Razumevanje medijskog pejzaža i vaše ciljane publike

Pre nego što pošaljete jedan pitch, uložite vreme u mapiranje medijskog okruženja relevantnog za vaše peticije. Medijske kuće nisu monolit. One se kreću od lokalnih novina i radio stanica zajednice do nacionalnih mreža za emitovanje i niša digitalnih publikacija. Svaka ima izraženi uređivački fokus, demografiju publike i stil sadržaja.

Pocnite sa nabrajanjem utiènica koje redovno pokrivaju subjektive oblasti vezane za vasu peticiju - politiku zaštite zdravlja, finansiranje obrazovanja, socijalnu pravdu ili sta god da je vase glavno pitanje. Za svaki uticu, obratite pažnju da li su one favorizovane udarnim vestima, prici o oznaci, misljenjima ili istrazima koje vodi iz podataka. Razumevanje ovih preferencija ce vam pomoci da prilagodite vase outreach.

Na primer, peticija fokusirana na očuvanje lokalnog parka mogla bi da nađe svoju najbolju publiku u hiperlokalnom blogu ili segmentu regionalnih TV stanica za odnose sa zajednicom. Peticija koja zahteva promenu korporativne politike mogla bi da bude jaka pogodnost za poslovni časopis ili nacionalni sajt za praćenje etike. Izbegavajte trošenje energije na utičnice koje nikada ne pokrivaju vašu vrstu priče. Umesto toga, napravite ciljanu listu od 1015 novinara ili producenata koji su najverovatnije da će pronaći vrednost u vašoj kampanji.

Istraživanje pravih novinara

Izrada dobrog tona počinje pronalaženjem prave osobe kojoj ćete je poslati. Izbegavajte korišćenje generičkih “novina” adresa e-pošte. Umesto toga, identifikujte specifične novinare, urednike ili producente koji su nedavno obradili priče slične vašim. Koristite alate kao što su Muck Rack, Cision, ili čak jednostavnu Google News pretragu da biste pronašli novinare po ključnoj reči. Twitter (sada X) liste mogu vam pomoći da pratite pobeđivane novinare.

Kada pronađete kandidata, pregledajte njihov nedavni rad. Pročitajte najmanje tri njihova najnovija članka. Pogledajte šablone: Da li citiraju grupe zagovarača? Da li uključuju lične priče ili tablice podataka? Da li imaju određeni ugao koji favorizuju? Ova informacija vam omogućava da prilagodite svoj teren tako da se osećate kao prirodni fit za njihov portfolio, a ne masovni e-mail.

Pro savet: Novinarima se često dodeljujubeati.“ Novinar koji pokriva klimatske promene verovatno neće biti zainteresovan za peticiju o menijima školskog ručka, čak i ako su oba važna. Ostanite fokusirani na raskrsnicu između teme peticije i utvrđenih interesa novinara.

Izrada compleling pitch

Vaš predlog je prikaz priče: mora da upeca novinara u prve dve rečenice. Počnite sa navođenjem centralnog problema vaše peticije adrese i zašto je to važno sada. Izbegavaj žargon i uzvišene izjave misije. Novinari žele jasnu, novinsku priču.

Učinkovite parcele uključuju ove elemente:

  • Oštar naslov Napišite temu koja sažima priču u 810 reči. Zamislite je kao tvit koji zadirkuje novinsku donaciju. Primer:Peticija do zatvaranja rupe u zakonu o bezbednosti dece dobija 10.000 potpisa za jednu nedelju.“
  • Pa šta\" faktor Objasnite zašto je vaša peticija važna javnosti. Povežite je sa većim trendom, predstojećom odlukom ili uticajem zajednice.
  • Jednistveni uglovi, da li vaša kampanja ima iznenađujućeg partnera, ličnu priču od peticije, odbrojavanje do roka, kontroverznu opozicionu grupu, povećavaju šanse za pokrivenost.
  • Evidencija i vizuelni prikazi Ponuda relevantne statistike, vremenski lapsna mapa potpisa ili moćna fotografija. Novinari često moraju da prodaju priče urednicima; to što su spremni za to olakšava odluku.
  • Jasan poziv na akciju Uključite svoju peticiju ali i ponudite telefonski intervju sa liderom kampanje, listu činjenica, ili kalendar nadolazećih događaja.

Izbegavaj da zagustiš svoj teren sa svakim detaljom. Umesto toga, prikači duži pozadinski dokument i pusti da tvoj email bude zadirkivač. Cilj je da inspirišeš odgovorReci mi više“.

Primer Struktura pitcha

Potpis: Zašto 5000 roditelja traži da povrati sredstva za odmor u našem okrugu

Dragi [Imena novinara],

Sledeće nedelje, članovi školskog odbora će glasati o budžetu koji eliminiše odmor za treće razrede. Grupa roditelja je prikupila 5.000 potpisa u 10 dana zahtevajući da odbor obnovi program. Jedna majka, čiji sin ima ADHD, kaže da je odmor jedino vreme kada može da se dekompresuje.

I]

Izrada Priopæenja za medije i medijskog pribora

Iako je ton lični e-mail, saopštenje za štampu je formalna objava koja se može širiti. Koristite saopštenje za štampu za glavne prekretnice: postizanje potpisnog cilja, dostavljanje peticije zvaničnom, ili otkrivanje novih podataka otkrivenih u kampanji.

Dobra izjava za štampu prati standardni format:

  • Glava i podglavlje Pravo napred, činjenično.
  • Dateline Grad i datum puštanja.
  • Vodi paragraf Odgovori ko, šta, kada, gde, zašto, i kako.
  • Podržavanje detalja Citati lidera kampanje ili stručnjaka, konteksta, statistike.
  • Boilerplate Kratkaabout\" sekcija za vašu organizaciju ili kampanju.
  • Media contact Name, phone, email, website.

Vaš medijski komplet takođe treba da uključuje fotografije visoke rezolucije, kratak video iskaz organizatora peticije, vremensku liniju aktivnosti kampanje i listu potpisnika ili sponzora. Novinari rade na uskim rokovima; što više mogu da zgrabe i iskoriste, to bolje.

Externalni resurs: Za besplatnu distribuciju saopštenja za štampu, razmotri PRLog. Za premium servis, Poslovna mreža nudi širok doseg. Uvek uključi direktnu vezu za preuzimanje na svoju peticiju i sažetak cilja za jednu rečenicu.

Izgradnja pravih odnosa sa novinarima

Medijski kontakt najbolje funkcioniše kada je zasnovan na vezi, a ne na transakciji. Počnite da pratite relevantne novinare na društvenim mrežama. Komentar pažljivo na njihovim člancima. Dele svoj rad sa svojom mrežom. Kada pošaljete teren, uputite na nedavni rad koji su napisali da ste našli vrednim. Ovo pokazuje da poštujete njihov rad, a ne samo njihov utisak.

Novinari dobijaju stotine bacanja dnevno. Da bi se istakli, personalizirajte svaku poruku. Spominjite zašto ste ih izabrali posebno. Ako ste ih već sreli, podsetite ih na tu interakciju. Izbegavajte slanje priloga osim ako to ne tražite; umesto toga, zalepite tekst i uključite linkove.

Ako novinar odgovori sa pitanjima, odgovori brzo i profesionalno. Čak i ako odbiju pokrivenost, zahvalite im na vremenu i obaveštavajte ih o glavnim prekretnicama. Pristojno “ne” danas može postati “da” u vašoj sledećoj kampanji.

Poštujte rokove i gužva Ponedeljkom ujutro i petkom popodne često su najgora vremena za slanje bacanja. Sredinom nedelje, sredinom jutra, teži da dobije najbolju pažnju.

Vreme i ustrajnost u praćenju

Kada pošaljete pitch, obratite pažnju na datum. Ako se niste čuli u tri do pet poslovnih dana, pošaljite kratak prateći e-mail. Ovo praćenje bi trebalo da doda mali deo novih informacija sveže statistike, nove podrške ili nadolazećeg događaja. Nemojte jednostavno pitatiJeste li dobili moj e-mail?“ To se oseća odbacujuće.

Primer praćenja:Od kada sam dopreo do utorka, naša peticija je skočila sa 3.000 na 6.500 potpisa. Školski odbor je najavio javno saslušanje za 15. i dalje zainteresovan za tu priču?“

Ako još uvek ne dobijete odgovor nakon dva uètiva praćenja, nastavite dalje. Upornost je vredna, ali proganjanje novinara šteti vašoj reputaciji.

Poticanje društvenih medija da privuku novinare

Novinari često koriste društvene medije da bi pronašli trendove i ideje za priču u razvoju. Koristite društvene račune svoje kampanje da postavite sadržaj koji novinari mogu otkriti i urediti. Označite novinarsku ručku kada delite vesti koje se odnose na njihov ritamali to činite štedljivo. Rezerve oznake za istinski informativne ažuriranja: virusni trenutak, podršku poznatih, dramatični porast potpisa.

Napravite grafiku koja se deli sa ključnim podacima. Koristite oznaku označenu za svoju kampanju i podstaknite pristalice da je koriste. Kada su trendovi hashtag lokalno ili regionalno, novinarima postaje teže da je ignorišu.

Razmislite o korišćenju Tviter niti ili Linkedin postova da ispričate priču iza peticije u narativnom formatu. Uključite fotografije peticija, kratke video isječke zajednice pogođene, i citate stručnjaka. Ova organska sredstva mogu biti prenamenjena od strane novinara.

Externalni resurs: Da bi pojačali strategiju društvenih medija, pročitajte Vodič tehnologije za društvene promene digitalnim kampanjama. On uključuje praktične šablone za kreiranje deljivih sadržaja koje novinari preuzimaju.

Bacanje na različite vrste medija

Nisu svi mediji stvoreni jednaki.

Novine i štampa

Novine često imaju duže olovno vreme planiraju da bacaju dve do tri nedelje pre događaja ili prekretnice. Pružaju jasan ugao koji se povezuje sa širim problemom u njihovom području cirkulacije. Uključite lokalne statistike ili lokalne potpisnike da bi priča postala hiper-relevantna.

Televizija i Radio

Emitovanje medija je potrebno da se vide jaki vizuelni i ljudski priče. Usmjerite “vizuelni” trenutak: skup, isporuku peticije, dramatičnu promenu. Ponudite se da dođete u studio ili obezbedite lokaciju za snimanje uživo. Držite svoje tačke za razgovor kratke i nezaboravne.

Internet sajtovi samo za digitalne vesti i blogovi

Ovi utiènici su èesto fleksibilniji i mogu brzo da pokriju prièu, mogu da prihvate duže oblikovanje sadržaja ili mišljenja. Ponudite se da napišete op-ed ili prvi lièni raèun. Mnogi internet sajtovi dozvoljavaju ugraðene linkove, što olakšava èitaoce direktno na vašu peticiju.

Podcasts i YouTube Shows

Niche podcasts ili video shows mogu biti moćni za dosezanje angažovane publike. Istraživački domaćini koji su obradili slične teme. Uložite se kao gost koji može da objasni pozadinu peticije, podeli lične priče i raspravite sledeće korake. Dajte sažetak jedne rečenice ciljne publike podcasta kako bi domaćin mogao da vidi poravnanje.

Koristeæi podatke i anegdote uèinkovito

Novinari su privuèeni brojevima koji prièaju prièu, ne preplavljujte ih sirovim podacima, nego odaberite dve ili tri kljuène metrike koje ilustruju vagu ili hitnost vaše peticije.

  • Naša peticija dostigla je 10.000 potpisa u 48 sati brže od bilo koje slične peticije u regionu\".
  • 78 odsto potpisnika dolazi sa poštanskih brojeva direktno pogođenih predloženom promenom politike\".

Lične anegdote stvaraju emocionalne tačke za ulazak. Pronađite potpisnika koji ima ubedljivu priču i spreman je da govori u zapisniku. Pripremite ih za intervjue: dajte im listu verovatnih pitanja i pomozite im da vežbaju da dostave sažete odgovore.

Kombiniraj podatke i narative.Jedna majka iz Oakdalea kaže da njen sin čeka na lekove za astmu već tri meseca. U međuvremenu, naša peticija je sakupila 5.000 imena u jednoj nedelji, pokazujući da ovo nije izolovan slučaj.“ Ta mešavina je moćna jer je i ljudska i sistemska.

Mjerenje uspeha medija

Prati svaki teren, odgovor i pokriće pominjati. Koristite običnu tabelu ili alat kao što su Google Sheets. Snimi datum, izlaz, novinar, vrstu pokrivenosti (artikl, intervju, pominjanje), i nastalu saobraćajnu ili potpisnu šiljku. Tokom vremena, pojaviće se šabloni: možda TV intervjui voze deset puta više potpisa od novinskih članaka, ili štampani komadi imaju duži život police.

Postavite specifičnu metriku:

  • Broj novinara koji su pozitivno odgovorili
  • Broj objavljenih ili emitovanih priča
  • Dostigni (procenjena publika)
  • Referalni saobraćaj sa medijskih veza
  • Novi potpisi direktno pripisuju pokrivenosti

Koristite UTM parametre u svojim peticijskim linkovima da pratite izvor. Na primer, pridodavanje na URL. Google Analytics ili ugrađena analitika vaše peticijske platforme mogu pokazati koji su utičnice najviše vozile.

Pregledajte rezultate nakon svakog talasa. Da li su pojedini tekstovi e-pošte bolje radili? Da li je prateća tačka? Koristite ove uvide da poboljšate svoju sledeću kampanju. Uspešni odnosi sa medijima je proces iterativnog učenja, a ne jednokratni napor.

Obiène jame koje treba izbegavati

  • Promaja novinara Slanje istog bacanja na stotine novinara bez personalizacije obično dobija vaš e-mail označen kao spam. Budite selektivni.
  • Zaboravite da ažurirate svoju peticiju Ako novinar klikne i pronađe zastarele informacije, neće verovati vašoj kampanji.
  • Pretjerujete u prièi Novinari mogu uočiti pretjerivanje. Drži se činjenica. Ako tvrdite da je “hiljade potpisa”, pobrinite se da je broj proverljiv.
  • Zanemarivanje manjih kuća Priča u novinama zajednice može biti jednako vredna kao i nacionalna, posebno ako gradi lokalni zamah i kasnije privlači veći medijski interes.
  • Ne pripremajući se za intervjue Kada osigurate pokrivenost, budite spremni. Pripremite tačke za razgovor, predviđajte teška pitanja, i imate jasno pitanje (npr.,potpiši peticiju na peticiji.example.com\").

Resursi za dublje učenje

Da biste izoštrili svoje medijske sposobnosti, istražite sledeæe spoljne resurse:

Kombinovanjem pažljivog istraživanja, ubedljive narative i uètive upornosti, vaša peticija može da zaradi medijsku pažnju koju zaslužuje.