Të kuptojmë sondazhet: Çfarë duhet të dijë çdo dëshmitar

Sondazhet shtytëse janë bërë një tipar i përsëritur i fushatave politike moderne, por shumë votues mbeten të pavetëdijshëm se si punojnë këto instrumente të ndërtuara me kujdes. Ndryshe nga sondazhet e vërtetë të opinionit publik të projektuar për të matur atë që mendojnë njerëzit, nxitja e sondazheve i shërben një qëllimi krejtësisht të ndryshëm: ata përpiqen të të cilët duan të marrin vendime të informuara në kutinë e votimit se çfarë mendojnë njerëzit. Duke njohur dallimin midis një sondazhi legjitim dhe një sondazhi shtytës është një aftësi thelbësore për këdo që dëshiron të marrë vendime të informuar në kutinë e votimit.

Gjatë një sondazhi tipik, një votues dëgjon një seri pyetjesh që përmbajnë gjuhë të ngarkuar, informacion përzgjedhës, apo shtrembërime të drejtpërdrejta rreth një kandidati apo një çështjeje. Pyetjet nuk janë projektuar për të mbledhur të dhëna, por për të mbjellë shoqata negative në votuesit&rsqu; mendjen. Shoqata Amerikane për Kërkimin e Opinionit Publik (AAPOR) dallon midis sondazheve të ligjshëm dhe sondazheve, jo se sondazhet janë &quetike dhe nuk duhet të ngatërrohen me studimin ligjor.&q, ky dallim është një dallim kritik.

Sondazhet e shtyra janë më të zakonshme gjatë garave kryesore konkurruese apo zgjedhjeve të ngushta të përgjithshme. ato mund të synojnë grupe të posaçme demografike që ka gjasa të votojnë në një votim primar apo të lëkundur në zgjedhje të përgjithshme. sepse ato veprojnë në një zonë të bardhë ligjore në shumë juridiksione— shpesh nuk kërkojnë të njëjtat disformues të fushatës si reklamat— ato mund të jenë tepër efektive në përhapjen e keqinformimit pa shkaktuar që votuesit e zakonshëm mbrojtës të mbështeten tek votuesit. Sfida për votuesit është se një sondazh shpesh tingëllon profesional dhe i besueshëm, duke imituar tonin e një sondazhi të ligjshëm.

Si e shtyjnë sondazhet ndryshoisin nga sondazhet e ligjshëm?

Jo çdo telefonatë që takon gjatë një sezoni zgjedhor është një anketë për të nxitur, organizatat e votimit të legalëve, si Qendra Kërkimore Pju, Gallup ose projekte kërkimore me bazë universitare, ndjekin standardet e rrepta metodologjike. ato tërheqin mostra të rastit, përdorin fjalë neutrale dhe raportojnë qartë gjetjet e tyre.

Dallimet kryesore midis sondazheve legjitimë dhe sondazheve të shtyrjes përfshijnë:

  • Përzgjedhja e Sampelit: Sondazhet e legalititëve përdorin mundësi të rastësishme për të përfaqësuar një popullsi të përcaktuar. Shty shpesh sondazhet synojnë lista të posaçme votuesish apo përkrahës të njohur të një kundërshtari.
  • Pyetje që thonë: Sondazhet legalitare përdorin gjuhë neutrale, të ekuilibruara. Shtyjnë sondazhet përdorin fjalë të ngarkuara emocionalisht si &ldkuo;corcut,” “ raracical,” or “extremist.&rdqu;
  • koleksioni i Datas: sondazhet e legalitiatit regjistrojnë dhe analizojnë përgjigjet. Sondazhet mund të mos regjistrojnë fare përgjigjet sepse qëllimi është dorëzimi i mesazhit, jo mbledhja e të dhënave.
  • Transparentencë: Firmat e riputciueshme të votimit zbulojnë metodologjinë e tyre, përmasat e mostrës dhe kufirin e gabimit. Operatorët e sondazheve rrallë ofrojnë ndonjë informacion metodologjik.
  • Length: Një sondazh legjitim zakonisht përmban 1030 pyetje dhe zgjat 10-20 minuta. Një sondazh shtytës mund të jetë shumë i shkurtër— disa herë vetëm një ose dy pyetje— sepse operatori është i interesuar vetëm për mbjelljen e një fare dyshimi.

Nëse pyetjet të duken sikur po përpiqen të të bindin, në vend që të mësosh nga ty, ka të ngjarë që të kesh të bësh me një anketë që të shtyn.

Taktikat që përdoren për të shtyrë sondazhet

Aktivistët politikë kanë përmirësuar teknikat e shtytjes së sondazheve gjatë dekadave. duke kuptuar këto taktika i ndihmon votuesit t'i njohin ato në kohë reale.

Pyetje kryesore të ngarkuara me informacione negative

Pyetja klasike e sondazhit paraqet një pohim negativ si të ishte fakt. për shembull: “ a do të ishit pak a shumë të prirur të votonit për kandidatin Smith nëse e dinit se ajo votoi për të ngritur taksat mbi familjet e klasave të mesme tre herë?” pyetja nuk vërteton nëse Kandidati Smith në fakt ka votuar në këtë mënyrë; thjesht fut pretendimin në votuesit&rskuo; ka mendje edhe nëse votuesit thonë &qu; ka gjasa,&uoq; dëmi është bërë sepse shoqata negative.

Binarja e rreme

Disa i shtyjnë votuesit në një zgjedhje të rreme midis dy alternativave jo të dobishme.

Inkualizimi dhe përsëritja e sëmundjes

Sondazhet shtytëse përdoren ndonjëherë për “inkoluate” votuesit kundër kundërshtarit&rskuo; është e pritshme sulme. Për shembull, një fushatë mund të testojë një mesazh negativ herët: “ nëse dëgjoni që Kandidati Garcia pranoi donacione nga një kompani që ndotte lumin lokal, do t'ju bënte më pak të prirur për të votuar për të?&rduqo; nëse sondazhi tregon se mesazhi është efektiv, fushata mund ta përdorë atë në reklama. Por votuesit që tashmë kanë marrë zgjedhjet për të sulmuar, ndonjëherë do të sulmojnë me forcë në raste të tjera.

Fjalët e triggerit emocional

Pyetjet e sondazhit janë krijuar me kujdes për të ngjallur reagime emocionale. Fjalë si “vaste,” “ dando,&rdquous,” “dishonst,” &ldkuo; “no-amerikane,” ose &lduo;extremist&qu; janë të zakonshme. Këto analiza racionale dhe frikë në para-paragjykime që dëgjojnë një fjalë të dyshimta.

Statistikat e zgjedhura ose të feçura

Disa sondazhe të tillë përfshijnë numra që janë krejtësisht jo të saktë, një pyetje mund të thotë: “ a e dini se 80 përqind e votuesve në këtë qark janë kundër zhvillimit të shtëpive të reja?” statistikët mund të mos kenë bazë në realitet, por ajo paraqet veten si autoritet. Votuesit që dëgjojnë numra të tillë mund t'i çojnë ato në fakte.

Pse janë kaq të efektshme sondazhet?

Sondazhet e shtyra shfrytëzojnë disa paragjykime psikologjike të mirëpërbashkëpunuara. efekti i së vërtetës së bazuar në mendime do të thotë se ekspozimi i përsëritur ndaj një pretendimi, edhe një të rremë, rrit mundësinë që njerëzit do ta besojnë atë. Kur një sondazh fut një pretendim negativ në një bisedë, përsëritja e thjeshtë e atij pohimi në mbulimin e mëvonshëm të lajmeve apo bisedat e reja përforcon të vërtetën e tij. edhe nëse votuesit e hedhin poshtë votimin si të paragjykuar, pretendojnë se tashmë është vendosur në kujtesë.

Tensienca e të qenët inerabilitetit e bën informacionin negativ më të paharrueshëm dhe më me ndikim sesa informacionin pozitiv. Strategjistët politikë e dinë se votuesit kanë më shumë gjasa të ndryshojnë qëllimet e tyre të votimit bazuar në informacionin negativ për një kandidat sesa informacion pozitiv.

Përveç kësaj, sondazhet e shtyjnë për të përfituar nga konfuzioni i burimeve . Votuesit që marrin një telefonatë mund të harrojnë më vonë se ku dëgjuan një pretendim të veçantë. Ata mund të kujtojnë pretendimet negative por të harrojnë se ajo erdhi nga një sondazh shtytës i shoqëruar me një fushatë kundërshtare.

Udhëzues hap pas hapi për të larguar sondazhet

Ndërtimi i aftësive për të vlerësuar sondazhet kërkon praktikë. Gjatë sezonit zgjedhor, kuadri vijues ofron një qasje sistematike që mund ta përdorësh sa herë që ndesh një telefonatë votimi, tekst ose internet.

Hapi 1: Identifikoni sponsorin

Gjëja e parë që duhet të bëni është të pyesni se kush po e drejton votimin. anketuesit legalë do të identifikojnë veten dhe organizatën e tyre sponsore. Operatorët e qendrës së votimit mund të jenë të paqartë ose të pretendojnë se po drejtojnë &ldqu; do të kërkojnë&rduo; pa përmendur një klient. nëse telefonuesi nuk mund të japë një përgjigje të qartë ose të japë një emër të paqartë si &lduo; Citizens për një të Ardhme më të Mirë,&qu; ky është një flamur i kuq. Mund të shikoni edhe organizatën në internet ndërsa shumë thirrje për të dhënat e të dhëna të njohura në internet.

Hapi 2: Shqyrto pyetjet për asnjanësi

Dëgjo gjuhën e çdo pyetjeje. A paraqet kjo pyetje të dyja anët e një çështjeje në mënyrë të drejtë, apo ajo zë një anë negative? Pyetjet neutrale përdorin një gjuhë të ekuilibruar. Për shembull, një pyetje neutrale mund të bëjë: “ si do ta vlerësonit kandidatin Li’ ajo që ka kushtuar mijëra vende pune?&rduo; A pyetje e ngarkuar mund të bëjë: &lduo; A e miratoni kandidatin për të kërkuar llogari dhe sinjale të pamiratuara.

Hapi 3: Të mendojmë nëse përgjigjet e tua janë regjistruar

Në një sondazh të rëndësishëm, operatori mund të mos e paraqesë përgjigjen tuaj, ose ata mund të mos kërkojnë sqarime të pasojnë-up. Nëse telefonuesi duket indiferent ndaj përgjigjes suaj specifike dhe lëviz shpejt në pyetjen tjetër, ka të ngjarë që të jetë një sondazh shtytës. Ndonjëherë, nxitja e thirrjeve është automatike dhe as nuk jep një opsion për t'u përgjigjur në mënyrë domethënëse.

Hapi 4: Ruhu nga përsëritja dhe nga modeli

Anketat shtytëse shpesh përsëritin një pretendim negativ në mënyra të ndryshme. i njëjti sulm bazë mund të shfaqet në tre ose katër pyetje të ndryshme, secila e zbukuruar pak më ndryshe.

Hapi 5: Kërko të jesh i vendosur me faktet e njohura

Nëse një pyetje pohon një fakt që bie ndesh me informacionin që ke parë nga burime të besueshme, kjo është një shenjë paralajmëruese. Shiko për pretendime faktike që paraqiten si vetë-vididente, por që duken të ekzagjeruara, selektive, ose krejtësisht të rreme.

Hapi 6: Të marrim rastin e Timoteut dhe të kontekstit

Koha e një sondazhi shtytës mund të zbulojë qëllimin e tij. Sondazhet e shtyra janë më të zakonshme në javët e fundit përpara zgjedhjeve, veçanërisht kur një kandidat përpiqet të mbyllë një boshllëk në votime. ato gjithashtu shfaqen gjatë zgjedhjeve kryesore kur kandidatët e shumtë nga e njëjta parti konkurrojnë për një bazë të ngushtë votuesish. nëse merr një sondazh që duket jashtëzakonisht agresiv ose negativ shumë pranë ditës së zgjedhjeve, mos ki dyshim.

Hapi 7: Ki besim te Guta dhe mbaj ritmin

Përfundimisht, nuk është nevoja të plotësoni një sondazh në shtyp. Nëse njihni shenjat, keni të drejtën t'i jepni fund thirrjes ose të mbyllni skedat e shfletuesit. Po ashtu, duke thënë: “ nuk jam i interesuar të marr pjesë në këtë sondazh” është krejtësisht e pranueshme. Mund t'i kërkoni edhe telefonuesit: “ është një sondazh shtytës?&rduco; Shumë operatorë janë të trajnuar për ta mohuar atë, por pyetja mund të jetë e pranueshme. Duke mbrojtur vëmendjen tuaj dhe një përgjigje të vlefshme për energjinë.

Shembuj reale të përpjekjeve për shtyp

Të kuptosh përkufizimin abstrakt të sondazheve është i dobishëm, por shembuj konkretë e bëjnë konceptin të prekshëm.

Gjatë viteve 2000, primalarët republikanë, shtyni sondazhet që synojnë John McCain në Karolinën Jugore, u bënë votuesve për karakterin dhe shëndetin e tij. Një pyetje famëkeqe bëri: “ a do të ishit më shumë apo më pak të prirur të votonit për Xhon Mekein nëse e dinit se ai kishte një fëmijë të zi të paligjshëm?” kjo pyetje përmbante një akuzë të rreme se McCain nuk ishte në dijeni të asaj kohe.

Në primalët demokratë 2016, u tha se u përdorën sondazhet kundër Bernie Sanders në disa shtete. Votuesit njoftuan se morën thirrje që bënë pyetje kryesore rreth Sanders&skuo; vendosshmëri dhe të dhënat e tij në kontrollin e armëve, duke e ndarë atë si të pazgjedhur apo ekstremisht. Pyetjet ishin projektuar për të mbjellë dyshime midis votuesve kryesorë demokratë që tashmë po konsideronin Sanders.

Në nivelin lokal, sondazhet shtytëse përdoren shpesh në fushatat e masave të bonove apo në garat e debatueshme të këshillit të qytetit. Një zhvillues që kundërshton një ndryshim të zonës mund të financojë një sondazh shtytës që pyet: &ldkuo; a do të mbështesnit një plan që do të rriste bllokimin e trafikut dhe do të reduktonte vlerat e pronës në lagjen tuaj?” pyetja keqparasheh propozimin dhe implanton një kornizë negative përpara se një kundërshtari të kishte deklaruar rastin e tyre.

Këta shembuj tregojnë një model të vazhdueshëm: sondazhet e tyre mbështeten në mjedise të rreme ose mashtruese dhe janë projektuar për të sjellë një reagim emocional në vend se në një vlerësim të arsyeshëm.

Nxitim sondazhet në epokën dixhitale

Ndërsa sondazhet shtytëse janë kryer historikisht me telefon, periudha dixhitale ka zgjeruar arritjen e tyre. Sondazhet në internet, fushatat e mesazheve dhe kuizimet e mediave sociale mund të funksionojnë të gjitha si sondazhe shtytëse. të njëjtat parime të vlerësimit kritik zbatohen, por konteksti dixhital fut sfida të reja.

Sondazhet në internet shpesh shpërndahen nëpërmjet platformave të mediave shoqërore ku duket se janë sondazhe legjitimë ose “quizzo.” Një përdorues mund të shohë një postim që thotë: “ merre këtë sondazh të shpejtë për të parë se si pikëpamjet tuaja janë të ngjashme me votuesit e tjerë në qarkun tuaj.” Pyetjet megjithatë, janë hartuar me kujdes për të nxitur një pikëpamje negative të një kandidati të veçantë apo politikës. Ndryshe nga thirrjet telefonike, këto sondazhe dixhitale mund të ndahen gjerësisht dhe mund të arrijnë me mijëra votues.

Një votues merr një tekst që duket se vjen nga një organizatë votimi me një ose dy pyetje. Teksti mund të përfshijë një lidhje që gjurmon marrësin&rskuo; identitetin, duke lejuar fushatën të synojë mesazhet e mëposhtme bazuar në përgjigjet. E njëjta kuadër kritik funksionon këtu: të shqyrtojë burimin, të kërkojë për gjuhën e ngarkuar dhe të shqyrtojë kohën.

Përveç kësaj, mikroshfaqja lejon fushatat për të nxitur mesazhe të ndryshme të sondazheve në grupe të ndryshme demografike. Një nënë periferike mund të marrë një sondazh për financimin e arsimit, ndërsa një pension në të njëjtën zonë mund të marrë një rreth taksave të pronës. Të dy mesazhet janë projektuar për të nxitur një pikëpamje negative të të njëjtit kandidat, por secila është e përshtatur me marrësin&rskuo; ka të ngjarë që ky nivel personalizimi të shtyjë sondazhet edhe më të vështirë për t'u identifikuar sepse çështja mund të ndihet e rëndësishme për votuesit&qlus; jeta.

Peizazhi ligjor dhe etik

Megjithatë, disa shtete kanë futur rregulla që kërkojnë nxitje të telefonuesve të sondazhit për të zbuluar identitetin e tyre dhe fushatën që financon thirrjen. Shtetet e tjera kërkojnë që çdo thirrje e përshkruar si një “ poll” duhet të përputhet me standardet kërkimore.

Shoqata Amerikane për Kërkimin e Opinionit Publik (AAPOR) ka marrë një pozitë të fortë kundër sondazheve shtytëse, duke pohuar se ata &ldkuo; nuk janë kërkues legjitime” dhe se ata &ldqu; nën-mbrojt besimin publik në kërkimin e sondazhit.” AAPOR mban një listë të incidenteve të njohura shtytëse dhe i jep drejtim publikut se si t'i identifikojë ato. Organizata inkurajon gjithashtu votuesit të raportojnë sondazhet që të dyshojnë se mund të dokumentohen.

Nga ana etike, sondazhet paraqesin një përpjekje të qëllimshme për të mashtruar votuesit. shfrytëzojnë besimin që shumë njerëz vendosin në sondazhet kërkimore, duke e përdorur këtë besim si mjet për fushatën negative. edhe nëse një sondazh shtytës është teknikisht ligjor, dëmton procesin demokratik duke përhapur keqinformimin dhe duke reduktuar cilësinë e debatit publik. Votuesit që janë të ndërgjegjshëm për këto taktika mund të ndihmojnë kundër dëmtimit duke i thirrur ata kur i shohin ato.

Për gazetarët dhe hetuesit, sondazhet e shtytjes së shtypit janë bërë një pjesë e rëndësishme e mbulimit të zgjedhjeve. kur raportohet një sondazh i dyshimtë, gazetarët mund të hetojnë sponsorin, të verifikojnë pretendimet dhe të informojnë publikun. Votuesit që ndeshen me një sondazh shtytës mund të kontribuojnë në këtë përpjekje duke e dokumentuar thirrjen dhe duke ua raportuar atë organizatave lokale të lajmeve apo të vëzhguesve jopartizanë.

Praktikimi i vlerësimit kritik në jetën e përditshme

Aftësitë që zhvilloni për të vlerësuar sondazhet shtytës janë të përdorshme në shumë fusha të tjera të konsumit të informacionit. i njëjti qëndrim— kontrollimi i burimeve, shqyrtimi i fjalëve, krahasimi i pretendimeve me faktet e njohura, dhe duke qenë i vetëdijshëm për manipulimin emocional— mund t'ju ndihmojë të vlerësoni reklamat politike, postimet e mediave sociale, artikujt e lajmeve, madje edhe bisedat me miqtë dhe anëtarët e familjes.

Një ushtrim praktik është të shqyrtosh reklamat politike me të njëjtën lente kritike që do të bëje për një sondazh në lëvizje, pyet veten: " Çfarë pohimi po bëhet? "Çfarë reagimi emocional po përpiqet të prodhojë reklama? "Kush financon reklamën dhe çfarë interesi kanë ata për përfundimin?

Një tjetër zakon i dobishëm është të kërkosh informacione nga burime të pavarura para se të krijosh një opinion për një kandidat apo çështje. Nëse dëgjon një pretendim negativ në një sondazh apo reklamë, kërko për raport nga organizatat e njohura të lajmeve, jopartianë dhe të dhënat zyrtare. një burim i vetëm, veçanërisht një i dyshimtë, nuk duhet të jetë kurrë i mjaftueshëm për të ndryshuar pikëpamjen tënde.

Së fundi, fol për këto taktika me votuesit e tjerë, shumë njerëz nuk janë të vetëdijshëm se ekzistojnë sondazhet shtytëse dhe edhe ata që i kanë hasur mund të mos e kuptojnë atë që kanë përjetuar. duke ndarë atë që dini, ju mund të ndihmoni në ndërtimin e një elektorati më të informuar. manipulimi politik lulëzon në heshtje dhe në padije; transparenca dhe arsimi janë kundërshtarët e tij natyrorë.

Burime për të mësuar më tej

Votuesit që duan të thellojnë kuptueshmërinë e tyre për nxitjen e sondazheve dhe taktikave të tjera të manipulimit politik kanë mundësi të kenë burime të shkëlqyera. Burimet vijuese ofrojnë informacion dhe mjete të besueshme për vlerësimin kritik:

  • Shoqata Amerikane për Kërkimin e Opinionit Publik (AAPOR) boton deklarata mbi nxitjen e sondazheve dhe ofron udhëzime për publikun. Uebsajti i tyre përfshin një seksion të dobishëm FAQ që shpjegon se si të dallojmë midis sondazheve legjitimë dhe të shtyjnë sondazhet.
  • Qendra Kërkimore e Pjusë ofron informacion të gjerë rreth metodologjisë së votimit dhe praktikave më të mira. E tyre &ldkuo; Polling & Analiza” seksioni përfshin artikuj që ndihmojnë lexuesit të kuptojnë se si funksionon kualiteti dhe si të interpretojnë rezultatet e sondazhit me saktësi.
  • Politi Frakt gjurmon keqinformimin politik, duke përfshirë pretendimet për nxitje të sondazheve. Artikujt e tyre të kontrollit të fakteve shpesh ndjekin origjinën e deklaratave të rreme dhe sigurojnë kontekstin se si këto deklarata janë përdorur në fushata.
  • Qendra Roper për Kërkimin e Opinionit Publik mban një nga arkivat më të mëdhenj të të dhënave të opinionit publik në botë. Burimet e tyre mund të ndihmojnë votuesit të kuptojnë se çfarë sondazhesh të ligjshme duken si me kalimin e kohës.
  • Bordi juaj lokal i zgjedhjeve apo ndarja e zgjedhjeve shtetërore mund të japë informacion rreth praktikave të fushatës në zonën tuaj dhe mund të marrë raporte për veprimtari të dyshimta votimi.

Konfinitimi

Sondazhet e shtyra paraqesin një nga mjetet më tinëzare në arsenalin e fushatës politike pikërisht sepse ata maskojnë manipulimin si kërkim. Votuesit që e kuptojnë se si punojnë këto sondazhe, njohin taktikat psikologjike që përdorin dhe praktikojnë strategjitë sistematike të vlerësimit janë shumë më pak të prirura për t'u ndikuar prej tyre. qëllimi nuk është të bëhen cinikë për të gjitha informacionet politike por të zhvillojnë aftësinë shquese për të dalluar midis kërkimit të vërtetë dhe propagandës së maskuar.

Çdo cikël zgjedhor sjell ndryshime të reja të të njëjtës taktikë bazë, pyetjet mund të ndryshojnë dhe teknologjia mund të zhvillohet, por parimi themelor mbetet konstant: dikush po përpiqet të krijojë një ide në mendjen tuaj pa dijeninë tuaj.

Kur ndesh një sondazh që ndihet manipulues, vendimi yt për të hequr dhe përhapur vetëdijen është vetë një veprim politik.