Get-out-the-vote-kampanjat ovat nykyaikaisen demokraattisen sitoutumisen kulmakivi, jonka tarkoituksena on muuntaa passiivinen tuki aktiiviseksi osallistumiselle äänestyspöytään. Vaikka niiden käyttö on laajalle levinnyttä, niiden todellinen vaikutus on edelleen intensiivisen keskustelun aihe poliittisten strategien, kampanjapäälliköiden ja kansalaisjärjestöjen keskuudessa. Näiden kampanjoiden tehokkuuden arviointi ei ole vain akateemista toimintaa; se muovaa suoraan sitä, miten miljoonia dollareita käytetään, miten vapaaehtoisia käytetään ja miten edustuksellisia vaalituloksemme ovat. Ilman tiukkaa arviointia on aivan liian helppoa erehtyä vastaamaan syy-yhteyttä tai jatkaa resurssien kaatamista taktiikkaan, jolla on vain vähän mitattavissa olevaa vaikutusta. Tämä artikkeli tarjoaa perusteellisen analyysin siitä, miten GOTV-kampanjoita arvioidaan, mittarit, jotka ovat tärkeitä, ja menetelmät, jotka tuottavat luotettavia näkemyksiä, ja jatkuvat haasteet, jotka tekevät tästä työstä vaikeaa ja olennaista.

Get-out-out-vote-kampanjoiden ymmärtäminen

GOTV-kampanjoihin kuuluu kaikki organisoidut pyrkimykset lisätä äänestysvilkkausta erityisesti tiettyjen väestöryhmien tai kohdennettujen rotujen keskuudessa. Vaikka termi liittyy usein vaaleja edeltäviin viimeisiin viikkoihin, tehokas GOTV-työ voi alkaa kuukausia etukäteen, jolloin otetaan yhteyttä äänestäjiin laajemman taivuttelu- ja mobilisointistrategian luomiseksi.

  • ]Ovelta ovelle -keskustelu:[] Henkilövierailut ovat edelleen yksi tehokkaimmista mutta resurssiinintensiivisimmistä menetelmistä, jotka mahdollistavat henkilökohtaisen keskustelun ja välittömän vastauksen äänestäjäkysymyksiin.
  • Puhelinpankki:[) Sekä livesoittajia että automatisoituja robopuheluja käytetään muistuttamaan äänestäjiä äänestämään, vaikka livepuhelut yleensä lisäävät sitoutumista.
  • Tekstiviestit:[ Vertaistekstien tallennusalustat ovat kasvaneet nopeasti, tarjoten skaalautuvan ja suhteellisen edullisen tavan lähettää muistutuksia ja vastata kysymyksiin.
  • Digitaalinen mainonta ja sosiaalinen media:[[] Kohdennetut mainokset kuten Facebook, Instagram ja YouTube voivat saavuttaa tiettyjä äänestäjäsegmenttejä, vaikka niiden vaikutus todelliseen äänestysprosenttiin on keskusteltu.
  • Suoraa postia:[) Postikortteja, kirjeitä ja lehtisiä käytetään edelleen laajalti, erityisesti vanhemmille äänestäjille, jotka voivat vastata paremmin painomateriaalin.
  • Kansalaistapahtumat ja suhdejärjestelyt:[] Henkilökohtaisten verkostojen kehittäminen ystävien, perheen ja naapureiden kautta on osoittautunut erityisen tehokkaaksi alemman äänestysprosentin vaaleissa.

GOTV-kampanjan suunnittelu riippuu esimerkiksi vaalityypistä (presidentti, väliaika, paikallinen), käytettävissä olevista resursseista, kohderyhmän historiallisista äänestystavoista ja äänestäjien yhteydenottoja säätelevistä oikeudellisista puitteista. Ratkaisevaa on, että kaikki taktiikka ei ole yhtä tehokasta kaikissa yhteyksissä. Korkean tason presidenttikilpailun toiminta saattaa epäonnistua unisessa kunnalliskilpailussa. Tämä vaihtelu korostaa jatkuvan arvioinnin merkitystä.

Miksi arviointi

Panokset GOTV-kampanjoiden arviointiin ovat korkeat. Kampanjat toimivat usein tiukan budjetin alla, ja jokainen yhteen toimintaan käytetty dollari on dollari, jota ei käytetä toiseen. Kiihkeä arviointi antaa kampanjapäälliköille mahdollisuuden vastata peruskysymyksiin:

  • Resource allokation:[ Mitkä taktiikka tuottaa korkeimman tuoton sijoitukselle äänillä dollaria kohti? Esimerkiksi Gerberin ja Greenin satunnaistettu kokeilu osoitti, että ovelta ovelle -keskustelu lisää vaihtetta keskimäärin noin 7,1 prosenttiyksikköä, kun taas puhelinpankki (livepuhelut) tuottaa noin 2,5 pistettä. Suoralla postilla on paljon pienempi vaikutus, usein alle 1 prosenttiyksikköä.
  • Strateginen parannus:[ Arviointi auttaa tunnistamaan taktisen ajon tulokset. Onko ovenkoputuskoputuskopteri tehokas viestin sisällön, henkilökohtaisen yhteyden tai yksinkertaisen muistutuksen vuoksi? Testit voivat hienosäätää lähestymistapaa.
  • Tilitys: [ lahjoittajat, säätiöt ja kansalaiset vaativat yhä enemmän todisteita siitä, että niiden panos johtaa mitattavissa oleviin tuloksiin. Arviointi tarjoaa perustan avoimuudelle ja luottamukselle.
  • Terveys:[] Yksittäisten kampanjoiden lisäksi on helpompi ymmärtää, mikä on mahdollista lisätä äänestysaktiivisuutta, jotta poliittiset päätöksentekijät voivat suunnitella parempia äänestysjärjestelmiä, kuten postitse toimitettavat äänestyslipukkeet, varhaisessa vaiheessa toimitettavat ilmoitukset ja saman päivän rekisteröinnin edistäminen.

Ilman systemaattista arviointia kampanjan henkilökunta voi luottaa perinteiseen viisauteen tai anekdoottisiin menestystarinoihin, jotka eivät yleisty. Esimerkiksi kampanja, jossa järjestetään suuri konsertti ja nähdään tuhansien joukko, voi asettaa tapahtuman myöhemmän äänestysprosentin kasvun, vaikka todellinen kuljettaja voisi olla muu samanaikainen GOTV-toiminta tai yksinkertainen vaalivuosien jännitys.

GOTV-tehokkuuden arvioimiseen tarvittavat avainmittarit

Aavistuksen ulkopuolelle siirtyminen edellyttää selkeitä ja mitattavissa olevia mittareita. Yleisimpiä käytettyjä indikaattoreita ovat:

Äänestysprosentti

Yksinkertaisin metri on kohderyhmän raaka äänestysprosentti kontrolliryhmään tai historialliseen perustasoon verrattuna. Äänestysprosenttiin vaikuttavat kuitenkin monet tekijät (sää, ehdokassuosio, äänestyslipukkeet), joten arvioijat käyttävät tilastollisia menetelmiä kampanjan vaikutuksen eristämiseksi.

Yhteys- ja muuntokerroin

Yhteysaste mittaa kampanjan avulla tavoitettujen äänestäjien osuutta. Muuntoasteessa tarkastellaan, kuinka moni heistä äänesti. Molemmat ovat välttämättömiä kustannus-ääni-, resurssitehokkuuden kannalta kriittinen mittari.

Äänestyskulut

Kampanjan kokonaismenot jaettuna lisääänimäärällä. Esimerkiksi jos kampanjan kustannukset ovat $50,000 ja tuottaa 800 lisäääntä, kustannukset/ääni on $62,50. Tämä mahdollistaa vertailun eri taktiikoissa. []Tutkimus Green ja Gerber[] (Cambridge University Press) tarjoaa yksityiskohtaiset kustannus-ääni-arviot yhteisistä GOTV-menetelmistä.

Väestönkasvu ja oma pääoma

Arvioinnissa olisi tutkittava, saavuttavatko kampanjat heikosti koulutetut ryhmät.Nuoret äänestäjät, väriyhteisöt, pienituloiset kotitaloudet.

Sitoutuminen

Kaikki yhteydet eivät ole tasa-arvoisia. Keskustelun keston, vastausten määrän tai äänestäjän äänestyssuunnitelman (esim. tiettyyn aikaan ja paikkaan sitoutumisen) mittaaminen voi ennustaa todellisen äänestysprosentin.

Arviointimenetelmät

GOTV-kampanjoiden arviointi edellyttää tarkkaa tutkimussuunnittelua. Kultastandardi on satunnaistettu kontrolloitu koe (RCT), jossa joukko äänestäjiä satunnaistetaan hoitoon (vastaanotetaan GOTV-yhteys) tai kontrolliin (ei yhteyttä). Satunnainen toimeksianto takaa, että kaikki erot äänestysprosentissa kahden ryhmän välillä voidaan katsoa kampanjan.

Kenttäkokeet

Esimerkiksi laaja-alainen kokeilu vuoden 2016 kunnallisvaaleissa satunnaisesti osoitettu 10 000 kotitaloutta vastaanottamaan ovelta ovelle -vierailuja ja vertailemaan heidän äänestysprosenttiaan 10 000 kontrollitalouksiin. Tulokset osoittivat 4,2%:n lisäyksen äänestysprosenttiin kävijöiden keskuudessa. RCT:t poistavat valintahavainnon (jossa kampanjahenkilöstö luonnollisesti kohdistaa äänestäjät, mikä tekee heistä tehokkaampia kuin he ovat).

Quasi-kokeilumallit

Jos satunnaistaminen ei ole mahdollista, arvioijat käyttävät tekniikoita, kuten regressiokatkoksia (vastaa äänestäjiä juuri sen yläpuolella ja sen alapuolella, kun yhteydenotto on katkaistu), eroja (vertailuja, jotka vaihtelevat ajan mittaan kohdealueiden ja kohdealueiden välillä), tai täsmäytyksiä (vastaavia potilaita, joilla on samanlaiset kontrollin valitsijat, jotka perustuvat havaittaviin ominaisuuksiin). Nämä menetelmät ovat vähemmän lopullisia mutta silti arvokkaita, erityisesti suurten tai pitkän aikavälin ohjelmien arvioinnissa.

Tutkimukset ja omaraportit

Vaalien jälkeiset kyselyt voivat kysyä äänestäjiltä, muistavatko he, että he ovat yhteydessä ja vaikuttavatko he äänestämään. Itseraportit kärsivät kuitenkin muistamisharhaisuudesta ja yhteiskunnallisesta halukkuudesta.Kyseiset ihmiset voivat liioitella äänestysäänitystään tai unohtaa yhteydenottonsa. Kyselyjä käytetään parhaiten yhdessä validoitujen äänestysprosenttitietojen kanssa.

Datan integrointi ja syventynyt analytiikka

Nykyaikaisiin kampanjoihin on yhdistetty äänitiedostoja (julkisia tietoja siitä, kuka äänesti edellisissä vaaleissa) ja yhteystietoja ennustavien mallien luomiseksi. Nämä mallit arvioivat, että tietty äänestäjä äänestää, ja sitten arvioivat, onko GOTV:n pyrkimykset siirtää tätä todennäköisyyttä enemmän kuin sattumalta. ]Pew Research Center[[] tarjoaa laajoja tietoja äänestysvilkkausmalleista ja käyttäytymisestä, joita voidaan käyttää tällaisissa malleissa.

GOTV-vaikutuksen mittaamisen haasteet

Menetelmien edistymisestä huolimatta GOTV-kampanjoiden arviointi on edelleen vaikeaa.

Havainto ja siihen liittyvät tekijät

Äänestäjät ovat alttiita useille viesteille kampanjoista, uutisista, sosiaalisista verkostoista ja puolueettomuudesta vapaista päästä äänestämään. Yhden kampanjan vaikutuksen eristäminen on erittäin vaikeaa. Esimerkiksi äänestäjä, joka saa tekstimuistutuksen, voi nähdä myös TV-mainoksen ja saada puhelun ystävältä. Satunnaistetut kokeilut auttavat hallitsemaan tätä, mutta tosimaailman kampanjoita ei useinkaan voi satunnaistaa.

Vaatimusten noudattamatta jättäminen ja saastuminen

Kenttäkokeissa ei oteta yhteyttä kaikkiin hoitoryhmään valittuihin äänestäjiin (noncompliance). Toisaalta jotkin kontrolliryhmän äänestäjät voidaan tavoittaa muilla GOTV-toimilla (kontaminaatio). Molemmat ilmiöt laimentavat mitattua vaikutusta ja vaativat tilastollisia muutoksia (esim. instrumentaalimuuttujia käyttäen).

Tietojen laatu ja saatavuus

Äänestäjä tiedostot ovat usein sotkuisia.Heillä voi olla virheellisiä osoitteita, vanhentuneita puhelinnumeroita tai puuttuu demografisia tietoja. Pienet kampanjat voivat olla liian vähän valmiuksia kerätä ja puhdistaa tietoja asianmukaisesti. Lisäksi yksityisyydensuojalaki rajoittaa tietojen jakamista, mikä vaikeuttaa monikampaign-arviointeja.

Ulkoinen voimassaolo

Tulokset yhdestä vaaleista eivät ehkä yleisty toiseen, koska asiayhteyksissä on eroja. Kilpailevassa presidentin swing-valtiossa toimiva taktiikka voi epäonnistua puolueellisissa paikallisvaaleissa. Arviointia on toistettava eri yhteyksissä ennen laajojen päätelmien tekemistä.

Vaikutusten ajoitus ja pysyvyys

Vaalipäivän lähellä olevilla GOTV-kontakteilla voi olla erilainen vaikutus kuin viikkoja aiemmin tehdyillä. Lisäksi vaikutus voi huonontua ajan mittaan; vuoden 2014 tutkimuksessa todettiin, että äänestysprosenttien nousu kankaalta häviää suurelta osin yhden vaalin jälkeen. Kestävän vaikutuksen ymmärtäminen edellyttää pitkittäistutkimuksia.

Arvioitujen GOTV-kampanjoiden tapaustutkimukset

Todellisten arviointien tarkastelu antaa konkreettisia opetuksia.

Obaman kampanja ja kenttäkokeilut (2008.

Barack Obaman presidentin kampanjat olivat tunnettuja datavetoisista GOTV-operaatioistaan. Vuoden 2008 alkuvaiheissa kampanjassa tehtiin useita satunnaistettuja kokeita, joilla testataan käsikirjoituksia. He havaitsivat, että äänestysten esittäminen sosiaalisena normina (esim.

Naisten liiton äänioikeutettujen koulutusrahasto

Liiga on johtanut lukuisia äänestäjien koulutusta ja GOTV ohjelmia suunnattu alipalkatuille yhteisöille. Arvio sen pyrkimyksiä Floridassa vuonna 2018 käyttäen eroavuus lähestymistapa todettiin, että läänit, joissa liiga piti rekisteröinti ajaa ja lähettää postia näki 3,2% korkeampi äänestysprosentti uusien rekisteröijien verrattuna vastaaviin maakuntiin ilman näitä toimia. Arvioinnissa myös todettiin, että yhdistämällä henkilöiden tapahtumia digitaalinen muistutukset tuottivat suurimmat vaikutukset.

Nuorten tulostaulu sosiaalisen median kautta: Vuoden 2018 puoliväli

Organisaatiot kuten Vote.org ja When Wet All Vote käyttivät aggressiivisia digitaalisia GOTV-kampanjoita vuonna 2018, mukaan lukien kohdennettuja Facebook-mainoksia ja vertaistekstauksia. Käsioppi ]Brennan Center for Justice[ -tutkimus arvioi, että nämä ponnistelut ovat lisänneet nuorten määrää 36% vuoden 2014 puoliväliin verrattuna, vaikkakin GOTV:n tarkka panos muihin tekijöihin on edelleen haastava.

Paikalliset ruohonjuuri- ja lähiympäristö

Vuonna 2019, puolueettoman organisaation keskikokoinen kaupunki johti ovelta ovelle kampanjan kohteena harvoin ääniä kotitalouksissa. Käyttämällä RCT, he havaitsivat, että käsikirjoitus sisältää ...äänisuunnitelma... (pyytäen äänestäjää ilmoittamaan milloin ja miten he äänestäisivät) lisäsi äänestysprosenttia 5,8 prosenttia yksinkertaisen muistutuksen sijaan. Tämä toistaa aiempien akateemisten tutkimusten tulokset, jotka osoittavat, että pyytää ihmisiä tekemään tietyn suunnitelman lisää merkittävästi jälkeen-through.

Tulevat ohjeet GOTV-kampanjoille ja -arvioinnille

Äänitaidon maisema kehittyy nopeasti teknologian, datan ja äänestystapojen muuttumisen myötä.

Koneenoppiminen ja mikrokohdentaminen

Kampanjat käyttävät yhä enemmän koneoppimista ennustaa, mitkä äänestäjät ovat kaikkein reagoivaisia GOTV pyrkimyksiä. Kouluttamalla malleja menneisyyden yhteydenotto-ja äänestysprosenttitiedot, he voivat priorisoida tavoittaa ne, joilla on korkein ...propensity on siirrettävä, . Sen sijaan, että vain kohdistavat ne todennäköisesti äänestää. Tämä lupaa dramaattisesti vähentää kustannuksia per ääni, mutta myös herättää eettisiä kysymyksiä äänestäjä manipulointi.

Kotouttaminen äänestäjien rekisteröintiin ja koulutukseen

GOTV-kampanjoita, jotka alkavat rekisteröintivaiheessa.Auttaa ihmisiä rekisteröitymään verkossa tai tarjoamaan saman päivän rekisteröinti.Tutkimukset osoittavat, että uuden rekisteröijän pyytäminen sitoutumaan äänestämiseen rekisteröintihetkellä tuottaa äänestysprosentin nousun 4...7 prosenttiyksikköä. Tulevan arvioinnin pitäisi mitata koko ketju rekisteröitymisestä äänestykseen.

Monimuotoyhteyssarjat

Sen sijaan yhden kosketuspisteen, tehokkaat GOTV kampanjat ovat suunnittelemassa sekvenssejä: tekstiviesti viikko ennen vaaleja, jota seuraa puhelu, sitten ovi koputus, ja lopullinen digitaalinen muistutus vaalipäivänä. Arvioida kunkin kontaktin additiivinen vaikutus järjestyksessä edellyttää hienostuneita kokeilumalleja (esim., ., . . . . Bucket testaus. Jos eri ryhmät saavat erilaisia yhdistelmiä).

Reaaliaikainen kokeilu

Moderni data infrastruktuuri mahdollistaa kampanjoiden suorittaa kymmeniä pieniä kokeiluja samanaikaisesti vaalien aikana, säätämällä taktiikkaa lentää. Tämä adaptiivisia kokeiluja. Tämä lähestymistapa lainataan teknologiayhtiöiltä ja voisi mullistaa GOTV-arvioinnin. Se kuitenkin vaatii vahvoja tietojärjestelmiä ja testauskulttuuria.

Keskitytään omaan pääomaan ja osallisuuteen

Tulevaisuuden arvioinnissa on kiinnitettävä enemmän huomiota siihen, pienentävätkö tai pahentavatko GOTV-kampanjat äänestysprosentin eroja. Esimerkiksi pelkästään digitaalisilla kampanjoilla saattaa jäädä väliin vanhemmat ja matalatuloiset äänestäjät, joilla ei ole luotettavaa internetyhteyttä. On tärkeää, että eri muodoissa tapahtuvat arvioinnit ja väestöryhmät jakautuvat yhteen, jotta voidaan varmistaa, että käytetyt taktiikkatoimet saavuttavat kaikki yhteisöt.

Päätelmä

Se vaatii huolellista kokeilusuunnittelua, korkealaatuista tietoa ja halua hyväksyä, että jotkin vaalitut taktiikkatoimet eivät toimi toivotulla tavalla. Kahden viime vuosikymmenen aikana kerätty näyttö osoittaa useita selkeitä opetuksia: henkilökohtaiset kontaktit (henkilökohtaisesti tai livepuhelimella) ovat edelleen tehokkain mahdollinen, jotta äänestäjät voisivat tehdä erityisen suunnitelman lisätä äänestysaktiivisuutta merkittävästi, ja minkä tahansa yksittäisen taktiikan vaikutus on yleensä vaatimaton (muutaman prosenttiyksikön) vaikutus, mutta se voi olla voiton marginaali läheisessä kilpailussa. Koska kampanjat hyväksyvät uusia teknologioita ja äänestäjävaihtoja vaalien aikana, jatkuva arviointi ei ole vapaaehtoista demokraattisen vastuun kannalta.