Сприяє повторі може відчувати себе як розтирання в недійсні - потрібно правильні канали і правильний підхід до створення голосу чув. Хоча національні ЗМІ можуть здаватися як кінцевий приз, локальні ЗМІ є де більшість травроотів рухи знаходять їх підніжжя і побудувати непристойний імпульс. Місцеві відділення довірили їх громадам, вони охоплюють питання, які безпосередньо впливають на їх сусідства, і їх журналісти часто доступні для повсякденних організаторів. Цей посібник пролягає вам через повну, бойову стратегію для отримання вашого звернення, покритого місцевими новинами, радіо і телебачення, так що ви можете перетворити пасивні підписи на зайняті, послідовні прихильники.

Чому місцеві медіа-натюрморти для домашніх тварин

Соціальні медіа алгоритми змінюють щодня, але локальні новини залишаються постійними, достовірними джерелами інформації для більшості громад. Коли клопотання з'являється в місцевих газетах або на радіошоу спільноти, вона прибуває з нелегітимністю — журналістом і редактором, що вважається його новинним. Це закінчення є потужним. Крім того, локальні відділення часто переопублікувати або обмінюватися контентом один з одним, що означає єдиний сюжет в щотижневому папері може роз'їжджати через кілька платформ. Чи можна боротися з зміною зонування, прикмети для кращого фінансування школи, або підтримка для ініціативи громадського здоров'я, місцевий медіа-покриття приводить дотику та викриває рішення, що жи.

Розробка нового кута

Перед тим як зв'язатися з будь-яким журналістом, вам потрібно буде обрамляти вашу клопотання як новини, не просто запит. Думайте, як репортер: що робить цю історію актуальною прямо зараз]? Зробіть свою клопотання на поточну подію, сезонне питання або майбутній урядовий нарад. Наприклад, якщо міська рада проголосувати на новому розвитку заплановано на наступний тиждень, ваш клопот стає трудомістким сюжетом про опору або підтримку. Також розглядайте людський елемент. Складання - Чи є власник малого бізнесу, що стоїть з виселенням, батькові прикріплюється до фотоохоронців, або вчителя, що вони можуть більше

Закрийте свій Petition як рішення

Місцеві ЗМІ часто шукають історії про проблеми громади, які розв’язують. Посада Вашого звернення не тільки як скарга, але як запропоноване рішення, що закріплюється підтримкою спільноти. Якщо Ваш клопотання просить певну зміну політики, підкресіть, як змінити буде покращувати щоденне життя для мешканців. Якщо це просить фінансування, то поясніть, що саме те, де гроші повинні йти і хто принесе користь. Цей кут вперед робить вашу історію більш конструктивним і важче ігнорувати.

Карта Краєвидаючого Медіа

Не всі локальні медіа-виставки створюються рівні, і підступ ковдри відстежуватиме ваш час. Почати, будувати список кожного відділення в цільовій зоні. Це включає щоденні та щотижневі газети, районні журнали, державні та комерційні радіостанції, локальні телекомпанії та навіть програми журналістики спільноти або гіперлокальні Facebook групи, які працюють від ретиредних журналістів. Для кожного відділення визначимо конкретний репортер або збити, який відповідає вашому питанню. Репортер охоплює міський зал буде піклуватися про зонування клопотання; освітній журналіст буде піклуватися про шкільне фінансування. Якщо ви відправляєте свій крок до неправильної людини, швидше за все буде видалено.

Використовуйте інструменти, такі як ]Мак Рак або каталог кадрів для пошуку імен та адрес електронної пошти. Зверніть увагу на лінії, які нещодавно письмово прописали подібні теми? Це людина, швидше за все, буде зацікавлена у вашій історії. Створіть таблицю з колонами для назви точок, ім'я звіта, адреса електронної пошти, номер телефону (якщо є), і будь-які ноти про свої переваги покриття.

Ремесла Прес-центру, що заощаджує час журналістів

Журналісти постійно під тиском швидко виробляють контент. Сильний прес-комплект робить свою роботу простіше, що збільшує шанси покриття. Ваш прес-комплект повинен включати три основні компоненти: прес-реліз, фактичний лист і допоміжні засоби медіа. Прес-реліз повинен бути єдиною сторінкою (не більше 500 слів) з чіткою головкою, датною, лаконічним тілом, а котел-платформою про вашу організацію або групу. Він повинен відповісти на те, що, коли, де, навіщо, і як в перших двох абзацах. Фактичний лист повинен вийти з основної статистики, термінів і часової лінії подій. Для медіа активів, включають принаймні дві основні інтерв'ю, що містяться в офіційні інтерв'ю (300Пі фото (300Пі).

Цитувати листи та звуки

Протививати, що звітер може запитати і підготувати коштовні звуки від ваших організаторів і прихильників. Вони повинні бути короткими, емоційними і прямими. Процитувати, як «Ми не можемо дозволити собі чекати іншого року для безпечного перехресного руху — наші діти заслуговують краще сьогодні» набагато швидше за все, виявляються в друку, ніж роз'яснення промблінгу. Включаючи 3–5 підготовлені котирування в вашому прес-комплекті, приписані іменникам з назвами.

Письмовий знак, що заробляють відповідь

Найпоширенішими організаторами помилок є відправлення генного прес-релізу до довгого списку доповідників. Замість, писати індивідуальні, короткі кроки, які демонструють вам, які прочитали їх останні роботи. Відкрийте з посиланням на те, що вони писав: «Я бачив свій шматок на схилі паркінгу минулого місяця і думав, що ви можете зацікавити наше звернення, запитуючи місто, щоб виділити нові паркові зони біля бібліотеки». Потім, суччінктно поясніть, що клопотання, чому це зараз, і хто за ним. У тому числі прямий зв'язок до звернення і пропонують надати котирування, фотографії або інтерв'ю. Трим всю електронну пошту під 150 слів—репортери, не сканують, не читати.

Тімінг робить різницю

Відправте свій крок у вівторок, середу, або четвер вранці між 8:00 до 10:00 ранку місцевим часом. Суботи зайняті з вічевидним захопленням, а п'ятниця вечори - це мертва зона для новин. Уникайте відправки кроків на день-всі (посередньо після того, щоб роздрукувати випуски). Якщо у вас є час-чутливий захід, як ралі або міська рада слухання, відправте свій крок принаймні на тиждень заздалегідь для друку і 48 годин заздалегідь для цифрових або трансляційних.

Не зважаючи на те, що не зважаючи на те, що

Більшість журналістів не відповіли на вашу першу електронну пошту, не тому, що вони ігнорують вас, але тому що вони перевантажені. Зачекайте три ділові дні, потім надсилайте короткий слід. Ваше спостереження повинно додати невелику кількість нової інформації, таких як новий підписний вершник або цитату від нездатного місцевого опору. Не пересилайте свій оригінальний лист; замість того, щоб підвести підсумки одного вироку і просити помітно, якщо вони потрібні що-небудь ще. Якщо ви все ще не чули нічого після другого сліду, перейдемо. Нездатність може перетнути лінію в загартування, і ви хочете підтримувати позитивні відносини для майбутніх оповідань.

Використання радіо та подкасти спільноти

Друк і телебачення отримують більшу частину уваги, але громадське радіо та місцеві подкасти можуть бути однаковими потужними. Ці розетки часто визначаються цілими сегментами для вирішення проблем, а їх господарі зазвичай є місцевими волонтерами або активістами самі. Радіо пропонує людський зв'язок, який друк не може відповідати -листі чути пристрасть у голосі. Аналогічно місцеві подкасти, орієнтовані на громадянські справи або життя сусідів, активно шукають цікавих гостей. Зробіть короткий лист, який пропонує інтерв'ю про вашу клопотання, і будьте готові говорити протягом 15-30 хвилин. Підготувати три ключові точки розмови і практика, що говорять про особисту історію за клопотанням.

Цільові платформи Hyperlocal Online

За традиційними медіа, гіперлокальні платформи, такі як Nextdoor, Patch, і групи Facebook, надзвичайно ефективні для просування клопотання. Хоча ці не формальні медіа-оглядачі, вони функціонують як de фактичні джерела новин для багатьох мешканців. Постайте посилання на звернення з коротким, особистісним поясненням питання. Включаючи фото себе або місцевого знака. Моніторинг коментарів і відповіді на запитання оперативно. Багато місцевих журналістів також моніторять ці платформи для ідей історії, тому пост, який отримує значний зв'язок, може привести безпосередньо до медіа-освітлення.

Побудувати коаліцію для посилення вашої історії

У разі виникнення декількох організацій, які говорять з одним голосом. Якщо ви можете зв'язатися з іншими місцевими групами — об'єднаннями, неприбутками, вірними громадами або малими бізнес-і союзами — ви збільшите значення вашого клопотання. Єдиний особистий клопотання може бути ігноруватися, але коаліція, що представляє тисячі мешканців, важче звільняється. Коли ви підійдете ЗМІ, зробіть звернення як коаліційні зусилля і списайте всі підтримуючі організації. Це надішле чіткий сигнал, який питання має широке, організоване забезпечення.

Завітайте до медіа-події

Іноді найкращий спосіб отримати місцеве покриття є створення візуальної події, яка телекамери хочуть захопити. Ралі, прес-конференція на кроках залу міста або позашляховика на ринку зайнятих фермерів все забезпечує переконливі візуальні ефекти. Відправте медіа-консультант з місцевих точок до події, і знову ранку події. Дорадчість повинна включати час, місце, короткий опис, ім'я та телефонний номер точки контакту. У день заходу відбувся позначений динамік, який може доставити чітке, лаконічне повідомлення на камеру. Утримавши великі ознаки з URL і сильний лист, що надішлемо. Після завершення заходу, і надішайте резюме.

Використовуйте листи до редактора та Op-Eds

Навіть якщо репортер не пише історію про вашу клопотання, ви ще можете досягти тієї ж аудиторії через листи до редактора та op-eds. Кожна місцева газета приймає листи, і багато мають строгі обмеження слів (зазвичай 200–250 слів). Напишіть персональний лист пояснюванню, чому клопотання про вас і включають посилання на звернення. Якщо у вас є сильний голос написання і може зробити персуазовий аргумент у 600–800 слів, покладіть на op-ed. Зателефонуйте на стіл думки спочатку, щоб запитати про інструкції щодо подачі та чи приймати їх необліковані op-eds. Добре заміщений op-ed може генерувати більше підписів, ніж передні новини.

Відстеження та розкриття

Коли журналіст охоплює вашу клопотання, відправте подяку-ви зауважити протягом 24 годин. Короткий, щирий лист йде до тривалого шляху до побудови останнього відносин. Тримайте колоду всіх покриття: посилання, дати та ім'я журналіста. Поділіть покриття на ваших соціальних медіаканалах та списку електронної пошти, завжди провокує вихід та репортер. Це не тільки розширює ваш доступ, але й показує вихід, що їхня робота цінується та поділиться. Коли вам потрібно покриття для майбутнього звернення або події, що журналіст запам'ятовує ваш професіоналізм.

Заміри Що Матти

Після того, як ваші медіа штовхають, оцінять те, що працював. Відстежуйте підписи, які корелюють з певним покриттям. Чи був радіовізійний диск більше трафіку, ніж газета статті? Чи був телевізійний сегмент генерувати телефонні дзвінки до депутатів міської ради? Використовуйте параметри UTM на вашому посилці для кожного відділення, щоб ви могли бачити саме те, де ви за походженням. Ці дані допоможуть вам зробити розумні рішення для вашої наступної кампанії. Наприклад, якщо ви виявите, що локальний подкаст послідовно приводить до висококонверсійного трафіку, ви можете попередньо дізнатися подкаст-аут в майбутньому.

Загальні Питви та Як уникнути

Навіть доброго організатора потрапляють в пастки, які зашкодили їх медіа. Відправлення кроку без чіткого терміну є одним з найбільш поширених помилок — учні повинні бути підстави діяти зараз. Ще одна не дає можливості забезпечити місцевий кут. Якщо ваш клопотання про національне питання, знайдіть місцеву сім'ю, яка постраждала від питання, місто-схід, що відноситься до нього, або місцевого політика, який вчинив позицію. Уникайте банго і акронімів; писати як якщо ви поясните питання сусіду. Нарешті, не переселіть. Якщо ваш клопотання тільки 500 підписів, не подає скарги.

Тримайте пітчинг

Місцеве медіа покриття не є одно-і-доневим подією. Якщо ваш клопотання переїжджає вперед, якщо зміни політики, або якщо ви розширюєте ваші вимоги, ви можете відшити історію спостереження. Другий шматок покриття може нагадувати прихильників, щоб залишитися зайнятими і показати рішення-керівників, які громада все ще звертається до уваги. Розглянемо створення регулярних медіа-кадерей навколо ваших кампаній: запустити, великий підпис цільової, мітинг, події доставки і оновлення результатів. Кожен вершник є свіжим новинним гаком.

Сприяє зверненню через локальні ЗМІ вимагає планування, наполегливості та реального розуміння того, що робить новину для історії, придатним для вашої громади. Побудувавши відносини з місцевими журналістами, готуючи професійні прес-матеріали, а також обрамлення вашої причини в плані місцевого впливу, можна перетворювати список імен в рух, який не може ігнорувати. Починати невеликий, залишатися організований, і завжди вести з людьми за зверненням - слідувати за тим, що відпочинок.