Fushatat politike janë operacione komplekse që mbështeten në një sërë mjetesh për të formuar mesazhet, votuesit objektivë dhe përfundimisht për të siguruar fitoret zgjedhore. midis këtyre mjeteve, sondazhi shtytës zë një qoshe unike dhe shpesh të keqkuptuar. ndërsa emri i tij sugjeron një sondazh standart të opinionit, një sondazh shtytës është thelbësisht një mjet strategjik komunikimi i projektuar për të ndikuar perceptimet e votuesve nën maskën e kërkimit. duke kuptuar se si partitë politike vendosin sondazhet për të rregulluar mesazhet e tyre është thelbësor për këdo që kërkon të kapë brishtët e strategjisë moderne.

Çfarë po shtyjnë në qendrat e votimit?

Në thelb, një sondazh shtytës është i kryer jo për të mbledhur të dhëna objektive, por për të formuar pikëpamjet e përgjigjes. Ndryshe nga sondazhet e ligjshëm të opinionit, të cilat përdorin fjalë neutrale dhe raste të rastit për të matur ndjenjën publike, për të nxitur sondazhet e ngarkuar, të çojnë apo për të forcuar idetë specifike. Për shembull, një sondazh i bazuar mund të pyesë, "A do të ishit më shumë të prirur për të votuar për kandidatin A nëse do ta dinit se ata ishin kritikuar për evazion fiskal?" Çështja vetë fut në mënyrë të mundshme informacionin e saj të dëmshëm, pavarësisht nga sa i përket veranicitetit. Shoqata Amerikane e quan atë si një teknikë të bindur që të bindësh intervistën për të nxitur atë që të nxitur çështjet e reja, që shpesh i bën ata të kuptojnë një funksionim të ndryshëm ose që kërkojnë të kuptojnë një opinion të ndryshëm nga zgjedhjet.

Historia dhe origjina

Origjina e nxitjes së anketimit në evolucionin e konsultimit politik në fund të shekullit të 20-të. ndërsa fushatat e para përdorën bindje derë më derë, epokën telefonike të lejuar për ndikim masiv, anonim. Një nga sondazhet më të hershme të dokumentuar ndodhi gjatë primaleve presidenciale republikane të vitit 1996, ku një kundërshtar i panjohur Bob Dole ndeshi një seri telefonatash që kërkonin nëse do të kishin më pak gjasa ta mbështesnin atë nëse do të mësonin për një shkelje etike të supozuar. Termi vetë fitoi rëndësi në vitet 1990 si fushata të drejtuara dhe pastaj, që nga votimi i drejtuar në garat e ashpër, veçanërisht në garat lokale dhe ku mund të përcaktojnë rezultatet e vogla.

Karakteristikat kryesore të nxitjes së sondazheve

  • pyetje të ngarkuara: Pyetje përfshijnë gjykime vlerash apo fakte të supozuara, të tilla si "A besoni se qëndrimi i kandidatit X mbi kujdesin shëndetësor është tepër radikal?"
  • Mostrat jopërfaqëse: Shpesh synojnë votuesit vetëm me gjasa, por mostrat mund të shkojnë drejt një demografie që është kritike për të lëkundur, në vend se një prerje e rastësishme.
  • volum i lartë telefonatash: Fushatat mund të kryejnë me të shpejtë mijëra thirrje për të mbushur një qark, duke synuar të modelojë tregimin para se një sondazh formal të zbulojë një zhvendosje.
  • Nuk ka zbulim të fondeve: sondazhet e legatititës identifikojnë tipikisht organizatën sponsore; nxit sondazhet shpesh fshehin apo keqparaqitin burimin për të shmangur kundër-mashjen.

Këto veçori i veçojnë sondazhet nga metodat e votimit të tejdukshëm, të përdorura nga organizatat si Qendra Kërkimore Pju ose Gallup.

Si i përdorin partitë politike sondazhet për kalibrimin e mesazheve?

Partitë politike integrojnë nxitjen e sondazheve në arsenalin e tyre më të gjerë të kërkimit të fushatës për të përmirësuar strategjitë e tyre të komunikimit. Qëllimi kryesor nuk është gjetja e fakteve, por ndikimi dhe testimi. Duke projektuar me kujdes sekuencat e pyetjeve, strategistët e fushatës mund të përcaktojnë se cilat mesazhe të reklamojnë më shumë se ç'duhet me segmentet e posatçme të votuesve dhe burimet e ndara në përputhje me to. Sondazhet janë veçanërisht efektive në fazat e para të një fushate, sepse lejojnë një fushatë për të eksperimentuar me tregime të ndryshme pa u angazhuar në blerjet e shtrenjta të reklamave.

Mesazhe të mirë për t'u futur

Përdorimi qendror i sondazheve është për të rregulluar mesazhet e sakta duke matur fuqinë bindëse të deklaratave të ndryshme. Për shembull, një fushatë mund të provojë dy slogane konkurruese ose korniza të lëshimit. Një sekuenc tipike do të thoshte: "Nëse Kandidati A premtonte të ulte taksat për familjet e klasës së mesme, a do të të bënte që të kishe më shumë gjasa të votonit për ta?" ndjekur këtë: "Nëse Kandidat B u miratua nga një grup i diskutueshëm, do të të të të bënte që të kishe më pak gjasa t'i mbështesje ata?" Reagimet ndihmojnë të theksojnë nëse do të shkurtonin apo do të sulmonin akumulimin ndaj sulmit të shoqatës. Kjo lejon që fushatat e tyre të zgjedhin për të zgjedhin për mesazhe, reklamat e tyre, reklamat dixhitale dhe reklamat dixhitale dixhitale.

Çelësi për këtë proces është përdorimi i sinjaleve të vlerësimit dhe të përçarjes me bazë frikë . Shpesh sondazhet përfshijnë fraza kryesore si "disa fjalë" ose "është raportuar" për të futur informacionin e paprekshëm sikur të ishte pranuar gjerësisht. Për shembull, gjatë fushatës së SHBA, Xhon MekKain u përball me sondazhet që kërkonin votuesit e Karolinës së Jugut nëse do të kishin më pak mundësi të mbështesnin atë nëse do të mësonin se vajza e tij e adoptuar do të ishte e pranueshme në fakt, por kjo do të thoshte se si të nxiste vetë një bisedë e zezë, duke e cila do të bënte një shqyrtim të drejtpërdrejtë të bazuar në lidhje me këtë çështje.

Të vëmë në provë temat e fushatës negative dhe pozitive

Sondazhet janë njëlloj të vlefshme për vlerësimin e sulmeve dhe strategjive nxitëse. fushatat krijojnë dy pista paralele: njëra që teston informacionin negativ për kundërshtarët dhe tjetra që provon atribute pozitive të vetë kandidatit të tyre. Pyetjet krahasuese ndihmojnë të përcaktohet se cilat tema krijojnë ndikimin më të lartë emocional. Për shembull, një pyetje mund të thotë: "Kogresha Smith votoi për të shkurtuar fondet e arsimit për shkollat rurale, ndërsa kongresmeni Jones votoi për ta rritur atë. a bën kjo më shumë të ngjarë që të mbështesë Jones-in?"

Pyetje të tilla si "A do të kishte më pak gjasa të votonit për kandidatin Y nëse e dinit se kishin një histori marrëveshjesh të diskutueshme biznesi?" nuk janë projektuar për të mbledhur të dhëna, por për të shtypur shoqërimin. Kur kombinohen me numra pa pagesë apo skenarë automatizuar, këto thirrje mund të arrijnë në dhjetra mijëra familje në fundjavë.

Identifikimi i përparësive dhe i komenteve të mëparshme

Përveç testimit të mesazheve, nxitja e sondazheve ndihmon në fushatat për të kuptuar se cilat çështje kanë më shumë rëndësi për blloqet e ndryshme të votuesve. Duke bërë pyetje në mënyrë të veçantë, fushatat mund të identifikojnë temat që krijojnë reagime të forta. Për shembull, një sondazh i shpejtë mund të paraqesë një listë të arritjeve të mundshme të politikave dhe t'i kërkojë të përgjigjurit t'i rendisë ato me rëndësi brenda një formati të detyruar-kolike: "Kush do t'ju bëjë më të prirur të mbështesni një kandidat: përmirësimin e kujdesit shëndetësor apo uljen e krimit?" Rezultatet analizohen pastaj nga filtrat demografike si mosha, ose gjeografia. Kjo fushatë gran gran gran e të dhënash për të përshtatur votuesit e pavarur ruralë, për të gjetur një fushatë të re, që mund të ndryshojë më shumë nga ana e votuesve dhe më shumë prej tyre, ndërkohë që përdorin mundësitë për të bëjnë që votuesit e lartë për të bëjnë që votuesit e një listë të jenë duke përdorur për të jenë duke përdorur për të dhëna mbi përdorimin e një listë e një listë e personave të dhëna mbi investimet e fondeve dhe për të dhëna mbi investimet e një grup të dhëna mbi sigurinë e të dhëna mbi investimet e tyre.

Mekaniket e një votimi shtytës

Duke kuptuar se si kryhet një sondazh për shtytje, hedh dritë mbi efektshmërinë e tij. Shumica e sondazheve janë ekzekutuar nëpërmjet grabitjeve automatike apo intervistave telefonike të drejtpërdrejta, ndonëse janë rritur versionet e mesazheve dhe internetit. Vëzhgimi zakonisht zgjat midis tre dhe pesë minuta, me rreth 12 deri në 20 pyetje të rastit.

Kur çështja është kritike, pyetjet e hapjes shpesh janë neutrale për të përcaktuar besueshmërinë, si p.sh. pyetja për rëndësinë e përgjithshme të çështjes.

  1. Pyetje demografike dhe redaktuese (p.sh., "A jeni votues i regjistruar?")
  2. Një pyetje "muham" rreth drejtimit të vendit
  3. Pyetjet kryesore të drejtuara nga problemet (p.sh., "Raportet tregojnë se kandidati A është kritikuar për mospagimin e bizneseve të vogla në kohë.
  4. Pyetje krahasuese që detyrojnë zgjedhjen midis tezës pozitive dhe një antiteze negative
  5. Pyetje të drejtpërdrejta bindëse (p.sh., "A do të votonit për kandidatin B nëse e dinit se kishin një plan për të krijuar punë?")

Të dhënat e mbledhura nuk janë të vlefshme statistikisht në kuptimin tradicional sepse mostrat janë të paragjykuara dhe pyetjet janë menduar për të krijuar një përgjigje të dëshiruar. megjithatë, fushata nuk ka nevojë për vlefshmëri shkencore. Vlera e vërtetë qëndron në numrin e njerëzve që ndryshojnë pozitën e tyre gjatë thirrjes, të cilat fushatat ndjekin përmes rezultateve bindëse. nëse një shtyrje e sondazhit prej 5% e votuesve të synuar ndaj kandidatit sponsor, kjo mund të jetë vendimtare në një garë të afërt.

Studimet e çështjes për nxitjen e sondazheve në veprim

Zgjedhjet e shumta ofrojnë prova të ndikimit të shtytjes, një nga shembujt më famëkeqë ndodhi gjatë zgjedhjeve të Albertës më 1996, Kanadasë, krahinës, ku kandidati i Partisë Liberale, Lorens Decore u përball me një sondazh shtytës që pyeti nëse do të humbte mbështetjen nëse votuesit do të zbulonin se gruaja e tij ishte një "e huaj" (ajo ishte me prejardhje finlandeze). Sondazhi ishte më i mundshëm për operativët e Partisë Konservatore. Më pranë Shteteve të Bashkuara, më shumë se sa që një sondazh i zi i Karolinës së Jugut, u provuasifikua se një çështje e bazuar në një libër mësimor, e quajtur "Do të ishte më pak e mundshme të votonit për Xhon MekKani, nëse do të kishte ditur se një çështje të zezë midis Huluminjve të rremë të cilët kishin ndihmuar në Karolin e Jugut."

Kohët e fundit, sondazhet shtytëse janë përdorur në zgjedhjet lokale, të tilla si garat bashkiake dhe garat e bordit shkollor, ku kontrolli i mediave është më i ulët. gjatë mes-mesëm 2022, disa kandidatë demokratë në qarqet e spostimit përdorën sondazhe për të testuar mesazhe rreth të drejtave të abortit pas vendimit të Dobsit. Një sondazh pyeti: "Duke ditur se ligjet anti-choikale ekstreme po miratohen tani, do të kishit më shumë gjasa të mbështesnit një kandidat që lufton për të mbrojtur lirinë riprodhuese?" Fjala ishte për të përforcuar çështjen e financimit të gjendjes dhe për të vendosur në abortim të madh, duke nxitur që të përdornin politikat republikane të përdoren për të nxitur më pak, "Nën e krimit dhe në rast se do të ishit duke bërë më pak pyetje të ditur se si një raport mbi krimin e qeverisë së krimit, "Oportit të drejtuar nga anan e krimit, "pronsionit të lartë," dhe nëse do të bazuar me kërkesën e qeverisë, "Spanjtorit të mundshëm."

Shqyrtohen etikët dhe ligjet

Përdorimi i sondazheve shtytëse ngre shqetësime të rëndësishme etike sepse ato maskohen si kërkim ndërsa mashtrojnë me qëllim votuesit dhe manipulojnë votuesit. Kritikët argumentojnë se nxitja e sondazheve gërryen besimin në procesin demokratik duke përhapur keqinformimin nën maskën e neutralitetit. Shoqata Amerikane për Kërkimin e Opinionit Publik (AAPOR) dënon haptazi nxitjen e sondazheve, duke pohuar se ai "nuk është një anketim legjitim" dhe pengon standardet shkencore të kërkimit. me të vërtetë, nxit sondazhet janë të paligjshëm në disa vende evropiane, duke përfshirë Mbretërinë e Bashkuar, ku mund të konsiderohen një formë e ngacmimit politik.

Mashtrimi dhe manipulimi i votuesve

Problemi më i menjëhershëm etik është mashtrimi, të përgjigjurit besojnë se marrin pjesë në një sondazh neutral, kur në realitet ata janë duke iu nënshtruar një mesazhi bindës. ky shkel parimin e miratimit të informuar. përveç kësaj, sondazhet mund të shumëfishojnë thashetheme të rreme apo gjysmë të vërteta, siç shihet në shembullin e Mekkainit. efekti afatgjatë është një elektorizëm më cinik që mohon çdo thirrje telefonike që kërkon të jetë një sondazh, duke e bërë më të vështirë për kërkuesit e ligjshëm për të mbledhur të dhëna të sakta. fushatat që përfshihen në rivotimin publik, por nëse zbulohet se shuma e shkurtër e reputacionit në mendjen e tij shpesh tejkalon koston e të dhëna.

Horizontale rregulluese

Në Shtetet e Bashkuara, sondazhet e shtyra janë përgjithësisht të ligjshme, por ato janë subjekt i disa rregulloreve. Komisioni Federal i Komunikacioneve (FCC) kërkon që telefonatat automatike (robokollet) të zbulojnë emrin dhe informacionin e kontaktit të organizatës sponsore në fillim të thirrjes. megjithatë, shumë nga ata që shtyjnë sondazhet përdorin telefonues të drejtpërdrejtë që shpejt mund të bëjnë pyetje pa dalje të plotë, duke mbyllur rendin. Komisioni Federal Zgjedhor (FEC) ka kufizuar juridiksionin e sondazheve nuk konsiderohen si fushatat e një kandidati ose një partie të qartë. Në një nivel shtetëror, disa shtete kanë vënë në dukje ligjet që janë duke zbuluar financimin e ri, megjithatë, dhe të vështira për të bërë një sondazh në vitin e fundit, dhe të tilla si dhe të tilla janë të tilla, të reja.

Në Kanada, sondazhet janë në kuadrin e Aktit Zgjedhor, i cili ndalon bërjen e deklaratave të rreme rreth kandidatëve. Komisioni Kanadez i Radio-televizionit dhe Telekomunikacioneve (CRTC) rregullon gjithashtu të dhënat personale për marketing, të cilat mund të kufizojnë përdorimin e paskrupullt të sondazheve në disa shtete anëtare të BE.

Si të dallojmë një zgjedhje të shtyrë?

Për votuesit, njohja e një sondazhi shtytës mund t'i ndihmojë ata të shmangin manipulimin. Disa flamuj të kuq tregojnë një sondazh shtytës sesa një sondazh legjitim:

  • thirrje jo të gjata: sondazhet e legatitës mesatarisht 510 minuta; nxitja e sondazheve shpesh shkon më gjatë ndërsa punojnë nëpërmjet pyetjeve të shumta kryesore.
  • pyetje të mbushura me fjalë: Pyetje që përfshijnë gjykime negative apo pozitive (p.sh., "i pakëndshëm," "mshuri") janë të dyshuara.
  • Nuk ka zbulim të sponsorit: Nëse telefonuesi refuzon të identifikojë se kush po financon sondazhin, ka të ngjarë të jetë një sondazh shtytës.
  • Duke u kthyer drejt një përfundimi: anketuesit e legatitit bëjnë pyetje neutrale; nxit sondazhet për të udhëhequr përgjigjet tuaja me deklarata bindëse.
  • frekuencë e lartë: Nëse merrni telefonata të shumëfishta nga e njëjta "survey" rreth të njëjtëve kandidatë, kjo ndoshta është një sondazh i shtyrë.

Votuesit që dyshojnë se një sondazh shtytës mund të mbyllë dhe të raportojë numrin në Komisionin Federal të Tregtisë (FTC) ose zyrën e tyre të zgjedhjeve shtetërore.

Konfinitimi

Sondazhet janë një instrument i fshehtë dhe i fuqishëm në instrumentin modern të fushatës politike. ndërsa ato maskohen si kërkim, qëllimi i tyre i vërtetë është bindja e mesazheve, krijimi i perceptimeve dhe identifikimi i temave më të efektshme për komunikim më të gjerë. Partitë politike përdorin sondazhet për të zbukuruar mesazhet e tyre me saktësi të jashtëzakonshme, testimi i tregimeve pozitive dhe negative në segmentet e synuara të votuesve. megjithatë, kjo taktikë mjegullon vijën midis fushatës etike dhe manipulimit, duke ngritur shqetësime serioze rreth mashtrimit të votuesve dhe fushatave demokratike.