Table of Contents
مقدمه مقدماتی
کمپین های سیاسی در محیط پر از ریسک کار می کنند که در آن هر تعامل با یک رای دهنده می تواند تعادل را در میان ابزارهای موجود برای استراتژیست ها به کار گیرد، تعداد کمی بحث به اندازه نظرسنجی فشار ایجاد می کنند، در حالی که تحقیقات نظری متعارف هدف اندازه گیری در مورد اینکه رای دهندگان ایستاده اند، نظرسنجی ها رای دهندگان برای حرکت دادن آنها مهندسی می شوند، به این دلیل که چگونه یک کمپین فشار تعیین می کند که آیا تاکتیک انتخابات مدرن به عنوان یک چارچوب تصمیم گیری استراتژیک و درک مسئولیت پذیری است.
نظرسنجی ها یک منطقه خاکستری بین تحقیق و حمایت را اشغال می کنند، آنها برای تولید داده های بی طرفانه در مورد احساسات رای دهندگان طراحی نشده اند، بلکه به عنوان ابزاری برای گسترش اطلاعات زیان آور، تقویت سوگیری های موجود، یا آزمایش مجدد روش نظرسنجی و اقدامات خاص، منابع قابل توجهی را در استقرار این تماس ها سرمایه گذاری می کنند، اما بدون اندازه گیری دقیق، نمی توانند بدانند که آیا تلاش برای کاهش تعداد تبلیغات، زمانی که آنها تلاش می کنند و تلاش می کنند تا این مشکل را در مورد روند، و اقدامات خاص سرمایه گذاری کنند.
چه چیزی باعث فشار بر روی نظرسنجی ها می شود و چگونه از بررسی های قانونی دور می شوند؟
برای اندازه گیری اثربخشی یک نظرسنجی فشار، ابتدا باید تعریف کند که چه چیزی به عنوان یک نظرسنجی فشار در عمل تعیین می کند. اصطلاح به یک برنامه تلفنی یا اسکریپت تماس گیرنده زنده اشاره می کند که ماسکیدها به عنوان یک نظرسنجی مشروع نظر می گیرند، اما در واقع طراحی شده است تا نظر پاسخ دهندگان را تغییر دهد، اغلب با ارائه اطلاعات منفی در مورد حریف ممکن است نظرسنجی معمولی بپرسید: "آیا می دانید که آیا می تواند از شما حمایت کند؟" حتی اگر او به عنوان مالیات اشاره کرد، سوال می تواند به او اشاره کند.
نظرسنجی قانونی، در مقابل، از گزینه های پاسخ خنثی و متعادل استفاده می کند.این به دنبال اندازه گیری نظر موجود بدون اطلاع از آن است.انجمن آمریکایی برای تحقیقات عمومی (AAPOR) نظرسنجی های زمان از تحقیقات مشروع را با توجه به اینکه نظرسنجی های معتبر می توانند "طراحی شده برای جمع آوری اطلاعات نیستند، بلکه برای انتشار تبلیغات تحت پوشش تحقیقات کمپین کمپین است که به طور منظم استفاده از نظرسنجی های علمی، با توجه به نظرسنجی های پایین، گاهی اوقات تصمیم گیری های خوب، می تواند نظرسنجی های دقیق و گاهی اوقات تصمیم گیرندگان "بگیرند، "بگیرند" نظرسنجی های انتخاباتی، "بگیرند، "بگیرند، "بگیرند، اما گاهی اوقات تصمیم گیری های خوب، "بگیرند و گاهی اوقات تصمیم گیری های دقیق، "برای جمع آوری اطلاعات دقیق، "طراحی شده "طراحی شده" رای که "طراحی شده اند.
وضعیت قانونی نظرسنجی های فشار توسط حوزه قضایی متفاوت است، برخی از کشورها نیاز به افشای کسانی که برای تماس پرداخت می کنند دارند، در حالی که دیگران تلاش کرده اند تا نظرسنجی ها را به طور مستقیم به دلیل شیوه های فریبنده ممنوع کنند. کمپین های چند صفحه ای که به دقت این مقررات را اجرا می کنند، و اندازه گیری اثربخشی اغلب شامل ارزیابی خطر از شکست بالقوه قانونی یا عمومی است.
نقش استراتژیک Push Polls در کمپین های مدرن
کمپین ها به طور تصادفی نظرسنجی های فشار را به کار نمی برند، تصمیم به استفاده از این تاکتیک به طور معمول به دنبال یک حساب استراتژیک است که به طور بالقوه در برابر واکنش بالقوه وزن می کند. نظرسنجی های فشار معمولا در مسابقات رقابتی استفاده می شود که تعداد کمی از رای دهندگان غیر قابل تصمیم گیری می توانند نتیجه را تعیین کنند، آنها همچنین در انتخابات اولیه برای آزمایش پیام هایی که برای تبلیغات عمومی بسیار تهاجمی هستند، استفاده می شوند.
اندازه گیری اثربخشی از این دیدگاه استراتژیک نیاز به بیش از فقط مدل سازی رای به اشتراک گذاری کمپین ها دارد و همچنین باید ارزیابی کند که آیا نظرسنجی فشار به هدف ارتباطات خود دست پیدا کرده است؟ آیا این پرسش ها در کاشت یک شک خاص در مورد حریف موفق بوده است؟ آیا این گفتگو را در اطراف یک موضوع خاص تغییر داده است؟ آیا آن را سرکوب در میان پایگاه حریف????این سؤالات است که نظرسنجی معمولی نمی تواند به طور مستقیم پاسخ دهد، بنابراین از کمپین های ترکیبی استفاده کند و کنترل گروه ها استفاده کند.
فشار دادن نظرسنجی ها به عنوان تبلیغات منفی توسط تلفن
یک موازی قوی بین نظرسنجی های فشار و تبلیغات تلویزیونی منفی وجود دارد، هر دو تلاش برای ایجاد یک ارتباط عاطفی یا شناختی که حریف را کمتر جذاب می کند، تفاوت این است که یک نظرسنجی فشار تعاملی است.پاسخ دهنده مجبور به پردازش اطلاعات و سپس بیان یک پاسخ است که پردازش فعال می تواند اطلاعات را به یاد ماندنی تر از یک نقطه تلویزیون منفعل باشد. کمپین این پدیده را از طریق سوالات یادآوری شده در نظرسنجی های خاص "در مورد هر چیزی که به تازگی در معرض تاثیر گذاری شده است" توضیح می دهد.
با این حال، ماهیت تعاملی رای گیری فشار نیز خطر را معرفی می کند.پاسخ دهنده ای که احساس دستکاری می کند ممکن است انگیزه بیشتری برای حمایت از کاندید هدف داشته باشد، این پدیده که به عنوان اثر واکنش شناخته می شود، یک متغیر کلیدی در اندازه گیری فشار موفق است که از تحریک مجدد با تنظیم اطلاعات به عنوان یک سوال خنثی جلوگیری کند، نه یک ادعا.
شاخص های کلیدی برای اندازه گیری اثربخشی Push Poll
کمپین ها بر مجموعه ای از معیارهای قابل اندازه گیری تکیه می کنند تا ارزیابی کنند که آیا یک نظرسنجی فشار به اثر مورد نظر خود دست یافته است یا خیر، این معیارها در سراسر چندین نقطه جمع آوری داده ردیابی شده اند تا یک تصویر قبل و بعد ایجاد کنند، و معمولاً آنها را به جای تکیه بر یک شاخص واحد، نرخ تعامل رای دهندگان، یادآوری پیام و نتایج نظرسنجی بعدی، وزن می کنند.
پاسخ Shift
تغییر پاسخ اشاره به تغییر در نفع یا قصد رای گیری ثبت شده در میان پاسخ دهندگان که در معرض رای گیری فشار قرار گرفتند، برای اندازه گیری این، کمپین ها یک بررسی پیش از فشار از یک جهان هدف را انجام می دهند، با این حال، نظرسنجی را به زیرمجموعه ای از آن جهان، و سپس یک بررسی پس از حد از پاسخ از پاسخ در پاسخ های دو نقطه زمانی محتاط، به طور کلی باید به یک موضوع قابل توجه از یک تغییر در نظر آماری، به یک درصد از یک موضوع توجه از یک موضوع.
کمپین های پس فرض شده مدل های رگرسیون را ایجاد می کنند که کنترل متغیرهای جمعیتی، لاغر حزبی و مصرف رسانه ها را نیز آزمایش می کنند، همچنین برای اثرات پاسخ دوز آزمایش می کنند، اگر پاسخ دهندگان که نسخه طولانی تری از نظرسنجی فشار دریافت کردند، یک تغییر بزرگتر از کسانی که نسخه کوتاه تری دریافت کردند، کمپین اعتماد به نفس می آورد که محتوای خود را در حال تغییر می کند.این نوع تجزیه و تحلیل نیازمند نمونه است که از حداقل نظرسنجی اولیه تجاوز می کند، اما افزایش می دهد.
انتخابات و مشارکت
درصد رأی دهندگان تماس گرفته شده که یک نظرسنجی فشار را تکمیل می کنند، خود یک معیار اثربخشی است. نرخ تکمیل پایین نشان می دهد که اسکریپت در تعامل با پاسخ دهندگان شکست خورده است، که باعث کاهش تعداد افرادی که در معرض پیام قرار می گیرند، تعداد تماس ها، تعداد تکمیل ها و میانگین طول تماس ها می شود.
تعامل همچنین از طریق تعداد پاسخ دهندگان که اطلاعات بیشتری را درخواست می کنند یا به طور خود به طور خود به صورت خود نظرات اثبات نشده در طول تماس ارائه می دهند، سرپرستان مرکز تماس این تعاملات را برای تجزیه و تحلیل کیفی نشان می دهند، اگر بخش قابل توجهی از پاسخ دهندگان خشم یا سوء ظن را بیان کنند، کمپین ممکن است تصمیم به رها کردن اسکریپت یا تغییر لحن آن داشته باشد، در مقابل، اگر پاسخ دهندگان به نظر می رسد که سوالات پیگیری و پرسش های قوی تر هستند که اغلب به بررسی دقیق پیام های واقعی در مورد استفاده از زمان و بررسی پیام ها وارد می شوند.
پیام یادآوری
یادآوری پیام یک شاخص عقب مانده از اثربخشی است، اندازه گیری می کند که آیا رای دهندگان به یاد می آورند که ادعای اصلی یا ادعای ساعت های نظرسنجی فشار یا روزهای پس از تماس، به یاد می آورند که اطلاعات به حافظه بلند مدت رمزگذاری شده است، که احتمال تاثیر آن بر تصمیم نهایی رای دهندگان را افزایش می دهد.
معیار یادآوری قوی با چگالی بازار متفاوت است، در محیطی که رأی دهندگان با پیام های رقابتی بمباران می شوند، نرخ های یادآوری بالاتر از 20 درصد عالی در نظر گرفته می شوند.در یک مسابقه آرام تر، نرخ یادآوری 30 درصد یا بالاتر ممکن است قابل دستیابی باشد. کمپین ها همچنین با انجام نظرسنجی های پیگیری در فواصل 24 ساعت، 48 ساعت و یک هفته زوال سریع که نشان می دهد که فشار بین المللی یا افزایش پیام یا افزایش یافته است.
نتایج نظرسنجی بعدی
آزمون نهایی اثربخشی گرده فشار حرکت در شماره های مسابقه اسب است. کمپین ها معمولا قبل از موج رای گیری فشار، یک نظرسنجی را پیش از موج فشار ارائه می دهند، سپس یک نظرسنجی پیگیری را پس از موج کامل است. تفاوت در حمایت از نامزدها، به ویژه در میان بخش جمعیتی هدفمند یا جغرافیایی، برای برآورد اثر خالص استفاده می شود، این اندازه پر سر و صدا است، زیرا بسیاری از عوامل دیگر - تبلیغات، پاسخ های خبری، و عملیات به طور همزمان افزایش می یابد -
برخی از کمپین ها بیشتر و با استفاده از تجزیه و تحلیل دقیق یا وزن تمایل به شبیه سازی یک آزمایش تصادفی، هنگامی که نظرسنجی در سراسر بازارهای رسانه های متعدد مستقر می شود، کمپین ها می توانند حرکت در بازارهای درمان شده را در برابر حرکت در بازارهای بدون درمان مقایسه کنند، اگر بازارهای مشابه در متغیرهای کلیدی مانند ترکیب حزبی، درآمد، و آموزش و پرورش است. این رویکرد شبه تجربی به درستی استاندارد طلا برای اندازه گیری زیرساخت های ضد دولتی است، اما نیاز به یک مقیاس داده های اندازه گیری دارد.
روش های استفاده شده توسط کمپین ها برای ارزیابی اثرات
فراتر از معیارهای اصلی، کمپین ها چندین رویکرد روش شناختی را برای انزوا و تعیین اثر نظرسنجی های فشار اعمال می کنند.این روش ها از مقایسه های پیش از پست ساده تا طرح های پیچیده پانل چند موجی متغیر است.انتخاب روش بستگی به بودجه کمپین، جدول زمانی و تحمل خطا اندازه گیری دارد.
پیش از و پس از آن نقد
مستقیم ترین روش شامل انجام یک نظرسنجی پایه از جمعیت هدف، از جمله رتبه بندی مطلوب، انجمن های موضوعی، و قصد رای گیری است، سپس متوجه می شود که جمعیت با فشار دادن تماس های نظرسنجی در طول یک دوره تعریف شده است، پس از بستن پنجره اشباع، یک بررسی پیگیری به همان جمعیت یا یک نمونه تازه گرفته شده از همان فریم است.
کمپین هایی که مقایسه های پیش از پست را اجرا می کنند اغلب شامل مجموعه ای از سوالات کنترل در مورد موضوعات غیر مرتبط برای اندازه گیری اینکه آیا نظرسنجی فشار یک تغییر عمومی در توجه یا خلق و خوی پاسخ دهنده ایجاد می کند، اگر سوالات کنترل هیچ تغییری در هنگام نمایش سوالات هدف نشان دهنده حرکت، اعتماد به طرح های پیش پست نیز از اندازه های بزرگ نمونه، به طور ایده آل به 400 پاسخ دهنده در هر موج، برای تشخیص قدرت آماری کوچک، ارائه می دهد.
طراحی گروه کنترل
طرح های گروه کنترل شواهد قوی تری را با اطمینان از اینکه برخی از رای دهندگان عمدا از قرار گرفتن در معرض آن محروم هستند، در یک طراحی کنترل تصادفی، کمپین لیستی از شماره تلفن را شناسایی می کند و به طور تصادفی بخشی از آن لیست را برای دریافت تماس نظرسنجی فشار اختصاص می دهد در حالی که باقی مانده هیچ تماس یا تماس با پلاسبو در مورد یک موضوع غیر مرتبط دریافت نمی کند، هر دو گروه پس از آن تفاوت در پاسخ های درمان و کنترل جدا کردن تاثیر نظرسنجی مشترک را بررسی می کنند.
حذف یک طرح کنترل تصادفی واقعی در یک کمپین زنده دشوار است زیرا لیست تلفن ها به ندرت تصادفی هستند و به این دلیل که رای دهندگان ممکن است اطلاعات را در سراسر گروه های درمان و کنترل به اشتراک بگذارند، اثرات اسپیلبرگ می تواند تاثیر اندازه گیری شده را کاهش دهد، کمپین ها با انتخاب گروه های کنترل از مناطق جدا جغرافیایی و یا با اطمینان از اینکه درمان و نمونه های کنترل از فهرست غیر همپوشانی کشیده شده اند، علی رغم این چالش ها، کنترل مستقیم برای اکثر گروه ها، قابل دفاع داخلی است.
Data Analytics و مدلسازی رفتاری
کمپین های مدرن دسترسی به پایگاه های گسترده ای از اطلاعات رای دهندگان، از جمله سابقه بازگشت گذشته، ثبت نام حزب، رفتار مصرف کننده و داده های ردپای دیجیتال دارند.این پایگاه های داده کمپین را قادر می سازد تا مدل های پیش بینی شده را برای فشار دادن قرار گرفتن در معرض نظرسنجی ایجاد کنند، به عنوان مثال، یک کمپین ممکن است از رگرسیون لاگین برای شناسایی پروفایل های جمعیتی و آسیب پذیر که بیشتر به پیام مورد آزمایش در یک نظرسنجی فشار می پردازند، استفاده کند.
مدل سازی رفتاری همچنین به کمپین ها اجازه می دهد تا تعاملات بین قرار گرفتن در معرض فشار و سایر نقاط لمسی کمپین را شناسایی کنند.یک رای دهنده که یک نظرسنجی فشار را دریافت می کند و سپس یک تبلیغ تلویزیونی مرتبط را مشاهده می کند ممکن است یک تغییر بزرگتر از یک رای دهنده که تنها در معرض محرک قرار دارد، کمپین ها از مدل های چند لمسی برای بستن سهم نسبی هر کانال استفاده می کنند.
بررسی های پیگیری و بازخورد کیفی
معیارهای کمی نمی توانند همه چیز را ثبت کنند. کمپین ها زرادخانه اندازه گیری خود را با مصاحبه های کیفی، گروه های تمرکز و سوالات بررسی باز، یک نظرسنجی پیگیری که شامل یک بخش کوتاه پاسخ آزاد است، می تواند نشان دهد که چگونه پاسخ دهندگان در مورد محتوای نظرسنجی فشار به دوستان و خانواده خود صحبت می کنند.
برخی از کمپین ها همچنین تماس های با کارکنان مرکز تماس را که نظرسنجی فشار را تحویل می دهند، انجام می دهند، نمایندگان مرکز تماس اغلب حس شهودی دارند که اسکریپت ها در حال کار هستند، می توانند به لحن مکالمات، ضرب و شتم های رایج از پاسخ دهندگان و واکنش های غیرمنتظره گزارش دهند.این بازخورد کیفی به بازبینی ها و هدف قرار دادن تنظیمات در زمان نزدیک به واقعیت است در حالی که از نظر آماری دقیق نیست، بینش های این موج پیام رسانی قبل از اصلاح تماس های پیام رسانی بعدی کمک می کند.
زیرساخت داده ها و تکنولوژی برای ردیابی اثربخشی
Measuring push poll effectiveness at scale requires robust data infrastructure. Campaigns that deploy hundreds of thousands of calls need systems that log every call outcome, time stamp every interaction, and link responses back to individual voter records. Modern campaign technology stacks include predictive dialers, interactive voice response systems, and customer relationship management platforms that integrate with polling and analytics software.
یک تکنولوژی که معمولا برای ردیابی استفاده می شود، Auto-dialer با قابلیت های نظرسنجی یکپارچه است.این سیستم ها ضبط می کنند که آیا تماس پاسخ داده شده است، چه مدت پاسخ دهندگان در خط باقی مانده است، که سوالات پاسخ داده شده است و آیا پاسخ دهنده کامل تماس است یا مدل سازی شده به طور مستقیم به مدل های اثربخشی تغذیه می کند، اگر داده ها نشان می دهد که همان اسکریپت زمان تماس طولانی در کدهای منطقه خاصی تولید می کند، کمپین بررسی می کند که آیا تماس های ضبط شده و یا تنظیم می شوند یا تنظیم می شوند.
یکی دیگر از تکنولوژی های نوظهور تجزیه و تحلیل احساساتی است که برای ضبط صدا استفاده می شود، برخی از فروشندگان ابزارهای پردازش زبان طبیعی را ارائه می دهند که لحن، انتخاب کلمه و شایستگی عاطفی پاسخ های پاسخ دهنده را تجزیه و تحلیل می کنند، در حالی که هنوز برای اکثر کمپین ها گران است، این ابزارها می توانند تغییرات را در خشم، سردرگمی یا شور و اشتیاقی که رفتار بعدی را پیش بینی می کنند، تشخیص دهند.
] تحقیق از Pew در مورد استفاده تجاری و سیاسی از نظرسنجی های فشار بر اهمیت جمع آوری داده های شفاف برای مشروعیت تأکید می کند.
چالش های اندازه گیری اثربخشی نظرسنجی Push
علی رغم طیف وسیعی از روش ها و معیارهای موجود، کمپین ها با موانع قابل توجهی مواجه می شوند که تلاش می کنند تاثیر واقعی یک نظرسنجی را اندازه گیری کنند، این چالش ها از ماهیت ابزار خود، محیطی که در آن عمل می کند و محدودیت های اخلاقی پیرامون تحقیقات سیاسی ایجاد می شود.
نفوذ ناخودآگاه و متغیرهای کشف کننده
رای دهندگان ممکن است تحت تأثیر یک نظرسنجی فشار قرار گیرند بدون اینکه از آن آگاه باشند، اثر قرار گرفتن در معرض، یک سوگیری شناختی به خوبی مستند شده، نشان می دهد که ارائه مکرر یک محرک می تواند علاقه به آن محرک را افزایش دهد، حتی زمانی که فرد آگاهانه در مورد یک نظرسنجی فشار به یاد نمی آورد، رأی دهندگان ممکن است به طور مبهم تر در مورد هدف منفی تر احساس کنند، اما این را به این نکته که احساس می کنند که یک گزارش آگاهانه از نظر آنها نمی تواند به دلیل تاثیر آن باشد.
متغیرهای کشف شده بیشتر پوشش اندازه گیری رسانه ای خود را فشار می تواند موج ثانویه از نوردهی را تولید کند، اگر روزنامه داستانی در مورد نظرسنجی فشار بنویسد، رای دهندگان که این داستان را می خوانند ممکن است بدون دریافت تماس، نظرات خود را تغییر دهند، کمپین سپس یک حرکت را در جمعیت عمومی می بینند که ممکن است به اشتباه به کنترل تلفن برای این اثر اشاره کند، نیاز به پیگیری رسانه ها، و برنامه نویسی بسیاری از منابع داستان دارد که فاقد آن هستند.
اجتماعی بودن و پاسخ دادن به Bias
هنگامی که پاسخ دهندگان در یک نظرسنجی پیگیری پرسیده می شوند که آیا آنها تحت تاثیر تماس تلفنی قرار گرفته اند، بسیاری از آنها آن را انکار می کنند، یا به این دلیل که آنها نمی خواهند آسیب پذیری را به دستکاری بپذیرند یا به این دلیل که آنها واقعا اعتقاد دارند که آنها ایمنی هستند، این سوگیری اجتماعی عدم توانایی در نظارت بر داده های اندازه گیری را افزایش می دهد.
برای جبران، کمپین ها از تکنیک های اندازه گیری غیرمستقیم استفاده می کنند.برای مثال، از پاسخ دهندگان می خواهند که کاندید را در لیستی از ویژگی ها ارزیابی کنند، برخی از آنها در نظرسنجی فشار ذکر شده اند و برخی از آنها نه.اگر گروه را فشار پایین تر از ویژگی های ذکر شده است، اما نه بر ویژگی های ذکر نشده، کمپین نفوذ دیرهنگام شده است.
محدودیت های قانونی و اخلاقی
اندازه گیری اثربخشی نظرسنجی فشار با محدودیت های قانونی که توسط دولت متفاوت است، پیچیده تر است.در ایالت هایی که نیاز به افشای هویت تماس گیرنده یا نهاد پرداخت برای تماس دارند، کمپین ها ممکن است مجبور به تغییر اسکریپت های خود به شیوه ای که قدرت متقاعد کننده را از نظرسنجی فشار کاهش می دهد، اندازه گیری اثربخشی تحت این شرایط تغییر یافته ممکن است به محیط های نامحدود تعمیم نمی دهد، علاوه بر این، دانشگاه ها و موسسات تحقیقاتی که به طور کلی محدودیت های دسترسی به طور مستقیم را تأیید می کنند.
کمپین ها همچنین باید خطر شهرت گیر بودن را با استفاده از نظرسنجی های فشار در نظر بگیرند، اگر اندازه گیری داخلی کمپین نشان دهد که نظرسنجی فشار موثر است، کمپین ممکن است وسوسه شود تا استفاده از آن را افزایش دهد، که احتمال قرار گرفتن در معرض را افزایش می دهد، که می تواند منجر به پوشش رسانه های منفی، واکنش رای دهندگان و حتی اقدامات موثر، در این زمینه، شامل تجزیه و تحلیل ریسک-سود است که بهترین نتیجه گیری هزینه های بالقوه است.
کمیسیون انتخابات فدرال راهنمایی های قانونی در مورد استانداردهای ارتباطی را فراهم می کند که کمپین ها باید در کنار پروتکل های اندازه گیری خود بررسی کنند.
بهترین روش ها برای ارزیابی پیشنهادات Push
بر اساس روش ها و چالش های ذکر شده در بالا، کمپین ها می توانند مجموعه ای از بهترین شیوه ها را برای بهبود قابلیت اطمینان اندازه گیری فشار خود اتخاذ کنند.این شیوه ها با محدودیت های عملی زمان، بودجه و ریسک قانونی تعادل برقرار می کنند.
اول اینکه، کمپین ها باید اندازه گیری را در طراحی عملیات فشار را از ابتدا به کار گیرند.انتظار تا زمانی که تماس ها تکمیل شود تا تصمیم بگیرند که چگونه اثرات را به طور اجتناب ناپذیری نتایج ضعیف یا مبهم تولید کنند. پیش از و بعد از آن، گروه های کنترل و سوالات یادآوری پیام باید قبل از تماس اول برنامه ریزی شده باشد.این اجازه می دهد تا برای تخصیص تصادفی مناسب، اندازه کافی نمونه و فرضیه های روشن که در مورد آن بخش های بیشتر تحت تاثیر قرار می گیرند.
دوم، کمپین ها باید از روش های اندازه گیری چندگانه به طور موازی استفاده کنند.هیچ متریک منفرد یک تصویر کامل را فراهم نمی کند. ترکیب تجزیه و تحلیل تغییر پاسخ با ردیابی پیام، معیارهای تعامل و بازخورد کیفی شواهد هماهنگ کننده ای را ایجاد می کند که قوی تر از سوگیری ذاتی در هر روش واحد است.
سوم، کمپین ها باید روش اندازه گیری خود را به صورت شفاف برای استفاده داخلی مستندسازی کنند. مستندات واضح به تیم کمپین اجازه می دهد تا اندازه گیری را در چرخه های آینده، مقایسه در مسابقات، و یادگیری از هر دو موفقیت و شکست، دفاع را در صورتی فراهم می کند که نظرسنجی فشار در دادگاه یا در رسانه ها به چالش کشیده شود.
چهارم، کمپین ها باید در ادغام داده ها سرمایه گذاری کنند، با ارزش ترین اندازه گیری های اثربخشی از پیوند داده های قرار گرفتن در معرض فشار به ثبت کنندگان و نتایج نهایی انتخابات، کمپینی که می داند کدام رای دهندگان فردی نظرسنجی فشار را دریافت کرده اند می تواند بررسی کند که آیا این رای دهندگان بیشتر یا کمتر احتمال دارد که به حریف هدف رای دهند یا خیر.
در نهایت، کمپین ها باید در مورد مقررات در حال تحول و نگرش عمومی نسبت به نظرسنجی های فشار مطلع شوند، زیرا قوانین حریم خصوصی داده ها سفت تر می شوند و رای دهندگان از تاکتیک های فریبنده آگاه تر می شوند، اثربخشی نظرسنجی های فشار ممکن است کاهش یابد. اندازه گیری اثربخشی در این محیط متغیر نیازمند به کاهش دائمی از پایه ها و انتظارات است.
نتیجه گیری
اندازه گیری اثربخشی نظرسنجی های فشار یک کار پیچیده اما ضروری برای کمپین هایی است که انتخاب می کنند تا این ابزار بحث برانگیز را به کار گیرند. معیارهای مورد استفاده - تغییر پاسخ، نرخ تعامل، یادآوری پیام و نتایج نظرسنجی بعدی - ارائه یک پایه کمی، در حالی که روش هایی مانند طرح های پیش از پست، گروه های کنترل، تجزیه و تحلیل داده ها و بازخورد کیفی اضافه عمق و دقت، کمپین های ارزیابی اجتماعی، و عدم نظارت موثر، از جمله محدودیت های نفوذ، و غیره.
در پایان، اثربخشی یک نظرسنجی فشار تنها یک سوال از اینکه آیا شماره حرکت می کند نیست، بلکه سوال این است که آیا کمپین خطرات را درک می کند، پیامدهای اخلاقی را مدیریت می کند و داده ها را مسئولانه استفاده می کند، بهترین کمپین ها نه تنها برای تأیید استراتژی های خود بلکه برای یادگیری، انطباق و تصمیم گیری در مورد اینکه یک تاکتیک سودمندی آن را حفظ کرده است، آزمایش های رقابتی را به عنوان یک استراتژیست قانونی و تمایل به عنوان یک استراتژیست برای تعیین اینکه چگونه برای متقاعد کردن محدودیت های متقاعد کننده و تنظیم می کند.
موسسه تحقیقات سیاست گذاری در شمال غربی ارائه می دهد تجزیه و تحلیل اضافی در مورد تاکتیک های ارتباطی سیاسی که زمینه ای برای درک استراتژی های نظرسنجی فشار می دهد.