Table of Contents
عوامی تعلقات (PR) نے پریس ریلیز اور بحران کے انتظام سے بہت دور کھڑے کر دیا ہے ؛ آج یہ ایک ایسی عمارت ہے جو کہ جوڑ بنانے کے لئے، انتہائی منظم معاشروں میں قائم ہے.
بین الاقوامی تعلقات کا اسٹریٹجک کردار
مختلف گفتگو محض گروہوں کے درمیان باہمی تبادلہ نہیں بلکہ سیکھنے، غیر جانبدارانہ اور مشترکہ مفہوم کا ایک مشترکہ عمل ہے. پی آر اس عمل کو جو اس عمل کو فروغ دیتا ہے جس میں معلومات، شعور، شعورات اور اوپن چینلوں کو ثبوتی تناظر کے لیے ایندھن بنا دیتا ہے. جب زیر عمل آنے والے وقت، پی آر ایسی اساس کو غیر معمولی طور پر تبدیل کر سکتا ہے جو نسلیں اور ان کی جگہ انسانی کہانیوں پر سخت ہو،
اس ڈومین میں مؤثر پی آر ایک طرف کے علاوہ جانا جاتا ہے. یہ ایک گہری سمجھ کی ضرورت ہے کہ کس طرح مختلف ثقافتی گروہوں کو کس طرح سے بے ربط کرتا ہے، کس تاریخی واقعات سے ان کا اعتماد متاثر ہو سکتا ہے، اور جس پر رسولوں کا اعتماد ہے،
گراؤنڈ کام کی لت: ثقافتی ترقی اور کمیونٹی ایسوسی ایشن ہے۔
کسی بھی مہم جوئی سے پہلے، تنظیموں کو ہر سطح پر ثقافتی مقابلے میں سرمایہ کاری کرنی پڑتی ہے۔اس کا آغاز ایک غیر منظم کمیونٹی تجزیہ سے ہوتا ہے کہ جمہوریت، زبان اور سویسی کے طور پر وسیع پیمانے پر نقشہ۔ ایک- ایک- معیاری رسائی نہ صرف غیر فعال ہے بلکہ ان تمام گروہوں کو شامل کرنے کے مقصد کو وسیع کر سکتا ہے۔
ثقافتی اُصولوں پر عمل کرنا
ایک ثقافتی ادویت کسی کمیونٹی میں بین الاقوامی تعلقات کی موجودہ حالت کا جائزہ لیتی ہے اس میں مختلف نسلی، مذہبی اور طبقاتی گروہوں سے نمائندوں کے ساتھ انٹرویو، اور انٹرویو شامل ہیں۔ کلیدی سوالات شامل ہیں: سب سے عام غلط فہمیوں کو کیا محسوس ہوتا ہے؟ ہر گروہ کی جانب سے کون سا رابطہ چینل پسند کیا جاتا ہے یہ ڈیٹا ہر بعد کے فیصلے کے لیے بنیاد بن جاتا ہے۔
ایک ٹیم بنانا
پی آر ٹیم یا تنظیم کے اندر اندر اندر موجود فرق غیر منظم ہے. ٹیمیں جو ان کی خدمت کرنے والی کمیونٹیز کو دیکھ رہی ہیں، اندھے راستوں کی شناخت کے لئے بہتر طریقے سے تیار ہیں، ثقافتی فیکس پیک سے گریز کریں اور ان کے ایسے اوزار جو کہ قابل اعتماد ہیں
Fostering International Dialoge کے لیے Core Strategies for Fostering strial dealogue -
اصل مضمون میں درج معلومات ضروری ہیں لیکن ہر ایک کو مکمل مشق کے علاقے میں توسیع دی جا سکتی ہے۔ ہم نیچے ان کو زیادہ گہرائی، عملی اقدام اور حقیقی دنیا کے سیاق و سباق سے آراستہ نہیں کیا جا سکتا۔
۱ : ثقافتی طور پر ترقیپذیر ترقیپذیر مُضر
مثال کے طور پر ، مشرقی ایشیا کے کمیونٹیز کو نشانہ بنانے والی مہم کو مشرقی ایشیا کے چاروں طرف سے استعمال کرنے سے گریز کرتی ہے ، جبکہ لاطینی میں جن کا مقصد لاطینی آبادیوں کو گرم ، خاندانی سطح پر آباد نظریات سے فائدہ اُٹھانا ہے ، ان کے نمائندوں کو لوگوں کے ساتھ پیغام دینا چاہئے اور ان پر مبنی ردِعمل پر مبنی ہونا چاہئے ۔
اسکے برعکس ، دوسروں کے ساتھ گفتگو کرنے کے لئے مختلف طریقوں کو استعمال کریں جنہیں استعمال کرنا ممکن ہے
2۔ کومونی کمیونٹی لیڈرز بطور کوموشنر کے
اعتمادی جماعت لیڈر — مذہبی شخصیات ، ثقافتی شراکتوں کے سربراہ یا طویل عرصے سے کاروباری مالکان — شکتی سامعین تک پہنچنے کے لئے سب سے مؤثر پی آر چینل ہیں ۔
ایک طاقتور ہتھیار "امبسڈور پروگرام" ہے، جس میں مختلف پس منظر کے لوگوں کے لیڈروں کو گفتگو کے مواقع کی سہولت کے لیے تربیت دی جاتی ہے. اس طریقہ کار کو کامیابی کے ساتھ استعمال کیا گیا ہے
3۔ ملتان-کلان، ملتان-لنگانہ رسائی
مختلف ثقافتی گروہ مختلف میڈیا کے میدانوں پر انحصار کرتے ہیں ۔ جب کہ ڈیجیٹل طور پر مقامی گروہ انجیٹیٹیٹیٹیٹیٹیٹیاے کے جواب کیلئے جوابیعمل دکھا سکتے ہیں تو بڑی دُوردراز سے دیسپورہ کمیونٹیز نسلی ریڈیو سٹیشنوں یا کمیونٹی اخباروں پر اعتماد کر سکتے ہیں ۔
زبان کو شروع سے ہی استعمال کرنا چاہئے — سادہ زبان — اور غور کریں کہ بعض کمیونٹی کے ارکان میں خواندگی محدود ہو سکتی ہے ۔
۴ : ثقافتی واقعات کو روزنامہ کیتالیسٹ کے طور پر پیش کِیا جاتا ہے
واقعات سب سے زیادہ متحرک پی آر ٹول ہے باہمی گفتگو کے لیے. ایک بہترین منصوبہ بندی جشن یا فورم ایک محفوظ، غیر دفاعی ماحول پیدا کرتا ہے جہاں لوگوں کو مختلف مواقع پر فرق ملتا ہے. مختلف قسم کے کھانے پینے کی تقریبات جو مختلف مہموں سے مل سکتی ہیں،
تربیتکاروں کو خود سے ایسے سوال پوچھنے چاہئیں جن سے وہ واقف ہوں ، اُن کے ساتھ اچھی طرح سے باتچیت کریں اور اِس بات پر غور کریں کہ آپ کے ساتھ کیا ہوگا ۔
5۔ اسٹریٹجک افسانہ نگاری کے ذریعے کامیابی حاصل کرنے کی کہانیاں۔
کہانییں مختلف قسم کے لوگوں کی حوصلہافزائی کرتی ہیں کہ وہ اپنے گھر والوں کے ساتھ مل کر اُن کے ساتھ میلجول رکھیں ۔
چینلوں میں ان کہانیوں کو تقسیم کریں : مقامی خبر رساں، سوشل میڈیا، خبروں اور یہاں تک کہ تقسیم کے لیے پرنٹ کیے گئے کاغذوں پر بھی اور براہ راست اشاعتیں بھی شامل کریں ۔
ایک کوآپر کیمرا کی پریمیئرنگ: ایک اسٹ-بی- اسٹپ گائیڈ
اسکے نیچے ایک ایسا طریقہ ہے جس میں زیادہتر ضمنی سیاقوسباق کو درست کِیا جا سکتا ہے ۔
فَسَّسَّ 1: تحقیق اور سماعت (مَن 1–4)۔
- ہمارا چالچلن تجزیہ ، مرکزی جماعتوں اور کلیدی معلوماتی انٹرویو کے ذریعے کرتا ہے ۔
- نقشہ ثقافتی گروہ، ان کے پسندیدہ رابطے کے چینل اور موجودہ تنازعات۔
- ممکنہ ساتھی، بشمول کمیونٹی لیڈر، مقامی میڈیا اور ثقافتی تنظیموں کے ارکان۔
- تاریخی پسمنظر — گزشتہ مہموں ، جھگڑوں یا جھگڑے کا جائزہ لینا موجودہ نظریات کی صورت میں واضح طور پر واضح کرتا ہے ۔
فَسَأَسْرَةُ سانچہ:قرآن-سورہ 5 آیت 8۔۔
- معقول واضح، قابلِ قبول مقاصد (مثلاً 30% کے اندر 30% کے اندر)۔
- ایک ایسے ایسے فریم ورک بنائیں جو عالمی اقدار کو ثقافتی طور پر مخصوص اپیلوں سے متوازن رکھتا ہے ۔
- زبان سے متعلقہ مواد تخلیق کرکے ان کا امتحان نمائندے سامعین کے ساتھ پاس کیا۔
- سب لوگوں کو تربیت دیں، بشمول کمیونٹی عباسیہ، پیغام رسانی اور تنازعات ڈی ایس سی کے۔
فَسَأَذَّهُمْ عَلَيْهُمْ عَلَيْهُمْ وَهُمْ وَهُمْ يَتَقُونَ سانچہ:قرآن-سورہ 9–20 آیت 7۔۔۔*
- لانچ کثیر المقاصد مہم جس میں مرحلہ وار رولوتس کے ساتھ شروع ہوتا ہے جس میں تحریک کی تعمیر کے لیے چھوٹے چھوٹے واقعات شروع ہوتے ہیں۔
- قابل اعتماد نیٹ ورک میں گفتگو اور مواد تقسیم کرنے کے لئے کمیونٹی کے نمائندے.
- میڈیا کی نگرانی کے آلات استعمال کریں تاکہ جذبات کو قابو میں رکھا جا سکے اور حقیقی وقت میں تبدیلی لائی جا سکے۔
- بعدازاں استعمال کیلئے تصاویر ، ویڈیوز اور تحریریں تحریر کرنے والی تمام سرگرمیوں کی دستاویزی دستاویزات ۔
فَشَّی 4: Euluation اور اِنَّی (Onve)۔
- بیس لائن ڈیٹا کے خلاف اقدامات: تقریب حاضرہ، سروے کے جوابات، سماجی میڈیا کی مداخلت، میڈیا کوریج۔
- ہم سب کو اپنے بہنبھائیوں کے ساتھ وقت گزارنے کی ضرورت ہے ۔
- اِس سے ظاہر ہوتا ہے کہ ہم سب کو اِس بات پر بہت خوشی ہوتی ہے کہ ہم اُن کی مدد کر رہے ہیں ۔
- اگلے مرحلے کے لئے حکمتِعملی کو استعمال کریں ۔
کیس اسٹڈیز: انٹرکلورل ڈائری کے لیے ایکشن میں پی آر آر۔
کیس ۱ : کیسی ہے ؟
[ فٹنوٹ ] [ فٹنوٹ ] ] کی ایک مہم شروع کی گئی جس میں ۲۰ صومالیہ کی عورتیں اپنے پڑوسیوں کو تعلیم دیتی تھیں اور وہ آٹھ ہفتے تک اکٹھے رہنے کے لئے اپنے گھروں میں جمع ہوتی تھیں ۔
کیس 2: "بہت سے وائسرائے، ایک بازار" شکاگو کے ہزار پارک میں
شکاگو پارک ڈسٹرکٹ نے ہزاروں کی تعداد میں نقلمکانی کرنے والے مہاجروں کو خوشخبری سنانے سے گریز کِیا ۔
مُنہ : گاڑیوں کی وجہ سے پانی میں اضافہ ہوتا ہے
بین الاقوامی گفتگو کو غیر معمولی طور پر قابل قبول بنانا مشکل ہے لیکن پی آر آئی کو اب بھی وفاقی اور چترال میٹرکس کے ملاپ سے استعمال کرنا چاہیے:
- [Rache and عارف: میڈیا متاثرین، سماجی میڈیا شیئرز، تقریب حاضرہ۔
- [Enggement settlection:] حادثات میں اوسط وقت، بار بار گزارا، متعدد بار دوبارہ گفتگو میں حصہ لینا، گفتگو میں شرکت کرنا۔
- Attidnal change: Pre/pospt Section سوالات پر انحصار، ہمدردی اور ثقافتی حدود میں داخلے کے لیے رضامندی۔
- Behavioral out sovernment: نئی اقتصادی دوستی تشکیل دی، جوائنٹ کمیونٹی منصوبوں نے شروع کیا، نفرت انگیز واقعات میں کمی۔
- ] میڈیا کے لئے استعمال ہونے والے مسائل کے بارے میں ایک رائے قائم کرنے کے لئے ایک کتاب کے مطابق ، ” یہ ایک ایسا طریقہ ہے جس میں ہر شخص کو اپنے اندر بہتری لانے کی کوشش کرنی چاہئے ۔ “
دوسروں کے ساتھ باتچیت کریں اور پھر اُن کے سوالوں کے جواب دیں اور اِن پر غور کریں ۔
عام مشکلات پر غالب آنا
چیلنج ۱ : مَیں نے اپنے ایمان پر قائم رہنے کی اہمیت کو اُجاگر کِیا
[1] ابتدائی اشاروں میں ماضی کی ناکامیوں کو ظاہر کرنے والے واقعات کے ساتھ ساتھ ساتھ ظاہری طور پر بھی فرق کرنا — جیسے معلوماتی سیشن کو فوری طور پر ختم کرنا — جیسے کہ لیڈر پر اعتماد کریں یا پھر آپ کو کسی بھی قسم کا اعتماد ہو سکتا ہے.
چیلنج ۲ : زبان میں تبدیلی
ترجمہ کے ساتھ ساتھ ناول بھی ضائع ہو سکتے ہیں سولٹیشن: پیشہ ورانہ مترجم اور مترجم میں ایسے پروگرام شامل ہیں جو ثقافتی سیاق و سباق کو سمجھ سکتے ہیں، صرف لفظیات میں وضاحت کے لیے وقت مختص کریں. واقعات کے لیے تصاویر اور نظریاتی شیڈولز کا استعمال کریں. انگریزی زبان میں صرف مواد کے لیے مواد کو دوبارہ استعمال کریں
چیلنج ۳ : طاقتور ثقافت کے گروہ کی مزاحمت
[ فٹنوٹ : ۱ ] [ فرسٹ ] ایک دوسرے کے لئے فائدہمند — ثقافتی زندگی ، مضبوط سماجی ڈھانچے ، تحفظ کے لئے بہتر ، مہمجوئی کے واقعات جو مختلف گروہوں سے شرکت کی دعوت دیتے ہیں اور ان پر مبنی عناصر کو یقینی بنانے کے لئے مختلف قسم کے انتخابات کو استعمال کریں ۔
چیلنج ۴ : لمیٹڈ بِلفَٹ اور سٹاف
بہت سے ایسے ادارے جوتا جوتا کے بجٹ پر کام کرتے ہیں [Lolution:] Leverage رضاکاروں، یونیورسٹی شراکت داروں، اور خیراتوں میں شامل. اعلیٰ تعلیمی، کم تر منصوبوں جیسے کہ کہانی میڈیا پر اور اس سے وابستگی کے ساتھ ساتھ ساتھ ساتھ منسلک مقامات پر بھی عمل کرنا۔
بینالاقوامی پی آر میں اخلاقی نظریات
( یسعیاہ ۴۸ : ۱۷ ) ہر مہم کو کمیونٹی کے لوگوں کو اختیار کی تقسیم کے سلسلے میں اختیار فراہم کرنے ، بجٹ بنانے اور اُن کے کام آنے کی اجازت کے بغیر ” کپڑے دھونے “ سے گریز کرنا چاہئے ۔
( متی ۲۴ : ۱۴ ) اسکے علاوہ ، ایک کامیاب کامیاب کہانی کو محض ایک گروہ کے نمائندے کو اپنی عوامی تقریر میں شامل کرنے کی بجائے ، خاص طور پر اُس وقت تسلیم کرنا چاہئے جب عوام میں سے کسی نے اپنے مقاصد کو حاصل نہیں کِیا تھا ۔
ڈیجیٹل میڈیا کا کردار: وعدہ اور پرل
ڈیجیٹل پلیٹ فارمز بے مثال رسائی اور نشانے بازی کی پیشکش کرتے ہیں. ایک اچھاپھرایپٹ فیس بک اشتہاری گروپ تک رسائی حاصل کر سکتا ہے. تاہم، الموت کے ذریعے صارفین کو مواد فراہم کر سکتے ہیں جو ان کے استحصال کو مضبوط کرتا ہے. PR مہمات کو یہ یاد رکھنا ہوگا کہ کیسے ڈیجیٹل نشانہ استعمال کرتے ہیں۔
کسی بھی عوامی ڈیجیٹل فورم کو بینالاقوامی گفتگو کے لئے واضح طور پر کمیونٹی ہدایات ، تربیتیافتہ موڈر اور نفرتانگیز باتچیت یا تنقید کو ہاتھ میں رکھنے کا منصوبہ بنانا چاہئے ۔
طویل-ڈرم کیپ سازی
باہمی گفتگو ایک غیر رسمی مہم نہیں ہے بلکہ مستقل وابستگی ہے. تنظیموں کو ان کاموں کو منظم کرنا چاہئے جو ملازمت کی تشریحات، کارکردگی کے تجزیے اور اسٹریٹجک منصوبوں میں تقسیم کرنا چاہیے۔
تحقیقدانوں نے ڈیزائن ڈیزائن فریم ورکز کو منظم کرنے ، لمبے عرصے تک علاج کرنے اور تحقیق کرنے میں مدد دی ہے ۔ امریکا کی ایک جامعہ میں مختلف اور منظم طریقے پیش کرنے میں وسائل اور ترقی کی صلاحیت کو فروغ دینے میں مدد دی ہے ۔
زندگی میں تبدیلی : حکمتِعملی سے لے کر
یہ بات سچ ہے کہ لوگوں کے درمیان فرق فرق فرق ہے لیکن اِس سے ظاہر ہوتا ہے کہ اُن کے اندر اختلافات پیدا ہو رہے ہیں ۔
جب کوئی نیا وطندار شخص کسی دوسرے ملک میں جا کر عبادت کے لئے جاتا ہے تو وہ اُس وقت بھی خوش ہوتا ہے جب وہ ایک دوسرے سے باتچیت کرنے لگتا ہے ۔