Чому Радіо спільноти та подкасти є ефективним для просування Census

У десятковому переписі визначено політичну репрезентацію, федеральне фінансування, а також ресурси громад на наступний декап. І історично багато населення залишаються важко розраховувати, включаючи малозабезпечені домогосподарства, сільські мешканці, переселенці, неанглійські спікери. Традиційні ЗМІ можуть не досягти цих груп ефективно. Громадські радіостанції та подкасти заповнюють цей проміжок, оскільки вони будуються на довірі, місцевій актуальністі та доступності.

Радіостанціями спільноти працюють і для громад, які вони служать. Уболівальники часто переглядають їх як більш рідкими, ніж комерційними або національними точками. У багатьох сільських і племінних областях громадська радіо є основним джерелом новин і надзвичайної інформації. Пошти, середні, перенесли популярність, з більш ніж 66 мільйонів американців слухають щомісяця, відповідно до дослідження Едісон. Вони дозволяють слухачам споживати вміст на власних графіках, роблячи їх ідеальними для більш глибоких діток в процес перепису.

Разом з тим, ці платформи пропонують потужне поєднання досягати і інтимності. А слухач може почути 30-секундне радіоповернення при русі, потім завантажити подкаст епізод, який проходив через онлайн-перепис за кроком. Цей багатоточний підхід посилює повідомлення і збільшує ймовірність дії.

Довіра та локальне підключення

Дослідження послідовно показують, що довіра в національних ЗМІ є делінінг, але довіра в місцевих ЗМІ залишається більш високою. Радіостанції спільноти є унікальним чином позиціоновані для доставки повідомлень, які резонують, оскільки вони вбудовуються в місцеву культуру. Наприклад, станцію в сільській громаді може бути участь у переписці кадрів в умовах сільськогосподарського фінансування, в той час як станція в міському міграційному окрузі може звернутися до конфіденційності даних, стосується мови, їх аудиторії. Ця локалізована актуальність критика для мотивації участі в підпредставлених громад.

Отримання важкодоступних популяцій

Бюро Census визначає групу важкої групи, оскільки ті, які менш ймовірні для реагування, включаючи родові та етнічні меншини, орендарів, молодих дітей та людей, які відчувають бездомність. Радіо спільноти має давню історію подачі цих населення. Наприклад, малопотужні FM-станції часто працюють у низькокомерційних міських районах, а трибалові радіостанції служать рідним американським бронюванням. Погреки можуть цільувати нішу аудиторію через конкретні шоу, такі як іспанська мова, батьківська подкаст або шоу про фінансові можливості для чорної громади. На зустрічі людей, де вони, обидва формати долають перешкоди, як відсутність інтернет-доступу, грамотність, труднощівлади, уряд і нездатність.

Доступ до гнучкості та налагодженого доступу

На відміну від радіодоступу, подкасти доступні цілодобово і можуть бути розділені легко через соціальні медіа, електронну пошту або спільноти мережі. Ця гнучкість дозволяє організаторам спільноти перенаціонувати єдиний епізод для декількох платформ. Регістрний епізод пояснюється підрахунками сайту, відіграний на зустрічі громади або відправлений через WhatsApp. Подкасти також піддаються послідовному вмісту, наприклад, п'яти-частина, що веде до дня Census, що будує антіпацію і звички.

Стратегії для просування Census Участь

Ефективне просування вимагає більш ніж читання сценарію. Кожна стратегія нижче призначена для адаптації до конкретного контексту спільноти, використовуючи сильні сторони як радіо, так і підкаст-форматів.

Створення Інформативного контенту

Перший крок – це визначати перепис. Розробити епізоди, які пояснюють, що перепис є, чому він має значення, і як брати участь. Уникайте бангону і державного-спека. Використовуйте аналогії: перепис є як карта спільноти, яка показує, скільки людей живуть тут, їх віки і їх потреби. Зламайте процес на чіткі кроки: отримайте запрошення поштою, заповнивши її онлайн або по телефону, або чекайте на дверцят-кнокер. Для радіо слід тримати сегменти короткими (30-90 секунд) і повторити ключові точки. Для подкастів, розбавляйте всі епізоди до форми самостійно, проходячи слухачі через кожне питання, включаючи чутливі про походження і походження.

У тому числі практична інформація, така як терміни, кілька варіантів відповіді (онлайн, телефон, пошта), і мовна допомога. Бюро U.S. Census пропонує керівництва на 59 мовах, тому згадка про те, що ресурс. Включає чіткий виклик для дії: "До уваги my2020census.gov тепер." (Примітка: для майбутніх переписів, оновлення URL.) Посилання на офіційному сайті Бюро Census для точності.

Розшуки історії та твердження

Неймовірно мотивує, як реальний вплив світу. Зібрані історії з місцевих організацій або фізичних осіб, які отримали користь від програм на основі перепису. Наприклад, невеликий власник бізнесу, який отримав федеральний кредит, отриманий з даних перепису, або центр охорони здоров'я громади, який розширив послуги через кількість населення. Записувати ці короткі аудіокліпи (1-3 хвилини) для відтворення на радіо і посольство в подкастських епізодах. Відгуки від перевірених членів громади — пастор, вчитель, сусід — особливо персуативний.

У 2020 році Census, де громадська радіостанція в сільській місцевості Міссіппі переймала фермера, водний район якого отримав гранти на основі даних населення. Фермер сказав: «Якщо ми не рахуємо всіх, ми втратимо гроші на дороги і міст». Такі бетонні заяви оновлюються більш ніж абстрактна статистика.

Використання локальних мов та діалогів

Мовні бар’єри – це велика перешкода для участі у переписі. Радіо спільноти та подкасти можуть звернутися до цього шляхом отримання контенту на мовах, що говорять локально, включаючи іспанську, Мандарін, в’єтнамську, мітку, арабську, гутяну креоль, корінні мови, такі як Навахо або Юп’як. Робота з двомовними волонтерами або наймають професійних перекладачів. Для радіо, повітряні двомовні сегменти, які переключаються між англійською та цільовою мовою. Для подкастів, створюють спеціальний епізод у мові спільноти та просувати його через етнічні медіамережі.

Навіть в англійській мові, розгляньте діалекти та культурні посилання. Використовуйте "Ви всі" на півдні, "йен" в Пітсбургі, або "Ви хлопці" на заході. Ці невеликі вибіри будують рапорт і демонструють, що повідомлення для слухача, не від далекого державного агентства. ]Census Bureau's language aid Resources забезпечують шаблони, які можуть бути адаптовані для аудіо.

Лідери та впливові організації

Запрошення місцевих лідерів, які говорять на радіопоказаннях та подкастах до участі у переписах. До них відносяться міські голови, шкільні голови, вірні лідери, члени племінної ради та навіть локальні знаменитості, як висококласні спортивні тренери або популярні групи. Їхнє закінчення передає довіру. Наприклад, пастор може звернутися до питань про конфіденційність даних з пульпіту, а потім повторити повідомлення про програму неділі станції. Місцевий рапер або розмовний слово художник може створити ловий переписний джінглі, який йде вірусним.

Податкові учасники повинні брати участь у інтерв’ю лідерів у розмовному форматі. Запитайте їх, чому перепис має значення для спільноти та як вони планують завершити його. Записайте ці інтерв’ю в офісі лідера або будинку, щоб додати автентичність. Промоктувати епізод у соціальних мережах з цитатою або відеокліпом.

Молодь та слухання

Консистенції будує обізнаність. Замість одно-і-донових повідомлень, розкладаючи щотижневий сегмент або багатотижневий цикл, що веде до термінів реагування на перепису. Для радіо врахуйте «Ценсус Мінте» кожен день в послідовний час. Для подкастів виробляють міні-серії 4-6 епізодів, які охоплюють одну тему: чому переписи, конфіденційність даних, як заповнити форму, FAQ, а також обгортання з дзвінками до дії.

Часовий ряд зразків для 6-ти-тижняної кампанії:

  • Week 1:] епізод Kickoff з лідером спільноти пояснить, чому переписи локально ставляться.
  • Week 2:] Спірайтефи конфіденційності даних проти фактів, з юридичним експертом або партнером Бюро Census.
  • Week 3: покроковий посібник для заповнення форми онлайн (виробляти як подкаст епізод і радіоприлад).
  • Week 4: Історії успіху з інших громад.
  • Week 5:] Спеціальна увага на груп важкодоступних груп (наприклад, орендарів, студентів коледжів, бездомних груп населення).
  • Week 6: Остаточний нагадування та відгуки «Чому я рахував»

У фінальному тижні збільшення частоти радіочастот та перепромінювання подкаст на інших шоу. Всі епізоди повинні закінчитися певним викликом на дії та нагадуванням терміна.

Поради щодо ефективного спілкування

Навіть найкращий контент може не доставлятися належним чином. Виконайте ці принципи, щоб максимально ефективно вплинути.

Збережіть повідомлення прозорі та зрозумілі

У слухачів коротко увагу напробують. Для радіо використовуйте принцип «КАС»: зберігайте це простий і прямийперед. Стан найбільш важливий момент спочатку: «Регістр є безпечним, легким і важливим». Потім надайте одну або дві допоміжні факти. Уникайте докладної статистики, якщо вони драматичні. Використовуйте бетонні номери: «Так людина підрахувала приносить $ 2000 року в федеральному фонді для шкіл, лікарень і доріг». Повторіть повідомлення принаймні три рази під час трансляції.

Для подкастів можна більш детально, але ще структурні епізоди з чіткими розділами. Використовуйте припис: «Нехай ми будемо говорити про те, як працює перепис.» Always припускають слухача може бути багатозадачним ] — водіння, приготування або ексерксизація — так тримати темп помірною і повторити ключову інформацію.

Використання методів створення слухання

Факти розповідають, оповідання продають. Замість казки «30% дітей до 5 років пропущені», розповідають історію матері, яка майже забули включити її новонародженого, але потім запам'ятовується після слухання радіопошти. Опишіть вплив: «Більше її дитина, що сім'я забезпечила нашу місцеву шкільну округу, отримала достатню фінансування для нового дитячого класу». Використовуйте звукові ефекти (діти, граючи, тягарячий годинник) для створення емоційного резонансу. Для подкастів включають інтерв'ю з реальними людьми, не тільки чиновниками.

Увімкнути наративну дугу: проблема (нар. не рахується), дія (комунальні радіопанії), дозвіл (з урахуванням кількості призводять до фінансування). Ця структура зберігає слухачів, які займаються і робить абстрактну концепцію перепису відчутним.

Дзвінки до дії, які працюють

Для цього необхідно мати можливість використовувати спеціальні, термінові та прості у використанні. Приклади:

  • «Вісник census.gov сьогодні. Це C-E-N-S-U-S dot G-O-V."
  • «Всі 1-844-330-2020 для отримання допомоги англійською або 1-844-468-2020 для іспанської мови».
  • «Текстна ставка до 12345, щоб отримати посилання на онлайн-форму». (Якщо використовувати короткий код.)
  • «Погляд за переписним листом у поштовій скриньці. Це синя і каже «Ксенс Бюро».

Повторити CTA принаймні три рази під час радіорізу або подкастного епізоду. Поєднувати з терміном: «Перелік закінчується 15 серпня. Заповнювати його зараз перед тим, як ви забудете». Пропонувати стимул, якщо це можливо, наприклад, можливість бути показаними на станції для завершення перепису.

Покращення Recall з візуальними і джинсовими

Хоча радіо і подкасти є аудіо-тільки, ви можете ще використовувати мнемічні пристрої. Короткий, ловий джінглі встановити на звичну мелодію (наприклад, «Twinkle Twinkle Little Star») може поглибити переписне повідомлення в думках слухачів. Наприклад: «Завтрачений, це безпечно і швидко / кількість Census побудовано для останнього». Повторити джінглі на старті і кінець кожного сегмента.

Для подкастів слід розглянути послідовний інтро і фореро, який включає в себе регістрний факт або кінчик. Візуальні питання для просування: створити часту графіку для соціальних медіа, які процитують подкаст або радіо сегмент. Просте зображення з посиланням на сайт може продовжити досягнуто.

Партнер з місцевими організаціями

Не працює станція або подкаст в вакуумі. Співпраця з бібліотеками, школами, харчовими банками, медичними клініками та віросними групами. Ці організації мають існуючі канали зв'язку та довіру. Пропозиція розмістити посилання на епізод подкаст на своєму сайті або включати розмиття у своєму бюлетені. Для радіо запитайте партнерів до попереднього запису 30-других ендометрій, які станції можуть грати як публічні оголошення. У обміні станція може сприяти послуги партнера.

Національна асоціація мовників (NAB)] пропонує ресурси та шаблони для громадних партнерських відносин. Багато місцевих станцій мають досвід з регістрними кампаніями з попередніх років і можуть ділитися кращими практиками.

Стратегія вимірювання впливу та регулювання

Щоб дізнатися, чи працює ваша робота, відстежуйте ключові метрики. Для радіо запитайте слухачів використовувати унікальний телефонний номер або URL-адресу сайту, зазначений тільки на цій станції. Використовуйте URL ванності, як «censusradio.org» перенаправлення на офіційному сайті. Під час кожного сегмента використовуйте аналітику з вашого хостингу: завантаження, географічне розбиття, кінцеві ставки. Зверніть увагу, що епізоди мають найвищий рівень крапель і регулювати довжину або вміст відповідно.

Проведення коротких опитувань під час проведення заходів громад або над повітрям: «Дізнайтеся, що ви завершите перепис після слухання, наше шоу? Давайте нам знати текстування Y або N». Дотримуйтесь невеликої премії. Census Bureau's Partner toolkit] включає питання опитування зразків.

Якщо рівень відповіді низькі, pivot. Наприклад, ввімкніть від формального формату інтерв'ю до живого виклику, де слухачі можуть запитати питання. Або ж упевніться, що знаменитість завершує. Використовуйте A / B тестування: запустіть різні сценарії на різні дні і порівняти рівень відповіді. Пам'ятайте, що ціль не просто обізнаність, але дія - так зосереджена на метриці, які вказують на реальну участь.

Висновок

Радіостанція та подкасти не є доповнювачами для проведення переписної акції; вони часто є найбільш надійними та доступними медіа для важкодоступних популяцій. За допомогою важільної місцевої довіри, мовного різноманіття та гнучких форматів ці платформи можуть перетворювати перепис від далекої державної вимоги до ініціативи. Чи можна через 30-другу джінглі або 30-хвилинне глибоке інтерв’ю, кожен шматок змісту повинен нагадувати слухачів, які перепису є безпечним, легким і вирішальним для майбутнього їх району.

Почати планувати свою кампанію зараз. Визначте цільову аудиторію, партнера з лідерами спільноти, створіть контент, і вимірюйте свій вплив. Наступний перепис є можливість забезпечити всі підрахунки — буквально. Використовуйте потужність радіоспільнот і подкасти, щоб зробити це.