推动请愿可以感到在虚空中大喊大叫 — — 你需要正确的渠道和正确的方法来表达你的声音。 虽然全国性媒体看起来是终极奖品,但当地媒体是大多数基层运动都站稳脚跟和建立不可阻挡的势头的地方。 当地媒体受到社区的信任,它们报道直接影响其社区的问题,而他们的记者往往更容易为日常组织者所利用。 这个指南通过一个经过战斗考验的完整策略,将你的请愿书覆盖在当地新闻、广播和电视上,从而你能够把被动的签名变成参与的、准备行动的支持者。

当地媒体为何仍然对请愿有影响

社会媒体算法每天都在变化,但当地新闻仍然是大多数社区一个持续可靠的信息来源。 当请愿书出现在本地报纸或社区电台节目中时,它就带有隐含的合法性 — — 一个记者和一个编辑认为它有新闻价值。 此外,地方机构经常相互重复或分享内容,意味着每周的报纸上有一个单一的故事可以波及多个平台。 无论你是否在抵制分区变更,倡导更好的学校资助,还是动员支持公共卫生倡议,地方媒体报道都驱使人们离线,并对生活在同一社区的决策者施加压力。

开发一个有新闻价值的角度

在与记者联系之前,你需要将你的请愿书设定为新闻,而不仅仅是一个请求。想个记者:是什么让你的故事与现在有关?将你的请愿书绑在当前的事件、季节性问题或即将举行的政府会议上。例如,如果市政委员会下星期就一项新的发展进行表决,你的请愿书就成为一个关于社区抵抗或支持的具有时间敏感性的故事。还要考虑到人的因素。一个令人信服的主角——无论是面临驱逐的小企业主、担心过街的家长,还是一个为过时的教科书而挣扎的教师——将这个故事描述为脸孔。记者们更有可能在请愿书附在他们可以采访和拍照的人身上时,报道请愿书的内容。

将您的请愿书设定为解决方案

当地媒体经常寻找解决社区问题的故事。 将您的请愿书定位为不仅投诉,而且还是社区支持的解决方案。 如果您的请愿书要求改变政策,请强调这种改变将如何改善居民的日常生活。如果它要求资金,请解释资金应该流向何处,谁将受益。这种前瞻性的观点使你的故事更具建设性,更难忽视。

映射您的本地媒体景观

并非所有地方媒体都平等,而且一个全面的做法会浪费你的时间。从建立目标地区每个出口的清单开始。这包括日报和周报、特定街区的博客、公共和商业广播电台、地方电视台附属单位,甚至社区大学新闻节目或退休记者管理的超本地Facebook团体。每个出口,请确定与你的问题相符的具体记者或打人。一个报道市政厅的记者会关心分区请愿;一个教育记者会关心学校资助请愿。如果你把投注投错人的话,它很可能会被删除。

使用诸如 [[FLT: 0]] Muck Rack [[FLT: 1]] 或输出者自己的员工目录来查找姓名和电子邮件地址。 注意最近写过类似主题的副行名, 这是您的故事中最感兴趣的人。 构建一个电子表格, 并有输出者姓名、 记者姓名、 电子邮件地址、 电话号码( 如果有的话) , 以及任何关于其覆盖偏好的说明 。

制作一个新闻资料袋,以节省记者时间

记者们不断受到压力,要求他们迅速制作内容。一个强大的新闻资料袋可以方便他们的工作,这增加了你们的报道机会。你的新闻资料袋应该包括三个核心部分:新闻稿、概况介绍和支持媒体资产。新闻稿应该是一个单一的网页(不超过500字),上面有清晰的标题、日期线、简洁的体格,以及关于你的组织或团体的锅炉板。它必须回答谁、何时、何地、为何、如何在前两段。概况介绍应该包括关键的统计数据、最后期限和事件时间表。对于媒体资产来说,至少包括两张高清晰度的照片(300 DPI最低),显示人们在农民市场、举行集会或与当地官员会面。它还必须包括一份请愿组织者的简短的生照和头照,以便进行采访。

引用工作表和音效

想象一下记者可能会向组织者和支持者索取什么,并准备一些固定的音响。 这些音响应该简短、情感和直接。 “我们不能再等一年安全横道——我们的孩子今天应该更适合”这样的引文比胡言乱语的解释更可能印出。 在新闻资料袋中加入3-5个已准备好的引文,这些引文是被指名的个人的。

写出一个得到回复的坑

组织者们最常犯的错误是向一长串记者名单发送一份通用的新闻稿。 而不是写个人短篇的演讲, 以显示你读过他们最近的工作。 开口时提到他们写的东西:“我上个月看到你关于市中心的停车短缺的作品, 并且认为你可能有兴趣于我们要求该市在图书馆附近分配新的停车区的请求 。 ” 然后,简洁地解释请愿有什么作用,为什么现在重要,以及背后是谁。 包括直接链接请愿,提供引用、照片或采访。 将整个电子邮件保留在150字的文字中,不要读。

时间的确定会有所区别

周二、周三或周四早上8点到周十点之间, 当地时间会发出你的投球。 周一会忙着赶周末, 而周五下午是新闻的死区。 请避免在截止日期(通常是下午中为印刷站)发出投球。 如果您有集会或市议会听证会等时间敏感的活动, 请至少提前一周发出投球的投球, 并提前48小时进行数字化或广播。

跟踪而不让人感到惊奇

大多数记者不会回答你的第一封电子邮件,不是因为他们忽视你,而是因为他们已经不堪重负。等等三个工作日,然后发出简短的跟进。你的跟进行动应该增加一点新信息,比如一个新的标志里程碑或当地著名支持者的引文。不要转发你的原始邮件;而是用一句话概括一下,问他们是否需要其他东西。如果在第二次跟进之后你还听不到任何消息,就继续前进。坚持不懈地可以跨过界线,成为骚扰,而你想要为未来的故事保持积极的关系。

使用社区电台和播客

印刷和电视吸引了大部分注意力,但社区广播和地方播客同样可以发挥强大。 这些广播经常将整个节目部分用于社区问题,而他们的主持人通常是当地志愿者或活动家。广播提供一种无法匹配的人文联系 — — 听众听到你的声音充满激情。同样,当地以公民事务或邻里生活为重点的播客也积极寻找有趣的客人。 提供简短的电子邮件,接受有关你请愿的采访,并准备15-30分钟的谈话。 准备三个关键谈话点和讲述请愿背后的个人故事的做法。

目标超本地在线平台

除了传统媒体,邻家、帕奇和Facebook等超本地平台对于请愿宣传是极为有效的。 虽然这些平台不是正规媒体,但它们是许多居民事实上的新闻来源。在贴上请愿链接时,会附上个人对此问题的简短解释。包括自己的照片或本地地标。监控评论并及时回答问题。许多本地记者也会监视这些平台,以发表故事想法,因此,一个获得重大参与的文章可以直接导致媒体报道。

构建联盟来扩展您的剧情

媒体在多个组织用一个声音说话时会注意。 如果你能够与其他当地团体合作,比如邻里协会、非营利组织、宗教团体或小企业联盟,你就会提高你请愿书的重要性。 一个人的请愿书可能会被忽视,但代表数千居民的联盟更难被否定。 当你接近媒体时,将你的请愿书作为联合努力的框架,并列出所有支持组织。 这发出了一个明确的信号,即这个问题得到了广泛、有组织的支持。

主办媒体活动

有时,获得当地报道的最佳方式是创建电视摄像机想要拍摄的视觉事件。集会、市政厅台阶的新闻发布会、繁忙的农民市场请愿推车桌都提供了令人信服的视觉效果。在活动前三天,以及活动当天早上,向当地媒体发送媒体咨询。咨询内容应包括时间、地点、简要说明、联系点名称和电话号码。活动当天,请指定一位演讲者向摄像机传达清晰、简洁的信息。请在请愿URL上举出大牌,并发出强烈的口号。活动结束后,发送一个带有照片和事件摘要的电子邮件。

使用给编辑器和 Op- Eds 的字母

即使记者不写关于你请愿的报导,你也可以通过给编辑和论坛版的来信来联系到同样的听众。 每一个当地报纸都接受信件,而且许多报纸都有严格的字数限制(通常是200到250字 ) 。 写一封个人信解释请愿书对你很重要的原因,并包括请愿书的链接。 如果你有强烈的写作声音,并且可以用600到800字的语句提出令人信服的论点,那么就投下论坛版。 给意见台打电话,先问关于请愿书的指导方针,以及他们是否接受未经请求的论坛版。 位置好的论坛版可以产生比头版新闻更多的签名,因为它直接与读者的价值观有关。

音轨覆盖和显示感谢

当记者在24小时内报道你的请愿书时,请在24小时内寄发一封感谢信。简短、真诚的电子邮件对于建立持久的关系有很长的路要走。请保留所有报道的记录:链接、日期和记者的姓名。分享社交媒体和电子邮件列表上的报导,并始终标注出处和记者。这不仅扩大了你的接触范围,也表明了他们的工作受到重视和分享。当需要报道未来的请愿书或活动时,记者会记住你的专业精神。

衡量什么是重要

在您媒体推动之后, 评估哪些工作。 跟踪签名会与特定报道相关联。 电台采访是否比报纸文章更能推动交通? 电视部分是否为市议会成员发送电话? 在您每个出口的请愿链接上使用 UTM 参数, 这样您就可以确切地看到交通的起源。 这些数据将有助于您为您的下一次竞选做出更明智的决定。 例如, 如果您发现本地播客持续驱动高转换流量, 您可以在未来优先安排播客的推广工作 。

常见的陷阱和如何避免它们

即使是善意的组织者也会陷入影响媒体宣传的陷阱。 在没有明确期限的情况下发出一个投球是最常见的错误之一。 记者们现在需要有一个行动的理由。 另一个是不能提供局部角度。 如果您的请愿涉及全国问题, 请找到一个地方钩子: 受这个问题影响的当地家庭、与之相关的城镇法令, 或立场强硬的当地政治家。 请避免用词和缩略语; 写作你向邻居解释这个问题。 最后, 不要过分出售。 如果您的请愿只有500个签名, 不要声称它代表整个城市。 记者们会检查事实, 并且夸张的语言会损害你的信誉。

保持这个时刻

本地媒体的报道并不是一一事件。如果你的请愿书向前发展——如果你递交签名,如果政策改变,或者你扩大需求——就写一个后续故事。第二篇报道可以提醒支持者保持参与,并向决策者表明社区仍在关注。考虑围绕你的竞选里程碑建立定期媒体的气息:启动、主要签名目标、集会、送货活动和结果更新。每个里程碑都是新的新闻钩。

通过当地媒体推动请愿需要规划、坚持和真正理解是什么使得一个故事对你们社区来说是值得新闻的。 通过与当地记者建立关系、编写专业的新闻材料以及从当地影响的角度来构建你的事业,你可以将一个名单转变为一个没有官员可以忽视的运动。 开始小的,有组织地,并始终与请愿背后的人一起领导,其余的将随之而来。