarjem, morate svojo peticijo oblikovati kot novico, ne le kot zahtevo. Pomislite kot novinar: zakaj je ta zgodba pomembna ? Takoj zdaj []? Priveži peticijo na aktualni dogodek, sezonsko vprašanje ali na prihajajoči vladni sestanek. Če na primer mestni svet glasuje za nov razvoj, bo vaša peticija postala časovno občutljiva zgodba o odporu ali podpori skupnosti. Razmislite tudi o človeškem elementu. Privlačni protagonist – ali gre za majhnega lastnika podjetja, ki se sooča z izseljevanjem, za starša, ki ga skrbi prehod stražarjev, ali pa učitelj, ki se bori z zastarelimi učbeniki – daje zgodbo na obraz. Novinarji so veliko bolj verjetno, da bodo peticijo pokrili, ko je navezana na osebo, ki jo lahko intervjuvajo in fotografirajo.

Podtaknite si svojo željo kot rešitev

Lokalni mediji pogosto iščejo zgodbe o reševanju problemov skupnosti. Postavite peticijo ne samo kot pritožbo, ampak kot predlagano rešitev, ki jo podpira skupnost. Če vaša peticija zahteva posebno spremembo politike, poudarite, kako bo ta sprememba izboljšala vsakdanje življenje prebivalcev. Če prosi za financiranje, natančno pojasnite, kam naj gre denar in kdo bo imel koristi. Ta v prihodnost usmerjen kot naredi vašo zgodbo bolj konstruktivno in težje prezreti.

Zemljevid krajevne medijske pokrajine

Ni vse lokalne medijske hiše so ustvarjene enako, in odejni pristop bo zapravil vaš čas. Začnite z izgradnjo seznama vseh vtičnic na vašem ciljnem območju. To vključuje dnevne in tedenske časopise, bloge, ki soseska-specific, javne in komercialne radijske postaje, lokalne televizijske podružnice, in celo skupnosti kolidž novinarske programe ali hiperlokalne Facebook skupine, ki jih vodijo upokojeni novinarji. Za vsako vtičnico, identificirajte določeno novinarko ali utrip, ki ustreza vaši izdaji. Reporter, ki pokriva mestno hišo bo skrbel za peticijo za coniranje; izobraževalni poročevalec bo skrbel za peticijo za financiranje šole. Če pošljete svoj met napačni osebi, bo verjetno izbrisan.

Uporabite orodja, kot so Muck Rack] ali lastni imenik zaposlenih v prodajni trgovini, da bi našli imena in e-poštni naslovi. Bodite pozorni na strani – ki je pred kratkim napisal o podobnih temah? To je oseba, ki jo bo najverjetneje zanimala vaša zgodba. Zgradite preglednico s stolpci za prodajno ime, ime novinarja, elektronski naslov, telefonsko številko (če je na voljo) in vsemi opombami o njihovih preferencah glede pokritosti.

Oblikujte tiskovko, ki novinarjem prihrani čas

Novinarji so pod stalnim pritiskom, da hitro proizvajajo vsebino. Močen novinarski paket omogoča njihovo delo, kar povečuje vaše možnosti za pokritost. Vaš novinarski paket mora vključevati tri ključne komponente: sporočilo za javnost, informativni list in podporno medijsko premoženje. Sporočilo za javnost mora biti ena stran (ne več kot 500 besed) z jasnim naslovom, datumsko črto, jedrnato telo in kotlovnico o vaši organizaciji ali skupini. Odgovor mora biti na to, kdo, kdaj, zakaj in kako v prvih dveh odstavkih. Datotečni list mora izbrisati ključne statistične podatke, roke in časovnico dogodkov. Za medijska sredstva vključuje vsaj dve visokoresolucijski fotografiji (300 DPI minimum), ki prikazujeta ljudi v akciji – zbiranje podpisov na trgu kmetov, ki imajo shod ali srečanje z lokalnim uradnikom. Vključujejo tudi kratek bio in glavni posnetek organizatorja peticije za intervjuje.

Listi in zvočni znaki za citate

Predvideti, kaj bi lahko novinar zahteva in pripravite citirane zvočne bitke od vaših organizatorjev in podpornikov. To bi morali biti kratki, čustveni in neposredni. Citat, kot “Ne moremo privoščiti čakati še eno leto za varne prehode – naši otroci zaslužijo boljše danes”, je veliko bolj verjetno, da se pojavi v tiskani kot ramling razlago. Vključite 3-5 pripravljenih citatov v vašem tiskovine, ki jih pripisujejo imenovanim posameznikom z naslovi.

Pišite jame, ki zaslužijo odgovor

Najpogostejša napaka organizatorji, da je pošiljanje splošno sporočilo za javnost na dolg seznam novinarjev. Namesto, pisati posamezne, kratke parcele, ki dokazujejo, da ste prebrali svoje nedavno delo. Odprite z referenco na nekaj, kar so napisali: "Videl sem vaš članek o mestu parkiranja pomanjkanje prejšnji mesec in mislil, da bi vas lahko zanima naša peticija prosi mesto, da dodeli nova območja parkiranja v bližini knjižnice. "Potem, jedrnato razložiti, kaj peticija počne, zakaj je pomembno zdaj, in kdo je za njim. Vključuje neposredno povezavo s peticijo in ponudbo za zagotavljanje citatov, fotografije, ali intervju. Hrani celotno e-pošto pod 150 besed – novinarji skeniranje, ne brati.

Čas je nekaj drugega

Pošljite svoj met v torek, sredo ali četrtek zjutraj med 8.00 in 10.00 po lokalnem času. Ponedeljki so zaposleni z vikend dohitevanja, in petek popoldne so mrtva cona za novice. Izogibajte pošiljanje parcele ob dnevu rokov (pogosto sredi popoldneva za tiskarne). Če imate časovno občutljiv dogodek, kot so rally ali zaslišanje mestnega sveta, pošljite svoj met vsaj teden vnaprej za tisk in 48 ur vnaprej za digitalno ali oddajanje.

Sledite, ne da bi bili nadležni

Večina novinarjev se ne bo odzvala na vašo prvo e-pošto – ne zato, ker vas ignorirajo, ampak zato, ker so preobremenjeni. Počakajte tri delovne dni, nato pa pošljite kratko nadaljevanje. Vaš nadaljnji ukrep naj doda majhen del novih informacij, kot je nov mejnik podpisa ali citat pomembnega lokalnega podpornika. Ne posredujejte svojega prvotnega e-pošte; namesto tega povzemite v enem stavku in vljudno vprašajte, če še kaj potrebujejo. Če po drugem spremljanju še vedno ne slišite ničesar, se premaknite naprej. Vztrajnost lahko prestopi črto v nadlegovanje in želite ohraniti pozitiven odnos za prihodnje zgodbe.

Uporabi radio in podcaste Skupnosti

Tiskanje in TV dobijo največ pozornosti, vendar so lahko radio skupnosti in lokalni podcasti enako močni. Te prodajalne pogosto posvečajo celotne segmente za vprašanja skupnosti, in njihovi gostitelji so običajno lokalni prostovoljci ali aktivisti sami. Radio ponuja človeško povezavo, ki se ne more ujemati – poslušalci slišijo strast v vašem glasu. Podobno so lokalni podcasti, osredotočeni na državljanske zadeve ali soseska življenja aktivno iščejo zanimive goste. Sezite s kratko e-pošto, ki ponuja, da se intervjuva o vaši peticiji, in bodite pripravljeni govoriti 15–30 minut. Pripravite tri ključne točke za pogovor in praksa, ki pripovedujejo osebno zgodbo za peticijo.

Ciljne hiperlokalne spletne platforme

Poleg tradicionalnih medijev, hiperlokalne platforme, kot so Nextdoor, Patch in Facebook soseske skupine so zelo učinkoviti za promocijo peticije. Čeprav to niso formalne medijske hiše, delujejo kot de facto viri novic za številne prebivalce. Objavite svojo peticijo povezavo s kratko, osebno razlago vprašanja. Vključite fotografijo sebe ali lokalne znamenitosti. Spremljajte komentarje in odgovorite na vprašanja takoj. Mnogi lokalni novinarji spremljajo te platforme za ideje zgodbe, tako da lahko objava, ki dobi pomembno angažma, vodi neposredno do medijske pokritosti.

Zgradite koalicijo, da bi obogatili svojo zgodbo

Mediji so pozorni, ko več organizacij govori z enim glasom. Če lahko sodelujete z drugimi lokalnimi skupinami – sosedskimi združenji, neprofitnimi organizacijami, vernimi skupnostmi ali malimi poslovnimi zvezami – povečate zaznano pomembnost peticije. Prošnja za eno osebo je lahko prezrta, vendar je koalicijo, ki predstavlja tisoče prebivalcev, težje zavrniti. Ko se približate medijem, podredite svojo peticijo kot koalicijski napor in napišite vse podporne organizacije. To pošilja jasen signal, da ima vprašanje široko, organizirano podporo.

Gostitelj večpredstavnostnega dogodka

Včasih je najboljši način, da bi dobili lokalno pokritost je ustvariti vizualni dogodek, ki ga želijo televizijske kamere posneti. Reli, tiskovna konferenca na stopnicah mestne hiše, ali tabela peticije-voz na zasedenem trgu kmetov vse zagotavljajo prepričljive vizualne. Pošljite medijsko svetovanje na lokalne prodajalne tri dni pred dogodkom, in spet zjutraj dogodka. Svetovanje mora vključevati čas, lokacijo, kratek opis, in ime in telefonsko številko kontaktne točke. Na dan dogodka, imajo določen govornik, ki lahko dostavi jasno, jedrnato sporočilo za kamero. Držite velike znake z URL peticije in močan slogan. Po dogodku, pošljite nadaljnje sporočilo s fotografijo in povzetek, kaj se je zgodilo.

Uporabi pisma urejevalniku in Op-Eds

Tudi če novinar ne napiše zgodbe o vaši peticiji, lahko še vedno dosežete isto občinstvo preko pisem uredniku in op-eds. Vsak lokalni časopis sprejema pisma, in mnogi imajo stroge meje besed (običajno 200–250 besed). Napišite osebno pismo, v katerem pojasnite, zakaj je peticija pomembna za vas in vključuje povezavo peticije. Če imate močan pisni glas in lahko prepričljiv argument v 600–800 besedah, nastavite op-ed. Pokličite mizo za mnenje najprej vprašati o smernicah za oddajo in ali sprejemajo nenaročene op-eds. Dobro založen op-ed lahko ustvari več podpisov kot zgodba na prvi strani, ker govori neposredno na vrednote bralcev.

Ovitek skladbe in pokaži hvaležnost

Ko novinar pokriva vašo peticijo, pošljite zahvalno sporočilo v 24 urah. Kratka, iskrena e-pošta gre daleč proti izgradnji trajnega odnosa. Vodite dnevnik vseh pokritosti: povezave, datume in ime novinarja. Delite pokritost na svojih kanalih socialnih medijev in e-poštni seznam, vedno označite vtičnico in novinarja. To ne samo širi vaš doseg, ampak tudi kaže na prodajno mesto, ki ga cenijo in delijo. Ko potrebujete kritje za prihodnje peticije ali dogodek, se bo novinar spomnil vašega profesionalizma.

Ukrepanje, kaj je pomembno

Po vašem medijskem pritisku, ocenite, kaj je delovalo. Tir podpisi konice, ki so povezane s posebnim pokritostjo. Ali je radijski intervju pogon več prometa kot časopisni članek? Ali televizijski segment generira telefonske klice članom mestnega sveta? Uporabite UTM parametre na vaši peticiji povezavo za vsako vtičnico, tako da lahko vidite, kje natančno je vaš promet izvira. Ti podatki vam bodo pomagali sprejemati pametnejše odločitve za vašo naslednjo kampanjo. Na primer, če odkrijete, da lokalni podcast dosledno poganja promet visoke konverzije, lahko v prihodnosti priorite podcast ozavest.

Običajne pasti in kako se jim ogniti

Tudi dobronamerni organizatorji padejo v pasti, ki škodijo njihovemu medijskemu ozaveščanju. Pošiljanje parcele brez jasnega roka je ena izmed najpogostejših napak – novinarji potrebujejo razlog za ukrepanje. Drugi ne zagotavlja lokalnega zornega kota. Če je vaša peticija o nacionalnem vprašanju, poiščite lokalno kljuko: lokalno družino, ki jo zadeva vprašanje, mestno odlok, ki se nanaša na to vprašanje, ali lokalnega politika, ki je zavzel stališče. Izogibajte se žargonu in kratic; pišite, kot da razlagate vprašanje sosedu. Končno, ne pretiravajte. Če vaša peticija ima le 500 podpisov, ne trdite, da predstavlja celotno mesto. Novinarji bodo preverili dejstva in hiperbolični jezik bo škodoval vaši verodostojnosti.

Naj se trenutek nadaljuje

Lokalna medijska pokritost ni eno-in-done dogodek. Če se vaša peticija premakne naprej – če dostavite podpise, če se politika spremeni, ali če razširite svoje zahteve – povlecite zgodbo o nadaljnjem spremljanju. Drugi del kritja lahko opomni podpornike, da ostanejo vključeni in pokažejo nosilce odločanja, da je skupnost še vedno pozoren. Razmislite o ustvarjanju redno medijski kader okoli vaše kampanje mejniki: začetek, velik podpis cilj, rally, dostava dogodka, in posodobitev rezultatov. Vsak mejnik je sveže novice kavelj.

Spodbujanje peticije prek lokalnih medijev zahteva načrtovanje, vztrajnost in resnično razumevanje tega, kar naredi zgodbo za vašo skupnost aktualno. Z izgradnjo odnosov z lokalnimi novinarji, pripravo strokovnega gradiva za medije in oblikovanjem svojega vzroka v smislu lokalnega vpliva, lahko spremenite seznam imen v gibanje, ki ga noben uradnik ne more prezreti. Začnite majhno, ostanite organizirani in vedno vodite z ljudmi, ki so za peticijo – ostali bodo sledili.