Sa isang panahon na binigyang kahulugan ng epektibong pagkonsumo ng media, ang paghina ng tiwala sa mga tradisyonal na institusyon, at ang walang tigil na pag-ikot ng 24-oras na siklo ng balita, ang kakayahan ng isang gobernador ng estado na mabisang mag-ebolb ng media ay hindi lamang isang stratehikong kalamangan sa advancement, ang modernong gobernador ay nakatayo sa interseksiyon ng pag-unlad ng patakaran at pampublikong paghihikayat, na humahawak ng isang kasangkapang pangkomunikasyon na mula sa pormal na metablasyon ng press na pagbibigay ng immediasiya ng isang social media.Ang makabagong pag-ekstisintibo ay nangangailangan ng isang sinadyang pamamaraang multi-pormasyon para sa pamamagitan ng mga patakarang pang-edroo, hindi par na pang-edukwestipopulasyon para sa pamamagitan ng mga patakaran; ang mga patakarang pang-ed.Ang mga prosesong pang-atibo ay ang mga prosesong pang-at na pang-ed.Ang mga proseso ay hindi ang mga prosesong pang-at na pang-at ang mga proseso ay ang mga prosesong pang-atibo ay ang mga proseso ay ang mga prosesong pang-atomika

Ang tanawin ay lubhang nagbago mula sa mga araw ng isang gobernador na umaasa lamang sa isang lingguhang press conference at isang maliit na adapsiyong pang-edukasyon ng mga kripto ng kapital na reporters. sa ngayon, ang operasyon ng isang gobernador ay isang sopistikado, data-transmit na negosyo na nangangailangan ng patuloy na atensiyon, mahalagang mga mapagkukunan, at isang malalim na pagkaunawa sa sikolohiyang pang-ugali at digital algorithms.Ang artikulong ito ay nagbibigay ng isang mapagkakatiwalaang paggagalugad kung paano ang mga gobernador ng estado ay nag-aambag ng mga modernong media ecosystem upang itaguyod ang kanilang mga age ng patakaran, suriin ang mga kasangkapan, mga istrate, mga istrate, panganib, at mga gawaing pang-edgerehistoryamento na nagbibigay ng tagumpay sa publiko.

Ang Pag - unlad ng Media Landscape Para sa mga Executive ng Estado

Ang ugnayan sa pagitan ng mga gobernador ng estado at ng media ay sumailalim sa isang mahalagang pagbabago sa loob ng nakaraang dalawang dekada.[ monasyunal, ang mga gobernador ay umasa sa isang medyo maliit na grupo ng mga taga-ulat ng mga pahayagang pang-internasyonal at lokal na media contegrated upang ihatid ang kanilang mensahe sa publiko.Ang tradisyonal na modelong ito ay nag-aalok ng isang crated, minsan-daily news cycle kung saan ang isang road release ng gobernador o pang-umagang press conference ay maaaring mag-set ng age para sa panggabing balita. sa ngayon, ang modelong ito ay nagpapatakbo ng isang mas malawak na dynamic, at kadalasang paiba-say sa digital na ekosistema.

Ang paghina ng tradisyunal na pahayagang press corpsiberpict ay tumutukoy bilang ang paglago ng "bagong mga disyerto" sa maraming mga kabisera ng estado ay nagtulak sa mga gobernador na humanap ng mga alternatibong channel upang direktang maabot ang mga councan.Ayon sa Pew Research Center, ang lumalaking karamihan ng mga adulto sa Estados Unidos ay regular na kumukuha ngayon ng kanilang balita mula sa digital na mga aparato, na may mga plataporma ng social media na gumaganap ng isang patuloy na sentral na papel. Ang pagbabagong ito ay pangunahing nagpabago sa lakas. Ang mga tagapangasiwa ng media ay hindi na naka-conclecleclecleclecleclector[T] ay naging ganap na para sa mga overs.

Ang mga platform na gaya ng X (dating Twitter) at Instagram ay nagpapahintulot sa mga gobernador na maglabas ng mga pahayag, maghayag ng mga patakarang pangunguna, salakayin ang pulitikal na mga kalaban, o hilingin ang tuwirang pagkilos ng milyun - milyong tagasunod.Ito'y naglalaan ng walang - katulad na pagkontrol sa mabilis na paghahatid at bilis ng mensahe, subalit ito'y nagpapakilala rin ng mahalagang mga panganib, pati na ang potensiyal para sa mga pagkakamali ng publiko, ang mabilis na paglaganap ng maling impormasyon, at ang paglikha ng interconductivision eching echion chambers. Ang estratehiya ng gobernador ay dapat ngayong maging dahilan ng patuloy na paggamit ng mga impormasyon sa media (press), samantalang ang mga dalubhasa sa larangang ito ay maaaring maging popular na mga media.

Mga Haligi ng Isang Governitris Media Estratehiya

Ang isang high-functioning media operation ay itinayo sa ilang mga magkakaugnay na haligi. Walang isang plataporma o taktika na gumagana nang nakabukod.Ang isang mensahe na inilabas sa social media ay pinatatag ng mga opisyal na release ng press, pinagtibay ng mga panayam sa telebisyon, at pinatibay ng mga target digital na kampanya sa pag-aanunsiyo. Ang konsertasyon ng multi-channel na pamamaraang ito ay kadalasang nagtatakda ng pangkalahatang bisa nito.

1. Tradisyonal Media: Ang Namamalaging Kapangyarihan ng Podyum

Sa kabila ng mga pagbabago sa daigdig ng media, ang tradisyonal na media ay may malaking kapangyarihan, lalo na sa pag - abot sa mas lumang demographics, sa pag - alam sa opisyal na grabidad, at sa pagbibigay ng ulat ng pananagutan.

  • [[[C] Mga Deprestions and Briefings:[ Ito ang pangunahing sasakyan para sa mga pangunahing patalastas ng patakaran, mga release ng badyet, at mga update ng krisis.Ang press Qaicam; Ang isang segment ng press ay kritikal, habang pinipilit nito ang gobernador na mag larangan ng mga hindi naisusulat na mga tanong, na nagpapakita ng isang utos ng mga isyu at nagdaragdag ng isang layer ng pampublikong pananagutan. Ang isang mahusay na-maned press conference, na may malinaw na mga visual at isang maikling "mga ulat ng araw" ay maaaring mangibabaw sa lokal na news cycle para sa isang siklo.
  • [[[C] [[Cor] Mga Palease at Media Advisories:[ Ang mga pormal na dokumentong ito ay nagbibigay ng "opisyal" na bersiyon ng isang pangyayari o patakaran, kabilang ang mga susing pagsipi mula sa gobernador at iba pang mga opisyal, at nagbibigay ng impormasyong logistiko para sa mga tripulante ng balita.Ang mga ito ang pundasyong teksto kung saan ang maraming mga balita ay binuo.
  • Ang mga Op-Ed at Liham sa Editodor:[ Nagpapahiwatig ng isang op-ed sa isang pangunahing pahayagan ng estado o isang pinuntiryang lokal na papel ay nagpapahintulot sa isang gobernador na magpataw ng isang may hangganan at mahabang posisyon sa isang espesipikong isyu, tulad ng reporma sa edukasyon o pondong imprastraktura, nang hindi naaabala o sinasala ng mga tanong ng isang reporter.
  • Mga Interview na may Local Media: Nauupo sa mga lokal na kaakibat ng telebisyon, maimpluwensiyang mga radio host (lalo na sa mga talk radio format), at mga editor ng pahayagang pangkomunidad ay mahalaga sa pagtatayo ng tiwala at paglitaw na madaling marating sa labas ng bubble. Ang mga panayam na ito ay nagpapahintulot sa gobernador na makipag-ugnayan sa isang personal na antas sa mga espesipikong rehiyon at key reculatorcles.

2. Digital at Social Media: Tuwirang Sumunod at Mabilis na Tumugon

Kung ang tradisyunal na media ang mabigat na artikulasyon ng daigdig ng komunikasyon, ang social media ang eksaktong puwersa ng hangin nito.Nag-aalok ito ng bilis, granular targeting, at isang walang katulad na kakayahan na iwasan ang mga tradisyonal na bantay ng tarangkahan at direktang makipag-ugnayan sa espesipikong mga constituentcie.

  • X (Twitter) / Mga Thread / Bluesky:[ Ang mga pangunahing plataporma para sa mabilisang pagtugon, labanang patakaran, at "pagtutuwid ng rekord." Ginagamit ito ng mga Gobernador upang i-react ang mga ito sa mga mapanirang balita sa tunay na panahon, punahin ang mga kalabang mambabatas, at itulak ang kanilang salaysay pasulong. ang isang mahusay na-panahong post ay maaaring muling mag-resulta ng isang debate bago makapag-organisa ng isang tugon ang o pag-aproposisyon.
  • Instagram at Facebook:[ Ang mga platapormang ito ay mas kasangkapan sa nakikitang pagsasalaysay at pagtatayo ng komunidad.Ang instagram ay nagbibigay ng mga larawan ng mga paglagda sa bayarin, pagdalaw sa paggawa ng mga halaman, at mga sandali ng pamilya, pag-iinsure sa gobernador.Ang Facebook ay nananatiling isang malakas na kasangkapan para sa mas mahabang-anyong mga mensaheng video, mga virtual town halls, at lubhang pinlanotusy advertisation sa mga espesipikong grupong demograpiko batay sa edad, lokasyon, lokasyon, at interess.
  • Email Newsletters: A tuwiran, hindi-kalipunang linya sa mga tagasuporta, donors, at aktibista. Ang mga Newsletter ay nagpapahintulot ng mas matagal, substandibong mga update sa mga admisyon ng patakaran at kinabibilangan ng direktang pagtawag sa aksiyon, tulad ng paglagda sa isang petisyon, pakikipag-ugnayan sa isang mambabatas ng estado, o pagbibigay-diin sa isang komite ng aksiyong pampolitika.
  • Short-Form Video (TikTok, YouTube Shorts, Reels):] Isang patuloy na mahalagang kasangkapan sa pag-abot sa mas batang mga integrasyon.[kailangan ng sanggunian] Ang mga platapormang ito ay nangangailangan ng kakaiba, kadalasang hindi gaanong pormal, tono. Ginagamit ito ng mga matagumpay na gobernador para sa likod-the-scenes nilalaman, mabilis na nagpapaliwanag sa mga komplikadong bayarin, o light heartful na mga sandali na gumagawa ng relatibidad. Ang panganib ng isang gae viral ay mataas, ngunit ang premisyon ay isang kondisyon na may kondisyon na ang isang demograpikong pag-kadepend na may teral na naabot na katangian para sa mga pigura.

3. Paid Media at Strategic Advertising

Sa isang siksikang kapaligiran ng impormasyon, ang basta paglalabas ng isang balita ay kadalasang hindi sapat upang ihinto ito.

Ito'y may ilang anyo:

  • Issue Advocacy Ads:[ Ang mga anunsiyong telebisyon at digital na dinisenyo upang bumuo ng pampublikong panggigipit sa lehislatura na kumilos. Halimbawa, ang isang gobernador na nakaharap sa isang recalcitrant na batasan sa mga tax cruit ay maaaring magpatakbo ng mga anunsiyo sa mga pangunahing distrito ng swing na humihimok sa mga manonood na "Sabihin sa iyong kinatawan na suportahan ang balak ng Gobernador na ibaba ang iyong mga buwis."
  • Serbisyong Pampubliko Pampublikong Palingkuran Announcements (PSA): Non-partisan informational na mga kampanya, tulad ng pagtataguyod ng COVID-19 na bakuna, paghahanda para sa panahon ng bagyo, o pangangalap ng mga troper ng estado.[kailangan ng sanggunian] Ang mga ito ay kadalasang tumatakbo sa opisyal na mga channel ng estado at lubhang mahalaga para sa pampublikong kalusugan at kaligtasan.
  • [[Dital Targeting: Ginagamit ang mga sopistikadong social media algorithm at data modeling upang magsilbi ng mga anunsiyo sa mga botante sa mga partikular na distritong pang-ekonomiya, batay sa kanilang malamang na paninindigan sa isang partikular na isyu.Ito ay nagpapahintulot sa isang gobernador na maglagay ng malaking panggigipit sa ilang mga hindi-nakapag-ayos na mambabatas nang hindi nagbobrodkast ng isang estado sa buong mundo.

Mga Ekstatikong Gamit ng Kapangyarihan ng Media

Ang mga kasangkapang ito ay hindi ginagamit sa vacuum, ang mga ito ay naka-coded sa serbisyo ng espesipiko at high-stakes strategic mga layunin na nagbibigay kahulugan sa tempure ng isang gobernador at humubog sa kanilang pamanang pampolitika.

Pagtatayo ng Pangmadlang Suporta Para sa Espesipikong Patakarang Agenda

Ang pinakakaraniwang stratehikal na paggamit ng kapangyarihan ng media ay ang pagtatayo ng isang groundwell ng suporta ng publiko upang pilitin ang isang nag-alinlanganang batasan o upang i-intelektuwal ang administrasyon laban sa mga pag-atake ng oposisyon.Ang kampanya na magpasa ng isang pangunahing kusang-loob na idepensiyon gaya ng isang malaki-scale na bigkis imprastraktura, isang mahalagang pakete ng reporma sa buwis, o isang pag-aayos ng sistema ng edukasyon ng estado na Mustivitoryly crosies inclesdly crucles:

  1. Ang "Selling" Phase: Ang gobernador ay kumukuha ng palabas sa daan, dumadalaw na mga lungsod at bayan upang magdaos ng mga pangyayari sa photogenic, simbolikong resonant na mga lokasyon (e.g., isang posole-riden na daan para sa isang planong imprastraktura, isang sentro ng pagsasanay sa trabaho para sa isang workforce development plan).[nare] Ang bawat pangyayari ay dinisenyo upang lumikha ng lokal na pagsaklaw, na may layuning pag-imporma ang media'sying ang mga istorya ng positibong mga media tungkol sa mga benepisyo ng estado.
  2. Ang "Pressure" Phase: Habang sumusulong ang sesyon ng lehislatura, ang tono ay gumagamit ng mga press conference upang hayagang pagdudahan ang mga motibo ng mga lehislaturang lider, maglabas ng mga naka-asintang digital na anunsiyo sa mga distrito ng mga hindi-nag-aaaalsang mambabatas, at nag-udyok sa mga tagasuporta sa pamamagitan ng email at social media na mag-play ng direktang pwersa.
  3. Ang "Pagwala" Phase: Kapag napipinto na ang isang transaksiyon, ginagamit ng gobernador ang media upang balangkasin ang pangwakas na kompromiso, na binibigyang kahulugan kung ano ang bumubuo sa isang "malamig" para sa estado at nangangasiwa sa mga inaasahan upang matiyak na sila ay makapag-aangkin ng tagumpay sa kanilang mga pangunahing prinsipyo samantalang magiliw na tinatanggap ang kinakailangang trade-offs.

Pag - iwas sa Krisis at ang Pakikipagpunyagi Para sa Narrrative

Ang estratehiya sa media ay hindi kailanman mas mapanganib kaysa sa panahon ng krisis, ito man ay napapaharap sa likas na kasakunaan (hurricane, craffore, cigre), isang pampublikong krisis sa kalusugan, isang lansakang pamamaril, o isang iskandalo sa pulitika, ang kakayahan ng isang gobernador na mabisang makipagtalastasan ay maaaring magbigay - kahulugan sa kanilang pamana at tumiyak sa katatagan ng kanilang administrasyon at ng pagtitiwala ng publiko.

Key Tenets of Crisis Communication:

  • [[Talaksan: Ang unang oras ay mahalaga.[kailangan ng sanggunian] Ang isang gobernador ay dapat mauna sa kuwento upang hubugin ang salaysay.Ang isang information vacuum ay mapupuno ng tsismis, mga operasyong oposisyon, o haka-haka ng media.[kailangan ng sanggunian] Ang bilis ay dapat na balanse sa katumpakan; ang isang pagtutuwid na inilabas sa kalaunang mga oras ay maaaring makasira ng tiwala.
  • Empathy and Authority: Kailangang makita ng publiko ang isang lider na may kontrol at talagang nababahala sa epekto ng tao.[1] Ang gobernador ng visual pictureijusta na naglilibot sa isang lugar ng sakuna sa isang matigas na sombrero, hawak ang isang matatag ngunit mahabaging pamamahayag na nagbibigay ng mga tagubilin sa mga opisyal ng pangasiwaan ng estado na si Eixis ay lubos na mas mataas.
  • Ang konsistenscy and Coordination: Ang lahat ng mga komunikasyon ay dapat na ganap na nagkakaisa.[kailangan ng sanggunian] Ang kalihim ng pamamahayag, digital director, at ang gobernador ay dapat na naghahatid ng eksaktong parehong mensahe, katotohanan, at mga puntong mapag-uusapan. anumang di-pagsasasalungatan ay tatanggolin ng mga kalabang pang-ekonomiya at pampolitika.

Sinuri ng mga pag-aaral ng kaso mula sa Harvard Kennedy School ang iba't ibang mga paglapit ng mga gobernador tulad nina Ron DeSantis at Gavin Newsom sa panahon ng epidemikong COVID-19. DeSantis ⁇ s ⁇ s araw-araw na press letterings ay naging isang sentral na tampok ng kanyang pambansang pagtaas, na ipinapakita ang isang estilong labanan at isang kakaibang pamamaraan ng patakaran na nagpatibay sa kanyang base. Newsomifics media strategics sa panahon ng California ⁇ s ang mga nakapipinsalang panahon ay kinasasangkutan ng patuloy na update mula sa Office of Emergency Services, visual ng mga malawakang pagtugon ng estado, direktang adroidial na mga opisyal na may mga state adroodicial adroodies para sa mga state adroids para sa mga state adroid.

Pambansang Ambisyon at Personal na Gusaling Brande

Ang estratehiya ng Media sa kontekstong ito ay hindi lamang tungkol sa pamamahala sa estado; tungkol ito sa pagbuo ng isang pambansang tatak, paglinang ng isang pambansang himpilang nagkakaloob, at pagsubok sa pangangampanyang pag-aaklas.Ang mga iskolar sa Brookings Institution at iba pang mga tangkeng pang-isipan ay nag-uuri ng kanilang mga anyong pang-ekonomiya laban sa potensiyal na epekto nito sa isang pang-internasyonal na primary.

Ang estratehikong suson na ito ay nagsasangkot ng:

  • National TV Bookings: Regular na pagpapakita sa Fox News, CNN, MSNBC, at pambansang pahayag ay nagpapakita na magkomento sa mga isyung pambansa, kritique ang pangulo o ang kalabang partido, at nagpakilala sa mga botante sa Iowa at New Hampshire.
  • National Book Tours: Pagsusulat at lubos na pagtataguyod ng mga aklat na naglalatag ng kanilang pilosopiyang pampolitika, pananaw sa patakaran, at personal na biograpiya.
  • ] Narrative Management: aktibong hinuhubog ang salaysay ng media sa paligid ng kanilang estado bilang isang modelo para sa bansa.Ang isang gobernador na may pambansang ambisyon ay irereregula ang tagumpay ng kanilang estado sa ekonomiya o mga pagbabago sa patakaran bilang isang plano para sa buong bansa.

Ang Mechanics ng Isang High-Performance Media Operation

Sa likod ng bawat patuloy na epektibong estratehiya ng media ay isang mahusay na makina ng mga propesyonal sa komunikasyon. Ang pag-unawa sa imprastrakturang ito ay nagbibigay ng malalim na unawa sa kung paano ang mga gobernador ay nananatiling nauuna sa siklo ng balita.

Nagtutulungan ang mga Korekursyon

  • Ang Pangkalahatang Kalihim: Ang araw-araw na mukha ng administrasyon sa mga press corps. kanilang pinapatakbo ang mga tanong sa pamamahayag, iskedyul ng mga press conference at panayam, at nagsisilbing on-the-record speaker para sa mga rutin na bagay.Ang isang malakas na press secretary ay, at pinagkakatiwalaan ng, ang mga reporter na sumasaklaw sa gobernador.
  • The Communications Director: Ang arkitekto ng estratehiyang long-term.Sipinangangasiwaan nila ang buong pangkat ng komunikasyon (press, digital, speech regulator, mabilis na tugon) at gumaganap bilang isang senior policy advisor sa gobernador, na tinitiyak ang mensahe na tumutugma sa mga layuning pampolitika at patakaran.
  • The Digital Director: Ang manager ng boses ng gobernador online.Sila ang nangangasiwa sa estratehiya ng social media, email marketing, at digital advertising.Ang papel na ito ay lumago ng exponentially at madalas ay ang pinakamabilis-pag-alis na bahagi ng operasyon, na nangangailangan ng isang matalas na pag-unawa ng mga algorithm, aerotomiko, at kulturang internet.
  • Ang Tagapagsulat ng Pananalita: Ang bihasa sa mga pahayag pangmadla ng gobernador, na tinitiyak ang pagiging hindi pabagu-bago ng tinig, tono, at mensahe mula sa isang rutinang pagpapahayag sa isang State of the State address.

Disiplina ng Mensahe at ang Pang - araw - araw na Nakapangingilabot

Ang mga operasyong pang-op-tier communication ay nagpapatakbo sa isang mahigpit na "message of the day" (MOTD) frameion. Tuwing umaga, ang pangkat ng komunikasyon ay nagtitipon upang magpasiya kung anong isang kuwento ang nais nilang manguna sa lokal na balita at pagmamaneho ng usapang pampolitika. Ang bawat pampublikong-facing aksyon ⁇ mula sa unang social media post ng gobernador hanggang sa kanilang huling panayam sa araw ng EXXOP na dinisenyo upang i-imento na nagbibigay ng isang pangunahing mensahe. Ang ganitong disiplina ay ang walang pagbabago sa administrasyon sa halip na pag-aasal na ang pag-apekto sa mga o pag-apekto sa mga o pag-apekto sa mga kuwentong pang-proposisyon sa media.

Ang operasyong ito ay nangangailangan ng patuloy na pagsubaybay. Ang isang "mabilis na tugon" na pangkat (kadalasang nakapaloob sa loob ng digital o press office) ay tumuturing sa lokal at pambansang balita, dalubble ng social media, at mga pahayag ng oposisyon na 24/7, na handang maglagay ng rebutal o isang komplementaryong positibong kuwento sa loob ng ilang minuto.

Mga Panganib at Patibong sa Modernong Kapaligiran ng Media

Ang isang pagkakamali ay maaaring mangibabaw sa siklo ng balita sa loob ng ilang linggo at magdulot ng namamalaging pinsala sa pulitika na nag - aalis ng impluwensiya sa isang patakaran.

  • Ang Viral Gaffe: Isang hindi angkop na sagot, isang nakaaasiwang larawan op, o isang galit na komentong off-camera ay maaaring maitala, ma-screat, at ibahagi ng milyun-milyong beses, na inalisan ng lahat ng konteksto.Ang bilis kung saan ang isang deplus ay maaaring maging isang pambansang iskandalo ay isang tiyak na panganib ng modernong panahon.
  • Ang Echo Chamber Trap: Ang over-regence sa social media ay maaaring lumikha ng isang mapanganib na feedback loop kung saan ang isang gobernador ay nakaririnig lamang mula sa kanilang pinaka-masigasig na mga tagasuporta.Ito ay maaaring humantong sa isang pilipit na pananaw sa opinyon ng publiko, isang "sainskin na balat" para sa lehitimong kritisismo, at mga desisyon ng patakaran na hindi sumusunod sa pangkalahatang elektorado.
  • Media Backlash: Ang pag-atake sa pamamahayag nang may kapusukan o pagtatangkang parusahan ang hindi kanais-nais na mga pagsaklaw ay maaaring maka-baliw, pag-isa ng isang nasirang ekosistema ng media laban sa administrasyon.Ang isang relasyon sa pamamahayag na adversarial ngunit propesyonal ay kadalasang mas produktibo kaysa sa tahasang pakikidigma.
  • [[[[Talaksan: Ang publiko ay lubhang nakikipagtulungan sa pagiging hindi-taimtim.[kailangan ng sanggunian] Ang pokus-grupong messaging ay maaaring makadama ng kahungkagan at hindi maiugnay.Ang pinakamatagumpay na mga gobernador ay nakasusumpong ng paraan upang makapagpakita ng isang bersiyon ng kanilang sarili na kapwa epektibo sa politika at tunay na tao.
  • Legal at Etikal Lines: Ang mga Gobernador ay dapat maingat na maglayag sa legal na paghihiwalay sa pagitan ng opisyal na komunikasyon ng pamahalaan (na dapat ay hindi-partido at pampublikong pondo) at pangangampanya o komunikasyong pampolitika.Ang pag-aalsa sa mga linyang ito ay maaaring humantong sa mga reklamong etika, mga hamong legal, at negatibong pamamahayag ng pamamahayag ng pamamahayag.

Pagsasaayos

Ang tanawin ng media para sa mga gobernador ng estado ay mas masalimuot at mapaghanap kaysa anumang punto sa kasaysayan ng Amerika. Ang lumang modelo ng pagdaraos ng lingguhang press conference at pagpapalabas ng isang press release ay isang restorasyon ng isang nakaraang panahon.Ang mga matagumpay na gobernador ngayon ay dapat na despatsibong mga komunikasyon sa ibayo ng isang napakaraming platform, na may kakayahang mag-ebolb ng isang long-term strategic pagsasasa habang sabay-sabay na na na nakikilahok sa mabilis-response taktikang labanan sa social media.[kailangan nila ng propesyonal na mga koponan sa komunikasyon na pinagsasama ang mga kasanayan ng mga tradisyunal na ugnayang pampubliko sa isang data-intang digital.

Ang kakayahan na mabisang mag - plea ng media ay hindi na isang kasangkapan lamang sa pagpapasulong ng isang agenda ng patakaran; ito ang pangunahing mekanismo kung saan hinihikayat ng gobernador ang publiko, nagtatayo ng pulitikal na kabisera, at sa wakas ay namamahala. Habang patuloy na dumarami ang teknolohiya at tumitindi ang pagkakawatak - watak ng media, ang mga kahilingan sa mga ehekutibo ng estado ay lalo lamang titindi.