Bu kampanyalar, kampanya yöneticileri ve sivil örgütler arasında yoğun tartışma konusu olmaya devam ediyor, ancak milyonlarca dolarlık yardımın nasıl harcandığını doğrudan şekillendiriyor ve nihayetinde seçim sonuçlarımızın nasıl tartışıldığı konusunda önemli bir tartışma konusu.Sürücükler, kampanya yöneticileri ve sivil örgütler arasında tartışma konusu.Bu kampanyaların etkinliğini değerlendirmek sadece akademik bir egzersiz değil; bu da milyonlarca dolar harcandığını doğrudan şekillendiriyor.

Get-Out-the-Vote Campaigns

GOTV kampanyaları, oy veren turnout artırmak için herhangi bir organize çabayı kapsar, özellikle belirli demografikler veya hedefli ırklar arasında.Bir seçimden önce, etkili GOTV çalışmaları önceden aylarca başlayabilir, seçmenlerle ikna edici ve seferberlik stratejisine bağlanabilir.

  • [FONT:0]Door-to-door tuvaller:[Dönemli ziyaretler en etkili ama kaynak yoğun yöntemlerden biri olarak kalır, kişisel konuşma ve acil yanıt için oylama sorularına izin verir.
  • [FONT:0]Phone bankacılık:[Döneticileri ve otomatik robocalls, seçmenlerin oy kullanmalarını hatırlatması için kullanılır, ancak canlı aramalar genellikle daha yüksek bir nişan üretir.
  • [FONT:0]Text mesajlaşma:[Dönetici:[Dönder: 1) Peer-to-peer metinleme platformları hızla büyüdü, hatırlatmalar ve cevap soruları göndermek için ölçeklenebilir ve nispeten ucuz bir yol sunuyor.
  • [FONT:0] Dijital reklam ve sosyal medya:[Döntilmiş reklamlar Facebook, Instagram ve YouTube gibi platformlarda hedef alındı, ancak gerçek turnout üzerindeki etkisi tartışıldı.
  • [FONT:0)Direct postası:[Döneticiler, harfler ve broşürler hala yaygın olarak kullanılır, özellikle baskı malzemelerine daha iyi cevap verebilecek eski seçmenler için.
  • [FONT:0]Toplumsal olaylar ve ilişkisel örgütlenme: Kişisel ağları arkadaş, aile aracılığıyla ele almak ve komşular, özellikle daha düşük geri dönüş seçimlerinde etkili olduklarını kanıtlamışlardır.

Bir GOTV kampanyasının tasarımı, seçim türü (önemli, orta vadede yerel), mevcut kaynaklar, hedef nüfusun tarihsel dönüş kalıpları ve yasal çerçeve yönetim oylaması ile ilgili olarak, tüm taktikler tüm bağlamlarda eşit derecede etkili değildir.

Neden Değerlendirme Maddeleri

GOTV kampanyalarını değerlendirmek için tehlikeler yüksek. Kampanyalar genellikle sıkı bütçeler altında çalışır ve bir aktivitede harcanan her dolar başka bir Rigorous değerlendirmede harcanamaz.

  • [FONT:0)Kaynak tahsisi:[Döneticiler, $ 1'de oy kullanma konusunda en yüksek geri dönüşe sahipler? Örneğin, Gerber ve Green tarafından rastgeleleştirilmiş bir deneme, kapının kapı anahtarının ortalama 7.1 puana kadar uzatıldığını buldu, telefon bankacılık (canlı aramalar) yaklaşık 2.5 puana sahip. Doğrudan postanın 1 puandan daha az etkisi var.
  • [[Dönetici iyileştirme:[Dönetici: 0D) Değerlendirme, bir taktik sürücü sonuçlarının hangi yönlerini belirlemenize yardımcı olur. mesaj içeriği nedeniyle, kişisel bağlantı veya oy kullanma basit hatırlatması nedeniyle bir kapı senaryosu etkili midir?
  • [FONT:0) Paragrafi:[Döneticiler, vakıflar ve halk, katkılarının ölçülebilir sonuçlara yol açtığını giderek artan bir şekilde kanıtlamaktadır. Değerlendirme şeffaflık ve güven için temel sağlar.
  • [FONT:0]Demokrat sağlığı:[Dönetici kampanyaların ötesinde, politika yapıcıların daha iyi oy sistemleri tasarlamalarına yardımcı olmak için hangi işlerin çalıştığını anlamak - posta oylama bildirimi, ve aynı gün kayıt promosyonu gibi.

Sistemli değerlendirme olmadan, kampanya personeli, genel olarak genelleştirilmeyen geleneksel bilgelik veya anekdot başarı hikayelerine güvenebilir. Örneğin, yüksek profilli bir konsere sahip olan ve binlerce kalabalığın bu etkinliğe daha sonraki bir dönüş artışına sahip olabileceğini görebilir, aslında gerçek sürücü başka bir eş zamanlı GOTV çabaları veya basit seçim yılı heyecanı olabilir.

Evaluating GOTV Etkililiği için Anahtar Top Ölçümleri

Yüzlerin ötesine geçmek için, evaluers açık, doğrulanabilir ölçümlere ihtiyaç duyar. en yaygın kullanılan göstergeler şunlardır:

Oy Verme Oranları

En basit metrik, hedefli bir grupta kontrol grubu veya tarihi bir temelle karşılaştırılarak ham dönüşdür. Ancak, turnout birçok faktörden etkilenmektedir (gün, aday popülerlik, oylama önlemleri), bu yüzden evaluatörler kampanyanın etkisini izole etmek için istatistiksel yöntemler kullanırlar.

İletişim Oranı ve Dönüşüm Oranı

İletişim oranı aslında kampanya tarafından ulaşılan hedefli seçmenlerin oranını ölçer. Dönüşüm oranı, bu temasların çoğunun oy kullanmaya nasıl gittiğini görünür. Her ikisi de oy başına maliyet hesaplamak için önemlidir, kaynak verimliliği için kritik bir ölçüm.

Oy başına maliyet

Örneğin, bir tuval programı 50.000 $ 'lık bir oylamaya mal olup, oy başına maliyet 62.50 $ 'dır.Bu, taktikler ile karşılaştırmaya olanak sağlar. [FODÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSTÜSÜSÜSTÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜŞÜNÜŞÜNÜSÜŞÜNÜSÜSÜSÜSÜSÜSÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜSÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞÜNÜŞ

Demografik Reach ve Eşitlik

Değerlendirme, kampanyaların koruma altında gruplara ulaşacağını incelemeli -young seçmenler, renkli, düşük gelirli hane halkı - veya yetersiz dolaşım boşlukları. Metriks, yarış, yaş, gelir ve coğrafya ile dönüş oranları içeriyor.

Derinlik Derinliği

Tüm temaslar eşit değildir. Konuşmanın uzunluğuna uygun değildir, cevaplanan sorular sayısı veya bir oy verenin oy kullanma planı yapıp (örneğin, belirli bir zamana ve yere taahhüt eder) gerçek bir geri dönüş öngörebilir.

Değerlendirme için metodolojiler

Evaluating GOTV kampanyaları titiz araştırma tasarımı gerektirir. Altın standart, iki grup arasındaki geçişin kampanyaya atılabilmesini sağlar.

Alan Deneyleri

2000'lerde siyasi bilim adamları Donald Green ve Alan Gerber tarafından desteklenen saha deneyleri, ziyaret edilenler arasında % 4.2 artış gösterdi (örneğin, 2016 belediye seçimlerinde büyük ölçekli bir deney, kapı kapısına kadar ziyaret etmek için 10.000 hanedeni görevlendirdi ve 10 bin kontrol hanedene kıyasla daha etkili olduklarını gösteriyor).

Quasi-Experimental Designs

rastgeleleştirme mümkün olmadığı zaman, evaluatörler geri dönüşüm süresine göre teknik kullanırlar (sadece yukarıdaki seçmenleri ve temas için bir kesmenin altında), fark edilen ve hedefsiz alanları arasındaki değişiklikleri karşılaştırır (örneğin, benzer kontrol seçmenleri)

Anketler ve Self-Reports

Post-election anketleri, seçmenlere, görüşmelerini hatırlamalarını ve oy kullanma kararlarını etkilemelerini isteyebilir. Ancak, öz-reports, önyargı ve sosyal desirability önyargısından muzdariptir - insanlar oylarını aşırı bırakabilir veya kontakları unuturlar. Anketler en iyi şekilde doğrulanmış turnout verileri ile birlikte kullanılır.

Data Integration and Advanced Analytics

Modern kampanyalar oy veren dosyaları (geçmiş seçimlerde oy kullanan kamu kayıtları) tahmin edici modeller oluşturmak için iletişim verileriyle birleştirir ve bu modeller, verilen bir oylamanın oy kullanma olasılığı tahmin eder ve GOTV çabalarının bu olasılığı daha fazla değiştirmesini değerlendirir. ”

Ölçüm GOTV Etkisindeki Zorluklar

Yöntemsel ilerlemelere rağmen, GOTV kampanyalarını değerlendirmek zorluğa sahip olmaya devam ediyor.

Attribution ve Confounding Faktörleri

Oylamalar kampanyalardan çok fazla mesaja maruz kalıyor, haberler medya, sosyal ağlar ve partizan olmayanlar bunu kontrol etmeye yardımcı oluyor, ancak gerçek dünya kampanyalarının etkisini sık sık sık sık sık yapabiliyor. Örneğin, bir metin hatırlatması alan bir oylamacı da bir TV reklamını görebilir ve bir arkadaştan çağrı alabilir.

Noncompliance ve Contamination

Alan deneylerinde, tedavi grubuna atanan tüm seçmenler aslında temasa geçilecektir (kompliance). Tersine, kontrol grubundaki bazı seçmenler diğer GOTV çabaları (kontaminasyon) ile ulaşılabilmektedir. Her iki fenomen de ölçülmüş etkiyi dillendirir ve istatistiksel ayarlamaları gerektirir (örneğin, enstrümantal değişkenler kullanarak).

Data Quality ve Müsaitlik Durumu

Oylama dosyaları genellikle dağınıktır - yanlış adresler, güncel telefon numaraları veya eksik demografik veriler olabilir. Küçük kampanyalar verileri toplamak ve temizlemek için kapasiteden yoksun olabilir. Ek olarak, gizlilik yasaları verileri paylaşımını kısıtlayabilir, çok kampaign değerlendirmeler zorlaştırabilir.

Dış Geçerlilik

Bir seçimden sonuçlar, rekabet eden bir başkanlık hızlandırıcısı durumunda çalışan bir taktik, yerel seçimde başarısız olabilir. Değerlendirmeler, geniş sonuçlar çizimden önce farklı ayarlarda tekrarlanmalıdır.

Timing ve Peristence of Effects

GOTV iletişimleri seçim gününe çok yakın hale geldi, haftalar önce yapılanlardan farklı bir etkiye sahip olabilir. Dahası, etki zamanla çürütebilir; 2014 bir çalışma, tuvallerin geri çekilmesinin büyük ölçüde bir seçimden sonra ortadan kalktığını buldu.

Evaluated GOTV Kampanyalarının Vaka Çalışmaları

Gerçek dünya değerlendirmelerini incelemek beton dersleri sağlar.

Obama Kampanyası ve Alan Deneyleri (2008-2012)

Barack Obama'nın başkanlık kampanyaları, veri odaklı GOTV operasyonları için ünlüydü. 2008 öncülüğünde, kampanya, "neighbor-to-neighbor" telefon bankalarını test etmek için bir dizi rastgele deney gerçekleştirdiler, “Üyelimleriniz oy verecek - oy verecekler mi?”

Kadın Seçmenleri Birliği Eğitim Fonu

Lig, League'in kayıt sürücülerinin ve gönderilen postacılara bu faaliyetler olmadan benzer oranlara kıyasla birçok oy veren eğitim ve GOTV programı yürütmüştür.De değerlendirme ayrıca, 2018 yılında Florida'daki çabaların bir fark yaratması ile, League'in kayıt sürücülerinin nerede olduğunu ve gönderilen postacılara göre % 3.2 daha yüksek bir getiri gördüğünü belirtti.

Gençlik Sosyal Medya aracılığıyla Döndü: 2018 Midterms

Oy.org gibi organizasyonlar ve 2018 yılında tüm Oylar agresif dijital GOTV kampanyalarını hedef alan Facebook reklamları ve akran-peer metinleri de dahil etti.GTV'nin tam katkısı, diğer faktörlere karşı ise zorlu kalmaktadır.

Yerel Çimler ve Yeniden Organize Organize

2019 yılında, orta büyüklükte bir şehirde rakipsiz bir organizasyon nadiren haneleri hedef alan bir kapı kapısı kampanyası gerçekleştirdi. RCT kullanarak, “öğrenme planı” (oylama planını) önemli ölçüde artırdığını ve oy kullanmalarını sağlamak için bir senaryo buldular.Bu replikalar, insanların belirli bir plan yapmasını talep eden önceki akademik çalışmalardan gelen bulguları önemli ölçüde takip ettiğini gösteriyor.

GOTV kampanyaları ve Değerlendirme için Future Yol

Oy verenin alanı hızla gelişiyor, teknoloji, veriler ve oylama alışkanlıklarıyla değişiyor. Anahtar eğilimleri şunları içerir:

Makine Öğrenme ve Mikro Hedefleme

Kampanyalar, seçmenlerin GOTV çabalarına en duyarlı olduğunu tahmin etmek için giderek daha fazla makine öğrenimi kullanıyor.Geçmiş temas ve geri dönüş verileri üzerinde eğitim modelleri ile, en yüksek “önemliliği hareket etmek” ile bu vaatleri sadece oy kullanma olasılığını artırmak yerine, oy kullanma maliyetinin düşmesi konusunda etik soruları da gündeme getiriyorlar.

Oyr Kaydı ve Eğitim ile Bütünleşme

Kayıt aşamasında başlayan GOTV kampanyaları - insanların online kayıt yaptırmasına veya aynı günlük kayıt sunmalarına yardımcı olmak - daha yüksek dönüşüm oranları üretmek için. Araştırmalar, kayıt anında oy verme konusunda yeni bir kayıt yaptırmayı talep ediyor. 4-7 yüzde puan artış.

Multi-Modal Contact Sequences

Tek bir dokunuş noktası yerine, etkili GOTV kampanyaları dizileri tasarlıyor: seçimden bir hafta önce bir metin mesajı, bir telefon görüşmesiyle takip edildi, sonra bir kapı ve seçim gününde son bir dijital hatırlatma. Dizide her temasın katkı etkisini değerlendirmek sofistike deneysel tasarımları gerektirir (örneğin, “bucket testi” farklı gruplar farklı kombinasyonlar alır).

Gerçek Zaman Deneyi

Modern veri altyapısı, kampanyaların seçim döngüsü sırasında onlarca küçük deney çalıştırmasına izin verir, uçlarda taktik ayarlamasına olanak sağlar. Bu “a Adaptasyon deneyi” yaklaşımı teknoloji şirketlerinden ödünç alınır ve GOTV değerlendirmesini sağlayabilir. Ancak, güçlü veri sistemleri ve bir test kültürü talep eder.

Eşitliğe ve Inclusiona'ya odaklanın

Gelecek değerlendirme, GOTV kampanyalarının tüm topluluklara ulaşmalarını sağlamak için daha fazla dikkat etmelidir. Örneğin, dijital kampanyalar güvenilir internet erişimi eksikliği olan eski ve daha düşük gelirli seçmenleri kaçırabilir.

Sonuç Sonuç Sonuç Sonuç Sonuç Sonuç Sonuç Sonuç

Elde edilen taktiklerin de birkaç net ders için gerekli olan en güçlü performansa sahip olması için, seçmenlerin her türlü taktiksel değerlendirmede bulunmalarını ve herhangi bir tek taktikin etkisini dikkate almalarını sağlamak için her iki on yıl boyunca kanıtları dikkate almak gerekir: kişisel iletişim (kişi veya canlı telefonda kişi veya kişi) en güçlü taahhütlü kampanyalar kabul eder; seçmenlerin her türlü demokratik değerlendirmeleri dikkate almalarını sağlamak için daha fazla çaba göstermesini talep eder.