Boto-emaile independenteen aldeko boto-emaileen eraginkortasuna

Kanpaina politikoek etengabe bilatzen dituzte erabaki gabeko hautesleak lortzeko modu berritzaileak. Taktikarik polenikoenen artean, polen- eta propaganda nahasten dituen tresna da. Datuak biltzeko diseinatutako inkesta legitimoek ez bezala, inkestek iritziak sortzea dute helburu, sarritan galdera engainagarri eta marko partzialen bidez. Boto-emaile independenteak, hauteskunde estuak erabaki ditzakeen swing-taldeak. Baina zein eraginkorrak diren boto-emaile independenteen iritziak aldatzeko? Artikulu honek aztertzen ditu inkestak, bai eta bultzada-errekurak, bai eta bai eta ikerketa-kanpainak, bai eta mundu errealeko ikerketa-kanpainak marraztuz.

Push Polls definitzea: inkesta bat baino gehiago

Lehen begiratuan, iritzi publikoko inkesta estandar bat dirudi. Deitzaile batek galdera batzuk egiten ditu hautagaiei, gaiei eta boto-asmoei buruz. Hala ere, desberdintasun kritikoa asmo eta edukian dago. Inkestak nahita aurkeztu behar dira erantzun emozionala eragiteko, adierazpen kargatuak edo kontrasteak. Adibidez, "Gutxi gorabehera, hautagai X-ren alde bozkatu ahal izango zenuke, baldin eta badakizu zergen igoerak onartzen dituztela klase ertaineko familietan?" ez dago iritzia neurtzeko diseinatuta, landare-elkarte negatibo bat izateko diseinatuta.

Lege-giltzak metodologia zorrotzei jarraitzen diete: ausazko laginketa, hitz-jario neutroa eta datu-bilketa gardena. Inkestak alde batera uzten dituzte, sarritan, boto-emaileak, independente edo kulunkatzen dituzte, eta nahi den narratiba indartzeko mezu errepikakorra erabiltzen dute. "push pole" terminoa taktikaren helburutik dator: hautesleak hautagai batetik edo beste batera hurbiltzea, ikerketaren arabera.

Push Polling-en erro historikoak

Push polling ez da fenomeno berria, bere jatorria XX. mendearen hasieran hasi zen, baina 1990eko hamarkadan nabarmendu zen. Massachusettseko Senatuko arrazak adibiderik aipagarrienetako bat ikusi zuen, non Ted Kennedyk proposatu zuen orduan orduan istripu bat izan zuela, eta emakume gazte baten heriotza, hain zuzen ere, ez zuen oinarririk. Geroago dei horiek erabiliz, Kennedyren izen independenteari egindako kalteak ez ziren antzeko taktikak, hauteskunde-tak, hauteskunde-takakak eta hauteskunde-sistema lehiakorrak, eta tokiko hauteskunde-tak, hauteskunde-tak eta tokiko hauteskunde-sistema lehiakorrak ere, antzekoagoak, kanpaina-tak, eta kanpaina-tak, kanpaina-tak eta tokiko hauteskunde-tak, are gehiago egin dituzte.

Zergatik dira hautagai independenteak lehen helburua?

Hautesle independenteak, alderdi politiko nagusi batekin bat ez datozenak, kanpainako estrategarentzat granada sakratua dira. Herrialde askotan hautesleen herena osatzen dute gutxi gorabehera, baina leialtasuna arina da. Independenteak ez dira beren identitatearen arabera ainguratuak, sinesmenerako irekiak dira, baina informazio negatiboa izateko ere bai.

Bi mekanismo psikologiko nagusi daude jokoan. Lehenik, mere esposizio-efektua : negatiboki errepikatuz, nahiz eta gero desegin, bere egia hautemana gutxitu. Inkestak askotan zikloa egiten dute dei bakar batean, erasoa indartzen. Bigarrena, negativity bias:3:]]: giza garunak informazio negatiboari arreta gehiago jartzen dio positiboei baino. Izan ere, positiboek ez dute sentimendurik, eta ez dute hautagaiei buruzko mezu negatiborik, eta kanpaina iraunkorren aurkakoak ere sor ditzakete, eta, beraz, inkestak ere eragin ditzakete.

Influentzia mekanikoa: galdera-hitzaldia eta emozio-abokatua

Bultzada-giltza guztiak ez dira era berean eraginkorrak. Haien arrakastak, galdera-markoa izan behar du. Bultzada-giltza arrunt batek galdera bat jar dezake erantzuntzaileari buruz: "Uste duzu garrantzitsua dela hautagai batek bere finantzei buruz zintzoa izatea?" eta ondoren, aurkari baten finantza-akatsei buruzko adierazpen faltsu bat. Hasierako galderak estandar morala ezartzen du; bigarrenak, berriz, aurkariak ez du estandar hori betetzen. Teknika honek, LTF:0priming and LTF:1 shift, nola ebaluatu ditzake ikertzaile independenteek, Braniklet-en fenomenoak eta ikertzaileen ikerketa-instalak ere aztertzen dituzten bitartean.

Emozio-aurkezpena beste palanka bat da. Beldurra, haserrea edo nazka eragiten duten galderak bereziki eraginkorrak dira. Adibidez, landa-eremuko hautesle independenteei zuzendutako push inkesta batek zera galdetuko luke: "Kultur-laguntzak ezabatzea bozkatuko zenuke, tokiko familiak beren herrialdetik kanporatzera behartuz?" Irudi emozionalak analisi arrazionala gainditzen du, batez ere konpromiso politiko mugatua duten hautesleen artean. Ikerketak iradokitzen du horrelako deiek gai baten hautemandako garrantzia % 10-15 handitu dezaketela modu autonomoan, 2018ko azterketa baten arabera: [FLT0] Marketing Politikoaren garrantzia.

Eraginkortasuna ebaluatzea: zer erakusten duen ebidentziak

Funtsezko galdera hau da: boto-emaile independenteen portaera aldatzen al da? Zientzialari politikoak banatuta daude. Epe laburreko esperimentu batzuek eragin neurgarria adierazten dute. 2016ko eremu-esperimentu batek, gobernu-lehengo batean, aurkitu zuen boto-emaile independenteek, boto-emaile bakar bat jaso zutenek, %4-6, aukera gehiago zutela hautagai apuntatuaren ikuspegi negatiboa adierazteko astebete geroago. Hala ere, efektua nabarmen jaitsi zen bi asteren ondoren, eta hautesle gehienek jatorrizko buru-erronkadetara itzuli ziren. Muga kritikoa nabarmentzen du: polenek eraldaketa iraunkorra baino aldaketa gehiago eragiten dute.

Beste faktore batzuk eraginkortasun moderatua. Helburuko kontzientzia politikoa, berriz, izugarri garrantzitsua da. Albisteei jarraitzen dieten independentistak askoz ere aukera gehiago dute inkesta-k egiteko eta aurre egiteko. Pew Research Center-ek 2020an egindako inkesta batek erakutsi zuen alfabetatze handiko hautesleek %70 gutxiago izango zutela eragina emozionalki kargatutako inkestek, euskarri baxuko alfabetizazioekin alderatuta. Era berean, estimulua, bultzada-gilketen 3.3.] erabakigarria da hauteskunde-deiak ixteko, hauteskunde-egunetan, hautesleek aurreko hilabeteetan baino gehiago egiten dutenean.

Kasu-azterketak: Push Polls-ek diferentzia bat egin zuen (edo ez)

2012an, Estatu Batuetako lehen mailako errepublikar errepublikarrak, Hego Carolinako prentsa-giltza bat erabili zuen Newt Gingrich-en aurka, eta horrek etxebizitza-emaile batekin lotura etikoak zituela iradoki zuen. Hautesle independenteek Gingrich-en eszeptizismo handiagoa jakinarazi zuten, eta talde horren babesa geroko inkestetan erori zen. Hala ere, Gingrichen kanpainak ukazio eta egitate-kontrolatzaileek uko egin zioten, eta kalteak partzialki irauli ziren.

Bestalde, 2014ko Australiako hauteskunde federalek bultzada-ekintza oldarkor bat ikusi zuten, independentziak eserleku marjinalean helburutzat jotzen zituena. Deiek hautagai independente batek osasun-egoera ez-oso ezagunaren alde egin zuen, baina hautagaiek kontrako botoak egin ahal izan zituzten, boto-emaileak baztertu beharrean, hautagaiaren sinpatia areagotuz eta bere alde alde egindako kanporatze independentea bultzatuz. Horrek gako-arriskua erakusten du: boto-emaileen bultzatze-errekleklekleklek boomerang , hautesleak manipulatzen edo iruzurrik sentitzen ez badute.

Dimentsio etikoak eta legalak

Estatu Batuetan, Hauteskunde Batzorde Federalak normalean ez ditu hauteskunde-eskakizunak onartzen, "ikerketa" gisa ezartzen badira, "abokatu" ordez. Hala ere, zenbait estatuk lege batzuk onartu dituzte, hautesleak behar dituztenak deia identifikatzeko eta nori egiten dion jakinarazteko. Adibidez, Kaliforniako Erreforma Politikoaren Legearen aginduak, botoak eragina duen edozein deik pertsonaren izena edo erakundearen finantzaketa izan behar du.

Ethikoki, prentsa-giltzak kritika-erakundeek kondenatu egiten dituzte, hala nola Amerikako Iritzi Publikoaren Ikerketarako Elkarteak (AAPOR), zeinak dioenez, "giltza-giltzaketak kanpaina negatibo baten itxura dira, inkesta gisa maskaratzen". Kontua da inkesta legitimo baten eta bultzada-giltza baten arteko lerroa lausoa izan daitekeela. Kanpaina batzuek diote arerio baten ahuleziak galdetzea ikerketa zintzoaren parte dela. Kritikoek uste dute inkestak iruzurtzeko asmoa dela inkestak ikerketa zilegitik bereiztea.

Gardentasuna eta komunikabideen literaltasuna: manipulatzeko antidotoa

Manipulaziorako ahalmena dela eta, komunikabideen alfabetatze-kanpainak kontraneurri gisa sortu dira. Irabazi-asmorik gabekoak, hala nola FactCheck.org eta Annenberg Politika Publikoko Zentroak, hautesleei bultzada-eskla gorrien banderak identifikatzen laguntzen dieten gidak argitaratzen dituzte: gehiegizko luzera, eraso-kontu pertsonalak, hizkuntza nagusia eta babeslea partekatzeari uko egitea. Hautesle independenteak jakintza horrekin armatuta daudenean, boskoien eraginkortasuna. Chicagoko Unibertsitateak egindako azterlan batek aurkitu zuen, bultzada-galderari buruzko lehen mailako taktikak jaso ondoren, proba-gaiak %45 gutxiago zirela, gero, bultzada-dei baten bidez.

Kanpainak batzuetan gardentasuna erabiltzen dute defentsa gisa. Bultzada-azalak daudenean, hautagaiek aurre-errebuttalak igor ditzakete, deien bertsio erregistratuak eman eta komunikabideei ikertzeko eskatu. Garai digitalean, esposizioa azkar joaten da. Sare sozialek bozken kexuak areagotu egiten dituzte, eta ezkutuko manipulazio-ahalegina harreman publikoen krisi bihurtzen dute. Ondorioz, kanpaina-estrategiko askok uste dute inkestak taktika handi gisa bultzatzen dituztela, kasu batzuetan eraginkorra ez bada ere, baina askotan, benetakotasunaren aldekoak diren hautesleen artean balio independenteen artean.

Poltsen aurkako alternatibak: funtzionatzen duen komunikazio persuatiboa

Bultzada-giltzak arriskutsuak badira eta neurri batean eraginkorrak badira, zer da hobe hautesle independenteengana iristeko? Kanpainak ikuspegi etiko eta ebidentzian oinarritutakoak bihurtu dira. Peer-to-peer texting eta relational organizing kanpainak benetako elkarrizketetan independenteak egiteko aukera ematen dute. Metodo horiek galderak eta kezkak adieraztera bultzatzen dituzte, eta horrek konbentzimendu sakonagoa eragiten du.

Issue-k zuzendutako mikrotargeting-a beste alternatiba bat da. Eraso negatiboak erabili ordez, kanpaina batek gai zehatzak identifikatzen ditu barruti bateko hautesle independenteentzat, garapen ekonomikoa edo osasuna, eta politika-proposamen positibo eta zehatzak posta-emaileen bidez, iragarki digitalen bidez eta boluntario-deien bidez. Ikuspegi horrek konfiantza sortzen du eta bultzada-giltzaketen zigor etikoak saihesten ditu. Esate baterako, 2022ko AEBetako hauteskundeen erdian, Senatuko zenbait hautagaik posizio digitalen arabera erabiltzen dituzte, eta iragarkien arabera, bi aukera iraunkorren kasuan, inkesta independenteen bidez egindako inkestek baino gehiago egiten dituzte.

Bulkadak su-etenean: Boomerang efektua

Garrantzitsua da ez bakarrik kontuan hartzea bultzada-giltzak lan egiten duenean, baizik eta huts egiten dutenean. boomerang efektua gertatzen da bultzada-giltza mezua bidegabea edo faltsua dela hautematen denean, hautesleek hautagaiarekin bat egiten dutenean. Hori nabarmen gertatu zen 2010eko AEBetako Senatuaren lasterketan Delawaren, non bultzada-eskla batek Christine O'Donnell (hautagai kontserbadorea) defentsarako hautagai independente gisa su hartu eta ebaki zuen. Emaitza ODonnellen aurkako garaipen nagusia izan zen, nahiz eta ez zen izan.

Gizarte-psikologiak boomerang efektua azaltzen du, erreaktantzia-teoriaren bidez: jendeak aukeratzeko askatasuna mehatxupean sentitzen duenean, bere independentzia baieztatuz erantzuten du. Boto-emaile independenteek, zer pentsatu ez jakiteaz harro daudenak, bultzada-erreklauki manipulatzaileak erreakzio hori eragin dezake. Gainera, bultzada-giltzak akusazioa erraz desbunkatuta badago, adibidez, egitate-egiaztapen-webgune batek sinesgarritasuna galtzen du.

Ondorioa: Botere mugatuaren tresna bat

Bultza-giltzak kanpaina modernoaren finkapen bat dira, bereziki, hauteskunde-egunetik hurbil, boto-emaile independenteek oreka mantentzen duten arraza estuetan. Baina haien eraginkortasuna ez dago bermatuta. Helburu, emozio-marko eta hauteskunde-egunetik hurbil erabiltzen bada, bultzada-erreklatekek aldaketa txikiak baina errealak eragin ditzakete pertzepzio negatiboetan. Hala ere, aldaketa horiek ihes egiten dute sarri, eta arriskuak, beti-betirakoak, arazo legalak eta kalte-garrantzitsuak, nabarmenak dira.

Hautesle independenteen defentsarik onena hezkuntza eta pentsamendu kritikoa da. Ikerketa gisa mozorrotutako progandante batek bere boterea kentzen dio. Kanpainak egiteko, datuek iradokitzen dute komunikazio gardenean inbertitzeak euskarri iraunkorragoa ematen duela independenteen artean, boto-emaileen boto-emaileen boto-emaileen botereak eboluzionatzen duen heinean, boto-emaile independenteen botereak behera egiten jarraituko duela. Demokrazia osasuntsu batean, joera positiboa da.

Publizitate negatiboaren eta bultzada-giltzaden eraginari buruzko informazio gehiago lortzeko, ikus gidalerro etikoetarako Iritzi Publikoen Ikerketarako Elkarte Amerikarra, gidalerro etikoetarako, {FLT:2]]Pew Research Center {FLT:3]] ezagutza politikoari buruzko datuetarako eta #FLT:4]]Annenberg Politika Publikoen Zentroa