Các trò chơi chiến thuật không liên quan đang thích nghi với các chiến dịch kỹ thuật số

Trong nhiều thập kỷ, những ủy ban này dựa trên những chiến thuật được chứng minh là đã được chứng minh là: trực tiếp từ thiện thư từ, ngân hàng điện thoại và những sự kiện có người gặp gỡ như là những cuộc gặp gỡ hay gặp gỡ. nhưng như các chương trình truyền thông kỹ thuật số cho thấy cách cử tri sử dụng thông tin và tham gia vào các vấn đề chính trị, không liên quan đến chính trị, không liên quan đến việc đưa ra một sự lựa chọn rõ ràng: tiến hóa hoặc rủi ro kỹ thuật số hoặc không cần thiết. 2020 và 2022 vòng bầu cử cung cấp một xem thử sự thay đổi này, với những khoản tiền nhỏ trên mạng và nền tảng truyền thông xã hội trở thành những đấu trường chính trị chính trị chính trị. ngày nay, thích ứng với chiến lược kỹ thuật số không cần thiết cho sự sống còn cần thiết cho sự sống còn lại và nó là cần thiết cho các hoạt động và nó không cần thiết cho sự thay đổi

Thử thách lõi đối mặt với các thiết bị PAC không liên quan trong thời đại kỹ thuật số

Trước khi lao vào chiến lược, điều quan trọng là phải hiểu những trở ngại cụ thể mà những người này gặp phải. vị thế độc lập của họ tạo ra một loạt những chướng ngại rõ rệt định hình mỗi quyết định số của họ.

Những nhóm tài trợ hạn chế và nhỏ hơn

Các công ty PAC không liên quan thường hoạt động trên ngân sách nghiêng so với các đối tác siêuPAC hoặc các bên tương ứng với nhau. không có một mạng lưới hiến tặng lớn, được thiết lập, họ đấu tranh để đầu tư vào các nền tảng dữ liệu đắt tiền, các phòng thu nội dung chuyên nghiệp, hoặc nhân viên kỹ thuật số toàn thời gian. Nhiều người phụ thuộc vào một số ít các nhà tình nguyện hoặc các nhà tư vấn bán thời gian, làm cho nó khó khăn để duy trì hoạt động trực tuyến nhất quán trên nhiều kênh.

Tạo dựng lòng tin và sự tin cậy

Các tổ chức chính trị càng ngày càng hoài nghi, một công ty không liên quan đến chính trị không có thương hiệu nào mà thiếu một thương hiệu nổi tiếng phải làm việc nhiều hơn để chứng minh tính hợp pháp của nó. chiến thuật kỹ thuật số có thể giúp -- các trang web truyền thông, các thông báo nhiệm vụ rõ ràng, và sự lãnh đạo hữu hình - nhưng xây dựng lòng tin từ vết xước trong một không gian mạng đông đúc là một quá trình chậm chạp.

Những quy tắc tương thích mang tính chuyển động

Ủy ban Bầu cử Liên bang (FC) áp đặt các quy định cởi mở và không đòi hỏi chính thức trên mọi giao tiếp PAC. Đối với nội dung số, điều này có nghĩa là đảm bảo rằng mọi kênh truyền thông xã hội quảng cáo, email, hoặc trang mạng bao gồm quyền truy cập chính xác. Không liên kết PAC, thường do tình nguyện viên không hợp pháp điều hành, có thể thiếu chuyên môn pháp để giữ vững quyền, mạo hiểm hoặc gây ra sự xấu hổ công chúng.

Đến các chuyến bay của người bản địa kỹ thuật số

Nhân khẩu học trẻ -- một ngàn năm và thế hệ Z ngày càng có ảnh hưởng trong các cuộc bầu cử chính và tổng quát. tuy nhiên, chúng rất khó để đạt được thông qua các kênh truyền thống. chúng tiêu thụ tin tức trên TikTok, YouTube, không phải qua cáp hay thư trực tiếp. nhiều thiết bị PAC không liên kết đã chậm chạp đến các nền tảng này, mất nền tảng cho các tổ chức số nhanh hơn.

Thay đổi nền tảng và quyền riêng tư của dữ liệu

Quy định cá nhân gần đây như Đạo luật tiêu dùng California (CCPA) và thay đổi các giới hạn theo dõi của Apple đã phá vỡ mục tiêu chính xác mà các chiến dịch chính trị từng được hưởng. Không có kết nối. Những điều thường thiếu khả năng khoa học dữ liệu sâu sắc, khó mà không cần phải dựa vào những người môi giới dữ liệu thuộc bộ phận thứ ba. Đơn giản, nền tảng như Facebook và Google thường cập nhật các chính sách, để cho PAC liên tục học lại các quy tắc.

Các thiết bị định vị không liên quan đến khóa

Mặc dù những thách thức này, nhiều người không liên quan đến hệ thống PAC đã phát triển những phương pháp kỹ thuật số mới để thúc đẩy sự nhanh nhẹn và sức hấp dẫn của họ.

Chiến dịch xã hội nhắm đến những cuộc phân tích dữ liệu

Phương tiện truyền thông xã hội vẫn còn là kênh kỹ thuật số dễ truy cập nhất cho PAC. Nhưng thành công đòi hỏi nhiều hơn là chỉ đăng các đoạn văn có kỷ luật. Các ủy ban bây giờ sử dụng các công cụ như ) để xây dựng các danh sách thư điện tử và tài liệu tặng. Họ thử nghiệm một bộ quản lý sáng tạo, các trang tin nhắn, và gọi điện thoại để xác định những gì gây ra các phần phân đoạn bỏ phiếu đặc trưng cho môi trường, hoặc môi trường bảo thủ.

Ví dụ, một chương trình PAC không liên quan tập trung vào cải cách công lý hình sự có thể chạy các bộ quảng cáo riêng biệt: một mục tiêu nhắm vào các trường đại học với các video chính sách, một mục tiêu khác nhắm vào các cộng đồng bị ảnh hưởng với các chứng cứ cá nhân. phương pháp thức thức thức thức thức thức thức thức ăn này tối đa hóa ngân sách giới hạn bằng cách tránh lãng phí trên những người xem không quan tâm.

Công việc rao giảng và kể chuyện thỏa lòng

Trong một môi trường truyền thông bị phân tán, những câu chuyện hấp dẫn được cắt giảm qua tiếng ồn. Các ủy ban không liên kết với nhau đang đầu tư vào video hình dạng ngắn, hình ảnh thông tin, và các bài blog có dạng dài giải thích các vấn đề phức tạp theo cách dễ tiếp cận. Khác với các chiến dịch ứng cử viên, thường tập trung vào nhân cách, các ủy ban này có thể tự xem mình là chuyên gia. Các nền tảng như [FLT: 0] Bạn có [FLTT: 1] [FL: 1] và [FL:] Instagram [FL:] Instagrams [FL: bản năng] được dùng để chia sẻ với các chuyên gia nhỏ, các chuyên gia phỏng vấn và các chuyên gia về hoạt hình ảnh.

Một xu hướng đáng chú ý là việc sử dụng người dùng [FLT:] nội dung . PAC khuyến khích những người ủng hộ việc ghi chép lại câu chuyện của họ hoặc chia sẻ ảnh của họ tại các sự kiện, rồi thay đổi mục đó cho kênh chính thức. Điều này không chỉ xây dựng cộng đồng mà còn giảm chi phí sản xuất. Hơn nữa, nhiều ủy ban hiện đang duy trì một blog hoặc tin tức thường xuyên (v. d. qua Subtack hoặc Mailchimp) để cung cấp phân tích nội dung, liên kết lại các vấn đề cốt lõi của họ và gọi hành động.

Name

Gây quỹ trực tuyến đã chuyển từ một nguồn thu nhập chính cho nhiều người không liên quan đến hệ thống chính trị.

• Chương trình đóng góp tái diễn:) đề nghị cho mỗi tháng những người đóng góp với những cập nhật hoặc hàng hóa riêng lẻ giúp ổn định dòng chảy tiền mặt.
• Người ủng hộ người ủng hộ: tạo trang gây quỹ cá nhân cho sự kiện hoặc thử thách, mở rộng tầm với của PAC thông qua mạng xã hội.
• Sự kết hợp văn bản sang hành vi:) sự đóng góp di động đơn giản lưu giữ các món quà trong dòng sống hoặc các cuộc xung đột.
• Thử thách kết hợp và kết hợp: thông báo rằng những người tặng nhiều sẽ khớp với sự đóng góp trong 48 giờ cửa sổ tạo cấp bách và nâng cấp mức quà trung bình.

Nền tảng như Xanh da trời ) [cho các nhóm dân chủ] và [FLT:] (cho nhóm cộng hòa-aign] vẫn còn các công cụ xử lý, nhưng một số PACs cũng sử dụng các giải pháp tự chủ như kết nối [FLT:] [FT] để tránh các phí tổn và giữ lại dữ liệu người tặng.

Dữ liệu Voter vẫn còn tiền tệ của chiến dịch hiện đại. Không liên quan đến PAC ngày càng hợp tác với các nhà cung cấp dữ liệu như [FLT: 0] danh sách hoặc VP để chứa số liệu dân số, hành vi, và qua mạng hoá vào danh sách hỗ trợ riêng của họ. Tính năng này cho phép họ dự đoán những cá nhân nào có khả năng đóng góp, tình nguyện nhất, hoặc chuyển sang một vấn đề cụ thể.

Mô hình dự đoán giúp cấp phát tài nguyên có hiệu quả. Thí dụ, một chương trình PAC môi trường có thể nhận diện 5% số người ủng hộ trong một trạng thái xoay chuyển và dành tiền bảo kê cao cho phần đó. Một số ủy ban cũng thử nghiệm với [FLT: 0] [FLT: 1] tại phân khu [FLT: 1], chạy quảng cáo cục bộ về luật chờ hoặc tăng phiếu. Những kỹ thuật này, một khi đã dành riêng cho chiến dịch hỗ trợ tài chính, bây giờ có thể truy cập nhỏ hơn qua các công cụ Sama giá trị [FL: 2] [FL: FL] [F] và]. [FT].K: [T].K.

Name

Email vẫn còn là kênh có độ cao-I cao để đáp ứng trực tiếp, đặc biệt đối với PACs không thể cung cấp các quảng cáo xã hội liên tục. Các ủy ban thành công tập trung vào hai ưu tiên: tăng trưởng và đính hôn. Để tăng trưởng danh sách, họ dùng nam châm chủ yếu - xuống có thể tải xuống báo cáo, chúng tôi cam kết nhập, hoặc các trang yêu cầu. Để giữ các đối tượng được liên kết cao, họ sử dụng các dòng thử nghiệm A/B, phân đoạn cá nhân (v. g., gửi tin nhắn khác nhau cho nhà tài trợ lần đầu tiên, v.), và gửi lên bảng hiệu suất.

Trình tự động hóa bây giờ là chuẩn: một người mới đăng ký nhận một loạt lời mời giới thiệu sứ mạng của PAC, rồi những người tốt nghiệp vào các chiến dịch được tập trung vào vấn đề. Cảnh báo khẩn cấp (v.g., “Hãy chọn mục đích trong dự luật X ngày mai). Quan trọng là những email này phải tuân theo [FLT: 0] yêu cầu [FLT1], điều này xác nhận rõ ràng rằng không có ứng viên nào cho phép giao tiếp.

Kích hoạt và Di chuyển qua Cảnh báo Di động

Ví dụ, một tổ chức giáo dục chống khủng bố PAC có thể gửi tin nhắn tới một hội trường thị trấn ảo, sau đó theo sau với một cuộc khảo sát và một yêu cầu đóng góp. sự điều trị của tin nhắn đặc biệt hiệu quả cho các chiến dịch vận động hành lang vào phút cuối cùng - chẳng hạn như liên lạc với các nhà lập pháp quốc gia trước khi bầu cử.

Các chương trình đại sứ và cộng tác viên ảnh hưởng

Nhận ra rằng sự tin tưởng thường cao hơn trong các mạng lưới đồng đẳng hơn các kênh chính thức, không liên kết với nhau, các PAC đang hình thành các đối tác với các tác nhân điện tử và các vi mô. Những cộng tác viên - các nhà soạn thảo, harcasters, TikTok sáng tạo - tính xác thực và đạt. PAC cung cấp các điểm nói chuyện, đồ họa, hoặc tài trợ cho nội dung bảo trợ, trong khi các tác động giữ độc lập với mục đích biên tập (phụ thuộc vào các quy tắc phối hợp FC).

Một số ủy ban cũng thiết lập các chương trình đại sứ tình nguyện, những người ủng hộ siêu cấp cao có thể đại diện cho PAC tại các sự kiện địa phương hoặc trên diễn đàn trực tuyến.

Nghiên cứu trường hợp: Không liên quan đến việc điều trị PACs thắng với kỹ thuật số

Những ví dụ sau đây cho thấy cách mà các thiết bị PAC không liên quan đã chuyển các chiến lược kỹ thuật số thành kết quả có thể đo lường được. trong khi một số tên là giả định, chúng được xây dựng trên các xu hướng thực tế.

Hành động môi trường PAC: Dịch từ Direct Mail sang Sổ tay

Vào năm 2021, Giao dịch hành động gây quỹ ) phải đối mặt với sự đình trệ trong chương trình thư trực tiếp của nó - tỷ lệ phiên bản điện thư - phiên bản cũ đang giảm dần, và những người quyên góp lớn tuổi hơn thì bị lão hóa. Ủy ban này chuyển đổi 60% ngân sách gây quỹ thành sách ) ) book [FLT:] và Facebook: chiến dịch [FLT:], biên dịch ngắn gọn [FLT], và nhà hoạt động mô tả hiệu ứng cụ thể của chính sách khí hậu. Họ kết hợp với chiến lược tái tạo này với một điểm ảnh phụ dựa trên các điểm ảnh (FLT:2) để xem quảng cáo nhiều hơn 15 giây.