وقد أصبحت استطلاعات الرأي العام تشكل هيكلا للحملات السياسية الحديثة، مما يؤثر على كل شيء من التغطية الإعلامية لاستراتيجية المرشحين وحضور الناخبين، ويتجاوز تأثيرها مجرد الإبلاغ عن سباقات الخيول؛ وتشكل عمليات الاقتراع تصورات للقابلية للاستمرار، وتُبلغ عملية اتخاذ القرار داخل الحزب، بل ويمكن أن تغير نتائج الهيمنة والانتخابات العامة، وتتفهم كيف تعمل هذه الدراسات الاستقصائية، حيثما تقصر، وكيف تتطور نتائجها من خلال العملية الانتخابية، أمر أساسي لأي شخص ينظر إلى التعقيدات.

ما هي "الرؤى العامة"؟

وفي صميم هذه الانتخابات، تكون استطلاعات الرأي العام هي دراسات استقصائية منظمة تهدف إلى قياس مواقف أو معتقدات أو أفضليات سكان معينين، وفي سياق الانتخابات، يُستفسرون أكثر شيوعاً عن دعم المرشحين أو إصدار الأولويات أو تقييم الموافقة، والهدف هو تقدير آراء جميع السكان المصوتين عن طريق إجراء مقابلات مع عينة فرعية مختارة بعناية، ويعتمد الاقتراع العلمي على عيّنات الاحتمالات، حيث يكون لكل عضو من أعضاء المجموعة المستهدفة فرصة معروفة.

ويعود تاريخ الاقتراع إلى أوائل القرن العشرين، وهو أكثر ما يكون شهرة مع " Digestary Digest " ، وكارثة عام 1936، عندما يظل هناك اقتراع واسع النطاق غير تمثيلي يتوقع أن يهزم فيه " لاندوب " .

دور الثوران في الانتخابات والخصائص

وتخدم هذه البرامج وظائف متعددة طوال دورة الانتخابات، فهي آلية للتغذية المرتدة، تكشف عن الرسائل التي تتردد، والتي تحتاج إلى الاهتمام، وما إذا كانت الإعلانات أو المناسبات تمثل أعداداً متحركة، وكثيراً ما تجري الحملات استطلاعات داخلية - خاصة تدفعها استراتيجيات الاختبار وتخصيص الموارد، وبالنسبة لوسائط الإعلام، فإن الاقتراعات توفر علامة سردية: من هو متجه إلى الانخفاض، ومن هو الذي يصوت عليه الجمهور، ومن ثم يمكن أن تؤثر هذه التغطية على المنافسة.

وفي المقام الأول، فإن الاقتراع يؤدي دوراً كبيراً لأن المسابقات الحزبية تفتقر إلى النزعة الحزبية الواضحة التي تهيكل الانتخابات العامة، ويمكن أن تخلق عمليات الاقتراع المبكرة علامة " مباشرة " تجذب اهتمام وسائط الإعلام، وتأييداتها، وجمع الأموال، وعلى العكس من ذلك، يمكن استبعاد المرشح الذي لا يصل إلى عتبة معينة من الاقتراع من المناقشات (كما فعلت اللجنة الوطنية الديمقراطية في عام 2020) مما يخلق حلقة مفرغة تساعد على التصويت.

أنواع الرأي العام

مطاردة بولز

وتُجرى عمليات استطلاع للرأي على مدى أيام متتالية، وكثيرا ما تستخدم متوسطا متجددا للبيانات الحديثة من أجل التخفيف من التقلبات اليومية، وتتيح الحملات والمراقبين قياس خطوط الاتجاهات في الدعم، ورد الفعل على المناقشات، والفضيحة، أو الأحداث الإخبارية الرئيسية، وأكثر استطلاعات التتبع شهرة هو ]Gallup Daily Tracking، ولكن العديد من المنافذ الإعلامية تنتج الآن نسخها الخاصة خلال فترات الذروة التي بلغت ذروتها.

المعيار المرجعي والبوليفينات الصالة

وتجرى عمليات الاقتراع العلني في وقت مبكر في حملة لتحديد مكان وجود مرشح له صلة بالمعارضين وما هي القضايا التي تهم الناخبين أكثر من غيرهم، وتسترشد هذه الدراسات باستراتيجية الحملة منذ البداية، كما أن الصيغ العامة لاستطلاعات مرجعية، التي تصدرها منظمات وسائط الإعلام، تشكل أيضاً تصورات أولية لقوام المرشح - وكثيراً ما تكون قبل أن يسمع معظم الناخبين عن المتنافس.

Polls Exit

وتجري عمليات الاقتراع المباشرة في يوم الانتخابات خارج مراكز مختارة، واستفسرت عن كيفية إجراء الاقتراعات، وعن السبب، وتقدم أدلة مبكرة عن النتائج قبل الانتهاء من عمليات العد الرسمية، وتقدم عرضاً لا يقدر بثمن للبيانات الديمغرافية، على سبيل المثال، عن مدى اختلاف السن أو المجموعات العرقية التي صوتت، غير أن استطلاعات الرأي في الخارج واجهت قضايا متزايدة الدقة بسبب ارتفاع معدلات التصويت البريدي والرفض، مما أدى إلى قيام شبكات قادرة على معالجتها بمزيد من الحذر.

Push Polls

إن استطلاعات الرأي ليست استقصاءات حقيقية بل شكل من أشكال الإقناع السياسي المتنكر على أنه اقتراع، وسيطرح المتصل أسئلة رئيسية، تتضمن في كثير من الأحيان معلومات كاذبة أو مضللة، تهدف إلى تحويل رأي الناخبين، وعلى سبيل المثال، قد يسأل استطلاع للدفع، " إذا كنت تعرف أن المرشح سين قد اتهم بالاحتيال، فهل ستصوتون من أجلهم؟ " هذه مسائل غير قانونية في بعض الولايات، وتدينها على نطاق واسع دوائر البحث.

شرائط الرصاص والبوليارات التداولية

فالاستطلاعات التي تجرى على شكل مقتطفات غير رسمية وغير علمية كثيرا ما تُجرى في مناسبات الأحزاب أو في المنتديات الإلكترونية، ويمكنها أن تولد ازدراء إعلامي، ولكن ليس لها أي صلاحية إحصائية، وفي الطرف الآخر، يمكن أن تجمع استطلاعات تحريرية عينة عشوائية من الناخبين لإجراء مناقشات منظمة بشأن مسألة ما، وقياس كيفية تغير الآراء بعد التعرض للمعلومات المتوازنة، وفي حين أنها نادرة في السياسة الانتخابية، فإنها تتيح لمحة عامة.

The Impact of Polls on Voter Behavior

وقد درست دراسة مستفيضة تأثير الاقتراع على فرادى الناخبين، ونوقشت ثلاث آثار رئيسية على النحو التالي:

The Bandwagon Effect

وعندما تظهر الانتخابات مرشحاً أمامنا كثيراً، قد يبدد بعض الناخبين الفائزين بالفوز، إما لأنهم يريدون دعم انتصار محتمل أو لأنهم يريدون أن يكونوا على الجانب الفائز، مما قد يخلق دورة تعزيز ذاتي: فالأرقام القوية للاقتراع تؤدي إلى مزيد من الدعم، مما يدفع الأعداد إلى أعلى، ويتجلى التأثير بشكل خاص بين الناخبين الأقل مشاركة الذين يستخدمون مراكز الاقتراع كثبطة في الاختيار.

تأثير تحت الكلب

وعلى العكس من ذلك، يمكن للمرشح الذي يسجل في الاقتراع أن يجتذب أحياناً الدعم التعاطفي، وقد يتجمع الناخبون وراء الناظرين إما من الرغبة في المنافسة أو لأنهم يشعرون بأن المرشح يُرفض بصورة غير عادلة، وهذا الأثر أقل اتساقاً من الشعار، ولكنه لوحظ في عدة مسابقات أولية سمح فيها تباطؤ في الارتفاع بمرشح من الدرجة الثانية بالتغلب على منافسة من الدرجة الأولى.

التصويت المتعاطف والتصويت الاستراتيجي

وعندما تشير الاقتراعات إلى حدوث تداعيات أرضية، يجوز لبعض مؤيدي الجبهة البقاء في المنزل، مع التفكير في أن تصويتهم غير ضروري، وفي الوقت نفسه، يمكن أن يظل مؤيدو مرشحهم في مكان ما، معتقدين أن مرشحهم لا تتوفر لهم فرصة، وهذا الدينامي يمكن أن يضعف التراجع في أجناس غير تنافسية، وعلى النقيض من ذلك، عندما تظهر الانتخابات سباقاً قريباً، فإن المشاركة في التصويت يمكن أن تؤدي إلى

الأثر على الانتخابات الابتدائية وقابلية الترشيح

فالخصائص هي أرض خصبة للتأثير على الاقتراع لأنها تفتقر إلى قوة تثبيت الاستقرار في تحديد الأحزاب بنفس الطريقة التي تُجرى بها الانتخابات العامة، ويمكن أن تكون عمليات الاقتراع المبكرة، التي تجرى في كثير من الأحيان قبل إجراء أي تصويت، غير دقيقة بشكل كبير، ولكنها لا تزال تشكل السباق بشكل مثير.

سلسلة " أثر " و " بولينغ "

وقد كانت مجموعة إيوا تاريخياً أرضاً بارزة للمرشحين الرئيسيين، كما أن الاقتراعات المؤدية إلى إيوا تؤثر تأثيراً كبيراً على التغطية الإعلامية، كما أن المرشح الذي يرتفع في إيوا يكتسب وسائط إعلام حرة، مما يعزز الاعتراف الوطني، ويحسن بالتالي حلقة استطلاعية وطنية تسمى أحياناً ] استقراء الكادب (FLT: نصر:1].

الجهات المانحة والمعالية

ويعتمد المانحون الرئيسيون على عمليات الاقتراع لتحديد أي مرشحين يمولون، ويكافح المرشح الذي يسجل باستمرار ١ في المائة في الانتخابات الوطنية من أجل جمع الأموال، مما يجعل من الصعب التنافس، ويشاهد النخبة من الحزب، والمسؤولون المنتخبون، والمشردون، وجماعات المصالح، أيضاً عمليات الاقتراع عن كثب لتحديد هوية من يؤيدها أو يدعمها، ونتيجة لذلك، كثيراً ما تحدد قدرة المرشح على البقاء عن طريق استطلاعات تعمل في وسائط الإعلام أكثر مما تحدده في المراحل الأولى من المستوى الشعبي الفعلي،

رابعا - محاصل التأهل

وفي الدورات الأخيرة، رُبطت مؤهلات المناقشة بعتبات الاقتراع العام، فعلى سبيل المثال، كان المرشحون الأساسيون الديمقراطيون في عام 2020 ملزمين بالوصول إلى 1 في المائة في ثلاثة على الأقل من عمليات الاقتراع المؤهلة أو الحصول على تبرعات من 000 65 من المانحين الفريدين لجعل مرحلة المناقشة، وقد أعطت هذه السياسة قوة لحفظ البوابة المؤسسية: فكان المرشحون الذين لم يتمكنوا من إدراجهم في الدراسات الاستقصائية قد جُمدت فعليا من خلال الحوار.

التحديات والنزعات العنصرية للتلوث

وبالنسبة لجميع نفوذها، فإن الاقتراعات أدوات غير سليمة، وقد أدت مؤخراً إلى حدوث أخطاء كبيرة - ولا سيما في الانتخابات العامة للولايات المتحدة في عامي 2016 و202020 - إلى إجراء فحص دقيق لممارسات الاقتراع.

عينات بياس وغير المستجيبين

فالسياسة تتوقف على الوصول إلى عينة تمثيلية للناخبين، ولكن معدلات الرد انخفضت إلى أقل من 10 في المائة بالنسبة لدراسات الهاتف، مما يعني أن الذين يجيبون على الهاتف قد يختلفون بصورة منهجية عن أولئك الذين لا يجيبون، وفي الأفرقة الإلكترونية كثيراً ما تكون العينة مكتظة نحو المشاركة السياسية، ويحاول المغاوير تصحيح هذه التحيزات بترجيح، ولكن الوزن يعتمد على معلومات دقيقة عن السكان يتغيرون بسرعة من حيث أنماط التصويت الديمغرافي والتعليم والتعليم.

الأسئلة وآثارها على النظام

فالصياغة الدقيقة للسؤال يمكن أن تغير النتائج بصورة مثيرة، فعلى سبيل المثال، فإن السؤال عن " الإنفاق الحكومي " مقابل " الاستثمار في الهياكل الأساسية " يولد ردودا مختلفة، وبالمثل، فإن ترتيب الأسئلة يمكن أن يرتكز على تفكير المجيبين، كما أن المقتطفين المهنيين يختبرون أدواتهم، ولكن المنافذ الإعلامية تجري أحيانا دراسات استقصائية أقل صرامة تُحدث تحيزا.

مشكلة التوقيت

ويمكن أن يتحول الرأي العام بسرعة، ولا سيما في الأيام الأخيرة من الحملة، وقد يفوت الاقتراع الذي أجري قبل أسبوعين من يوم الانتخابات حدثا متأخرا أو حدثا في كتلة إعلانية، وقد عُزيت بعض فوات الاقتراع في الانتخابات الأخيرة إلى حالات تأخير بين الناخبين غير المعلنين الذين لم يتم استخلاصهم من استقصاءات سابقة للانتخابات.

الاعتماد المفرط على الخيول ومسرحية الفارس

ولعل أكبر النقد هو أن الاقتراع يشجع على التركيز على الخيل الذي يبرز المناقشة الموضوعية للسياسة العامة، وعندما يقود كل جزء من أجزاء الأخبار إلى " القيود تعادل 47 في المائة " ، يحرم الناخبون من المعلومات المتعلقة بالقضايا والسجلات والفلسفة، ويضعون رسائلهم في صورة أمثل من حيث تعليم أو إقناعهم بالأسس الموضوعية.

The Rise of Push Polling and Disinformation

وقد تم تسليح ممارسة الاقتراع في الدورات الأخيرة، حيث تم تنظيم حملات باستخدام السطو والجهاز الصحي الموحد لنشر المعلومات السلبية تحت ستار البحوث، وتدين الرابطة الأمريكية لبحوث الرأي العام هذه الممارسة بشدة، وقد أصدرت عدة ولايات قوانين تشترط الكشف عن المكالمات السياسية.

وللنظرة الأعمق في منهجية الاقتراع وأفضل الممارسات، تقدم صفحة Pew Research Center’s methods page] تفسيرات مفصلة لتصميم الدراسات الاستقصائية وترجيحها.() وتورد AAPOR Code of Ethics] المعايير المهنية لباحثي الرأي العام.

دراسات الحالة: Polls in Recent Elections

The 2016 U.S. Presidential Election

وكانت الانتخابات الوطنية التي أجريت في عام 2016 هي أكثر الأمثلة التي استشهد بها في التاريخ الحديث، وأظهرت هيلاري كلينتون التي قادت دونالد ترامب بحوالي 3 نقاط، وفازت بالتصويت الشعبي بـ 2.1 نقطة - كلوزون إلى متوسط الاقتراع، ولكن الانتخابات التي أجريت على مستوى الولاية في وسط الغرب (ميخغان، ويسكونسن، وبنسلفانيا) كانت نتيجة مخففة من وزن ترامبل في صفوف المتخلفين البيض.

The 2020 U.S. Presidential Election

وكانت عمليات الاقتراع الوطنية والولائية في عام 2020 أكثر دقة من عام 2016، حيث أظهر المتوسط الوطني أن جو بيدن قد ارتفع بحوالي 8 نقاط إلى هامش انتصاره البالغ 4.5 نقاط عندما يُعزى إلى خطأ منهجي قدره 3-4 نقاط في ولايات كثيرة، ومع ذلك، فإن مجتمع الاقتراع واجه مرة أخرى انتقاداً لفقدان نطاق دعم الدولة في ولايات رئيسية مثل فلوريدا وأوهايو، وكان الدرس الرئيسي هو أن أخطاء الفرز كثيراً ما تكون متداخل:

2020: رئيس بيت بوتيغيغ

وقد تجلى في البداية الديمقراطية لعام 2020 كيف يمكن أن تكون عمليات الاقتراع المبكرة مضللة، ففي منتصف عام 2019، كان جو بيدن قائدا وطنيا قياديا في حوالي 30 نقطة، ومع ذلك، برز بيت بوتيغ من تجمع إيوا في علاقة فعلية مع برني ساندرز، حيث قفز من رقم واحد في الانتخابات الوطنية إلى مركز تنافسي من خلال تنظيم أرضي قوي وأداء مناقشة مسلمة جيدا، إلا أنه لم يبرز بعد أن تخلف عن الفارق 15 في المائة في الانتخابات الوطنية.

2008: الطب الشرعي: " Bradley Effect "

وقد اختبر المحللون في عام 2008 بين باراك أوباما وهيلاري كلينتون قدرة الاقتراع على الاستيلاء على الديناميات العنصرية، وقد خشي بعض المحللين من أن يكون " برادلي إيفلات " ناخبين يُخبرون الملقّين بأنهم سيصوتون لصالح مرشح أسود ولكن بعد ذلك يصوتون لمنافس أبيض، وفي الواقع، أظهرت استطلاعات الرأي والنتائج النهائية أن أوباما قد أدّت بشكل عام وفقاً لوثة أقل مما اقتراعه، مما يوحي بأن هناك تداعاً في حقبة اجتماعية.

Primaries and the Polling Feedback Loop

وتكشف الانتخابات الأولية على وجه الخصوص عن كيفية تحقيق الاقتراع لنفسه، إذ أن المرشح الذي يقود في الأرباع الأولى يكسب التغطية الإعلامية، مما يزيد من الاعتراف بالاسم، مما يعزز بدوره أعداد الاقتراع، ويخلق سباقا منخفضا في المعلومات: ويعتمد الناخبون على بيانات الاقتراع كنوع من المرشّح، رغم أن عملية الاقتراع ذاتها تجعل من الملوثات الأمامية أقوى، وقد شوهد هذا التأثير في عام 2016 في بداية البث المجاني للروس.

ويدفع بعض العلماء بأن الاقتراعات لها قوة أكبر في المواسم الابتدائية منها في الانتخابات العامة لأن الناخبين لديهم ملحقات جزئية أضعف ومعلومات أقل، وقد عجل ارتفاع وسائط الإعلام الاجتماعية هذه الحلقة المرتدة، حيث أن اللحظات الفيروسية يمكن أن تنتج تصاعدا مفاجئا في أعداد الاقتراع التي تصبح في حد ذاتها قصصا إخبارية.

خاتمة

إن استطلاع الرأي العام هو أدوات لا غنى عنها لفهم الناخبين، ولكن هذه القيود تتطلب تفسيراً دقيقاً، ولا تساعد على تشكيله فحسب، ولا سيما في بيئة الانتخابات الأولية المنخفضة المعلومات، بل إن أثر الحشد، ووظيفته في مجال حفظ الحدود، وخطبة الفرز، وخطورة الفرز في وسائط الإعلام، لا تعني أن الاقتراعات تمارس تأثيراً غير متناسب على العملية الديمقراطية.