Sondazhet e shtypit paraqesin një nga mjetet më të paqartë në arsenalin modern të fushatës politike. Ndryshe nga sondazhet legjitimë të projektuar për të matur shkencërisht opinionin publik, sondazhet shtytëse janë të projektuara me qëllimin e qartë të ]]]]]] të cilat [1] opinione të caktuara, shpesh duke përhapur informacion negativ ose mashtrues nën maskën e kërkimit. Këto thirrje apo pyetësorë onlajn nuk përpiqen të mësojnë se çfarë mendon një votues; përkundrazi, përpiqen të krijojnë një mendim specifik ose shoqëri të veçantë.

Ndërsa sondazhet tradicionale provojnë një numër të vogël pyetjesh që të marrin njohuri statistikisht të vlefshme, sondazhet shtytëse janë padyshim promocionale apo përçmuese. ato janë tipike të shkurtra, përfshijnë një numër të vogël pyetjesh, dhe jepen me telefon, tekst apo ad dixhital shpesh pa ndonjë zbulim të organizatës sponsorike. sepse ato nuk janë subjekt i të njëjtave rregulla të transparencës si reklamat në shumë juridiksione, nxitja e sondazheve mund të funksionojë në një zonë të hirshme. Ky artikull siguron një shqyrtim të qartë të historisë së tyre: teknikat që ata punësojnë mua, si pasojë e ndikimit të votuesve, sjelljen e tyre të ligjshëm dhe mënyrën praktike për t'i identifikuar ato.

Çfarë shtyjnë sondazhet? Përcaktimi dhe shpërqendrimi

Termi u popullua në vitet 1990 për të përshkruar një komunikim telemarket apo një komunikim të stilit të sondazhit ku objektivi kryesor është bindja, jo mbledhja e të dhënave. Një sondazh tipik mund të bëjë një pyetje si, ʼADO ju pak mundësi të votoni për kandidatin Smith nëse e dinit se ajo ishte përmendur për shkelje financiare të fushatës? (OFFO) Edhe nëse është fals apo e marrë nga konteksti, thjesht përsëritja e pretendimit në një format të huazimit.

Firmat e votimit të ligjshëm u përmbahen standardeve të rrepta të vendosura nga organizatat, si: Shoqata Amerikane për Kërkimin e Opinionit Publik (AAPOR) . Ata raportojnë përmasa të vogla, mardhënie të fajit, fjalë për pyetje dhe sponsorizim. Shtyjnë sondazhet, në ndryshim, pothuajse kurrë nuk lëshojnë të tilla zbulime. Gjithashtu ato karakterizohen nga masa të vogla ♫ shpesh vetëm disa qindra ♫oganistë dhe nuk përpiqen të përshtatin rezultatet reale të një personi që u përgjigj në telefon.

Ndryshimet kryesore midis nxitjeve të sondazheve dhe sondazheve të ligjshme

  • Purque: sondazhet legalitare masin opinionin; nxisin sondazhet të ndryshojnë opinionin.
  • Madhësia e Sampelit: sondazhet e vlefshme synojnë për një mostër përfaqësues (më shpesh 1,000+); nxitja e sondazheve përdor grupe të vegjël, jo-përfaqësues.
  • Dizajigim Pyetjesh: sondazhet e legatititës shmangin drejtimin apo gjuhën e ngarkuar; nxit sondazhet mbështeten në të.
  • Transparentencë: Sondazhet e besueshëm zbulojnë metoda dhe fonde; sondazhet shtytëse janë shpesh anonimë ose përdorin ID mashtruese të telefonuesit.
  • Outness: sondazhet e vlefshme prodhojnë tryeza të dhënash; nxit sondazhet prodhojnë një elektorat të ndryshuar.

Origjina historike dhe shembuj të shquar

Ndërsa termi ♫push është relativisht modern, praktika e përdorimit të pyetjeve të stilit të sondazhit për bindjen daton dekada më parë. një nga përdorimet më të hershme masive të dokumentuara ndodhi gjatë primalirëve presidencialë republikanë të 1996-tës. Fushata e Pat Bukenaine ( pathane) thuhet se përdori shtytjen e sondazheve në Ajoua dhe Hampshire të Re për të lidhur Bob Dole me rritjen e taksave. teknika ishte kaq efektive sa shkaktoi një tërheqje nga mediat dhe fushatat rivale, duke çuar në mbulimin e gjerë të taktikës për herë të parë.

Ndoshta shembulli më famëkeq përfshin garën kryesore republikane 2000 midis Xhorxh W. Bush dhe Xhon MekKein.

Në ciklet më të fundit, sondazhet janë zhvilluar përtej thirrjeve telefonike. mesazhet e teksteve, kuizimet e mediave sociale dhe reklamat online ♫survey (parashikim i të njëjtit funksion) shërbejnë në të njëjtin funksion. Gjatë prilarëve demokratë të 2020-tës, votuesit në disa shtete raportuan se merrnin sondazhe shtytëse me bazë tekst që në mënyrë të rreme nënkuptojnë se Elizabeta Uorren kishte miratuar një politikë specifike që ajo nuk kishte. këto mesazhe të drejtuara nga mikro-mome mund të jenë veçanërisht tinëzare sepse duken se vijnë nga një mik apo një burim neutral.

Teknika që përdoren për të shtyrë sondazhet

Çdo teknikë shfrytëzon paragjykimet njohëse ♫ mënyra sesi truri ynë e përpunon automatikisht informacionin, shpesh pa vetëdijen tonë.

Gjuha e ngarkuar

Për shembull, një pyetje mund t'i referohet shpenzimeve të kota qeveritare në vend të shpenzimeve qeveritare ose të barazisë së UÇK-së, në vend të shkurtimeve të pacipta. për shembull, zgjedhja e adjekteve dhe e noneve mund t'i referohet çështjes para se votuesit të kenë një shans për të menduar. periudha si {amnes, socie, ♫ Corporate rective, dhe ♫radic janë të zakonshme në rastin e tyre sepse ato shkaktojnë reagime parapartitare.

Framing negativ

Studimi në psikologjinë politike tregon se informacioni negativ është më i paharrueshëm dhe më i prirur të ndikojë në vendimet e votimit sesa në informacionin pozitiv ♫ një fenomen i njohur si njëanshmëri e negativitetit. Një sondazh shtytëse që pyet, ♫ A do të kishit më shumë ose më pak gjasa për të mbështetur atë që ishte në detyrë nëse e dinit se kishte marrë para lobiste? (Fillimet e votuesve për të lidhur me korrupsionin aktual, pavarësisht nga provat. formati i votuesve për të amorizuar kushtet negative, edhe pse përfundimisht ata refuzojnë.

Pyetje kryesore

Një pyetje kryesore sugjeron me dinakëri përgjigjen e dëshiruar. Për shembull: ♫In sot është ekonomi e pasigurt, nuk jeni dakord se kemi nevojë për një kandidat me eksperiencë të provuar biznesi, si kandidati X??" Për shembull, grassing e bën atë shoqërikisht të pajtueshëm. Versionet më të dukshme përdorin зa mund të dini se parathëniet për të rrëshqitur në pretendime të dyshimta: ♫ Siç mund ta dini, Kandidati Y votoi për të ngritur taksa mbi familjet e shtresës së mesme. A është kjo shqetësim për ju?

Informacione zgjedhje

Mund të pyetet një votues, a ju shqetëson fakti që kandidati Z mbështeti financimin për një program që u kritikua për kostot e larta administrative?, pa përmendur programin, suksese apo përfitime më të mëdha.

Ekulibri i rremë dhe ripërshtatja

Disa shtyjnë sondazhet duke përdorur një seri pyetjesh që përsëritin një pretendim negativ shumë herë. edhe pse votuesit fillimisht mund të mos jenë dakord, përsëritja thjesht rrit të vërtetën e perceptuar të një deklarate ♫ një efekt kodident i njohur si efekti iluzion-i i së vërtetës. Një fushatë shtytëse një-javore mund të kontaktojë me një votues shumë herë, çdo herë duke kërkuar një ndryshim të ndryshëm të të të së njëjtit lluzion, duke e mbytur gradualisht skepticizmin.

Analizimi i papërmbajtshëm

Shpesh, sondazhet përfundojnë me një pyetje si kjo, a do të kishit më shumë gjasa të mbështesnit një kandidat që kundërshton humbjen e parave të taksave? {Asnjë kandidat i caktuar nuk është emëruar, por pyetja është projektuar për të udhëhequr të përgjigjurin në një gjendje marrëveshjeje që më vonë do të shfrytëzohet në mesazhet e fushatës.

Si i shtyjnë në mënyrë strategjike sulmet fushatat

Sondazhet e shtyra nuk përdoren rastësisht, fushatat i integrojnë ato si pjesë e një plani më të madh strategjik komunikimi, shpesh në javët e fundit përpara zgjedhjeve kur votuesit janë më të ndjeshëm ndaj mesazheve afat-shkurtra.

Parashikimi dhe vendosja e axhendës

Duke ngritur një çështje specifike në një sondazh shtytës, fushata i detyron votuesit të mendojnë për këtë çështje kur vlerësojnë kandidatët. Për shembull, nëse një fushatë do që t'a bëjë sigurinë kombëtare përparësinë kryesore, mund t'i shtyjë votuesit me pyetje që lidhin kundërshtarin me dobësinë e mbrojtjes. edhe nëse votuesit nuk e kishin shqyrtuar më parë çështjen, votimi shtys e bën atë të dukshëm. kjo quhet ndikim i ditës që votuesit i konsiderojnë të rëndësishëm.

Votuesit e paprekshëm të mikropërfillshëm

Fushatat moderne kanë qasje në të dhënat e hollësishme të votuesve, duke përfshirë regjistrimin e partive, historinë e votimit, sjelljen e konsumit dhe madje edhe veprimtarinë e mediave sociale. sondazhet mund të synojnë grupe të veçanta demografike që ka gjasa të ndikohen nga një mesazh i veçantë.

Të vëmë në provë mesazhet e sulmit negativ

Para se të nisë një reklamë televizive ose një postë, fushatat mund të provojnë se si të sulmojnë mesazhet nëpërmjet sondazheve të shpejtë. duke matur se si votuesit reagojnë ndaj versioneve të ndryshme të një pohimi negativ, fushata mund ta rafinojë gjuhën që të jetë më dëmtuese.

Pjesëmarrja e pluhurit dhe rasti i shkurajimit

Disa sondazhe shtytëse janë menduar jo për të ndryshuar votat por për të reduktuar pjesëmarrjen në mesin e një kandidati. Pyetje si, nëse e dini se kandidati A tashmë kishte siguruar delegatë të mjaftueshëm për të fituar propozimin, a do të votonit ende në krye?

Krijojnë iluzivën e centit

Fushatat mund të shtyjnë sondazhet që kërkojnë se cili kandidat do të fitojë, në vend të të cilit ata preferojnë. Rezultatet pastaj dalin në media si prova të ♫momentumit ose ♫initaminabilitetit.♫ Kjo krijon një profeci vetë-përmbushëse: votuesit duan të mbështesin një fitues dhe rezultatet e bëra nga sondazhi i bindin ata se një kandidat i veçantë është favoriti.

Ndikimi i matshëm mbi opinionin publik dhe zgjedhjet

Studimet mbi efektshmërinë e sondazheve shtytëse janë të kufizuara sepse veprimtaria shpesh është e maskuar. megjithatë, shkencëtarët politikë kanë dokumentuar disa mekanizma nëpërmjet të cilave shtyjnë ndikimin e sondazheve:

  • Konfuzioni i Burimit: Votuesit shpesh harrojnë se ku kanë dëgjuar një pretendim negativ, por mbajnë përshtypjen emocionale. Formati ♫poll (fLT:1] e bën burimin të duket neutral, duke rritur besueshmërinë.
  • Transferim Afektues: Informacione negative nga një sondazh shtytës krijon një reagim automatik emocional që transferon tek kandidati objektiv, edhe nëse votuesit e ulin informacionin në mënyrë racionale.
  • Efekti i Sleepy: Me kalimin e kohës, ndikimi bindës i një mesazhi mund të rritet ndërsa kujtesa e burimit zbehet.
  • Ndikimi i Baldwagon: Kur të dhënat e shtyrjes dalin për të sugjeruar se një kandidat po rritet, votuesit mund të ngjiten në bord për t'u bashkuar me fituesin e perceptuar.

Sipas studimit të botuar në Yornal of Politik Marketing , ekspozimi ndaj një pyetjeje të vetme shtyse mund të ndryshojë preferencat e kandidatëve me 3 deri në 5 përqind midis votuesve të pavendosur. Në një zgjedhje të ngushtë, ky diferencë është vendimtare. Për më tepër, dëmi shpesh është i përqëndruar midis votuesve më pak të ditur politikisht 09, pikërisht shikuesit që fushatat duan të arrijnë mesazhe negative.

Shqyrtime etike dhe zona e hirtë

Etika e anketimit të shtytjes është debatuar ashpër. Kritikët argumentojnë se sondazhet shtytëse janë në thelb mashtrues sepse ata e keqparaqitin qëllimin e tyre.

Për më tepër, shpesh sondazhet përfshijnë gënjeshtra të drejtpërdrejta apo shtrembërime të rënda, edhe nëse një pretendim është teknikisht i vërtetë, ndarja përzgjedhëse është manipuluese. Për shembull, një sondazh shtytës mund të pyesë, ♫ A do të kishit më shumë gjasa të votonit për kandidatin X nëse e dinit se ai votoi kundër financimit të veteranëve? (4) pa përmendur se votimi ishte pjesë e një projekt-ligji më të madh që kandidati e kundërshtoi për arsye të tjera. Konteksti i pathënur është fshehur.

Nga ana tjetër, disa mbrojtës argumentojnë se nxitja e anketimit është një formë e shprehjes politike e mbrojtur nga Amendamenti i Parë. Ata argumentojnë se kandidatët kanë të drejtë t'u komunikojnë të dhëna negative votuesve dhe nëse informacioni është i saktë, metoda e dorëzimit nuk duhet rregulluar. megjithatë, ky argument nuk jep llogari për natyrën mashtruese të pol-it. Nëse një fushatë e paguar për një vjedhje-thirrje që në mënyrë të qartë thoshte se kjo është një anti-projekt kundër kandidatit, votuesit YAD do ta dinin se ata po reklamohen për mashtrim.

Organizatat e votimit profesional si AAPOR kanë marrë një qëndrim të fortë kundër sondazheve të shtypit. Kodi i tyre i etikës haptazi pohon se anketuesit nuk duhet të përfshihen në përdorimin e sondazheve për të shpërndarë informacion të rremë apo mashtrues. 1,200 legjislatura shtetërore janë përpjekur gjithashtu të rregullojnë sondazhet, me sukses të ndryshëm.

Peizazhi ligjor: Çfarë lejon dhe çfarë është?

Në Shtetet e Bashkuara, anketimi i shtytjes është kryesisht i parregulluar në nivel federal. Komisioni Federal i Komunikacioneve (FCC) ka rregulla në lidhje me vjedhjet dhe mesazhet e pararegjistruara, por ato nuk trajtojnë në mënyrë specifike përmbajtjen e pyetjeve për nxitjen e sondazheve. megjithatë, disa shtete kanë futur ligje që kërkojnë nxitje të anketuesve për të identifikuar organizatën sponsore dhe për të deklaruar qartë se thirrja është bërë në emër të një fushate. disa shtete gjithashtu ndalojnë përdorimin e sondazheve brenda një numri të caktuar të zgjedhjeve.

Për shembull, ligji Michigan kërkon që çdo person që kryen një sondazh shtytës duhet të zbulojë emrin dhe adresën e pagës së njësisë për thirrjet. Dështimi për të bërë kështu mund të rezultojë në gjoba. Florida, Ohajo dhe Karolina e Veriut kanë statute të ngjashme. megjithatë, zbatimi është i papërputhshëm dhe nxitja e shumë operacioneve të votimit kryhet nga firmat jashtë shtetit apo komitetet politike që janë të vështira për t'u ndjekur.

Në Kanada, Akti Zgjedhor i Kanadas ndalon çdo person që të bëjë një deklaratë të rreme për një kandidat, duke përfshirë një sondazh. Anketat e shtyra që përmbajnë deklarata të rreme ose mashtruese mund të çojnë, pra, në akuza penale. Disa zgjedhje provinciale kanë parë hetime për të nxitur sondazhet, megjithëse ndjekjet janë të rralla. Në Mbretërinë e Bashkuar, përdorimi i sondazheve konsiderohet si shkelje e standardeve të Këshillit të Polltimit të MB, por këshilli nuk ka asnjë fuqi ligjore.

Si ta dallojmë dhe t'i përgjigjemi një studimi të shtyrë

Për votuesit, mësuesit dhe studentët, të mësuarit për të identifikuar sondazhet shtytës është një aftësi kritike për të mësuar të dhënat e informacionit.

  • Vëzhgimi shumë i shkurtër: Sondazhet e legimit zakonisht kanë 10 deri 30 pyetje dhe marrin disa minuta.
  • Gjuha e ngarkuar në mënyrë të ndjeshme: Nëse pyetjet përdorin fjalë si ♫cruoked, ♫ ♫radic, ق قvasteful, ♫ ose ⇩un-Amerikan, kjo është pothuajse me siguri një sondazh shtytës.
  • Nuk ka prezantim apo zbulim: Një anketues real do të identifikojë firmën kërkimore, sponsori (i shpesh si projekti kërkimor i universitetit të ♫ ose firma e opinionit publik ♫) dhe si do të përdoren të dhënat.
  • Vetëm një çështje apo kandidat: Nëse çështjet përqëndrohen vetëm në një kandidat apo politikë të vetme dhe nuk bëjnë pyetje rreth çështjeve të tjera, ka të ngjarë të jetë një sondazh shtytës.
  • Struktura e pyetjeve të kota: Nëse çështja duket se merr një përgjigje të veçantë (A jeni dakord se duhet të ndalojmë shpenzimet e kota të kandidatit A?NU) ju jeni shtyrë.
  • Nuk ka pyetje të pasojnë: Sondazhet legatite kërkojnë pas-aftës të gërmojnë më thellë (p.sh., 0 pse mendoni kështu? udhërrëfyesit thjesht regjistrojnë një po/jo përgjigje dhe vazhdojnë.
  • Unware and anonime: Nëse merrni një telefonatë nga një numër i panjohur, telefonuesi nuk mund të japë një emër të vërtetë të organizimit, dhe thirrja duket si një fushë shitjeje, përfundon bisedën.

Çfarë duhet të bësh kur dyshon se po bën një zgjedhje?

Mund t'i kërkoni telefonuesit të identifikojë se kush është duke paguar për thirrjen; nëse refuzojnë apo japin një përgjigje të paqartë, është një flamur i kuq. Mund t'i raportoni thirrjen edhe prokurorit tuaj të përgjithshëm të shtetit ose Komisionit Federal të Tregtisë nëse thirrja është e preregjistruar dhe e pajustifikuar. Edukatorët mund të përdorin shembuj realë të shtytjes së sondazheve në klasë për t'i stërvitur studentët për të pikasur teknikat. qëllimi nuk është që të shmangen rilevimet tërësisht të jenë të vlefshme por të angazhohen me formatin e internetit.

Konvelimi: Roli i letërsisë së medias në një demokraci

Sondazhet e shtyra janë një veçori e vazhdueshme e fushatave politike moderne pikërisht sepse punojnë. shfrytëzojnë besimin se votuesit e vënë në kërkimin e sondazhit dhe përdorin rrugë të shkurtra psikologjike për të ndikuar opinionet pa shkaktuar mbrojtjen që do të bënte një fushatë. Në një epokë ku keqinformimi rrjedh lirisht nëpër kanale të shumta, duke kuptuar se sondazhet janë më të rëndësishme se kurrë.

Qytetarët që mund të pranojnë një sondazh shtytës janë më të pajisur për t'i rezistuar ndikimit të tij. ata mund të vënë në dyshim burimin, të shqyrtojnë ndërtesat dhe të kërkojnë informacion të pavarur para se të formojnë një gjykim. për mësuesit, duke u mësuar studentëve rreth shtytjes së votimit, shërbejnë si një mësim praktik në manipulimet zgjedhore, mendimet kritike dhe kryqëzimin e mediave dhe politikës. për aq kohë sa fushatat vazhdojnë të shtyjnë kufijtë e komunikimit etik, votuesit duhet të mësojnë të shtyjnë prapa me skepticizmin dhe aftësinë e informuar.

Për të lexuar më tej mbi etikën e anketimit politik, Analiza e kërkimit të Pjusë ofron një përmbledhje të qartë. Kodi AAPOR i etikës është gjithashtu një burim i dobishëm për të kuptuar se çfarë premtojnë të shmangin sondazhet e ligjshëm. Duke qëndruar të informuar, votuesit mund të mbrojnë vendim-marrjen e tyre dhe procesin e integritetit të vetë kësaj fushate nga kjo fushatë bindëse.