Table of Contents
Utangulizi wa Utangulizi
Kampeni za kisiasa zinafanya kazi katika mazingira ya juu ya kuchukua ambapo kila mwingiliano na mpiga kura unaweza ncha usawa. Miongoni mwa zana zinazopatikana kwa mikakati, wachache huzalisha mjadala kama kura ya kushinikiza. Wakati utafiti wa maoni ya kawaida unalenga kupima wapi wapiga kura kusimama, kushinikiza uchaguzi ni iliyoundwa ili kuwahamisha. Masuala tofauti, kwa sababu jinsi kampeni inavyopima ufanisi wa uchaguzi wa kushinikiza huamua ikiwa mbinu hiyo inaonekana kama mafanikio ya kimkakati au dhima ya sifa. Kuelewa mifumo, metriki, na changamoto zinazohusika katika kutathmini ufanisi wa uchaguzi hutoa kampeni ya kisasa ya uchaguzi katika maamuzi ya wapiga kura na maadili ya wapiga kura.
Kupiga kura huchukua eneo la kijivu kati ya utafiti na utetezi. Hawana iliyoundwa kuzalisha data isiyo na wasiwasi kuhusu hisia za wapiga kura. Badala yake, wanafanya kazi kama chombo cha kueneza habari za kuharibu, kuimarisha upendeleo uliopo, au kupima upya wa shambulio fulani. Kampeni huwekeza rasilimali muhimu katika kupeleka simu hizi, lakini bila kipimo cha ukali, hawawezi kujua kama jitihada zilihamishwa idadi au kelele tu zinazozalishwa. Makala hii inachunguza jinsi kampeni zinatathmini kurudi kwenye uwekezaji huo, metrics maalum ambazo zinafuatilia, na vikwazo vya mbinu wanazokabiliana wakati wanajaribu kutumia vyombo vya habari vya habari.
Ni nini kinachochochea kura na jinsi gani zinatofautiana kutoka kwa tafiti halali?
Ili kupima ufanisi wa uchaguzi wa kushinikiza, mtu lazima kwanza afafanue kile kinachostahili kama uchaguzi wa kushinikiza katika mazoezi. Neno linamaanisha script ya telemarketing au ya simu ya kuishi ambayo inaingiliana kama uchunguzi wa maoni halali lakini kwa kweli imeundwa kubadilisha maoni ya mhojiwa, mara nyingi kwa kuwasilisha habari mbaya kuhusu mpinzani. Uchunguzi wa kushinikiza wa kawaida unaweza kuuliza: "Je, utakuwa zaidi au chini ya uwezekano wa kumsaidia Mgombea Smith ikiwa ulijua alikuwa ameonyeshwa kwa ukwepaji wa kodi katika 2018?" swali embeds, na madai ambayo yanauliza hata kama wanaweza kujibu "bila shaka".
Sheria ya kupiga kura, kwa upande mwingine, hutumia chaguo za maneno na majibu ya usawa. Inatafuta kupima maoni yaliyopo bila kuichafua. Chama cha Amerika cha Utafiti wa Umma (AAPOR) kinatofautisha kura za kushinikiza kutoka kwa utafiti halali wa utafiti kwa kutambua kwamba kushinikiza kura "haifanyiki kukusanya habari lakini kusambaza propaganda chini ya utabiri wa kampeni za utafiti." Kampeni ambazo hutumia kura za kushinikiza mara kwa mara zinakabiliwa na upinzani kutoka kwa vyombo vya habari vya habari, watafiti wa kitaaluma, na wakati mwingine wa uchaguzi. Licha ya hayo, kushinikiza kura zinaweza kuwa na ufanisi katika jamii za habari za mwisho wakati wa uchaguzi wakati wa uchaguzi.
Hali ya kisheria ya kupiga kura hutofautiana na mamlaka. Baadhi ya majimbo yanahitaji kutoa taarifa ya nani anayelipa simu, wakati wengine wamejaribu kupiga kura kwa misingi ya mazoea ya udanganyifu. Kampeni zinazoendesha katika majimbo kadhaa lazima zipitie kanuni hizi kwa uangalifu, na kipimo cha ufanisi mara nyingi hujumuisha tathmini ya hatari ya kuanguka kwa uhusiano wa kisheria au wa umma.
Jukumu la kimkakati la kupiga kura katika kampeni za kisasa
Kampeni hazipeleki kura za kushinikiza kwa kawaida. Uamuzi wa kutumia mbinu hii kwa kawaida hufuata calculus ya kimkakati ambayo inapima faida dhidi ya upinzani wa uwezekano.Kupiga kura kwa kawaida hutumiwa katika jamii za ushindani ambapo idadi ndogo ya wapiga kura wasio na maamuzi wanaweza kuamua matokeo.Pia hutumiwa katika uchaguzi wa msingi ili kupima ujumbe ambao ni mkali sana kwa matangazo ya umma.Utaratibu wa kimkakati unabakia kwenye dhana tatu: kwamba simu iliyolengwa inaweza kufikia wapiga kura ambao hawatumi matangazo ya kampeni, kwamba habari iliyotolewa itashikilia hata kama wahojiwa, na athari hiyo ni vigumu kurudi nyuma.
Kupima ufanisi kutoka kwa mtazamo huu wa kimkakati unahitaji zaidi ya mfano wa kushiriki kura. Kampeni lazima pia zitathmini ikiwa kura ya kushinikiza ilifikia lengo lake la mawasiliano. Je, wito ulifanikiwa katika kupanda shaka maalum juu ya mpinzani? Je, ilibadilisha mazungumzo karibu na suala fulani? Je, ilizuia kujitokeza miongoni mwa msingi wa mpinzani? Haya ni maswali ambayo uchaguzi wa kawaida hauwezi kujibu moja kwa moja, hivyo kampeni hutumia mchanganyiko wa tafiti za kabla na baada ya uchunguzi, vikundi vya kudhibiti, na kufuatilia mahojiano ni kutafakari athari ya ujumbe.
Kupiga kura kama matangazo mabaya kwa simu
Kuna sambamba imara kati ya kura za kushinikiza na matangazo mabaya ya televisheni. jaribio la kuunda chama cha kihisia au cha utambuzi ambacho hufanya mpinzani asiombe. Tofauti ni kwamba uchaguzi wa kushinikiza ni maingiliano. Mhojiwa analazimika kusindika habari na kisha kuelezea jibu. Usindikaji huo wa kazi unaweza kufanya habari kukumbukwa zaidi kuliko doa ya televisheni ya baridi. Kampeni zinapima jambo hili kupitia maswali ya kukumbuka ujumbe yaliyoingia katika tafiti za baadaye, kuuliza washiriki ikiwa "wamesikia chochote hivi karibuni" kuhusu madai fulani.
Hata hivyo, hali ya maingiliano ya uchaguzi wa kushinikiza pia inaleta hatari. Mhojiwa ambaye anahisi kuwa alitumiwa anaweza kuwa na motisha zaidi ili kumuunga mkono mgombea aliyelengwa. Jambo hili, linalojulikana kama athari ya kurudi nyuma, ni tofauti muhimu katika kipimo cha ufanisi. Uchaguzi wa kushinikiza mafanikio huepuka kuchochea upinzani kwa kuunda habari kama swali la upande badala ya madai. Changamoto ya kupima ni kugundua mabadiliko ya hila katika hisia bila kuwa na uwezo wa kuuliza moja kwa moja ikiwa mhojiwa alihisi kusukuma.
Mbinu muhimu za Kupunguza Ufanisi wa Push Poll
Kampeni hutegemea seti ya metrics quantifiable kutathmini kama kura kushinikiza mafanikio yake lengo athari. metrics hizi ni kufuatiliwa katika pointi mbalimbali ukusanyaji wa data kujenga kabla na baada ya picha. metrics kawaida kutumika ni pamoja na mabadiliko ya majibu, kura ya ushiriki viwango, ujumbe kukumbuka, na matokeo ya uchaguzi baadaye. Kila metrics kukamata mwelekeo tofauti wa ufanisi, na kampeni kawaida kupima yao pamoja badala ya kutegemea kiashiria moja.
Majibu ya Mabadiliko
Mabadiliko ya majibu yanarejelea mabadiliko katika nia nzuri au ya kura iliyorekodiwa kati ya washiriki ambao walikuwa wazi kwa kura ya kushinikiza. Ili kupima hii, kampeni hufanya uchunguzi wa kabla ya ulimwengu unaolengwa, kusimamia uchaguzi wa kushinikiza kwa sehemu ndogo ya ulimwengu huo, na kisha kufanya uchunguzi wa baada ya kura ya watu hao. Tofauti katika majibu kati ya pointi mbili za wakati zinahusishwa, kwa uangalifu, kwa ufikiaji wa kushinikiza. Mabadiliko makubwa ya pointi moja hadi asilimia tatu kwa ujumla huchukuliwa kuwa mafanikio katika suala la mbio kali. Hata hivyo, kampeni za kurejesha lazima zihesabiwe na uwezekano wa kurudi nyuma na uwezekano wa washiriki wa kurudi nyuma.
Kampeni za Sophisticated hujenga mifano ya regression ambayo udhibiti wa vigezo vya idadi ya watu, partisan lean, na matumizi ya vyombo vya habari. Pia mtihani kwa athari za majibu ya kipimo. Ikiwa washiriki ambao walipata toleo la muda mrefu la kura ya kushinikiza wanaonyesha mabadiliko makubwa kuliko wale ambao walipata toleo fupi, kampeni hupata ujasiri kwamba maudhui yenyewe yanaendesha mabadiliko. Aina hii ya uchambuzi inahitaji ukubwa wa sampuli unaozidi kiwango cha chini cha uchaguzi wa msingi, ambayo inaongeza gharama lakini inaboresha usahihi wa kipimo.
Ushiriki wa kura na ushiriki wa Metrics
Asilimia ya wapiga kura waliowasiliana ambao wanakamilisha kura ya kushinikiza ni sawa na kipimo cha ufanisi. Viwango vya kukamilika vya chini vinaonyesha kwamba script inashindwa kuwashirikisha washiriki, ambayo hupunguza bwawa la watu walio wazi kwa ujumbe. Kampeni zinafuatilia idadi ya simu zilizowekwa, idadi ya mawasiliano, idadi ya kukamilika, na urefu wa wastani wa wito. Kiwango cha juu cha kuacha katikati ya script inaonyesha kwamba washiriki wana wasiwasi au kuchoka, ambayo inaweza kuonyesha kwamba hadithi ya kifuniko ni ya kutofautiana au kwamba habari ni ya kawaida sana.
Ushirikiano pia unapimwa kupitia idadi ya washiriki ambao wanaomba habari zaidi au ambao kwa hiari hutoa maoni yasiyojitokeza wakati wa simu. Wasimamizi wa kituo cha simu wana bendera mwingiliano huu kwa uchambuzi wa ubora. Ikiwa sehemu kubwa ya washiriki inaelezea hasira au wasiwasi, kampeni inaweza kuamua kuachana na script au kurekebisha sauti yake. Kinyume chake, ikiwa washiriki wanaonekana kupokea na kuuliza maswali ya kufuatilia, kwamba ishara za kupenya kwa ujumbe wenye nguvu.
Ujumbe wa Kumbuka
Kumbuka ujumbe ni kiashiria cha ufanisi. Inapima kama mpiga kura anakumbuka madai ya kati au madai kutoka masaa ya kupiga kura au siku baada ya wito. kukumbuka kwa juu kunaashiria kwamba habari hiyo iliingizwa katika kumbukumbu ya muda mrefu, ambayo huongeza uwezekano kwamba itaathiri uamuzi wa mwisho wa mpiga kura. Ujumbe wa mtihani wa kufuatilia unauliza maswali yaliyofunguliwa au yaliyosababisha maswali kuhusu kile mhojiwa alichosikia kuhusu mgombea. Majibu yanawekwa kwa usahihi dhidi ya maandishi ya awali ya kupiga kura.
Katika mazingira yaliyojaa vyombo vya habari ambapo wapiga kura wanapigwa mabomu na jumbe za ushindani, kumbuka viwango vya juu vya 20 vinazingatiwa kuwa bora. Katika mbio ya utulivu, kiwango cha kukumbuka cha asilimia 30 au zaidi kinaweza kufikiwa. Kampeni pia zinajaribu kuoza kwa kufanya uchunguzi wa kufuatilia kwa vipindi vya masaa ya 24, masaa ya 48, na wiki moja. kuoza haraka kunaashiria kwamba ujumbe haukusimama, wakati thabiti au kuongeza kukumbuka kunaonyesha kwamba ujumbe umeenea kupitia majadiliano ya kibinafsi au vyombo vya habari vinavyozalishwa na kura yenyewe.
Matokeo ya kura ya maoni
Jaribio la mwisho la ufanisi wa kupiga kura ni harakati katika nambari za farasi. Kampeni kawaida huagiza kura ya alama kabla ya wimbi la kupiga kura, basi tume ya ufuatiliaji wa uchaguzi baada ya wimbi kukamilika. Tofauti katika msaada wa mgombea, hasa kati ya sehemu ya idadi ya watu au kijiografia iliyolengwa, hutumiwa kukadiria athari ya wavu. Kipimo hiki ni cha kelele kwa sababu sababu sababu sababu sababu sababu mambo mengine mengi - matangazo ya televisheni, matukio ya habari, majibu ya mpinzani, na kupata nje-kufanyika wakati huo huo. ili kuongeza usahihi, kutumia mifumo ya mabadiliko ya kulinganisha ulimwengu.
Baadhi ya kampeni huenda zaidi na kutumia uchambuzi wa kuunganishwa au utabiri wa kupima uzito ili kuiga jaribio la nasibu. Wakati kura za kushinikiza zinatumiwa katika masoko mengi ya vyombo vya habari, kampeni zinaweza kulinganisha harakati katika masoko yaliyotibiwa dhidi ya harakati katika masoko yasiyotibiwa, zinazotolewa masoko ni sawa na covariates muhimu kama vile muundo wa chama, mapato, na elimu. Njia hii ya usawa ni kiwango cha dhahabu cha kupima athari ya causal ya uchaguzi wa kushinikiza, lakini inahitaji kampeni ambayo ina kiwango cha kutosha na miundombinu ya data kutekeleza vizuri.
Mbinu zinazotumiwa na kampeni za kutathmini athari
Zaidi ya metrics ya msingi, kampeni zinaweka njia kadhaa za mbinu za kutenganisha na kupima athari za uchaguzi wa kushinikiza. Mbinu hizi zinatoka kwa kulinganisha rahisi kabla ya chapisho kwa miundo ya jopo la kisasa la wimbi. Chaguo la mbinu inategemea bajeti ya kampeni, ratiba, na uvumilivu wa kosa la kipimo.
Uchaguzi wa kabla na baada ya uchaguzi
Njia ya moja kwa moja inahusisha kufanya utafiti wa msingi wa idadi ya lengo, ikiwa ni pamoja na ratings nzuri, vyama vya kutoa, na nia ya kura. Kampeni hiyo kisha saturates kwamba idadi ya watu na kupiga kura kushinikiza wito juu ya kipindi defined. Baada ya dirisha saturation kufungwa, uchunguzi wa kufuatilia ni fielded kwa idadi sawa au sampuli mpya inayotolewa kutoka sura moja. Tofauti katika metrics muhimu kati ya mawimbi mawili ni kuhusishwa, na caveats, kwa kushinikiza poll exposure. Mbinu hii ni mazingira magumu kwa athari za historia na madhara, lakini bado ni kutumika kwa sababu ni moja ndani ya kampeni moja na moja kwa moja.
Kampeni zinazoendesha kulinganisha kabla ya post mara nyingi hujumuisha seti ya maswali ya udhibiti kuhusu mada zisizohusiana ili kupima kama kura ya kushinikiza ilizalisha mabadiliko ya jumla katika uangalifu wa mhojiwa au hali ya mhemko. Ikiwa maswali ya udhibiti hayaonyeshi mabadiliko wakati wa maswali ya lengo yanaonyesha harakati, ujasiri katika ongezeko la ugawaji. miundo ya kabla ya post pia inafaidika na ukubwa mkubwa wa sampuli, walau 400 kwa washiriki wa 800, kutoa nguvu ya takwimu ya kutosha ya kuchunguza mabadiliko madogo.
Udhibiti wa Designs
Miundo ya kikundi cha kudhibiti hutoa ushahidi wa causal wenye nguvu kwa kuhakikisha kwamba wapiga kura wengine wanatengwa kwa makusudi kutoka kwa mfiduo. Katika kubuni ya udhibiti wa randomized, kampeni hubainisha orodha ya nambari za simu na kwa nasibu hupeana sehemu ya orodha hiyo kupokea wito wa kupiga kura wakati iliyobaki haipati simu au wito wa placebo kuhusu mada isiyohusiana. Vikundi vyote viwili vinachunguzwa baadaye. Tofauti katika majibu kati ya matibabu na vikundi vya udhibiti inaondoa athari za uchaguzi wa kushinikiza wakati wa kufuta mambo ya nje ya kawaida kama vile chanjo ya habari au hali ya hewa.
Kutumia kubuni ya kweli ya udhibiti wa randomized katika kampeni ya kuishi ni vigumu kwa sababu orodha za simu ni nadra sana na kwa sababu wapiga kura wanaweza kushiriki habari katika makundi ya matibabu na udhibiti. madhara yanaweza kupunguza athari iliyopimwa. Kampeni hupunguza hii kwa kuchagua makundi ya udhibiti kutoka maeneo ya kijiografia tofauti au kwa kuhakikisha kwamba sampuli za matibabu na udhibiti zinatolewa kutoka kwa sehemu zisizo za orodha ya kushinda. Licha ya changamoto hizi, miundo ya kikundi cha kudhibiti inachukuliwa kuwa mbinu ya udhibiti ni njia ya udanganyifu zaidi ya tathmini ya ndani ya kampeni.
Data Analytics na Modeling ya tabia
Kampeni za kisasa zina upatikanaji wa database kubwa ya habari za wapiga kura, ikiwa ni pamoja na historia ya kujitokeza kwa siku za nyuma, usajili wa chama, tabia ya watumiaji, na data ya kidole cha digital. database hizi zinawezesha kampeni kujenga mifano ya utabiri wa majibu ya wapiga kura ili kushinikiza ufikiaji wa kura. Kwa mfano, kampeni inaweza kutumia regression ya kumbukumbu kutambua maelezo ya idadi ya watu na ya watu wengi wanahusika na ujumbe uliojaribiwa katika kura ya kushinikiza. Ikiwa mfano unatabiri kuwa wanawake weupe, wa miji zaidi ya umri wa hamsini ni sehemu ya msikivu, kampeni inaweza kulenga sehemu hiyo na athari ndani yake.
Uchoraji wa tabia pia inaruhusu kampeni za kuchunguza mwingiliano kati ya ufikiaji wa kura ya kushinikiza na pointi zingine za kugusa kampeni. Mpiga kura ambaye anapokea kura ya kushinikiza na kisha anaona tangazo la televisheni linalohusiana linaweza kuonyesha mabadiliko makubwa kuliko mpiga kura aliyefunuliwa kwa kichocheo kimoja pekee. Kampeni hutumia mifano ya kugusa mbalimbali ili kuunganisha mchango wa kila kituo. Mifano hizi mara nyingi hutegemea takwimu za Bayesian au algorithms za kujifunza mashine ambazo zinaweza kushughulikia data ya hali ya juu.
Ufuatiliaji wa Ufuatiliaji na Ufuatiliaji wa Ufuatiliaji
Mitriki ya kiasi haiwezi kukamata kila kitu. Kampeni zinaongeza arsenal yao ya kupima na mahojiano ya ubora, vikundi vya kuzingatia, na maswali ya uchunguzi wa wazi. Uchunguzi wa kufuatilia ambao unajumuisha sehemu fupi ya majibu ya bure unaweza kuonyesha jinsi washiriki wanavyozungumzia maudhui ya uchaguzi wa kushinikiza kwa marafiki na familia zao. Ikiwa sehemu kubwa ya majibu ya wazi yanataja madai maalum kutoka kwa uchaguzi wa kushinikiza, kampeni inajua ujumbe huo unaenea kwa kikaboni.
Baadhi ya kampeni pia hufanya wito wa mazungumzo na wafanyakazi wa kituo cha simu ambao waliwasilisha kura ya kushinikiza. Wawakilishi wa kituo cha simu mara nyingi wana hisia ya angavu ambayo scripts zinafanya kazi. Wanaweza kuripoti nyuma juu ya sauti ya mazungumzo, rebuttals ya kawaida kutoka kwa washiriki, na majibu yasiyotarajiwa.Maoni haya ya ubora hufunga katika marekebisho ya maandiko na kulenga marekebisho katika muda wa karibu. Wakati sio kwa usahihi wa takwimu, ufahamu kutoka kwa mashirikisho haya husaidia kampeni kusafisha ujumbe kabla ya wimbi la pili la wito.
Miundombinu ya Data na Teknolojia ya Kufuatilia Ufanisi
Measuring push poll effectiveness at scale requires robust data infrastructure. Campaigns that deploy hundreds of thousands of calls need systems that log every call outcome, time stamp every interaction, and link responses back to individual voter records. Modern campaign technology stacks include predictive dialers, interactive voice response systems, and customer relationship management platforms that integrate with polling and analytics software.
Teknolojia moja inayotumiwa kwa kawaida kwa ufuatiliaji ni auto-dialer na utendaji wa utafiti jumuishi. Mifumo hii inarekodi ikiwa simu ilijibiwa, ni muda gani mhojiwa alikaa kwenye mstari, maswali gani yalijibiwa, na ikiwa mhojiwa alikamilisha wito. metadata hii inalisha moja kwa moja katika mifano ya ufanisi. Ikiwa data inaonyesha kwamba script hiyo hutoa muda mrefu wa kupiga simu katika nambari fulani za eneo, kampeni inachunguza ikiwa simu hizo zinarekodiwa au kupuuzwa, na kurekebisha mfano ipasavyo.
Baadhi ya wachuuzi hutoa zana za usindikaji wa lugha za asili ambazo huchambua sauti, uchaguzi wa neno, na ujasiri wa kihisia wa majibu ya mhojiwa. Wakati bado ni ghali kwa kampeni nyingi, zana hizi zinaweza kugundua mabadiliko katika hasira, kuchanganyikiwa, au shauku ambayo inatabiri tabia ya baadaye. Mhojiwa ambaye anaonekana kukasirika wakati wa kura ya kushinikiza anaweza kupiga kura kwa mgombea aliyelengwa nje ya ingawa, ambayo ingeweza kuharibu athari iliyokusudiwa. kugundua mapema inaruhusu kampeni ya kukomesha script ambayo inazalisha upinzani.
Changamoto katika Kuharakisha Ufanisi wa Uchaguzi wa Push
Licha ya mbinu na metriki mbalimbali zinazopatikana, kampeni zinakabiliwa na vikwazo vingi wakati wa kujaribu kupima athari halisi ya kura ya kushinikiza. Changamoto hizi zinaibuka kutokana na asili ya chombo yenyewe, mazingira ambayo inafanya kazi, na vikwazo vya maadili vinavyozunguka utafiti wa kisiasa.
Kufahamu Ushawishi na Kuchanganya Tofauti
Wapiga kura wanaweza kuathiriwa na kura ya kushinikiza bila kuwa na ufahamu wa hilo. athari ya mfiduo tu, upendeleo wa utambuzi ulioandikwa vizuri, unaonyesha kwamba uwasilishaji wa mara kwa mara wa kichocheo unaweza kuongeza kupenda kichocheo hicho hata wakati mtu hakumbuki kwa uangalifu. Katika kesi ya kupiga kura ya kushinikiza, mpiga kura anaweza kujisikia vibaya zaidi kuhusu mgombea aliyelengwa lakini huelezea hisia hiyo kwa habari waliyoiona au mazungumzo waliyokuwa nayo. Ushawishi huu wa subconscious ni vigumu kukamata katika uchunguzi kwa sababu mhojiwa hawezi kuripoti chanzo cha hisia zao.
Kuchanganya vigezo zaidi huchanganya kipimo. Ufikiaji wa vyombo vya habari wa kura ya kushinikiza yenyewe unaweza kuzalisha wimbi la pili la mfiduo. Kama gazeti linaandika hadithi kuhusu uchaguzi wa kushinikiza, wapiga kura ambao kusoma hadithi hiyo wanaweza kuhama maoni yao bila kupokea wito. Kampeni hiyo kisha anaona harakati katika idadi ya watu wa jumla kwamba inaweza kuwa haifai kwa operesheni ya simu. Udhibiti wa athari hii inahitaji ufuatiliaji wa vyombo vya habari, kuandika habari, habari habari, na uchambuzi wa mfululizo wa wakati kwamba kampeni nyingi zinakosa rasilimali kufanya.
Mahitaji ya kijamii na majibu ya
Wakati washiriki wanaulizwa katika uchunguzi wa kufuatilia ikiwa waliathiriwa na simu, wengi watakataa, ama kwa sababu hawataki kukubali hatari ya kudanganywa au kwa sababu wanaamini kweli ni kinga. Upendeleo huu wa kijamii unachochea ufanisi wa kupiga kura katika data ya kipimo. Kampeni ambazo hutegemea tu ushawishi wa kujitegemea utazingatia athari ya kweli kwa utaratibu.
Ili kufidia, kampeni hutumia mbinu za kipimo zisizo za moja kwa moja. Kwa mfano, huwauliza washiriki kutathmini mgombea kwenye orodha ya sifa, ambazo baadhi zilitajwa katika kura ya kushinikiza na baadhi sio. Ikiwa kikundi cha kupiga kura kinapunguza mgombea kwa sifa zilizotajwa lakini sio kwa sifa zisizojulikana, kampeni infers latent ushawishi. Njia hii inapunguza utegemezi juu ya maswali ya moja kwa moja na hutoa ushahidi safi wa athari maalum ya kushinikiza matokeo ya uchaguzi.
Mikataba ya kisheria na ya kimaadili
Kupima ufanisi wa uchaguzi wa kushinikiza ni ngumu zaidi na vikwazo vya kisheria vinavyotofautiana na serikali. Katika majimbo ambayo yanahitaji ufunuo wa utambulisho wa mpiga simu au chombo kinacholipa wito, kampeni zinaweza kuwa na kubadilisha maandiko yao kwa njia ambazo hupunguza nguvu ya ushawishi wa uchaguzi wa kushinikiza.Kupima ufanisi chini ya hali hizi zilizobadilishwa zinaweza kuwa sio jumla kwa mazingira yasiyozuiliwa. Zaidi ya hayo, bodi za maadili katika vyuo vikuu na taasisi za utafiti kwa ujumla hazikubali masomo ambayo yanahusisha mawasiliano ya udanganyifu, ambayo hupunguza upatikanaji wa utafiti wa kitaaluma juu ya athari za utafiti wa kujitegemea.
Kampeni lazima pia kuzingatia hatari ya sifa ya kuwa hawakupata kwa kutumia kushinikiza kura. Kama kipimo cha ndani ya kampeni inaonyesha uchaguzi kushinikiza ni ufanisi, kampeni inaweza kujaribiwa ili kuongeza matumizi yake. kwamba kuongezeka kwa uwezekano wa yatokanayo, ambayo inaweza kusababisha chanjo hasi vyombo vya habari, wapiga kura kupinga, na hata hatua za kisheria. ufanisi, katika muktadha huu, ni pamoja na uchambuzi wa faida ya hatari ambayo inapima faida ndogo katika msaada wa wapiga kura dhidi ya gharama ya uwezekano wa kashfa. Baadhi ya kampeni wamehitimisha kuwa hatua bora ya ufanisi ni kushinikiza uchaguzi usio na maana, ikiwa uchunguzi hauwezi kutumika bila kutambua.
Best Practices kwa ajili ya Kampeni Kutathmini Push Polls
Kulingana na mbinu na changamoto zilizotajwa hapo juu, kampeni zinaweza kupitisha seti ya mazoea bora ya kuboresha kuegemea kwa kipimo cha ufanisi wa uchaguzi wa kushinikiza. mazoea haya yanalingana na vikwazo vya vitendo vya wakati, bajeti, na hatari ya kisheria.
Kwanza, kampeni zinapaswa kuingizwa katika muundo wa operesheni ya kupiga kura ya kushinikiza kutoka mwanzo.Kusubiri mpaka baada ya wito kukamilika kuamua jinsi ya kupima athari bila shaka hutoa matokeo dhaifu au ya kutisha. kabla na baada ya uchunguzi, vikundi vya udhibiti, na maswali ya kukumbuka ujumbe yanapaswa kupangwa kabla ya wito wa kwanza kuwekwa. Hii inaruhusu kazi sahihi ya random, ukubwa wa sampuli za kutosha, na dhana wazi kuhusu ni sehemu gani zitaathirika zaidi.
Pili, kampeni zinapaswa kutumia mbinu nyingi za kipimo sawa. Hakuna metric moja hutoa picha kamili.Kuchanganya uchambuzi wa mabadiliko ya majibu na ufuatiliaji wa kukumbuka ujumbe, metrics za ushiriki, na maoni ya ubora hutoa ushahidi wa kuunganisha ambao ni imara zaidi kwa upendeleo wa asili katika njia yoyote moja. Wakati viashiria vingi vinaonyesha katika mwelekeo huo huo, kampeni inaweza kuwa na ujasiri zaidi katika hitimisho.
Tatu, kampeni zinapaswa kuandika mbinu zao za kupima kwa uwazi kwa matumizi ya ndani. nyaraka wazi zinaruhusu timu ya kampeni kuiga kipimo katika mizunguko ya baadaye, kulinganisha jamii zote, na kujifunza kutoka kwa mafanikio na kushindwa. Pia hutoa ulinzi ikiwa kura ya kushinikiza inapingwa mahakamani au katika vyombo vya habari. Kampeni ambayo inaweza kuonyesha matokeo ya kupima na kupata hakuna ushahidi wa udanganyifu wa wapiga kura inaweza kuwa na nafasi ya kisheria yenye nguvu.
Nne, kampeni zinapaswa kuwekeza katika ushirikiano wa data. vipimo vya ufanisi zaidi hutoka kwa kuunganisha data ya ufikiaji wa kura kwa rekodi za wapiga kura na matokeo ya uchaguzi wa mwisho. Kampeni ambayo inajua ni wapiga kura gani binafsi waliopokea kura ya kushinikiza inaweza kuangalia kama wapiga kura hao walikuwa zaidi au chini ya uwezekano wa kugeuka na ikiwa walipiga kura kwa mpinzani aliyelengwa.
Hatimaye, kampeni zinapaswa kukaa habari kuhusu kanuni zinazoibuka na mitazamo ya umma kuelekea kushinikiza uchaguzi. Kama sheria za faragha za data zinaimarishwa na wapiga kura kuwa na ufahamu zaidi wa mbinu za udanganyifu, ufanisi wa kupiga kura unaweza kupungua.Kupima ufanisi katika mazingira haya ya kuhama inahitaji kurudia mara kwa mara ya misingi na matarajio.
Mwisho wa Mwisho
Kupima ufanisi wa uchaguzi wa kushinikiza ni kazi ngumu lakini muhimu kwa kampeni ambazo zinachagua kutumia chombo hiki cha utata. metrics zinazotumiwa - mabadiliko ya majibu, viwango vya ushiriki, kukumbuka ujumbe, na matokeo ya uchaguzi wa baadaye - hutoa msingi wa kiasi, wakati mbinu kama miundo ya posta, vikundi vya udhibiti, uchambuzi wa data, na maoni ya ubora huongeza kina na ukali wa causal. Hata hivyo, kampeni lazima zipitie changamoto kubwa, ikiwa ni pamoja na ushawishi mdogo, upendeleo wa kijamii, kuchanganya vigezo, na vikwazo vya kisheria ambavyo vinaathiri zaidi kampeni ambazo ni sehemu muhimu ya tathmini ya tathmini ya ufanisi, ikiwa ni muhimu.
Mwishowe, ufanisi wa kura ya kushinikiza sio tu swali la ikiwa ilihamia nambari. Pia ni swali la ikiwa kampeni ilielewa hatari, ilisimamia athari za maadili, na kutumia data kwa uwajibikaji. Kampeni bora hutumia kipimo sio tu kuthibitisha mikakati yao lakini pia kujifunza, kurekebisha, na kuamua wakati mbinu imeishi manufaa yake.Kupiga kura kutabaki kurekebisha uchaguzi wa ushindani kwa muda mrefu kama kuna kutokuwa na uhakika katika jamii na nia kati ya mikakati ya kupima mipaka ya ushawishi halali.
Taasisi ya Utafiti wa Sera ya Kaskazini Magharibi hutoa uchambuzi wa ziada juu ya mbinu za mawasiliano ya kisiasa[FLT: 1]] ambayo hutoa muktadha wa kuelewa mikakati ya kushinikiza uchaguzi.