میڈیا پر اثر انداز کیسے سیاسی مسائل کا احاطہ کرتا ہے۔

میڈیا پر کیسے اثر انداز ہوتا ہے

غیر معمولی طور پر پی ایچ سی نے میڈیا کے اس مقصد، فریم مباحثوں اور ان کی ترجیحی کہانیوں کو تشکیل دینے کے لیے ایک نہایت سادہ سی حکمت عملی استعمال کی ہے. براہ راست طالبان اشتہاروں کے برعکس، جسے اکثر مخالف تناؤ کے طور پر رد کیا جاتا ہے، غیر منظم پی این اے سی ایس کے لیے زیادہ "اندو" یا "گرام" زیادہ دکھایا جا سکتا ہے۔

۱ : منادی کے کام میں حصہ لینے والے لوگوں کی مدد کرنا

سب سے زیادہ دیکھی جانے والی خبر ذرائع ابلاغ خرید رہی ہے. غیر مجاز پی این سی سی ٹی وی، ریڈیو، ڈیجیٹل اور پرنٹ اشتہاری اشتہار اپنی پالیسی پوزیشن یا مخالفین کو فروغ دینے کے لیے بہت زیادہ خرچ کرتے ہیں. لیکن ان کا اثر اکثر ابلاغ سے باہر چلا جاتا ہے — وہ یہ جانتے ہیں کہ خبریں اخبارات پر مبنی ہوں گی، اس طرح کہ اضافی ہوائی کے لیے بغیر پی اے اے کے پیغام کو ادا کرنے کے لیے

مثال کے طور پر ، بندوق کے حقوق پر ایک غیر سرکاری کارروائی کرنے والے اشتہار کو ایک اشتہار دیا جا سکتا ہے جس میں نئی پابندیوں کے نتائج کے بارے میں بتایا گیا ہے ۔

2۔ میڈیا آؤٹ اور پریس کی رہائی کے واقعات

غیر معمولی طور پر PAC اکثر ڈی این اے نیوز ماخذ کے طور پر کام کرتا ہے۔انھوں نے پریس ریلیز، پریس کانفرنسوں کے لئے اور کویتبل تقریریں فراہم کیں جنہیں 24/7 فراہم کی گئی ہیں. کیونکہ صحافیوں کو اکثر " دوسری طرف سے دباؤ" کا ایک مقالہ درکار ہوتا ہے، یہ پی ایچ سی کے لوگوں کو کہانیاں میں شامل کر سکتے ہیں۔ وقت کے ساتھ ساتھ ساتھ ساتھ ساتھ وہ مخصوص موضوعات پر بحث کے بارے میں مؤثر انداز میں بحث کرنے کے لیے جا سکتے ہیں۔

بہت سے غیر فعال پی اے سی نے بھی اسٹائل ویب سائٹس اور سوشل میڈیا کی موجودگی کو برقرار رکھا جو اپنے مواد تک ٹریفک کو پہنچانے والی معلومات کو بروئے کار لاتے ہیں۔اصل تحقیق سے وہ مواد کی ایک مستقل لہر پیدا کرتے ہیں جو صحافیوں کو دوبارہ سے حاصل کرنے کے قابل بنا سکتا ہے۔یہ تدبیر خاص طور پر پی اے سی کی توجہ تکنیکی یا پیچیدہ معاملات پر مرکوز ہے، جیسے کہ توانائی یا ٹیکس کی اصلاح، جہاں رپورٹر دلچسپی کے پس منظر کے لیے گروپوں پر منحصر ہو سکتے ہیں۔

3۔ کمیشننگ اور انڈرنگ دوستانہ تحقیق۔

غیر جانبدار پی اے سی اکثر مطالعے، رپورٹوں اور تحقیقوں سے کام لیا جاتا ہے کہ جب ایک پی اے سی نے ایک "اسٹو" جاری کیا کہ ایک خاص ادارے کو ہزاروں نوکریاں ملیں گی تو اس کے نتائج مقامی اور قومی میڈیا کے ذریعے حاصل کیے جا سکتے ہیں۔پی اے سی کی آزادی حکومت یا کارپوریشنوں کی جانب سے تحقیقات کا مقصد اصل میں اس سے زیادہ واضح ہو سکتا ہے کہ جب طریقہ علاج درست ہو۔

ایک ایسی تنظیم کے لیے ایک فعال رپورٹر کے لیے کام کرنا [ فٹ‌نوٹ ]

۴ : میڈیا پر توجہ دلانا

. . . غیر منظم پی اے سی کے حامیوں کو واپس لے سکتے ہیں، رضاکاروں میں بس چلا سکتے ہیں اور ٹیلی ویژن کیمرے کے لئے نظریاتی طور پر منظم کر سکتے ہیں. ایک بہتر طور پر ایک بہتر چیک ریلی جو کہ ایک بڑے شہری کی حمایت کرتی ہے،

یہ واقعات پی اے سی کے لوگوں کو بھی ایسے آواز دینے کے مواقع پیدا کرتے ہیں کہ جنہیں خبروں کی نشریات میں دوبارہ دیکھا جاتا ہے. مقصد یہ نہیں کہ فوری کہانی کو متاثر کیا جائے بلکہ ایک نظریاتی بیان پیدا کیا جائے جس سے دیکھنے والوں کے ذہن میں پی اے سی کے اسٹیج کو تقویت ملتی ہے۔

5۔ سماجی میڈیا اور ڈیجیٹل شناخت۔

ڈیجیٹل عمر میں غیر فعال پی این سی نے سوشل میڈیا مہموں کو نشانہ بنایا ہے. وہ فیس بک، ٹویٹر اور یوٹیوب پر اشتہار خریدتے ہیں جسے مائیکرو مخصوص ڈیمگرافز بھی استعمال کرتے ہیں. وہ ڈرافٹ کے منظر کو پیدا کرنے کے لیے ادا کنندگان اور ان کی طرف سے ڈیجیٹل آواز صحافیوں پر دباؤ ڈال سکتی ہے جو شاید نظر انداز کیے جا سکیں۔

مثال کے طور پر 2020ء کے الیکشن سیریز کے دوران کئی غیر سرکاری سطح پر صحت کی دیکھ بھال پر مرکوز پی این اے سی نے فیس بک اشتہار استعمال کیے تاکہ وہ فیس بک اشتہاروں کے ذریعے ہزاروں تبصروں اور شیئرز پر حملہ کرے،

میڈیا کے اثر میں مطالعے

ماحولیاتی پالیسی : گرین وش. گریل جنگ

مثال کے طور پر ، سیئرا کلب کی آزادانہ پی سی کی ایک غیر فعال کمیٹی کے طور پر کام کرتی ہے ، یہ فنڈ تحقیقات کرتا ہے ،

گن حقوق اور کنٹرول

قومی رائفل ایسوسی ایشن کی سیاسی ایکشن کمیٹی، اگرچہ تکنیکی طور پر ایک متصلہ پی این سی (اس این آر اے سے متعلقہ)، اس طرح کام کرتی ہے کہ لائن کو کنٹرول کرنے کے لئے بہت سے غیر منظم پی این سی کے ذریعہ سے بہت سے لوگ بندوق کے حقوق اور بندوق کے کنٹرول کی حامی بن گئے ہیں. یہ گروپ "ڈکشنل"، ویڈیو، کمیشنز ان کے ساتھ مل کر عوامی معاملات میں عوامی معلومات کا مظاہرہ کرتے ہیں، خاص طور پر میڈیا میں

جمہوریت اور میڈیا کی راستی کیلئے تجاویز

میڈیا کوریج پر غیر متعلقہ پی این سی سی کا اثر جمہوری گفتگو کی صحت کے بارے میں بنیادی فکریں بیدار کرتا ہے۔ جب میڈیا کے ملازمین پی این سی-جنی مواد پر انحصار کرتے ہیں تو وہ کرداروں کو بچانے کے لئے Ceding Edition کنٹرول کو خطرے میں ڈال دیتے ہیں. عوام کو یہ احساس نہیں ہو سکتا کہ کسی خبروں میں متذکرہ ایک "کم رپورٹ" دراصل ایک وفاقی پی اے سی ہے۔

خطرناک اور ناقابلِ‌رسائی گیپس

غیر مجاز پی این سی اے کی رپورٹوں کو ایف سی کے ساتھ شامل کرنے کے لیے لازمی ہے، لیکن ان رپورٹوں کو اکثر تاخیر، نامکمل یا سخت کرنے کے لیے مختص کیا جاتا ہے۔اس کے علاوہ بہت سے پی سی سی کمپنیاں کنڈویٹ تنظیموں یا "ڈائى پیسوں" کے ذریعہ استعمال کرتی ہیں جو ذرائع ابلاغ کے اصل ماخذ کو غلط طور پر شناخت کرنے کی کوشش کرتی ہیں۔ جب صحافیوں نے کسی میڈیا مہم کے پیچھے رقم کو نشانہ بنایا تو وہ ختم ہو جاتے ہیں۔

این‌نی‌برگ پبلک پالیسی سینٹر کی ۲۰22 کے ایک مطالعے نے دریافت کِیا کہ ووٹر اکثر ذاتی اخراجات اور سرکاری مہم کے اشتہاروں میں فرق نہیں کر سکتے ۔

ایجندا-سیٹنگ اور ڈیٹنگ

خبر کا دائرہ اپنے مفادات کے ساتھ ختم کر کے غیر منظم پی این سی سی کے ذرائع ابلاغ کو مجبور کر سکتے ہیں کہ وہ مسائل کو چھپانے پر مجبور کر سکتے ہیں جو اصل میں عوام کے لئے ترجیح نہیں ہیں. ایک پی سی جو کہ ماحول کی اہمیت کو روکنا چاہتا ہے

صحافیانہ وابستگی اور ایتھکل دیلماس

صحافیوں کو ایک مشکل کام کا سامنا ہے. ان کو ماخذ کی ضرورت ہے، اور غیر مجاز پی اے سی کے مسائل پر اکثر دستیاب اور غیر منظم ذرائع ہیں.

اصلاح اور اصلاح کیلئے پکارتا ہے

میڈیا کوریج پر غیر متعلقہ پی این اے سی کے مسترد کرنے والے اثرات کو کم کرنے کی تجویز دی گئی ہے. ان میں یہ شامل ہیں:

• [Ennhansted property:] [Requring PACs] کسی مخصوص ڈیٹا بیس پر موجود تمام عطیات کے اصل ماخذ کو ظاہر کرنے کے لیے، اور یہ ڈیٹا ایک قابل تلاش ڈیٹابیس کے ذریعے حقیقی وقت میں دستیاب ہے۔
• Media Surcing standard:] حوصلہ افزائی کے لیے کسی بھی گروہ کو سیاسی کمیٹی کے طور پر متعارف کرانے کے لیے ایک فیصد سے زیادہ اگر وہ ابلاغیاتی سطح پر اپنے بجٹ کا کچھ فیصد خرچ کرے۔
• مہموں کی تیاری : چھوٹی چھوٹی رقم کے لیے جمع شدہ سرمایہ کاری کے لیے بڑے اداروں اور PAC کے مجموعی اثر کو دوبارہ بحال کرنا۔
• Adflder تقاضوں:] Mandting کہ تمام PNAC-fund Expressing — بشمول ڈیجیٹل اشتہاروں میں نمایاں شناخت اور غیر منظم کمیٹی کی حیثیت رکھتا ہے۔

ایف سی نے کچھ قدم اٹھائے ہیں لیکن اس پر عمل درآمد کیا گیا ہے قانونی سطح کے بعد قانون سازی کی بنیاد Cypord United نے بڑی اصلاحات کو نئے قانون کے بغیر مشکل بنا دیا ہے۔