Làm thế nào để tổ chức chiến dịch quảng cáo một cách hiệu quả

Hiểu về các chiến dịch quảng cáo: Một nền tảng để thay đổi

Chiến dịch ủng hộ chiến dịch ủng hộ chiến dịch ủng hộ chiến dịch tranh cử đòi hỏi sự hoạch định cẩn thận, tư duy chiến lược và tận tụy, và thực hiện một chiến dịch tranh cử là một tập hợp các hoạt động được thiết kế nhằm nâng cao sự ủng hộ cho một mục đích hay ý tưởng, dù ở cấp độ địa phương, hay quốc gia, chiến dịch quảng cáo là cách chính yếu để tổ chức xã hội có thể thúc đẩy sự tiến bộ bằng cách kêu gọi sự chú ý đến vấn đề cấp thiết, những giải pháp, sự phối hợp cộng đồng, và đề nghị một cách hữu ích để mang lại những thay đổi mà làm cho thế giới của chúng ta trở nên tốt hơn.

Thế giới của sự ủng hộ dân chủ đã phát triển đáng kể trong những năm gần đây thế giới của sự ủng hộ dân chủ đòi hỏi nhiều hơn và nhiều hơn bao giờ hết, với việc vận động tranh cử không còn bị chi phối bởi các tổ chức phi lợi nhuận như những doanh nghiệp lớn đang vượt ra ngoài những chiến thuật hành lang và những chiến lược công cộng có nghĩa là đứng ngoài cuộc vận động và đạt được những mục tiêu của bạn đòi hỏi nhiều hơn là niềm đam mê nó đòi hỏi một phương pháp có một phương pháp có cấu trúc rõ ràng và chiến lược chiến lược.

Sự ủng hộ bền vững đến từ sự tin tưởng, quan hệ, và sự gắn bó có chủ tâm, không phải giao tiếp rộng rãi và phức tạp. hiểu được nguyên tắc cơ bản này sẽ giúp bạn xây dựng chiến dịch gây ảnh hưởng lâu dài thay vì tạm thời chú ý. dù bạn đang ủng hộ bảo vệ môi trường, công bằng xã hội, cải cách chăm sóc sức khỏe, hay phát triển cộng đồng, chiến lược được nêu ra trong hướng dẫn toàn diện này sẽ giúp bạn tổ chức những chiến dịch có hiệu quả mà thúc đẩy sự thay đổi ý nghĩa.

Bước 1: Hãy nghiên cứu kỹ và hiểu vấn đề của bạn

Nghiên cứu là bước quan trọng đầu tiên để có hiệu quả trong chiến dịch dân chủ như nghiên cứu cung cấp một nền tảng vững chắc cho chiến dịch của bạn bằng cách thông báo cho chiến dịch của bạn những ưu tiên pháp lý và hướng dẫn chiến lược của bạn. trước khi khởi động bất kỳ nỗ lực ủng hộ nào bạn cần hiểu sâu sắc vấn đề bạn đang nói, phong cảnh bạn đang vận hành, và các lực lượng sẽ định hình thành thành công chiến dịch của bạn.

Nhận diện và xem xét vấn đề cốt lõi

Bắt đầu bằng cách xác định rõ ràng vấn đề mà bạn muốn giải quyết. bạn đang tìm kiếm sự thay đổi cụ thể nào? những nguyên nhân căn bản nào của vấn đề? hiểu được các sắc thái của nguyên nhân sẽ giúp bạn giao tiếp hiệu quả hơn và phát triển các giải pháp mục tiêu. xây dựng một kế hoạch chiến lược có nghĩa là đảm bảo cho đội của bạn rõ ràng không chỉ về mục tiêu mà còn về mọi sắc thái xung quanh đề tài.

Việc thu thập dữ liệu, thống kê và bằng chứng cho thấy rằng ủng hộ vị trí của bạn. nghiên cứu này sẽ phục vụ nhiều mục đích khác nhau: nó sẽ củng cố lập luận của bạn, giúp bạn xác định phạm vi của vấn đề, và cung cấp thông tin cụ thể bạn có thể chia sẻ với những người ủng hộ và người ra quyết định. tìm kiếm những nghiên cứu về học thuật, báo cáo chính phủ, bài báo, và các tài khoản tin tức trực tiếp để làm sáng tỏ các khía cạnh khác nhau của vấn đề.

Hiểu sự phong cảnh chính trị và xã hội

Nghiên cứu cho phép bạn xác định đồng minh tiềm năng và liên minh có thể được lợi thế để khuếch đại thông điệp của bạn và tăng tầm ảnh hưởng của bạn, và nó giúp bạn hiểu ai là đối thủ và bạn có thể đối mặt với những hạn chế nào trong tổ chức bạn có thể đối mặt.

Người tạo ra sự sụp đổ: ) Ai có quyền lực tạo ra sự thay đổi mà bạn tìm kiếm? điều này có thể bao gồm cả những người lập pháp, cơ quan điều hành, các nhà lãnh đạo công ty, hay những nhà lãnh đạo tổ chức.
Mọi người: ) Tổ chức, nhóm cộng đồng, hoặc cá nhân nào cùng chia sẻ mục tiêu và có thể hợp tác với bạn?
Những người ủng hộ: ) Ai có thể kháng cự lại nỗ lực của bạn, và động cơ và chiến thuật của họ là gì?
Ai nắm quyền trên ý kiến công chúng hay người ra quyết định trong khu vực của bạn?

Bằng cách biết rõ đối thủ của mình, bạn có thể tiên đoán chiến thuật của họ và phát triển những phản tác dụng.

Hãy xem xét tài nguyên và sự huấn luyện của bạn

Hiểu được những hạn chế về tổ chức cho phép bạn làm việc trong phạm vi giới hạn tài nguyên và lên kế hoạch phù hợp.

Nguồn nhân lực của con người: ) Bao nhiêu thành viên, tình nguyện viên, hoặc những người ủng hộ bạn có thể huy động?
Nguồn tài chính: ) Ngân sách của bạn cho chiến dịch này là gì?
Nguồn tài nguyên kỹ thuật: ) Những công cụ, nền tảng và kỹ thuật nào bạn có thể truy cập?
Hãy giải thích: ) Có những kỹ năng và kiến thức nào trong đội hay mạng lưới của bạn?
Thời gian: Thời gian: ) Thời gian của bạn để đạt được sự thay đổi là gì?

Thực tế về những hạn chế của mình sẽ giúp bạn đặt ra những mục tiêu có thể đạt được và tránh việc quá sức tổ chức, đồng thời giúp bạn xác định những khoảng cách cần phải lấp đầy qua sự hợp tác, gây quỹ hoặc xây dựng khả năng.

Bước 2: Định nghĩa mục tiêu rõ ràng và mục tiêu SMAT

Bước đầu tiên trong bất kỳ chiến dịch ủng hộ ủng hộ tranh cử là xác định thành công có nghĩa gì với tổ chức của bạn, cho dù bạn muốn giáo dục công chúng về một vấn đề chưa được biết trước đây, ảnh hưởng chính sách thay đổi, hoặc nâng tiền lên quyền lực một mục đích từ thiện, và tạo ra một mục tiêu có thể đạt được và mong muốn mà có thể được đo lường để bạn có thể theo dõi tiến bộ và thông báo cho những người ủng hộ khi bạn đã đạt đến đích cuối cùng.

Hãy đặt mục tiêu quá đáng

Mục tiêu chiến dịch của bạn là sự thay đổi tối hậu mà bạn muốn đạt được nó nên đủ tham vọng để truyền cảm hứng cho hành động nhưng dựa trên thực tế câu trả lời của bạn có thể được đưa ra dưới dạng một tuyên bố nhiệm vụ nhưng để lên kế hoạch mục đích, mục tiêu nên được chia ra thành những bước cụ thể hơn

Một số mục tiêu về chiến dịch ủng hộ chiến dịch tranh cử bao gồm:

Đang thông qua các quy luật cụ thể ở cấp địa phương, bang hoặc liên bang
Thay đổi chính sách hay thực hành của tập đoàn
Càng ngày càng có nhiều người ý thức về một vấn đề
Bảo đảm tài trợ cho một chương trình hoặc sáng kiến
Bảo vệ quyền hạn hoặc chương trình hiện có bị loại bỏ
Điều khiển quyết định

Tạo đối tượng SMAT

Một khi chiến dịch tranh cử của bạn có một mục tiêu phân loại quá mức, đặt ra những mục tiêu nhỏ hơn để thúc đẩy tiến bộ của bạn hướng tới mục tiêu đó, và một mục tiêu rõ ràng, hữu ích sẽ theo mô hình SMT, có nghĩa là nó cụ thể, đo lường, có thể đạt được, có liên quan, và có thời gian.

Mục tiêu SMAT có thể là "để cho những người ủng hộ gửi 200 email về nguyên nhân của chúng tôi cho các nhà hoạch định chính sách địa phương trong 3 tháng" hoặc "cho 100 người tham dự trước sự kiện của chúng tôi vào tháng 5. Mỗi mục tiêu nên có:

) Rõ ràng được định nghĩa không có mơ hồ về những gì bạn đang cố gắng thực hiện
Đáng kinh ngạc: ) Có thể định lượng để bạn có thể theo dõi tiến trình và biết khi nào bạn đã thành công
Có thể:) Cho tài nguyên và hạn chế của bạn
Relevant:) trực tiếp kết nối với mục tiêu chiến dịch của bạn phân cấp
Thời gian: đính kèm với một thời hạn cụ thể hoặc khung thời gian cụ thể

Thí dụ về những mục tiêu ủng hộ việc ủng hộ chính sách môi trường một nhóm công lý có thể dùng để nhận 500 chữ ký trên một đơn kiến nghị về khí hậu vào tháng 6 năm nay, khuyến khích ba thành viên Quốc hội ký vào kế hoạch hành động khí hậu trước khi kết thúc năm, hoặc để cho dự luật về hành động khí hậu được ký kết vào luật pháp trước khi phiên họp Quốc hội tiếp theo.

Giữ tập trung và tránh nhiệm vụ ghê tởm

Tốt hơn là nên tập trung vào một nhóm các vấn đề tương đối nhỏ, có thể kiểm soát được, hơn là để bản thân cố gắng che giấu quá nhiều mặt đất và mất sức mạnh trong quá trình này, và cũng quan trọng là phải chia các mục tiêu theo khung thời gian của bạn. một chiến lược hiệu quả phải rõ ràng, ngắn gọn, và không thay đổi, như thường xuyên mục tiêu và mục tiêu tạo ra sự nhầm lẫn và cuối cùng có thể dẫn đến sự thoái hóa, mất phương hướng, và có thể là sự đào ngũ của thành viên và những người tình nguyện viên cần thấy sự tiến bộ để duy trì sự chú ý.

Hãy giữ kỷ luật về mục tiêu của mình. chống lại sự cám dỗ để mở rộng sự tập trung của bạn.

Bước 3: Nhận diện và hiểu được những người đang theo đuổi mục tiêu

Biết được ai là người bạn muốn tác động đến thông điệp và chiến thuật phù hợp, thành công trong chiến dịch tranh cử đòi hỏi sự hiểu biết rõ ràng về nhiều khán giả, mỗi người cần những phương pháp tiếp cận và những chiến lược nhắn tin khác nhau.

Những người ra quyết định chính

Đây là những cá nhân hay tổ chức có quyền lực để tạo ra sự thay đổi mà bạn đang tìm kiếm. mục tiêu chính là những người có quyền lực và đang mở rộng tầm với những gì bạn đang ủng hộ, như một hội đồng thành phố, nhà lập pháp, hay là thành viên Quốc hội. phụ thuộc vào chiến dịch của bạn, mục tiêu chính có thể bao gồm:

Các viên chức địa phương, tiểu bang hoặc cấp liên bang
Quản trị cơ quan quy định
Quản trị công ty hoặc thành viên ban quản trị
Quản trị trường đại học hoặc thành viên ban quản trị trường học
Các nhà lãnh đạo trong ngành y tế, tư pháp hình sự, hoặc các hệ thống khác

Nghiên cứu tư thế của mỗi người ra quyết định, hồ sơ bỏ phiếu, ưu tiên, và các tham vọng, hiểu được động lực thúc đẩy họ và những áp lực họ đáp ứng sẽ giúp bạn phát triển chiến thuật hiệu quả.

Những người ủng hộ và ủng hộ

Đây là những người sẽ hành động thay mặt cho chiến dịch của bạn. và biết được rằng thính giả mục tiêu giúp bạn tạo ra một thông điệp với giọng nói đúng mà có thể nhận thức được bất kỳ địa lý hay sự nhạy cảm văn hóa nào, trực tiếp, và cụ thể để nó cộng hưởng với họ và tăng khả năng hành động, và bạn nên cố gắng nhận ra giá trị của khán giả: điều gì thúc đẩy họ và làm thế nào để họ thấy bản thân họ, sau đó xếp các mục tiêu của bạn chống lại thông tin đó và thủ đoạn truyền đạt thông điệp mà có thể tác động và thúc đẩy họ.

Kết thúc sự hỗ trợ của bạn bằng:

mức độ kinh doanh: ) Họ có mới mẻ với mục đích của bạn, thỉnh thoảng những người tham gia, hay những nhà hoạt động có nhiệt huyết cao?
Các hình ảnh:
Những khía cạnh cụ thể nào của nguyên nhân bạn tác động nhiều nhất đến họ?
Sự kiên trì: ) Họ có thể đóng góp những nguồn tài nguyên nào (thời gian, tiền bạc, kỹ năng, sự kết nối)?
Kênh mục: ) Họ muốn nhận thông tin và hành động như thế nào?

Xác định cá nhân và tổ chức phù hợp nhất để hỗ trợ chiến dịch của bạn và sử dụng phân khúc để tổ chức các người ủng hộ bằng mức độ đính hôn hoặc quyền lợi của bạn để đảm bảo rằng yêu cầu của bạn luôn luôn là mục tiêu và phù hợp.

Công cộng và phương tiện truyền thông

Xây dựng sự nhận thức và hỗ trợ công khai có thể tạo áp lực lên người đưa ra quyết định và thu hút những người ủng hộ mới cho mục đích của bạn. công chúng nói chung bao gồm những người có thể chưa nhận thức được vấn đề của bạn nhưng có thể trở thành những người ủng hộ nếu được thông tin đúng. các phương tiện truyền thông phục vụ như những người trung gian quan trọng có thể khuếch đại thông điệp của bạn cho khán giả rộng hơn.

Hãy xem xét kênh truyền thông nào đến với khán giả của bạn một cách hiệu quả nhất là các bản tin truyền thông, nền tảng truyền thông xã hội, các ấn phẩm cộng đồng, tracast, hoặc các tài liệu thương mại chuyên biệt. các đoạn khác nhau của công chúng tiêu thụ thông tin thông qua các kênh khác nhau, vì vậy một phương pháp đa kênh thường là cần thiết.

Đồng minh và cộng tác

Chiến dịch quảng cáo cần một mạng lưới những người ủng hộ và đồng minh vững chắc để thành công, và xây dựng những mối quan hệ với những cá nhân và tổ chức tương tự là điều quan trọng để mở rộng tầm với và ảnh hưởng của bạn bằng cách xác định những đối tác tiềm năng cùng chia sẻ mục tiêu và giá trị của bạn, vươn tới họ và khám phá những cơ hội để hợp tác với nhau, bạn có thể phóng đại thông điệp của mình và gia tăng tác động của chiến dịch.

Tìm kiếm các tổ chức đang nghiên cứu các vấn đề liên quan, nhóm cộng đồng với các giá trị chung, các mối quan hệ nghề nghiệp, cộng đồng tín ngưỡng và các thực thể khác có thể hỗ trợ cho mục đích của bạn.

Bước 4: Phát triển thông điệp phân tích và những sự thông điệp

Một thông điệp hấp dẫn là cốt lõi của bất kỳ chiến dịch ủng hộ hiệu quả nào dẫn đến sự thay đổi ý nghĩa, và dù bạn đang làm việc một mình hay với một nhóm, xác định một câu chuyện rõ ràng với khán giả của bạn bằng cách tập trung câu chuyện của bạn vào những câu chuyện thực và những kinh nghiệm tương tác để giúp mọi người hiểu sự khẩn cấp và ý nghĩa của mục đích của bạn.

Gửi tin nhắn đến lõi của bạn

Thông điệp cốt lõi của bạn phải rõ ràng, súc tích và đáng nhớ.

Vấn đề là: bạn đang giải quyết vấn đề nào?

Giải pháp: ) Bạn đang ủng hộ sự thay đổi nào?

Tại sao điều này lại quan trọng?

Tác động: :) Sự thay đổi này sẽ cải thiện cuộc sống của con người như thế nào?

Tiếng gọi để hành động: ) Bạn muốn mọi người làm gì?

Tạo ra một thông điệp rõ ràng và súc tích để diễn đạt mục tiêu tán thành của bạn là chìa khóa, cũng như điều chỉnh câu chuyện để cộng hưởng với nhiều cử tọa khác nhau, chẳng hạn như các nhà hoạch định chính sách, các viên chức được bầu cử và các thành viên cộng đồng.

Dùng câu chuyện để kết nối tình cảm

Những câu chuyện thúc đẩy những người ủng hộ và làm cho thông tin đáng nhớ hơn, vì vậy hãy tận dụng chúng để tạo ra lợi thế cho bạn khi bạn phát triển chiến lược ủng hộ bằng cách kết hợp những câu chuyện vào bất kỳ kênh liên lạc nào mà bạn sử dụng, như một câu chuyện hay sẽ đặt ra một khuôn mặt và tên tuổi cho những gì bạn đang ủng hộ và truyền cảm hứng cho hành động.

Hãy nghĩ về những câu chuyện được kể trong phim ảnh, chương trình truyền hình, hay tiểu thuyết, khi những câu chuyện này thường có nhân vật chính và một cuộc xung đột được giải quyết, và câu chuyện của bạn cũng nên bao gồm những yếu tố này, sau đó bạn có thể thêm hình ảnh và video để giúp những người ủng hộ hình dung câu chuyện và buộc nó vào chiến dịch quảng cáo của bạn với dữ liệu cụ thể.

AFB chuẩn bị cho những người ủng hộ nó bằng cách huấn luyện họ chia sẻ câu chuyện của họ bằng cách sử dụng mô hình ba bước kể chuyện của Pixar, và kể chuyện đã chứng minh bản thân như một chiến lược ủng hộ hiệu quả cho AFB-tháng sau khi một nông dân kể câu chuyện của mình cho nhà lập pháp của mình trong cuộc họp Capitol, nhân viên của nhà lập pháp gọi cho người biện hộ để thảo luận về luật tiếp cận bởi vì họ đã nhớ câu chuyện của mình.

Những câu chuyện ủng hộ hiệu quả thường bao gồm:

Một nhân vật chính có liên hệ bị ảnh hưởng bởi vấn đề này
Chi tiết cụ thể làm cho câu chuyện trở nên sống động và đáng nhớ
Sự cộng hưởng cảm xúc giúp cử tọa kết nối với nhau
Name
Một kết luận có sức mạnh cho thấy làm thế nào có thể thay đổi

Thăng bằng giữa dữ liệu và cảm xúc

Hãy nhớ cân bằng việc tiếp cận bằng cách bao gồm cả dữ liệu cứng và các kháng cáo cảm xúc, và cả hai đều cộng hưởng với khán giả của bạn và tiếp tục những người ủng hộ giúp bạn hoàn thành mục tiêu của bạn. trong khi những câu chuyện tạo ra những kết nối cảm xúc, dữ liệu và bằng chứng cung cấp sự đáng tin cậy và giúp thực hiện các trường hợp hợp hợp hợp hợp hợp hợp hợp lý để thay đổi.

Dùng thống kê, nghiên cứu và lời khai chuyên môn để chứng minh:

Phạm vi và quy mô của vấn đề
Sự hiệu quả của giải pháp được đề xuất của bạn
Ảnh hưởng về kinh tế, xã hội hoặc sức khỏe của vấn đề
Thời gian qua, chúng ta phải khẩn trương.
So sánh với các thẩm quyền hoặc tình huống khác

Sự ủng hộ thuyết phục nhất kết hợp đầu và tim cho mọi người cả hai lý do hợp lý để ủng hộ lý tưởng và động lực cảm xúc của bạn để hành động.

Khung số theo giá trị khán giả

Hãy xếp vấn đề của bạn theo cách nhìn thế giới của họ. vấn đề tương tự có thể được dàn xếp theo nhiều cách khác nhau để cộng hưởng với khán giả khác nhau. ví dụ, bảo vệ môi trường có thể được dàn xếp như:

Cơ hội kinh tế (việc làm xanh lá cây, tiết kiệm chi phí) cho khán giả kinh doanh
Bảo vệ sức khỏe (nước sạch) cho cha mẹ và các nhà cung cấp y tế
Quản lý và tạo vật chăm sóc cộng đồng niềm tin
An ninh quốc gia (sự ổn định về mặt tích cực, quyền truy cập tài nguyên) cho khán giả có quan điểm phòng thủ
Công lý và sự công bằng (phân biệt chủng tộc ngoài lịch sử) cho những người ủng hộ quyền công dân

Hiểu được giá trị và ưu tiên của khán giả cho phép bạn trình bày vấn đề của mình bằng những cách mà hòa hợp với niềm tin và động cơ hiện tại của họ.

Bước 5: Chọn kênh chiến lược và kênh liên lạc

Chiến lược quảng cáo sẽ là kế hoạch tổng thể và mục tiêu của nỗ lực của bạn, trong khi chiến lược ủng hộ chiến thuật là những thứ bạn thực hiện để thực hiện kế hoạch đó. chiến thuật của bạn nên được chọn cẩn thận để đạt được đối tượng khách hàng, tiến bộ mục tiêu của bạn, và phù hợp với các hạn chế tài nguyên của bạn.

Chiến thuật quảng cáo kỹ thuật số

Trong khi những chiến thuật truyền thống như vận động từng nhà, gửi thư trực tiếp, và những chiến dịch điện thoại vẫn còn cần thiết, những phương pháp tổ chức số mới liên tục được tiến hóa, và sự gia tăng của phương tiện truyền thông xã hội đã mở ra những cơ hội vô tận để nâng cao nhận thức về chính sách công cộng, thúc đẩy sự tham gia và thông báo ý kiến công chúng.

Chiến thuật số hữu hiệu bao gồm:

Chiến dịch email: Email vẫn là một phương pháp truyền thông hiệu quả cho sự ủng hộ, và bằng cách có thể cắt và súc sắc cơ sở dữ liệu của bạn bằng cách thích thú, địa lý, hoặc hành động trước đó, email cho phép một sự phổ biến cao khi mục tiêu
Giao thông truyền thông xã hội: ) giao thông từ mạng xã hội đến trung tâm hành động đã tăng đáng kể, và đối với một số tổ chức và nhân khẩu học, người ta sẽ phản ứng tốt hơn khi có người nào đó mà họ biết chia sẻ lời kêu gọi hành động chống lại một tổ chức mà họ có thể hoặc không biết
Cầu xin trên mạng: Các công cụ dễ dàng để chia sẻ mà cho phép những người ủng hộ thêm tên của họ vào mục đích của bạn
Cảnh báo báo: Email hoặc tin nhắn người ủng hộ khi một phát triển quan trọng diễn ra trong chiến dịch của bạn, như mục đích ở đây là để chuyển động tinh thần cấp bách và di chuyển những người ủng hộ đến hành động ngay lập tức
Các chiến dịch kiểu Click-to- calls: bao gồm một liên kết trên trang web của bạn hoặc trang chiến dịch quảng cáo để tự động kết nối người dùng với đại diện đã được bầu cử của họ, sau đó cung cấp một tập lệnh mà những người ủng hộ có thể theo dõi khi trên điện thoại với các lập trình viên của họ
Người quản lý tìm kiếm các công cụ: ) Những người ủng hộ có thể sử dụng công cụ tìm kiếm này để tìm những người được bầu cử đại diện cho các quận của họ và gửi cho họ thông điệp mục tiêu

In-Person và chiến thuật truyền thống

Bất chấp sự phát triển của sự ủng hộ kĩ thuật số, các tương tác trực tiếp với nhau vẫn còn mạnh mẽ. mối quan hệ cá nhân là cách hiệu quả nhất để đạt được những nhà thiết kế luật có thế lực, và mặc dù có những tiến bộ trong công nghệ ủng hộ, chiến lược truyền thông xã hội, và giao tiếp dữ liệu, đôi khi nó đòi hỏi những mối quan hệ cá nhân để thúc đẩy một nguyên nhân.

Các chiến thuật truyền thống cần xem xét:

Ngày và giờ bay: Sự kiện là thiết yếu để đáp ứng mục tiêu ủng hộ quyền lợi, và tổ chức đã thành công trong các sự kiện máy bay ảo, huấn luyện hàng trăm người và giám sát nhiều cuộc họp quốc hội ảo trong một ngày.
Phòng riêng và các cuộc họp công cộng: cơ hội để tham gia trực tiếp với người ra quyết định và thể hiện sự ủng hộ công khai
Thể hiện khả năng nhìn thấy hỗ trợ thu hút sự chú ý của phương tiện truyền thông và thể hiện sức mạnh theo số

Các sự kiện liên quan đến sự kiện: ) Sự kiện quảng cáo và nhận thức là một sự kiện tập hợp các đại diện nhiệm vụ cốt lõi để nâng cao nhận thức về nguyên nhân và trợ giúp trong mạng lưới một loạt các cổ đông để thảo luận về nhiều quan điểm khác nhau và dẫn tới những ý tưởng mới, chiến thuật và mục tiêu

Các cuộc họp mặt quy định: hoặc nhóm nhỏ họp với các người đưa ra quyết định để trình bày trường hợp của bạn

Lời chứng của người công bố:)

Các phương tiện truyền thông và phương tiện truyền thông có thủ tục

Phương tiện truyền thông có thể phóng đại thông điệp của bạn theo cấp số nhân. bao gồm việc soạn thảo những thông cáo báo chí ngắn gọn và hấp dẫn để công bố chiến dịch tranh cử hay sự kiện, tổ chức những cuộc biểu tình hay sự kiện liên quan đến chính nghĩa của bạn, và tạo ra nội dung về chiến dịch của bạn để đăng tải lên các kênh truyền thông xã hội và các nhà báo hay các phương tiện truyền thông để tăng cơ hội cho việc đăng tin.

Chiến thuật phương tiện khác bao gồm:

Op-eds và thư gửi cho biên tập trong các ấn phẩm địa phương và quốc gia

Phỏng vấn phương tiện truyền thông và họp báo

Tìm thấy phương tiện truyền thông thông thông qua các sự kiện hay thông báo đáng tin cậy

Quảng cáo được trả tiền (số hóa, in ấn, radio hoặc truyền hình)

Liên kết ảnh hưởng đến các khán giả cụ thể

Hãy chọn những thủ tục phù hợp với hoạt động của bạn

Hãy nghĩ đến những hoạt động phù hợp với mục tiêu và quy mô hoạt động của bạn, như không phải mọi chiến thuật quảng cáo đều hiệu quả cho mỗi chiến dịch.

Chiến thuật nào sẽ đạt hiệu quả nhất đến với đối tượng của các bạn?

Mỗi chiến thuật đòi hỏi những gì (thời gian, tiền bạc, người ta) phải có?

Chiến thuật nào phù hợp với giá trị và phong cách của tổ chức?

Sự kết hợp nào của chiến thuật sẽ tạo nên tác động mạnh nhất?

Làm thế nào để các chiến thuật khác nhau hoạt động cùng nhau một cách hợp nhất?

Khi lên kế hoạch chiến thuật, bạn cần đảm bảo rằng họ sẽ thực hiện chiến lược của bạn và phù hợp với các mục tiêu của bạn, phù hợp với phong cách của bạn, có thể làm được và tốn kém trong khả năng tài chính của bạn, và làm cho nhóm bạn cảm thấy hài lòng về chính họ và những gì họ đang làm.

Bước 6: Xây dựng và vận động cơ sở hỗ trợ

Những người ủng hộ là nguồn sống của bất kỳ tổ chức nào, và họ đặc biệt quan trọng trong chiến lược ủng hộ hiệu quả. xây dựng một cơ sở mạnh mẽ, gắn kết những người ủng hộ là thiết yếu cho chiến dịch.

Chọn những người ủng hộ mới

Việc tăng cơ sở dữ liệu ủng hộ của bạn đòi hỏi sự tiếp cận chiến lược trên nhiều kênh. và có một mẫu đăng ký dễ dàng thấy trên trang web của bạn là trái cây ít được gắn vào để thu và chuyển giao thông.

Chiến thuật cho việc tuyển mộ những người ủng hộ bao gồm:

Đang nhúng đơn đăng nhập vào trang web của bạn và các trang chiến dịch

Mời những người ủng hộ mới theo dõi tổ chức của bạn trên mạng xã hội và vượt qua chiến dịch của bạn với các tổ chức liên minh hoặc liên minh

Thu thập thông tin liên lạc tại các sự kiện và hội họp cộng đồng

Chạy các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số

Khuyến khích những người ủng hộ hiện tại tuyển dụng bạn bè và gia đình

Hợp tác với các tổ chức liên kết để tiếp cận với cử tọa

Bắt đầu sớm thông tin của những người ủng hộ, và làm rõ kế hoạch sử dụng dữ liệu của họ. trong suốt về dữ liệu sử dụng xây dựng niềm tin và khuyến khích tham gia.

Name

Những mối quan hệ xây dựng là một trong những công việc trung tâm của một tổ chức ủng hộ thành công, và không phải mọi sự gắn bó cần thiết phải là một yêu cầu khó khăn như một yêu cầu để liên lạc với các viên chức được bầu cử hoặc một tặng phẩm, vì những người ủng hộ khác nhau sẽ có những mong đợi khác nhau và mong muốn của họ về mức độ tham gia thông qua một "sự hứa hôn" mà luôn đòi hỏi những người ủng hộ mới và có nhiều tài năng và thưởng cho những người ủng hộ tích cực để trở nên tham gia hơn.

Một khi người ủng hộ tham gia vào cơ sở dữ liệu của bạn, hãy báo cho họ biết và tham gia vào các vấn đề chính sách lớn nhất của bạn bằng cách gửi cho họ các bản tin, khảo sát, thỉnh cầu, các cuộc thăm dò, và nhiều hơn nữa, vì vậy họ hành động vì lợi ích của bạn.

Thực hành tốt nhất cho việc ủng hộ kết hôn bao gồm:

Nhận biết cách họ đóng góp cho chiến dịch của bạn, đảm bảo những yêu cầu của bạn là đáng tin cậy và hợp lý, và duy trì giao tiếp cởi mở

Thể hiện lòng biết ơn về mọi hành động mà những người ủng hộ bạn đã làm

Trong suốt về tác động chính xác mà bạn đang làm, như thể ai đó đang tranh luận liệu có nên tham gia chiến dịch tuyên bố của bạn, họ sẽ muốn biết chính xác tổ chức của bạn đang làm gì và tại sao nó nên quan trọng với họ

Không im lặng trong giai đoạn giữa các chiến dịch, vì không gian yên tĩnh này là quan trọng để thiết lập và nuôi dưỡng sự hỗ trợ lâu dài, và sử dụng thời gian yên tĩnh hơn để chia sẻ những vật liệu xây dựng niềm tin của người ủng hộ

Vun trồng những lời khuyên hữu ích

Không bị khám phá và vun trồng những mối quan hệ với những cá nhân và tổ chức có ảnh hưởng lớn đến khả năng và ảnh hưởng của nỗ lực ủng hộ bạn. nhiều công ty có những thành viên với "những người lập pháp và những nhà lập pháp không được khai thác"

Các tổ chức đã biến những người ủng hộ họ thành những người ủng hộ những người ủng hộ việc xây dựng mối quan hệ cá nhân với đại diện của họ ở Quốc hội bằng cách tạo ra một loạt các mô-đun giáo dục dạy dỗ bất cứ điều gì từ những chi nhánh cơ bản của chính phủ để làm thế nào để hành động và xây dựng một mối quan hệ với một nhà lập pháp.

Xác định những người ủng hộ có:

Quan hệ cá nhân hay chuyên nghiệp với người đưa ra quyết định

Ảnh hưởng đến cộng đồng hoặc lĩnh vực chuyên nghiệp của họ

Chuyên gia làm tăng uy tín cho mục đích của bạn

Tài nguyên (tiền tệ, vốn xã hội, nền tảng) để đóng góp

Sẵn sàng đảm nhận vai trò lãnh đạo trong chiến dịch của bạn

Cung cấp cho những người ủng hộ cấp cao này với sự đào tạo chuyên biệt, các cuộc họp báo, và cơ hội để trực tiếp tham gia vào các quyết định nhân danh chiến dịch của bạn.

Hãy tự mình rao giảng

Để kết nối với những người ủng hộ, bạn cần phải làm cho chiến dịch này có liên quan đến họ bằng cách nhắm vào tin nhắn bằng cách kết nối nguyên nhân của bạn với một cái gì đó tác động đến họ, và đó là một ý tưởng hay để cá nhân hóa thông điệp cho những người lập pháp dựa trên sự ủng hộ hoặc chống đối của họ đối chính sách mong muốn.

Dùng dữ liệu hỗ trợ của bạn để phân tích khán giả và giao tiếp theo:

Địa điểm địa lý và các vấn đề địa phương thích hợp

Hành động trước đây đã có và đính hôn lịch sử

Nói rõ quyền lợi và ưu tiên

Đặc điểm hình học

Mối quan hệ với vấn đề (bị ảnh hưởng gián tiếp, có quan tâm, quan tâm đến công việc)

Thông tin cá nhân thường được đọc, nhớ và hành động hơn là những thông điệp chung.

Bước 7: Dành cho chiến lược và liên minh

Việc xây dựng quan hệ hợp tác có thể khuếch đại thông điệp, mở rộng tầm tay và cung cấp thêm nguồn lực và sự tín nhiệm.

Nhận diện đối tác tiềm năng

Tìm kiếm các tổ chức và cá nhân những người:

Chia sẻ mục tiêu hoặc có mục tiêu bổ sung

Đến gặp khán giả mà bạn muốn tham gia

Mang theo nguồn lực, chuyên môn, hay uy tín mà bạn thiếu

Đã thiết lập mối quan hệ với người đưa ra quyết định

Hoạt động trong khu vực địa lý hoặc khu vực liên quan đến chiến dịch của bạn

Những người có khả năng làm việc với nhau có thể gồm những tổ chức phi lợi nhuận, tổ chức cộng đồng, nhóm đức tin, những mối liên hệ chuyên nghiệp, công ty lao động, doanh nghiệp, học viện, hoặc những người có thế lực.

Xây dựng quan hệ hữu hiệu

Liên minh thành công cần những thỏa thuận rõ ràng về:

Mục tiêu bị chia cắt:) Các bạn đang làm gì để đạt được?

Các khoản nợ và trách nhiệm: ) mỗi người bạn sẽ đóng góp điều gì?

Quá trình thực hiện-giải quyết: ) Làm thế nào liên minh sẽ đưa ra những lựa chọn chiến lược?

Giao thức giao tiếp:0:0:). Làm thế nào các đối tác phối hợp và chia sẻ thông tin?
đại diện cho Pblic:) Ai nói cho liên minh và trong ngữ cảnh nào?
Chia sẻ mã nguồn: ) Chi phí và lợi ích sẽ được phân phát như thế nào?

Đầu tư thời gian để xây dựng lòng tin và sự thẳng hàng giữa các đối tác liên minh. và sự công nhận về sự đóng góp của mỗi người sẽ giúp duy trì mối quan hệ hợp tác bền vững.

Giọng nói lệch lạc đáng kể

Liên minh là mạnh nhất khi họ thể hiện sự ủng hộ rộng rãi qua các cơ quan khác nhau.

Hiển thị các người đưa ra quyết định rằng vấn đề của bạn quan trọng với nhiều nhóm khác nhau
Đến với khán giả qua những người được tin cậy từ cộng đồng của họ
Mang đến những quan điểm và chuyên môn khác nhau để củng cố lập luận của bạn
Cung cấp trang bìa chính trị cho người đưa ra quyết định bằng cách thể hiện sự ủng hộ rộng rãi
Nguồn tài nguyên để hoàn thành nhiều hơn bất cứ tổ chức đơn lẻ nào

Khi những nhóm không hợp tác với nhau xung quanh một vấn đề, nó cho thấy tầm quan trọng và sự liên quan rộng lớn của mục đích của bạn.

Bước 8: Tạo một kế hoạch hành động chi tiết và dòng thời gian

Một khi bạn đã biết mục tiêu, mục tiêu, chiến lược và chiến thuật, bạn sẽ muốn phát triển một kế hoạch hành động để vạch ra chi tiết cụ thể của kế hoạch cụ thể của bạn.

Phát triển dòng thời gian

Làm việc ngược lại để thiết kế một dòng thời gian thích hợp, khả thi bằng cách xác định khi nào bạn sẽ bắt đầu liên lạc với tình nguyện viên, làm thế nào bạn sẽ tiếp cận với công chúng rộng hơn, và những gì cột mốc bạn nhắm đến để nhấn, và nếu chiến dịch ủng hộ của bạn là gắn liền với kết quả của pháp luật cụ thể, sử dụng ngày bỏ phiếu để hướng dẫn dòng thời gian chiến dịch của bạn.

Nhiều chiến dịch ủng hộ ủng hộ tranh cử phụ thuộc vào việc khi luật cụ thể đi đến một cuộc bỏ phiếu, vì vậy hãy cân nhắc khi nào để huy động những người ủng hộ dựa trên những chính sách mà bạn tìm cách thay đổi khi bạn muốn xây dựng đà và cho những người ủng hộ bạn có nhiều thời gian để tiến hành việc tiếp cận mà không gây ra sự bùng nổ sớm.

Thời gian của bạn nên bao gồm:

Ngày khởi động chiến dịch
Các điểm mốc khóa và mục tiêu trung gian
Những sự kiện lớn, hành động, hoặc huy động
Điểm quyết định hoặc thời hạn lập pháp
Chương trình thông tin và tiếp cận
Đánh giá và điều chỉnh thời gian
Comment

Gánh trách nhiệm và trách nhiệm

Đội lãnh đạo của các bạn sẽ gồm một vài cá nhân chủ chốt những người sẽ giúp phối hợp các nhà hoạt động lớn hơn của các bạn, và bao nhiêu người trong các vị trí của các bạn sẽ phụ thuộc vào kích thước của tổ chức của các bạn và quy mô toàn bộ chiến dịch của các bạn, với hầu hết các tổ chức ủng hộ thành lập một đội với một tổ chức dẫn đầu chịu trách nhiệm giám sát toàn bộ chiến dịch.

Vai trò chính thường bao gồm:

Đạo diễn/đầu đàn: ) Chiến lược và phối hợp
Giám đốc Thông tin: ) Sự quấy nhiễu, quan hệ truyền thông và sự sáng tạo nội dung
Điều phối viên Grassroots:
Chuyên gia về ngành công nghiệp:
Điều phối viên đối tác: mối quan hệ cộng tác và sự hợp tác
Trình quản lý Data: Theo dõi, phân tích và báo cáo
) Chiến lược viên trực tuyến )

Rõ ràng là ai chịu trách nhiệm về mỗi nhiệm vụ, họ có quyền quyết định điều gì, và họ nên phối hợp với những người khác trong đội như thế nào.

Dự tính tính tính tính dễ sai và thích nghi

Mặc dù đó là một ý tưởng tốt để thực hiện kế hoạch trước, một chiến dịch ủng hộ chiến lược tranh cử có thể là động lực, điều chỉnh với hoàn cảnh thay đổi, và rõ ràng, không phải tất cả mọi thứ có thể bị khóa trong. khi bạn chạy một chiến dịch ủng hộ chiến dịch quảng cáo càng nhanh càng tốt, bạn cần phải chuẩn bị cho những thay đổi bất ngờ, và thay đổi chiến lược tiếp cận của bạn dựa trên dữ liệu chỉ là một cách bạn có thể cần phải thay đổi, như những nỗ lực ủng hộ sự kiện hiện tại và thay đổi luật pháp, vì vậy hãy chú ý kiến về các chu kỳ thông tin và chắc chắn bạn có thể nhanh chóng thích ứng với một kế hoạch nhanh chóng, và tạo ra một kế hoạch nhanh chóng trong chiến dịch của bạn có thể giúp bạn sẵn sàng để bạn để ứng phó và phát triển các tình huống mới.

Hãy xây dựng sự linh hoạt trong kế hoạch của bạn:

Nhận diện các điểm quyết định nơi bạn sẽ đánh giá tiến bộ và điều chỉnh chiến thuật
Phát triển kế hoạch dự phòng cho nhiều tình huống khác nhau
Giữ gìn nguồn dự trữ cho những cơ hội hoặc thử thách bất ngờ
Lập giao thức phản ứng nhanh cho tình huống khẩn cấp
Tạo vòng phản hồi để thu thập thông tin và điều chỉnh khóa học

Bước 9: Làm cho công việc rao giảng và theo dõi tiến bộ

Với kế hoạch của anh đã vào vị trí, đã đến lúc khởi động chiến dịch và bắt đầu thực hiện chiến thuật thành công yêu cầu sự phối hợp, giao tiếp, và liên tục giám sát.

Hãy dùng chiến lược chiến đấu

Việc phóng tàu chiến dịch của bạn sẽ tạo ra đà và sự chú ý.

Thời gian bạn khởi hành phù hợp với những sự kiện hoặc chu kỳ tin tức liên quan
Tạo ra một sự kiện phóng thích tin tức hay thông báo
Kết hợp giữa nhiều kênh đồng thời
Bắt đầu từ những người ủng hộ mạnh nhất để tạo đà khởi động
Có những cuộc gọi rõ ràng để hành động cho những người ủng hộ mới

Một bước khởi động mạnh mẽ tạo ra tiếng nói cho chiến dịch của bạn và có thể thu hút sự chú ý của truyền thông, những người ủng hộ, và tín hiệu cho những người ra quyết định mà vấn đề của bạn đã đến trong chương trình nghị sự.

Theo dõi các đo lường và dữ liệu phím

Chọn các thước đo hiệu suất chính cho phép bạn theo dõi và đo lường thành công trong chiến dịch bằng cách thu thập dữ liệu từ các nguồn khác nhau để cung cấp một sự hiểu biết sâu sắc về cử tri của bạn, bao gồm các đo thời gian thực như cách mà những người ủng hộ bạn đang hấp dẫn, những kênh nào họ đang sử dụng, và thông tin nhân khẩu học mà nói về mỗi người tham gia.

Đối với mỗi sự kiện, phương pháp tiếp cận và các bước hành động của bạn, thu thập dữ liệu đính hôn.

Người đăng ký tăng trưởng:) mới đăng ký, email tăng trưởng, người theo dõi mạng xã hội
Tỷ lệ phát sóng: email mở và click, tỷ lệ đính hôn truyền thông xã hội, tham dự sự kiện
Hoàn tất: Các cuộc gọi, email, các cuộc họp đã được tham dự
Truyền thông: Số và chất lượng phương tiện truyền thông đề cập, đạt và tình cảm
Sự hứa hẹn về việc thực hiện: ) các cuộc họp được bảo đảm, tuyên bố công khai, bỏ phiếu hoặc quyết định
Sức mạnh đối chiếu: tổ chức hợp tác liên quan, hành động chung đã thực hiện
Tăng trưởng: ) đóng góp, người tặng nhận và lưu giữ

Dùng công nghệ để tăng hiệu quả

Hầu như không thể thực hiện một chiến dịch ủng hộ thành công mà không có một giải pháp kỹ thuật số ngày nay, như là những người dân tân tiến và những người ủng hộ trên cỏ đại diện kỹ thuật số cho phép bạn có một cái nhìn kết thúc về sự sống động của chiến dịch tranh cử, cho phép bạn theo dõi sự gắn bó, hoạt động giám sát, phân tích kết quả, hiển thị RRI và cải thiện hiệu quả của chiến dịch.

Phần mềm đúng giúp bạn tham gia và tái tranh cử những người ủng hộ, gửi tin nhắn cá nhân, và phát triển nhân bản, và khả năng tạo ra báo cáo và thực hiện phân tích năng lượng AI cũng giúp bạn luôn luôn cải thiện kết quả của bạn. Xem xét đầu tư vào phần mềm ủng hộ, quan hệ quản lý khách hàng (CRM), và các công cụ tổ chức số có thể lưu trữ công việc của bạn và cung cấp thông tin có giá trị.

Giữ mình trong thời gian hoạt động

Bảo đảm với các thành viên và tình nguyện viên của bạn nhận thức được những thành tựu nhỏ bé trên đường đi để họ có thể duy trì đà cần thiết để đạt được mục tiêu cuối cùng. giữ cho những người ủng hộ tham gia:

Ăn mừng chiến thắng và sự kiện quan trọng, dù nhỏ bé đến đâu
Chia sẻ những câu chuyện về tác động và sự tiến bộ
Cập nhật đều đặn về các diễn biến chiến dịch
Đề nghị nhiều cơ hội tham gia ở nhiều cấp độ khác nhau
Nhận ra và cảm ơn những người ủng hộ tích cực công khai
Tạo ra sự cấp bách trong những thời khắc then chốt và thời hạn ấn định

Công nghệ khiến cho việc sử dụng hành động trên quy mô, nhưng nó không tự động xây dựng lòng tin, như nhiều người ủng hộ tiềm năng do không chắc chắn rằng tiếng nói của họ có quan trọng hay sự đóng góp của họ sẽ được sử dụng như thế nào, để tạo ra niềm tin và khuyến khích hành động, hãy nói rõ ràng về cách mà các khoản tiền đã được sử dụng trong quá khứ, thể hiện các sự kiện trước đây và chiến dịch tranh cử với nhiếp ảnh và các thí nghiệm từ những người đã được giúp đỡ, và rõ ràng về nơi, chính xác, những người ủng hộ đã có một tác động.

Bước 10: Đánh giá, học hỏi và thích ứng

Sự ủng hộ hiệu quả đòi hỏi chúng ta phải suy ngẫm về kế hoạch và hành động của mình, đánh giá chiến lược của mình, và duyệt lại và tiến hóa chúng thành những phiên bản hiệu quả hơn dựa trên những gì chúng ta học về những gì chúng ta làm việc và những gì không làm được, và nó có thể hấp dẫn để làm giả trước với kế hoạch và lo lắng về đánh giá sau, nhưng sự đánh giá có ý nghĩa và hữu ích cần phải được lên kế hoạch và gắn chặt vào toàn bộ quá trình.

Tiến hành phân tích tiếp

Với mỗi sự kiện, phương pháp tiếp cận, và các bước hành động, thu thập dữ liệu đính hôn, sau chiến dịch của bạn, tiến hành phân tích dữ liệu theo chiều hướng rộng để bạn có thể tìm ra chính xác làm thế nào để cho mỗi chiến dịch có hiệu quả hơn so với trước, và bạn cũng muốn phân tích dữ liệu thu thập trong chiến dịch và điều chỉnh phương pháp tiếp cận của bạn khi cần thiết cho kết quả tốt nhất.

Đánh giá đều đặn nên xem xét:

hiệu quả về mặt chiến thuật: Chiến thuật nào tạo ra sự gắn bó, truyền thông, hay là sự phản ứng quyết định?
Cộng hưởng từ: ) Những thông điệp và khung nào đã cộng hưởng phần lớn với những khán giả khác nhau?
Hiệu suất cannnnel:) kênh liên lạc nào đạt và kích hoạt những người ủng hộ hữu hiệu nhất?
Hiệu suất mã nguồn:) những hoạt động nào cung cấp lợi ích tốt nhất cho việc đầu tư thời gian và tiền bạc?
Hướng tới mục tiêu: ) Bạn có đang trên đường đi để đạt được mục tiêu và thời gian của bạn không?

Để đảm bảo bạn tiếp tục đúng hướng trong khi bạn khởi động chiến dịch, hãy để ý đến dữ liệu hỗ trợ từ đầu đến cuối và sử dụng CRM để tổ chức và phân tích dữ liệu, xác định những cơ hội mới, và điều chỉnh khi cần thiết.

Làm điều chỉnh dữ liệu- ổ cắm

Sử dụng những phát hiện đánh giá của bạn để cải thiện cách tiếp cận của bạn. và nếu bạn thấy tin nhắn hiệu quả nhất của chiến dịch lần trước là những tin nhắn có liên quan đến các tác nhân chính là một vấn đề cụ thể, bạn có thể tập trung vào chiến lược quảng cáo của mình để kết nối với những người ủng hộ.

Sẵn sàng:

Chuyển đổi tài nguyên từ chiến thuật làm nền cho người kém hiệu quả hơn
Thông điệp tinh tế dựa trên những gì cộng hưởng với cử tọa
Điều chỉnh dòng thời gian nếu hoàn cảnh thay đổi
Pivot đến những cơ hội mới nổi lên
Phóng ngược hoặc loại bỏ chiến thuật không hiệu quả

Bài học về tài liệu

Tạo ra kiến thức tập thể bằng cách ghi lại những gì bạn học được trong suốt chiến dịch của bạn.

Những gì làm việc tốt và nên được lặp lại
Cái gì không làm việc và nên tránh xa
Những thử thách bất ngờ và cách bạn đối phó với chúng
Những mối quan hệ xây dựng và làm thế nào để duy trì mối quan hệ
Dữ liệu và sự thấu hiểu về những người ủng hộ và khán giả
Đề nghị cho các chiến dịch trong tương lai

Tài liệu này sẽ vô giá cho các chiến dịch trong tương lai và có thể giúp huấn luyện thành viên mới hoặc chia sẻ những thực hành tốt nhất với các đối tác liên minh.

Ảnh hưởng tối đa

Thành công từ thiện trông khác nhau đối với mọi dự án và tổ chức, dù nó có liên quan đến việc mở rộng hay thu hút những người ủng hộ bạn, hay đạt được mục tiêu kinh doanh thông qua những thay đổi về luật pháp hay quy định, và cách các công ty tổ chức các chiến dịch hiệu quả mà ảnh hưởng đến chính sách bắt đầu từ việc lên kế hoạch.

Đánh giá thành công chiến dịch của bạn chống lại mục tiêu ban đầu:

Anh đã đạt được mục tiêu chính sách chưa?
Anh có xây dựng được khả năng tổ chức và hỗ trợ người khác không?
Anh có nâng cao nhận thức và thay đổi quan điểm công chúng không?
Anh đã thiết lập mối quan hệ và sự hợp tác mới chưa?
Bạn có rút ra được những bài học quý giá về công việc trong tương lai không?

Hãy nhớ rằng chiến dịch ủng hộ chiến thắng một phần hoặc tạo điều kiện cho thành công trong tương lai ngay cả khi họ không hoàn toàn đạt được mục tiêu ngay lập tức.

Những thực hành thiết yếu để thành công trong chiến dịch quảng cáo

Ngoài những bước tiến của quá trình, một số nguyên tắc và thực hành luôn luôn góp phần tạo nên hiệu quả trong chiến dịch tranh cử.

Xây dựng mối quan hệ chân thật

Sự ủng hộ tuyệt vời không chỉ là một chiến dịch một lần mà còn là một mối quan hệ giữa bạn, chính nghĩa và những người ủng hộ bạn, và bằng cách đi từ thuyết phục đến hợp tác, bạn có thể bảo vệ những người ủng hộ bạn khỏi một nguồn tiếng ồn thành một sự thay đổi thực sự. đầu tư vào những mối quan hệ chân thực với những người ủng hộ, đối tác, người đưa ra quyết định, và những thành viên cộng đồng thay vì đối xử với mọi người như một cách để chấm dứt.

Ngay cả những chiến dịch quốc gia cũng cần cảm thấy những người ủng hộ cần phải cảm thấy họ có một cái cọc trong kết quả, như là những vấn đề gần gũi và địa lý và mọi người hành động khi họ cảm thấy ảnh hưởng ở sân sau của họ kết nối vấn đề của bạn với những trải nghiệm sống và bối cảnh địa phương.

Giữ sự trong sạch và trách nhiệm

Hãy xây dựng lòng tin bằng cách minh bạch về mục tiêu, chiến lược, tài trợ và kết quả chia sẻ thành công và thất bại với những người ủng hộ. nhận biết khi chiến thuật không hoạt động và giải thích cách bạn đang thích nghi. cho những người ủng hộ thấy chính xác sự tham gia của họ góp phần vào sự tiến bộ như thế nào.

Hãy giữ mình chịu trách nhiệm với cộng đồng mà bạn phục vụ và những người ủng hộ những người đầu tư vào công việc của bạn tạo ra những cơ chế phản hồi và hưởng ứng với những mối quan tâm và gợi ý.

Trung tâm ảnh hưởng đến cộng đồng

Trung tâm ủng hộ quyền lực nhất những người có quyền lực và lãnh đạo của những người bị ảnh hưởng trực tiếp bởi vấn đề này. đảm bảo rằng chiến dịch của bạn được hướng dẫn và chịu trách nhiệm với cộng đồng mà bạn ủng hộ, không chỉ ủng hộ họ mà còn tạo cơ hội cho những cá nhân bị ảnh hưởng để kể những câu chuyện của riêng họ, chiến lược hình thành, và dẫn đầu những nỗ lực ủng hộ sự ủng hộ.

Tránh những cách tiếp cận hấp dẫn sử dụng câu chuyện của con người mà không cho họ quyền lực hoặc chia sẻ quyền lực. thay vào đó, xây dựng những chiến dịch tiếp sức ảnh hưởng đến cộng đồng và hỗ trợ sự tự ủng hộ cho sự tự vận động của họ.

Nghĩ về Long- Tim

Chính sách thay đổi không chỉ một sớm một chiều, nên cần thiết thiết thiết thiết lập mục tiêu SMAT với những bước hành động rõ ràng để giúp hướng dẫn kế hoạch chiến lược của bạn và đảm bảo rằng tất cả các nỗ lực đều tập trung và hiệu quả. nhận ra rằng thay đổi ý nghĩa thường đòi hỏi nỗ lực bền vững trong nhiều tháng hoặc nhiều năm, không chỉ một chiến dịch.

Xây dựng khả năng tổ chức và cơ sở hạ tầng có thể hỗ trợ công việc ủng hộ việc ủng hộ ủng hộ ủng hộ việc phát triển các nhà lãnh đạo, duy trì các mối quan hệ hỗ trợ và tạo ra nhiều hệ thống phục vụ nhiều chiến dịch theo thời gian hãy nghĩ về cách mỗi chiến dịch góp phần vào việc xây dựng và thay đổi hệ thống

Tập kiên nhẫn và kiên trì về chiến lược

Muốn có được sự bền bỉ, bạn cần phải khẩn trương và kiên nhẫn, đồng thời phải khẩn trương trong những lúc nhất định và cơ hội nhất định, đồng thời duy trì sự kiên trì để tiếp tục tiến bộ chậm chạp.

Nhiều chiến dịch ủng hộ thành công sẽ thất bại trước khi đạt được mục tiêu. và giữ vững cam kết với mục tiêu của mình.

Ưu tiên tính tự cao và tính bền vững

Việc quảng cáo có thể gây ra nhiều áp lực và dẫn đến kiệt sức nếu không kiểm soát được.

Đặt kỳ vọng thực tế cho các nhân viên và tình nguyện viên
Phân phát lãnh đạo và trách nhiệm trên nhiều người
Tạo không gian cho sự nghỉ ngơi và đổi mới
Tiếp tục tiến bộ và giữ vững niềm hy vọng
Hỗ trợ sự an toàn của đội và những người ủng hộ
Cộng đồng xây dựng và hỗ trợ lẫn nhau giữa những người ủng hộ

Muốn có lời từ biệt lâu dài, người ta phải chăm sóc người khác chứ không chỉ thực hiện những mục tiêu tức thời.

Những cạm bẫy thông thường phải tránh trong các cuộc vận động quảng cáo

Học từ những sai lầm thông thường có thể giúp bạn tránh những sai lầm đắt đỏ và tăng hiệu quả của chiến dịch này.

Bắt đầu mà không cần phải nghiên cứu và hoạch định kỹ lưỡng

Đó là một lý do để chuẩn bị kỹ lưỡng chiến lược và chiến thuật, và thậm chí nếu vấn đề có vẻ rõ ràng như một chuông, và sự lựa chọn hành động của bạn dường như là rõ ràng, đó là một ý tưởng tốt để mất một lâu, khó khăn nhìn. hành động mà không hiểu rõ vấn đề, phong cảnh, và các cổ đông thường dẫn đến lãng phí nỗ lực và cơ hội bỏ lỡ.

Dành thời gian nghiên cứu, lên kế hoạch và xây dựng một nền tảng vững chắc trước khi khởi động chiến dịch đầu tư lên kế hoạch sẽ mang lại lợi ích trong suốt chiến dịch của các bạn.

Đặt mục tiêu thiếu thực tế hoặc không thực tế

Những mục tiêu quá mơ hồ khiến bạn không thể biết được bạn đang thành công hay đang giao tiếp với những người ủng hộ

Hãy đặt những mục tiêu cụ thể, có thể đo lường nhưng dễ đạt được, và hãy thành thật về những gì bạn có thể thực hiện được với nguồn tài nguyên sẵn có và điều chỉnh mục tiêu nếu hoàn cảnh thay đổi.

Bỏ bê việc xây dựng mối quan hệ

Đối xử với việc ủng hộ việc thực hiện giao dịch chỉ đòi hỏi những người ủng hộ cho hành động mà không xây dựng những mối quan hệ chân thật - dẫn đến sự tham gia thấp và sự tham gia cao. tương tự, thất bại trong việc xây dựng mối quan hệ với người đưa ra quyết định, truyền thông, và những đồng minh tiềm năng hạn chế ảnh hưởng và hiệu quả của bạn.

Những mối quan hệ này sẽ vô giá khi bạn cần hỗ trợ, thông tin hoặc truy cập.

Giao tiếp không nhất quán hoặc không tốt

Liên lạc thông điệp, giao tiếp không nhất quán, hoặc một khoảng thời gian dài im lặng có thể làm suy yếu chiến dịch của bạn. và những người đưa ra quyết định cần những thông điệp rõ ràng, nhất quán để hiểu những gì bạn đang yêu cầu.

Hãy phát triển một kế hoạch liên lạc và theo sát nó, đảm bảo rằng tất cả người nói đều đang truyền đi những thông điệp nhất quán.

Bỏ qua dữ liệu và đánh giá

Thất bại trong việc theo dõi số liệu hay đánh giá hiệu quả nghĩa là bạn không thể tìm hiểu những gì đang làm việc và những gì không làm. điều này dẫn đến lặp lại những sai lầm và thiếu cơ hội để tối ưu hóa cách tiếp cận của bạn.

Hãy xây dựng đánh giá chiến dịch của bạn ngay từ đầu, đều đặn xem xét dữ liệu và sẵn sàng điều chỉnh chiến thuật dựa trên những gì bạn học được.

Không thể bị tổn thương khi hoàn cảnh thay đổi

Cố gắng theo kế hoạch ban đầu của bạn khi cảnh quan chính trị thay đổi, thông tin mới xuất hiện, hoặc chiến thuật không có hiệu quả có thể phá hủy chiến dịch của bạn.

Hãy linh động lên kế hoạch và sẵn sàng thay đổi khi cần.

Tài nguyên và công cụ cho chiến dịch quảng cáo

Nhiều nguồn tài nguyên có thể hỗ trợ công việc ủng hộ việc ủng hộ bạn và giúp bạn xây dựng những chiến dịch hữu hiệu hơn, tận dụng những công cụ và cơ hội học tập có thể làm tăng đáng kể ảnh hưởng của bạn.

Nền tảng công nghệ và phần mềm quảng cáo

Công cụ số có thể lưu chuyển công việc quyên góp của bạn, cung cấp dữ liệu quý giá và phân tích. Hãy xem xét các nền tảng cung cấp:

Quản lý mối quan hệ đồng thuận (CRM) cho việc theo dõi những người ủng hộ và tương tác
Công cụ chia sẻ tin nhắn và tin nhắn cho việc giao tiếp hàng loạt
Quản lý mạng xã hội cho việc phối hợp ủng hộ kết nối trực tuyến
Name
Quản lý sự kiện tổ chức các cuộc họp, hành lang ngày và họp mặt
Phân tích dữ liệu và báo cáo hiệu quả của chiến dịch
Theo dõi lập pháp để giám sát các hóa đơn và phát triển chính sách

Nhiều nền tảng phần mềm tích hợp nhiều chức năng cho phép bạn quản lý toàn bộ chiến dịch của mình từ một hệ thống riêng lẻ.

Huấn luyện và xây dựng thành công

Đầu tư vào huấn luyện cho đội ngũ và những người ủng hộ có thể cải thiện hiệu quả chiến dịch.

Kĩ năng quảng cáo đào tạo (lắt đặt, quan hệ truyền thông, tổ chức cộng đồng)
Các xưởng chiến lược tổ chức số và truyền thông xã hội
Dạy kể chuyện và truyền thông
Phân tích dữ liệu và vận động lớp học
Trình phát triển chương trình
Giáo dục chính sách cụ thể cho vấn đề

Nhiều tổ chức hỗ trợ phi lợi nhuận, mạng lưới ủng hộ và các tổ chức giáo dục cung cấp chương trình huấn luyện, chúng tôi kết hợp và tài nguyên cho những người ủng hộ.

Mạng và việc học hỏi bạn bè

Kết nối với những người ủng hộ khác làm việc về những vấn đề tương tự hoặc sử dụng chiến lược tương tự có thể cung cấp những cơ hội học tập giá trị, hỗ trợ tình cảm, và những mối quan hệ tương tự.

Các mạng và liên kết đặc trưng cho vấn đề
Những người chuyên nghiệp ủng hộ và tổ chức phi lợi nhuận
Các cộng đồng và diễn đàn trực tuyến cho các nhà thực hành ủng hộ
Hội nghị và hội thảo nơi cổ vũ chiến lược chia sẻ

Học hỏi từ thành công và thất bại của người khác có thể giúp bạn tránh tái tạo lại bánh xe và khám phá ra những cách tiếp cận sáng tạo với những thách thức chung.

Tài nguyên nghiên cứu và thông tin

Truy cập vào thông tin chất lượng sẽ củng cố sự ủng hộ của bạn.

Các tổ chức nghiên cứu chính sách và xe tăng nghĩ
Các học viện và nhà nghiên cứu nghiên cứu nghiên cứu về vấn đề của bạn
Dữ liệu và báo cáo của chính phủ
Nhật báo và điều tra báo cáo về vấn đề của bạn
Nghiên cứu về hành động và nghiên cứu hành động tham gia dựa trên cộng đồng

Bằng chứng và dữ liệu mạnh mẽ khiến cho lập luận của bạn thuyết phục hơn và giúp bạn phản ứng hiệu quả trước sự chống đối.

Tiến lên: Từ hoạch định sang hành động

Vì vậy, hãy khiến cho nỗ lực của tổ chức của bạn có chiến lược hơn bằng cách thực hiện những mẹo trên và thường xuyên đánh giá sự tiến bộ của chiến dịch của bạn để bạn có thể tạo ra sự thay đổi hiệu quả và hiệu quả hơn. tổ chức một chiến dịch ủng hộ hiệu quả đòi hỏi sự hiến dâng, suy nghĩ chiến lược, và nỗ lực kéo dài, nhưng tiềm năng tạo ra những thay đổi ý nghĩa làm cho công việc này trở nên thỏa mãn sâu sắc.

Bằng cách theo những bước toàn diện được nêu ra trong hướng dẫn này - dẫn chương trình nghiên cứu kỹ lưỡng, xác định mục tiêu rõ ràng, hiểu khán giả của bạn, phát triển thông điệp hấp dẫn, chọn ra chiến lược, xây dựng các cơ sở hỗ trợ, tạo ra các kế hoạch chi tiết, thực hiện với giám sát, và đánh giá để tìm hiểu - bạn sẽ được định vị tốt để chạy các chiến dịch thực sự đạt được kết quả.

Hãy nhớ rằng sự ủng hộ là cả nghệ thuật lẫn khoa học trong khi việc hoạch định chiến lược và phân tích dữ liệu là cần thiết, sự sáng tạo, xây dựng quan hệ, và khả năng truyền cảm hứng và thúc đẩy mọi người xung quanh tầm nhìn chung. chiến dịch thành công nhất kết hợp kế hoạch nghiêm ngặt với niềm đam mê và cam kết với nguyên nhân.

Cho dù bạn đang ủng hộ bảo vệ môi trường, công bằng xã hội, cải cách chăm sóc sức khỏe, cải cách chăm sóc y tế, cải thiện giáo dục, hay bất kỳ nguyên tắc và thực hành nào khác trong hướng dẫn này có thể giúp bạn tổ chức các chiến dịch hiệu quả hơn. bắt đầu với sự chuẩn bị kỹ lưỡng, tập trung vào mục tiêu của bạn, xây dựng các mối quan hệ chân thành, tiếp tục linh hoạt trong chiến thuật của bạn, và duy trì sự kiên trì ngay cả khi tiến bộ chậm.

Sự ủng hộ của bạn có sức mạnh để định hình chính sách, thay đổi hệ thống và cải thiện cuộc sống bằng cách tổ chức các chiến dịch một cách hiệu quả và học hỏi liên tục từ kinh nghiệm của bạn bạn bạn có thể tối đa hóa tác động của bạn và góp phần tạo ra sự thay đổi mà bạn muốn thấy trên thế giới công việc của sự ủng hộ là thách thức, nhưng nó cũng là một trong những cách mạnh mẽ nhất mà cá nhân và tổ chức có thể tham gia vào nền dân chủ và hướng tới một xã hội công bằng hơn và công bằng hơn.

Để có thêm sự hướng dẫn về chiến lược quảng cáo và kế hoạch chiến dịch tranh cử, hãy khám phá tài nguyên từ các tổ chức như [FLT: 0] Hộp và tiếp tục kết nối với mạng lưới ủng hộ trong khu vực của bạn. Cộng đồng ủng hộ việc phân phối sự hiểu biết một cách hợp tác và hào phóng với việc chia sẻ những nguồn tài nguyên này và đóng góp những kiến thức riêng của bạn để giúp người khác thành công trong chiến dịch của họ.