Table of Contents

Зробляйте як-от-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-в-

Розуміння рекламних кампаній

GOTV кампанії, які запрошують будь-які організовані зусилля для збільшення витоку виборців, зокрема, серед специфічних демографічних або цільових рас. Хоча термін часто пов'язаний з кінцевими тижнями до виборів, ефективний підхід GOTV може почати місяці заздалегідь, вбудовуючи контакт з виборцями в більш широку стратегію пересувності та мобілізації. До найбільш поширеної тактики відносяться:

  • Дор-на відкритому повітрі: Візит особи не залишають одним з найефективніших, але і ресурсно-інтенсивних методів, що дозволяють особистій розмові і негайно реагувати на питання про голосування.
  • : Обидва живі абоненти і автоматизовані робокі використовуються для нагадування виборців, щоб вилити балоти, хоча живі дзвінки зазвичай виробляють більш високу активність.
  • Text messaging: Peer-to-peer texting платформ швидко вирощуються, пропонуючи масштабний і відносно недорогий спосіб відправки нагадування і відповіді на запитання.
  • Digital реклама та соціальні медіа: Цільовані оголошення на платформах, таких як Facebook, Instagram та YouTube може досягати певних сегментів виборців, хоча їх вплив на фактичний виток дебатує.
  • Пряме пошту:] Листівки, листи та листівки все ще широко використовуються, зокрема для старших виборців, які можуть відповісти краще друкувати матеріали.
  • Комунітетні події та реляційне організації: Одруження особистих мереж через друзів, сім'ї та сусідів довели особливо ефективний у позачергових виборах.

Проект кампанії GOTV залежить від чинників, таких як тип виборів (президентський, середньостроковий, місцевий), наявні ресурси, історичні схеми витоку цільового населення, а також правовий каркас, що регулює контакт виборців. Зовсім не всі тактики однаково ефективні по всьому контексту. Що працює у високосаліджій президентській гонті може не в сні муніципальному конкурсі. Ця варіація підкреслює важливість поточної оцінки.

Чому діагностувати матрицю

У випадку, якщо ви хочете провести оцінку акцій, то в разі необхідності, в разі необхідності, в разі необхідності, в будь-який час, коли ви не витрачаєте на іншу діяльність. З метою оцінки, можна знайти менеджери по роботі з клієнтами:

  • Постанова ресурсів: Яка тактика випускає найвищу прибутковість на інвестиції в умовах голосів за долар? Наприклад, випадалізована пробка Gerber і Green виявила, що дверне покриття збільшує витоку близько 7.1 процентних пунктів в середньому, в той час як телефонний банк (live дзвінків) виходив близько 2,5 балів. Прямий лист має набагато менший ефект, часто менше 1 точки.
  • Стратегічне вдосконалення: Оцінка допомагає визначити, які аспекти результатів тактичного приводу. Чи ефективний сценарій дверцятого виклику через зміст повідомлення, персональне підключення або простий нагадування про голосування? Варіанти тестування можуть тонко-неправильний підхід.
  • Accountability: Донори, фундаменти та громадськість все частіше вимагають доказів, що їх внески призводять до безмірних результатів. Оцінка забезпечує основу прозорості та довіри.
  • Демократичний здоров'я: За межами індивідуальних кампаній, розуміння того, що працює для збільшення витоку допомагає менеджерам, які створюють кращі системи голосування, зокрема, поштові індекси, раннє повідомлення про голосування та одноденне оформлення.

Не систематична оцінка, персонал кампанії може спиратися на звичайні прем'єри або анекдотичні історії успіху, які не засвідчуються. Наприклад, кампанія, яка проводить високий профірний концерт і бачить натовп тисяч, може віднести будь-який наступний рівень перевипуску, коли насправді реальний водій може бути іншим сучасним зусиллям GOTV або простим виборам.

Основні метрики для оцінки ефективності GOTV

Для переходу за межі мисливців, оцінювачів потрібно чіткі, хибні метрики. До найбільш часто використовуваних показників відносяться:

Тарифи на витоку виборців

Найлегший метрик – сирий вид на цільову групу порівняно з контрольною групою або історичною базою. Однак, виток впливає на багато чинників (погода, популярність кандидатів, балотові заходи), тому оцінювачі використовують статистичні методи, щоб ізолювати ефект кампанії.

Курс валют предоставницької информационно-правовая форма

Згідно з умовами договору, з метою отримання прав на участь у представництві, з метою отримання додаткової інформації про те, що вони були досягнуті.

Вартість за Голос

Усього за результатами акції, які випливають на кількість додаткових голосів, що генеруються. Наприклад, якщо витрати на полотнищу програму складає $ 50 000 і виробляють 800 додаткових голосів, вартість за голосування становить $ 62.50. Це дозволяє порівняти тактику. Пошук від Green і Gerber] (Cambridge University Press) забезпечує детальні оцінки витрат на загальні методи GOTV.

Демографічний реаг і еквалітет

Оцінка має вивчити, чи досягають кампанії законсервованими групами —молоді, спільноти кольору, малозабезпечених домогосподарств — або незворотно розширюються розриви витоку. До таких відносяться коефіцієнти витоку за расами, віком, доходом та географії.

Глибина заготівлі

Не всі контакти рівні. Вимірювання довжини розмови, кількості питань, відповіли, або чи є голосувальником, що робить план голосувати (наприклад, враховує конкретний час і місце розташування) може прогнозувати фактичний виток.

Методика оцінювання

Оцінювання GOTV кампанії вимагає суворого дослідження дизайну. Золотий стандарт є випадковим контрольованим випробуванням (RCT), в якому набір виборців випадковим чином призначено для лікування (відновлення контакту GOTV) або контролю (без контакту). Випадкове завдання забезпечує, що будь-яка відмінність у витоку між двома групами може бути віднесена до кампанії.

Дослідження поля

У 2000-х роках польові експерименти стали найбільш надійним методом вимірювання ефективності GOTV. Наприклад, масштабний експеримент у 2016 році муніципальних виборах випадково присвоєно 10 000 домогосподарств для отримання відвідних візитів та порівняння їх витоку до 10000 контрольних домогосподарств. Результати показали 4,2% збільшення витоку серед тих, хто відвідав. RCTs усувають вибір bias (де покупці, ймовірно, виборці, що з'являються, вони ефективніше, ніж вони).

Якісні дизайни

При випадковості не є психічними, оцінювачами використовують такі методи, як дистригування регресія (збір виборців, що вибираються тільки вище і нижче відрізок для контакту), різне значення (збір змін з часу між цільовими і незборними ділянками), або відповідні (поспішне лікування виборців з аналогічним контролем виборців на основі спостережних характеристик). Ці методи менш помітні, але все ж цінні, особливо для оцінки масштабних або довгострокових програм.

Дослідження та саморепортаж

Пост-випускання виборців може запитати, чи згадуються вони і чи впливає на їхнє рішення проголосувати. Однак самовіддачі страждають від згадування біас і соціальних наслідків, бо люди можуть перенаслідити їх голосування або забути контакти. Опитування краще використовуються в поєднанні з перевіреними даними витоку.

Інтеграція даних та розширена аналітика

Сучасні кампанії інтегрують файли виборців (громадські записи, які проголосували на виборах), з контактними даними для побудови передбачуваних моделей. Ці моделі характеризують ймовірність того, що заданий голосувальник проголосуватиме, а потім оцінювати, чи змінить GOTV, що ймовірність більше, ніж буде очікувана. Pew Research Center] забезпечує великі дані про шаблони вичерпання голосів та поведінку, які можуть бути використані в таких моделях.

Виклики у вимірюванні впливу на GOTV

Незважаючи на методологічні досягнення, оцінка кампаній GOTV залишається заплутаним з складністю.

Атрибут і налаштування факторів

Войори піддаються багаторазовим повідомленням від кампаній, новинних медіа, соціальних мереж, а також непартійських груп. Ізольовано ефект контакту однієї кампанії надзвичайно важко. Наприклад, проголосувач, який отримує текстовий нагадування, може також бачити рекламу телевізора і отримати виклик від друга. Випадкові експерименти допомагають контролювати це, але реальні кампанії часто не можуть випадковим чином.

Невідповідність та стипендія

У польових експериментах, не всі виборці, призначених для лікування групи, будуть фактично контактовані (невідповідність). Попередження деяких виборців в контрольній групі може бути досягнуто іншими зусиллями ГТВ (згода). Обидва явища розбавляють замірний ефект і вимагають статистичних регулювань (наприклад, за допомогою інструментальних змінних).

Якість даних та наявність даних

Ветеранні файли часто брудні — це можуть мати некоректні адреси, застарілі номери телефонів або відсутні демографічні дані. Малі кампанії можуть не мати можливості збирати та видаляти дані належним чином. Крім того, закони конфіденційності обмежують обмін даними, роблячи багатокампаніякі оцінки важко.

Зовнішня дійсність

Результати одного голосування можуть не взагальнити іншим шляхом відмінності в контексті. Тактика, яка працює в конкурентному президентському гойдалці, може не вдаватися до непартійних місцевих виборів. Оцінка повинна бути відреагована по різних параметрах до складання широкого висновку.

Терміни і наполегливість ефектів

З днем виборів, які відбуваються дуже близько, може мати різний ефект, ніж ті, що зробили раніше. Крім того, ефект може з часом знезагниватися; 2014 дослідження виявило, що збільшення витоку з полотен значно зникне після одного голосування. Розуміння останнього впливу вимагає поздовжнього дослідження.

Кейс-програми від Evaluated GOTV

Огляд реальних оцінок світу забезпечує конкретні уроки.

Анонси подій на березень 2020 року

У 2012 році в рамках проекту «Бака Обама» були відомі президентські кампанії, які були відомі для своїх операцій з даними. Під час 2008 року пороманці, кампанія провела серію рандомізованих експериментів для тестування полотен. Вони виявили, що представлення голосу як соціального норма (наприклад, «Ваші сусіди будуть голосувати— пожуть тебе?») було більш ефективним, ніж підкреслюючи громадянський обов’язок. У 2012 році вони експериментували з «невихбором-до-невихбором» телефонними банками, де волонтери, які поділилися останнім ім’ям з проголосувальником, були більш персуативні. Ці експерименти були задокументовані у книзі

Ліга Фонду освіти виборців жінок

Ліга має багато програм проголосування та GOTV, які цільують законсервованими громадами. Оцінка його зусиль у Флориді у 2018 році за допомогою методу відмінних знань, що свідчить про те, що кількість випадків, коли Ліга провела реєстраційні диски та відправляні поштові скриньки побачили 3,2% вищий рівень перевипуску серед нових реєстраторів порівняно з аналогічними підрахунками без цих дій. Також оцінка також відзначила, що поєднання міжособистісних подій з цифровими нагадуваннями видобувалося найбільшими ефектами.

Тренінг для молоді за допомогою соціальних медіа: середні строки 2018

Організація, як Vote.org і Коли Ми всі Vote використовували агресивні цифрові кампанії GOTV у 2018 році, включаючи цільові оголошення Facebook і одностороннє текстування. Квазі-експериментальний Brennan Center for Justice] дослідження оцінює, що ці зусилля сприяли 36% збільшення молодіжного тренування (заходи 18-29) порівняно з 2014-ми півріччями, хоча і ізоляцією точний внесок GOTV проти інших чинників залишається складним.

Місцеві грамоти та реляційне організації

У 2019 році непартійська організація в середині міста провела акцію для дверей до дверей, що передбачається рідко-побутові господарі. Використовуючи ЖКТ, вони виявили, що сценарій, що визначає «планування» (посадка голосника, щоб вказати коли і як вони проголосували) прискорили витоку на 5,8% за простий нагадування. Цей реплікати знаходить з попередніх академічних досліджень, що свідчать про те, що люди, щоб зробити конкретний план значно підвищується.

Майбутні напрямки для кампаній та оцінки GOTV

Ландшафтний вид виборців стрімко розвивається, керований технологією, даними та зміною звички виборців. Ключові тенденції включають:

Машинне навчання та мікротаргетування

Походи все частіше використовують машинне навчання, щоб прогнозувати, що виборці найбільш чутливі до зусиль ГТВ. За допомогою навчальних моделей на минулих контактах і вихідних даних вони можуть попередньо оцінювати з тих, з найвищою «пропензією бути переміщеними», а не просто зацікавити тих, хто, ймовірно, голосувати. Це обіцяє різко знизити вартість за голосування, але також підвищує етичні питання про маніпуляції виборців.

Інтеграція з реєстрацією виборців та освітою

GOTV кампанії, які починаються на етапі реєстрації, -допомагає реєструвати людей онлайн або пропонують реєстрацію на день народження, які повинні виробляти більші ставки перетворення. Дослідження показують, що новий реєстрант, який просить голосування в момент реєстрації, дає можливість отримати виграш 4–7 процентних пунктів. Оцінка майбутнього повинна виміряти повний трубопровод від реєстрації на голосування.

Багатомодальні контактні послідовності

Вже ніж один сенсорний пункт, ефективні кампанії GOTV є послідовністю проектування: текстове повідомлення на тиждень до виборів, слідувати за телефонним викликом, потім збивають двері, а кінцевий цифровий нагадування на день виборів. Оцінюючи додатковий ефект кожного контакту в послідовності вимагає витончених експериментальних зразків (наприклад, «проведення греків», де різні групи отримують різні комбінації).

Експериментація реального часу

Сучасна інфраструктура даних дозволяє проводити одночасно десятки невеликих експериментів під час циклу виборів, регулюючи тактику на літа. Такий підхід «дослідження» запозичений з технологічних компаній і може перетворювати оцінювання GOTV. Однак він вимагає міцних систем даних і культури тестування.

Зосередок на рівні і прикусі

Оцінювання майбутнього повинна бути більш детальною увагою до того, чи є GOTV кампанії, що знижують або посилюють розпади витоків. Наприклад, цифрові кампанії можуть пропустити старших і нижніх осіб виборців, які не мають надійного доступу до Інтернету. Змішані-моде відступають з оцінкою дегрегованої демографічною групою, важливо, щоб тактика, яка була досягнута в усіх громадах.

Висновок

Ми можемо самі зателефонувати одержувачу, а також надати вам кращий сервіс, який ви можете отримати в будь-який зручний для вас час. Якщо ви не бажаєте, ви погоджуєтесь з тим, що ви хочете, щоб зробити це якомога простіше, то наш клієнт може допомогти вам зробити свій власний бізнес, щоб забезпечити більш високий рівень прибутку, а також вплив будь-якого одностороннього тактичного засобу є досить скромним (багато процентних пунктів), але може бути запасом перемоги в закритому расі. Як кампанії приймають нові технології та як проголосники, які забезпечують більш високу оцінку, що відбуваються в демократичних організаціях, які не мають можливості для оцінки, які виборці можуть бути більш ефективними, ніж у демократичних організаціях, які виборчих.