Förstå Push opinionsundersökningar: Vad varje röst ska veta

Push opinionsundersökningar har blivit en återkommande funktion i moderna politiska kampanjer, men många väljare är fortfarande omedvetna om hur dessa noggrant konstruerade instrument fungerar. Till skillnad från äkta opinionsundersökningar som syftar till att mäta vad folk tror, trycka opinionsundersökningar tjäna ett fundamentalt annorlunda syfte: de försöker ]forma ] vad folk tror. Att erkänna skillnaden mellan en legitim undersökning och en pushundersökning är en viktig färdighet för alla som vill fatta välgrundade beslut på omröstningsrutan.

En push opinionsundersökning är en politisk marknadsföringsteknik förklädd som en undersökning. Under en typisk push opinionsundersökning, hör en väljare en serie frågor som innehåller laddat språk, selektiv information eller direkta snedvridningar om en kandidat eller fråga. Frågorna är inte utformade för att samla in data utan för att implantera negativa föreningar i väljaren & rsquo; s sinne. The American Association for Public Opinion Research (AAPOR) skiljer mellan legitima undersökningar och push opinionsundersökningar, notera att push opinionsbildningar är &quo;

Push opinionsundersökningar är oftast utplacerade under konkurrenskraftiga primära raser eller tight allmänna val. De kan rikta specifika demografiska grupper som sannolikt kommer att rösta i en primär eller swing väljare i ett allmänt val. eftersom de arbetar i ett lagligt gråområde i många jurisdiktioner & mdash; ofta inte kräver samma ansvarsfriskrivningar som kampanjannonser & mdash; de kan vara otroligt effektiva för att sprida felaktig information utan att utlösa de vanliga försvarsväljarna lita på.

Hur Push opinionsundersökningar skiljer sig från legitima omröstningar

Inte varje telefonsamtal eller online frågeformulär du stöter på under en valperiod är en push-undersökning. Legitima valorganisationer, som Pew Research Center, Gallup eller universitetsbaserade undersökningsprojekt, följer strikta metodologiska standarder. De drar slumpmässiga prover, använder neutrala frågeformulär och rapporterar sina resultat öppet. Push opinionsundersökningar, däremot, operera utan metodisk rigor. De litar ofta på riktade samtalslistor och ställer frågor som innehåller negativ eller leder information.

]] nyckelskillnader mellan legitima undersökningar och push-undersökningar inkluderar:

  • Sample urval:[] Legitima undersökningar använder slumpmässig sannolikhetsprovtagning för att representera en definierad befolkning. Push opinionsundersökningar riktar ofta specifika väljarlistor eller kända anhängare av en motståndare.
  • Question wording:[] Legitima undersökningar använder neutralt, balanserat språk. Push-undersökningar använder känslomässigt laddade ord som “ korrupt, ” “ radikala, & rdquo; eller “extremist.”
  • ]]Data-samling:[] Legitima undersökningar rekord och analysera svar. Push-undersökningar kan inte registrera svar alls eftersom målet är meddelandeleverans, inte datainsamling.
  • ]Transparency:[] Ansedda valkretsar avslöjar sin metodik, provstorlek och felmarginal. Push-undersökningsoperatörer tillhandahåller sällan någon metodologisk information.
  • ] Längd:[] En legitim undersökning innehåller vanligtvis 10-30 frågor och varar 10-20 minuter. En push-undersökning kan vara mycket kort och möss; ibland bara en eller två frågor och möss, eftersom operatören bara är intresserad av att plantera ett frö av tvivel.

När du får ett samtal eller ser en undersökning online, notera dessa egenskaper. Om frågorna känns som om de försöker övertyga dig snarare än att lära av dig, du kommer sannolikt att hantera en push-undersökning.

Taktiken som används i Push opinionsbildningar

Politiska agenter har raffinerat push opinionstekniker under årtionden. Att förstå dessa taktiker hjälper väljare att känna igen dem i realtid. Några av de vanligaste metoderna inkluderar:

Ledande frågor som är besvikna med negativ information

Den klassiska push opinionsfrågan presenterar ett negativt påstående som om det var faktum. Till exempel: “ Skulle du vara mer eller mindre benägna att rösta på Candidate Smith om du visste att hon röstade för att höja skatter på medelklassfamiljer tre gånger? ” Frågan inte verifiera om Candidate Smith faktiskt röstade på det sättet; det helt enkelt införa påståendet i väljaren ’ tänk på.

Falska binära

Vissa push opinionsundersökningar tvinga väljare till ett falskt val mellan två oattraktiva alternativ. En väljare kan ställas: “ som berör dig mer: Kandidat Jones ’s misslyckande med att skapa jobb eller hans band till speciella intressen? & rdquo; Båda alternativen antar negativa attribut som inte kan vara sant. väljaren uppmanas subtilt att acceptera premissen snarare än att ifrågasätta det.

Inokulation och övertalningsramning

Push opinionsundersökningar används ibland till “inoculate” väljare mot en motståndare & rsquo;s förväntade attacker. Till exempel kan en kampanj testa ett negativt meddelande tidigt: “ Om du hörde att Candidate Garcia accepterade donationer från ett företag som förorenade den lokala floden, skulle det göra dig mindre benägna att rösta för henne? & rdquo; Om undersökningen visar meddelandet är effektivt, kan kampanjen använda det i annonser. Men väljaren som får push opinionsundersökningen redan har utsatts för attacken, ibland veckor.

Emotionella utlösa ord

Push opinionsfrågor är noggrant utformade för att framkalla känslomässiga svar. Ord som “ avfall, ” “ farligt, ” “dishonest, ” “ un-American, ” eller “extremist ” är vanliga. Dessa ord kringgå rationell analys och utnyttja befintliga rädslor eller fördomar.

Selektiv eller fabricerad statistik

Vissa push-undersökningar inkluderar siffror som är vilseledande eller helt osanna. En fråga kan säga: “ Visste du att 80 procent av väljarna i detta distrikt motsätter sig den nya bostadsutvecklingen? & rdquo; Statistiken kan inte ha någon grund i verkligheten, men det presenterar sig som auktoritativ. Väljare som hör sådana siffror kan internalisera dem som fakta.

Varför Push opinionsbildningar är så effektiva

Push opinionsundersökningar utnyttja flera väldokumenterade psykologiska fördomar. ] illusorisk sanning effekt] betyder att upprepad exponering för ett påstående, även en falsk, ökar sannolikheten för att människor kommer att tro det. När en push opinionsundersökning sätter in ett negativt påstående i en konversation, bara upprepning av det påståendet i senare nyheter täckning eller samtal förstärker sin upplevda sanning. Även om väljaren avfärdar omröstningen som partisk, har påstått redan in i minnet.

]] negativitetsfördomar gör negativ information mer minnesvärd och effektiv än positiv information. Politiska strateger vet att väljarna är mer benägna att ändra sina röstningsavsikter baserat på negativ information om en kandidat än positiv information. Push opinionsundersökningar vapen denna fördom genom att se till att negativa meddelanden når väljare direkt, utan filtret av en nyhetsorganisation.

Dessutom kan push-undersökningar dra nytta av källförvirring ]. Väljare som får ett samtal kan senare glömma var de hörde ett visst påstående. De kan komma ihåg den negativa påståendet men glömma att det kom från en push-undersökning som är förknippad med en motsatt kampanj. Med tiden blir påståendet “ något jag hörde någonstans & rdquo; och får obefogad trovärdighet.

Steg-för-steg guide för att utvärdera Push opinionsbildningar

Att bygga färdigheter för att utvärdera push-undersökningar kräver praktik. Följande ram ger ett systematiskt tillvägagångssätt som du kan använda när du stöter på ett valsamtal, text eller enkätundersökning under valperioden.

Steg 1: Identifiera sponsorn

Det första du bör göra är att fråga vem som genomför undersökningen. Legitima pollsters kommer att identifiera sig och deras sponsring organisation. Push opinionsoperatörer kan vara undvikande eller hävda att de genomför “ forskning & rdquo; utan att namnge en klient. Om uppmaningsgivaren inte kan ge ett tydligt svar eller ger ett vagt namn som “ Medborgare för en bättre framtid, ” det är en röd flagga. Du kan också titta upp organisationen på nätet medan du ringer om möjligt.

Steg 2: Undersök frågorna om neutralitet

Lyssna på språket i varje fråga. Visar frågan båda sidorna av ett problem rättvist, eller ramar den ena sidan negativt? Neutrala frågor använder balanserat språk. Till exempel kan en neutral fråga fråga fråga: “ Hur skulle du betygsätta kandidat Lee & rsquo;s prestanda på ekonomiska frågor? & rdquo; En laddad fråga kan ställa: “ Godkänner du Candidate Lee ’ s katastrofala ekonomiska rekord som har kostat tusentals jobb?rdquo;

Steg 3: Bedöm om dina svar registreras

Legitima opinionsundersökningar rekordsvar noga eftersom datan är viktiga. I en push-undersökning kan operatören inte logga ditt svar alls, eller de kanske inte fråga efter uppföljning klargöranden. Om uppringaren verkar likgiltig för ditt specifika svar och flyttar snabbt till nästa fråga, är det troligtvis en push-undersökning. Ibland är push opinionsundersökningar automatiserade och ger inte ens ett alternativ att svara meningsfullt.

Steg 4: Titta på Repetition och Mönster

Push opinionsundersökningar upprepar ofta ett negativt påstående på flera sätt. Samma grundläggande attack kan uppstå i tre eller fyra olika frågor, varje inramade något annorlunda. Denna upprepning är avsiktlig: det säkerställer att den negativa informationen förstärks även om väljaren motstår det första instansen. Om du märker att varje fråga cirklar tillbaka till samma negativa tema, du nästan säkert stöter på en push opinionsundersökning.

Steg 5: Konsekventa fakta med kända fakta

Du behöver inte vara en expert på varje fråga för att utvärdera ett opinionsundersökningskrav. Om en fråga hävdar ett faktum som strider mot information du har sett från tillförlitliga källor, är det ett varningstecken. Leta efter faktiska påståenden som presenteras som självklara men verkar överdriven, selektivt redigerad eller helt falsk. Korsreferens vad du hör med betrodda nyhetskällor eller icke-partisan faktakontroll webbplatser som PolitiFact eller CNN’s Facts First.

Steg 6: Överväga timing och kontext

Tidpunkten för en push opinionsundersökning kan avslöja sin avsikt. Push opinionsundersökningar är vanligast under de sista veckorna före ett val, särskilt när en kandidat försöker stänga ett gap i omröstningarna. De visas också under primärval när flera kandidater från samma parti tävlar om en smal bas av väljare. Om du får en opinionsundersökning som verkar ovanligt aggressiv eller negativ mycket nära valdagen, vara misstänksam.

Steg 7: Lita på din tarm och hänga upp

I slutändan behöver du inte slutföra en push-undersökning. Om du känner igen skyltarna har du rätt att avsluta samtalet eller stänga webbläsarens flik. Politely säger “ Jag är inte intresserad av att delta i denna undersökning och rdquo; är helt acceptabelt. Du kan också fråga uppringaren uttryckligen: “ Är detta en push-undersökning? ” Många operatörer är utbildade för att förneka det, men frågan själv kan vara informativ.

Real-World Exempel på Push opinionsbildningar

Att förstå den abstrakta definitionen av push-undersökningar är till hjälp, men konkreta exempel gör konceptet påtagligt. Push-undersökningar har dokumenterats i amerikanska val på alla nivåer, från lokala skoltävlingar till presidentkampanjer.

Under de republikanska presidentprimärerna 2000, trycka opinionsundersökningar som riktar sig till John McCain i South Carolina frågade väljare om hans karaktär och hälsa. En ökända fråga frågade: “ Skulle du vara mer eller mindre benägna att rösta för John McCain om du visste att han hade ett olagligt svart barn? & rdquo; Denna fråga innehöll en falsk påstående att McCain inte ens var medveten om vid tiden.

I 2016 Demokratiska primaries, push opinionsbildningar rapporterades användas mot Bernie Sanders i flera stater. Voters rapporterade att få samtal som ställde ledande frågor om Sanders ’s valbarhet och hans rekord på vapenkontroll, rama in honom som ovalbara eller extrema. Frågorna var utformade för att plantera tvivel bland demokratiska primära väljare som redan övervägde Sanders.

På lokal nivå, push opinionsundersökningar används ofta i obligationsmätningskampanjer eller omtvistat stadsfullmäktige raser. En utvecklare motsätter sig en zonförändring kan finansiera en push opinionsundersökning som frågar: “ Skulle du stödja en plan som skulle öka trafikstockningar och minska fastighetsvärden i ditt grannskap? & rdquo; Frågan förvränger förslaget och implanterar en negativ ram innan en motståndare har till och med angett sitt fall.

Dessa exempel visar ett konsekvent mönster: push opinionsbildningar förlitar sig på falska eller vilseledande lokaler] och är utformade för att producera en känslomässig reaktion snarare än en motiverad utvärdering.

Push opinionsundersökningar i den digitala tidsåldern

Medan push-undersökningar har historiskt genomförts via telefon, har den digitala eran utökat sin räckvidd. Onlineundersökningar, textmeddelandekampanjer och sociala medier-quizzes kan alla fungera som push-undersökningar. Samma principer för kritisk utvärdering gäller, men det digitala sammanhanget introducerar nya utmaningar.

Online push-undersökningar distribueras ofta genom sociala medier-plattformar där de verkar vara legitima undersökningar eller “quizzes.” En användare kan se ett inlägg som säger: “ Ta denna snabba undersökning för att se hur dina åsikter jämför med andra väljare i ditt distrikt. ” Frågor, dock, är noggrant utformade för att främja en negativ bild av en viss kandidat eller politik. Till skillnad från telefonsamtal, dessa digitala push-undersökningar kan delas mycket och kan nå tusentals väljare snabbt.

Textmeddelande push opinionsundersökningar blir också vanligare. En väljare får en text som verkar komma från en valorganisation med en eller två frågor. Texten kan innehålla en länk som spårar mottagaren och rsquo;s identitet, så att kampanjen kan rikta uppföljningsmeddelanden baserat på svaren. Samma kritiska ramverk här: undersöka källan, leta efter laddat språk och överväga tidpunkten.

Dessutom tillåter mikrotargeting kampanjer att skicka olika push opinionsmeddelanden till olika demografiska grupper. En förortsmamma kan få en push opinion om utbildningsfinansiering, medan en landsbygd pensionär i samma distrikt kan få en om fastighetsskatter. Båda meddelandena är utformade för att främja en negativ bild av samma kandidat, men var och en är skräddarsydd för mottagaren & rsquo;s sannolikt oro. Denna nivå av personalisering gör push opinionsundersökningar ännu svårare att identifiera eftersom frågan kan känna sig direkt relevant för väljaren & rsquo;s liv.

Det juridiska och etiska landskapet

Lagligheten av push opinionsundersökningar varierar beroende på jurisdiktion. I USA finns det ingen federal lag som uttryckligen förbjuder push opinionsundersökningar. Men vissa stater har antagit regler som kräver att push opinionsundersökningar avslöjar sin identitet och kampanjen som finansierar samtalet. Andra stater kräver att alla samtal som beskrivs som en “ opinionsundersökningar måste följa undersökningsstandarder. Verkställighet är inkonsekvent, och många push opinionsundersökningar fungerar i ett gråområde där de är tekniskt men tydligt oetiska.

American Association for Public Opinion Research (AAPOR) har tagit en stark position mot push-undersökningar, som anger att de “ är inte legitima forskning ” och att de “ underminera allmänhetens förtroende för undersökningsforskning.” AAPOR upprätthåller en lista över kända push-undersökningsincidenter och ger vägledning till allmänheten om hur man identifierar dem. Organisationen uppmuntrar också väljare att rapportera misstänkta pushundersökningar så att de kan dokumenteras.

På den etiska sidan, push opinionsbildningar representerar en avsiktlig ansträngning för att lura väljare. De utnyttjar förtroendet som många människor placera i forskningsundersökningar, med hjälp av det förtroende som ett fordon för negativa kampanjer. Även om en push opinionsundersökning är tekniskt laglig, skadar den demokratiska processen genom att sprida felaktig information och minska kvaliteten på den offentliga debatten. Väljare som är medvetna om dessa taktiker kan hjälpa till att motverka skadan genom att ringa dem när de ser dem.

För journalister och faktakontroller har spårningsundersökningar blivit en viktig del av valtäckningen. När en misstänkt undersökning rapporteras kan reportrar undersöka sponsorn, verifiera påståendena och informera allmänheten. Röster som stöter på en pushundersökning kan bidra till detta arbete genom att dokumentera samtalet och rapportera det till lokala nyhetsorganisationer eller till nonpartisan vakthundar.

Öva kritisk utvärdering i det dagliga livet

De färdigheter du utvecklar för att utvärdera push-undersökningar överförs till många andra områden av informationsförbrukning. Samma tillvägagångssätt & mdash;checking källor, undersöka språk, jämföra påståenden med kända fakta och vara medveten om känslomässig manipulation & mdash; kan hjälpa dig att utvärdera politiska annonser, sociala medier inlägg, nyheter artiklar och till och med samtal med vänner och familjemedlemmar.

En praktisk övning är att undersöka politiska annonser med samma kritiska lins som du skulle tillämpa på en push-undersökning. Fråga dig själv: Vad påstående görs? Stöds det av bevis? Vad emotionellt svar är annonsen försöker producera? Vem finansierade annonsen och vad är deras intresse för resultatet? Ju mer du övar dessa utvärderingar, desto mer automatisk blir de.

En annan användbar vana är att söka information från ] fler oberoende källor innan du skriver ett yttrande på en kandidat eller ett problem. Om du hör ett negativt påstående i en omröstning eller annons, leta efter rapportering från välrenommerade nyhetsorganisationer, icke-partisan faktakontroller och officiella poster. En enda källa, särskilt en misstänkt, bör aldrig vara tillräckligt för att ändra din åsikt.

Slutligen, prata om dessa taktik med andra väljare. Många människor är omedvetna om att push opinionsundersökningar finns, och även de som har stött på dem kanske inte förstår vad de upplevde. Genom att dela vad du vet, kan du hjälpa till att bygga en mer informerad väljare. Politisk manipulation trivs i tystnad och okunnighet; öppenhet och utbildning är dess naturliga motståndare.

Resurser för vidare lärande

Röster som vill fördjupa sin förståelse för push-undersökningar och andra politiska manipulationstaktiker har tillgång till utmärkta resurser. Följande källor ger tillförlitlig information och verktyg för kritisk utvärdering:

  • ] Amerikanska föreningen för offentlig opinionsundersökning (AAPOR)]] publicerar positionsuttalande om omröstningar och ger vägledning för allmänheten. Deras webbplats innehåller en användbar FAQ-sektion som förklarar hur man skiljer mellan legitima undersökningar och push-undersökningar.
  • Pew Research Center] erbjuder omfattande information om valningsmetodik och bästa praxis. Deras “Polling & Analysis” sektionen innehåller artiklar som hjälper läsare att förstå hur kvalitetsstämpling fungerar och hur man tolkar opinionsundersökningsresultaten korrekt.
  • ]]PolitiFact spårar politisk felinformation, inklusive push opinionsundersökningar. Deras faktakontroll artiklar spårar ofta ursprunget till falska uttalanden och ger sammanhang om hur dessa uttalanden används i kampanjer.
  • Roper Center for Public Opinion Research ] upprätthåller ett av de största arkiv av offentliga opinionsdata i världen. Deras resurser kan hjälpa väljarna att förstå hur legitima opinionsundersökningar ser ut över tiden.
  • Din lokala styrelse för val eller statliga valavdelning ] kan ge information om kampanjpraxis i ditt område och kan få rapporter om misstänkta val.

Slutsats

Push opinionsundersökningar representerar ett av de mer lömska verktygen i den politiska kampanjen arsenal just för att de döljer manipulation som forskning. Voters som förstår hur dessa undersökningar fungerar, känner igen den psykologiska taktik de använder, och praktiserar systematiska utvärderingsstrategier är mycket mindre benägna att styras av dem. Målet är inte att bli cynisk om all politisk information utan att utveckla urskillningen för att skilja mellan äkta forskning och förklädd propaganda.

Varje valcykel ger nya variationer av samma grundläggande taktik. Frågorna kan förändras, och tekniken kan utvecklas, men den underliggande principen förblir konstant: någon försöker plantera en idé i ditt sinne utan din medvetenhet. Genom att hålla sig informerad, ställa rätt frågor och lita på dina kritiska instinkter, kan du skydda din egen dom och bidra till en hälsosammare politisk miljö.

När du stöter på en opinionsundersökning som känns manipulativ, är ditt beslut att avstå från och sprida medvetenhet i sig en politisk handling. Du vägrar att vara en passiv mottagare av propaganda och väljer istället att vara en aktiv, engagerad medborgare. Att engagemang för kritiskt tänkande är ett av de mest kraftfulla verktygen som finns i någon demokrati.