Të kuptosh mjedisin e medias dhe të publikut tënd objektiv

Para se të dërgoni një fushë të vetme, investoni kohën në hartimin e mjedisit të medias që i përshtatet çështjes së peticionit tuaj. degët e medias nuk janë një monolith. ato variojnë nga gazetat lokale dhe stacionet e radios së komunitetit në rrjetet kombëtare të transmetimit dhe botimet dixhitale të fshehta. secila ka një fokus të veçantë editorial, demografik të auditorit dhe stil të përmbajtjes.

Fillo duke listuar degët që mbulojnë rregullisht zonat e temave të lidhura me politikën tuaj të peticionit, reformën e kujdesit shëndetësor, financimin e arsimit, drejtësinë sociale apo çfarëdo problemi tuaj themelor, vini re nëse ata favorizojnë lajmet e thyera, historitë e veçanta, pjesët e opinionit, ose hetimet e drejtuara nga të dhënat. duke kuptuar këto preferenca do t'ju ndihmojnë të përshtatni daljen tuaj.

Për shembull, një peticion i fokusuar në ruajtjen e parkut lokal mund të gjejë audiencën e tij më të mirë në një blog hiperlokal ose në një stacion rajonal televiziv, një peticion që kërkon ndryshime në politikën e korporatave mund të jetë një përshtatje e fortë për një revistë biznesi apo një faqe kombëtare të mbikqyrjes. të mos harxhojë energji në vendet që nuk mbulojnë llojin tënd. në vend të kësaj, të ndërtojë një listë të synuar prej 10115 gazetarësh apo producentësh që janë më të prirur të gjejnë vlerë në fushatën tuaj.

Kërkim për gazetarët e duhur

Duke krijuar një fushë të mirë fillon me gjetjen e personit të duhur për ta dërguar. Shmang përdorimin e adresave të përgjithshme ♫news. Përkundrazi, identifiko gazetarët, redaktorët ose prodhuesit që kanë mbuluar kohët e fundit histori të ngjashme me të tuat. Përdor mjete si Muck Rack, Cision, ose edhe një kërkim të thjeshtë në Google News për të gjetur gazetarët me fjalë të tjera. Listat e Twitter (tani X) mund të të të ndihmojnë gjithashtu të ndjekësh gazetarët.

Kur gjeni një kandidat, shqyrtoni punën e tyre të fundit, lexoni tre artikuj të fundit, shikoni për modelet: A citojnë ata grupe këshillimi?

Sugjerimi Pro: Gazetarët shpesh caktohen ♫hops.♫ Një gazetar që mbulon ndryshimet klimatike nuk ka gjasa të jetë i interesuar në një peticion rreth menuve të drekës në shkollë, edhe nëse të dyja janë të rëndësishme. Qëndro i përqëndruar në kryqëzimin midis temës së peticionit dhe gazetarit të vendosur interesa.

Të shpikësh një katran që të vë në punë

Ekipi juaj është një pamje paraprake e historisë: duhet të lidhë gazetarin brenda dy fjalive të para. filloni duke deklaruar problemin qendror adresa juaj e peticionit dhe pse ka rëndësi tani.

Ndër të dyja elementet janë:

  • Një titull i mprehtë ♫ Shkruaj një linjë subjekti që përmbledh historinë me 810 fjalë. Mendo për të si një tweet që ngacmon lajmin e drejtë. Shembull: ♫Petimi për të mbyllur të çarat në ligjin e sigurisë së fëmijëve fiton 10,000 firma brenda një jave.
  • Atë që faktori ♫ Shpjegoni pse peticioni juaj ka rëndësi për publikun. Lidheni me një prirje më të madhe, me një vendim të afërt ose me një ndikim të komunitetit.
  • A ka ka një partner të habitshëm fushata juaj, një histori personale nga një peticion, një numërim i një afati, një grup i diskutueshëm i opozitës?
  • Evidenca dhe vizualet {Y:1] Ofrojnë statistika përkatëse, një hartë me kohë të shtuara të firmave ose një fotografi të fuqishme. Gazetarët shpesh duhet t'u shesin histori botuesve; pasja gati e pasurive e bën vendimin më të lehtë.
  • thirrje e qartë për veprim ♫ Përfshini lidhjen tuaj të peticionit, por gjithashtu ofron një intervistë telefonike me një udhëheqës fushate, një fletë faktesh ose një kalendar të ngjarjeve të ardhshme.

Mos e ngatërroni me hollësi zërin, por bashkangjitni një dokument më të gjatë në sfond dhe lini që e-maili juaj të jetë tallësi.

Struktura e Katranit me Shembull

Subject: Pse 5.000 prindër kërkojnë të rivendosin fondet e pushimit në qarkun tonë

[4] I dashur [Emrin judaik],

[[FL:6] javën tjetër, anëtarët e bordit shkollor do të votojnë mbi buxhetin që eliminon pushimin e tretë. Një grup prindërish ka dhjetë ditë që kërkojnë të birin, AD [në] [në] [FTL] [të] të cilën ai mund ta rivendosë vetëm [të] [të] [FTL]: [FTL] [p] [p] [plash] [p] [plaç]: [plaç] [plastik]: [plastiki] dhe [plastika]: [plastika]: [plaç]: [plaç]: [plaç] [plaç]: [plaç]: [plack]: [plastika]: [p]:

Të përdorim një mjet për lirim me shtyp dhe një kit media

Ndërsa një fushë është një e-mail personal, një njoftim për shtyp është një njoftim zyrtar që mund të shpërndahet më gjerësisht. Përdor një njoftim shtypi për piketa të mëdha: arritjen e një qëllimi firme, dorëzimin e peticionit një zyrtari ose zbulimin e të dhënave të reja të zbuluara nga fushata.

Një njoftim i mirë për shtyp pason një format standard:

  • Headline dhe subheadline YEYEYEY, fakte.
  • Dadline ♫ City dhe data e lirimit.
  • paragrafi i liad YE, përgjigjia, çfarë, kur, ku, pse, dhe si.
  • Duke shpërndarë detaje ♫ Citima nga udhëheqësit e fushatës apo ekspertët, konteksti, statistikat.
  • Builerplat ♫ Një seksion i shkurtër rreth ♫ për organizatën ose fushatën tuaj.
  • kontakt Medi ♫ Emri, telefoni, e-mail, website.

Mjeti juaj i medias duhet të përfshijë gjithashtu fotografi të rezolucionimit të lartë, një video deklaratë të shkurtër nga organizatori i peticionit, një linjë kohore të veprimtarisë së fushatës dhe një listë nënshkruesish apo miratimesh të shfaqura. Gazetarët punojnë në afate të ngushta; sa më shumë që mund të kapin dhe përdorin, aq më mirë.

Burimet Extrale: Për shpërndarjen e shtypit të lirë, konsideroni PRLog . Për një shërbim të detyrueshëm, BusinessWre [[FL:5] ofron gjithmonë një lidhje të drejtpërdrejtë me peticionin tuaj dhe një përmbledhje të qëllimit.

Ndërtimi i marrëdhënieve të vërteta me gazetarët

Mediat punojnë më mirë kur është e nxitur nga marrëdhëniet dhe jo nga transaksionet.

Gazetarët marrin qindra stende në ditë, për të dalë në pah çdo mesazh. Përmendni pse i keni zgjedhur ato në mënyrë specifike. Nëse i keni takuar më parë, kujtoni atë bashkëveprim. Shmangni dërgimin e të bashkangjiturve pa kërkuar; përkundrazi, ngjitni tekstin dhe përfshini lidhjet.

Edhe nëse nuk e pranojnë të vërtetën, falënderoji për kohën e tyre dhe mbajini të përditësuara në pikat kryesore.

Respektoni afatet dhe oraret e zëna të mëngjesit të së premtes dhe pasditet janë shpesh kohët më të këqija për të dërguar një fushë.

Koha dhe këmbëngulja në vazhdim

Kur dërgoni një fushë, shënoni datën, nëse nuk keni dëgjuar për tre deri në pesë ditë pune, dërgoni një email të shkurtër për të ndjekur. Kjo vazhdim duhet të shtojë një pjesë të vogël të informacioneve të reja statisticistike, një miratim të ri apo një ngjarje të ardhshme. Mos pyet thjesht ♫A e keni marrë email-in tim?

Më pas: ♫ Që kur arrita të martën e kaluar, peticioni ynë ka kërcyer nga 3,000 në 6,500 firma. Bordi i shkollës ka njoftuar një seancë publike për 15-in.

Nëse ende nuk merrni përgjigje pas dy pasaporteve të sjellshme, vazhdoni, këmbëngulja është e vlefshme, por të ndiqni një gazetar dëmton reputacionin tuaj.

Duke hequr dorë nga media sociale për të tërhequr gazetarët

Gazetarët shpesh përdorin mediat sociale për të gjetur prirje dhe ide të reja. Përdor llogaritë sociale të fushatës suaj për të postuar përmbajtje që gazetarët mund të zbulojnë dhe kurojnë. Tag gazetarit i trajton kur ti jep lajme që lidhen me mundin e tyre, por që kursehen.

Krijo grafikë të përbashkët me pikë kyçe të dhënash. Përdor një hashtag të ngjyrosur për fushatën tënde dhe inkurajon mbështetësit që ta përdorin atë. Kur prirjet e hashtagut në vend apo rajonalisht, është më e vështirë për gazetarët të shpërfillin.

Le të shqyrtojmë përdorimin e fijeve të Twitter-it ose postimeve të LinkedIn për të treguar historinë pas peticionit në një format tregimtari. Përfshi fotografi të peticionit, video klipe të shkurtra të komunitetit të prekur dhe citime nga ekspertë. Këto vlera organike mund të ripërcaktimizohen nga gazetarët.

Burimet Ekstative: Për të shtuar strategjinë tuaj të medias sociale, lexohet Social Social Soction Tech20s udhëzues për fushatat dixhitale . Ajo përfshin modele praktike për krijimin e përmbajtjes së përbashkët që gazetarët marrin.

Duke u futur në lloje të ndryshme mediash

Jo të gjitha mediat janë krijuar të barabarta.

Gazeta dhe shtyp

Gazetat shpesh kanë më shumë kohë që të japin kohë të mjaftueshme për të arritur dy deri në tre javë para një ngjarjeje apo pikete. të japin një kënd të qartë që lidhet me një çështje më të gjerë në zonën e tyre të qarkullimit. Përfshi statistikat lokale apo nënshkruesit lokalë për ta bërë historinë tepër të rëndësishme.

Televizori dhe radioja

Mediat transmetuese kanë nevojë për pamje të forta dhe histori njerëzore, të godasin një moment të gjallë, të sjellin peticionin, të japin një ndryshim dramatik.

Vetëm Site dhe bloge të lajmeve dixhitalë

Këto degë janë shpesh më fleksibël dhe mund të mbulojnë një histori shpejt. Ato mund të pranojnë përmbajtje më të gjatë-forme apo pjesë të opinionit. Ofrojnë të shkruajnë një profil op-i-e-reale apo të parë. Shumë faqe lajmesh në internet lejojnë lidhje të ngulitura, duke e bërë të lehtë t'i drejtojnë lexuesit drejt peticionit tuaj.

Podkast dhe shfaqjet e YouTube

Të gjithë ata që kanë mbuluar tema të ngjashme, të tërheqin veten si një mysafir që mund të shpjegojë sfondin e peticionit, të ndajë historitë personale dhe të diskutojë hapat e tjerë.

Të dhënat dhe anekdotat me efektshmëri

Gazetarët tërhiqen nga numrat që tregojnë një histori, mos i hani me të dhëna të papërpunuara. Zgjidh dy ose tre metrikë kyç që ilustrojnë shkallën ose urgjencën e peticionit tuaj.

  • ⇩ Peticioni ynë arriti 10,000 nënshkrime në 48 orë më shpejt se çdo peticion i ngjashëm në rajon.
  • →78% e nënshkruesve vijnë nga kodet e zip të prekura drejtpërsëdrejti nga ndryshimi i propozuar i politikës. ngritur nga kodi i zip. ngritur nga ndryshimet politike. ngritur nga një politikë.

Përgatisni për intervista: jepni një listë me pyetje të mundshme dhe ndihmojini të praktikojnë dhënien e përgjigjeve të përmbledhura.

Një nënë nga Oksdale thotë se djali i saj ka tre muaj që pret mjekimin e astmës. Ndërkohë, peticioni ynë ka mbledhur 5,000 emra në një javë, duke treguar se ky nuk është një rast i izoluar.

Të përballosh suksesin e mediave

Gjurmoni çdo fushë, përgjigje dhe mbulim përmendje. Përdor një fletë të thjeshtë apo një mjet si Google Sheets. Regjistroni datën, faqen, gazetarin, llojin e mbulimit (artikuj, intervista, përmend) dhe pikat e trafikut apo të firmave. Me kalimin e kohës, modelet do të shfaqen: ndoshta intervistat televizive japin dhjetë herë më shumë firma se artikujt e gazetave, ose pjesët e shtypura kanë jetë të gjata në rafte.

Shto:

  • Numri i gazetarëve që reaguan pozitivisht
  • Numri i tregimeve të botuara apo të transmetuara
  • Arrit (përceptuar auditori i vlerësuar)
  • Trafiku referues nga lidhjet e medias
  • Firma të reja i atribuohen mbulimit direkt

Përdor parametrat e UTM në lidhjen me peticionin tuaj për të gjurmuar burimin. Për shembull, shtojuni tek URL. Google Analitika ose platforma e peticionit tuaj e ndërtuar në analitike mund të tregojë se cilat degë kanë çuar më shumë angazhime.

A ka arritur ndonjë temë elektronike më e mirë, a ka qenë koha e ndjekjes së gjërave?

Grackat e zakonshme për t'u shmangur

  • Duke u bazuar në gazetarët ♪ Duke dërguar të njëjtin ritëm për njëqind gazetarë pa asnjë personalizim zakonisht e marrin postën tuaj elektronike si spam. Ji përzgjedhës.
  • Duke u përpjekur të përditësoni faqen e peticionit ♫ Nëse një gazetar klikon përmes dhe gjen informacion të vjetëruar, ata nuk do të besojnë në fushatën tuaj.
  • Mbi hipje në historinë Gazetarët mund të dallojnë ekzagjerimin.
  • Ignoring sexts më të vogla ♫ Një histori në një gazetë të komunitetit mund të jetë po aq e vlefshme sa një shtetar, veçanërisht nëse ndërton vrull lokal dhe tërheq interes më të madh të medias më vonë.
  • Nuk është përgatitur për intervista ♫ sapo të siguroni mbulim, bëhuni gati. Përgatitni pikat e bisedës, parashikoni pyetje të vështira dhe bëni një pyetje të qartë (p.sh., përcaktoni peticionin në peticion.exaple.com.com).

Burime për të mësuar më thellë

Për të mprehur aftësitë e tua të mediave, eksploroji burimet e jashtme të mëposhtme:

Duke kombinuar kërkime të kujdesshme, një tregim bindës dhe këmbëngulje me respekt, fushata juaj e peticionit mund të fitojë vëmendjen e mediave që meriton.