استراتژی های روابط عمومی برای حمایت از هنرهای محلی و ابتکارات فرهنگی

درک نقش روابط عمومی در حمایت از هنر

هنرهای محلی و ابتکارات فرهنگی، نیروی حیاتی هویت جامعه، هدایت نشاط اقتصادی، انسجام اجتماعی و بیان خلاق است، با این وجود این برنامه ها اغلب بر بودجه های تنگ عمل می کنند و برای توجه در یک چشم انداز رسانه ای شلوغ رقابت می کنند، روابط عمومی استراتژیک (PR) نه تنها یک فعالیت مکمل است - این موتور است که آگاهی، بودجه جذب می کند، و پایداری طولانی مدت را برای انتقال هنر های گردشگری ساده، به عنوان ارتباطات فرهنگی، تقویت می کند، که می تواند به عنوان ارتباطات فرهنگی گسترده تر از آن استفاده کند، به عنوان سازمان های اجتماعی را تقویت کند، و ارتباطات اجتماعی را تقویت کند، و ارتباطات فرهنگی و ارتباطات اجتماعی را تقویت کند، و ارتباطات فرهنگی، به عنوان تقویت کند، به عنوان تقویت کند، و ارتباطات اجتماعی را تقویت کند، و ارتباطات فرهنگی، و ارتباطات اجتماعی را تقویت کند، و ارتباطات اجتماعی را تقویت کند، و ارتباطات اجتماعی را تقویت کند، و ارتباطات فرهنگی، و توسعه دهد، و توسعه دهد، و توسعه دهد، و توسعه دهد، و توسعه دهد، و توسعه دهد، و توسعه دهد.

تعریف طرح اصلی و ارزش شما

قبل از هر گونه تبلیغات رسانه ای یا رویداد، یک ابتکار هنری باید یک روایت هسته ای روشن و قانع کننده را بیان کند: چرا این ابتکار عمل مهم است؟ چه کسی خدمت می کند؟ به عنوان یک طرح منحصر به فرد به جامعه ارائه می دهد؟ روایت قوی به عنوان پایه و اساس همه تلاش های PR عمل می کند، اطمینان از سازگاری در سراسر مطبوعات، رسانه های اجتماعی و ارتباطات ذینفعان برای مثال، یک شرکت تئاتر محلی ممکن است به دنبال یک ابزار جذاب تر و یا به عنوان یک پیشنهاد گفتگو اجتماعی باشد، بلکه به عنوان یک بحث و یا به عنوان یک برنامه های اجتماعی بیشتر، به عنوان یک بحث و یا به عنوان یک برنامه های اجتماعی، به عنوان یک برنامه های اجتماعی، به عنوان یک برنامه های اجتماعی، به عنوان یک بحث و یا به عنوان یک برنامه های اجتماعی، به عنوان یک برنامه های اجتماعی، به عنوان یک برنامه های اجتماعی جذاب تر، به عنوان یک بحث و یا به عنوان یک بحث و یا به عنوان یک بحث و یا یک بحث و یا به عنوان یک بحث و یا به عنوان یک بحث و یا به عنوان یک بحث و گفتگو، به عنوان یک بحث و گفتگو، به عنوان یک بحث و یا به عنوان یک بحث و گفتگو، اطمینان از آن را به عنوان یک برنامه های اجتماعی، به عنوان یک برنامه های اجتماعی، اطمینان

ساخت یک آسانسور

هر ابتکار هنری باید یک زمین آسانسور 30 ثانیه ای داشته باشد که جوهر آن را ثبت کند، این زمین باید به راحتی توسط اعضای هیئت مدیره، داوطلبان و شرکای متمرکز بر تاثیر عاطفی و جامعه به جای جزئیات لجستیک تکرار شود: "پروژه نقاشی ما فضاهای عمومی نادیده گرفته شده را به گالری های فضای باز که تنوع محله را جشن می گیرند و نور شهری را کاهش می دهند."

تعهد به اهداف اجتماعی

برای به حداکثر رساندن ارتباط، اهداف ابتکار خود را به اولویت های محلی مانند توسعه اقتصادی، غنی سازی آموزشی یا بهداشت عمومی، زمانی که روایت شما با آنچه که جامعه در حال حاضر ارزش، رسانه ها و حامیان به احتمال زیاد به سرمایه گذاری پوشش و منابع است، نشان می دهد که برنامه های هنری می توانند گردشگری و هزینه های محلی را هدایت کنند؛ برجسته کردن این مزایای اقتصادی تقویت زمین PR شما ([F: [F]

شناسایی و تقسیم مخاطبان هدف خود

یک اندازه روابط عمومی به ندرت در هنر کار می کند - ساکنان محلی، گردشگران، حامیان شرکت، مربیان، مقامات منتخب و هنرمندان - پیام رسانی و کانال های متناسب با جمعیت شناسی، عادت های رسانه ای و انگیزه های هر بخش به شما اجازه می دهد تا منابع محدود را به طور موثر اختصاص دهید.به عنوان مثال، متخصصان جوان ممکن است بهترین پاسخ به داستان های اینستاگرام و محتوای مبتنی بر رویداد، در حالی که حامیان قدیمی تر ممکن است دعوت نامه های شخصی یا دعوت کننده را ترجیح دهند.

تکنیک های تحقیق مخاطب

نظرسنجی ها در رویدادها، نظارت بر تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی و بررسی فروش بلیط گذشته یا داده های حضوری، حتی مکالمات غیررسمی با رهبران جامعه می تواند بینش ارزشمندی را نشان دهد. ایجاد شخصیت برای هر بخش عمده مخاطبان و نوشتن پیام های نمونه برای آنها.این عمل تضمین می کند که تلاش های PR شما احساس شخصی و مرتبط، نه عمومی است.

ایجاد و پرورش روابط رسانه ای

روابط با روزنامه نگاران محلی، وبلاگ نویسان هنر و پادکست ها از ارزشمندترین دارایی ها برای ابتکار هنر است.این روابط زمان و اعتبار را برای تزکیه می گیرد.از طریق شناسایی خبرنگاران که هنر، فرهنگ و رویدادهای جامعه را پوشش می دهند، با اشتراک گذاری، اظهار نظر و ارسال تحسین واقعی قبل از اینکه شما یک داستان را بیان کنید، هنگامی که به بیرون می آیید، زوایای منحصر به فرد، مصاحبه های هنرمند یا دسترسی شخصی را ارائه می کنید.

ایجاد یک کیت رسانه ای

یک کیت رسانه حرفه ای باید شامل تصاویر با وضوح بالا، زیستی هنرمند، پیشینه تاریخی، آمار کلیدی و یک برگه واقعیت باشد، آن را به راحتی در وب سایت شما قابل دسترس کند، روزنامه نگاران اغلب در مهلت های سخت کار می کنند؛ یک کیت قابل دانلود آنها را ذخیره می کند و احتمال پوشش کیفیت را افزایش می دهد.

دانلود بازی The Newsjacking and Timing

نظارت بر چرخه های خبری محلی و خوک در مکالمات فرهنگی بزرگتر.به عنوان مثال، اگر یک موزه ملی در اخبار است، انتشار مطبوعاتی در مورد تلاش های مشابه موسسه خود و یا رویکرد کنتراست. زمان، تفسیر مربوطه سازمان شما را به عنوان یک رهبر فکری قرار می دهد، با این حال، اجتناب از قرار دادن تراژدی ها و یا رویدادهای حساس بدون مراقبت.

ادغام رسانه های اجتماعی برای مشارکت واقعی

سیستم عامل های رسانه های اجتماعی کانال های مقرون به صرفه را برای نمایش محتوای پشت صحنه، داستان های هنرمند و پیش نمایش رویداد فراهم می کنند. کلید سازگاری و اصالت است، به جای ارسال به سادگی ارسال کنندگان، به اشتراک گذاشتن جنبه انسانی کار فرهنگی: یک نقاش مخلوط رنگ، یک رقاص گوش دادن به یک استودیوی خالی، و یا یک داوطلب برای یک پلت فرم استفاده که در آن مخاطبان اصلی فعال ترین، در حالی که ممکن است در توییتر و یا لباس های اصلی، در توییتر، باقی بماند.

ستون های محتوا برای هنر PR

• پشت صحنه: [FLT 1] نشان دادن فرایند خلاق پیش بینی و ارتباط عاطفی.
• [[۱] [۱۰] [۱] [۱] [۱] [۱]] [۱]] [۱] [۱] [۱]] [۱] [۱]] [۱] [۱] [۱]] [۱]] [۱] [۱] [۱]] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱]]]] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱]]]]] [۱]]]]] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱]]]] [۱] [۱]] [۱] [۱
• [[۱] [۱۰] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱]] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱]] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱]]]]] [۱]]] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [
• محتوای آموزشی: تاریخ یا تکنیک پشت یک قطعه هنر یا عملکرد را توضیح دهید.
• فراخوان به عمل: خرید بلیط، کمک های مالی، یا ثبت نام داوطلبانه با لینک های روشن تشویق.

پرداخت تبلیغات اجتماعی

حتی بودجه های کوچک می توانند از طریق تبلیغات هدفمند افزایش یابند. Platforms مانند فیس بوک به شما اجازه می دهد تا با مکان، منافع (به عنوان مثال، "هنر مدرن"، "نمایشگاه هویت") و جمعیت شناسی، یک کمپین 50 دلاری می تواند صندلی ها را در یک رویداد کوچک پر کند یا لیست ایمیل را افزایش دهد.

سازماندهی رویدادهای اجتماعی

رویدادها همچنان سنگ بنای هنر روابط عمومی هستند، زیرا آنها تجارب مستقیم و حسی را ایجاد می کنند که هیچ گونه انتشار مطبوعات نمی تواند تکرار کند، اما همه رویدادها برابر نیستند. مؤثرترین رویدادهایی هستند که مشارکت را دعوت می کنند، نه فقط مشاهده منفعلانه، کارگاه های دستی، تمرین باز، یا مذاکرات هنرمند.

ساختمان Pre-Event Buzz

• ارسال "تاریخ" اعلامیه به لیست رسانه ها و مشترکین ایمیل خود را چهار تا شش هفته قبل.
• یک ویدیو تیزر یا یک سری داستان های اینستاگرام را که بخشی از نصب یا عملکرد را نشان می دهد، آزاد کنید.
• ارائه بلیط های پرنده اولیه یا پیش نمایش های منحصر به فرد به مشترکین خبرنامه و اهداکنندگان اصلی.
• شریک با کسب و کارهای محلی (cafés، کتابفروشی ها، گالری ها) برای نمایش پوسترها یا پیش نمایش های پاپ آپ میزبان.

در طول رویداد

یک عضو داوطلب یا کارکنان را برای گرفتن عکس های با کیفیت بالا و فیلم های کوتاه تشویق شرکت کنندگان به پست در رسانه های اجتماعی با ارائه یک هشتگ سفارشی و پس زمینه های قابل اعتماد عکس. Live-tweet یا بخش های جریان (با اجازه هنرمند) جمع آوری ایمیل امضا در رویداد از طریق قرص ها یا کدهای QR ارائه یک انگیزه کوچک، مانند تخفیف در بلیط های آینده.

پست بعدی Follow-Up

ارسال یک ایمیل تشکر به شرکت کنندگان در عرض 48 ساعت، از جمله یک گالری عکس و یک لینک به یک نظرسنجی بازخورد.مسئله یک پست مطبوعاتی منتشر می کند که نشان دهنده تعداد حضور، تاثیر جامعه و نقل قول از شرکت کنندگان است. به اشتراک گذاشتن یک ویدیو recap در رسانه های اجتماعی.این پیگیری حرکت زنده و تقویت روابط برای رویدادهای آینده است.

تقویت مشارکت های استراتژیک و حمایت

کسب و کارهای محلی، مدارس و دیگر سازمان های غیر انتفاعی می توانند متحدان قدرتمندی شوند.شرکت ها می توانند منابع درون تیپی را ارائه دهند (به عنوان مثال، فضای محل، خدمات چاپ، غذا) یا حمایت مالی مالی، هنگامی که نزدیک شدن به شرکای بالقوه، بر سود متقابل تأکید می کنند: کسب و کار به مخاطبان شما دسترسی مثبت می یابد، در حالی که ابتکار عمل شما حمایت انتقادی را دریافت می کند.

همکاری متقابل با Cohorts فرهنگی

برای مثال، با دیگر سازمان های هنری همکاری کنید تا مخاطبان و منابع را به اشتراک بگذارید، یک موزه و یک شرکت رقص می تواند عملکرد الهام بخش یک نمایشگاه موزه را ارائه دهد، هر کدام این رویداد را به فهرست های مربوطه خود ارتقا می دهند، این همکاری ها همچنین می توانند کمک های مشترک و توجه رسانه ها را به خوشه فعالیت ها جذب کنند نه یک رویداد.

برنامه های داوطلبانه و سفیر

داوطلبان و سفیران جامعه در میان معتبرترین دارایی های PR هستند.آنها داستان های شخصی و شور و اشتیاق واقعی را به اشتراک می گذارند که هیچ تبلیغات پرداخت شده نمی تواند تکرار کند. ایجاد یک برنامه سفیر ساختار یافته که داوطلبان را در پیام های کلیدی آموزش می دهد، آنها را با مواد تبلیغاتی (پرواز کنندگان، قالب های رسانه های اجتماعی) و به رسمیت شناختن کمک های خود را به طور عمومی می تواند در باشگاه های محلی، کارکنان اطلاعات در رویدادهای اجتماعی و پست های وبلاگ ارسال کند.

قدرت دادن به Word-of-Mouth

Word-of-mouth همچنان قابل اعتمادترین شکل ارتباطات است، برای طرفداران آسان کنید تا کلمه را گسترش دهند.ارائه محتوای قابل اشتراک، ابزار دیجیتال و حتی یک پیوند ساده "به یک دوست" در وب سایت شما. Monitor اشاره های اجتماعی و پاسخ دادن به افرادی که ابتکار عمل شما را ترویج می کنند.

اندازه گیری اثربخشی PR و تحریک

معیارهای کمی و کیفی برای اصلاح استراتژی PR شما ضروری است.پی.پی.ت.پی.ت.پی.ت.پی.ت رسانه های اجتماعی (دسترسی، کلیک، سهام)، ترافیک وب سایت (به ویژه برای اهدای یا صفحات بلیط)، و بازخورد نظرسنجی از شرکت کنندگان رویداد اهداف قابل اندازه گیری را تعیین می کند - به عنوان مثال، افزایش پوشش رسانه ها توسط ۵۰۰ مشترک در شش ماه.

شاخص های عملکرد کلیدی برای هنر PR

• [در این باره]: [[۱]] [۱۰] [۱] [۱] [۱]] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱]] [۱] [۱] [۵] [۱] [۵] [۵] [۵] [۵] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۵] [۵] [۱] [۵] [۱] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۱] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۱] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۱] [۵] [۵] [۵] [۵] [۱] [۵] [۵] [۱] [۱] [۱] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵] [۵]
• ترافیک ارجاع وب سایت: [FLT 1] بازدید از رسانه ها و یا سیستم عامل های اجتماعی.
• [در این باره]: [[[۱]] [۱۰] [۱۰] [۱۰] [۱]] [۱۰] [۱] [۱۰] [۱۰] [۱]] [۳] [۳] [۳] [۳] [۱] [۱۰] [۱] [۱] [۱] [۱۰] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۱] [۳] [۳] [۱] [۱] [۳] [۱] [۳] [۳] [۱] [۳] [۳] [۱] [۱] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳] [۳
• نرخ تبدیل: درصد از بازدید کنندگان وب سایت که یک اقدام مطلوب (دنate، ثبت نام، خرید بلیط).
• [در این باره]: [[۱] [۱۰] [۱] [۱] [۱] [۱۰] [۱] [۱] ارزیابی کیفی از چگونگی نمایش یا بحث در مورد طرح شما.

این معیارها را به صورت سه ماهه بررسی کنید و تاکتیک ها را تنظیم کنید، شاید یک نوع خاص از رویداد به طور مداوم توجه رسانه ها را جلب کند، در حالی که دیگران نمی کنند یا یک پلت فرم اجتماعی خاص برای فروش بلیط، دیگران را به حداکثر رساندن منابع محدود و پاسخگویی به صندوقداران.

حرکت در ارتباطات بحران در هنر

حتی ابتکارات هنری به خوبی مدیریت شده ممکن است با بحران مواجه شوند: یک نمایشگاه بحث برانگیز، کمبود بودجه، یک بحث حقوقی یا یک متهم عمومی، آماده کردن یک طرح ارتباطی بحران در پیشبرد، طراحی یک سخنگوی، پیش نویس بیانیه ها، و ایجاد یک زنجیره تصمیم گیری، به سرعت و شفاف نگرانی های اذعان، ابراز همدلی و تعهد به جلوگیری از تخریب یا عدم اطمینان از اینکه اغلب تضمین می کند، اگر هنر واقعی است، اعتماد جامعه را رد کند.

مدیریت Reputation Reputation Management

یک پایه مثبت ارتباطات را حفظ کنید تا زمانی که بحران به آن برخورد می کند، شما یک مخزن از حسن نیت دارید.به طور منظم داستان های موفقیت را به اشتراک بگذارید، گزارش های تاثیر جامعه و مطبوعات مثبت، این مخزن می تواند ضربه را در دوره های دشوار نگه دارد. جامعه روابط عمومی آمریکا [FLT 1، ساختمان شهرت فعال یک سنگ بنای مدیریت بحران موثر است.

تاکتیک های روابط عمومی با بودجه برای برنامه های کوچک

هر ابتکار هنری یک بخش اختصاصی PR ندارد. بسیاری از آنها به یک کارمند نیمه وقت یا داوطلب پرشور متکی هستند، خوشبختانه چندین تاکتیک کم هزینه می تواند نتایج قابل توجهی را به دست آورد. Piggyback در چرخه های خبری محلی با ارائه تفسیر تخصصی در مورد مسائل مربوط به هنر و نوشتن ستون مهمان برای روزنامه های جامعه یا وبلاگ های محله.

لیست رسانه های آزاد

بسیاری از روزنامه های محلی، تقویم رویداد آنلاین و ایستگاه های رادیویی عمومی رویدادهای فرهنگی را بدون هیچ هزینه ای فهرست می کنند. رویدادهای خود را به بسیاری از موارد ارسال کنید.اطمینان حاصل کنید که لیست های شما با تاریخ، زمان، مکان، هزینه و شرح جذاب کامل است.

یکپارچه سازی داستان به هر تلاش روابط عمومی

در نهایت، PR برای هنر داستان سرایی است، چه از طریق مطبوعات، یک پست رسانه های اجتماعی، یا یک نامه اهدا کننده، موثرترین ارتباطات به احساسات جهانی ضربه می زند: کنجکاوی، غرور، شادی، الهام، داستان یک هنرمند جوان که صدای خود را از طریق یک برنامه ارتباطات عمومی کشف کرد، قوی تر از لیستی از دستاوردهای ابتکار عمل شما است.

نتیجه گیری: ایجاد یک اقتصاد پایدار PR

روابط عمومی موثر برای هنرهای محلی و ابتکارات فرهنگی یک کمپین یک بار نیست، بلکه یک اکوسیستم مداوم روابط، روایت ها و تنظیمات آگاهانه داده ها است.با درک مخاطبان خود، پرورش روابط رسانه ای، سازماندهی ابزارهای دیجیتال، سازماندهی رویدادهای مشارکتی و اندازه گیری نتایج، شما می توانید تقویت واریانس فرهنگی جامعه خود را تقویت کنید - یک مقاله مثبت، یک نسل جدید فروش، نشان می دهد که نه تنها حمایت استراتژیک بیشتر، بلکه می تواند زندگی کند.