Küsitluste langetamine: mida iga valija peaks teadma

Push-küsitlused on muutunud kaasaegsete poliitiliste kampaaniate korduvaks tunnuseks, kuid paljud valijad ei tea, kuidas need hoolikalt konstrueeritud vahendid töötavad. Erinevalt tõelistest avaliku arvamuse uuringutest, mille eesmärk on mõõta seda, mida inimesed mõtlevad, täidavad suruküsitlused põhimõtteliselt teistsugust eesmärki: nad püüavad kujundada [FLT: 1 ] seda, mida inimesed arvavad. Õigustatud küsitluse ja tõukeküsitluse erinevuse tunnistamine on oluline oskus kõigile, kes soovivad teha teadlikke otsuseid valimiskastis.

Tõukeküsitlus on poliitiline turundustehnika, mis on maskeeritud uurimisuuringuks. Tüüpilise tõukeküsitluse käigus kuuleb valija rida küsimusi, mis sisaldavad laetud keelt, valikulist teavet või otseseid moonutusi kandidaadi või teema kohta. Küsimuste eesmärk ei ole andmete kogumine, vaid valija meeltesse negatiivsete seoste tekitamine. Ameerika avaliku arvamuse uuringute assotsiatsioon (AAPOR) eristab legitiimseid uuringuid ja tõukeküsitlusi, märkides, et tõukeküsitlused on “ ebaelised ja neid ei tohiks segi ajada legitiimse uurimistööga.

Push- küsitlusi kasutatakse kõige sagedamini võistluslike algvõistluste või pingeliste üldvalimiste ajal. Need võivad olla suunatud konkreetsetele demograafilistele rühmadele, kes tõenäoliselt hääletavad üldvalimistel alg- või kiigehääletajatel. Kuna nad tegutsevad paljudes jurisdiktsioonides seaduslikus hallis piirkonnas, ei nõua nad sageli samu lahtiütlusi nagu kampaaniareklaamid & mdash; nad võivad olla väga tõhusad väärinfo levitamisel, ilma et käivitataks tavapäraseid kaitsemehhanisme, millele valijad tuginevad. Valijate jaoks on väljakutseks see, et tõukeküsitlus kõlab sageli professionaalselt ja autoriteetselt, jäljendades õiguspärase uuringu tooni.

Kuidas Push Polls Erineb Õiguslikest Küsitlustest

Mitte iga telefonikõne või veebiküsimustik, millega sa valimiste ajal kokku puutud, ei ole tõukeküsitlus. Õigustatud küsitlusorganisatsioonid, näiteks Pew Research Center, Gallup või ülikoolipõhised uuringuprojektid, järgivad rangeid metoodilisi standardeid. Nad teevad juhuslikke valimeid, kasutavad neutraalset küsimuste sõnastust ja annavad oma leidudest läbipaistvalt teada. Push- küsitlused toimivad seevastu metoodiliselt. Sageli tuginevad nad sihitud kõnenimekirjadele ja esitavad küsimusi, mis sisaldavad negatiivset või suunavat teavet.

[Põhierinevused] seaduslike küsitluste ja tõukeküsitluste vahel on järgmised:

  • ]Valik: ] Õigustatud küsitlused kasutavad juhuslikku tõenäosusvalimit, et esindada määratletud elanikkonda. Push-küsitlused on sageli suunatud konkreetsetele valijate nimekirjadele või vastase teadaolevatele toetajatele.
  • Küsimussõnastus:] Õiguspärane küsitlus kasutab neutraalset, tasakaalustatud keelt. Push küsitlustes kasutatakse emotsionaalselt laetud sõnu nagu “corrupt,” radical,” või “extremist.”
  • ]Andmete kogumine: ] Õigustatud küsitlused registreerivad ja analüüsivad vastuseid. Push-küsitlused ei pruugi üldse vastuseid salvestada, sest eesmärk on sõnumi edastamine, mitte andmete kogumine.
  • ]Läbipaistvus: ] Mainekad küsitlusfirmad avaldavad oma metoodika, valimi suuruse ja veamäära.
  • ]Pikkus: ] Õiguspärane uuring sisaldab tavaliselt 10–30 küsimust ja kestab 10–20 minutit. Tõukeküsitlus võib olla väga lühike; mõnikord ainult üks või kaks küsimust, sest käitaja on huvitatud ainult kahtluse seemne istutamisest.

Kui sulle helistatakse või kui sa näed internetis küsitlust, võta need omadused teadmiseks. Kui sulle tundub, et küsimused püüavad sind veenda, mitte sinult õppida, siis on sul tõenäoliselt tegemist tõukeküsitlusega.

Push-küsitlustes kasutatavad taktikad

Poliitilised töötajad on aastakümnete jooksul lihvinud tõukeküsitluse tehnikaid. Nende taktikate mõistmine aitab valijatel neid reaalajas ära tunda. Mõned levinumad lähenemisviisid on järgmised:

Küsimused, mis on laetud negatiivse informatsiooniga

Klassikaline tõukeküsitluse küsimus esitab negatiivse väite, nagu oleks see fakt. Näiteks: “ Kas sa hääletaksid enam- vähem tõenäoliselt kandidaat Smithi poolt, kui teaksid, et ta hääletas keskklassi peredele kolmel korral maksude tõstmise poolt?” Küsimus ei kontrolli, kas kandidaat Smith tegelikult nii hääletas; see lihtsalt tutvustab nõuet valija peas. Isegi kui valija ütleb, et see on vähem tõenäoline, on kahju tehtud, sest negatiivne seos on istutatud.

Vale binaar

Mõned tõukeküsitlused sunnivad valijaid valima kahe mitteatraktiivse valiku vahel. Valijalt võib küsida: “ Mis sind rohkem puudutab: kandidaat Jonesi suutmatus luua töökohti või tema seotus erihuvidega? ” Mõlemad variandid eeldavad negatiivseid atribuute, mis ei pruugi olla tõesed. Valijat julgustatakse peenetundeliselt eeldust aktsepteerima, mitte seda kahtluse alla seadma.

Inokulatsioon ja veenmisraam

Vajutavaid küsitlusi kasutatakse mõnikord selleks, et “ valijaid vastase eeldatavate rünnakute vastu nakatada. Näiteks võib kampaania testida negatiivset sõnumit varakult: “ Kui sa kuulsid, et kandidaat Garcia võttis vastu annetusi ettevõttelt, mis reostas kohalikku jõge, kas see vähendaks tõenäosust, et sa tema poolt hääletad? ” Kui küsitlus näitab, et sõnum on tõhus, võib kampaania seda kasutada reklaamides. Kuid valija, kes saab tõukeküsitluse, on rünnakuga kokku puutunud, mõnikord nädalaid enne reklaami.

Emotsionaalsed käivitajad

Küsitluse küsimused on hoolikalt kujundatud, et kutsuda esile emotsionaalseid vastuseid. Sõnad nagu “ jäätmed, ” “ ohtlik, ” “ diishonest, ” “ unAmerican,” või “extremist” on tavalised. Need sõnad lähevad mööda ratsionaalsest analüüsist ja kasutavad ära eelmisi hirme või eelarvamusi. Valija, kes kuuleb küsitlusküsimuses üht neist sõnadest, peaks kohe kahtlaseks muutuma.

Valikuline või fabritseeritud statistika

Mõned tõukeküsitlused sisaldavad eksitavaid või täiesti valesid numbreid. Küsimus võib olla järgmine: “ Kas sa teadsid, et 80 protsenti valijatest on uue elamuarenduse vastu? ” Statistikal ei pruugi olla alust tegelikkuses, kuid see esitleb end autoriteetsena. Hääletajad, kes kuulevad selliseid numbreid, võivad need sisestada faktidena.

Miks on küsitlused nii tõhusad

Push-küsitlustes kasutatakse ära mitmeid hästi dokumenteeritud psühholoogilisi eelarvamusi. ] illusiooniline tõeefekt ] tähendab, et korduv kokkupuude väitega, isegi valega, suurendab tõenäosust, et inimesed seda usuvad. Kui tõukeküsitlus lisab vestlusesse negatiivse väite, tugevdab selle väite kordamine hilisemates uudistes või vestlustes selle tajutavat tõde. Isegi kui valija lükkab küsitluse kõrvale kui erapooliku, on väide juba mällu talletatud.

Poliitilised strateegid teavad, et valijad muudavad oma hääletuskavatsusi suurema tõenäosusega negatiivse informatsiooni põhjal kandidaadi kohta kui positiivse informatsiooni põhjal. Push-küsitlused relvastavad seda eelarvamust, tagades, et negatiivsed sõnumid jõuavad otse valijateni, ilma uudisteorganisatsiooni filtrita.

Lisaks saavad tõukeküsitlused kasu allika segadusest[[ FLT:1]. Hääletajad, kes saavad kõne, võivad hiljem unustada, kus nad konkreetset väidet kuulsid. Nad võivad negatiivse väite meelde jätta, kuid unustavad, et see tuli vastaskampaaniaga seotud tõukeküsitlusest. Aja jooksul muutub nõue “ millekski, mida ma kuskil kuulsin ja saavutab põhjendamatu usaldusväärsuse.

Step-by-step juhend, kuidas hinnata Push Polls

Tõukeküsitluste hindamise oskuste loomine nõuab praktikat. Järgnev raamistik pakub süstemaatilist lähenemist, mida saab kasutada, kui sa kohtad valimishooajal küsitluskõnet, teksti või veebiküsitlust.

1. samm: tuvastage sponsor

Kõigepealt tuleks küsida, kes küsitlust läbi viib. Õigustatud küsitluse korraldajad tuvastavad enda ja oma sponsororganisatsiooni. Push- küsitluse korraldajad võivad kõrvale hiilida või väita, et viivad läbi “ research” ilma kliendi nime nimetamata. Kui helistaja ei suuda anda selget vastust või annab ebamäärase nime, nagu “ Kodanikud parema tuleviku nimel, on see punane lipp. Kui võimalik, võid ka organisatsiooni otsida võrgust. Paljudel poliitilise jälgimise veebilehtedel on olemas teadaolevad tõukeküsitluse toimingud.

2. samm: uurige neutraalsuse küsimusi

Kuula iga küsimuse keelt. Kas küsimus esitab küsimuse mõlemad pooled õiglaselt või raamib ühe poole negatiivselt? Neutraalsed küsimused kasutavad tasakaalustatud keelt. Näiteks võib neutraalse küsimusena küsida: “ Kuidas hinnata kandidaat Lee majandustulemusi? ” Laetud küsimus võib küsida: “ Kas kiidad heaks kandidaadi Lee katastroofilise majandusrekordi, mis on maksnud tuhandeid töökohti?

3. samm: hinnata, kas teie vastused salvestatakse

Õigustatud küsitlused salvestavad vastused hoolikalt, sest andmed on olulised. Tõukeküsitluse korral ei pruugi operaator üldse sinu vastust logida või ei pruugi ta küsida järeltäpsustusi. Kui helistaja tundub sinu konkreetse vastuse suhtes ükskõikne ja liigub kiiresti järgmise küsimuse juurde, on see tõenäoliselt tõukeküsitlus. Mõnikord on tõukeküsitluse kõned automaatsed ega anna isegi võimalust mõtestatud vastuseks.

4. samm: jälgige kordusi ja mustreid

Küsitluste vajutamine kordab sageli negatiivset väidet mitmel viisil. Sama põhirünnak võib ilmneda kolmes või neljas erinevas küsimuses, millest igaüks on veidi erineval kujul. See kordus on tahtlik: see tagab negatiivse info tugevdamise ka siis, kui valija on esimese astme vastu. Kui märkad, et iga küsimus pöördub tagasi sama negatiivse teema juurde, siis on sul peaaegu kindlasti tegemist tõukeküsitlusega.

5. samm: kontrollige kooskõla teadaolevate faktidega

Küsitlusnõude hindamiseks ei pea olema igas küsimuses ekspert. Kui küsimus kinnitab, et see on vastuolus usaldusväärsetest allikatest leitud teabega, on see hoiatusmärk. Otsige faktilisi väiteid, mis on esitatud enesestmõistetavana, kuid tunduvad olevat liialdatud, valikuliselt redigeeritud või täiesti valed. Ristvige, mida kuulete usaldusväärsete uudiste allikatega või erapooletute faktide kontrollimise veebisaitidega, näiteks PolitiFact või CNNi faktid.

6. samm: mõtle ajastamisele ja kontekstile

Tõukeküsitluse ajastus võib paljastada selle kavatsuse. Pušiküsitlused on kõige sagedasemad viimastel nädalatel enne valimisi, eriti kui üks kandidaat püüab küsitluste lünka täita. Need ilmuvad ka eelvalimistel, kui mitu kandidaati samast erakonnast konkureerivad kitsa valijaskonna pärast. Kui saad küsitluse, mis tundub valimispäevale väga lähedal ebatavaliselt agressiivne või negatiivne, ole kahtlane.

7. samm: usalda oma soolestikku ja riputa üles

Lõppkokkuvõttes ei ole vaja täita tõukeküsitlust. Kui sa märgid ära tunned, on sul õigus kõne lõpetada või brauserikaart sulgeda. Täiesti vastuvõetav on viisakas öelda, et “ Ma ei ole huvitatud selles uuringus osalemisest. Samuti võib küsida helistajalt otse: “ Kas see on tõukeküsitlus? ” Paljud operaatorid on koolitatud seda eitama, kuid küsimus ise võib olla informatiivne. Oma tähelepanu ja vaimse energia kaitsmine on igati õigustatud vastus.

Reaalmaailma näited Push Polls

Tõukeküsitluste abstraktse määratluse mõistmine on kasulik, kuid konkreetsed näited muudavad mõiste käegakatsutavaks. Ameerika valimistel on dokumenteeritud tõukeküsitlusi igal tasandil, alates kohalikest kooli juhatuse võistlustest kuni presidendikampaaniateni.

2000. aasta vabariiklaste presidendivalimiste eelvalimiste ajal küsisid John McCaini vastu suunatud küsitlused Lõuna-Carolinas valijatelt tema iseloomu ja tervise kohta. Üks kurikuulus küsimus küsis: “ Kas sa oleksid enam-vähem tõenäoliselt hääletamas John McCaini poolt, kui sa teaksid, et tal on ebaseaduslik must laps?” See küsimus sisaldas valeväidet, millest McCain ei olnud sel ajal isegi teadlik.

2016. aasta demokraatide eelvalimistel kasutati mitmes osariigis väidetavalt tõukeküsitlusi Bernie Sandersi vastu. Valijad teatasid, et said kõnesid, mis küsisid juhtivaid küsimusi Sandersi valimisvõime ja tema relvakontrolli kohta, määratledes ta valimatuks või äärmuslikuks. Küsimused olid mõeldud kahtluse tekitamiseks demokraatide alghääletajate seas, kes juba kaalusid Sandersit.

Kohalikul tasandil kasutatakse tõukeküsitlusi sageli võlakirjamõõtmiskampaaniates või vaieldavates linnavolikogu võistlustes. Tsoneeringu muutmisele vastu olev arendaja võib rahastada tõukeküsitlust, mis küsib: “ Kas toetad plaani, mis suurendaks liiklusummikuid ja vähendaks kinnisvara väärtust sinu naabruses? ” Küsimus esitab ettepanekule valesti ja implanteerib negatiivse raami enne, kui vastane on oma juhtumit isegi avaldanud.

Need näited näitavad järjekindlat mustrit: tõukeküsitlused tuginevad valedele või eksitavatele eeldustele ja on mõeldud pigem emotsionaalse reaktsiooni kui põhjendatud hinnangu saamiseks.

Küsitlused digitaalajastul

Kui varem on tõukeküsitlusi läbi viidud telefoni teel, siis digitaalajastu on laiendanud oma haaret. Veebiuuringud, tekstisõnumite kampaaniad ja sotsiaalmeedia viktoriinid võivad kõik toimida tõukeküsitlustena. Kehtivad samad kriitilise hindamise põhimõtted, kuid digitaalne kontekst toob kaasa uusi väljakutseid.

Veebipõhiseid tõukeküsitlusi levitatakse sageli sotsiaalmeedia platvormide kaudu, kus need tunduvad olevat õigustatud uuringud või “quizzes. Kasutaja võib näha postitust, mis ütleb: “ Võta see kiirküsitlus, et näha, kuidas sinu vaated on võrreldavad teiste valijatega oma piirkonnas. ” Küsimused on aga hoolikalt välja töötatud, et edendada konkreetse kandidaadi või poliitika negatiivset vaadet. Erinevalt telefonikõnedest saab neid digitaalseid tõukeküsitlusi laialdaselt jagada ja need võivad kiiresti jõuda tuhandete valijateni.

Samuti muutuvad üha tavalisemaks tekstisõnumite tõukeküsitlused. Valija saab ühe või kahe küsimusega teksti, mis näib pärinevat küsitlusorganisatsioonilt. Tekst võib sisaldada linki, mis jälgib saaja identiteeti, võimaldades kampaanial sihtida vastuste põhjal järelsõnumeid. Siin toimib sama kriitiline raamistik: uurida allikat, otsida laaditud keelt ja arvestada ajastamisega.

Lisaks võimaldab mikrosihtimine kampaaniaid saata erinevatele demograafilistele gruppidele erinevaid tõukeküsitluse sõnumeid. Linnalähedane ema võib saada tõukeküsitluse hariduse rahastamise kohta, samas kui sama linnaosa maapensionär võib saada ühe kinnisvaramaksude kohta. Mõlemad sõnumid on mõeldud sama kandidaadi negatiivse vaate avaldamiseks, kuid igaüks neist on kohandatud saaja võimalikele muredele. Selline isikupärastamise tase muudab tõukeküsitluste tuvastamise veelgi raskemaks, sest küsimus võib tunduda otseselt valija eluga seotud.

Õiguslik ja eetiline maastik

Tõukeküsitluste seaduslikkus on jurisdiktsiooniti erinev. Ameerika Ühendriikides ei ole föderaalseadust, mis keelaks selgesõnaliselt tõukeküsitlused. Mõned riigid on aga kehtestanud reeglid, mis nõuavad, et tõukeküsitluse helistajad avaldaksid oma isiku ja kampaania, mis kõnet rahastab. Teised riigid nõuavad, et kõik kõned, mida kirjeldatakse kui “poll”, peavad vastama uuringustandarditele. Jõustamine on ebajärjekindel ja paljud tõukeküsitlused toimivad hallis piirkonnas, kus need on tehniliselt seaduslikud, kuid selgelt ebaeetilised.

Ameerika avaliku arvamuse uuringute assotsiatsioon (AAPOR) on võtnud kindla seisukoha push- küsitluste vastu, märkides, et need “ ei ole seaduslikud uuringud ja et nad õõnestavad üldsuse usaldust uuringuuuringute vastu.” AAPOR säilitab teadaolevate push- küsitluse juhtumite nimekirja ja annab avalikkusele juhiseid nende tuvastamiseks. Organisatsioon julgustab ka hääletajaid teatama arvatavatest push- küsitlustest, et neid saaks dokumenteerida.

Eetilisest küljest kujutavad tõukeküsitlused endast sihilikku katset valijaid petta. Nad kasutavad ära paljude inimeste usaldust teadusuuringutes, kasutades seda usaldust negatiivse kampaania vahendina. Isegi kui tõukeküsitlus on tehniliselt seaduslik, kahjustab see demokraatlikku protsessi, levitades valeinfot ja vähendades avaliku arutelu kvaliteeti. Valijad, kes on teadlikud sellest taktikast, saavad aidata kahju korvata, kutsudes neid välja, kui nad neid näevad.

Ajakirjanike ja faktikontrollijate jaoks on tõukeküsitluste jälgimine muutunud oluliseks osaks valimiste kajastamisel. Kahtlasest küsitlusest teatamise korral saavad reporterid uurida sponsorit, kontrollida väiteid ja teavitada avalikkust. Valijad, kes puutuvad kokku tõukeküsitlusega, saavad sellele kaasa aidata, dokumenteerides kõne ja teatades sellest kohalikele uudisteorganisatsioonidele või parteivälistele valvekoertele.

Kriitilise hindamise harjutamine igapäevaelus

Oskused, mida arendate tõukeküsitluste hindamiseks, on ülekantavad ka paljudesse muudesse infotarbimise valdkondadesse. Sama lähenemine, allikate kontrollimine, keele uurimine, väidete võrdlemine teadaolevate faktidega ja emotsionaalse manipuleerimise teadvustamine aitab hinnata poliitilisi reklaame, sotsiaalmeedia postitusi, uudisteartikleid ning isegi vestlusi sõprade ja pereliikmetega.

Üks praktiline harjutus on uurida poliitilisi reklaame sama kriitilise objektiiviga, mida kasutaksid tõukeküsitlusele. Küsi endalt: Mis väide on esitatud? Kas seda toetavad tõendid? Milline emotsionaalne vastus on reklaamil, mida üritatakse toota? Kes rahastas reklaami ja milline on nende huvi tulemuse vastu? Mida rohkem neid hinnanguid praktiseeritakse, seda automaatsemaks need muutuvad.

Teine kasulik harjumus on otsida teavet ] mitmest sõltumatust allikast ] enne arvamuse kujundamist kandidaadi või küsimuse kohta. Kui kuulete küsitluses või reklaamis negatiivset väidet, otsige aruandlust mainekatelt uudisteorganisatsioonidelt, erapooletutelt faktide kontrollijatelt ja ametlikelt dokumentidelt. Ühest allikast, eriti kahtlasest, ei tohiks kunagi teie vaate muutmiseks piisata.

Lõpuks räägi sellest taktikast teiste valijatega. Paljud inimesed ei tea, et suruküsitlused on olemas, ja isegi need, kes on nendega kokku puutunud, ei pruugi mõista, mida nad kogesid. Teadmiste jagamisega saab aidata luua teadlikumat valijaskonda. Poliitiline manipuleerimine edeneb vaikuses ja teadmatuses; läbipaistvus ja haridus on selle loomulikud vastased.

Edasise õppimise ressursid

Valijatel, kes soovivad süvendada oma arusaamist tõukeküsitlustest ja muudest poliitilistest manipulatsioonitaktikatest, on juurdepääs suurepärastele ressurssidele.

  • ]Ameerika avaliku arvamuse uuringute assotsiatsioon (AAPOR) ] avaldab seisukohti tõukeküsitluste kohta ja annab avalikkusele juhiseid. Nende veebisaidil on kasulik KKK jaotis, milles selgitatakse, kuidas eristada seaduslikke uuringuid ja tõukeküsitlusi.
  • Pew Research Center pakub ulatuslikku teavet küsitlusmetoodika ja parimate tavade kohta. Nende osa “Polling & Analysis” sisaldab artikleid, mis aitavad lugejatel mõista, kuidas kvaliteetküsitlused toimivad ja kuidas küsitlustulemusi täpselt tõlgendada.
  • ]PolitiFact ] jälgib poliitilist väärinfot, sealhulgas tõukeküsitluse väiteid. Nende fakte kontrollivad artiklid jälgivad sageli valeandmete päritolu ja annavad konteksti selle kohta, kuidas neid väiteid kampaaniates kasutatakse.
  • Avaliku arvamuse uuringute Roperi keskus ] peab ühte maailma suurimat avaliku arvamuse andmete arhiivi. Nende ressursid võivad aidata valijatel mõista, milline on õigustatud küsitlus aja jooksul.
  • Teie kohalik valimiskomisjon või riigi valimisosakond võib anda teavet kampaaniate kohta teie piirkonnas ja saada teateid kahtlaste küsitluste kohta.

Järeldus

Push-küsitlused on üks salakavalamaid vahendeid poliitilise kampaania arsenalis just seetõttu, et nad varjavad manipuleerimist kui uurimistööd. Valijad, kes mõistavad, kuidas need küsitlused töötavad, tunnevad ära nende psühholoogilise taktika ja praktiseerivad süstemaatilisi hindamisstrateegiaid, on palju vähem tõenäoliselt nende poolt kallutatud. Eesmärk ei ole muutuda küüniliseks kogu poliitilise informatsiooni suhtes, vaid arendada eristamist, et eristada tõelist uurimistööd ja varjatud propagandat.

Iga valimistsükkel toob kaasa sama põhitaktika uued variatsioonid. Küsimused võivad muutuda ja tehnoloogia võib areneda, kuid selle aluseks olev põhimõte jääb konstantseks: keegi püüab sinu mõttesse istutada ideed ilma sinu teadlikkuseta. Olles informeeritud, esitades õigeid küsimusi ja usaldades oma kriitilisi instinkte, saad kaitsta oma otsustusvõimet ja aidata kaasa tervislikumale poliitilisele keskkonnale.

Kui puutud kokku küsitlusega, mis tundub manipuleeriv, on sinu otsus teadvusest lahti siduda ja seda levitada ise poliitiline tegu. Sa keeldud olemast passiivne propaganda vastuvõtja ja valid selle asemel aktiivse, pühendunud kodaniku.