Cách sử dụng hình ảnh và hình ảnh hữu hiệu trong nỗ lực của bạn

Tại sao hình ảnh và hình ảnh minh họa không thể nào thay đổi được để thành công trong việc định đoạt?

Trong một phong cảnh số đông nơi sự thu hẹp sự chú ý trong năm, sự kêu gọi chỉ có văn bản mới được cắt giảm. hình ảnh và thông tin cho thấy một giải pháp bằng cách tích hợp các lập luận phức tạp thành các dạng tiêu hóa, tính cảm xúc. khi được áp dụng, chúng làm nhiều hơn là trang trí; chúng tạo ra hành động, tin tưởng và chia sẻ.

Nghiên cứu từ Chương trình thị trường tương tác ) cho thấy rằng người ta xử lý thông tin trực quan nhanh hơn văn bản 60.000 lần. Tốc độ đó có vấn đề khi một người nào đó qua đường dẫn thông tin của bạn trong tin nhắn. Một thông tin hình ảnh hấp dẫn có thể dừng cuộn sách, đưa ra các đối số cốt lõi trong giây, và tạo đủ móc để xác nhận một cú nhấn. Hơn tốc độ, các hình ảnh cũng cải tiến. Một biểu đồ được thiết kế tốt trong một chiến dịch email, để có thể nâng lên 65% so với một đoạn thống kê.

Đối với những người tạo ra kiến nghị, dù là những nhà hoạt động dân sự, các đội phi lợi nhuận, hay những công dân có quan tâm, điều khiển giao tiếp bằng hình ảnh không còn là một đòn bẩy trực tiếp cho việc tăng sự gắn bó, sự chuyển đổi, và sự phát triển phong trào dài hạn.

Tâm lý học đằng sau sự thuyết phục hữu hiệu

Hiểu lý do tại sao hoạt động trực quan giúp bạn chọn đúng dạng cho mỗi giai đoạn của cuộc hành trình thỉnh cầu. Ở cấp độ thần kinh, ảnh đi qua quá trình xử lý chậm, phân tích và xâm nhập trực tiếp vào hệ thống rìa - Nơi chứa cảm xúc và bộ nhớ. Đây là lý do tại sao ảnh của một con sông ô nhiễm có thể kích thích nhiều chữ ký hơn một đoạn chất lượng nước. Nhưng hình ảnh tĩnh là sự khởi đầu của thông tin hình ảnh được kết hợp dữ liệu với cả hình ảnh được cấu trúc để thu hút cả cảm xúc lẫn lý do.

Vai trò của việc phối hợp

Khi một độc giả gặp một trang văn bản nặng, các điểm tải nhận thức của họ phải giải mã các câu văn, kết nối logic, và giữ các dữ liệu trong bộ nhớ hoạt động. Hình ảnh giảm tải thông tin này bằng cách tách thông tin ra các phân loại thị giác. Một hình ảnh thời gian cho thấy sự mất mát dần của không gian màu xanh địa phương, chẳng hạn, cho phép khán giả hấp thụ xu hướng mà không đọc một dòng văn bản giải thích. Khả năng xử lý này tăng khả năng khách truy cập sẽ hoàn thành việc ký hiệu.

Sắc màu và cảm xúc

Tâm lý học màu đóng vai trò quan trọng trong việc thuyết phục thị giác. Xanh truyền đạt niềm tin và sự ổn định-ý thức cho các kiến nghị tập trung vào chính sách hoặc thay đổi tổ chức. cấp thiết màu đỏ và cam và nguy hiểm, có thể thúc đẩy hành động ngay lập tức về vấn đề nhạy cảm thời gian như tiền trợ cấp hay cảnh báo thời tiết. xanh lá cây tương ứng với các nguyên nhân môi trường và sức khỏe.

Chứng minh xã hội qua hình ảnh hoá dữ liệu

Con người là loài vật có tính xã hội, hình ảnh cho thấy có bao nhiêu người đã ký tên, ký hiệu nhanh, hay sự gia tăng dân số của những người ủng hộ tạo ra bằng chứng xã hội mạnh mẽ.

Tám hình ảnh để tăng cường chiến dịch truyền tải của bạn

Dưới đây là những hình thức hiệu quả nhất để cố gắng kêu gọi, cùng với việc dùng các vụ án và tiền boa thiết kế cụ thể.

1. đồ họa dữ liệu- ổ đĩa

Đây là cốt lõi của việc kiến nghị dựa trên bằng chứng. một thông tin về việc dệt các số liệu thống kê, so sánh và dòng thời gian thành một cấu trúc có thể quét được. Ví dụ, nếu yêu cầu của bạn đòi hỏi cải cách tài trợ tại trường địa phương, một hình ảnh trước/sau khi thông tin cho thấy tỷ lệ dân số giữa các quốc gia có thể gây thiệt hại. sử dụng biểu đồ thanh, biểu đồ bánh, hoặc biểu tượng để tạo ra các con số ngay lập tức.

Mẹo ký hiệu: Dùng tối đa bốn điểm dữ liệu trên mỗi thông tin. Hơn nữa, khả năng nhận thức quá tải. Luôn luôn trích dẫn nguồn của bạn trong văn bản nhỏ ở dưới để duy trì uy tín.

2. So sánh đồ họa thông tin

Khi kiến nghị của bạn có kết quả lý tưởng chống lại thực tế hiện nay, hãy so sánh từng phần với hình ảnh một với nhau và cho thấy: “Những gì chúng ta có bây giờ ở bên trái và “Những gì chúng ta có thể có được một kết quả bên phải.

3 Hướng dẫn Bước

Nếu bạn thỉnh cầu một cuộc gọi phức tạp để hành động như là kêu gọi một hội đồng địa phương chấp nhận một chính sách mới bằng cách sử dụng hình ảnh từng bước để phác thảo quá trình mỗi bước có thể là một biểu tượng cộng với một nhãn hiệu ngắn: “1. ký tên là Divition “2. chia sẻ với mạng lưới của bạn, nhóm 3 người tham gia vào việc nghe, điều này giảm sự không chắc chắn và gia tăng theo sau.

4 Đầu đề thẻ và đồ họa mạch máu

Sự chính xác là tiền tệ trong việc ủng hộ hiện đại.

Dòng thời gian bị ảnh hưởng

Thông tin thời gian rất tốt cho những lời thỉnh cầu nhằm giải quyết vấn đề vượt thời gian cho thấy lịch sử của một vấn đề cắt giảm ngân sách hàng thập kỷ ô nhiễm và sau đó dự đoán một tương lai nếu như kiến nghị thành công.

6. bộ mô phỏng biểu tượng- đĩa

Khi bạn cầu xin về một vấn đề có nhiều khía cạnh (v. d., đồ ăn không an toàn), một hình ảnh dùng biểu tượng để tượng trưng cho mỗi mặt có thể hiệu quả hơn một đoạn.

7 Hoạt cảnh GFET và kẹp phim ngắn

Trong khi yêu cầu tập trung vào các hình ảnh tĩnh, các đoạn phim hoạt hình (dưới 15 giây) có thể được nhúng trong email hoặc các bài xã hội để hiển thị các thay đổi dữ liệu theo thời gian.

8 Memes và Satiric graph

Để kháng nghị chống lại chính sách vô lý hay sự bất lợi của tập đoàn, một hình ảnh thú vị có thể tạo ra sự chú ý của virus.

Cách thiết kế hình ảnh chuyển đổi: một sự hướng dẫn thiết thực

Tạo ra hình ảnh hữu hiệu không cần thiết phải có một cấp độ trong thiết kế đồ họa. Với các công cụ có thể truy cập và một vài nguyên tắc cốt lõi, bất cứ ai cũng có thể tạo ra tài sản cấp độ chuyên nghiệp.

Bắt đầu với một thông điệp độc thân và mạnh mẽ

Trước khi mở bất cứ công cụ thiết kế nào, hãy ghi ra một cách đơn giản để người xem nhớ: “Mỗi năm một cây trồng có thể bù đắp cho sự ra đời của cacbon thành phố vào năm 2028.

Chọn bảng màu nhất quán

Giới hạn bảng màu của bạn thành ba màu: một màu chính (để nhấn mạnh chính yếu về thị giác), một phụ (để tìm những yếu tố gốc hoặc yếu tố phụ), và một dấu nhấn mạnh (để gọi hành động như “Sign Now »). Hãy dùng những công cụ như [FLT: 0] Hunt ) để tìm những sự kết hợp hòa hợp với nhau.

Máy đánh chữ: Ít hơn

Không dùng nhiều hơn hai nhóm phông chữ. Một để chỉ tiêu (boid, sans-serif để đọc) và một cho cơ thể (có thể đọc được và có khả năng xác thực cao). Tránh các phông chữ trang trí cho nhãn dữ liệu hay nút gọi đến. Bảo đảm kích cỡ phông chữ đủ lớn để đọc trên màn hình di động, nơi mà phần lớn các quan điểm kiến nghị xảy ra.

Kết hợp không gian trắng

Ghi chép quá nhiều thông tin vào một hình ảnh đánh bại mục đích. khoảng trắng bao quát xung quanh văn bản và điểm dữ liệu làm cho thị giác của bạn cảm thấy chuyên nghiệp và đáng tin cậy.

Luôn luôn có lời kêu gọi rõ ràng để hành động

Mỗi hình ảnh nên đưa người xem đến một hành động cụ thể, đó là hành động hầu như luôn luôn “làm cho sự đổ lỗi, đặt CTA nổi bật, thường là một cái nút hoặc một đường liên kết táo bạo ở phần ba dưới của đồ họa.

Công cụ để thiết kế hình ảnh chuyên nghiệp mà không cần nền tảng được thiết kế

Dưới đây là những công cụ hàng đầu được sử dụng bởi các chiến dịch quảng cáo, được xếp hạng dễ sử dụng và thiết lập cho việc kiến nghị.

Canva (tự do và Pro)

Canva cung cấp hàng ngàn mẫu thông tin, nhiều được xây dựng đặc biệt cho phi lợi nhuận và chủ nghĩa hoạt động. Giao diện kéo và thả của nó cho phép bạn trao đổi dữ liệu của riêng bạn và màu sắc thương hiệu trong phút. Tính chất liên kết miễn phí bao gồm đủ cho hầu hết các chiến dịch khẩn cầu. Nâng cấp sang Pro để gỡ bỏ hình ảnh cổ phiếu.

Piktochart

Piktochart chuyên về đồ họa thông tin và hình ảnh dữ liệu, cung cấp các thiết bị sơ đồ mà bạn có thể nhập vào và xem chúng được vẽ ngay lập tức. Nền tảng cũng bao gồm mẫu trình bày, hữu ích để chia sẻ trong các hội trường thị trấn trực tuyến hoặc họp với các nhà hoạch định.

Venngage

Venngage được xây dựng chung quanh kể chuyện. Mẫu của nó tập trung vào dòng lưu trữ, làm cho nó lý tưởng cho các dữ liệu thời gian hoặc các hướng dẫn từng bước một. Công cụ này cũng bao gồm các tính năng khả năng truy cập như các dấu nhắc ngữ pháp và các bảng màu tương phản, thường bị bỏ qua trong thiết kế phân phối.

Adobe Express (tập tin lửa Adobe)

Adobe Express cung cấp sự linh hoạt thiết kế nhiều hơn cho những ai muốn phân loại hình ảnh, văn bản và hiệu ứng mà không cần học toàn bộ bộ bộ dãy Adobe. nó kết hợp với những phông chữ và thư viện chứng khoán, cho một cái nhìn tinh tế, chuyên nghiệp. phiên bản miễn phí rất hào phóng, và kế hoạch trả tiền cho sự hợp tác của đội.

Visme

Visme là một nền tảng toàn bộ nội dung hình ảnh mà bao gồm dữ liệu hình dung, các yếu tố tương tác, và thậm chí kể cả những bài diễn thuyết cho các màn trình chiếu. cho các bài giảng cần thiết cho cuộc họp hành lang, Visme là một lựa chọn mạnh mẽ.

Kết hợp các hình ảnh qua hệ thống sinh thái của bạn

Tạo ra hình ảnh chỉ là một nửa công việc, phân phối chiến lược đảm bảo họ đáp xuống trước mắt đúng người vào đúng thời điểm.

Trang web về các mảnh đất

Trang hạ cánh là vùng chuyển đổi chính. Đặt thông tin anh hùng ở trên gấp, ngay cạnh hay dưới tiêu đề kiến nghị. Hình ảnh này nên tóm tắt vấn đề cốt lõi và kết quả mong muốn trong vòng năm giây. Dùng hình ảnh phụ để hiển thị các điểm kiểm chứng (v. d.: “Tại sao mục lục này là 4 sự kiện chính: Sự xác thực chính hay logo của tổ chức thứ ba có thể được xác định là hàng của biểu tượng để tạo lòng tin.

Nguồn tin cho các phương tiện xã hội

Mỗi nền xã hội cần một định dạng thị giác khác nhau. Trên Facebook và Facebook, hãy dùng hình vuông hay dọc (4) với văn bản ít được phủ. Trên đường dẫn và Twitter (X), ngang (16:9) ảnh chụp ảnh (16:9) sẽ hoạt động tốt hơn. Sau cuộc gọi của bạn để hành động cho mỗi nền: việc in các ô cửa sổ có cấu hình (có thể gỡ bỏ được) trong khi Twitter ưu ái các điểm dữ liệu mạnh theo sau. Hãy dùng nền đặc trưng bao gồm các điểm liên kết riêng. Hãy dùng tập tin có thể hỗ trợ việc nâng lên hình ảnh nặng.

Chiến dịch thư điện tử

Email có hình ảnh nhúng thấy tỷ lệ mở lên đến 42% so với chỉ văn bản tương đương, theo Trình theo dõi [FLT: 1). Đặt một bộ thông tin nội dung hấp dẫn bên trong phần ba thư điện tử đầu tiên, nhưng tránh việc truyền tải thông tin chỉ tiêu chuẩn; một số trình khách thư điện tử chặn ảnh theo mặc định. Luôn luôn bao gồm một văn bản tóm tắt thông điệp thị giác và thêm một phiên bản dữ liệu bên dưới ảnh. Đối với CTA, hãy dùng một nút có sẵn từ nền.

Sự kiện ngoại tuyến và tài liệu đã in

Mục nhập không chỉ riêng số. Tại các cuộc họp cộng đồng, hoặc các sự kiện xếp chồng, có thể in thông tin ra hoặc hiển thị trên bảng áp phích. Đối với các bối cảnh vật lý này, hãy dùng kích cỡ lớn hơn (ít nhất 18pt) và các màu sắc giao thoa cao. Thông tin kiểu băng cờ rộng đôi có thể được tăng gấp đôi như các giọt ảnh, khuyến khích người tham dự làm mẫu với các vùng chia sẻ xã hội.

Tin tức cộng tác và tin nhắn

Nếu bạn có đối tác liên minh, hãy cung cấp cho họ mã nhúng cho các thông tin hình ảnh. Nhiều nền tảng (như Google Siles, Squarespace, hoặc WordPres) cho phép truy cập trực tiếp từ Canva hay Piktochart. Mỗi tập tin nên liên kết lại trang kiến nghị của bạn để theo dõi giao thông có tính chất tham chiếu.

Làm sáng tỏ những ảnh hưởng của thị giác

Hãy dùng những số liệu này để đánh giá xem kết quả hình ảnh của bạn có đang điều khiển kết quả không.

Nhấn- Thông qua (CTR)

Theo dõi bao nhiêu người đã xem hình ảnh trên mạng xã hội hoặc email được nhấp chuột vào đơn kiến nghị của bạn. So sánh CTRs cho các bài viết với các bài viết trực quan so với các bài viết chỉ có chữ. sự khác biệt 30% hay hơn là thường thấy khi hình ảnh được tối ưu hóa.

Chia sẻ và vươn tới các phần của xã hội

Hình ảnh là kiểu nội dung được chia sẻ nhiều nhất trên mạng xã hội, theo [FLT: 0] điểm [FLT: 1]. Dùng tham số UTM để theo dõi số ký hiệu ứng cầu xin đến từ liên kết thông tin được chia sẻ. Các nền tảng như Google Analyics và Bit có thể tiết lộ định dạng hình ảnh nào tạo ra cổ phần phụ nhất.

Độ sâu trang và cuộn sách

Trên trang giấy cầu xin, hãy dùng công cụ bắt sóng (v. d., Hotjar hay Crazy Egg) để xem mắt khách truy cập ở đâu. Nếu một thông tin có liên quan với thời gian dài hơn trên trang và dưới bề sâu của cuộn sách, thị giác này đang làm việc.

Name

Nếu bạn để ý đến mức giảm xuống cao tại phần dữ liệu của trang kiến nghị, hãy thử thay thế một danh sách thống kê dài bằng một hình ảnh thông tin. một hình ảnh được thiết kế tốt có thể giảm thiểu 20–40% vì nó truyền đạt thông tin tương tự nhanh hơn và đáng nhớ hơn.

Những lỗi thông thường và cách tránh những lỗi lầm

Ngay cả hình ảnh có mục tiêu cũng có thể phản tác dụng.

Nạp quá tải thiết kế

Quá nhiều màu, phông chữ, biểu tượng nghệ thuật clip, hoặc điểm dữ liệu tạo ra nhiễu thị giác. Khán giả sẽ bỏ qua hoặc cảm thấy bối rối. Hãy theo quy tắc thứ ba: ba màu, hai phông chữ, và không có nhiều yếu tố dữ liệu quan trọng.

Bỏ qua sự tạo ra Mobile

Phần trăm các mật khẩu cầu xin đến từ thiết bị di động. Nếu thiết bị thông tin được thiết kế cho màn hình nền, văn bản sẽ được hiển thị vi trên điện thoại. Luôn luôn xem thử hình ảnh trên màn hình di động và đảm bảo mọi văn bản vẫn có thể dịch mà không cần phóng to. Canva và Pikchart cung cấp chế độ xem thử đặc trưng cho di động.

Dùng dữ liệu không đúng

Khả năng này rất mong manh. Nếu biểu đồ của bạn cắt giảm trục y hoặc bỏ qua kích cỡ mẫu, những người ủng hộ đôi mắt sắc nét hoặc đối thủ sẽ gọi nó ra. Mỗi điểm dữ liệu trong một bản đồ thông tin chiến dịch nên bao gồm một mã nguồn. Nếu bạn không tự tin trong dữ liệu của bạn, hãy tham khảo một đối tác kiểm tra thực tế trước khi xuất bản.

Bỏ qua khả năng truy cập và văn bản Alt

Người đọc màn hình không thể giải thích ảnh. Mỗi trang web được xuất bản nên bao gồm mô tả văn bản mạng giống như ảnh. Để chuyển tải thông tin phức tạp, hãy cho người xem bản sao hoặc liên kết đến phiên bản văn bản. Khả năng truy cập là một nghĩa vụ đạo đức và một thông tin thực tế, nó mở rộng khả năng của bạn đến với cộng đồng tàn tật.

Quên CTA

Một hình ảnh đẹp mà không nói cho người xem phải làm gì tiếp theo là một tác phẩm nghệ thuật, chứ không phải một công cụ kiến nghị. Luôn luôn gửi một cuộc gọi rõ ràng, lặp đi lặp lại. Nếu ảnh được chia sẻ trên Twitter, thì tweet kèm nên bao gồm URL thỉnh cầu.

Nghiên cứu: Cách một người di chuyển gấp ba lần số hiệu với thị giác

Trong năm 2023, một tổ chức nước sạch hàng xóm đã sử dụng một bản đồ đơn giản trước/sau khi thông tin được yêu cầu đến hội đồng thành phố. đồ thị cho thấy dòng thời gian của tảo xanh nở trong hồ địa phương, kết hợp với dự đoán tái tạo đầy đủ nếu quỹ được phân bổ. tổ chức này chia sẻ hình ảnh trên Facebook và kế tiếp, và đặt một phiên bản nhỏ trên trang thiết bị truy vấn. trong vòng hai tuần, số hiệu hiệu được tăng từ 1.200 lên đến 3.800.

Thí dụ này minh họa một khuôn mẫu sao chép: một hình ảnh đơn lẻ, tập trung để giảm sự va chạm (sự hiểu biết cần thiết) và tăng cường sự cấp bách (được dự đoán trong tương lai) có thể gia tăng kết quả chiến dịch mà không cần thêm quảng cáo.

Ý tưởng cuối cùng: Hình ảnh như một chiếc xe tải để xây dựng công trình vận động

Trong một chiến dịch kiến trúc, người ta mượn mỗi giây để xem sự chú ý của bạn, bạn dành được thời gian đó bằng cách chuyển tải giá trị ngay lập tức, và không gì có thể mang lại giá trị nhanh hơn là một hình ảnh rõ ràng, có sự đối xứng về cảm xúc với bằng chứng. từ cuộn sách đầu tiên trên phương tiện truyền thông xã hội đến trang xác nhận cuối cùng, hướng dẫn hành trình của người ủng hộ, loại bỏ những rào cản để hiểu và đảm bảo sự cam kết.

Bắt đầu bằng việc xác định một câu chuyện đơn độc nhất mà dữ liệu của bạn cho biết. chọn một công cụ từ danh sách ở trên, tạo một bản nháp, và thử nó với một số khán giả nhỏ. nó dựa trên phản hồi. theo thời gian, bạn sẽ phát triển một thư viện của hình ảnh mà có thể được định nghĩa lại, định vị, và chia sẻ trong nhiều năm của sự hòa nhập. bằng cách đưa giao tiếp trực quan vào dòng thư mục của bạn, bạn làm nhiều hơn là thu thập chữ ký bạn xây dựng một cộng đồng có thể duy trì một sự hiểu biết, tham gia mà có thể duy trì một động lượng rất lâu sau khi những yêu cầu gần gũi.