Të kuptojmë rëndësinë e përgjigjeve të regjistrimit

Çdo dhjetë vjet regjistrimi përcakton se si miliarda dollarë në rrjedhjen e fondeve federale në shtete dhe në zonat e vendit për shkollat, spitalet, rrugët dhe shërbimet e emergjencës. Gjithashtu dikton numrin e vendeve që çdo shtet mban në dhomën e përfaqësuesve të SHBA-së dhe formon kufijtë e qarqeve legjislative.

Rritja e normave të reagimit ndaj rregjistrimit nuk është vetëm një qëllim burokratik; është çështje e barazisë dhe qeverisjes së saktë. Historikisht, normat e vetë-përmbajtjes kanë qëndruar rreth 60,70% në nivel kombëtar, por disa zona bien nën 50%. Fushatat e mediave sociale ofrojnë një mënyrë të drejtpërdrejtë, kosto të efektshme për të arritur këto popullsi ku ata tashmë harxhojnë kohë për telefonat e tyre dhe ushqehen. Duke takuar njerëzit ku janë, qeveritë dhe organizatat jofitimprurëse mund të kthejnë një detyrim dikur të plotë në një bisedë të komunitetit. Ky është një mjet kyç për të shkurtuar tingujt, dhe të përzënë përmes veprimeve.

Strategji për fushata të efektshme të medias shoqërore

1 Krijoni një përmbajtje të veçantë që ndalon rrotullat

Për të tërhequr vëmendjen, përmbajtja duhet të jetë e gjallë dhe emocionale. Përdoreni këtë me grafikë të ndritshëm, video të shkurtra ose shtylla të shkurtëra që shpjegojnë procesin e regjistrimit të popullsisë në vit. Infografike që shpërbëjnë të dhënat e ndërtimit të shkollave të reja, duke përdorur të gjitha fondet e reja, duke përdorur të gjitha burimet e qarta, videot e shkurtra, videot ose postimet e shkurtra, të cilat shpjegojnë procesin e regjistrimit të regjistrimit të popullsisë (Charips) në krahasim me një faqe të thjeshtë dhe me një regjistrim të drejtpërdrejtë.

Një video e shkurtër që paraqet një prind lokal që shpjegon se si programet e financuara nga regjistrimi i popullsisë ndihmuan fëmijët e tyre të kenë shkollë mund të jetë më e fuqishme se një reklamë e përgjithshme. Përdoruesit të cilëve u janë dhënë përmbajtje të ngjashme me fotografitë e njerëzve që mbajnë {I Kont (Cont*) krijojnë një ndjenjë vrulli të komunitetit. Inkurajon ndarjen duke bërë të njëjtën përmbajtje të lehtë të shkarkuara dhe duke siguruar të dhënat e precidentizuara.

2. Përdorni kashta dhe sfida për të shtuar mundësitë

Një hashag i dedikuar, i lehtë për kujtim, #Census20, #Universation, #GEMOIEYEYEYEYEYEYE" i bashkon të gjitha mesazhet e fushatës nëpër platforma. Ai lejon organizatorët të ndjekin bisedat dhe inkurajon përdoruesit të marrin pjesë duke krijuar postet e tyre. Të shqyrtojmë nisjen e një sfide: ♫Të lësh një video pse e mbushe regjistrimin dhe miqtë e shënuar. (Charibles work on Tik Tok and Inst Diagrams, ku përmbajtja e shkurtër përhapet me shpejtësi, është të nxitet në hyrje të shpejtë.

3. Partner me ndikime dhe udhëheqës të komunitetit

Besimi është një faktor kritik në pjesëmarrjen e regjistrimit. Njerëzit janë më të prirur të reagojnë nëse dikush që e admirojnë apo i besojnë e rekomandon. Partner me ndikimorët lokalë, jo vetëm me njerëz të famshëm kombëtarë, por me mikro-shërbëtorë që kanë lidhje të forta me bashkësitë specifike.

Për shembull, gjatë rregjistrimit të 2020-tës, Zyra e Regjistrimit të SHBA-së bashkëpunoi me ndikimet e mediave sociale në YouTube, Instagram dhe Facebook-un për të arritur auditorë më të rinj. Ndikimi krijoi përmbajtje për faktin se përse regjistrimi i çështjeve ndaj ithtarëve të tyre, shpesh duke përfshirë humor apo histori personale. Ky qëndrim i bashkëmoshatarëve të internetit ndihmoi në nxitjen e niveleve të vetashpërmbajtjes midis 18134 viteve të viteve të vjetra, një strategji e ngjashme mund të zbatohet në nivelin shtetëror ose lokal, duke përdorur partneritete me organizata të komunitetit, si banka, dhe grupe të përbashkëtash.

4. Levage Paied Social Media reklame për prepreferimin e objektivit

Për shembull, fushatat e regjistrimit mund të drejtohen në popullsitë spanjolle në një qytet të veçantë, ndërsa reklamat në Hmong ose Korean mund të arrijnë në komunitetet aziatike të biznesit të rinj apo profesionistë të cilët mund të ndikojnë në lidhje me këtë çështje.

Shqyrtime të budget: Edhe një shpenzim modest me ad (500$5,000 dollarë) mund të japë kthime të rëndësishme kur kombinohen me mesazhe të caktuara. A/B testi i krijuesve të ndryshëm të adkt (video-testuazë kundër imazhit statik, kopje emocionale kundër informacionit për të përcaktuar se çfarë është më e mirë. Përdori analitike për të klikuar në krahasim me normat dhe kthimet (census) dhe për t'u përshtatur në përputhje me to.

5. Optimizo Timimin dhe Frekuencën

Koha e caktuar. Fushatat zyrtare duhet të rriten gjatë periudhës zyrtare të vetëshpresës (perafërsisht marsit deri në korrik të SHBA - së) por mund të fillojnë më herët me përmbajtjen e vetdijestionimit. Postimi gjatë orëve të përdorimit të kohës për publikun tuaj të preferuar në mbrëmjet e javës, në mëngjeset e fundjavës. Përdor një kalendar të përmbajtjes për të mbajtur postime të qëndrueshme pa ndjekës të shumtë. Frekuenca duhet të jetë mjaft e lartë për të qëndruar në krye të mendjes, por jo aq e lartë sa që të përziejnë përdoruesit. Një përzierje e possave arsimore, përkujtues, përkujtime, kujtime të suksesshme, dhe përmbajtje të vazhdueshme për të ushqyer mesazhet e përkohshme për të dhënat në internet. (FEFEFEFEFSH).

Duke krijuar përmbajtjen e përfshirjes: Taktika specifike

Shfaqje që funksionojnë

Statistikat tregojnë se njerëzit e përjetojn këtë proces me 60.000 herë më shpejt se teksti. për fushatat e regjistrimit, investoni në imazhe me cilësi të lartë që pasqyrojnë shumëllojshmërinë e komunitetit tuaj. tregoni njerëzit realë në familjen e përditshme prej të cilit është e zakonshme gjatë darkës, një mësues në klasë, një infermiere në klinikën e 120 me diametri që i lidh këto skena me programet e financuara nga regjistrimi. Infografikët duhet të përdorin ngjyra të guximshme dhe ikona të thjeshta për të shpjeguar linjën kohore, mbrojtjen e konfidencialitetit dhe se si përdoren të dhënat.

Video: E shkurtër, me grusht dhe me celular

Video është lloji i përmbajtjes më të angazhuar në mediat sociale. Për fushatat e regjistrimit, synoni videot nën 30 sekonda që japin një mesazh të vetëm. Hape me një grep: قA e dini reagimin tuaj ndaj regjistrimit paguan për programet e shkollës pas 0.13 minutash? 190 pastaj shfaq një skenë të shpejtë të fëmijëve në një program dhe një thirrje për veprim. Përdor format vertikale për tregimet dhe Reels. Për YouTube apo Facebook, videot më të gjata të shpjeguara (23 minuta) mund të trajtojnë një konfuzion të përbashkët si mite rreth mosmarrëveshjeve ose shtetësisë. shtuar gjithmonë disponetet për përdoruesit e videove pa zë.

Përmbajtja dhe garat e përdorura (UGC) dhe përdoruesit

Inkurajoi ithtarët e tyre të ndajnë tregimet e tyre { pse unë numëroj (cloteza) për regjistrimin më të mirë në faqen tuaj zyrtare (me leje) për të ndërtuar pronësinë e komunitetit. Nisni një konkurs fotografik me një çmim të vogël (p.sh. një kartë dhurate lokale) për postimin më të mirë të regjistruar (me pagesë) jo vetëm që ofron përmbajtje falas por edhe sinjalizon se njerëzit e vërtetë po marrin pjesë, që inkurajon të tjerët. Në një vlerësim, fushata e Euro 2020 Coluness #MeIn" (Melations) e krijuar nga postimet më të mirë të përdoruesit (YEML) që ka shtuar mesazhin e shumë përtej kanaleve zyrtare.

Të përdorim ndikimet dhe marrëdhëniet shoqërore

Mikro-I riorganizues kundër Makros

Mikro-shkruesit me 1.000 deri në 50,000 pasues shpesh kanë nivele më të larta angazhimi dhe besim më të thellë brenda komuniteteve specifike. janë më të përballueshëm për t'u shoqëruar dhe mund të krijojnë përmbajtje autentike që duket më pak si reklamë. për fushatat e regjistrimit, identifikojnë ndikimorë që janë aktivë në shkaqe qytetare, arsim ose lajme lokale.

Shoqërohem me organizatat jotradicionale

Përtej influencuesve, partneri me organizatat që tashmë kanë një prani të besuar në komunitetet e tyre të vështira, grupe me bazë, qendra kulturore, klinika shëndetësore dhe programe arsimore të rritura. Këta partnerë mund të ndajnë përmbajtje regjistrimi në buletinet e tyre, në lidhje me ushqimet sociale dhe në buletinet fizike. u ofrojnë atyre gati 240o-0post grafikë dhe mesazhe në gjuhët e duhura.

Të bëjmë të suksesshme fushatën

Kyçi

Fushata efektive janë të dhëna të shtyra. Monitoro këto metrikë në të gjitha platformat:

  • Engagement: pëlqen, ndan, komenton dhe kursen. Angazhimi i lartë tregon se përmbajtja e tij tingëllon dhe mund të ndahet më tej.
  • Reach dhe Impressione: Sa përdorues unikë e panë përmbajtjen? përsëritja e mesazheve të njëjtëve njerëz mund të jetë më pak efektive se zgjerimi i arritjes.
  • Clickly Twear Rate (CTR): Përqindja e përdoruesve që klikonin në një lidhje thirrje për të lejuar të ardhmen. Kjo mat se sa imponuese janë mesazhi dhe krijimi juaj.
  • Rat Conversion: Përqindja e përdoruesve që përfunduan rregjistrimin pas klikimit. Kjo mund të gjurmohet nëpërmjet një lidhje doganore apo faqe ulje me parametra.
  • Reaporti gjeografik të dhënave: Krahasoni normat e vetë-pëshpërit para dhe pas fushatës në zonat e synuara. Shumë mjete onlajn, duke përfshirë Byronë e Rregjistrimit të SHBA-së, ofrojnë të dhëna të përditësuara rregullisht.

A/B Testing and Optimizim

Për shembull, testoni një titull për ♫financimin për shkollat ose përfaqësimin politik të saktë. 2003, testoni imazhin e një familjeje kundër një grafiku statistikor. Zbatoni këto teste për disa ditë, pastaj vendosni më shumë buxhet në versionin fitues. Po ashtu, testoni kohë të ndryshme postimesh dhe frekuenca. Përdori analizime platforme (Face Insights, Twitter, Analytics, etj.) për të përmirësuar strategjinë tuaj.

Kontributi dhe vështirësitë

Megjithatë, mund të përdorësh mjetet e vëzhgimit për të pyetur të përgjigjurit se si dëgjuan për regjistrimin e popullsisë.

Të kapërcejmë vështirësitë e zakonshme

Keqinformimi dhe shqetësimet private

Mediat sociale mund të përhapin me shpejtësi informacione të rreme që të dhënat e regjistrimit do të përdoren për imigracionin, që reagimet nuk janë konfidenciale, ose që regjistrimi është një mashtrim. Për të kundërshtuar këtë, të krijojmë një seri të dedikuar FAQ që trajton shqetësimet kryesore. Përdor burime zyrtare si Byroja e Rregjistrimit të SHBA-së (anglisht) faqe private për të cituar mbrojtjen e Titullit 13. Partner me organizata të fshehta dhe figura të besuara të komunitetit për të debunk mite. Në reklamat e paguara, afate të lidhura me skepticizmin. Mitet prossionale është thelbësor për të reaguar deri sa të përhapet keqi i keq.

Pjesëtim dixhital dhe pengesa hyrjeje

Jo çdo person ka qasje të besueshme në internet ose një telefon inteligjent. Fushatat e medias sociale duhet ta njohin këtë. Përfshi informacionin rreth metodave alternative të reagimit në telefon apo me postë. Jep lidhje me vendndodhjet publike të WiYEFi dhe bibliotekat ku njerëzit mund të mbushin rregjistrimin online. Në zonat rurale, partner me bizneset lokale për të ofruar akses. Gjithashtu, krijo përmbajtje që funksionon në lidhje me lidhje të ulta me to: imazhe të lehta, postime të thjeshta teksti dhe PDF të palove të shkarkuara që mund të jenë të formatuara me email ose të shtypura.

Gjuha dhe rëndësia kulturore

Disa komunitete të ndryshme shpesh përfshijnë emigrantët e fundit dhe folësit jo-gjuhëtarë. Përkthimet e materialeve të fushatës duhet të jenë të sakta dhe të përshtatshme nga ana kulturore, jo thjesht versionet e Google Perkthim. Puno me organizatat e ndryshme familjare dhe simbole fetare, në gjuhë si spanjisht, kineze, vietnameze, arabe dhe tagalog. Përdor grafikë që pasqyrojnë kontekstin specifik kulturor për shembull, duke treguar struktura të ndryshme familjare dhe simbole fetare. Në media sociale, mund të drejtoni reklamat në shumë gjuhë duke krijuar preferenca të veçanta gjuhësore. Për të siguruar uljen në faqe që gjithashtu të çojnë në një version të përkthyer në një version të regjistrimit të regjistrimit (në e formularit zyrtar në formën e regjistrimit të popullsisë 13 gjuhë).

Studime mbi rastin dhe shembuj të vërtetë botërorë

Në 2020, shteti i Kalifornisë nisi një fushatë tërësore të mediave sociale për të nxitur reagimin midis komuniteteve latine, aziatike dhe të zeza. Ata krijuan përmbajtje në gjuhë të shumta dhe u bashkuan me mbi 1,000 organizata të komunitetit. Rezultati: Vetëshfaqja e Kalifornisë e tejkalon mesataren kombëtare dhe shumë fletushka të forta panë rritje të dyfishtë dixhitale. po ashtu, qyteti i San Antonios përdori një kombinim të reklamave të Facebook-ut që synonin fqinjët dhe partneritetin me udhëheqësit e kishës. Fushata e tyre kontribuoi për të rritur numrin e kërkesave në lidhje me kodet e shënuara në këto shembuj, që tregojnë mirë përpjekjet e mediave sociale.

Konfinitimi

Fushatat e mediave sociale nuk janë thjesht një shtesë e mundshme për regjistrimin tradicional të popullsisë, ato janë një domosdoshmëri në një botë të parë dixhitale. Duke krijuar përfshirjen, përmbajtjen e synuar, shoqërimin me ndikime të besueshme dhe organizatat e komunitetit, dhe duke përdorur të dhënat për të optimizuar performancën, qeveritë dhe jofitimet mund të rrisin ndjeshëm normat e reagimit.