Table of Contents
Tại sao phương tiện truyền thông xã hội là vấn đề cho các chiến dịch gây quỹ?
Phương tiện truyền thông xã hội đã thay đổi cách mà những người dân thường có được sự thuyết phục và cách người ta thường gây ảnh hưởng đến quyết định. và Tik Tok cho bạn quyền truy cập trực tiếp đến cùng một khán giả mà các cuộc vận động chính trị chi tiêu hàng triệu để đạt được. với hơn 4.9 tỉ người sử dụng truyền thông xã hội như Facebook, X (một cách thực hiện Twitter), một chiến dịch có khả năng được thực hiện bởi một người. nhưng không đủ lớn. sự khác biệt giữa việc yêu cầu một dấu là một dấu xuất hiện và một dấu hiệu 200 ngàn người thường đi xuống để làm thế nào để xây dựng các bài giảng chiến lược và đặt niềm tin của bạn.
Nghiên cứu cho thấy rằng những kiến nghị được khuyến khích qua mạng xã hội thấy tỷ lệ chữ ký cao hơn đáng kể so với những người chỉ dựa vào email hoặc từ miệng. tính chất virus của việc chia sẻ, khả năng nhắm vào số học cụ thể, và rào cản thấp để nhập vào mạng xã hội là công cụ không thể thiếu cho hoạt động hiện đại. Tuy nhiên, phong cảnh thì đông đúc, và người dùng bị tấn công bởi những thông điệp cạnh tranh mỗi giây. Để phá vỡ, bạn cần có một cách tiếp cận có chủ tâm, có thông tin có mục đích, đi ngoài một đường dẫn đến một đường liên kết và hy vọng tốt nhất.
Hãy phát triển tính chiến thuật rõ ràng trước khi bạn bị bắt
Xác định mục tiêu chiến dịch và đối tượng của bạn
Trước khi tạo ra một bài viết đơn, hãy lùi lại và diễn đạt thành công như thế nào. Mục tiêu chính của bạn có thể là đạt đến 10.000 chữ ký theo một ngày cụ thể, nhưng cũng xem xét mục tiêu thứ hai: xây dựng một danh sách email, bảo vệ truyền thông, hoặc áp đặt một nhà làm luật cụ thể. Mỗi mục tiêu sẽ định hình nội dung và nền tảng. Kế tiếp, xác định khán giả của bạn. Bạn có phải nhắm vào những sinh viên, phụ huynh, những người chủ nhỏ, những người ủng hộ môi trường, hoặc một cộng đồng địa lý? hiểu giá trị, thói quen trực tuyến và nền tảng được ưa thích. Một yêu cầu về tài trợ trường địa phương sẽ thực hiện trên Facebook và Tik hoặc Liên kết nối với người phát triển và các giả định.
Chọn nền tảng bên phải
Không phải mọi nền tảng đều đúng cho mỗi đơn xin. Facebook vẫn là nền tảng hiệu quả nhất để đạt được nhân khẩu học cũ và xây dựng nhóm cộng đồng xung quanh một mục tiêu. Tính năng sự kiện và các chức năng nhóm làm cho nó lý tưởng để tổ chức hành động ngoại tuyến. X là tốt nhất để tham gia vào các nhà báo, chính trị gia và phá vỡ các cuộc đối thoại tin tức -- thông tin về các mục tiêu công cộng.Graci thông tin được xuất hiện ở các chính sách công cộng. Facebook xuất hiện trước và sau đó, thông tin hình ảnh, và ngắn có thể thu thập thông tin có thể thu thập thông tin con người và điều khiển sự gắn kết tình cảm. Tik đã nổi lên như một nhà hoạt động của giới trẻ, với thuật toán có thể làm cho một video được phát hiện qua đường truyền thông tin. Trong một đêm, thông tin có liên quan đến các vấn đề về công nghệ, nơi làm việc làm việc làm việc làm việc, và cũng có thể được xem xét kỹ thuật, hơn là một cách hiệu quả của bạn, và cũng có thể là một cách thức thức thức thức tập trung tâm đến các tiêu chuẩn giáo dục.
Xây dựng một lịch và ngôn ngữ chính xác
Sự đồng nhất là quan trọng. Đăng tải các thông tin về sự nhầm lẫn khán giả và giết chết động lực. Tạo ra một lịch trình nội dung chỉ ra những gì bạn sẽ đăng mỗi ngày trong chiến dịch của bạn, bao gồm ngày khởi động, ngày quan trọng, sự kiện gọi đến việc đẩy, và sự chia sẻ nội dung giáo dục. Ghi ra nội dung của bạn cho một vòng cung: giới thiệu vấn đề, chia sẻ các câu chuyện cá nhân, giải thích các giải pháp, tiến bộ, và thúc đẩy. Thiết lập một nhãn hiệu nhất quán phản ánh nguyên nhân của bạn- dù đó là khẩn cấp, có khả năng duy trì dữ liệu, hoặc thương xót. Hãy sử dụng cùng một tay cầm và nhãn hiệu trên nền tảng hình: hãy dễ dàng nhận ra chiến dịch của bạn và nhận ra chiến dịch của bạn.
Sự chia sẻ, chia sẻ nội dung
Dùng câu chuyện để xây dựng sự kết nối tình cảm
Những điều bạn cần làm và những con số riêng lẻ hiếm khi làm cho người ta ký tên. Những câu chuyện được thực hiện thành công nhất là những chiến dịch cầu xin về một câu chuyện của con người, giúp cho vấn đề liên quan đến vấn đề liên quan đến vấn đề này, nếu bạn xin phép được giải quyết về nạn đói trẻ em, dẫn đến một kinh nghiệm cụ thể, dẫn đến một kinh nghiệm cụ thể của trẻ em, nếu bạn ủng hộ chính sách môi trường, cho thấy ảnh hưởng đến một gia đình hoặc cộng đồng nào đó. Hãy dùng một câu chuyện cổ điển: thiết lập một tình trạng hiện nay, đưa ra một sự xung đột hoặc thử thách, và trình bày một giải quyết đòi hỏi sự hành động của người xem.
Thay đổi loại nội dung
Các thuật toán truyền thông xã hội ưu tiên sự đa dạng và đính hôn. Hãy trộn nội dung của bạn để giữ cho khán giả chú ý và đạt các đoạn khác nhau. Dùng các bài hát trên CNN và Linked In để giải quyết các vấn đề phức tạp từng bước. Tạo video ngắn (các video ngắn, TikTok, YouTube shorts) để giải thích yêu cầu của bạn trong 30 giây hoặc nhấn mạnh một thống kê đáng ngạc nhiên. Hãy dùng các bài giảng điện tử Q&D; A, phỏng vấn với các chuyên gia, hoặc hậu phương tìm kiếm trong chiến dịch của bạn. Thông tin ảnh điện tử có thể chia sẻ và làm việc rất tốt, và hỗ trợ nội dung giống như X- ociated- outer. Hãy dùng các chương trình thử nghiệm trực tiếp hoặc các chương trình khác nhau của người dùng Q&DDDD; luôn luôn luôn có dấu hiệu xã hội, hoặc gọi cho từng hành động, một dấu hiệu hành động xã hội, một người bạn bè, hoặc một dấu hiệu rõ ràng, một dấu hiệu hành động.
Tô sáng cho khả năng truy cập và di động
Phần lớn các phương tiện truyền thông xã hội đều có thông tin về thiết bị di động. Bảo đảm các ảnh của bạn có chiều dọc, có thể đọc được, và các liên kết của bạn rất dễ truy cập. Hãy dùng phụ đề trên video cho trình xem phim mà không có âm thanh - tài khoản nào cho phần lớn người dùng di động. Thêm văn bản vào ảnh cho người đọc màn hình. Những thực hành này không chỉ làm cho chiến dịch của bạn trở nên bao quát hơn mà còn cải thiện hiệu suất của việc sắp xếp các thuật toán.
Sử dụng Hách và chiến lược Tagling
Tạo một nhóm người duy nhất có thể dùng
Một con dấu đã đóng dấu cho bạn một danh tính và làm cho nó dễ dàng theo dõi cuộc đối thoại. Giữ nó ngắn, đáng nhớ, và liên quan đến mục đích của bạn. tăng nó trong sinh học, trong mỗi bài viết, và trên tất cả các nền tảng. khuyến khích những người ủng hộ sử dụng nó khi họ chia sẻ yêu cầu của bạn hoặc đăng nội dung của riêng họ. Theo dõi hahgtag thường xuyên để tham gia với nội dung của người dùng và để giải quyết bất kỳ thông tin sai lệch nào có thể xuất hiện.
Nghiên cứu và dùng những thẻ bài và thẻ thập tự giá
Bên ngoài nhãn hiệu Hashg, hãy dùng một hỗn hợp của các dấu ngoặc và dấu ngoặc được ưa thích để mở rộng khả năng khám phá của bạn. dấu chấm phẩy phổ biến như # dấu chấm phẩy, # # hay # # macism có thể phô bày nội dung của bạn cho nhiều khán giả khác nhau, nhưng cũng rất cạnh tranh. Niche có những thẻ đặc trưng cho vấn đề, địa lý, hoặc thính giả có thể lái xe sự tham gia cao hơn và hỗ trợ mục tiêu hơn. Lấy thí dụ, nếu yêu cầu của bạn là tài trợ công viên địa phương, # PrkAndc, # [Sự thân thiện của bạn] và [Sự thân thiện] [Sự tương xứng]. Hãy dùng công cụ này như thẻ, như thẻ địa phương hay thẻ địa phương, hoặc nền tảng bản địa phương.
Đánh dấu thẻ, không phải thư rác
Việc lôi kéo những cá nhân có ảnh hưởng, tổ chức, phương tiện truyền thông, và những nhà lập pháp có thể phóng đại tầm với của bạn nhưng có thể khôn ngoan -- hợp lý -- bỏ qua những người như thế hàng ngày sẽ khiến bạn bị bỏ qua hoặc bị chặn. đặt mục tiêu là khi bạn có một số chi tiết cụ thể để nói với tài khoản đó, chẳng hạn như gọi cho một người làm luật để bình luận về việc bạn cầu xin hoặc cám ơn một người ủng hộ có một sự hỗ trợ lớn theo sau. phóng viên thẻ thẻ, người che đậy vấn đề của bạn, nhưng chỉ khi bạn có một góc tin đáng tin.
Xây dựng và kết hợp với cộng đồng
Đáp ứng mọi lời chú thích và thông điệp
Một cuộc đối thoại đơn giản: “Cảm ơn bạn đã ủng hộ, xin vui lòng chia sẻ với mạng lưới của bạn, hoặc mời họ tham gia nhóm tình nguyện, bạn sẽ có nhiều bài toán hơn để thưởng cho nội dung của bạn.
Tạo dựng một cộng đồng gắn bó
Hãy suy nghĩ về việc tạo ra một nhóm Facebook dành riêng, một máy chủ Discord, hoặc một kênh phát thanh Whats App cho những người ủng hộ nhiệt tình nhất. Không gian này cho phép thảo luận sâu hơn, phối hợp hành động ngoại tuyến, và chia sẻ tài nguyên. Nó cũng tạo một cảm giác sở hữu và thuộc về. Dùng nhóm để xem thử nội dung đang tiếp cận, yêu cầu thông báo, và tán tụng các điểm mốc trước khi bạn công bố chúng. Hãy cho các thành viên trong cộng đồng của bạn khả năng tạo nội dung riêng của họ và chia sẻ nó với mạng của họ. Sự lan rộng hữu cơ này thường được tin cậy hơn bất cứ điều gì bạn có thể chạy.
Các phiên họp và chương trình tương tác với máy
Video trực tiếp là một trong những công cụ kết nối mạnh mẽ nhất. Hãy cầm một Q&D trực tiếp;A nơi bạn trả lời câu hỏi về kiến nghị và mục tiêu của bạn. Mời các chuyên gia, ảnh hưởng đến các thành viên cộng đồng, hoặc các tổ chức liên kết để tham gia trực tiếp. Dùng Facebook Live, hoặc YouTube Live, và quảng cáo sự kiện ít nhất 48 giờ trước. Trong chương trình, yêu cầu người xem ký đơn kiến nghị trong thời gian thực và cùng chia sẻ. Cảm giác về hoạt động hỗ trợ y tế và kết nối. Nếu bạn không thể đi, hãy sử dụng tính năng như là cuộc thăm dò, bài kiểm tra, và đếm ngược lại các bài báo và đánh số trên các chương trình của bạn để giữ các bài viết trên các bài đăng ký của bạn ở giữa các bài viết.
Ảnh hưởng nghiêm trọng và cộng tác chiến lược
Nhận diện những người có ảnh hưởng đúng cho nguyên nhân của bạn
Bạn không cần một người nổi tiếng với hàng triệu người theo dõi. những người có vi mô với 5000 đến 50.000 người theo bạn trong vị trí của bạn. những người có độ cao đến 5000 đến 50.000 người tham gia trong nhóm bạn. những người có mức độ tin tưởng và chuyển hóa cao hơn so với những người tin tưởng và chuyển đổi. tìm kiếm những người ảnh hưởng đã nói về vấn đề của bạn, những người có giá trị được xếp hàng với bạn, và khán giả của họ tương ứng với những người có mục tiêu của bạn. công cụ như Buzz Sumo, HypeAudor, hoặc thậm chí việc tìm kiếm bằng tay chân tay có thể giúp bạn tìm thấy những người phù hợp với bạn.
Hãy cố gắng hết sức và cung cấp những khoản tài trợ rõ ràng
Khi bạn tiếp cận một người có ảnh hưởng, đừng yêu cầu một sự giúp đỡ. Thay vào đó, hãy đề nghị một sự hợp tác mang lại giá trị cho cả hai bên. Rõ ràng, giải thích lý do lời thỉnh cầu của bạn quan trọng, hành động nào bạn yêu cầu (dấu nối, tạo một đoạn video, chia sẻ một câu chuyện), và hỗ trợ nào bạn sẽ cung cấp ( bản sao, đồ họa, quyền truy cập độc quyền). Tôn trọng tính sáng tạo của họ, để họ cấu hình thông điệp của bạn bằng giọng nói riêng họ, mà sẽ dễ dàng hơn cho khán giả của họ. Làm cho họ dễ dàng hơn bằng cách cung cấp một trang web với các điểm chính, đăng xuất, mẫu, và video hay clip chất lượng cao. Apader có thể tăng cường độ ảnh hưởng trong giờ của bạn.
Xây dựng liên minh với tổ chức
Hợp tác với các tổ chức đã được thành lập tạo cho bạn sự tin tưởng và quyền truy cập vào danh sách các địa chỉ xã hội của họ. Tiếp cận tổ chức phi lợi nhuận, các nhóm quảng cáo, các công ty chuyên nghiệp, các tổ chức chuyên nghiệp, câu lạc bộ sinh viên và các tổ chức tôn giáo có cùng chung nhiệm vụ với bạn. Ủy nhiệm chiến dịch phối hợp với nhau, nơi mà mỗi tổ chức đề xuất lời thỉnh cầu để trao đổi với khán giả để được lên danh sách. Các tổ chức cũng có thể cung cấp tài nguyên như thiết kế đồ họa, xem xét hình ảnh, hoặc truy cập cơ sở dữ liệu hợp pháp lý. Sự xuất của một liên kết nằm sau các tín hiệu rộng rãi hỗ trợ và tăng cơ hội được thực hiện bởi các nhà sản xuất và chính sách chính sách.
Tai hại đã làm tăng tốc sự gia tăng
Dùng quảng cáo mục tiêu để tiếp cận với khán giả cụ thể
Hệ thống thông tin trên mạng xã hội đã giảm đáng kể, đặc biệt trên Facebook và Facebook. Một ngân sách quảng cáo được trả lương khiêm tốn có thể đẩy nhanh chiến dịch của bạn tại những thời điểm quan trọng. Bắt đầu với một thử nghiệm nhỏ - 50 đô la đến 100 đô la để xem phân đoạn khán giả nào đáp ứng tốt nhất. Dùng nền tảng để tìm kiếm người dân theo dõi địa điểm, tuổi tác, sở thích và hành vi. Đối với một đơn xin thỉnh cầu, những khán giả hiệu quả nhất thường là những người theo dõi các nguyên nhân liên quan, đã ký kết giống nhau trong quá khứ, hoặc sống ở một khu vực địa lý nào đó. Chạy các quảng cáo trực tiếp đến các trang và tỷ lệ chuyển đổi.
Người dùng đã tham gia vào mục tiêu đã kết nối
Mô tả lại là một trong những chiến lược cao nhất trong xã hội được trả lương. Dùng mã điểm ảnh trên Facebook hoặc các mã theo dõi tương tự trên trang kiến nghị của bạn để xây dựng một thính giả của những người đã đến thăm nhưng không ký. sau đó phục hồi chúng để củng cố thông điệp của bạn, như một video thử nghiệm hoặc một lời nhắc nhở dựa trên cấp thiết (chỉ 3 ngày để đạt đến 5.000 chữ ký của bạn). Việc gửi tiếp giữ cho những người ủng hộ chiến dịch của bạn có khả năng có thể bị phân tâm hoặc không chắc chắn.
Hãy khôn ngoan sắp xếp và giảm dần
Bạn không cần ngân sách lớn để xem kết quả. Nhiều chiến dịch kiến nghị thành công chạy trên dưới 500 đô la trên quảng cáo trả tiền. chìa khóa để tối ưu hóa dần dần. Xác định khả năng sáng tạo và khán giả tốt nhất của bạn, sau đó tăng chi tiêu cho tổ hợp đó. Dùng A/B để kiểm tra các tiêu đề khác nhau, ảnh và gọi đến hành động. Theo dõi chi phí của bạn trên mỗi chữ ký và tạm dừng mỗi quảng cáo vượt quá ngưỡng chấp nhận của bạn. Tính năng xã hội nên bổ sung các nỗ lực hữu cơ của bạn, không phải thay thế chúng - kết hợp của sự kết hợp của sự kiếm được và đạt được là những gì đã duy trì tăng trưởng.
Theo dõi, đo lường và thích ứng với hoạt động rao giảng
Theo dõi các thước đo bên phải
Các thước đo tự phụ như bạn nghĩ, và theo dõi thì không quan trọng. Tập trung vào các thiết bị đo lường tương quan với hành động: liên kết, tỷ lệ chuyển đổi chữ ký, tỷ lệ chia sẻ và chi phí cho mỗi chữ ký. Hãy dùng nền tảng phân tích (Sbook Insights, relatelyics, Xlyics, Tik Tolytics) cũng như các tham số UTM trên các liên kết để theo dõi nguồn giao thông trong Google Analytic. Đặt một bảng điều khiển đơn giản để xem xét các con số này mỗi tuần và so sánh chúng với mục tiêu của bạn. Nếu một nền tảng cụ thể hoặc cao, hãy xem xét việc bạn có cần thiết phải hạ cánh hay không.
Điều khiển A/B để tăng cường liên tục
Truyền thông xã hội tiến hành nhanh, và những gì có thể làm việc tuần trước có thể không hiệu quả. Chạy các bài kiểm tra B thường xuyên trên nội dung của bạn: kiểm tra các tiêu đề khác nhau, kiểu dáng hình ảnh khác nhau, độ dài khác nhau, và thời gian đăng khác nhau. dành cho quảng cáo thanh toán, kiểm tra các đoạn phim khác nhau và các biến đổi sáng tạo. Giữ một bản ghi những gì bạn học và áp dụng những hiểu biết đó cho chiến dịch tiếp theo của bạn. cải tiến nhỏ trong tỷ lệ click-la-p hoặc chuyển đổi tùy theo thời gian và có thể làm sự khác biệt giữa các quảng cáo và các điểm chiến dịch và mục tiêu.
Hãy giữ mình dễ gần và đáp ứng sự kiện có thật
Chu kỳ tin tức có thể thay đổi bối cảnh của đơn kiến nghị của bạn một lần. Một cuộc bỏ phiếu có liên quan đến lập pháp, một thảm họa thiên nhiên, một sự tán thành người nổi tiếng, hoặc một khoảnh khắc virus có thể tạo một cửa sổ cơ hội. Sẵn sàng để thay đổi thông báo tin nhắn hoặc tăng cường tần số đăng tải của bạn để phụ trợ vào những khoảnh khắc này. Đặt Google thông báo từ khoá liên quan đến vấn đề của bạn để bạn được thông báo nhanh chóng. khi thời điểm này là đúng, di chuyển nhanh - gửi thông báo đến những người ủng hộ, và cập nhật mô tả của bạn phản ánh bối cảnh mới. Tính năng của bạn phản ánh tính năng của hoạt động xã hội.
Kết luận: Biến chữ ký thành sự thay đổi thật
Phương tiện truyền thông xã hội cung cấp những công cụ mở rộng mạnh mẽ nhất mà các chiến dịch vận động đã từng có sẵn sàng nhưng công cụ chỉ hiệu quả như chiến lược đằng sau họ. những chiến dịch thành công nhất kết hợp các mục tiêu rõ ràng, những câu chuyện hấp dẫn, những sự gắn kết cộng đồng chân chính, những sự hợp tác chiến lược, và sự lặp lại dữ liệu được điều khiển bởi những chữ ký không phải là một con số mà là một người đã được di chuyển để hành động họ sử dụng truyền thông tin xã hội không chỉ để phát sóng mà còn để tổ chức, để lắng nghe và xây dựng những phong trào lâu dài.
Khi bạn thực hiện những chiến lược này, hãy nhớ rằng sự kiên trì quan trọng như chiến thuật. chiến dịch truyền thông hiếm khi lan truyền qua một đêm. họ xây dựng đà nhờ nỗ lực nhất quán, sự giao tiếp trung thực, và sự sẵn sàng học hỏi từ những sai lầm. tiếp tục cải thiện cách tiếp cận của bạn, và tiếp tục yêu cầu mọi người tham gia cùng bạn. kết hợp của một kiến nghị ước mạnh mẽ và một chiến lược truyền thông xã hội thông có thể thay đổi luật pháp, thay đổi ý kiến công cộng, và thay đổi cộng cộng nơi bạn đang bắt đầu sử dụng những gì bạn có, và xây dựng từ đó.
Để đọc thêm về chiến lược kiến nghị và thực hành tốt nhất về phương tiện truyền thông xã hội, hãy tham khảo tài nguyên bộ hướng dẫn chiến dịch [FLT:] củaorg, và nghiên cứu các khung kỹ thuật số công cụ và [FLT: 6] bộ hướng dẫn xã hội [FLT: 7] [FLT], và [t] có thể chia sẻ một công cụ [FL:].