Razumijevanje guranja anketa: Ono što svaki birač treba da zna

Ankete koje se ponavljaju u modernim političkim kampanjama, međutim, mnogi glasači i dalje nisu svjesni kako ti pažljivo konstruirani instrumenti funkcioniraju. Za razliku od iskrenih istraživanja javnog mnijenja osmišljenih da mjere ono što ljudi misle, guranje anketa služi u osnovi drugoj svrsi: oni pokušavaju [ oblikovati ono što ljudi misle. Prepoznavanje razlike između legitimne ankete i ankete guranja je ključna vještina za svakoga ko želi donositi informirane odluke na glasačkoj kutiji.

Anketa za guranje je politička marketinška tehnika prerušena u istraživanje. Tokom tipičnog poziva na anketu, glasač čuje niz pitanja koja sadrže učitani jezik, selektivne informacije ili iskrene distorzije o kandidatu ili pitanju. Pitanja nisu dizajnirana da prikupljaju podatke nego da usade negativne asocijacije u biračko’ um. Američko udruženje za istraživanje javnog mišljenja (AAPOR) razlikuje legitimna istraživanja i ankete, ističući da su ankete za guranje “unetic i da se ne treba miješati sa legitimnim istraživanjima.” Razumijevanje ove razlike je temelj kritičke procjene.

Ankete su najčešće raspoređene tokom konkurentnih primarnih utrka ili uskih općih izbora. Oni mogu ciljati specifične demografske grupe koje će vjerovatno glasati u primarnim ili zamahnutim glasačima na općim izborima. Zato što djeluju u pravno sivoj zoni u mnogim jurisdikcijama— često ne zahtijevaju iste odricanja od glasača kao reklame za kampanju— oni mogu biti nevjerojatno učinkoviti u širenju dezinformacija bez pokretanja uobičajenih odbrambenih glasača oslanjaju se na. Izazov za glasače je da guranje anketa često zvuči profesionalno i autoritativno, oponašajući ton legitimnog istraživanja.

Kako gurati ankete razlike iz legitimnih anketa

Ne susrećete se svaki telefonski poziv ili online upitnik tokom izborne sezone je potisna anketa. Legitimne anketne organizacije, kao što su Pew Research Center, Gallup, ili univerzitetski anketni projekti, prate stroge metodološke standarde. Oni crtaju nasumične uzorke, koriste neutralne tekstove pitanja, i izvještavaju svoje nalaze transparentno. Gurnuti ankete, suprotno, rade bez metodološke strogosti. Često se oslanjaju na ciljane liste poziva i postavljaju pitanja koja sadrže negativne ili vodeće informacije.

Ključne razlike između legitimnih anketa i anketa za guranje uključuju:

  • Izbor uzorka: Legitimne ankete koriste nasumično uzorkovanje vjerovatnoće za predstavljanje definirane populacije. Gurni ankete često ciljaju specifične glasačke liste ili poznate pristalice protivnika.
  • Pitanje riječima: Legitimne ankete koriste neutralan, uravnotežen jezik. Gurni ankete koriste emocionalno nabijene riječi kao što su “ potkupljiva,” “ ili “ extremist.”
  • Zbirka podataka: Legitimne ankete bilježe i analiziraju odgovore.Potisnuti ankete možda uopće ne bilježe odgovore jer je cilj dostavljanje poruka, a ne prikupljanje podataka.
  • Transparencija: Renomirane anketne firme otkrivaju svoju metodologiju, veličinu uzorka i marginu greške.
  • Dužina:] Legitimno istraživanje tipično sadrži 10-30 pitanja i traje 10-20 minuta. anketa na guranje može biti vrlo kratka— ponekad samo jedno ili dva pitanja—jer je operator zainteresiran samo za sadnju sjemena sumnje.

Kada primite poziv ili vidite anketu online, obratite pažnju na ove karakteristike. Ako pitanja osjećaju da vas pokušavaju uvjeriti radije nego da uče od vas, vjerovatno se bavite anketom na guranje.

Taktika korištena u anketi za guranje

Politički operativci su decenijama rafinirali tehnike guranja ankete, razumevanje ovih taktika pomaže glasačima da ih prepoznaju u realnom vremenu, a neki od najčešćih pristupa uključuju:

Vodeća pitanja puna negativnih informacija

Klasično pitanje za anketu predstavlja negativnu tvrdnju kao da je to činjenica. Na primjer: “Bi li više ili manje vjerovatno glasao za kandidata Smitha ako bi znao da je ona glasala za podizanje poreza na porodice srednje klase tri puta?” Pitanje ne potvrđuje da li je kandidat Smith zapravo glasao na taj način; jednostavno uvodi tvrdnju u glasač’s um. Čak i ako glasač kaže “ bez šanse,” šteta je učinjena jer je negativna asocijacija podmetnuta.

Lažna binarna

Neke ankete prisiljavaju glasače na pogrešan izbor između dvije neprivlačne opcije. Glasač se može pitati: “Što vas više zabrinjava: Kandidat Jones’s neuspjehom da otvori radna mjesta ili njegove veze sa posebnim interesima?” Obje opcije pretpostavljaju negativne atribute koji možda nisu istiniti. Glasač je suptilno ohrabren da prihvati pretpostavku, a ne da je dovodi u pitanje.

Inokulacija i ubeđivanje Framing

Ankete za guranje se ponekad koriste za “ inoculate” glasače protiv protivnika’ očekivane napade. Naprimjer, kampanja bi mogla testirati negativnu poruku rano: “ Ako biste čuli da je kandidat Garcia prihvatio donacije od kompanije koja je zagadila lokalnu rijeku, da li bi zbog toga manje vjerovatno glasali za nju?” Ako anketa pokaže da je poruka efektivna, kampanja je može koristiti u reklamamama. Ali glasač koji prima anketu za guranje je već izložen napadu, ponekad nekoliko sedmica prije ad zraka.

Emotivne riječi pokretača

Pitanja za anketu su pažljivo napravljena da bi se evocirali emocionalni odgovori. Riječi kao što su “waste,” “opasni,” “ dishonest,” “ neamerički,” ili “extremist” su zajedničke. Ove riječi zaobiđiju racionalnu analizu i priviknu se na postojeće strahove ili predrasude. Glasač koji čuje jednu od ovih riječi u anketi treba odmah postati sumnjiv.

Statistika izabrane ili izmjene

Neke ankete uključuju brojeve koji su zabludu ili potpuno neistiniti. Pitanje bi moglo reći: “Jeste li znali da se 80 posto glasača u ovom okrugu protivi novom stambenom razvoju?” Statistički podaci možda nemaju osnove u stvarnosti, ali se predstavljaju kao autoritativni. Glasači koji čuju takve brojeve mogu ih internalizirati kao činjenice.

Zašto su ankete tako efikasne?

Ankete koje su u anketi označene kao psihološke predrasude koje su dobro dokumentovane. iluzorni efekat istine]] znači da ponovljeno izlaganje tvrdnji, čak i lažnoj, povećava vjerovatnoću da će ljudi u to povjerovati. Kada anketa za guranje ubaci negativnu tvrdnju u razgovor, puko ponavljanje te tvrdnje u kasnijim vijestima ili razgovorima pojačava njenu percipiranu istinu. Čak i ako glasač odbaci anketu kao pristrasnu, tvrdnja je već uložena u pamćenje.

negativnost čini negativne informacije nezaboravnijim i utjecajnijim od pozitivnih informacija. Politički stratezi znaju da će glasači više vjerovatno promijeniti svoje glasačke namjere na osnovu negativnih informacija o kandidatu nego pozitivnim informacijama. Gurnite ankete naoružajte tu pristranost tako što ćete osigurati da negativne poruke dođu do glasača direktno, bez filtera organizacije za vijesti.

Pored toga, pogurane ankete imaju koristi od izvorne konfuzije. Birači koji dobiju poziv mogu kasnije zaboraviti gdje su čuli određenu tvrdnju. Možda se sjećaju negativne tvrdnje, ali zaboravljaju da je došlo iz ankete koja je povezana sa suprotstavljenom kampanjom. Tokom vremena, ta tvrdnja postaje “ nešto što sam čuo negdje” i dobiva neopravdani kredibilitet.

Korak po korak Vodič za vrednovanje ankete o guranju

Izgradnja vještina za procjenu ankete zahtijeva praksu. Sljedeći okvir pruža sistematski pristup koji možete koristiti kad god naiđete na anketni poziv, tekst ili online istraživanje tokom izborne sezone.

Korak 1: Identificirajte sponzora

Prvo što trebate učiniti je pitati ko provodi anketu. Legitimni anketari će identificirati sebe i svoju sponzorsku organizaciju. Gurni operatori anketa mogu biti izbjegavajući ili tvrde da provode “research” bez imenovanja klijenta. Ako pozivatelj ne može dati jasan odgovor ili nejasan naziv kao što je “Građani za bolju budućnost,” to je crvena zastava. Također možete potražiti organizaciju online dok je na pozivu ako je moguće. Mnogi politički praćenje web stranica održavaju baze podataka poznatih operacija potiska.

Korak 2: Ispitaj pitanja za neutralnost

Slušajte jezik svakog pitanja. Da li pitanje predstavlja obje strane nekog pitanja pošteno, ili je uokvireno negativno? Neutralna pitanja koriste uravnotežen jezik. Na primjer, neutralno pitanje bi moglo postaviti: “Kako biste ocijenili kandidat Lee’s performansama o ekonomskim pitanjima?” Napunjeno pitanje bi moglo postaviti: “Da li odobravate kandidat Lee’ katastrofalni ekonomski rekord koji je koštao hiljade radnih mjesta?” Prisutnost emocionalno naplaćenih pridjeva i nepodržanih tvrdnji označava potisnu anketu.

3. korak: Procijeni da li se vaši odgovori snimaju

Ankete pažljivo zapisuju odgovore zbog pitanja podataka. U anketi na potisak, operator možda neće uopće prijaviti vaš odgovor, ili neće tražiti naknadna pojašnjenja. Ako se pozivatelj čini ravnodušnim prema vašem specifičnom odgovoru i brzo se kreće na sljedeće pitanje, vjerovatno će biti pogurano. Ponekad su pozivi na anketu automatizirani i ne pružaju mogućnost da se odgovor na smisleno.

4. korak: Pazi na ponavljanje i uzorak

Ankete često ponavljaju negativnu tvrdnju na više načina. Isti osnovni napad se može pojaviti u tri ili četiri različita pitanja, svako je uokvireno malo drugačije. Ovo ponavljanje je namjerno: osigurava da se negativne informacije pojačaju čak i ako se glasač odupre prvom instancu. Ako primijetite da se svako pitanje okreće na istu negativnu temu, gotovo sigurno nailazite na anketu.

Korak 5: Provjerite dosljednost sa poznatim činjenicama

Ne morate biti ekspert za svako pitanje da biste ocijenili anketnu tvrdnju. Ako pitanje tvrdi činjenicu da se sukobljava sa informacijama koje ste vidjeli iz pouzdanih izvora, to je znak upozorenja. Tražite činjenične tvrdnje koje su predstavljene kao samoočigledne, ali izgledaju pretjerano, selektivno uređene ili potpuno lažne. Uporedite ono što čujete sa povjerljivim izvorima vijesti ili nestranačkim stranicama za provjeru činjenica kao što su PolitiFact ili CNN’s Facts First.

6. korak: Razmotrite vrijeme i kontekst

Vremenska anketa može otkriti njegovu namjeru. Ankete su najčešći u posljednjim sedmicama prije izbora, posebno kada jedan kandidat pokušava zatvoriti jaz u anketama. Također se pojavljuju na primarnim izborima kada se više kandidata iz iste stranke takmiči za usku bazu glasača. Ako primite anketu koja izgleda neobično agresivna ili negativna vrlo blizu Dana izbora, budite sumnjičavi.

7. korak: Vjeruj svom stomaku i spusti slušalicu

Na kraju, ne morate dovršiti anketu za guranje. Ako prepoznajete znakove, imate pravo okončati poziv ili zatvoriti karticu preglednika. Pristojno govoreći “Ne zanima me sudjelovanje u ovom istraživanju” je savršeno prihvatljivo. Također možete pitati pozivatelja izričito: “Je li ovo anketa za guranje?” Mnogi operatori su obučeni da to poriču, ali i samo pitanje može biti informativno. Zaštita vaše pažnje i mentalne energije je ispravan odgovor.

Pravi svjetski primjeri ankete o guranju

Razumijevanje apstraktne definicije ankete je korisno, ali konkretni primjeri čine koncept opipljivim. ankete su dokumentirane na američkim izborima na svakom nivou, od utrka lokalnih školskih odbora do predsjedničkih kampanja.

Tokom republikanskih predsjedničkih primarnih izbora 2000., guranje anketa koje su ciljale Johna McCaina u Južnoj Karolini postavljale su glasačima o njegovom karakteru i zdravlju. Jedno zloglasno pitanje je: “Bi li bilo manje ili više vjerovatno da ćete glasati za Johna McCaina ako znate da ima nezakonito crno dijete?” Ovo pitanje sadržavalo je lažnu tvrdnju da McCain u to vrijeme nije ni bio svjestan.

U Demokratskim primarima 2016. godine, ankete su navodno korištene protiv Bernieja Sandersa u nekoliko država. Birači su prijavili primanje poziva koji su postavljali vodeća pitanja o Sanders’s izbornosti i njegovom rekordu o kontroli oružja, uokviravajući mu kao neizabranog ili ekstremnog. Pitanja su bila osmišljena da postave sumnju među demokratskim primarnim glasačima koji su već razmatrali Sandersa.

Na lokalnom nivou, ankete za guranje često se koriste u kampanjama za mjerenje obveznica ili spornim utrkama gradskog vijeća. Programer koji se protivi promjeni zone mogao bi finansirati anketu za guranje koja pita: “Da li biste podržali plan koji bi povećao zagušenost saobraćaja i smanjio vrijednosti imovine u vašem susjedstvu?” Pitanje pogrešno predstavlja prijedlog i ugrađuje negativan okvir prije nego što protivnik čak nanese njihov slučaj.

Ovi primjeri pokazuju konzistentan obrazac: guranje anketa oslanja se na lažne ili obmanjujuće prostorije i dizajnirani su da proizvode emocionalnu reakciju, a ne obrazloženu procjenu.

Poguraj ankete u digitalnom dobu

Iako su ankete koje su se potisnuli historijski vođene telefonom, digitalna era je proširila svoj doseg. Online istraživanja, kampanje za tekstualne poruke, i kvizovi društvenih medija mogu funkcionirati kao i ankete za guranje. Isti principi kritičke evaluacije se primjenjuju, ali digitalni kontekst uvodi nove izazove.

Online ankete za guranje često se distribuiraju preko platformi društvenih medija gdje se oni čine legitimnim anketama ili “ quizzes.” Korisnik bi mogao vidjeti post koji kaže: “Uzmite ovo brzo istraživanje da vidite kako se vaši stavovi uspoređuju s drugim glasačima u vašem okrugu.” Pitanja, međutim, pažljivo su izrađena kako bi se promovirao negativan pogled na određenog kandidata ili politiku. Za razliku od telefonskih poziva, ove digitalne ankete za guranje mogu se podijeliti široko i mogu brzo dostići hiljade glasača.

Ankete za potiskivanje teksta također postaju češće. Glasač prima tekst koji izgleda dolazi od anketne organizacije sa jednim ili dva pitanja. Tekst može uključivati link koji prati primaoca’s identitet, omogućavajući kampanji da cilja prateće poruke na osnovu odgovora. Isti kritični okvir radi ovdje: ispitati izvor, tražiti učitan jezik i razmotriti vrijeme.

Pored toga, mikrociljanje omogućava kampanjama slanje različitih poruka za potisak na ankete različitim demografskim grupama. Majka iz predgrađa bi mogla dobiti anketu o finansiranju obrazovanja, dok bi seoski penzioner u istom okrugu mogao primiti jednu o porezu na imovinu. Obje poruke su dizajnirane da promoviraju negativan pogled na istog kandidata, ali svaka je prilagođena primaocu’ vjerovatno zabrinutosti. Ovaj nivo personalizacije čini guranje anketa još težim za identifikaciju jer se pitanje može osjećati direktno relevantnim za glasački’ život.

Pravni i etički krajolik

Zakonita anketa za guranje varira u nadležnosti. U Sjedinjenim Državama, nema federalnog zakona koji izričito zabranjuje ankete. Međutim, neke države su donijele propise koji zahtijevaju od ankete pozivatelja da otkriju svoj identitet i kampanju koja finansira poziv. Druge države zahtijevaju da bilo koji poziv opisan kao “poll” mora biti u skladu sa standardima istraživanja istraživanja. Izvršavanje je nedosljedno, a mnoge ankete za guranje djeluju u sivom području gdje su tehnički legalne, ali jasno neetičke.

Američko udruženje za istraživanje javnog mišljenja (AAPOR) zauzelo je snažnu poziciju protiv ankete na kojima se navodi da oni &ldquo nisu legitimna istraživanja” i da oni “podupire povjerenje javnosti u istraživanje istraživanja istraživanja istraživanja.” AAPOR održava listu poznatih incidenata u anketi za guranje i pruža smjernice javnosti o tome kako ih identificirati. Organizacija također ohrabruje glasače da prijave sumnje na guranje anketa kako bi se oni mogli dokumentirati.

Sa etičke strane, ankete predstavljaju namjerni napor da se zavaraju glasači. Oni iskorištavaju povjerenje koje mnogi ljudi stavljaju u istraživanje, koristeći to povjerenje kao sredstvo za negativnu kampanju. Čak i ako je anketa na guranje tehnički legalna, to šteti demokratskom procesu šireći dezinformacije i smanjujući kvalitet javne rasprave. Glasači koji su svjesni ove taktike mogu pomoći u suzbijanju štete pozivajući ih kada ih vide.

Za novinare i provjere činjenica, praćenje ankete koje se vrše na guranje postalo je važan dio izvještavanja o izborima. Kada se prijavi sumnjiva anketa, novinari mogu istražiti sponzora, provjeriti tvrdnje i obavijestiti javnost. Glasači koji se susreću s anketom mogu doprinijeti tom naporu dokumentiranjem poziva i izvještavanjem o tome lokalnim novinskim organizacijama ili nestranačkim čuvarima.

Vježbam kritičku procjenu u svakodnevnom životu

Vještine koje razvijate za procjenu ankete koje se guraju prenosive su na mnoge druge oblasti potrošnje informacija. Isti pristup—provjeravanje izvora, ispitivanje jezika, uspoređivanje tvrdnji sa poznatim činjenicama, i biti svjestan emocionalne manipulacije—može vam pomoći da procijenite političke reklame, postove društvenih medija, novinske članke, pa čak i razgovore sa prijateljima i članovima porodice.

Jedna praktična vježba je ispitivanje političkih oglasa istim kritičnim objektivom koje bi se primjenjivalo na anketu. Zapitajte se: koja se tvrdnja izlaže? Da li je podržana dokazima? Kakav emocionalni odgovor je taj oglas koji pokušava proizvesti? Ko je finansirao oglas, i koji je njihov interes za ishod? Što više vršite te procjene, to više automatski postaju.

Još jedna korisna navika je da se traže informacije iz mnogo nezavisnih izvora prije formiranja mišljenja o kandidatu ili pitanju. Ako čujete negativnu tvrdnju u anketi ili oglasu, potražite izvještavanje od renomiranih novinskih organizacija, nestranačkih provjera činjenica, i službenih zapisa. Jedan izvor, posebno sumnjiv, ne bi trebao biti dovoljan da promijeni vaš stav.

Na kraju, razgovarajte o tim taktikama sa drugim glasačima. Mnogi ljudi nisu svjesni da guranje anketa postoji, pa čak i oni koji su se susreli s njima možda ne razumiju ono što su doživjeli. Dijeleći ono što znate, možete pomoći u izgradnji informiranijeg biračkog tijela. Politička manipulacija uspijeva u tišini i neznanju; transparentnost i obrazovanje su njegovi prirodni protivnici.

Resursi za daljnje učenje

Birači koji žele produbiti svoje razumijevanje ankete i druge taktike političke manipulacije imaju pristup odličnim resursima.

  • Američko udruženje za istraživanje javnog mišljenja (AAPOR) objavljuje izjave o potisku na birališta i pruža smjernice za javnost. Njihova web stranica uključuje koristan odjeljak FAQ koji objašnjava kako razlikovati legitimna istraživanja i gurati ankete.
  • Pew Research Center nudi opsežne informacije o metodologiji anketa i najboljim praksama. Njihov “Polling & Analysis” sekcija uključuje članke koji pomažu čitaocima da shvate kako kvalitetno anketno funkcionira i kako tačno interpretirati rezultate anketa.
  • PolitiFact prati političke dezinformacije, uključujući i tvrdnje za potisak ankete. Njihovi članci koji provjeravaju činjenice često prate porijeklo lažnih izjava i pružaju kontekst o tome kako se te izjave koriste u kampanjama.
  • Roper Centar za istraživanje javnog mišljenja održava jedan od najvećih arhiva podataka javnog mnijenja na svijetu. Njihovi resursi mogu pomoći glasačima da shvate kako legitimno anketa izgleda tokom vremena.
  • Vaš lokalni odbor izbora ili državna izborna podjela može pružiti informacije o praksi kampanje u vašem području i može dobiti izvještaje o sumnjivim anketnim aktivnostima.

Zaključak

Ankete koje se bave guranjem predstavljaju jedan od podmuklijih alata u arsenalu političke kampanje upravo zato što prikrivaju manipulaciju kao istraživanje. Glasači koji razumiju kako ove ankete funkcioniraju, prepoznaju psihološku taktiku koju koriste, a prakticiraju sistematske strategije evaluacije su daleko manje vjerovatno da će se njih pokolebati. Cilj nije postati ciničan u vezi sa svim političkim informacijama već da razlučiti kako bi se razlikovala prava istraživanja i prikrivena propaganda.

Svaki izborni ciklus donosi nove varijacije iste osnovne taktike. Pitanja se mogu promijeniti, i tehnologija se može razviti, ali temeljni princip ostaje konstantan: neko pokušava da usadi ideju u vaš um bez vaše svijesti. Ostajanjem informiran, postavljanjem pravih pitanja, i povjerenjem u svoje kritične instinkte, možete zaštititi svoj vlastiti sud i doprinijeti zdravijoj političkoj sredini.

Kada naiđete na anketu koja se osjeća manipulativnom, vaša odluka da se isključi i proširi svijest je politički čin. Odbijate biti pasivni primatelj propagande i umjesto toga birate da budete aktivni, angažirani građanin, da je posvećenost kritičkom razmišljanju jedno od najmoćnijih alata dostupnih u bilo kojoj demokratiji.