Table of Contents
چرا تصاویر و Infographics برای موفقیت در زمینه حیوانات خانگی قابل استفاده هستند
دادخواست ها یک تمرین در متقاعد سازی جمعی هستند، شما از مردم می خواهید که زمان، توجه و اطلاعات شخصی خود را صرف کنند – اغلب برای یک علت که وزن عاطفی را حمل می کند.در یک چشم انداز دیجیتال شلوغ که در آن توجه به فرمت های سال کاهش می یابد، تنها متن فقط برای تقویت تصاویر و اینفوگرافیک ها تلاش می کند تا از طریق تجزیه و تحلیل پیچیده به استدلال های پیچیده، از نظر عاطفی، هنگامی که آنها را به طور استراتژیک تزئین می کنند، و به اشتراک گذاری کنند؛ آنها اعتماد بیشتر؛ و اعتماد به اشتراک گذاری کنند؛
تحقیقات از ] نشان می دهد که مردم اطلاعات بصری را 60٪ سریعتر از متن پردازش می کنند.این سرعت اهمیت دارد زمانی که کسی از لینک درخواست شما در یک خوراک خبری گذشته است.یک اینفوگرافیک قانع کننده می تواند جلوی اسکرول را بگیرد، استدلال اصلی را در ثانیه ها متوقف کند و قلاب عاطفی کافی برای تعیین یک کلیک فراتر از سرعت، همچنین به یاد آوردن یک نمونه ساده برای حفظ پیام، در مقایسه با افزایش پیام های ایمیل 65٪.
برای سازندگان دادخواست – چه فعالان مردمی، تیم های غیر انتفاعی یا شهروندان نگران – مدیریت ارتباطات بصری دیگر اختیاری نیست، این یک اهرم مستقیم برای افزایش تعامل، تبدیل و رشد طولانی مدت جنبش است.
روانشناسی پشت سر کار بصری موثر
درک چرا تصاویر کار تصاویر کمک می کند تا فرمت مناسب برای هر مرحله از سفر درخواست خود را انتخاب کنید، تصاویر با پردازش آهسته، تحلیلی مغز و به طور مستقیم به سیستم لیماتیک - صندلی احساسات و حافظه ترکیب می شوند، به همین دلیل یک عکس از یک رودخانه آلوده می تواند امضاهای بیشتری از یک پاراگراف از کیفیت داده های برجسته را به تصویر های پیام رسانش متصل کند؛ اما تصاویر شروع به تصاویر است.
نقش Load Cognitive
هنگامی که یک خواننده با یک صفحه درخواست متنی روبرو می شود، بارهای شناختی آنها باید جملات را رمزگشایی کنند، منطق را متصل کنند و حقایق را در حافظه کاری نگه دارند. Infographics این بار را با اطلاعات جزئی به سلسله مراتب بصری کاهش می دهد.یک جدول زمانی که نشان دهنده از دست دادن تدریجی فضای سبز محلی است، به عنوان مثال، اجازه می دهد تا مخاطبان روند را بدون خواندن یک خط پیام کوتاه که احتمال پردازش کامل را افزایش می دهد.
رنگ و احساساتی Tone
روانشناسی رنگ نقش مهمی در متقاعد سازی بصری ایفا می کند. آبی اعتماد و ثبات را منتقل می کند – برای درخواست هایی که بر سیاست یا تغییر نهادی متمرکز هستند، فوریت سیگنال قرمز و نارنجی و خطر، که می تواند اقدام فوری در مسائل حساس به زمان مانند منابع اضطراری یا هشدار آب و هوا را تقویت کند. سبز با عوامل محیطی و بهداشتی شما سازگار است.
اثبات اجتماعی از طریق بصری سازی داده ها
انسان ها حیوانات اجتماعی هستند.تصویرهای داده ای که نشان می دهند که چه تعداد از مردم قبلا امضا کرده اند، چه امضاهای سریعی جمع آوری شده اند، یا گسترش جمعیت شناختی حامیان، اثبات اجتماعی قدرتمندی را ایجاد می کند.یک نمودار نوار ساده با عنوان "بیش از 15000 همسایه که قبلا امضا شده اند" به بازدیدکنندگان می گوید که پیوستن به یک هنجار، انتظار می رود و فوری است.
هشت نوع بصری برای افزایش کمپین دادخواست شما
هر تصویر به همان هدف عمل نمی کند.در زیر موثرترین فرمت ها برای تلاش های درخواست، همراه با موارد خاص استفاده و راهنمایی های طراحی است.
۱- Infographics
این ها ستون فقرات درخواست مبتنی بر شواهد هستند.یک اینفوگرافیک داده آمار، مقایسه ها و جدول زمانی را به یک ترکیب واحد و قابل اسکن می کند.به عنوان مثال، اگر درخواست شما اصلاحات بودجه محلی مدرسه را درخواست کند، یک قبل / بعد از آن که نشان می دهد کلاس درس بیش از حد در مقابل میانگین های ملی می تواند به طور ویرانگری موثر باشد.
نکته طراحی: حداکثر چهار نقطه داده در هر اینفوگرافیک استفاده کنید، بیشتر از آن ریسک اضافه بار شناختی همیشه منابع خود را در متن کوچک در پایین به منظور حفظ اعتبار ذکر کنید.
مقایسه Infographics
هنگامی که درخواست شما یک نتیجه ایده آل در برابر واقعیت فعلی است، یک گرافیک مقایسه جانبی به سمت دیگر شگفتی می کند.نمایش "آنچه ما اکنون داریم" در سمت چپ و "آنچه ما می توانیم" در سمت راست.این ساختار سهام را روشن می کند و باعث می شود سوال احساس ملموس.
راهنمای گام به گام
اگر درخواست شما شامل یک تماس پیچیده برای اقدام است – مانند درخواست یک شورای محلی برای اتخاذ یک سیاست جدید – استفاده از یک تصویر گام به گام برای ترسیم فرایند. هر مرحله می تواند یک آیکون به علاوه یک برچسب کوتاه باشد: "1. ثبت نام دادخواست"، "2 به اشتراک گذاری با شبکه خود"، "3.در نظر گرفتن" این کاهش عدم اطمینان و پیگیری.
۴- کارت های مرجع و گرافیک آزمونی
اعتبار در حمایت مدرن است. نقل قول از یک عضو جامعه تحت تاثیر قرار داده شده در پس زمینه تمیز با عکس خود (با اجازه)، می تواند موضوع خود را به انسان برساند. نقل قول با یک خط از داده ها - به عنوان مثال، "خانواده من 40٪ از درآمد ما را صرف اجاره" در کنار یک آمار در مورد اجاره رسانه ها افزایش می دهد این کارت ها به شدت در اینستاگرام، و LinkedIn به اشتراک گذاشته می شوند.
۵- زمان های تاثیر
اینفوگرافیک های زمان برای دادخواست هایی که به مسائل طولانی مدت رسیدگی می کنند عالی هستند، تاریخ یک مشکل را نشان می دهند – سال ها کاهش بودجه، دهه های آلودگی – و سپس یک آینده را اگر این قوس روایت موفق شود، ایجاد فوریت و امید به طور همزمان.
Icon-Driven Simplifiers
هنگامی که درخواست شما به یک مسئله با بسیاری از جنبه ها (به عنوان مثال، ناامنی غذایی)، یک تصویر واحد با استفاده از آیکون ها برای نشان دادن هر یک از جنبه ها می تواند موثرتر از یک پاراگراف باشد. پنج آیکون با برچسب های یک کلمه ای - "دست"، "عدم استفاده"، "Waste"، "Waste"، "Policy" - به طور بصری خلاصه یک چالش چند وجه استفاده از این هدر در صفحه فرود شما.
دانلود انیمیشن GIFs and Short Video
در حالی که درخواست بر تصاویر استاتیک متمرکز است، اسنیپت های انیمیشن کوتاه (کمتر از 15 ثانیه) می توانند در ایمیل ها یا پست های اجتماعی جاسازی شوند تا تغییرات داده ها را در طول زمان نشان دهند. GIF که از طریق سال های ذوب یخچال یا افزایش قیمت مسکن پیشرفت می کند، حرکت را افزایش می دهد و بدون نیاز به منابع تولید ویدیو چشم را جذب می کند.
۸٫ Memes و Satirical Graphics
برای دادخواست هایی که علیه سیاست های پوچ یا سوء ظن شرکت ها عقب نشینی می کنند، یک ملودی طعم دهنده می تواند توجه ویروسی را ایجاد کند.یک تصویر طنز آمیز با یک عنوان اشاره و یک پیوند روشن به درخواست.با این حال، فقط زمانی که لحن متناسب با علت شما باشد، استفاده کنید؛ مسائل جدی یا غم انگیز خواستار بصری های احترام هستند.
چگونه برای طراحی بصری که تبدیل: یک راهنمای عملی
ایجاد تصاویر موثر نیازی به درجه ای در طراحی گرافیک ندارد، با ابزارهای قابل دسترس و چند اصل اصلی، هر کسی می تواند دارایی های حرفه ای درجه تولید کند. کلید این است که شفافیت را در مورد دکوراسیون اولویت بندی کند.
با یک پیام تک و قدرتمند شروع کنید
قبل از باز کردن هر ابزار طراحی، یک گزینه را بنویسید که می خواهید بیننده به یاد بیاورد: “یک درخت کاشته شده در هر سال می تواند خروجی کربن شهر ما را تا 2028 جبران کند.”
یک رنگ ثابت را انتخاب کنید
رنگ های خود را به سه رنگ محدود کنید: یک اصل (برای تاکید تصویری اصلی)، یک ثانویه (برای پس زمینه ها یا عناصر ثانویه)، و یک لهجه (برای فراخوان به عمل مانند "Signnow") از ابزارهایی مانند Color Hunt [FLT 1] برای پیدا کردن ترکیبات هماهنگ است.
تایپوگرافی: کمتر بیشتر است
از بیش از دو خانواده فونت استفاده نکنید (یک نفر برای عنوان ها (بold، sans-serif برای قابل خواندن) و یکی برای متن بدن (به طور خنثی و بسیار قابل قبول) از فونت های تزئینی برای برچسب های داده یا دکمه های call-to-action اجتناب کنید.اطمینان حاصل کنید که اندازه فونت ها به اندازه کافی بزرگ هستند تا در صفحه نمایش های تلفن همراه، جایی که اکثر بازدید های دادخواست اتفاق می افتد.
فضای سفید
جمع آوری اطلاعات بیش از حد به یک تصویر هدف را شکست می دهد.فضای سفید ترسناک در اطراف متن و نقاط داده باعث می شود که بینایی شما احساس حرفه ای و قابل اعتماد باشد.این همچنین چشم را به مهم ترین عنصر می رساند – معمولاً اقداماتی که شما می خواهید بیننده انجام دهد.
همیشه یک تماس شفاف برای اقدام
هر تصویر باید بیننده را به یک اقدام خاص هدایت کند، که تقریبا همیشه "ضرع کردن" است.موقعیت CTA را به طور برجسته، اغلب به عنوان یک دکمه یا یک پیوند جسورانه در سوم پایین تر گرافیک برای اشتراک گذاری رسانه های اجتماعی، شامل یک URL کوتاه یا یک کد QR است که به طور مستقیم به فرم امضا منجر می شود.
ابزارهای طراحی تصاویر حرفه ای بدون زمینه طراحی
مانع ورود به طراحی بصری هرگز پایین تر نبوده است.در زیر ابزارهای برتر مورد استفاده توسط کمپین های حمایتی، با سهولت استفاده و ویژگی های تنظیم شده برای کار دادخواست است.
Canva (Free and Pro)
Canva هزاران قالب اینفوگرافیک را ارائه می دهد، بسیاری از آنها به طور خاص برای غیر انتفاعی و فعالیت های فعال ساخته شده اند. رابط کشیدن و رها کردن آن به شما اجازه می دهد تا در داده ها و رنگ های نام تجاری خود را در عرض چند دقیقه مبادله کنید. لایه آزاد شامل دارایی های کافی برای اکثر کمپین های دادخواست است. ارتقاء به پرو برای حذف پس زمینه و عکس های پریمیوم.
Piktochart
Piktochart متخصص در اینفوگرافیک ها و تصاویر فشرده داده است.این ویجت های نمودار از پیش ساخته شده را فراهم می کند که در آن شما می توانید شماره های خود را وارد کنید و بلافاصله آنها را ببینید.این پلت فرم همچنین شامل قالب های ارائه، مفید برای به اشتراک گذاری در سالن های شهری آنلاین یا جلسات با تصمیم گیرندگان.
انتقام
Venngage حول داستان سرایی ساخته شده است، قالب های آن بر جریان روایت تمرکز می کنند، و آن را برای زمان بندی اینفوگرافیک یا راهنمای گام به گام ایده آل می کند.این ابزار همچنین شامل قابلیت های دسترسی مانند Alt-text و چک کننده کنتراست رنگ است که اغلب در طراحی پشتیبان نادیده گرفته می شود.
Adobe Express (قبلا Adobe Spark)
Adobe Express انعطاف پذیری طراحی بیشتری را برای کسانی که می خواهند تصاویر، متن و اثرات را بدون یادگیری مجموعه Adobe کامل ارائه می دهند، ارائه می دهد، آن را با Adobe Fonts و کتابخانه های سهام ادغام می کند، ارائه می دهد، ارائه یک نگاه جلای و حرفه ای است. نسخه رایگان سخاوتمندانه است و برنامه پرداخت شده ارائه می دهد ویژگی های همکاری تیم.
Visme
Visme یک پلت فرم محتوای بصری همه جانبه است که شامل تجسم داده ها، عناصر تعاملی و حتی روایت صوتی برای نمایش اسلاید ها است.
ادغام تصاویر در سراسر سیستم قضایی شما
ایجاد تصاویر تنها نیمی از کار است، توزیع استراتژیک تضمین می کند که آنها در مقابل چشم راست در لحظه مناسب قرار دارند.در اینجا چگونگی یکپارچه سازی تصاویر در هر کانال کمپین شما وجود دارد.
صفحه فرود پرنده شما
صفحه فرود منطقه تبدیل اولیه شما است. قرار دادن یک اینفوگرافیک قهرمان بالاتر از حد، به طور مستقیم در کنار یا پایین عنوان درخواست، این تصویر باید مشکل اصلی را خلاصه کند و نتیجه مطلوب در کمتر از پنج ثانیه استفاده از یک اینفوگرافیک ثانویه بیشتر از صفحه برای نشان دادن نقاط اثبات (به عنوان مثال، "چرا این دادخواست اهمیت دارد: 4 واقعیت کلیدی") یا تایید هویت شخص ثالث به نظر می رسد یک ردیف از آیکون های ساده است.
خوراک رسانه های اجتماعی
هر پلت فرم اجتماعی نیاز به فرمت بصری مختلف در اینستاگرام و فیس بوک، استفاده از مربع یا عمودی (4:5) تصاویر با حداقل متن اضافه، در LinkedIn و توییتر (X)، به صورت افقی (16:9) اینفوگرافیک ها بهتر عمل می کنند برای هر پلت فرم خاص استفاده از متن: اینستاگرام بهترین است برای کربوهیدرات های مبتنی بر داستان (کارت های قابل مشاهده)، در حالی که توییتر به دنبال یک لینک خاص است.
کمپین های ایمیل
ایمیل ها با تصاویر جاسازی شده نرخ باز را تا 42٪ بالاتر از معادل متن تنها، با توجه به Campaign Monitor مشاهده کنید.یک اینفوگرافیک قانع کننده در داخل سوم اول ایمیل قرار دهید، اما اجتناب از تکیه بر تصاویر برای انتقال اطلاعات انتقادی؛ برخی از مشتریان ایمیل تصاویر را به طور پیش فرض مسدود می کنند.
حوادث آفلاین و مواد چاپی
دادخواست ها منحصراً دیجیتال نیستند، در تجمع ها، جلسات اجتماعی یا رویدادهای زبانه، اینفوگرافیک های چاپی را می توان در تابلوهای پوستر نمایش داد یا نمایش داد.برای این زمینه های فیزیکی، از اندازه های بزرگتر (حداقل 18pt) و رنگ های با کنتراست بالا استفاده کنید.
خبرنامه های شریک و وبلاگ Embeds
اگر شرکای ائتلافی دارید، کد های جاسازی شده برای اینفوگرافیک های خود را ارائه دهید. بسیاری از سیستم عامل ها (مانند سایت های گوگل، Squarespace یا WordPress) اجازه می دهند که مستقیماً تصاویر Canva یا Piktochart را جاسازی کنند.
اندازه گیری تاثیر بصری های شما
آنچه اندازه گیری می شود بهبود می یابد.استفاده از این معیارها برای ارزیابی اینکه آیا تصاویر شما نتایج رانندگی هستند.
Click-through Rate (CTR)
پیگیری کنید که چه تعداد از افرادی که یک تصویر را در رسانه های اجتماعی یا ایمیل مشاهده کرده اند، به درخواست شما کلیک می کنند. CTR را برای پست های بصری در مقابل پست های تنها متن مقایسه کنید.تفاوت ۳۰٪ یا بیشتر رایج است زمانی که تصاویر به خوبی بهینه شده اند.
اشتراک اجتماعی و دستیابی
Infographics بیشترین نوع محتوا را در رسانه های اجتماعی دارند، با توجه به HubSpot از پارامترهای UTM برای ردیابی اینکه چگونه بسیاری از امضاهای دادخواست به طور مستقیم از لینک های اینفوگرافیک مشترک آمده اند، استفاده می کنند.
زمان در صفحه و عمق اسکرول
در صفحه فرود دادخواست، از ابزارهای حرارتی (به عنوان مثال، Hotjar یا Crazy Egg) برای دیدن جایی که چشم بازدید کنندگان باقی می ماند استفاده کنید.اگر یک اینفوگرافیک قابل توجه با زمان طولانی تر در صفحه و عمق اسکرول عمیق تر ارتباط برقرار کند، این تصویر کار خود را انجام می دهد. A/B دو تصویر مختلف قهرمان را آزمایش می کند تا ببیند کدام یک منجر به امضاهای کامل تر می شود.
تبدیل Funnel Drop-Off
اگر متوجه افت شدید در بخش داده های صفحه درخواست خود شدید، سعی کنید لیست طولانی از آمار را با یک تصویر اینفوگرافیک جایگزین کنید.یک تصویر به خوبی طراحی شده می تواند تا 20 تا 40 درصد کاهش یابد زیرا اطلاعات را سریع تر و بیشتر به صورت یادداشتی به اشتراک می گذارد.
اشتباهات رایج و چگونگی اجتناب از این
حتی تصاویر با توجه به خوبی می توانند آتش را پشت سر بگذارند، در اینجا مشکلاتی برای جلوگیری از آن وجود دارد.
دانلود بازی Overload The Design
رنگ های زیاد، فونت ها، آیکون های هنری کلیپ یا نقاط داده باعث ایجاد نویز بصری می شوند. مخاطب یا گرافیک را نادیده می گیرد یا احساس سردرگمی می کند.به قانون سوم: سه رنگ، دو فونت و نه بیش از چهار عنصر کلیدی داده.
دانلود بازی موبایل Ignoring Mobile Optimization
درصد زیادی از امضاهای دادخواست از دستگاه های تلفن همراه می آیند، اگر اینفوگرافیک شما برای صفحه نمایش دسکتاپ طراحی شده باشد، متن بر روی تلفن میکروسکوپی خواهد بود.همیشه پیش نمایش تصاویر روی صفحه نمایش تلفن همراه و اطمینان حاصل کنید که تمام متن بدون زوم باقی می ماند. Canva و Piktochart ارائه حالت های پیش نمایش تلفن همراه خاص.
استفاده از داده های بد پیشرو یا Unlabeled
قابل قبول بودن شکننده است.اگر نمودار شما اندازه نمونه y را تنظیم کند، حامیان چشم تیز یا مخالفان آن را صدا می کنند.هر نقطه داده در یک اینفوگرافیک کمپین باید شامل یک استناد منبع باشد.اگر شما در داده های خود مطمئن نیستید، با یک شریک واقعی قبل از انتشار مشورت کنید.
نادیده گرفتن Alt Text و Accessibility
خوانندگان صفحه نمایش نمی توانند تصاویر را تفسیر کنند، هر تصویری که آنلاین منتشر شده است باید شامل متن توصیفی باشد که اطلاعات مشابهی را به عنوان تصویر منتقل می کند.برای اینفوگرافیک های پیچیده، متن متن متن یا پیوند به یک نسخه متنی ارائه می دهد. Accessibility هر دو یک تعهد اخلاقی و یک عملی است - آن را گسترش می دهد دسترسی شما به جامعه معلولیت.
فراموش کردن CTA
یک اینفوگرافیک زیبا که به بیننده نمی گوید که چه کاری باید انجام دهد، یک قطعه هنری است، نه یک ابزار درخواست.همیشه یک تماس واضح و تکراری به عمل جاسازی کنید.اگر گرافیک در توییتر به اشتراک گذاشته شود، یک توییت همراه نیز باید شامل URL درخواست شود.
مطالعه موردی: چگونه یک دادخواست سه برابر شده با نرخ امضای آن با تصاویر
در سال 2023، یک سازمان تمیز و تمیز محله از یک اینفوگرافیک ساده قبل و بعد از آن در کنار درخواست خود به شورای شهر استفاده کرد.این گرافیک نشان داد که یک جدول زمانی از جلبک های آبی سبز در دریاچه محلی شکوفه می دهد، با پیش بینی بازسازی کامل جفت می شود اگر وجوه به طور مستقیم به اشتراک گذاشته شده در فیس بوک و درب بعدی، و یک نسخه کوچک در صفحه فرود درخواست در داخل دو هفته، امضا، به دلیل افزایش مستقیم 73% از افزایش یافته است.
این مثال یک الگوی تکراری را نشان می دهد: یک تصویر تک و متمرکز که اصطکاک را کاهش می دهد (تحق درک) و فوریت (نتیجه آینده پروژه شده) می تواند نتایج کمپین را بدون هزینه اضافی تبلیغ ضرب کند.
افکار نهایی: تصاویر به عنوان یک وسیله برای ساخت جنبش
تصاویر و اینفوگرافیک ها دکوراسیون نیستند – آنها معماری متقاعد کننده هستند.در یک کمپین دادخواست، هر ثانیه از توجه قرض گرفته می شود.شما با ارائه ارزش بلافاصله آن زمان را به دست می آورید و هیچ چیز ارزش را سریعتر از یک تصویر واضح و روشن و از نظر عاطفی با اثبات جفت می کند.
با شناسایی قوی ترین داستان تک اطلاعات خود را انتخاب کنید یک ابزار از لیست بالا، ایجاد یک پیش نویس، و تست آن با یک مخاطب کوچک، آن را بر اساس بازخورد، در طول زمان، شما یک کتابخانه از تصاویر بصری که می تواند دوباره هدف قرار داده، محلی، و به اشتراک گذاشته شده در سراسر سال های حمایت با جاسازی ارتباطات بصری به جریان کار شما، شما مشغول به جمع آوری بیشتر از شما حرکت طولانی است - شما می توانید به طور بصری نزدیک به طور بصری متصل شوید.