推動请愿會感到像在空虛中大喊大叫一樣,你需要正確的渠道和正確的方法來發表你的聲音。 雖然全国性媒體似乎最終的獎勵,但當地媒體是大部分基层運動都站立起來并建立不可阻挡的勢力的地方。 本地的媒體受到其社區的信任,他們都報導了直接影響其鄰居的問題,而他們的記者也常常更方便日常組織者。這位導演會帶你走一個完整的經過戰鬥的策略,讓你的请愿被當地新聞、廣播和電視所覆盖,以便你將被动的簽名轉變成有行動的支持者。

為何當地媒體仍要處理訴求?

社會媒體算法每天都在變化, 但當地新聞仍是大部分社群的常見可靠資訊來源。 當當當當地報紙或社群廣播節目上出現请愿時, 请愿信就具有含蓄的合法性, 一位記者、一位編輯都認為它有新聞價值。 此外, 地方媒體常常互相重播或分享內容, 指著一份周報的一個故事, 可能會波及多個平台。 無論你是否在反抗區區區變更, 鼓吹更好的學校資金, 或鼓勵大家支持公共卫生計畫, 地方媒體報導都將其引發線外的參與, 并對居住在同一個社群的决策者造成壓力。

發展一個有新聞價值的角度

需要將您的請願書寫成新聞, 而不是一個請求。 想想看, 是什麼讓這篇報導現在 [[FLT: 0] ] [[FLT: 1] ? 將您的請求與目前的事件、季节性問題或政府會議相關。 例如, 如果市議會下星期投票決定新的發展, 您的請求就成為一個關乎時間的關乎社區抵抗或支持的故事。 也考慮到人的因素。 一個有吸引力的主角, 不管是一個小企業主正面临被驅逐, 父母擔心過河的守衛, 或是一個為過往的教科书而戰鬥的老師, 都將這篇報導當作臉。 記者在他們可以訪問或拍照的人身上時, 更可能會報導一份請求書。

以您的申请為解決框架

本地媒體常常尋找關於社群解決問題的故事。 把你的請願書定位為不僅是抱怨, 而是在社群支持下提出的解決方案。 如果您的請求要求改變政策, 請強調這項改變會如何改善居民的日常生活。 如果它要求資金, 請解釋錢會去向和誰會受益。 這個前瞻性角度會讓你的故事更加有建設性, 更難忽略 。

映射您的本地媒體地圖

并非所有的本地媒體都建立平等, 一個全面的方法會浪費你時間。 從建立目標區的每個外傳的列表開始。 這包括日報和周刊、街區部落格、公共和商业廣播台、地方電視聯盟、甚至社區大學新聞計畫, 或是退休記者經營的超本地臉書團體。 每一個外傳, 都找出與你所發表的相匹配的記者或打擊。 一個報導市政廳的記者會關心一個分区请愿; 一位教育記者會關心一個學校資助申請。 如果您把投稿寄給錯人, 很可能會被刪除。

使用工具, 如 [[ FLT: 0]] Muck Rack [[ FLT: 1] 或 外出者自己的員工目錄來尋找名稱和電子郵件地址。 注意旁線, 或最近寫過相似的題目 。 這人最有可能對你的故事有興趣 。 建立一個电子表格, 上面有排出者姓名、 記者姓名、 電子郵件地址、 電話號碼( 如果有的話) , 以及任何關於其封面偏好性的註。

手動一個拯救記者時間的壓縮套件

記者們一直受到壓力, 要求快速製作內容。 強大的媒體套件可以讓工作更加容易, 增加了你報導的機會。 您的媒體套件应包括三個核心部分: 新聞發表、 實情報、 支持媒體資產。 新聞套件應該是一頁( 不超过500字) , 上面有清晰的頭條、 日期線、 簡體、 關於你的组织或團體的燒烤板。 它必須回答誰、 何時、 何時、 何時、 何時、 如何在前兩段。 現事報應將關鍵的數據、 截止日期和事件時間線都列上。 媒體資訊至少要包括兩張高清度的照片( 300 DPI 最低) , 上面顯示人們在農民集市、 集會、 或與當地官會面。 並且包括一份请愿組織者接受訪問的短片和頭片。

引用工作表和音效

記者希望從你的組織者和支持者那里得到什麼, 并準備一些可調整的聲音。 這些聲音應該是短、 激動和直接的。 引用「我們不能再等一年安全橫行, 我們的孩子今天更應得」 , 更可能印成文字, 而不是胡言亂語的解釋。 在你的記者包中加入3-5個已預備的引言, 被稱為有名的人物。

寫下得到回應的坑

」這項活動最常發生的錯誤是將一份通俗的新聞發表到一長串記者名單上。 直接寫下個人的短篇文章, 以顯示您讀過最近的工作。 開放時提到他們寫到的「我上月看到你的關於市中心的停車短缺的文章, 認為您可能會對我們要求市政府在圖書館附近分配新的停車區的請求感感興趣。

時機不同

周二、周三或周四早上八點到十點之間發送投注。 周一正忙於週末的追蹤, 而周五下午則是新聞的死區。 避免在截止日期前發送投注(通常是下午中為印刷品發送)。 如果您有像集會或市議會聽證會等時間性活動, 請至少提前一周發送投注, 預送48小時供數位或廣播。

繼續追蹤,但不會引起不安

大部分記者不會回應你的第一封電子郵件, 而不是因為他們忽略了你, 而是因為他們被壓迫了。 等三个工作日, 然後發送一份簡短的追蹤信。 您的追蹤信應該增加一小段新信息, 如新的簽名里程碑或當地知名支持者的引言。 不要轉寄你的原始電子郵件, 不如用一句來概括, 問他們是否還有別的需要。 如果您在第二次追蹤後仍不聽, 請繼續。 持續可以跨過線而成為騷擾, 您希望為未來的故事保持正面的關係 。

使用群組廣播和播客

印刷與電視吸引了大部分的注意力, 但社群廣播與本地播客的權力也一樣。 這些廣播通常會把整段的節目都用在社群議題上, 而主持人通常都是本地的志愿者或運動家。 廣播提供一個人文連結, 連續的節目都無法匹配, 收視者聽到你聲音中的激情。 相關的, 本地的播客們都积极尋找有趣的客人。 透過一個短電子來接受訪問, 并準備好在15–30分鐘內談話。 準備三個關鍵的談話點和習慣, 講述请愿背后的个人故事。

目標超本地網絡平台

超現實的平台, 如Nextdoor、Patch、Facebook等, 都對推薦書非常有效。 雖然這些平台不是正式的媒體, 但對許多居民來說, 它們是實際的新聞來源。 發表您的請求連結, 包括個人對問題的簡短解釋。 包括自己的照片或地區地標。 監控評論及答問。 许多當地記者也監視這些平台, 以發表故事意見, 所以, 取得重大關注的文章可以直接引發媒體報導。

建立聯盟來放大您的文稿

媒體在多個組織用一個聲音說話時會注意。 如果你能與其它地方組織合作,比如鄰居協會、非营利、信仰團體或小商業聯盟,你就會提高你所感知的请愿的重要性。 一個人的请愿可能會被忽略,但代表上千居民的聯盟更難於被撤销。 當你接近媒體時,把你的申请當做聯盟努力,并列出所有支持組織。 這就发出了一個明确的訊號,即這問題得到了广泛的、有組織的支持。

主持媒体事件

有時, 取得當地報導的最佳方式是建立電視攝影機想要拍攝的視覺事件。 集會、市政廳的記者會、或繁忙的農民集市的请愿推文桌都提供了令人信服的影像。 在活動前三天, 以及活動的早上, 發送一份媒體建議。 建議应包括時間、位置、簡介、以及一個接触點的名字和電話號碼。 在活動當天, 指定一個主題, 可以向攝影機提供清晰、簡便的信息。 舉起大字號, 加上请愿網址和強烈口號。 活動後, 發出一個附有照片的後續電子郵件, 以及當事的簡報。

使用信件到編輯器與 Op- Eds

即使記者不寫關於你的請求的報導, 你仍能通過寫信和署名的來信來達到同一個觀眾。 每個地方的報紙都接受信件, 而且許多報紙都有嚴格的字面限制( 通常是200 – 250字 ) 。 寫一封私人信來解釋請求對你重要的原因, 并加入請求連結。 如果您有強烈的寫作聲音, 並且能用600 – 800字的語言來提出有說服力的辯論, 請發送署名。 致電評論台, 問提交指南, 以及是否接受無意見的署名。 一個位置好的署名的署名, 其意義比首頁新聞故事更重大, 因為它直接對讀者的价值有影響。

音軌覆盖范围與表示感恩

記者在24小時內寫下感謝信。 簡短、誠實的郵件對建立長久的關係有很長的路徑。 保留所有報導的記錄:連結、日期、記者姓名。 分享你的社交媒體頻道和電子郵件清單的報導, 總是標記出外線和記者。 這不但可以擴大你的影響面, 也顯示出他們的工作受到珍視和分享。 當你需要報導未來的请愿或活動時, 記者會記住你的專業精神。

量度什么重要

媒體推動後, 評估哪些效果。 追蹤簽章的標示與特定報導相關。 收音機訪問是否比報紙文章更能導致流量? 電視部分是否會向市議員發動電話? 請在您的請求連結上使用UTM參數, 以便您能确切地看到您的流量起源。 這個資料會幫助您在下次競選中做出更聰明的決定。 例如, 如果您發現本地播客一直推动高轉換流量, 您可以將來优先安排播客的外延 。

常见的陷阱和如何避免它們

連善意的組織者都陷入了傷害媒體的陷阱。 發言時未有明确期限是最常见的錯誤之一。 記者需要一個理由來做手腳。 另一個是沒有提供當地角度。 如果您的請願書涉及的是國家問題, 請找個地方的勾當: 受問題影響的當地家庭、 關于問題的鎮規定、 或當地政客的態度。 避免俗語和簡稱; 寫作好像你在向鄰居解釋問題。 最后, 不要過份地賣。 如果您的請求只有500個簽名, 不要說它代表全城。 記者會查實, 並且夸大語會傷害您的可信度。

保持動靜

本地媒體報導不是一一一的事件。 如果您的請願書向前進, 如果你發表簽名, 如果你改變了政策, 或者你擴張了需求, 便會寫一個后续故事。 第二篇報導可以提醒支持者保持參與, 向决策者展示社群仍在注意。 考慮在你的競選里程碑上建立媒體的規矩:發行、主要簽名目標、集會、送信活動以及更新結果。 每一個里程碑都是新新聞標籤 。

通過當地媒體推廣一份請願書,需要計劃、持續、真正了解什麼是令你社群有新聞價值的。 通過與當地記者建立關係、準備专业媒體材料、以及從當地影響的角度來設計你的目標, 你可以把一份名單變成一個沒有官方可以忽略的运动。 開始小事,保持組織,并總是和请愿的幕后人物一起領導,其他的將來會跟著。