Push opinionsbildningar representerar ett av de mer etiskt tvetydiga verktygen i den moderna politiska kampanjen arsenal. Till skillnad från legitima undersökningar som syftar till att mäta allmänhetens åsikt vetenskapligt, är push opinionsbildningar utformade med det uttryckliga målet för ] att förändra ] åsikter - ofta genom att sprida negativ eller vilseledande information under framväxten av forskning. Dessa samtal eller online frågeformulär försöker inte lära sig vad en väljare tycker; istället försöker de implantera en specifik tanke eller association.

Medan traditionella undersökningar slumpmässigt provar en befolkning för att härleda statistiskt giltiga insikter, är push opinionsundersökningar oskadligt kampanj eller nedsättande. De är vanligtvis korta, involverar ett litet antal frågor och levereras via telefon, text eller digital annons - ofta utan någon avslöjande av sponsringsorganisationen. Eftersom de inte är föremål för samma transparensregler som kampanjreklam i många jurisdiktioner, kan push opinionsarbeten fungera i ett reglerande gråområde. Denna artikel ger en fördjupning av tryckundersökningar: deras historia, praktiska metoderna.

Vad är Push opinionsundersökningar? Definition och distinction

En push opinionsundersökning är inte en undersökning alls i metodologisk mening. Termen populariserades på 1990-talet för att beskriva en telemarketing eller enkät-stil kommunikation där det primära målet är övertalning, inte datainsamling. En typisk push opinion kan ställa en fråga som, "Skulle du vara mer eller mindre benägna att rösta för kandidat Smith om du visste att hon hade citerats för kampanjfinansieringsöverträdelser?"Även om påståendet är falskt eller tas ur sammanhanget, är det bara en upprepning av påståendet i en "undersökning" -format lånar det en faner av trovärdighet.

Legitima valkretsar följer strikta standarder som fastställts av organisationer som Amerikanska föreningen för offentlig opinionsundersökning (AAPOR)]. De rapporterar provstorlekar, felmarginal, fråga ordalydelse och sponsring. Push opinionsundersökningar, däremot, nästan aldrig utfärda sådana avslöjanden. De kännetecknas också av små provstorlekar - ofta bara några hundra "respondenter" - och försöker inte att vikta eller justera resultaten.

Nyckelskillnader mellan Push opinionsundersökningar och legitima undersökningar

  • Föresats: ] Legitima undersökningar mäter åsikt; tryck opinionsundersökningar ändrar åsikt.
  • ]Sample size:] Validundersökningar syftar till ett representativt prov (ofta 1000+); pushundersökningar använder små, orepresentativa grupper.
  • ]Question design:] Legitima undersökningar undviker ledande eller laddade språk; push opinionsundersökningar förlitar sig på det.
  • ] Transparens: Reputable pollsters avslöjar metoder och finansiering; push opinionsundersökningar är ofta anonyma eller använder vilseledande caller-ID.
  • ]Outcome:[] Validundersökningar producerar datatabeller; pushundersökningar producerar en förändrad val.

Historiska ursprung och anmärkningsvärda exempel

Medan termen "push opinion" är relativt modern, praxis att använda enkät-stil frågor för övertalning går tillbaka årtionden. En av de tidigaste dokumenterade massanvändningarna inträffade under 1996 republikanska presidentens primärval. Pat Buchanans kampanj enligt uppgift använde push polling i Iowa och New Hampshire för att koppla Bob Dole till skattehöjningar. Tekniken var så effektiv att den genererade en backlash från media och rivalkampanjer, vilket leder till utbredning av taktik för första gången.

Kanske det mest ökända exemplet innebär 2000 republikanska primära ras mellan George W. Bush och John McCain. Samtal gjordes till väljare i South Carolina frågar, "Skulle du vara mer eller mindre benägna att rösta för John McCain om du visste att han hade fader en olaglig svart barn?" Frågan hänvisade till en obesvarad rykte om McCains adopterade dotter från Bangladesh. McCain-kampanjen identifierade senare samtalen som kopplad till en Bush-supporter, men Bush själv nekade direkt kunskap.

I nyare cykler har tryckpolering utvecklats bortom telefonsamtal. Textmeddelanden, sociala medier frågesporter och online "survey" annonser tjänar samma funktion. Under 2020 Demokratiska primärvalen, röstade väljare i flera stater rapporterade att få textbaserade push opinionsundersökningar som felaktigt underförstått Elizabeth Warren hade godkänt en specifik politik hon inte hade. Dessa mikroriktade meddelanden kan vara särskilt lömsk eftersom de verkar komma från en vän eller en neutral källa.

Tekniker som används i Push opinionsbildningar

Push-polling bygger på en handfull psykologiska och retoriska tekniker som är anmärkningsvärt effektiva när de används i ett kort, konversationsformat. Varje teknik utnyttjar kognitiva fördomar - sätt våra hjärnor automatiskt bearbeta information, ofta utan vår medvetenhet.

Loaded Language

Ord bär känslomässig vikt. Push opinionsfrågor är noggrant lydda för att utlösa en stark reaktion. Till exempel kan en fråga hänvisa till "avfallsfulla statliga utgifter" snarare än "regeringsutgifter" eller "skatt rättvisa" snarare än "skattsänkningar". Valet av adjektiv och substantiv ramar frågan innan väljaren har en chans att tänka. Villkor som "aminnesti", "socialiserad medicin", "corporate bailout" och "radikala" är vanliga i push-polls eftersom de framkallar redan existerande partisan reaktioner.

Negativ ram

De mest kraftfulla push opinionsbildningarna fokusera på det negativa. Forskning i politisk psykologi visar att negativ information är mer minnesvärd och mer sannolikt att påverka röstbeslut än positiv information - ett fenomen som kallas negativitet bias. En push opinion som frågar, "Skulle du vara mer eller mindre benägna att stödja den befintliga om du visste att han hade tagit lobbyistiska pengar?" primes väljaren att ansluta den besvärliga med korruption, oavsett den faktiska bevis. Formatet tvingar väljaren att underhålla den negativa premissen, även om de slutligen avvisar den.

Ledande frågor

En ledande fråga föreslår subtilt det önskade svaret. Till exempel: "I dagens osäkra ekonomi, håller du inte med om att vi behöver en kandidat med beprövad affärsupplevelse, som Candidate X?" Frasningen gör det socialt besvärligt att inte hålla med. Fler blatanta versioner använder "som du kanske vet" förord att glida i tvivelaktiga påståenden: "Som du kanske vet, har Candidate Y röstat för att höja skatterna på medelklassfamiljer.

Selektiv information

Push opinionsundersökningar presenterar bara en sida av ett problem. En väljare kan bli tillfrågad, "Om det gäller dig att kandidat Z stödde finansiering för ett program som kritiserades för sina höga administrativa kostnader?" utan att nämna programmets framgångar eller bredare fördelar. Genom körsbärspicking fakta, omröstningen tvingar väljaren att utvärdera en politik baserad på ofullständig och partisk information.

Falska balans och upprepning

Vissa push-undersökningar använder en rad frågor som upprepar ett negativt påstående flera gånger. Även om väljaren kan initialt inte håller med, ökar bara upprepningen den upplevda sanningen i ett uttalande - en kognitiv effekt som kallas illusion-of-sanning effekt. En veckolång push-poll-kampanj kan kontakta en väljare flera gånger, varje gång frågar en annan variant av samma smuts, gradvis eroderande skepticism.

Implicit Endorsement

Push opinionsundersökningar slutar ofta med en fråga som, "Skulle du vara mer benägna att stödja en kandidat som motsätter sig avfallet av dina skattepengar?" Ingen specifik kandidat heter, men frågan är utformad för att leda respondenten till ett avtalstillstånd som senare kommer att utnyttjas i kampanjmeddelanden. Resultaten av sådana frågor publiceras sedan som bevis på offentligt stöd för en position, även om frågan var riggad.

Hur kampanjer strategiskt använder Push opinionsbildningar

Push-undersökningar används inte slumpmässigt. Kampanjer integrerar dem som en del av en större strategisk kommunikationsplan, ofta under de sista veckorna före ett val när väljarna är mest mottagliga för kortsiktiga meddelanden.

Priming och inställning av agendan

Genom att höja en specifik fråga i en push-undersökning, tvingar kampanjen väljarna att tänka på den frågan när man utvärderar kandidater. Till exempel, om en kampanj vill göra nationell säkerhet högsta prioritet, kan det trycka opinionsröstare med frågor som länkar motståndaren till svaghet på försvar. Även om väljaren inte tidigare hade beaktat frågan, gör push-undersökningen det till en beredning. Detta kallas agenda-inställning - påverka vilka frågor väljarna anser viktiga.

Microtargeting Vulnerable Voters

Moderna kampanjer har tillgång till detaljerade väljardata, inklusive partiregistrering, röstning historia, konsumentbeteende och till och med social mediaaktivitet. Push-undersökningar kan riktas till specifika demografiska grupper som sannolikt kommer att styras av ett visst meddelande. Till exempel kan en kampanj driva förortsmödrar på skolfinansiering eller seniorer på sjukvårdskostnader. Frågorna är skräddarsydda till ångesten i varje grupp, vilket maximerar den övertygande effekten.

Testa negativa attackmeddelanden

Innan du startar en TV-annons eller mailer kan kampanjer testa attackmeddelanden genom push-undersökningar. Genom att mäta hur väljare reagerar på olika versioner av ett negativt krav kan kampanjen förfina språket som mest skadliga. "undersökningen" -resultaten används sedan internt - inte släppt till allmänheten - för att styra reklamstrategin. I denna mening fungerar push-undersökningar som en fokusgrupp som också planterar meddelandet.

Söm förvirring och uppmuntrande Turnout

Vissa push-undersökningar är utformade för att inte ändra röster men för att minska valdeltagandet bland en kandidats anhängare. Frågor som, "Om du visste att kandidat A redan hade säkrat tillräckligt med delegater för att vinna nomineringen, skulle du fortfarande rösta i primären?" kan demobilisera motståndarens bas genom att göra valet verkar hopplöst eller meningslöst. Denna taktik är särskilt vanlig i låginformations primära tävlingar där ett litet antal väljare bestämmer resultatet.

Skapa Illusionen av Momentum

Kampanjer kan komma igång med att trycka opinionsundersökningar som frågar väljare som de tror kommer att vinna, snarare än vilken de föredrar. Resultaten läcks sedan selektivt till media som bevis på "momentum" eller "oundviklighet". Detta skapar en självuppfyllande profetia: väljare vill backa en vinnare, och de fabricerade opinionsundersökningarna övertyga dem om att en viss kandidat är frontrunnern.

Den mätbara effekten på allmänhetens åsikter och val

Studier om effektiviteten av push-undersökningar är begränsade eftersom aktiviteten ofta är förklädd. Men politiska forskare har dokumenterat flera mekanismer genom vilka push-undersökningar utövar inflytande:

  • Källa förvirring: ] Röster glömmer ofta var de hörde ett negativt påstående men behåller det emotionella intrycket. "undersökningsformatet" gör att källan verkar neutral, ökande trovärdighet.
  • ]Affective Transfer: Negativ information från en push-undersökning skapar en automatisk känslomässig reaktion som överförs till målkandidaten, även om väljaren rationellt diskonterar informationen.
  • Sleepy Effect: Med tiden kan den övertygande effekten av ett meddelande faktiskt öka när minnet av källan bleknar. Push-poll påståenden som verkar tvivelaktiga för tillfället kan känna sig mer sanna veckor senare.
  • ]]Bandwagon Effect:[] När tryckundersökningsdata läcks för att föreslå att en kandidat ökar, kan väljarna klättra ombord för att gå med i den upplevda vinnaren.

Enligt forskning som publicerades i ]]Journal of Political Marketing kan exponering för en enda push-poll fråga flytta kandidatpreferens med 3 till 5 procentenheter bland osäkra väljare. I ett nära val är marginalen avgörande. Dessutom är skadan ofta koncentrerad bland mindre politiskt kunniga väljare - exakt publiken som kampanjer mest vill nå med enkla negativa meddelanden.

Etiska överväganden och den moraliska gråzonen

Etiken för push polling har diskuterats varmt. Kritiker hävdar att push opinionsundersökningar är i sig vilseledande eftersom de förvränger sin avsikt. En väljare som svarar på en "undersökning" tror att de deltar i forskning, inte utsätts för propaganda. Detta bryter mot den etiska principen om informerat samtycke, en hörnsten av både legitima opinionsundersökningar och demokratisk överläggning.

Vidare innebär push-undersökningar ofta direkt lögner eller bruttoförvrängningar. Även om ett påstående är tekniskt sant, är den selektiva inramningen manipulativ. Till exempel kan en push-undersökning fråga, "Skulle du vara mer benägna att rösta för kandidat X om du visste att han röstade mot finansiering för veteraner?" utan att nämna att omröstningen var en del av en större räkning som kandidaten motsatte sig av andra skäl.

Å andra sidan hävdar vissa försvarare att push-polning är en form av politiskt tal som skyddas av det första ändringen. De hävdar att kandidater har rätt att kommunicera negativ information till väljare, och om informationen är korrekt, bör leveransmetoden inte regleras. Men detta argument inte redogöra för den bedrägliga naturen av "undersökningen" låtsas. Om en kampanj som betalas för en robo-call som uttryckligen sa "detta är en negativ annons mot kandidat Y," väljare skulle veta att de annonseras till.

Professionella valspråkiga organisationer som AAPOR har tagit en fast ställning mot push polling. Deras etiska kod säger uttryckligen att opinionsundersökningar inte bör engagera sig i "användning av undersökningar för att sprida falsk eller vilseledande information." Många statliga lagstiftare har också försökt att reglera push polling, med varierande framgång.

Rättsliga landskap: Vad är tillåtet och vad som inte är

I USA är push polling i stor utsträckning oreglerad på federal nivå. Federal Communications Commission (FCC) har regler om robocalls och förinspelade meddelanden, men de tar inte specifikt upp innehållet i push opinionsfrågor. Men flera stater har antagit lagar som kräver att opinionsundersökningar identifierar sponsringsorganisationen och att tydligt ange att samtalet görs på uppdrag av en kampanj. Vissa stater förbjuder också användning av push opinionsundersökningar inom ett visst antal dagar före ett val.

Till exempel, ]]Michigan lag ]]] kräver att någon person som utför en push opinionsundersökning måste avslöja namnet och adressen till företaget som betalar för samtalen. Underlåtenhet att göra det kan leda till böter. Florida, Ohio och North Carolina har liknande stadgar. Men verkställighet är inkonsekvent, och många push opinionsåtgärder utförs av out-of-state företag eller politiska kommittéer som är svåra att spåra.

I Kanada förbjuder ]Canada vallagen ] att någon person vetande gör ett falskt uttalande om en kandidat, bland annat genom en undersökning. Push-undersökningar som innehåller falska eller vilseledande uttalanden kan därför leda till brottsliga anklagelser. Flera provinsval har sett undersökningar om att driva på valet, men åtalet är sällsynt. I Storbritannien anses användningen av pushundersökningar vara ett brott mot Storbritanniens Pollingsrådets normer, men rådet har ingen rättsbekämpning.

Hur man känner igen och svarar på en Push Poll

För väljare, lärare och studenter, lär sig att identifiera push-undersökningar är en kritisk mediekunskapsförmåga. Följande varningsskyltar kan hjälpa till att skilja en push-undersökning från en legitim undersökning:

  • Mycket kort undersökning: ] Legitima undersökningar har vanligtvis 10 till 30 frågor och tar flera minuter. Push opinionsundersökningar har ofta bara 1 till 3 frågor.
  • Emotionellt laddat språk: ] Om frågorna använder ord som "krokad", "radikal", "smakfull" eller "oamerikansk", är det nästan säkert en push-undersökning.
  • Ingen introduktion eller avslöjande: ] En riktig opinionsundersökning kommer att identifiera forskningsföretaget, sponsorn (ofta som ett universitetsforskningsprojekt eller "ett opinionsbolag"), och hur data kommer att användas. Push opinionsundersökningar sällan gör.
  • ] Endast ett problem eller en kandidat: ] Om frågorna enbart fokuserar på en enda kandidat eller politik och inte frågar om andra ämnen, är det troligtvis en push-undersökning.
  • Ledande fråga struktur: ] Om frågan verkar anta ett visst svar ("Har du kommit överens om att vi måste stoppa den slösaktiga utgifter av kandidat A?"), du skjuts.
  • ] Inga uppföljningsfrågor: Legitima undersökningar ställer uppföljningar för att gräva djupare (t.ex. "Varför känner du på det sättet?") Push-undersökningar registrerar bara ett ja / nej-svar och går vidare.
  • Obestämt och anonymt:] Om du får ett samtal från ett okänt nummer kan uppringaren inte ge ett riktigt organisationsnamn, och samtalet känns som en försäljningsplan, avsluta konversationen.

Vad gör du när du misstänker en push opinion

Om du känner igen en push-undersökning har du alternativ. Du kan helt enkelt hänga upp. Du kan fråga uppmaning att identifiera vem som betalar för samtalet; om de vägrar eller ger ett vagt svar, det är en röd flagga. Du kan också rapportera samtalet till ditt tillstånds advokat general eller Federal Trade Commission om samtalet är förinspelat och oönskat. Utbildare kan använda verkliga exempel på push-undersökningsformat i klassrummet för att träna studenter för att upptäcka teknikerna. Målet är inte att undvika undersökningar helt och hållet - legitima undersökningar är värdefulla -

Slutsats: Medielitteraturens roll i en demokrati

Push opinionsundersökningar är ett ihållande drag i moderna politiska kampanjer just för att de arbetar. De utnyttjar förtroendet att väljarna placerar i undersökningsundersökningar och använder psykologiska genvägar för att påverka åsikter utan att utlösa försvaret som en kampanjannons skulle. I en tid där felinformation strömmar fritt över flera kanaler, är förståelsen för push opinionsundersökningar viktigare än någonsin.

Medborgare som kan känna igen en push-undersökning är bättre utrustade för att motstå dess inflytande. De kan ifrågasätta källan, förhöra lokalerna och söka oberoende information innan de bildas en dom. För lärare måste lära eleverna om push-polning tjäna som en praktisk läxa i valmanipulation, kritiskt tänkande och skärningspunkten mellan media och politik. Så länge kampanjer fortsätter att driva gränserna för etisk kommunikation måste väljarna lära sig att driva tillbaka med skepticism och informerad diskernment.

För vidare läsning om etiken i politisk omröstning, ]Pew Research Centers analys av opinionsundersökningsetik ger en tydlig sammanfattning. ]] AAPOR-koden för etik ] är också en användbar resurs för att förstå vilka legitima föreställningar som lovar att undvika. Genom att hålla sig informerade kan väljarna skydda sitt eget beslutsfattande - och integriteten i den demokratiska processen själv - från denna dolda form av kampanj persua.