Giới thiệu

Nền tảng truyền thông xã hội đã thay đổi về cơ bản cách mà cá nhân tiêu thụ thông tin và tương tác với quá trình chính trị với hơn 4.7 tỉ người sử dụng truyền thông xã hội trên toàn thế giới như năm 2023, những nền tảng này không còn là chỉ để giải quyết các biểu hiện cá nhân - họ là những công cụ mạnh mẽ cho sự tham gia chính trị và sự vận động của bầu cử. khả năng chia sẻ thông tin ngay lập tức, mục tiêu dân số cụ thể, và khuyến khích cộng đồng phát triển truyền thông đã biến các cuộc vận động xã hội thành thành thành thành phần trung tâm của các chiến dịch bầu cử hiện đại.

Hiểu vận động Voter

Việc vận động bao gồm các hoạt động gia tăng số cử tri và tham gia chính trị. nỗ lực huy động truyền thống dựa trên các bức tranh vẽ từ cửa sang nhà, ngân hàng điện thoại, thư điện thoại trực tiếp, và các sự kiện cộng đồng. những phương pháp này, trong khi hiệu quả, là sự tăng cường lao động và hạn chế về quy mô. sự ra đời của giao tiếp số chuyển đổi mô hình, giới thiệu những cách mới để tiếp cận với cử tri nơi mà họ đã chi tiêu một phần đáng kể thời gian của họ - trên đường dây điện thoại.

Các nền tảng truyền thông xã hội mang lại những lợi thế độc đáo cho việc huy động: chi phí thấp trên mỗi đạt được, ngay lập tức lan truyền tin nhắn, và khả năng chia sẻ ngang hàng. một trung tâm nghiên cứu xã hội năm 2020 cho thấy 69% người lớn Mỹ sử dụng Facebook, 40% sử dụng Twitter, và 23% sử dụng Twitter, với sự chồng chéo đáng kể giữa các nhân khẩu học trẻ hơn. những con số này nhấn mạnh tiềm năng để tham gia các chiến dịch để có thể tham gia bầu cử qua mục tiêu và xây dựng cộng đồng.

Sự chuyển đổi từ truyền thông sang hoạt động

Không giống như truyền thông truyền thông truyền thông truyền thông cho khán giả thụ động, mạng xã hội khuyến khích sự tương tác hai chiều. các thiết bị cảm ứng có thể bình luận, chia sẻ và phản ứng với nội dung, tạo ra một cảm giác tham gia. sự thay đổi này đòi hỏi vận động từ giao tiếp từ trên xuống xuống xuống dưới cho đến sự kết nối xác thực, nơi mà sự đáp ứng và quản lý cộng đồng là chỉ trích. sự vận động thành công trên phương tiện truyền thông xã hội không chỉ là về việc phân tích thông tin - đó là khuyến khích sự tin và đối thoại.

Vai trò của phương tiện truyền thông xã hội trong việc bầu cử

Ảnh hưởng của phương tiện truyền thông xã hội đối với các cuộc bầu cử được biểu thị trong nhiều lĩnh vực quan trọng, và mỗi phương diện ảnh hưởng có những cơ chế và kết quả khác nhau định hình hành vi bầu cử.

Trò chuyện trực tiếp

Những chương trình như Twitter (nay là X) và Facebook cho phép các ứng cử viên nói chuyện trực tiếp với cử tri mà không cần thông tin báo chí. Đường dây liên lạc trực tiếp này giúp các ứng viên qua được các cổng truyền thông truyền thống, đưa tin nhắn chưa được kiểm duyệt và phản ứng ngay với đối thủ hoặc các sự kiện hiện tại. Chẳng hạn, việc sử dụng Twitter một cách thường xuyên trong suốt năm 2016 và 2020 chiến dịch đã cho phép ông ta một kênh trực tiếp đến hàng triệu người ủng hộ, cho phép ông ta thiết lập chương trình tin tức thời, cũng đưa ra những rủi ro như việc lan truyền bá tin tức hoặc biện hộ.

Quảng cáo mục tiêu

Một trong những khía cạnh cách mạng nhất của mạng xã hội là khả năng vi mô-tract vote sử dụng chi tiết về nhân khẩu học, hành vi và tâm lý học. Chiến dịch có thể sắp xếp các quảng cáo cho các nhóm riêng biệt như các bà mẹ ngoại ô, sinh viên đại học, hoặc những thông điệp được thiết kế để cộng hưởng với các ưu tiên của mỗi đoạn. Vụ bê bối của Đại học Cambridge [Flytica] của mục tiêu như thế. Mặc dù việc quảng cáo chính trị đã tăng, nhắm vào mục tiêu vẫn là một góc của chiến dịch kỹ thuật số. 20 cuộc nghiên cứu được xuất bản [FL: 0] của tạp chí Science [Flytica] có thể tìm thấy sự tăng 5 phần trăm trong số điểm trước đó.

Nội dung trực tiếp

Tính toán hóa thuật toán của phương tiện truyền thông xã hội có thể thúc đẩy một video, meme, hoặc đăng tải đến hàng triệu quan điểm trong vòng vài giờ. nội dung của vi khuẩn có thể định hình ý kiến của công chúng, nâng cao nhận thức về vấn đề, và huy động những người ủng hộ với tốc độ chưa từng có trước đây.

Name

Trong các chu kỳ bầu cử, các đợt bầu cử tin tức đã dịch chuyển nhanh. phương tiện truyền thông xã hội giúp các chiến dịch phản ứng ngay lập tức với các sự kiện, xem xét lại việc sửa chữa một vụ bê bối, nói về một vụ bê bối, hoặc lợi nhuận trong một vụ nổ gaffe.

Nghiên cứu về ảnh hưởng của phương tiện truyền thông xã hội

Xem xét các cuộc bầu cử cụ thể cho thấy phương tiện truyền thông xã hội đã được sử dụng như thế nào để huy động cử tri trong các bối cảnh khác nhau.

Năm 2016, bầu cử tổng thống Hoa Kỳ

Truyền thông xã hội là một yếu tố quyết định trong việc huy động những người trẻ và lần đầu. Các nền tảng như Snapchat (để khởi xướng tính năng của Vote và Facebook) và việc đăng tải trên mạng đã đặc biệt hữu hiệu. Trên trang Web, chiến dịch của Hillary Clinton đã chạy một chương trình truyền thông xã hội [FL: 1] trong các cuộc vận động của Donald Trump dựa trên các thông tin về virus và quảng cáo Facebook.

năm 2018, giữa nhiệm kỳ Hoa Kỳ

Những cuộc bầu cử giữa kỳ 2018 thấy có sự gia tăng số cử tri trong giới trẻ và phụ nữ, một phần do việc tổ chức truyền thông xã hội, những phong trào như #Me too và March cho cuộc sống của chúng ta dùng nhóm Facebook, Twitter Hahgtes, và những câu chuyện trên Facebook để phối hợp các sự kiện, chia sẻ tài nguyên và giấy đăng ký xe. “ Sóng tình nguyện viên của phụ nữ dùng phương tiện truyền thông xã hội để tuyển dụng những người tham gia bầu cử, thông tin bầu cử phổ biến, và những câu chuyện truyền cảm hứng.

2020 sự bầu cử của Tổng thống Hoa Kỳ

Cuộc bầu cử năm 2020 là thời điểm dẫn đầu cho truyền thông xã hội và cuộc vận động viên bỏ phiếu YouTube, với đại dịch COVID - 19 hạn chế chiến dịch truyền thống, các ứng cử viên chuyển sang nền tảng số, các công cụ chính. Joe Bden đầu tư rất nhiều vào Facebook và các nội dung trên YouTube, nhắm vào các trạng thái chiến trường với các quảng cáo đã được sắp xếp. TikTok Tok xuất hiện như một nền tảng quan trọng để đạt được thế hệ Z. Thuật toán của ứng dụng này đã điều khiển nội dung chính trị, với các người tạo ra các chương trình thúc giục các người tạo ra bỏ phiếu, giải thích các thủ tục bỏ phiếu, và hủy bỏ các thông tin mật khẩu. Theo thông tin mật khẩu [FT: 0] [FTuter] [FK], Tk], Tk] thậm chí người dùng mạng xã hội để xác định là một chương trình truyền thông tin mật khẩu không bao giờ được đưa ra để truy cập trực tiếp vào thiết bị truy cập, và bỏ qua các thiết lập thông tin mật khẩu.

Những thử thách của truyền thông xã hội trong việc vận chuyển băng đảng Voter

Mặc dù có lợi ích, mạng xã hội vẫn đưa ra những trở ngại đáng kể cho việc vận động viên bầu cử hợp lý và hiệu quả.

Thông tin sai và thông tin sai

Thông tin sai và hiểu sai vẫn còn là vấn đề cấp bách nhất. Trong suốt năm 2020, những tuyên bố sai về gian lận bỏ phiếu, phiếu bầu cử, và sự kiện ứng cử viên sức khỏe được phổ biến rộng rãi trên Facebook và Twitter. Một cuộc nghiên cứu bởi [FLT: 0] Harryvard Kennedy School Misxition Review phỏng vấn] ước tính rằng sự phơi bày để giảm thiểu sự phân loại liên quan đến việc bầu cử và tài khoản bị giảm thiểu 2–4 phần trăm giữa các điểm dân số. Các nền tảng xã hội đã kiểm tra thực tế, thuật toán giảm thiểu sự chú ý, và các tài khoản đã bị đình chỉ, và các tài khoản đã được lan truyền nguy hiểm. Tuy nhiên, người dùng đã gây ra một số thông tin sai lệch chuẩn mực gây ra đầy đủ.

Name

Thuật toán này thường tạo ra bong bóng lọc, nơi người dùng thấy nội dung củng cố niềm tin của họ. Giới hạn này phơi bày với các quan điểm khác nhau và có thể làm tăng sự phân cực chính trị. Đối với việc huy động, các phòng siêu âm có thể phản tác động: trong khi họ cấp năng lượng cho những người ủng hộ chính trị, họ không thuyết phục những người bầu cử chưa được khuyến khích hoặc khuyến khích đối thoại qua bên. Một năm 2019 trong [FL: 0] Nghiên cứu [FL: 0] Cơ quan chính trị [FL: 1] phát hiện rằng việc tiếp xúc với nội dung giảm bớt các thông tin chính trị trên mạng cắt giảm, nhưng cũng giảm dần các tin chính trị.

Chia số

Không phải tất cả người Mỹ đều có quyền sử dụng mạng xã hội hoặc Internet. Vùng nông thôn, nhà thu nhập thấp, và người lớn tuổi có thể hạn chế kết nối, thiết bị hoặc kỹ thuật số. Theo Trung tâm nghiên cứu ), 25% người lớn ở Mỹ, với thu nhập thấp hơn 30 nghìn USD, không sử dụng Internet. Sự phân chia số này có nghĩa là chỉ phụ thuộc vào mạng xã hội mới có thể loại bỏ số người dễ bị tổn hại. Cần phải có những phương pháp trực tuyến điện thoại như là người gửi thư, và những cộng sự phục vụ những cộng sự này.

Bảo mật và an ninh dữ liệu

Việc quảng cáo phụ thuộc vào tập hợp dữ liệu cá nhân rất lớn. Điều này làm tăng sự quan tâm về mặt đạo đức về sự đồng ý, giám sát và tiềm năng của việc lạm dụng dữ liệu. Vụ bê bối của Viện nghiên cứu tại Cambridge cho thấy dữ liệu Facebook cá nhân được dùng như thế nào để xây dựng hồ sơ tâm lý cho các chương trình quảng cáo chính trị mà không có sự cho phép rõ ràng của người dùng. Để đáp ứng, các nền tảng như Facebook đã thắt chặt các chính sách chia sẻ dữ liệu và cần minh bạch hơn cho các quảng cáo chính trị. Tuy nhiên, mô hình kinh doanh của quảng cáo hành vi tiếp tục gây ra những câu hỏi riêng tư.

Chiến thuật vận chuyển phương tiện truyền thông xã hội hữu hiệu

Để tối đa hóa tác động tích cực của mạng xã hội trên số cử tri, các chiến dịch nên áp dụng các chiến lược dựa trên bằng chứng mà nền tảng đòn bẩy trong khi giảm thiểu rủi ro.

Tạo nội dung tích cực và dễ chia sẻ

Nội dung gợi ra những phản ứng cảm xúc mạnh mẽ-hy vọng, sự tức giận, bất ngờ, là khả năng được chia sẻ. Chiến dịch nên tạo ra sự kết hợp đồ họa thông tin (v. d., việc bỏ phiếu, vị trí ứng cử viên), câu chuyện cá nhân từ những người ủng hộ, và hậu cảnh báo sau nội dung nhân đạo mà con người gây ra ứng cử viên. video ngắn, đặc biệt là trên TikTok và Facebook Rekels, vượt quá trình kiểm soát hình ảnh tĩnh và đính hôn. A hữu ích là sử dụng “các câu chuyện cá nhân bạn sẽ giúp đỡ người bầu cử: hình ảnh hóa các vấn đề mà họ trực tiếp ảnh bầu cử ảnh họ quan tâm đến, như là học sinh viên, cho vay hoặc thay đổi vấn đề chăm sóc sức khỏe.

Phát triển sự tương tác và chiến dịch cổ động

Phương tiện truyền thông xã hội vốn có tính tương tác. Chiến dịch không chỉ nên mời người tham gia. Các cuộc vận động, bài kiểm tra (v. d.: “Điều nào là quan trọng nhất đối với bạn? ” và sống Q&D; A (via Facebook Live, Twitter Space, hay Facebook Live) cho cử tri cảm giác quyền sở hữu.

Hợp tác với những người có ảnh hưởng và lãnh đạo cộng đồng

Những người gây ảnh hưởng đến cả hai chính trị gia và không chính trị đều có thể mang thông điệp của chiến dịch đến cho khán giả, những người xem quảng cáo với sự hoài nghi.

Xây dựng và khai triển các cộng đồng trên mạng

Các nhóm Facebook, máy chủ Discord, và các tiểu đề cho phép các cử tri có cùng suy nghĩ để tổ chức, chia sẻ thông tin và hỗ trợ lẫn nhau. những cộng đồng này có thể trở thành trung tâm cho việc tuyển dụng tình nguyện, hoạch định sự kiện, và nỗ lực bảo vệ bầu cử. các chiến dịch Bernie Sanders 2016 và 2020 chiến dịch minh họa phương pháp này, với những nhóm chuyên đề như “Bernie Sanders's ganzers portators fieldators và vận động viên tranh cử. để duy trì những cộng đồng này, các chiến dịch nên bổ nhiệm các nhà quản lý, giữ kiểm tra thường xuyên, và cập nhật độc quyền, hoặc nội dung riêng.

Kết hợp phương tiện truyền thông xã hội với hành động ngoại tuyến

Sự tham gia trên mạng phải được dịch sang sự tham gia của thế giới thực. Hoạt động nên bao gồm gọi điện thoại: liên kết để đăng ký phiếu bầu cử, tìm nơi bỏ phiếu, yêu cầu gửi thư, hoặc đăng ký cho các dịch vụ ngân hàng điện thoại. Công cụ như Facebook [FL: 1] cho phép những người ủng hộ việc đăng ký hệ thống truyền hình Facebook cho phép sự kiện ra hồn và tình nguyện chuyển đổi, biến sự chú ý thành sự biến đổi thể chất. 20 cuộc thí nghiệm [FT: 0] trong [FT] Khoa học thí nghiệm chính trị [FT: 1] cho thấy rằng việc nhận được một lời nhắc nhở trên Facebook có tăng lên 3.5 phần trăm so với sự khuyến khích của người dân số.

Kết thúc

Phương tiện truyền thông xã hội đã thay đổi không thể bàn cãi về việc cử tri học hỏi về các cuộc bầu cử, tham gia vào các ứng cử viên và quyết định tham gia vào nó khả năng tạo điều kiện giao tiếp trực tiếp, sự xói mòn nhỏ, và nội dung phổ biến đã biến nó thành một động cơ mạnh mẽ cho việc vận động viên bầu cử. Tuy nhiên, những tính năng tương tự cho phép đạt được và đính hôn cũng đưa ra những rủi ro: sự phân cực, sự phân cực, sự xói mòn tính riêng tư. Những chiến dịch hiệu quả nhất không phải là một phần lớn của một chiến lược tổng hợp rộng lớn, tổng hợp với sự cải tiến công nghệ và sự kết hợp của các chiến dịch công nghệ và các chiến dịch ngoài đời sống có thể xây dựng nền tảng để tiếp tục và tiếp tục phát triển một mối quan hệ xã hội.