Kutathmini ufanisi wa kampeni za kupata-nje-ya-kupiga kura

Bila tathmini ya utaratibu, wafanyakazi wa kampeni wanaweza kutegemea hekima ya kawaida au hadithi za mafanikio ya anecdotal ambazo hazijumuishi. Kwa mfano, kampeni ambayo ina tamasha la hali ya juu na kuona umati wa maelfu inaweza kusababisha ongezeko lolote la kujitokeza kwa tukio hilo, wakati kwa kweli dereva halisi anaweza kuwa jitihada nyingine za GOTV au msisimko wa mwaka wa uchaguzi.

Vidokezo muhimu vya kutathmini ufanisi wa GOTV

Ili kuhamia zaidi ya hunches, wainjilisti wanahitaji metrics wazi, quantifiable. viashiria kawaida kutumika ni pamoja na:

Viwango vya kura

Meter rahisi ni kujitokeza kwa ghafi katika kikundi kilicholengwa ikilinganishwa na kikundi cha udhibiti au msingi wa kihistoria. Hata hivyo, kujitokeza kwa watu wengi kunaathiriwa na mambo mengi (badala yake, umaarufu wa mgombea, hatua za kura), hivyo wainjili hutumia mbinu za takwimu ili kutenganisha athari za kampeni.

Kiwango cha Mawasiliano na Kiwango cha Kubadilisha

Kiwango cha mawasiliano kinapima idadi ya wapiga kura waliolengwa ambao walifikiwa na kampeni. kiwango cha ubadilishaji kinaangalia ni wangapi kati ya wale waliowasiliana nao walipigia kura. Wote ni muhimu kwa kuhesabu gharama kwa kila kura, metric muhimu kwa ufanisi wa rasilimali.

Gharama za kupiga kura

Jumla ya matumizi ya kampeni iliyogawanyika na idadi ya kura za ziada yanayotokana. Kwa mfano, ikiwa mpango wa kupiga kura unagharimu dola 50,000 na hutoa kura za ziada za 800, gharama kwa kila kura ni $ 62.50. Hii inaruhusu kulinganisha mbinu.FLT:0]] Utafiti na Green na Gerber[FLT: 1]] (Cambridge University Press) hutoa makadirio ya gharama kwa kila kura kwa njia za kawaida za GOTV.

Idadi ya watu na usawa

Tathmini inapaswa kuchunguza ikiwa kampeni zinafikia makundi yasiyohifadhiwa - wapiga kura wadogo, jamii za rangi, kaya za kipato cha chini-au kupanua mapengo ya watu wa kujitokeza. Metrics ni pamoja na viwango vya kujitokeza kwa rangi, umri, mapato, na jiografia.

Ushirikiano wa Depth

Sio mawasiliano yote ni sawa. Kupima urefu wa mazungumzo, idadi ya maswali yaliyojibiwa, au kama mpiga kura hufanya mpango wa kupiga kura (kwa mfano, anawajibika kwa wakati maalum na mahali) inaweza kutabiri kujitokeza kwa watu.

Mbinu za tathmini

Tathmini ya kampeni za GOTV inahitaji kubuni kwa makini utafiti. kiwango cha dhahabu ni jaribio la kudhibitiwa randomized (RCT), ambapo seti ya wapiga kura ni nasibu kwa ajili ya matibabu (kupokea mawasiliano ya GOTV) au udhibiti (hakuna mawasiliano). Kazi ya random inahakikisha kwamba tofauti yoyote katika kujitokeza kati ya makundi mawili inaweza kuhusishwa na kampeni.

Majaribio ya shamba

Wakiendeshwa na wanasayansi wa kisiasa Donald Green na Alan Gerber katika miaka ya 2000, majaribio ya shamba yamekuwa njia ya kuaminika zaidi ya kupima ufanisi wa GOTV. Kwa mfano, jaribio kubwa katika uchaguzi wa manispaa wa 2016 kwa nasibu iliwapa kaya za 10,000 kupokea ziara za mlango kwa mlango na ikilinganishwa na watu wa nyumbani wa kudhibiti 10,000. Matokeo yalionyesha ongezeko la 4.2% kati ya wale waliotembelewa. RCTs kuondoa uteuzi wa upendeleo (ambapo wafanyakazi wa kampeni kwa kawaida wanalenga wapiga kura, na kuifanya kuonekana kuwa wana ufanisi zaidi kuliko wao).

Mipango ya majaribio

Wakati randomization ni si uwezekano, evaluators kutumia mbinu kama vile regression discontinuity (kulinganisha wapiga kura tu juu na chini ya cutoff kwa ajili ya kuwasiliana), tofauti-katika-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-

Ripoti na taarifa za kibinafsi

Uchunguzi wa baada ya uchaguzi unaweza kuuliza wapiga kura ikiwa wanakumbuka kuwasiliana na ikiwa imeathiri uamuzi wao wa kupiga kura. Hata hivyo, ripoti za kibinafsi zinakabiliwa na upendeleo wa kukumbuka na upendeleo wa kijamii-watu wanaweza kuharibu kupiga kura zao au kusahau mawasiliano. Utafiti hutumiwa bora pamoja na data ya kujitokeza.

Ushirikiano wa Data na Analytics Advanced

Kampeni za kisasa zinaunganisha faili za wapiga kura (kumbukumbu za umma za nani walipiga kura katika uchaguzi uliopita) na data ya mawasiliano ili kujenga mifano ya kutabiri. Mifano hizi zinakadiria uwezekano kwamba mpiga kura atapewa kura atapiga kura, na kisha kutathmini kama jitihada za GOTV zinabadilisha uwezekano huo zaidi kuliko ilivyotarajiwa na nafasi. [FLT:] Kituo cha Utafiti wa Utafiti wa W[FLT: 1] hutoa data kubwa juu ya mifumo ya wapiga kura waliojitokeza na tabia ambazo zinaweza kutumika katika mifano hiyo.

Changamoto za kukabiliana na athari za GOTV

Licha ya maendeleo ya mbinu, kutathmini kampeni za GOTV bado zinakabiliwa na ugumu.

Kuchangia na Kuchangia Sababu za Kutisha

Wapiga kura ni wazi kwa ujumbe mbalimbali kutoka kampeni, vyombo vya habari, mitandao ya kijamii, na mashirika yasiyo yapartisan kupata-nje-ya-vote makundi. Kutenga athari ya mawasiliano ya kampeni moja ni vigumu sana. Kwa mfano, mpiga kura ambaye anapokea ujumbe wa maandishi kuwakumbusha pia anaweza kuona tangazo la TV na kupokea simu kutoka kwa rafiki. majaribio Randomized kusaidia kudhibiti hii, lakini kampeni halisi ya dunia mara nyingi hawezi randomize.

Kutokuwepo kwa uwiano na contamination

Katika majaribio ya shamba, sio wapiga kura wote waliopangiwa kikundi cha matibabu watawasiliana (kutoshindwa). Kwa upande mwingine, wapiga kura wengine katika kikundi cha udhibiti wanaweza kufikiwa na jitihada nyingine za GOTV (uchunguzi). Matukio yote hupunguza athari iliyopimwa na yanahitaji marekebisho ya takwimu (kwa mfano, kwa kutumia vigezo vya vyombo).

Ubora wa data na upatikanaji

Faili za wapiga kura mara nyingi ni messy-wao wanaweza kuwa na anwani zisizo sahihi, namba za simu za nje ya tarehe, au kukosa data ya idadi ya watu. Kampeni ndogo zinaweza kukosa uwezo wa kukusanya na kusafisha data vizuri. Zaidi ya hayo, sheria za faragha zinazuia kugawana data, na kufanya tathmini nyingi ngumu.

Thamani ya nje

Matokeo kutoka uchaguzi mmoja yanaweza kuwa si generalize mwingine kutokana na tofauti katika mazingira. mbinu kwamba kazi katika ushindani wa rais swing hali inaweza kushindwa katika uchaguzi wa ndani nonpartisan. Tathmini lazima kuiga katika mazingira mbalimbali kabla ya kuchora hitimisho pana.

Kusubiri na kuendelea kwa athari

Mawasiliano ya GOTV yaliyo karibu sana na Siku ya Uchaguzi yanaweza kuwa na athari tofauti kuliko zile zilizofanywa wiki mapema. Aidha, athari zinaweza kuoza kwa muda; utafiti wa 2014 uligundua kuwa watu wanaojitokeza kutoka kwa kupiga kura hutoweka baada ya uchaguzi mmoja. Kuelewa athari ya kudumu inahitaji masomo ya muda mrefu.

Uchunguzi wa Uchunguzi wa Kampeni za GoTV zilizokaguliwa

Kutathmini tathmini halisi ya ulimwengu hutoa masomo halisi.

Kampeni ya Obama na majaribio ya mashamba (2008-2012)

Kampeni za urais za Barack Obama zilijulikana kwa shughuli zao za GOTV zilizoendeshwa na data. Wakati wa wakuu wa mwaka wa 2008, kampeni ilifanya mfululizo wa majaribio ya nasibu ili kujaribu scripts za kupiga kura. Waligundua kwamba kuwasilisha kupiga kura kama kanuni ya kijamii (kwa mfano, " majirani zako watapiga kura - utakuwa wewe?") ilikuwa na ufanisi zaidi kuliko kusisitiza wajibu wa kiraia. Katika 2012, walijaribiwa na "benki za simu za mkononi", ambapo wajitolea ambao walishirikiana jina la mwisho na wapiga kura waliotumia majaribio zaidi katika kitabu hiki walikuwa na kumbukumbu.

Mfuko wa Wanawake wa Wapiga Kura wa Elimu

Ligi hiyo imeendesha mipango kadhaa ya elimu ya wapiga kura na mipango ya GOTV inayolenga jamii zisizohifadhiwa. Tathmini ya juhudi zake huko Florida katika 2018 kwa kutumia mbinu tofauti-tofauti-tofauti-tofauti-tofauti iligundua kuwa kaunti ambazo Jumuiya ilifanya anatoa usajili na kutuma barua pepe ziliona 3.2% ya juu ya kujitokeza kati ya registrants mpya ikilinganishwa na kaunti hizo bila shughuli hizo. tathmini pia ilibainisha kuwa kuchanganya matukio ya mtu na kumbukumbu za digital zilizalisha athari kubwa.

Vijana wageuka kupitia vyombo vya habari vya kijamii: katikati ya 2018

Mashirika kama Vote.org na Wakati Sisi wote Kura kutumika fujo digital kampeni za GOTV katika 2018, ikiwa ni pamoja na walengwa Facebook matangazo na rika-to-peer texting. quasi-experimental Kituo cha Haki cha Haki cha Haki[FLT: 1] utafiti makadirio kwamba juhudi hizi kuchangia kwa 36% ongezeko katika vijana turnout (umri 18-29) ikilinganishwa na 2014 midterms, ingawa ni kutenga mchango halisi wa GOTV dhidi ya mambo mengine bado changamoto.