Kuelewa umuhimu wa viwango vya majibu ya sensa

Kila miaka kumi, sensa huamua jinsi mabilioni ya dola katika fedha za shirikisho yanavyotiririka kwa majimbo na maeneo ya shule, hospitali, barabara, na huduma za dharura. Pia inaamuru idadi ya viti kila jimbo linashikilia katika Nyumba ya Wawakilishi ya Marekani na huunda mipaka ya wilaya za sheria. Wakati viwango vya majibu vinaanguka, jamii nzima zina hatari ya kuwa chini ya hesabu, na kusababisha kupoteza fedha na kupungua ushawishi wa kisiasa. Kwa mfano, kwa idadi ya wakazi wa vijijini, familia za kikabila na familia za watu wa kikabila, watu wa chini ya dola, ni wachache wa jamii, na watu wa chini ya watu wa jamii - ambao ni wachache.

Kuongeza viwango vya majibu ya sensa si tu lengo la ukiritimba; ni suala la usawa na utawala sahihi. kihistoria, viwango vya majibu ya kibinafsi vimezunguka karibu 60-70% kitaifa, lakini maeneo fulani huanguka chini ya 50%. kampeni za vyombo vya habari vya kijamii hutoa njia ya moja kwa moja, ya gharama nafuu ya kufikia watu hawa ambapo tayari wanatumia muda - kwenye simu zao na malisho ya kijamii. Kwa kukutana na watu ambapo wao, serikali na mashirika yasiyo ya faida yanaweza kugeuka wajibu mara moja-kila mwaka katika mazungumzo ya jamii. ufunguo ni kusambaza ujumbe wa hila, kupunguza kelele na kupiga kelele, na kuendesha gari.

Mikakati ya Kampeni za Mitandao ya Kijamii za Ufanisi

1.Kutengeneza maudhui ya kuunganisha ambayo huacha kitabu

Katika mazingira ya digital yenye watu wengi, ujumbe wa sensa lazima ushindana na burudani, habari, na updates binafsi. Ili kukamata tahadhari, maudhui inahitaji kuwa Visually rufaa na kihisia resonant. Tumia vichwa vya habari wazi, faida: "Majibu yako = $ 1,800 kwa kila mtu kwa mwaka kwa jamii yako" au "Faida moja sura ya miaka kumi ijayo."

Hadithi ya hadithi ya hadithi ya VVU[FLT: 1]] ni hasa yenye ufanisi. video fupi yenye mzazi wa ndani akielezea jinsi mipango ya sensa-iliyofadhiliwa ilisaidia shule ya mtoto wao inaweza kuwa na nguvu zaidi kuliko maudhui ya kawaida ya ad. Mtumiaji-kuzalisha picha za watu wenye ishara "I Count"-kujenga hisia ya kasi ya jamii. Kuhimiza kushiriki kwa kufanya maudhui kwa urahisi kupakuliwa na kutoa maelezo ya awali iliyoandikwa.

Tumia Hashtag na changamoto za kuongeza kufikia

Iliyojitolea, rahisi-kukumbuka hashtag (kwa mfano, #Census2020, #CountMeIn, #MakeYourselfCount) inaunganisha ujumbe wote wa kampeni kwenye majukwaa.Inaruhusu waandaaji kufuatilia mazungumzo na kuhamasisha watumiaji kushiriki kwa kuunda machapisho yao wenyewe.Fikiria uzinduzi wa changamoto: "Baada ya video ya kwa nini ulijaza sensa na kuweka marafiki watatu." Changamoto zinafanya kazi vizuri kwenye Instagram na Reels, ambapo maudhui mafupi, ya kweli yanaenea haraka. Lengo ni kuwageuza watazamaji wa watazamaji wa watazamaji wa watazamaji wa kazi katika kukuza hashtag na kuelezea umuhimu wa picha nyingi za sensa.

3.Kushirikiana na viongozi wa jamii na viongozi wa jamii

Uaminifu ni jambo muhimu katika ushiriki wa sensa. Watu wana uwezekano mkubwa wa kujibu kama mtu wanavutiwa au kuamini anapendekeza. Mshiriki na watu wa ndani-si tu watu mashuhuri wa kitaifa, lakini watu wadogo ambao wana uhusiano mkubwa na jamii maalum. Hizi zinaweza kuwa viongozi wa imani, wakuu wa shule, wamiliki wa biashara za mitaa, au watu maarufu wa vyombo vya habari vya kijamii katika mji fulani au kikundi cha kikabila. Kuwapa alama za wazi za kuzungumza, maudhui ya kushiriki, na kiungo cha moja kwa moja kwa moja kushiriki. Kuidhinisha kwao kunaweza kupunguza kupitia wasiwasi, hasa kati ya makundi ambayo ni ya jadi ya kufikia serikali.

Kwa mfano, wakati wa Sensa ya 2020, Ofisi ya Sensa ya Marekani ilishirikiana na washawishi wa vyombo vya habari vya kijamii kote YouTube, Instagram, na Facebook kufikia watazamaji wadogo.Washawishi waliunda maudhui kuhusu kwa nini sensa mambo kwa wafuasi wao, mara nyingi kuingiza ucheshi au hadithi za kibinafsi. Mbinu hii ya rika-kwa-peer ilisaidia kuendesha ongezeko kubwa katika viwango vya kujibu kati ya 18-34 umri. Mkakati huo unaweza kutumika katika ngazi ya serikali au ya ndani, kuongeza ushirikiano na mashirika ya jamii kama maktaba, mabenki ya chakula, na vikundi vya kiraia kwa kampeni ya ushirika.

4.Matumizi ya Vyombo vya Habari vya Jamii ya Kulipwa kwa Precision Targeting

Kufikia kikaboni ni muhimu, lakini matangazo ya kijamii ya kulipwa huruhusu kulenga kwa usahihi kulingana na jiografia, idadi ya watu, maslahi, na tabia. kampeni za sensa zinaweza kutumia matangazo ya Facebook na Instagram ili kulenga nambari maalum za zip na viwango vya majibu vya kihistoria vya chini. Unaweza pia kulenga umri, lugha, au kiwango cha elimu. Kwa mfano, matangazo katika Kihispania yanaweza kuelekezwa kwa watu wa Hispanic katika mji fulani, wakati matangazo katika Hmong au Korea yanaweza kufikia jamii za Asia. Matangazo ya Paid pia huwezesha kufuatilia ujumbe wa Pinterest kwa watumiaji ambao hawakuunganisha na watumiaji wa sensa kamili.

Maoni ya uamuzi:[FLT:] Hata tangazo la kawaida hutumia ($ 500- $ 5,000) linaweza kutoa faida kubwa wakati wa pamoja na ujumbe uliolengwa. A / B mtihani ubunifu tofauti wa matangazo-video dhidi ya picha tuli, kihisia dhidi ya nakala ya habari-kuamua ni nini kinachopendeza zaidi. Tumia uchambuzi wa jukwaa kufuatilia viwango vya kubonyeza na uongofu (kukamilisha kwa leseni) na kurekebisha matumizi ipasavyo.

2.Kuboresha muda na frequency

Kampeni za Sensa zinapaswa kuongezeka wakati wa kipindi rasmi cha majibu ya kibinafsi (kawaida Machi hadi Julai nchini Marekani) lakini inaweza kuanza mapema na maudhui ya kujenga ufahamu. Post wakati wa masaa ya matumizi ya kilele kwa watazamaji wako walengwa-mapema jioni siku za wiki, asubuhi mwishoni mwa wiki. Tumia kalenda ya maudhui ili kudumisha posting thabiti bila wafuasi wengi. Frequency inapaswa kuwa juu ya kukaa juu-ya-ya-ya-ya-yakumbusheni lakini sio juu sana kwamba watumiaji wa tune out. mchanganyiko wa machapisho ya elimu, wito wa mafanikio, hadithi za mafanikio, na kumbukumbu za muda, na maelezo ya habari za malisho ya muda mfupi.

Kujenga Maudhui ya Kuunganisha: Tactics maalum

Visuals ambayo inafanya kazi

Takwimu zinaonyesha kwamba watu mchakato Visuals 60,000 mara kwa kasi kuliko maandishi. Kwa ajili ya kampeni ya sensa, kuwekeza katika picha ubora kwamba kutafakari utofauti wa jamii yako. Onyesha watu halisi katika mazingira ya kila siku-familia katika chakula cha jioni, mwalimu katika darasani, muuguzi katika kliniki-na maelezo kuunganisha scenes hizo kwa census-kufadhiliwa mipango. Infographics lazima kutumia rangi ujasiri na icons rahisi kuelezea ratiba ya sensa, usiri ulinzi, na jinsi data ni kutumika. kuepuka miundo cluttered; ujumbe muhimu kwa ajili ya Visual Jukwaa inaweza kuwa umeboreshwa templates.

Video: Short, Punchy, na Simu ya Mkono-Kwanza

Kwa kampeni za sensa, lengo la video chini ya sekunde 30 ambazo hutoa ujumbe mmoja. Fungua kwa ndoano: "Je, unajua majibu yako ya sensa hulipa mipango ya baada ya shule?" Kisha kuonyesha eneo la haraka la watoto katika programu na wito wa hatua. Tumia muundo wa wima wa Hadithi na Reels. Kwa YouTube au Facebook, tena video za kuelezea (2-dakika 3) zinaweza kushughulikia hadithi za kawaida - kama mkanganyiko karibu au maswali ya uraia.

Maudhui ya Mtumiaji (UGC) na Mashindano

Wahimize wafuasi kushiriki hadithi zao wenyewe za "Kwa nini Ninahesabu".Tafakari hizi kwenye ukurasa wako rasmi (kwa ruhusa) ili kujenga umiliki wa jamii.Kuendesha mashindano ya picha na tuzo ndogo (kwa mfano, kadi ya zawadi ya ndani) kwa chapisho bora la sensa-lililopangwa. UGC sio tu hutoa maudhui ya bure lakini pia ishara kwamba watu halisi wanashiriki, ambayo inahimiza wengine.Katika tathmini moja, kampeni ya Sensa ya 2020 ya #CountMeIn ilizalisha maelfu ya machapisho ya watumiaji ambayo yaliongeza ujumbe zaidi ya vituo rasmi.

Kutumia ushawishi na ushirikiano wa jamii

Micro-Influencers vs Macro-Influencers

Micro-influencers-wale walio na wafuasi wa 1,000 kwa 50,000-mara nyingi wana viwango vya juu vya ushiriki na uaminifu zaidi ndani ya jamii maalum.Wana bei nafuu zaidi kushirikiana na wanaweza kuzalisha maudhui halisi ambayo huhisi chini kama matangazo.Kwa kampeni za sensa, kutambua washawishi ambao wanafanya kazi katika sababu za kiraia, elimu, au habari za ndani.Wapatie kwa kifupi na waunda kwa mtindo wao wenyewe. chapisho moja la ushawishi linaweza kufikia watu elfu chache tu, lakini wakati wa 20 micro-influrs, kufikia kiwango cha juu kinaweza kuwa kikubwa-na walengwa sana.

Kushirikiana na mashirika yasiyo ya kiserikali

Zaidi ya washauri, mpenzi na mashirika ambayo tayari wana uwepo wa kuaminika katika jamii ngumu-kwa-count: makundi ya imani, vituo vya kitamaduni, kliniki za afya, na mipango ya elimu ya watu wazima. Washirika hawa wanaweza kushiriki maudhui ya sensa katika majarida yao, kwenye malisho yao ya kijamii, na katika majarida ya kimwili.Wape picha zilizo tayari na ujumbe katika lugha zinazofaa.

Mafanikio ya kampeni

Njia muhimu ya kufuatilia

Kampeni za ufanisi ni data inayotokana na data. Kufuatilia metrics hizi katika majukwaa yote:

  • [TD="width: 456"] [FONT=&](2)[/FONT][FONT=&]Bila kuathiri masharti ya kifungu kidogo (1) cha kifungu hiki, Tume itakuwa na mamlaka ya kuajiri mtaalamu yeyote kwa ajili ya shughuli maalumu au kwa muda mfupi.[/FONT] [FONT=&](3)[/FONT][FONT=&]Tume itawalipa mishahara na posho wafanyakazi wake kadri itakavyoamua mara kwa mara. [/FONT][/TD]
  • [TD="width: 456"] [FONT=&](2)[/FONT][FONT=&]Bila kuathiri masharti ya kifungu kidogo (1) cha kifungu hiki, Tume itakuwa na mamlaka ya kuajiri mtaalamu yeyote kwa ajili ya shughuli maalumu au kwa muda mfupi.[/FONT] [FONT=&](3)[/FONT][FONT=&]Tume itawalipa mishahara na posho wafanyakazi wake kadri itakavyoamua mara kwa mara. [/FONT][/TD]
  • [TD="width: 456"] [FONT=&](2)[/FONT][FONT=&]Bila kuathiri masharti ya kifungu kidogo (1) cha kifungu hiki, Tume itakuwa na mamlaka ya kuajiri mtaalamu yeyote kwa ajili ya shughuli maalumu au kwa muda mfupi.[/FONT] [FONT=&](3)[/FONT][FONT=&]Tume itawalipa mishahara na posho wafanyakazi wake kadri itakavyoamua mara kwa mara. [/FONT][/TD]
  • Kiwango cha ubadilishaji:[FLT:] Asilimia ya watumiaji ambao walikamilisha sensa baada ya kubonyeza. Hii inaweza kufuatiliwa kupitia kiungo cha desturi au ukurasa wa kutua na vigezo.
  • Takwimu za Majibu ya kijiografia:[FLT:] Linganisha viwango vya majibu ya kibinafsi kabla na baada ya kampeni katika maeneo yaliyolengwa. zana nyingi za mtandaoni, ikiwa ni pamoja na tracker ya kiwango cha majibu ya Ofisi ya Sensa ya Marekani, hutoa data iliyosasishwa mara kwa mara.

A / B ya Utafiti na Optimization

Tumia vipimo vya A / B kwenye ubunifu wa matangazo, nakala, na wito kwa hatua. Kwa mfano, mtihani kichwa cha habari kuhusu "kurejesha shule" dhidi ya "kuwasilisha uwakilishi wa kisiasa." mtihani picha ya familia dhidi ya chati ya takwimu. Tumia vipimo hivi kwa siku chache, kisha kutenga bajeti zaidi kwa toleo la kushinda. Vivyo hivyo, mtihani nyakati tofauti za kuchapisha na mara kwa mara. Tumia uchambuzi wa jukwaa (Facebook Insights, Twitter Analytics, nk) ili kuboresha mkakati wako daima.

Mchango na changamoto

Kuchangia kupanda kwa majibu ya sensa moja kwa moja kwa kampeni ya vyombo vya habari vya kijamii ni vigumu kwa sababu mambo mengi-barua, simu, chanjo ya vyombo vya habari-influence tabia. Hata hivyo, unaweza kutumia zana za utafiti kuuliza washiriki jinsi walivyosikia kuhusu sensa.Kuingiza swali rahisi kama "ulijifunza wapi kuhusu sensa?" na chaguzi ikiwa ni pamoja na "baada ya Facebook," "rafiki wa hadithi," nk Kufafanua viwango vya majibu katika nambari maalum za zip na muda na kiwango cha matangazo ya vyombo vya habari vya kijamii katika maeneo hayo, wakati huu hutoa kiashiria cha ufanisi mkubwa wa uchambuzi, wakati usio na ufanisi.

Kukabiliana na changamoto za kawaida

Taarifa za uongo na wasiwasi wa faragha

Vyombo vya habari vya kijamii vinaweza kueneza habari za uongo kwa haraka-matangazo kwamba data ya sensa itatumika kwa utekelezaji wa uhamiaji, kwamba majibu sio ya siri, au kwamba sensa ni kashfa. Ili kukabiliana na hili, kuunda mfululizo wa Maswali ya kujitolea ambayo inashughulikia wasiwasi wa juu. Tumia vyanzo rasmi kama ukurasa wa faragha wa Ofisi ya Sensa ya Marekani kwa kutaja 13 Hifadhi ya Kichwa. Mshiriki na mashirika ya kuangalia ukweli na takwimu za jamii zinazoaminika ili kufuta hadithi. Katika matangazo ya kulipwa, maneno yanayohusiana na wasiwasi wa sensa.

Tofauti ya Digital na Vikwazo vya Upatikanaji

Si kila mtu ana upatikanaji wa mtandao wa kuaminika au smartphone. kampeni za vyombo vya habari vya kijamii lazima zitambue hili. Jumuisha habari kuhusu mbinu mbadala za majibu-kwa simu au kwa barua. Kutoa viungo kwa maeneo ya umma ya Wi-Fi na maktaba ambapo watu wanaweza kujaza sensa mtandaoni. Katika maeneo ya vijijini, mpenzi na biashara za mitaa ili kutoa upatikanaji. Pia, kuunda maudhui ambayo inafanya kazi kwenye uhusiano wa chini ya kichwa: picha nyepesi, machapisho rahisi ya maandishi, na PDF zinazoweza kupakuliwa ambazo zinaweza kutumwa au kuchapishwa.

Lugha na utamaduni wa umuhimu

Jamii ngumu-kwa-count mara nyingi ni pamoja na wahamiaji wa hivi karibuni na wasemaji wasio wa Kiingereza. Tafsiri ya vifaa vya kampeni lazima iwe sahihi na kiutamaduni sahihi, sio tu matoleo ya Tafsiri ya Google. Kazi na mashirika ya jamii ili kuzalisha maudhui katika lugha kama Kihispania, Kichina, Kivietinamu, Kiarabu, na Tagalog. Tumia graphics zinazoonyesha mazingira maalum ya kitamaduni-kwa mfano, kuonyesha miundo ya familia na alama za kidini. Kwenye vyombo vya habari vya kijamii, unaweza kuendesha matangazo katika lugha nyingi kwa kuunda seti tofauti za matangazo zinazolenga mapendekezo ya lugha maalum ya lugha.

Uchunguzi wa kesi na mifano halisi ya ulimwengu

Katika 2020, jimbo la California lilizindua kampeni kamili ya vyombo vya habari vya kijamii ili kuongeza mwitikio kati ya Latino, Asia, na jamii nyeusi. Waliunda maudhui katika lugha nyingi na kushirikiana na mashirika zaidi ya 1,000 ya jamii. Matokeo yake: kiwango cha majibu ya California kilizidi wastani wa kitaifa, na trakti nyingi za ngumu-kuhesabu ziliona ongezeko la mara mbili. Vivyo hivyo, mji wa San Antonio ulitumia mchanganyiko wa matangazo ya Facebook yanayolenga vitongoji maalum na kushawishi ushirikiano na viongozi wa kanisa la mitaa.

Mwisho wa Mwisho

Kampeni za vyombo vya habari vya kijamii sio tu kuongeza hiari kwa ufikiaji wa jadi wa sensa-wao ni muhimu katika ulimwengu wa kwanza wa digital.Kwa kuunda maudhui yaliyolengwa, kushirikiana na washawishi wanaoaminika na mashirika ya jamii, na kutumia data ili kuongeza utendaji, serikali na mashirika yasiyo ya faida yanaweza kuongeza viwango vya majibu kwa kiasi kikubwa. Faida zinaenea zaidi ya mwaka wa sensa: makosa sahihi husababisha ufadhili wa haki na uwakilishi kwa muongo ujao. Kila sehemu, kila video, na kila bonyeza inachukua karibu na kuhesabu kamili.