Kanpaina politikoen goi-mailako zerrendan taktika gutxi daude gaizki ulertuak edo nahita ilunduak, eta iritzi publikoaren ohiko inkestak ez bezala, sentimenduaren neurketarako, bultzada-giltzak eragin-faktu bihurtuak dira, hautesleak datu zuzenak biltzeko baino ondorio erabakigarri batera bideratzeko, eta kanpaina-estrategietan erabiltzen dituztenak, galdera-markoa, hizkuntza hautatu eta gertaera horiek zehaztasun kirurgikoarekin aurkezteko. Emaitza komunikazio-tresna bat da, inkesta-funtzioak bezala sentitzen dituena, baina helburu gisa, informazio-tradizioak nola erakusten dituen hautesleen diseinu-teknikak, ez ezik, nola manipulatzen diren ere azaltzen du.

Artikulu honek kanpainako profesionalek nahi diren erantzunak eskaeren bidez emateko erabiltzen dituzten teknika espezifikoak despatxuntzen ditu, nabigatzen dituzten muga etikoak eta legalak aztertzen ditu, eta aholku praktikoak eskaintzen dizkie hautesleei, hautesleei, hautesleak hautesleak hautesleak hautesleak hautatzean ezagutu nahi dituztenei, edo bultzaka ari direnean. Kanpainan lan egiten baduzu, komunikazio politikoa ikasi edo, besterik gabe, hiritar informatuago izan nahi baduzu, hautesleen lan-giltzak nola egiten duen jakitea ezinbestekoa da hauteskunde-aukera modernoak ulertzea.

Kanpaina modernoetako Push Polls-en eginkizun estrategikoa

Legez kanpoko polinizazioa

Benetako inkesta baten helburua iritzi publikoa zehaztasunez neurtzea da, galdera-hitz ez-bikoitza, ausazko laginketa eta estandar metodologiko zorrotzak erabiliz. Erakundeak, hala nola, Iritzi Publikoko Ikerketarako Estatu Batuetako Elkartea AAPORFLT:3]], benetako jarrerak islatzeko gida profesionalak ezartzen dituzte. Aitzitik, inkestak ez dira neurtzeko diseinatu. Inkestak komunikazio persuasiboak dira, inkesta gisa mozorrotuak. Dei-hartzaileak erantzun dezake galdera neutroa dela, baina galdera zilegi bat da, baina bai, kanpaina positiboa, bai, bai, bai eta bai, kontrol-ekintzaren aurkakotasuna, bai.

Helburu komunak

Kanpaina-estrategiek bultzada-giltzak erabiltzen dituzte hainbat helburu zehatz lortzeko:

  • "Ba al zenekien hautagai Xek hiru aldiz bozkatu zuela beteranoen finantzaketaren aurka?"
  • Irudi positibo bat indartu, hautagaiari gai baten arrazoizko aukera bakarra emanez (adibidez, "Egokien al duzu Y Hautagaiaren ahaleginak jabetza-zergen jaitsieran?").
  • "Z Hautagaiak ez duela aukerarik uste dute aditu askok, oraindik ere bozkatzeko asmoa duzu?"
  • Sortu bandwagon efektua, gehiengoak hautagai jakin bati mesede egiten diola iradokiz (adibidez, "zure barrutiko hautesleen %60k baino gehiagok orain A hautagaiari eusten diote, zure ikuspegia aldatzen du?").
  • Test mezularitza - honek lerroa lausotzen duen arren, kanpaina batzuek push-giltzak erabiltzen dituzte, eraso-lerroek oihartzun handiagoa izaten baitute iragarki ordainduetan inbertitu aurretik.

Hari arrunta da "poll" ez dela tresna neutroa, baizik eta adimenak aldatzeko diseinatutako esku-hartze zuzendua, ez neurtzekoa.

Erantzun espezifikoak kentzeko oinarrizko diseinu-teknikak

Kanpainako estratega trebeak psikologia kognitiboan, hizkuntzalaritzan eta gizarte-eraginean dauden hamarkadetan egiten dira, galdera naturalak egiten dituzten baina inkestatuei aurredeterminatutako bide batetik behera eramaten dituzten galderak egiteko. Teknika hauek oso gutxitan erabiltzen dira isolamenduan, eta eragin persuasiboa maximizatzeko geruzak dira.

Galdera nagusiak eta hizkuntza kargatua

Galdera nagusiak dira bultzada-galderaren taktikarik errazenak. "Zer da zure iritzia Candidate Smithi buruz?" galdetu beharrean, "Ados zaude Smith hautagaiaren politikek tokiko negozioei eta kostuei kalte egin dietela?" galderaren aurrean, premisa bat hartzen du (Smithen politikek negozioei kalte egin dietela) eta gero adostasuna eskatzen du. Erantzuntzailea presiopean dago premisa baieztatzeko edo gehiengoarekin urratsik gabe agertzeko. Hizkuntza kargatuak efektu hau areagotzen du. "corrup" bezalako hitzek, "ez" erantzun ez dute, "e etikoak", "exist" edo "ez" deitzen duten "ez", "ez" "ez", "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "ez" "

Informazio selektiboa eta dikotomia faltsuak

Push-giltzek sarri erabiltzen dute hautatzailearen esposizioaren printzipioa, arazo baten alde bat bakarrik erakutsiz. Adibidez, push-giltza batek esan lezake: "Azkenaldian, Jones ordezkariak gobernuaren burokraziari gastu handiagoa emango dion faktura bat bozkatu zuen. Horrek bultzatuko zaitu?" Kontua ez da, legeak azpiegitura kritikoak ere finantzatu zituela. Xehetasun negatibo bat isolatuz, Jones estrategatzaileak hondakin gisa erabiltzen ditu. Era berean, dikomtomek, gobernuko inkestatuak bi aukeraren artean, zeini ez den komeniko boto-emaileen artean, zein den "lehen mailakoak" edo "lehen mailakoak" aukeratzen diren.

Consensus faltsua edo Bandwagon efektua sortzea

Gizakiak animalia sozialak dira, eta gure iritziak gehiengoaren iritziaren arabera eragiten dute. Inkestak ustiatzea arauzko seinale txertatuz. Galdera bat hasi daiteke: "Zure barrutiko 10 hautesleetatik 7k uste dute Candidate Xek ezin duela inoiz krisia kudeatzeko esperientziarik izan?" "inkesteka arrazoitu" egiten bada ere, erantzuntzaileak bere iritzia doitu dezake gehiengoarekin bat etortzeko. Eragina anplifikatu egiten da antzeko galderen bat baino gehiago errepikatzen direnean.

Azpi-pieza eta antxoa

Lan-oinarriak ezartzea erabaki bat hartu aurretik, buruko esparru jakin batzuk aktibatzean datza. Bultzada-giltzak galdera batzuk egin ditzake, delitu-tasak, mehatxu terroristak edo ezegonkortasun ekonomikoari buruz, hautagaiaren gaitasunaz galdetu aurretik. Testuinguru emozional negatiboak aukera gehiago ematen die inkestari, eta, ondorioz, hautagaiari kalte-ordaina ez onartzeko.

Gris-area etikoak eta legalak

Bultzada-eskestaren etika eztabaidagarri bat da. Kritikariek diote, boto-emaileak engainatu eta informazio-ingurunea kutsatu egiten dutela. Proponentsek (normalean kanpaina-eragileak) diotenez, "mezu-probak" edo "bozentzia-hezkuntza" moduko bat besterik ez direla, adierazpen libreak babestuta.

Horizontala

Estatu Batuetan, prentsa-giltzak arinki araututa daude maila federalean. Hauteskunde Batzorde Federalak ez du uste boto-emaile gehienak "salbuespen-espekzio" edo "gastu ordenatuak" direnik, eta kanpainaren finantza-mugak gainditzen dituzte. Hala ere, estatu batzuek push-giltza bat nork finantzatzen duen jakinaraztera behartzen dute. Adibidez, FLT:1 eta FLT:2]] New York-FLT:33, erakunde-ek polizatzaileen jokabidea identifikatzen duten legeak dituzte, beste estatu batzuek bezala, eta azken hauteskunde-deiak, aldiz, "FLTFalalfazesal-emaile" eta "s" izenekoak, "salalalalalalalalalalalalalalalalalalalalalalal" deitzen dituzte.

Gardentasuna eta iruzurtia

Lege-giltza etikoki auzigarriak diren arren, inkestaren helburuaz iruzur egiten dietelako. Inkestagileek jakinarazi behar dute deiak ikerketarako direla eta erantzunak anonimoak direla. Inkesta-egileek sarritan informazio hori baztertzen dute edo "Unibertsitate-azterketa baterako segurtasuna" egiten ari direla kanpaina baterako lanean ari direnean. Aholkulari Politikoen Elkarte amerikarraren kode etikoak debekatu egiten du inkesta-praktika iruzurtiak, baina borondatezkoa da.

Boto-emailearen portaeraren eragina neurtzea

Bultzaketen eragin zehatza zenbatzea zaila da, kanpaiek gutxitan erakusten dutelako erabilera, eta esperimentu kontrolatuak bakanak direlako mundu errealeko hauteskundeetan. Hala ere, ikerketa eta kasuen ikerketek iradokitzen dute bultzada-erreklek pertzepzioen alda dezaketela lasterketetan.

Ikerketa mugarri batek, Zientzia Politikoen Aldizkari Ofizialean argitaratutakoak, aurkitu zuen inkesta gisa emandako informazio negatiboak eragin iraunkorra izan zuela hautagaien ebaluazioetan, batez ere hautesleek aurretiazko informazio gutxi zutenean. Bestela esanda, boto-emaileen boto-emaileak eraginkorrenak dira izen-ematea baxua den arraza edo primarioetan. Adibidez, 2016ko lehen mailako errepublikar-talde batek bultzada-errekazeteiak egin zituen Ted Cruz senatariak amnistia babestu zuela iradokiz Iowako paperik gabekoentzat, baina hala ere, eztabaida-erreka izan zutela erantzun zuen, baina herriko hauteskunde-batzordeetan ere, hauteskunde-talde bakar bat zehaztu aurretik, hauteskunde-batzorde bat edo udal-batzorde bat egin ahal izan aurretik.

Kasu-azterketak eta frogak

Adibide historikoak ugari dira. 1992an, lehen mailako New Hampshireko Demokratak Bill Clinton-en aurkako galdeketak egin zituen, zerbitzu militarra saihestu zuela iradokiz. 2004an, Swift Boat Veterans-ek, Truth-rako, pole-itxurako taktikak erabili zituen John Kerryren gerra-historia erasotzeko, baina iragarki eta gertaeren bidez gehiegi zuzendu ziren. Gehiago, 2020ko presidentetzarako hauteskundeetan, robocall automatizatuak egin zituzten Michiganen eta Pennsylvaniak, posta-boteari buruzko informazioa zabaltzeko.

Mekanismo psikologikoa ilustratzeko, kontuan hartu komentzituen ikerketa-zentro bat, hautesleen erabaki-analisia, eta ikusi zuten hautagai bati buruzko informazio negatiboa jaso zuten hautesleek aukera gehiago zutela ikuspegi negatiboa izateko, baita informazio hori iturri anonimo batetik zetorrenean ere. Push-en inkestek aukera ematen dute ikerketa neutralaren ilusioa sortuz, mezu negatiboa milaka etxeri behin eta berriz eskainiz.

Nola identifikatu boto-emaileak Push Polls-ak

Kanpaina-estrategiek fidatu dezakete hautesle gehienek ez dakitela zer den lege-eskaer bat. Hezkuntza da defentsarik onena. Hona hemen bandera gorri argiak:

  • Deiak hizkuntza oso emozionala edo alborakorra erabiltzen du. Benetako polesterrek "corrupt", "greedy" edo "radical" bezalako hitzak saihesten dituzte datuak ebakitzen dituztelako. Galdera argi eta garbi azaltzen bada, push-gredi bat da.
  • Deitzaileak ez du erabakitzen nork ordaintzen duen inkesta. Legez kanpoko polizak erakunde edo bezeroaren izena emango du. Deitzailea iheskorra bada edo "ikerketa-talde" batekoa dela esaten badu, susmagarria izango da.
  • Galdera batzuek behin eta berriz erasotzen edo defendatzen dute hautagai jakin bat. Lege-inkesta batek hainbat hautagai eta gairi buruz galde dezake.
  • Inkestak adierazpen faltsuak edo egiaztatu gabekoak ditu. Jakindako baieztapena egia ez dela jakiten baduzu, inkestak informazio okerra zabaldu nahi du, iritziak bildu ordez.
  • Deiak ez du atzera-begirada demografikorik. Benetako inkestek adina, hezkuntza, alderdiko afiliazioa eta beste demografiko batzuk pisu-emaitzei buruz galdetzen dute.

Bultzada-galdera batean zaudela uste baduzu, eseki besterik ez duzu egin. Zure estatuko abokatu-orokorrari edo hauteskunde-mahaiari deitzeak abusu-ereduak jarraitzen lagunduko die arautzaileei.

Ondorioa:

Bultzatu poleek arte iluna adierazten dute iritzi politikoan, inkesta baten egitura armatzen duen tresna bat, kanpaina batetik datorren mezua zabaldu gabe. Diseinu-teknikak, galdera nagusiak, hizkuntza kargatua, informazio selektiboa, adostasun faltsua eta primazioa ulertu beharrean, deitzaileak ezagutzen hasten dira neurtu beharrean. Kanpaina-estrategiek metodo horiek hobetzen jarraituko dute, legezko eta eraginkorrak diren bitartean. Demokraziak nahi bezala funtziona dezan, bereizi egin behar da benetako ahalegin bat, eta iritzi publikoa ulertzen saiatu eta ulertzen saiatu behar dira, eta, agian, zure iritzia babesteko, eta, hurrengo urratsa da.