Kompreni la median pejzaĝon kaj vian celon

Antaŭ ol vi sendas ununuran tonalton, investas tempon en mapado de la amaskomunikilarmedio signifa al la temo de via peticio. Media ellasejoj ne estas monolito. Ili intervalas de lokaj gazetoj kaj komunumradiostacioj ĝis naciaj radielsendaj retoj kaj niĉo ciferecaj publikaĵoj.

Komencu listigi la ellasejojn kiuj regule kovras subjektolokojn ligitajn al via peticio - media politiko, sanreformo, edukfinancado, socia justeco, aŭ whatever via kerntemo povas esti. Por ĉiu ellasejo, noti ĉu ili preferas rompi novaĵon, trajtorakontojn, opiniopecojn, aŭ daten-movitajn enketojn.

Ekzemple, peticio temigis lokan parkkonservadon eble trovos ĝian plej bonan spektantaron en hiperloka blogo aŭ la komunumafersegmento de regiona televidostacio. peticio postulanta entreprenan strategiŝanĝon povus esti forta taŭga por komercĵurnalo aŭ nacia etiko-gardejo. Eviti malŝparantan energion sur ellasejoj kiuj neniam kovras vian specon de rakonto. Anstataŭe, konstruas laŭcelan liston de 10-15 ĵurnalistoj aŭ produktantoj kiuj estas la plej verŝajnaj trovi valoron en via kampanjo.

Esplorante la ĝustan ĵurnalistojn

Meti bonan tonalton komenciĝas kun trovado de la dekstra persono por sendi ĝin al. Eviti uzi senmarkajn "novaĵopintojn" retpoŝto adresojn. Anstataŭe, identigi specifajn raportistojn, redaktistojn, aŭ produktantojn kiuj ĵus kovris rakontojn similajn al via. Uzu ilojn kiel Muck Rack, Cision, aŭ eĉ simplan Google News-serĉon trovi ĵurnalistojn de ŝlosilvorto. Twitter (nun X) listoj ankaŭ povas helpi vin spuri taktoraportistojn.

Kiam vi trovas kandidaton, revizii ilian lastatempan laboron. Read almenaŭ tri el iliaj plej malfruaj artikoloj. Aspekto por padronoj: Ĉu ili citas aktivulgrupojn? ĉu ili inkludas personajn rakontojn aŭ datumtablojn? ĉu ili havas specialan angulon kiun ili preferas? Ĉi tiu informo permesas al vi adapti vian tonalton tiel ke ĝi sentas kiel natura taŭga por ilia paperaro prefere ol amaspoŝto.

[FLT:] Ĵurnalistoj ofte estas asignitaj "ritmoj." raportisto kovranta klimatan ŝanĝon estas supozeble ne interesita pri peticio pri lernejmanĉo menuo, eĉ se ambaŭ estas gravaj Restu temigis la intersekciĝon inter via peticiotemo kaj la establitaj interesoj de la ĵurnalisto.

Insidigante la s-ron Pitch

Via tonalto estas antaŭprezento de la rakonto: ĝi devas hoki la ĵurnaliston ene de la unuaj du frazoj. Komencante deklarante la centran problemon kiun viaj peticio traktas kaj kial ĝi gravas nun.

Efikaj tonaltoj inkludas tiujn elementojn:

  • FLT: "Kultura fraptitolo - Skribu subjektolinion kiu resumas la rakonton en 8-10 vortoj. Pensu pri ĝi kiel ĉirpetas ke tezas la novansworthcon.
  • La "tiel kio" faktoro - Klarigu kial via peticio gravas al publiko.
  • LE: KOMENTOJ (FLT: 1) - Ĉu via kampanjo havas surprizan partneron? persona rakonto de petanto? Retronombrado al templimo? kontestata opozicigrupo? Tiuj anguloj pliigas la probablecon de priraportado.
  • [FLT:] Propono signifa statistiko, temp-persa mapo de signaturoj, aŭ potenca foto. ĵurnalistoj ofte devas vendi rakontojn al redaktistoj; pretaj aktivaĵoj faras la decidon pli facila.
  • FLT: "Kulturvoko al ago - Inkludas vian petligon sed ankaŭ ofertas telefonintervjuon kun kampanjestro, faktotuko, aŭ kalendaro de suprenalvenokazaĵoj.

Evitu fendetantan vian tonalton kun ĉiu detalo. Anstataŭe, alkroĉu pli longan fondokumenton kaj lasis vian retpoŝton esti la gustigilo.

Ekzemplo de la strukturo de la Pitch

[FLT: = Subjekto: Kial 5,000 gepatroj estas petantaj reestigi niĉofinancadon en nia distrikto

FLT:4 dear [Journalist Name],

n Next-semajno, lernejestraranoj voĉdonos en buĝeto kiu eliminas niĉon por tria lernojaranoj. [ citaĵo bezonis ] Grupo de gepatroj kolektis signaturojn en la libro, kiu? ] la plena tempo estas la sama.

Meti Press Liberation kaj Media Kit

Dum tonalto estas persona retpoŝto, gazetara komuniko estas formala proklamo kiu povas esti distribuita pli larĝe. Uzu gazetaran liberigon por gravaj mejloŝtonoj: atingante signaturcelon, liverante la peticion al oficialulo, aŭ rivelante novajn datenojn malkovritajn per la kampanjo.

Bona gazetara komuniko sekvas norman formaton:

  • FLT: Headlino kaj subkaplinio - Rekte antaŭen, fakta.
  • FLT: GuruDateline - grandurbo kaj dato de liberigo.
  • [FLT:] - Respondoj kiuj, kio, kiam, kie, kial, kaj kiel.
  • LE: Diskutoj de la [[maldekstro (politiko)|maldekstran mondbildon]].
  • FLT: "Kulturo-Boilerplate" - mallonga "proksimume" sekcio por via organizo aŭ kampanjo.
  • FLT: "Komsa kontakto" - Nomo, telefono, retpoŝto, retejo.

Via amaskomunikila ilaro ankaŭ devus inkludi alt-rezoluciajn fotojn, mallongan videdeklaron de la peticioorganizilo, templinion de kampanjaktiveco, kaj liston de elstaraj subskribintoj aŭ subtenoj. Ĵurnalistoj laboras pri mallozaj templimoj; la pli ili povas kapti kaj uzi, la pli bone.

Por libera gazetara komunikodistribuo, pripensas FLT:2 PRLog . Por altkvalita servo, FLT:4 "BusinessWire ofertas larĝan atingon.

Konstruaĵoj de la Senjunaj Rilatoj kun ĵurnalistoj

Amaskomunikila atingo funkcias plej bone kiam ĝi estas rilat-movita prefere ol transakciulo. Komencu sekvi signifajn ĵurnalistojn sur socia amaskomunikilaro. Comment pensisplene pri iliaj artikoloj. Dividi ilian laboron kun via reto. Kiam vi sendas tonalton, referencon lastatempa peco kiun ili skribis ke vi trovis valoraj.

Ĵurnalistoj ricevas centojn da tonaltoj tage. Por elstari, personigi ĉiun mesaĝon. Mention kial vi elektis ilin specife. Se vi renkontis ilin antaŭe, memorigante ilin pri tiu interagado.

Se ĵurnalisto respondas kun demandoj, respondas senprokraste kaj profesie. Eĉ se ili malkreskas priraportadon, dankas ilin por sia tempo kaj konservas ilin ĝisdatigitaj sur gravaj mejloŝtonoj.

Respekto templimoj kaj okupataj tempoj - Kristnaskomatenoj kaj vendreda posttagmezoj ofte estas la plej malbonaj tempoj por sendi tonalton. Midweek, mez-matenado tendencas ricevi la plej bonan atenton.

Timante kaj Persistence en Follow-Up

Se vi ne aŭdis reen en tri al kvin komerctagoj, sendu mallongan post-supren retpoŝton. Tiu sekvaĵo devus aldoni malgrandegan pecon de novaj informoj - freŝa statistiko, nova subteno, aŭ suprenalvenokazaĵo.

"Ekde kiam mi atingis lastan mardon, nia peticio saltis de 3,000 ĝis 6,500 signaturoj.

Se vi ankoraŭ ne ricevas respondon post du ĝentilaj sekvaĵoj, moviĝu al. Persistence estas valora, sed levanta ĵurnaliston difektas vian reputacion.

Levante Socian amaskomunikilaron al Attract Journalists

Ĵurnalistoj ofte uzas socian amaskomunikilaron por trovi emerĝantajn tendencojn kaj rakontideojn. uzu la sociajn raportojn de via kampanjo al postenhavo ke ĵurnalistoj eble malkovros kaj vikaris. Tag la tenilo de la ĵurnalisto kiam vi dividas novaĵon kiu rilatigas al sia takto - sed faras tion ŝpareme. Reserve-etikedoj por vere novaĵelsendaĵoj: virusmomento, famulsubteno, drameca suprentick en signaturoj.

Krei dividindajn grafikojn kun ŝlosilaj datumoj punktoj. Uzu brandan haŝiŝetikedon por via kampanjo kaj kuraĝigi subtenantojn uzi ĝin. Kiam la haŝiŝetikedaj tendencoj loke aŭ regione, ĝi iĝas pli malmola por ĵurnalistoj por ignori.

Konsideru uzi Twitter fadenojn aŭ LinkedIn afiŝojn por rakonti la rakonton malantaŭ la peticio en rakonta formato. Inkludas fotojn de petantoj, mallongaj videotranĉaĵoj de la komunumo influis, kaj citaĵojn de ekspertoj.

[FLT: ROMKONKTORIO: Por plifortigi vian socian amaskomunikilan strategion, legu FLT:2 "Social Change Tech's gvidisto al ciferecaj kampanjoj . Ĝi inkludas praktikajn ŝablonojn por kreado de akciable enhavo kiun ĵurnalistoj kolektas.

Fosado al malsamaj amaskomunikilaraj tipoj

Ne ĉiuj amaskomunikiloj estas kreitaj egalaj. tajloru vian aliron bazitan sur la ellasejo:

Gazetoj kaj Presaĵoj

Gazetoj ofte havas pli longajn plumbotempojn - planas ĵeti du al tri semajnoj antaŭ okazaĵo aŭ mejloŝtono.

Televido kaj Radio

Elsendo-amaskomunikilaro bezonas fortajn bildojn kaj homajn rakontojn. Pitch "vida" momento: amaskunveno, livero de la peticio, drameca ŝanĝo. Proponi veni al la studio aŭ disponigi lokon por viva pafo.

Cifereca-Nur novaĵretejoj kaj blogoj

Tiuj ellasejoj ofte estas pli flekseblaj kaj povas kovri rakonton rapide. Ili povas akcepti pli long-forman enhavon aŭ opiniopecojn. Proponi skribi opiniopaĝan aŭ unuapersonan raporton. Multaj retaj novaĵejoj permesas integriĝintajn ligilojn, igante ĝin facila montri legantojn rekte al via peticio.

Podkastoj kaj YouTube Shows

Niche podkastoj aŭ video montras povas esti potencaj por atingado de engaĝitaj spektantaroj. Esplorgastigantoj kiuj kovris similajn temojn. Pitch mem kiel gasto kiu povas klarigi la fonon de la peticio, dividas personajn rakontojn, kaj diskuti venontajn ŝtupojn.

Uzante datumojn kaj Anecdotes Efike

Ĵurnalistoj estas tiritaj al nombroj kiuj rakontas rakonton. Ne enundas ilin kun krudaj datenoj.

  • Nia peticio atingis 10,000 signaturojn en 48 horoj - pli ol iu simila peticio en la regiono.
  • 78% de subskribintoj venas de poŝtkodoj rekte trafite per la proponita strategiŝanĝo.

Personaj anekdotoj kreas emociajn enirpunktojn. Trovu subskribinton kiu havas konvinkan rakonton kaj volas paroli pri la rekordo. Preparu ilin por intervjuoj: doni al ili liston de verŝajnaj demandoj kaj helpi al ili trejni liverantajn koncizajn respondojn.

Kombinita datenoj kaj rakonto. "Unu patrino de Oakdale diras ke ŝia filo atendis astmofarmaciaĵon dum tri monatoj.

Vian laboron, la sukceso de la amaskomunikiloj

Spuri ĉiun tonalton, respondon, kaj priraportan mencion. Uzu simplan kalkultabelon aŭ ilo kiel Google Sheets. Rekordo la dato, ellasejo, ĵurnalisto, speco de priraportado (artikolo, intervjuo, mencio), kaj la rezulta trafiko aŭ signatur pikiloj. Dum tempo, padronoj aperos: eble televidintervjuoj movas dek fojojn pli da signaturoj ol gazetartikoloj, aŭ presaĵpecoj havas pli longajn komsumvivojn.

Apartaj metriko:

  • Nombro da ĵurnalistoj, kiuj respondis pozitive
  • Nombro da rakontoj publikigitaj aŭ aerumis
  • Reaĉ (laŭtaksita spektantaro)
  • Referala trafiko de amaskomunikiloj ligiloj
  • Novaj signaturoj rekte atribuitaj al priraportado

UTM parametroj en viaj petaj ligiloj por spuri la fonton. Ekzemple, apendi FLT: Diskuto al la URL. Google Analytics aŭ la enkonstruitaj analizistoj de via petplatformo povas montri kiu ellasejoj motivigis la plej multe de la engaĝiĝo.

Ĉu iuj retpoŝtoj estas faritaj pli bone? – sekva tempigo? – Utiligu tiujn komprenojn por rafini vian venontan kampanjon. Sukcesaj amaskomunikilaj rilatoj estas pli malfacila lernado procezo, ne unutempa fortostreĉo.

Oftaj eraroj por eviti

  • FLT: "Spaming ĵurnalistoj" - Sendante la saman tonalton al cent raportistoj kun neniu personigo kutime ricevas vian retpoŝton markitan kiel spamo.
  • LE: Parolu al ĝisdatigo via petpaĝo - Se ĵurnalisto klakas tra kaj trovas malmodernajn informojn, ili ne fidos vian kampanjon.
  • [ citaĵo bezonis ] , [ citaĵo bezonis ] , [ citaĵo bezonis ] ĵurnalistoj povas montri troigon.
  • LE: "Ignoring-pli malgrandaj ellasejoj - rakonto en komunumgazeto povas esti ekzakte same valora kiel ŝtatano unu, aparte se ĝi konstruas lokan impeton kaj altiras pli grandan amaskomunikilan intereson poste.
  • LE: Ne prepariĝante por intervjuoj - Post kiam vi certigas priraportadon, estu preta. Prepare-parolantaj punktoj, anticipas durajn demandojn, kaj havas klaran peton (ekz., "signu la peticion ĉe peticio.

Resursoj por pli profunda lernado

Por akri viajn amaskomunikilajn atingokapablojn, esplori la sekvajn eksterajn resursojn:

  • FLT: la Pitching Journalists Blog de GuruMuck Rack - Tips from PR-profesiuloj kaj ĵurnalistoj sur kreaj efikaj tonaltoj.
  • LE: KOMENTOJ Helpas Reporter Out (HARO) [FLT: 1] - libera platformo kie ĵurnalistoj postdemandoj serĉas fontojn. vi povas reagi kun via petrakonto se ĝi egalas sian peton.
  • FLT: Scienca Novaĵagentejo Resursoj - Plej bonaj praktikoj por cifereca rakontado kaj etikaj amaskomunikilaj rilatoj.

Kombinante zorgeman esploradon, konvinkan rakonton, kaj respektema persisto, via peticiokampanjo povas gajni la telefamon ĝi meritas.