Ảnh hưởng của chiến dịch tranh cử trong việc thực hiện quyết định

Chiến dịch hiện đại cũng ảnh hưởng đến chính trị. bằng cách tập trung sự chú ý vào một số vấn đề cụ thể - chẳng hạn như kinh tế, y tế hoặc nhập cư - họ định hình những gì cử tri xem là quan trọng. quyền lực về chương trình nghị sự này đặc biệt rõ ràng trong các cuộc bầu cử tổng thống, nơi mà chi tiêu lớn lao vào truyền hình và quảng cáo kỹ thuật số có thể chi phối các chu kỳ tin tức. Theo Ủy ban [FLT: 0] Ủy ban Quản trị [FLT: 1], chi tiêu tổng cộng vào các cuộc bầu cử liên bang ở Hoa Kỳ vượt quá 14 tỉ đô la trong vòng 20 chu kỳ, nhấn mạnh các nguồn tài nguyên lớn để áp dụng cho các quyết định ảnh hưởng đến việc bầu cử.

Thành phần then chốt của một chiến dịch thành công

Dù mỗi chiến dịch là độc nhất vô nhị, nhưng thành công trong việc chia sẻ nhiều yếu tố cơ bản, nhưng hiểu được những thành phần này giúp giải thích tại sao một số chiến dịch vượt trội hơn những người khác bất kể nguồn lực tương tự.

Tin nhắn rõ ràng và nhất quán

Các thông điệp hữu hiệu nhất là sự hòa hợp cảm xúc và thường xuyên lặp lại trên tất cả các nền tảng. chẳng hạn, chiến dịch Donald Trump’s 2016 đã dùng khẩu hiệu "Hãy làm Mỹ Lớn lại" để tiếp cận với những mối lo lắng về kinh tế và tiềm năng kinh tế. tương tự, những thông điệp có tính chất cảm xúc hợp lý và thường xuyên lặp đi lặp lại trên khắp các nền tảng.

Mục tiêu là ngoài tầm và siêu máy tính

Campaigns now use sophisticated data analytics to identify and reach specific voter segments. Micro-targeting involves analyzing demographic, behavioral, and psychographic data to tailor messages to individuals or small groups. For instance, a campaign might send different ads to suburban mothers concerned about education versus rural farmers worried about trade policy. While effective, this practice raises privacy concerns and has been criticized for enabling the spread of misinformation. The Pew Research Center found that 72% of Americans feel their personal data is being used in ways they do not fully understand.

Dùng phương tiện truyền thông hữu hiệu

Chiến dịch này tạo điều kiện cho sự kết hợp giữa truyền thông truyền thống và kỹ thuật số để phổ biến thông điệp của họ. Truyền hình vẫn còn chủ yếu cho các cử tri lớn tuổi hơn, trong khi nền tảng kỹ thuật số - Facebook, YouTube, và TikTok - là cần thiết để đạt được số học trẻ hơn. Sự gia tăng dịch vụ truyền tải cũng buộc các chiến dịch để thích ứng, với nhiều quảng cáo mục tiêu trên Hulu và chấm. Một nghiên cứu [FL: 0] Khoa học chính trị [FL: 1) phát hiện [FL: 1) rằng các quảng cáo kỹ thuật số hiệu quả nhất khi kết hợp các quảng cáo xã hội, như sự tán thành từ các nhà lãnh đạo cộng đồng hoặc bạn bè.

Cỏ làm cho người ta bị cuốn đi

Những nỗ lực tình nguyện-có thể chuyển đổi cử tri, ngân hàng và tin nhắn - xây dựng các kết nối cá nhân mà quảng cáo trả tiền không thể tái tạo. chiến dịch đầu tư vào huấn luyện tình nguyện viên và cung cấp cho họ những điểm nói chuyện có khả năng chuyển đổi cử tri không được phân định.

Ảnh hưởng của việc quảng cáo về việc bỏ phiếu vô tội

Quảng cáo chính trị là một thanh kiếm hai lưỡi: nó có thể thông báo cho cử tri nhưng cũng có thể thao túng cảm xúc và truyền tải một nửa sự thật. hiểu được hiệu quả của nó là rất quan trọng đối với cả ứng cử viên và công dân.

Quảng cáo trên truyền hình

Quảng cáo trên truyền hình vẫn là chi phí lớn nhất cho nhiều chiến dịch, đặc biệt ở các bang chiến đấu, họ có hiệu quả trong việc xây dựng sự công nhận tên và định hình nhận thức về các tính chất ứng cử viên, như khả năng hay sự đáng tin cậy.

Quảng cáo phương tiện truyền thông số và xã hội

Nền tảng kỹ thuật số cung cấp khả năng mục tiêu chưa từng có. Chiến dịch này có thể cung cấp các quảng cáo cho người dùng dựa trên lịch sử duyệt, vị trí và thậm chí các tổ chức chính trị khác nhau từ hoạt động truyền thông xã hội. Chương trình này cho phép tin nhắn cá nhân cao cấp nhưng cũng đưa ra những câu hỏi đạo đức về thao tác cử tri dễ bị tổn thương. Vào năm 2020, chiến dịch Thump sử dụng Facebook để nhắm mục tiêu hơn 10 triệu người dùng với những quảng cáo phù hợp với nỗi sợ và sự phàn nàn riêng lẻ. Nghiên cứu từ Viện chính sách [FL: 0] [FL: 1] cho thấy rằng trong khi chương trình truyền hình kỹ thuật số ít đáng nhớ hơn quảng cáo, họ đang ký kết thúc đẩy hay không hoạt động ngay lập tức.

Thuật toán phương tiện xã hội và Echo Chambers

Các thuật toán đặt ưu tiên nội dung tạo ra đính hôn, thường khuếch đại các tuyên bố giật gân hay đánh lừa. Điều này có thể tạo các phòng âm thanh nơi cử tri được phơi bày chỉ thông tin củng cố niềm tin của họ. Một năm 2021 nghiên cứu từ [FLT: 0] Tâm lý học phát hiện ra rằng những người sử dụng phương tiện truyền thông xã hội nặng có khả năng giữ những nhận thức sai về các ứng cử viên sau khi xem nội dung phân cực. Các chiến thuật gia đó khai thác nguy cơ phân cực các thuật toán, nhưng họ cũng có được một công cụ mạnh mẽ để củng cố lòng trung thành giữa họ.

Name

Để hiểu được các chiến dịch tranh cử ảnh hưởng đến cử tri như thế nào, người ta phải đánh giá cao các cơ chế tâm lý cơ bản thúc đẩy việc đưa ra quyết định.

Những lời cầu khẩn về tình cảm

Những cảm xúc là động lực mạnh mẽ. nỗi sợ hãi, sự tức giận, hy vọng và sự nhiệt tình có thể được thúc đẩy để thúc đẩy hành vi bầu cử. ví dụ, chiến dịch thường dùng sự kêu gọi sợ hãi để nhấn mạnh những mối đe dọa như sụp đổ kinh tế hoặc khủng bố thúc đẩy sự thay đổi giữa các cử tri lo lắng. ngược lại, những lời kêu gọi dựa trên hy vọng, như khẩu hiệu "Có thể được", của Obama có thể tạo ra sự nhiệt tình và năng lượng tình nguyện viên. nghiên cứu về mặt thần kinh học bằng quét quét fRI đã cho thấy rằng sự tăng cường cảm xúc trong não bộ liên quan đến việc mã hóa và quyết định.

Những cặp bise và thuốc chữa

Việc bầu cử dùng từ nóng tâm trí để đơn giản hóa quyết định phức tạp. Khả năng tìm kiếm có sẵn có có nghĩa là quan sát các vấn đề dựa trên cách dễ dàng các ví dụ. Một chiến dịch nhiều lần đề cập đến tội ác, có thể khiến cử tri nhận biết tội ác là một vấn đề cấp bách hơn. Xác nhận khuynh hướng dẫn cử tri tìm kiếm thông tin tương ứng với niềm tin đã có sẵn, khiến cho các chiến dịch thay đổi ý kiến về vấn đề cốt lõi. Hiệu ứng [FL: 0] [FT: 0] [FT] [FT] [FT] [FT]] xảy ra khi chiến dịch tiêu cực hoặc tấn công] xảy ra khi cử tri phản công phía sau ứng, đặc biệt là khi họ nhận thấy sự tấn công.

Bằng chứng xã hội và các chuẩn mực

Người ta bị ảnh hưởng bởi hành vi của người khác. chiến dịch lợi chiến dịch lợi dụng xã hội bằng cách thể hiện kích thước xã hội, sự tán thành, hay đề cập đến "sự ủng hộ rộng rãi." "sự hỗ trợ bao quát rộng rãi" miêu tả xu hướng ủng hộ ứng cử viên ủng hộ ứng cử viên mà họ thấy có khả năng thắng.

Vai trò của tranh luận trong các chiến dịch

Tranh luận là một trong số ít những sự kiện gây thu hút nhiều khán giả, sống và đưa ra những tương tác chưa được biên soạn giữa những ứng cử viên. họ có thể ảnh hưởng đáng kể đến nhận thức của cử tri, đặc biệt là trong số những người không quyết định hoặc không được gắn bó chặt chẽ với một ứng viên.

Công khai lộ diện và công nhận tên

Đối với những ứng cử viên ít nổi tiếng hơn, các cuộc tranh luận tạo ra một nền tảng để giới thiệu với khán giả rộng rãi, cuộc tranh luận đầu tiên vào năm 1960 giữa John F. Kennedy và Richard Nixon thường được viện dẫn như một bước ngoặt, như sự xuất hiện của Kennedy đã ảnh hưởng đến nhiều khán giả. những cuộc tranh luận hiện đại, như trong các cuộc bầu cử chính, có thể làm hoặc phá vỡ đà của một ứng cử viên. một thành tích mạnh mẽ có thể thu hút sự quảng cáo, sự đóng góp và tình nguyện.

Thảo luận chính sách và tương phản

Các ứng viên tranh luận để diễn đạt quan điểm của họ về các vấn đề then chốt trong thời gian thực, thường tiết lộ sự khác biệt bị mất trong các quảng cáo kịch bản. các giám đốc có thể so sánh các phản ứng bên cạnh nhau, giúp làm rõ các lựa chọn. tuy nhiên, các định dạng tranh luận đã bị chỉ trích vì những lời giải thích thỏa đáng về chất. Ủy ban về các cuộc tranh luận đã thử nghiệm với các định dạng để khuyến khích thảo luận, nhưng áp lực để đưa ra những câu trích dẫn đáng nhớ vẫn còn cao.

Ảnh hưởng hiệu suất

Một dòng tin tức có thể chi phối một ngày, chẳng hạn như dòng tin tức của Lloyd Bentsen trong dòng "Bạn không phải là Jack Kennedy" trong dòng của cuộc tranh luận về phó tổng thống năm 1988 đã làm tổn hại đến sự tín nhiệm của Dan Qualele. Tương tự, thái độ bình tĩnh của Barack Obama trong cuộc tranh luận năm 2012 với Mit Romney đã giúp ông phục hồi từ một thành tích ban đầu kém hiệu quả tranh luận là lớn nhất giữa các cử tri thông tin thấp và những người sống mà không bị ảnh hưởng từ những trò chơi chữ.

Ảnh hưởng của những điều kiện

Những lời khuyên của các cá nhân hay tổ chức có thế lực có thể cho phép họ có uy tín và có giá trị cho một chiến dịch, và họ là những cách tắt cho cử tri có thể không có thời gian hoặc kiến thức để đánh giá kỹ các ứng viên.

Những sự kiện chính trị

Sự ủng hộ từ các chính trị gia có thể chuyển nhượng hợp pháp và giúp củng cố cơ sở Đảng. nó cho thấy rằng sự cân bằng của Đảng Dân chủ rằng Biden là ứng cử viên có khả năng đánh bại Donald Thump. trong các cuộc bầu cử chính, sự ủng hộ từ các nhà lãnh đạo đảng địa phương có thể đặc biệt hiệu quả bởi vì họ có trọng lượng trong các cộng đồng cụ thể.

Một nhóm cộng đồng và những người chú ý đến Kinh Thánh

Sự tán thành của các ứng cử viên giúp thúc đẩy cử tri người Mỹ gốc Phi.

Những đặc điểm nổi tiếng

Sự ủng hộ của các nhà khoa học, chẳng hạn như lời tán thành của Oprah Winfey về Barack Obama năm 2008, có thể tạo ra sự bao quát và phấn khích miễn phí trên phương tiện truyền thông, nhưng ảnh hưởng có thể chỉ giới hạn trong việc tăng ý thức hơn là thay đổi sâu sắc sở thích.

Những thử thách mà các chiến dịch tranh cử phải đương đầu

Dù có công cụ, nhưng chiến dịch tranh cử vẫn phải đối mặt với những trở ngại có thể làm suy yếu hiệu quả của họ.

Không hoạt động

Quảng cáo không phải là một chiến lược thông thường, nhưng nó có nguy cơ gây nguy cơ. dù nó có thể gây tổn hại cho danh tiếng của đối phương, nó cũng có thể gây ra sự xa lánh đối thủ những người không thích âm điệu. một cuộc phân tích siêu âm năm 2017 cho thấy quảng cáo tiêu cực có hiệu quả hơn một chút so với những ý kiến tích cực về việc chuyển đổi ý kiến, nhưng cũng giảm sự tham gia của cử tri và tăng tính hoài nghi.

Sự tán thành và chia rẽ

Nhiều công dân cảm thấy rằng việc bỏ phiếu của họ không quan trọng hay các chính trị gia đều giống nhau. sự lãnh đạm này đặc biệt được phát âm giữa giới trẻ và những cộng đồng thu nhập thấp. chiến dịch đầu tư rất nhiều vào các hoạt động từ thiện, nhưng những rào cản cấu trúc - chẳng hạn như luật bầu cử, hạn chế số giờ bỏ phiếu, và thông tin sai lệch về các thủ tục bỏ phiếu - có thể ngăn chặn tham gia. [FLT: 0] Trung tâm [FT: 0] Công lý [FL: 1] đã ghi nhận những luật cấm đoán về việc phân chia tỉ lệ bỏ phiếu [FT: 1] đã làm thế nào các luật đi bầu cử ảnh hưởng đến mức độ nhỏ và cử tri trẻ.

Truyền thông Bias và Thông tin sai

Ngoài ra, sự lan truyền tin tưởng vào tin tức giả mạo và những tin đồn sâu sắc là mối đe dọa ngày càng gia tăng.

Tương lai của chiến dịch

Khi công nghệ tiến hóa, chiến lược vận động cũng vậy. dự đoán tương lai là rất khó, nhưng nhiều xu hướng có thể sẽ định hình cuộc bầu cử sắp tới.

Phân tích dữ liệu và trí thông minh nhân tạo

Các thuật toán học có thể xác định cử tri có độ chính xác và khuyến khích những thông điệp nào có khả năng di chuyển họ.

Chiến dịch cổ động bằng mắt thường và lai

Đại dịch COVID-19 tăng tốc sự chuyển đổi sang sự kiện trực tuyến. các hoạt động thị trấn thu nhỏ, các buổi gây quỹ ảo và các buổi gây quỹ kỹ thuật số giờ là những công cụ tiêu chuẩn. thậm chí khi các sự kiện trực tiếp trở lại, các mô hình lai kết hợp vật lý và kỹ thuật số có khả năng kéo dài. những phương pháp này giảm chi phí và cho phép các chiến dịch để tiếp cận các cử tri phân tán địa lý, nhưng họ cũng thiếu sự liên hệ cá nhân với các mối tương tác mặt đối mặt.

Tập trung nhiều hơn vào các vấn đề

Những cuộc vận động này có thể xây dựng những liên minh nhiệt tình.

Kết thúc

Chiến dịch là những lực lượng mạnh mẽ mà định hình quyết định của người bầu cử bằng sự kết hợp giữa quảng cáo, tin nhắn, tranh luận và sự huy động xã hội họ khai thác vào nhu cầu tâm lý và thành kiến, những đòn bẩy để xây dựng niềm tin và thích nghi với sự thay đổi công nghệ tuy nhiên, thách thức như sự phân tán, sự lãnh đạm và chiến dịch tiêu cực có thể phá hoại sức khỏe dân chủ cho những người bầu cử hiểu làm thế nào để có được những quyết định có thêm thông tin và tự trị khi mà cảnh giác chính trị tiếp tục tiến hóa, cả ứng viên và công dân phải cảnh giác về chiến thuật thuyết phục được sử dụng trong cuộc bầu cử hiện đại, và cuối cùng là sức mạnh của chế độ dân chủ không chỉ phụ thuộc vào chất lượng chiến dịch mà còn trên sự nhận thức của nó về chính trị của họ, và những người duy trì sự lựa chọn chính trị, và những lựa chọn chính trị và những người duy trì sự lựa chọn của họ, những người khác, những người khác, những người khác, những người khác nữa, những người khác, những người khác, những người khác, những người khác, những người khác, những người khác, những người khác nữa,