Promovišući peticiju može da se oseća kao vikanje u prazninu potrebni su pravi kanali i pravi pristup da bi se vaš glas čuo. Dok nacionalni mediji mogu da izgledaju kao konačna nagrada, lokalni mediji su mesto gde većina pokreta u doseljenicima pronalaze svoj pokret i grade nezaustavljiv zamah. Lokalnim kućama veruju njihove zajednice, oni pokrivaju pitanja koja direktno utiču na njihove susede, a njihovi novinari su često dostupniji svakodnevnim organizatorima. Ovaj vodič vas vodi kroz kompletnu, borbeno testiranu strategiju za dobijanje vaše peticije obuhvaćene lokalnim vestima, radijom i TV-om kako biste mogli da pretvorite pasivne potpise u angažovane, akcijom spremnih pristalice.

Zašto lokalni mediji još uvek imaju veze sa peticijama

Algoritmi društvenih medija se menjaju svakodnevno, ali lokalne vesti ostaju konstantan, verodostojan izvor informacija za većinu zajednica. Osim toga, lokalne kuće često odbijaju ili dele sadržaje jedni od drugih, što znači da jedna priča u nedeljnom radu može da pokida više platformi. Da li se borite protiv promene u zoni, zalaganje za bolje finansiranje škole, ili okupljanje podrške za javno zdravstvo, lokalna medijska pokrivenost pokreće isključene aktivnosti i vrši pritisak na odlučivanje koji žive u istoj zajednici.

Razvijajte ugao vredan vesti

Pre nego što kontaktirate bilo kog novinara, morate da uokvirite peticiju kao vest, a ne samo zahtev. Mislite kao reporter: šta ovu priču čini relevantnom upravo sada? Vežite svoju peticiju za trenutni događaj, sezonsko pitanje ili predstojeći sastanak vlade. Na primer, ako je glasanje gradskog veća o novom razvoju zakazano za sledeću nedelju, vaša peticija postaje vremenski osetljiva priča o otporu zajednici ili podršci. Takođe razmotrite ljudski element. Uverljivi protagonist da li je to mali poslovni vlasnik koji se suočava sa deložacijom, roditelj zabrinut za čuvare prelaza, ili nastavnik koji se bori sa zastarelim udžbenicima daje lice priče. Novinari su daleko verovatniji da pokriju peticiju kada je vezan za osobu koju mogu da intervjuišu i fotografišu.

Okvirite svoju peticiju kao rešenje

Lokalni mediji često traže priče o rešavanju problema zajednice. Postavite svoju peticiju ne samo kao žalbu, već kao predloženo rešenje koje podržava podrška zajednice. Ako vaša peticija traži specifičnu promenu politike, istaknite kako će ta promena poboljšati svakodnevni život za stanovnike. Ako zatraži finansiranje, objasnite tačno gde novac treba da ide i ko će imati koristi. Ovaj ugao napredovanja čini vašu priču konstruktivnijom i teže ignorisati.

Mapa vašeg lokalnog medijskog pejzaža

Nisu sve lokalne medijske kuće stvorene jednake, a pristup ćebetom će vam traćiti vreme. Počnite sa izgradnjom liste svih utičnica u vašem ciljnom području. To uključuje dnevne i nedeljne novine, blogove specifične za komšiluk, javne i komercijalne radio stanice, lokalne televizijske asocijacije, pa čak i programe novinarstva na koledžu ili hiperlokalne Fejsbuk grupe koje vode penzionisani novinari. Za svaki utisak, identifikujte specifičnog reportera ili premlatite koji odgovara vašem pitanju. Reporter koji pokriva gradsku skupštinu će brinuti o zonskoj peticiji; novinar obrazovanja će brinuti o peticiji za finansiranje škole. Ako pošaljete svoj teren pogrešnoj osobi, verovatno će biti izbrisan.

Koristi alate kao što su Muck Rack ili lični imenik utičnice da pronađe imena i adrese e-pošte. Obratite pažnju na linije ko je nedavno pisao o sličnim temama? To je osoba koja će najverovatnije biti zainteresovana za vašu priču. Napravite tabelu sa kolonama za ime izlaza, ime reportera, e-mail adresu, broj telefona (ako je dostupan), i bilo koju bilješku o njihovim preferencijama za pokrivenost.

Zanat pres-kit koji štedi vreme novinarima

Novinari su pod stalnim pritiskom da brzo proizvode sadržaj. Jaki pres kit olakšava njihov posao, koji povećava šanse za pokrivenost. Vaš press kit treba da uključuje tri osnovne komponente: saopštenje o medijima, dokument o činjenicama i podršku medijskim sredstvima. Priopćenje za medije treba da bude jedna stranica (ne više od 500 reči) sa jasnim naslovom, datumom, konciznim telom i kotlovnicom o vašoj organizaciji ili grupi. Mora da odgovori ko, šta, kada, kada, gde, zašto, i kako u prva dva paragrafa. Ta tačka treba da izbaci ključne statistike, rokove, i vremensku liniju događaja. Za medijske imovine, uključuju najmanje dve fotografije visoke rezolucije (300 DPI minimum) koje ljudi prikazuju u akciji sakupljanje potpisa na poljoprivrednom tržištu, održavanje miting, ili sastanak sa lokalnim zvaničnikom. Takođe uključuju i dva velika medijska izveštaja.

Citat listova i zvučnih ugriza

Predviđajte šta bi novinar mogao da traži i pripremi kvotabilne zvučne ugrize od svojih organizatora i pristalica. To bi trebalo da bude kratko, emotivno i direktno. Citat kao što jeNe možemo da priuštimo da čekamo još jednu godinu na sigurne pešačke šetnje naša deca zaslužuju bolje danas“ je mnogo verovatnije da će se pojaviti u štampariji nego u brbljajućem objašnjenju. Uključite 35 pripremljenih citata u svoj pres komplet, pripisanih imenovanim pojedincima sa naslovima.

Napišite parcele koje zaradjuju odgovor

Najčešće greške organizatori čine je slanje generičkog saopštenja za štampu na dugačku listu novinara. Umesto toga, napišite pojedinačne, kratke parcele koje pokazuju da ste pročitali njihov nedavni rad. Otvorite sa referencom na nešto što su napisali:Video sam vaš članak o nestašici parkinga u centru grada prošlog meseca i mislio sam da biste mogli biti zainteresovani za našu peticiju tražeći od grada da izdvoji nove parkirne zone u blizini biblioteke.“ Zatim, sažeto objasnite šta peticija radi, zašto je to sada važno, i ko stoji iza nje. Uključite direktnu vezu sa peticijom i ponudite da se daju citati, fotografije ili intervju. Držite ceo e-mail pod 150 rečireporteri skeniraju, ne čitajte.

Vreme pravi razliku

Pošaljite svoj teren u utorak, sredu ili četvrtak ujutru između 8:00 i 10:00 po lokalnom vremenu. Ponedeljci su zauzeti vikendom, a petak popodne je mrtva zona za vesti. Izbegavajte slanje parcela u roku od dana (često sredinom popodneva za štampanje) . Ako imate događaj koji je vremenski osetljiv kao skup ili saslušanje gradskog veća, pošaljite svoj teren najmanje nedelju dana unapred za štampanje i 48 sati unapred za digitalno ili emitovanje.

Nastavi bez da budeš dosadan

Većina novinara neće odgovoriti na vaš prvi e-mail ne zato što vas ignoriše, već zato što su preplavljeni. Sačekajte tri poslovna dana, zatim pošaljite kratak nastavak. Vaš nastavak treba da doda mali deo novih informacija, kao što je nova prekretnica potpisa ili citat od poznatog lokalnog pristalice. Ne prosleđujte originalni e-mail; umesto toga, sažeti u jednoj rečenici i ljubazno pitajte da li im je potrebno još nešto. Ako još uvek ništa ne čujete nakon drugog praćenja, nastavite dalje. Ustrajnost može da pređe liniju u uznemiravanje, i želite da održite pozitivan odnos za buduće priče.

Koristite radio i podkastove zajednice

Print i TV dobijaju većinu pažnje, ali lokalni radio i lokalne podkaste mogu biti jednako moćni. Ove kuće često posvećuju čitave segmente pitanjima zajednice, a njihovi domaćini su obično lokalni volonteri ili sami aktivisti. Radio nudi ljudsku vezu koja štampa ne može da se poklapa slušatelji čuju strast u vašem glasu. Slično tome, lokalne podkaste fokusirane na građanske poslove ili život u komšiluku aktivno traže zanimljive goste. Dostignite se sa kratkom e-mail ponudom koja će biti intervjuisana o vašoj peticiji, i budite spremni da pričate 1530 minuta. Pripremite tri ključne tačke za razgovor i vežbajte da pričate ličnu priču iza peticije.

Ciljaj hiperlokalne onlajn platforme

Pored tradicionalnih medija, hiperlokalne platforme kao što su Nextdoor, Patch, i grupe iz susedstva Fejsbuka su izuzetno efikasne za promociju peticije. Iako to nisu formalni mediji, one funkcionišu kao de facto izvori vesti za mnoge stanovnike. Postavite peticiju uz kratko, lično objašnjenje tog pitanja. Uključite fotografiju sebe ili lokalnog obeležja. Prati komentare i odgovori na pitanja odmah. Mnogi lokalni novinari takođe prate ove platforme za ideje priče, tako da post koji dobija značajno angažovanje može dovesti direktno do medijskog izveštavanja.

Izgraditi Koaliciju da poboljša tvoju prièu

Medijska kuća obraća pažnju kada više organizacija govori jednim glasom. Ako možete da se udružite sa drugim lokalnim grupama udruženjima iz komšiluka, neprofitnim organizacijama, zajednicama vere ili malim poslovnim savezima povećavate percipiranu važnost vaše peticije. Peticija pojedinca može biti ignorisana, ali je koalicija koja predstavlja hiljade stanovnika teže odbaciti. Kada se približite medijima, uokvirite vašu peticiju kao koalicioni napor i navedite sve pomoćne organizacije. Ovo šalje jasan signal da to pitanje ima široku, organizovanu podršku.

Domaćin medijskog događaja

Ponekad je najbolji način da se dobije lokalna pokrivenost je da se stvori vizuelni događaj koji televizijske kamere žele da snimaju. Skup, konferencija za novinare na stepenicama gradske skupštine, ili sto za peticiju na prometnom tržištu poljoprivrednika sve daju ubedljive vizuelne slike. Pošaljite medijsko savetovanje vašim lokalnim kućama tri dana pre događaja, i ponovo ujutru na događaj. Savetodavni centar treba da uključi vreme, lokaciju, kratak opis, i ime i telefonski broj tačke kontakta. Na dan događaja, imaju određenog govornika koji može da dostavi jasnu, konciznu poruku kameri. Držite velike znakove sa URL-om i snažnim sloganom. Nakon događaja, pošaljite e-mail sa fotografijom i sažetakom šta se desilo.

Koristi slova za uređivače i op-Eds

Čak i ako novinar ne napiše priču o vašoj peticiji, još uvek možete da doprete do iste publike putem pisama uredniku i o-eds. Svaka lokalna novina prihvata pisma, a mnogi imaju stroge granice reči (obično 20050 reči). Napišite lično pismo koje objašnjava zašto vam se peticija tiče i uključite peticiju link. Ako imate jak glas za pisanje i možete napraviti ubedljiv argument u 600800 reči, prikaži op-ed. Pozovite recepciju za mišljenje prvo da se raspitate o smernicama za podnošenje i da li prihvataju neopravdane op-eds. Dobro postavljen op-ed može da stvori više potpisa nego naslovnu stranu novinske priče jer govori direktno o vrednostima čitalaca.

Pokrivenost i pokaži zahvalnost

Kada novinar pokriva vašu peticiju, pošaljite zahvalnicu u roku od 24 sata. Kratak, iskren e-mail ide daleko ka izgradnji trajne veze. Vodi dnevnik svih pokrivenosti: linkova, datuma i imena novinara. Podelite pokrivenost na vašim društvenim medijima i e-mail listi, uvek označavajući uticu i reportera. Ovo ne samo da proširuje vaš doseg već pokazuje i uticu da je njihov rad cenjen i deljen. Kada vam je potrebna pokrivenost za buduću peticiju ili događaj, taj novinar će se sećati vašeg profesionalizma.

Izmeri šta je bitno

Nakon vašeg medijskog guranja, procenite šta je radio. Prati potpise koji koreliraju sa specifičnim pokrivenosti. Da li je radio intervju vozio više saobraćaja nego novinski članak? Da li je televizijski segment generisao telefonske pozive članovima gradskog veća? Koristite UTM parametre na vašoj peticiji za svaku utičnicu kako biste tačno videli odakle je nastao saobraćaj. Ovi podaci će vam pomoći da donesete pametnije odluke za sledeću kampanju. Na primer, ako otkrijete da lokalni podcast dosledno vozi saobraćaj visoke konverzije, možete da prioritetizirate podcast outreach u budućnosti.

Obiène jame i kako da ih izbegnemo

Čak i dobronamerni organizatori upadaju u zamke koje im nanose bol u medijima. Slanje bacanja bez jasnog roka je jedna od najčešćih grešaka novinarima je potreban razlog da sada deluju. Drugi ne pruža lokalni ugao. Ako je vaša peticija o nacionalnom pitanju, nađite lokalnu udicu: lokalnu porodicu pogođenu tim pitanjem, gradski ured koji se odnosi na nju, ili lokalnu političarku koja je zauzela stav. Izbegavaj žargon i akronime; piši kao da objašnjavaš problem susedu. Konačno, ne preteraj. Ako vaša peticija ima samo 500 potpisa, ne tvrdite da predstavlja ceo grad. Novinari će u stvari proveriti, i hiperbolički jezik šteti vašoj kredibilnosti.

Nastavi da se kreæeš.

Lokalni mediji nisu jedno-i-događaj. Ako se vaša peticija pomeri napred ako dostavite potpise, ako se politika promeni, ili ako proširite svoje zahteve zašijte priču o praćenju. Drugi deo pokrivenosti može da podseti pristalice da ostanu angažovane i pokažu donosiocima odluka da zajednica još uvek obraća pažnju. Razmislite o stvaranju redovne medijske kadence oko svojih prekretnica u kampanji: lansiranje, veliki cilj potpis, skup, događaj isporuke i ažuriranje rezultata. Svaka prekretnica je nova veza za vesti.

Promovišući peticiju preko lokalnih medija zahteva planiranje, upornost i iskreno razumevanje onoga što čini priču vrijednom za vašu zajednicu. Izgradnjom odnosa sa lokalnim novinarima, pripremanjem profesionalnih pres materijala, i usmerenjem svog cilja u pogledu lokalnog uticaja, možete da transformišete listu imena u pokret koji nijedan zvaničnik ne može da ignoriše.