Në fushën e fushatave politike, pak taktika janë të keqkuptuara ose të mbuluara me qëllim si sondazhi shtytës. Ndryshe nga sondazhet tradicionalë të opinionit publik të projektuar për të matur ndjenjat, sondazhet janë objekte të krijuara të ndikimit, të hartuara për të shtyrë votuesit drejt një përfundimi të paracaktuar, në vend që të mbledhin të dhëna të ndershme. Strategras të fushatës që i punësojnë ata në tregti me delikatesë psikologjike: ata kanë në mendje, zgjedhin pyetje, gjuhë dhe zgjedhin fakte që të paraqesin me saktësi kirurgjinë. Rezultati është një mjet komunikimi që duket si një sondazh por si një argument i synuar.

Ky artikull hap një sy rreth teknikave specifike të fushatës që profesionistët përdorin për të krijuar reagime të dëshiruara nëpërmjet sondazheve shtytëse, shqyrton kufijtë etik dhe ligjorë që ata drejtojnë dhe ofron këshilla praktike për votuesit që duan të njohin kur janë duke u anketuar.

Roli strategjik i nxitjes së sondazheve në fushatat moderne

Shpërqendrim nga votimi i ligjshëm

Një anketë e vërtetë ka për qëllim të masë opinionin publik duke përdorur saktësisht pyetje të paanshme, të dhëna të rastësishme dhe standarde të rrepta metodologjike. Organizata si Shoqata Amerikane për Kërkimin Publik ( AAPOR [FIT:3]) vendosin udhëzime profesionale për të siguruar sondazhet që pasqyrojnë qëndrime të vërteta. Shtyre sondazhet, nuk janë projektuar për matje. Ata janë komunikime bindëse si vëzhgime të maskuara.

Objekte të përbashkëta

Strategrat e fushatës vendosin të shtyjnë sondazhet për të arritur disa qëllime të posaçme:

  • Damazh një kundërshtar i reputacionit ♫ duke futur informacion negativ ose duke i lidhur ato me pozicione jopopullore (p.sh., ♫ A e dini se Kandidati X votoi kundër veteranëve kundër financimit tre herë?28).
  • Reinforconi një imazh pozitiv ♫ duke e ndarë kandidatin e tyre si të vetmen zgjedhje të arsyeshme në një çështje (p.sh., a mbështet kandidatin Y1 përpjekjet për të ulur taksat e pronës?bg).
  • Pjesëmarrja e Suppress ♫ duke bërë që një kundërshtar të ndihet i zhgënjyer ose se gara tashmë është vendosur (p.sh., 0 shumë ekspertë besojnë se kandidati Z nuk ka shanse që ende të planifikosh të votosh?
  • krijojnë një efekt bandëgjerë ♫ duke sugjeruar se shumica tashmë favorizon një kandidat të veçantë (p.sh., më shumë se 60% e votuesve në qarkun tënd tani mbështesin kandidatin ALASON që të ndryshon pikëpamjen?
  • Mesazhet e testit ♫ ndonse kjo mjegullon vijën, disa fushata përdorin sondazhet për të matur se cilat linja sulmi duken më shumë përpara se të investojnë në reklamat e paguara.

E keqja është se ⇩polli nuk është një instrument neutral, por një ndërhyrje e synuar për të ndryshuar mendjen, jo për t'i matur ato.

Përgatitni teknika për të përmirësuar përgjigjet specifike

Strategjistët e aftë të fushatës bëjnë kërkime për dekada të tëra në psikologjinë, gjuhët dhe ndikimin shoqëror për të nxitur pyetje të bëra nga sondazhet që mendojnë se janë të natyrshme, por i çojnë të anketuarit në një rrugë të përcaktuar.

Pyetje kryesore dhe gjuhë e ngarkuar

Pyetjet kryesore janë taktikat e nxitjes së sondazhit, në vend që të bëni pyetje për të bërë, në vend të pyetjes për kandidatin Smith? ♫ Një sondazh shtytës mund të bëjë ♫A jeni dakord se strategjitë e kandidatit Smith's kanë dëmtuar bizneset lokale dhe punët e kostos? {Pyetja merr një kusht (që politikat e Smithit kanë dëmtuar bizneset) dhe pastaj kërkojnë marrëveshje.

Informacione të zgjedhura dhe diktomi të rreme

Për shembull, një sondazh i shpejtë mund të thotë: "Në termin e tij të fundit, Përfaqësuesi Xhons votoi për një projektligj që shtonte shpenzimet mbi burokracinë qeveritare. A të bën kjo më shumë ose më pak të ngjarë ta mbështetësh?," pyetja heq faktin që projektligji financoi gjithashtu projekte kritike të infrastrukturës. Duke izoluar një hollësi negative, strategjitë e sanistit Xhons si të kota. Po ashtu, forca e rreme e të përgjigjurve në një zgjedhje midis dy alternativave të veçanta është një kërkesë që mbështet përparësitë e para-finante të një personi që mbështet detyrimet e qeverisë, pavarësisht nga ajo që bën një opinion të mirë për të ardhurat e taksave.

Krijon një konsensë të rreme ose efekt gaduagon

Njerëzit janë kafshë sociale dhe opinionet tona janë ndikuar nga ajo që ne e kuptojmë si një pikëpamje e shumicës.

Primimi i rrallë dhe lidhjet me të tjerët

Një sondazh mund të bëjë një sërë pyetjesh rreth normave të krimit, kërcënimeve terroriste ose paqëndrueshmërisë ekonomike para se të pyesë për një kandidat të aftë për të bërë të mundur një kuadër emocional.

Zonat e paranike dhe ligjore të grisë

Kritikët argumentojnë se për shkak se nxitja e sondazheve maskon qëllimin e tyre bindës, ata mashtrojnë votuesit dhe ndotin mjedisin informativ.

Horizontale rregulluese

Në Shtetet e Bashkuara, sondazhet e shtypit rregullohen lehtë në nivel federal, megjithatë, disa shtete kanë ligje që kërkojnë të zbulohen se kush financon një sondazh. Për shembull, fornia [FIT:1] [të] dhe [FL] në një konferencë të tretë [të grup] japin një deklaratë gri në një listë të grupimeve të grupimeve të qeverisë dhe [të grupimeve] në listën e grupimeve të mesme (të grup - të grupeve] (të BEL) dhe [të grup-pe] (të tjera] kanë të ndaluara gjatë një akustinistamenti të BE-së: [të] dhe [të] atyre të tre-të anëtarëve të BE-së: [të] që përdorin një grup të drejtën e zgjedhjeve të grup-së së ulët: [të tretë të BE-së] në një grup të BE-së, sipas një ankanis së ulët: [të BEK] dhe [të BEK] që kryen midis e cila është e cila është e cila është e cila është e cila është e cila është e cila është e cila është e cila është e cila është e cila është e cila është e cila është e cila është e ndaluar gjatë

Transparenca dhe deceptikimi

Edhe kur sondazhet ligjore janë të diskutueshme nga ana etike sepse mashtrojnë të anketuarit për qëllimin e votimit, një anketues ligjor duhet të tregojë se kërkesat janë për kërkim dhe se reagimet janë anonime. [FL:0] Shoqata Amerikane e Konsulentuesve Politikë [FT:1] ndalon praktikat mashtruese të sondazhit, por zbatimi është një efekt vullnetar që votuesit janë lënë pa asnjë dyshim në çdo sondazh, që nxit një sondazh të ligjshëm, që nxit studiuesit e studimit të përgjithshëm.

Të kuptojmë ndikimin në sjelljen e votuesve

Megjithatë, studimet ekzistuese dhe rastet sugjerojnë se nxitja e sondazheve mund të ndryshojë perceptimet në garat e ngushta.

Një studim historik i botuar në formatin e ngjashëm Journal American of Politike zbuloi se informacioni negativ i dhënë në një format si sondazhi kishte një efekt të qëndrueshëm në vlerësimet e kandidatëve, veçanërisht kur votuesit kishin pak informacion paraprak. Me fjalë të tjera, sondazhet shtytës janë më efektivë në garat e ulura apo primalet ku emri është i ulët. Për shembull, gjatë primjeve republikane të vitit 2016, një grup jofitimprurësish kreu sondazhesh në Suvanë duke sugjeruar se senatori Ted Crucked për të ankomuniteteed emigrantët që gjithsesi kanë ndikuar në rreth episeve të një grupi lokal, mund të bëjnë të ditur se një sondazh mund të bëjnë të njëjtën gjë në mënyrë që mund të ketë një sondazh.

Studimet e çështjes dhe provat

Shembujt historikë janë me bollëk, dhe në vitin 1992, "Hiftani i Shpejtë për të vërtetën" i cili përdori taktikat e shtyra për të sulmuar të dhënat e luftës të John Kerryas, edhe pse ato ishin kryer më shumë përmes reklamave dhe ngjarjeve.

Për të ilustruar mekanizmin psikologjik, konsiderohet si një analizë e kërkimit të qendrës së Pew [FT:1] të vendim-marrjes së votuesve. U zbulua se votuesit që raportuan se marrin informacion negativ rreth një kandidati kishin më shumë gjasa të mbanin një pikëpamje negative, edhe kur informacioni vinte nga një burim anonim.

Si mund t'i identifikojnë votuesit sondazhet?

Strategjistët e fushatës mund të mbështeten në faktin se shumica e votuesve nuk e dinë se si duket një sondazh i ligjshëm.

  • Thirrja përdor gjuhë tepër emocionale ose të njëanshme. Sondazhet e vërtetë shmangin fjalët si ♫corcundt, ♫ ♫grady, ose ʼradiical, sepse ato kanë të dhëna të gabuara. Nëse pyetja është qartazi e drejtuar, ajo (v) nxit një sondazh.
  • Telefonuesi refuzon të identifikojë se kush po paguan për sondazhin. Firmat e votimit legatite do të japin emrin e organizatës apo klientit. Nëse telefonuesi është i shpejtë apo pretendon të jetë nga grupi kërkimor ♫0, të jetë dyshues.
  • Pyetjet sulmojnë apo mbrojnë një kandidat të caktuar në mënyrë të përsëritur. Një sondazh legjitim mund të pyesë rreth shumë kandidatëve dhe çështjeve. Shpesh një sondazh shtytës kalon disa minuta duke goditur një temë apo një person.
  • Sondazhi përfshin deklarata të rreme ose të paverifikuara. Nëse dëgjoni një pretendim se ju e dini se është e pavërtetë, ka të ngjarë që sondazhi të përhapë keqinformimin në vend se të mbledhë opinione.
  • Thirrja u mungojnë pyetjet demografike. Sondazhet e vërteta bëjnë rreth moshës, arsimit, përkatësisë së partisë dhe demografive të tjera ndaj rezultateve të peshës. Shtyjini sondazhet, sepse u intereson të ndikojnë te ju, jo te ju.

Nëse dyshoni se jeni në një sondazh, thjesht mund ta mbyllni.

Konfinitimi

Sondazhet e shtyra paraqesin një art të errët në bindjen politike, një mjet që e armatos strukturën e një sondazhi për të përhapur një mesazh pa e bërë mesazhin që duket se vjen nga një fushatë. duke kuptuar teknikat e projektimit që drejtojnë pyetje, gjuhë të ngarkuara, informacion përzgjedhës, konsensus të rremë, dhe duke u nisur nga një qendër e lartë, mund të fillojnë të njohin kur janë duke u manipuluar në vend të matur. Strategët e fushatës do të vazhdojnë t'i rafinojnë këto metoda për aq kohë sa të qëndrojnë të ligjshme dhe të efektshme.